什么是创意
什么是好创意
什么是好创意创意是指独特而前卫的想法或概念，能够带来新颖、实用的解决方案或创造出引人注目的作品。
好创意不仅需要创新性，还需要具备实用性和有趣性。
它能够激发人们的思考、提升生活品质，并在商业和社会领域中发挥重要作用。
好创意通常不受限于已有的框架和思维方式，能够跳出既定的思考模式，寻找到不同以往的解决方案。
它可以改变人们对于某个问题的认知，提供全新的视角和思考方式。
例如，苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯就以其独特的设计理念和创新的产品而闻名于世。
好创意还需要具备实用性，能够解决实际问题并满足人们的需求。
它能够改善人们的生活，提供更方便、高效的解决方案。
例如，发明家亨利·福特提出的流水线生产模式，不仅使汽车制造业实现了规模化生产，还带动了整个工业的革命。
除了实用性，好创意还需要具备足够的吸引力和有趣性。
它能够吸引人们的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。
好创意往往能够引起人们的共鸣，产生共鸣的同时，还能够传递出信息、触发情感和引发思考。
例如，市场营销中的创意广告常常能够通过独特的方式、有趣的表现形式吸引消费者的注意力，并激发购买欲望。
好创意也需要考虑是否符合道德和社会价值观。
在创造过程中，创意者需要思考其作品对于社会的影响，是否能够带来积极的改变和正面影响。
例如，环保创意产品能够减少对环境的压力，提倡可持续发展。
总的来说，好创意是一种独到而富有实践意义的想法或概念，能够在解决问题、提升生活、传递信息和激发思考方面发挥积极作用。
好创意不受限于既有框架和思维方式，具备创新性和实用性，并能够吸引人们的兴趣和共鸣。
它既能够改变个体的生活，也能够推动社会的发展。
好创意是一种独特而有创造力的思维方式，可以在各个领域中创造出令人惊叹的作品和解决方案。
它能够激发人们的想象力，推动社会的发展和进步。
首先，好创意需要具备创新性。
创新是好创意不可或缺的一部分。
它要求我们思考问题的不同角度，挑战既有的思维方式，寻找新的解决方案。
创意的内涵
创意的内涵一、设计创意的涵义“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。
最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。
说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。
因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。
每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。
例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。
在构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。
例如：“啤酒之王”广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的。
用现代摄影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。
山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派纯天然的感觉。
创意中的“名酒王者、纯天然”，就是消费者真正心理需求，根据需求创造一个夸张奇特的有冲击力的日本名酒视觉形象和视觉语言。
可见，创意是无限的，每个产品都会有一个最适合自己的传播形象和语言，创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，它包括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才能策划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。
只有定位，广告内容和广告风格及品牌形象才能基本确定。
定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键问题。
下面有两种定位：（1）比较定位同类产品比较，外观、性能、特点、重点、方式、图形视觉形象，市场占有率，市场前景等。
策划与创意两者之间有什么区别
策划与创意两者之间有什么区别？策划是包含创意的，而创意是不能包含策划的，两者的关系有些暧昧，可以互相独立，也可以相互融合。
1.策划一般就是指针对某一个项目，从立项，筹备，策略，执行，评估等一些列内容的整体工作，是一个较为完整的过程，这其中可以没有创意（如在常规活动的执行策划中，注重的是执行效率，执行安排以及执行方式，对创意没有要求），也可以包含创意，那么包含创意的部分就存在于策略和执行这两个部分，有新意的执行方式或者策略都可以称之为创意。
2.创意的含义比较宽泛，但是其绝对是不能包含策划的，创意可以有活动创意（形式上），文字创意（如广告语，宣传文案等），平面创意（平面设计中的创意元素），广告创意（新颖的视频，故事等），甚至可以使经营模式的创意等等，创意可以说无处不在，更直白的说创意是一个点，被触发并且能够触动别人的一个点。
3.一个简单的比喻，区分两者，策划是一条线，你需要从头至尾的全套走下去，而创意是一个点，可以分布在策划这条线上的某个位置或者某几个位置。
国内对于策划的概念是很宽泛的，有的公司招聘文案也叫策划，有的公司找网络推广也叫策划，而事实上，策划这一职业的职能并不那么宽泛，只是国内一些不入流的公司才把什么都叫策划的。
另外创意可是存在于各行各业的，他没有那么狭隘的职业定位，但是似乎各行各业都需要这样的人，只是面对纷繁的社会，好的创意越来越少啊。
策划的概念很宽泛，有的公司招聘文案也叫策划，有的公司找网络推广也叫策划，而事实上，策划这一职业的职能并不那么宽泛，只是国内一些不入流的公司才把什么都叫策划的。
另外创意可是存在于各行各业的，他没有那么狭隘的职业定位，但是似乎各行各业都需要这样的人，只是面对纷繁的社会，好的创意越来越少啊。
策划是逻辑严密、系统完整的谋略策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
我们认为，策划不是点子，也不是一两个奇招，更不是一两句叫得响的广告语。
策划是一种谋略，是一个系统工程。
什么是创意和策划方案
什么是创意和策划方案创意和策划方案在当今社会中变得越来越重要，特别是在广告、市场营销和活动策划等领域。
一份好的创意和策划方案能够为企业或个人带来巨大的价值和竞争优势。
那么，什么是创意和策划方案呢？本文将从定义、重要性以及实施过程等方面进行分析和探讨。
定义创意是指为了解决问题、满足需求或实现目标而产生的新颖、独特和有创造性的想法或观点。
它可以是关于产品设计、广告宣传、营销策略等方面的创新，也可以是关于艺术、文学、音乐等领域的创造性思维。
创意具有独特性、创新性和个性化的特点。
策划方案是指为了实现某个目标或解决某个问题而制定的详细规划和具体步骤。
它是基于对问题的深入分析和理解，结合相关资源和条件，通过科学、合理和可操作性的策划，从而达到预期目标的方案。
策划方案需要考虑目标、资源、预算、时间、影响等多个因素，并提供详细的实施方案和推广手段。
综合而言，创意和策划方案是指通过创造性的思维和有计划性的规划，为解决问题、满足需求或实现目标而提供创新、个性化的解决方案和实施方案的过程和结果。
重要性创意和策划方案在各个领域都具有重要的作用和价值。
首先，创意和策划方案能够提高竞争力和市场表现。
在激烈的市场竞争中，一份好的方案能够使企业在众多竞争对手中脱颖而出。
通过创造性的想法和独特的规划，企业可以打造个性化、差异化的产品和服务，吸引更多的目标消费者，提升品牌价值和市场份额。
其次，创意和策划方案有助于提高效率和资源利用率。
通过科学规划和合理安排，可以避免资源的浪费和冗余，有效集中有限资源，实现更佳的效益。
好的方案能够提前预测问题和风险，并制定相应的解决方案和风险控制措施，保证项目的顺利实施。
再次，创意和策划方案能够激发团队的创造力和积极性。
合理的设计和创新的思维能够激发员工的积极性和工作激情，增强团队成员的凝聚力和向心力。
好的方案能够给团队成员提供明确的目标和任务，激发他们的创造力和自主性，有效推动项目的进展。
最后，创意和策划方案对于个人的职业发展也非常重要。
创意是什么？
创意1.名词：有创造性的想法，构思等如：颇具创意。
2.动词：提出有创造性的想法，构思等如：这项活动由工会创意发起。
英文：originality创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。
简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。
利用创造性思维和头脑风暴可以产生新创意有这样一则寓言：上帝为人间制造了一个怪结，被称为“高尔丁”死结，并许有承诺：谁能解开奇异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。
所有试图解开这个怪结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创建我自己的解法规则。
”他抽出宝剑，一剑将“高尔丁”死结劈为两半。
于是他就成了亚洲王。
这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。
也许，创意本身就是个怪结，没有人能把它解开，它也没有一个真正意义上的解释和定义。
但可以肯定的是，创意绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩、似曾相识，大多数人都能想到的绝不是好的创意，实际上根本就谈不上创意。
好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。
“物以稀为贵”是事物不变的通则。
死结就意味着根本无法解开，既然上帝跟我们开了个玩笑，那么，就必须采取超乎寻常的非凡手段。
亚历山大给了我们一个很好的启示，今天的创意人是否也应思考思考，他用剑劈，我们为什么不能用火烧呢？创意思维的训练方法一、脑力激荡法（Brainstorming）脑力激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略，该方法法是由Osborn早于1937年所倡导，此法强调集体思考的方法，着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。
第三章 创业机会识别与评估
小结二
2.1 机会识别与开发的内容 2.2 创业机会识别的四大环节
本章内容 3 创业机会的评估与评价
头脑风暴：评价创业机会“互联网保险”
1.这是一个好的创业机会吗？ 2.你是如何得出你的结论的？ 3.你会抓住这个创业机会吗？
并非所有机会都适合每个人。
尽管在整个创业过程中，评价创业机会非常短暂，但它
个人 机会
•人脉网络 •业务渠道 •资源优势
知识 经验
资源 网络
发展 变化
问题 需求
•宏观环境 •产业结构 •知识创新 •技术创新 •市场细分
机会 属性
•困境和难题 •不协调现象 •意外事件 •需要与瓶颈
【连接】创业机会的外部来源
01
技术机会
02
市场机会
03
环境机会
创业机会的来源——技术机会
创业的技术机会是指由于技术进步、技术变化带来的创业机会，
创意=机会
3.1.1 什么是机会？
机会是营造出对新产品、新服务或新业务需求的一组有利环境。 ➢机会有4个本质特征：有吸引力、持久性、及时性，并依附于为买者 或终端用户创造或增加价值的产品、服务或业务。
创业机会是随处可见的吗？ 创业机会是经常出现的吗？ 创业机会是错过了还能拥有的吗？ 创业机会是一成不变的吗？
你学会了吗？
1 认识创业机会 2 识别创业机会 3 评估创业机会
创业机会的来源——环境机会
外部环境对创业者来说是可变的，也是不可控的，既包含创业发展的机遇， 也包含可能面临的挑战。
1 宏观环境机会 （政策法规调整 、经济发展、 社会进步 、技术进步） 2 地区环境机会 3 行业发展机会
案例：李帅的农村创业梦
创业者要善于发现和把握对自身有利的环境因素， 积极利用环境机会。
什么是创意
什么是创意舶来词，广告业的一个重要的专业术语。
一、在英文中创意的几种表达1、Creative 形容词，原意是创造性的，富创造力的。
2、Creativity 名词，意为创造力、创造性。
3、Idea 名词，具有主意、概念、想法、构想、理念、计划、建议等含义，这是创意最为普遍和代表性的表达。
Idea概念溯源：1、《A Technique for Producing Ideas》（《产生创意的方法》）詹姆斯·韦伯·扬（james Webb young，1886-1973年）2、good idea、great idea、new idea……二、创意的滥觞1、创意一词最初源自广告业，但其影响却波及各行业，尤其在商业与艺术领域，其不断突破现状和超越自我的价值受到全社会的推崇，甚至成为一个新兴产业的名称和灵魂——文化创意产业。
2、案例：奥运点火仪式的创新与突破。
（太空人点火1984洛杉矶、最团结的点火1988年汉城、最大胆的点火1992巴塞罗那、最感人的点火1996亚特兰大、最浪漫的点火2000悉尼）三、艺术中的创意与广告创意的艺术性1、艺术大师的杰作常常充满创意给人留下想象的空间，回味无穷。
（《蛙声十里出山泉》——齐白石、《搓麻将的女人》——刘溢）2、创意故事：根据诗句“深山藏古寺”创意画面3、中国传统艺术的魅力（1）创新求变，强调师古人、师造化、求独创（2）传统的文人画，推崇画中反映个人修养、情趣、智慧和某种人生境界，画意胜过笔墨技巧。
（3）最伟大的诗人并不是创作最多的诗人，而是启发得最多的诗人。
——法国文学批评家圣伯夫（4）优秀的创意作品会存在一些空虚、空白和不确定性之处。
（5）驴画。
（6）广告创意需要留给消费者一定的想象空间，没有消费者的互动和参与，广告创意作品是不完整的。
（7）绘画艺术，“妙在似与不似之间，太似为媚俗，不似为欺世”。
——齐白石（8）一起欣赏几组似与不似的广告创意。
创意的分类四、创意的本土化与国际化（1）广告创意作品要有生命力，离不开本土文化的滋养，创意人要扎根，挖掘、继承。
创意思维
一. 创意是什么·指的是创造和创新两个不同的概念。
创造是发明制造以前不存在的东西;创新是以前存在的,通过联想,产生新的想法；以前存在的东西与不同的东西结合在一起,产生新的组合。
·创意就是解决问题；就是“无中生有”；创造差异性；创造新规则；更改旧定义、旧价值；就是不断超越、扬弃；就是思维智慧的超越；它无处不在，无时不在。
二. 创意思维指的是什么·是用全新的思维角度和方法来分析，认定和处理要解决的问题。
·是一种综合性的思维方式，涵盖了超常思维，创造性思维，形象思维，逆向思维等多种思维方式。
·创意思维的运行模式就是打破旧有格式、摒弃旧有规则，全面探究问题实质后产生的新观念、新创意。
三. 创意思维的因素1. 知觉与直觉·知觉思维是被研究的事物对人的各个器官产生刺激,形成直觉后反映到大脑而生成的思维。
·可以让我们从生存环境中获得丰富的感觉经验与个性化的视觉感受，并随着量的积累使知觉整合能力不断提高；·知觉基础上的创意思维使我们对设计的认识更加深刻，并能对大脑的抽象创造加以视觉化表达。
2.想象·想象在创意思维中也是不可缺少的重要成分，决定艺术设计成功与否的重要条件之一。
3.灵感·灵感是经过长期探索和积累之后,突然获得问题解决的一种思维状态。
它具有高度的创造力量：·它能够使我们摆脱陈腐的旧观念而产生新颖的设想;·能够使我们不需要经过细密的推理而直接领悟到事物的本质；还可以让我们显现出超常的智慧。
·灵感产生会有以下几个条件:1）.灵感必须以创造者长期的探索性劳动为基础。
2）.愉快的、轻松的精神状态是捕捉灵感的有利条件；广泛的兴趣爱好有利于创造性灵感的出现。
3）.摆脱习惯性思维的束缚对产生新的思路是很有益处。
4）.原型启发是捕捉灵感的重要途径。
[原型启发就是从已有或类似的事物中得到启迪，通过联想，爆发出创造的火花，得到解决问题的新方案。
什么是创意,它对我们的生活造成了哪些影响？
什么是创意，它对我们的生活造成了哪些影响？一、创意是什么？创意是指创新思想、具有独创性的想法和能力，它可以表现在各种不同领域，包括艺术、设计、科技等各个方面。
创意源自于人们对周围世界的观察和思考，是用新颖的方式表达和解决问题的能力。
二、创意对我们的生活造成了哪些影响？1. 创意改变了我们的生活方式在过去，人们往往依赖于传统的生活方式，但随着创意的引导，人们开始接受新奇的理念和工具，如智能手机、智能家具等。
这些新颖的事物使人们的生活方式更加丰富多彩，体现了创意所具有的无限潜力。
2. 创意推动了技术的发展创意也在很大程度上推动了技术的发展，例如虚拟现实、人工智能这些备受瞩目的技术领域，都是由创意孕育并不断发展的。
创意推动了我们的科技研发和进步，也使得我们的生活更加便利和高效。
3. 创意促进了消费升级随着人们对生活品质的追求，消费升级也成为了一个趋势。
而创意的出现，使得人们对商品设计更加注重，消费者的消费观开始发生变化。
在广告、包装及产品设计等方面，创意带来的美学体验让消费者更加满足，也实现了产业的跨越发展。
4. 创意培育了人才的创新能力创意是当今社会非常重要的素质，也是未来人才需要具备的能力。
引导儿童接触创意、发展轻松欢乐的读写与思考能力、提高无限制的想象力，这些都能够从儿童阶段培养创意思维。
而通过不断实践和学习，创意能力也会日渐成熟，为人们错误的遇到问题提供更多有力的解决方案。
总结：创意的作用不止于此，它具有许多未来的可能性。
因此，我们应该在生活中保持对创意的关注和探索，通过不断地学习和实践，发挥出创意想象的力量，融入创意思维方式，使得我们的生活更加美好和丰富多彩。
《广告艺术设计》XXXX-七、现代广告的灵魂__创意
在广告创意中，逻辑思维犹如一根链条，向上或向下都是环环相扣 的，没有什么松动余地。
优点：严密、方向性、目标化、深刻性。 缺点：呆板、公式化、概念化。 二、形象思维（跳跃思考）
它通过表象、联想、想象等环节，进行形象的思维活动。这是艺术 家们常用的思维模式。广告设计中常见的联想有： （1.）由名称想起事物形象的虚实联想； （2）由事物间在时空上接近而引起的接近联想； （3）由一事物想起另一类似事物的类似联想； （4）由事物间对立关系引起的对比联系； （5）由事物因果关系引起的因果联想等。
么要看唱本了，不看唱本
不就看到这家伙了吗？这
老家伙，太贼了。
灯
箱
广
告
旁白：
之
我不是八戒，是九戒，西
《 猪
天取经路上，什么样的大
篇
风大浪都挺过来了。谁知
》
道修成正果后，因为看了
一眼这灯箱，就晚节不保
了。我就是再通天彻地，
也不知道这家伙的吸引力
大得能把眼球吸走啊！现
在这模样让我怎么回去见
高老庄的高小姐啊！从此
透视广告创意理论
每则广告作品背后都蕴涵着一定的创意策略， 遵循着一定的创意理论。
USP论、ROI论和共鸣论是广告人进行广告 创意表现时，时刻铭记在心的三大理论。
USP理论的运用
Unique Selling Proposition 独特的销售主张” 罗瑟.瑞夫斯 20世纪50年代
USP：防抖
我就多了一戒：绝对戒看
大唐灵狮的灯箱。
伯恩巴赫的ROI原则 相关性原则（Relevance） 原创性原则（Originality） 震撼性原则（Impact）
创意和创新之间有什么区别
创意和创新之间有什么区别创意和创新是两个常常被混淆的概念，它们在创造性思维和创造性工作中扮演着重要角色。
虽然两者都与创造相关，但它们在定义和实践中存在明显的区别。
本文将探讨创意和创新之间的区别。
一、定义创意是指产生新的、独特的想法或概念的能力。
它强调了思维和想象力的发散性，是思考和构思的过程。
创意通常包含非传统的、新颖的、突破性的和创造性的特征，可以表现为艺术、设计、文学、科学等各个领域。
创意旨在通过创造性的思考和方式创造出不同寻常的事物。
创新则更侧重于将创意转化为实际的、有实用价值的成果或应用。
创新强调了创意的实际应用和实施，需要将创造性的想法转化为实际的解决方案、产品或服务。
它是创意的实现和落地，是将创意付诸实践并造福于社会和市场的过程。
二、过程创意和创新在实践中也有不同的过程。
创意的过程通常包括问题感知、信息获取、意识扩展、构思和评估等阶段。
在问题感知阶段，我们会意识到某个问题或挑战。
然后通过信息获取，我们获得和研究相关的知识和信息。
在意识扩展阶段，我们会运用创造性的思维方式来生成新的想法和概念。
最后，在构思和评估阶段，我们筛选和评估不同的创意，选择最有潜力的方案。
创新的过程则更加注重实践和实施。
它包括了需求分析、解决方案设计、实施和评估等步骤。
在需求分析阶段，我们深入了解市场和用户需求，确定创新的方向和目标。
然后，在解决方案设计阶段，我们构思和设计具体的产品、服务或流程，以解决问题或满足需求。
接下来，在实施阶段，我们将解决方案付诸实践，并进行实地测试和验证。
最后，在评估阶段，我们评估创新的效果和成果，进行反馈和改进。
三、目标创意和创新的目标也存在差异。
创意的目标是产生独特、创造性的想法和概念。
创意追求个性化、非常规和原创性，是为了打破常规和传统，以寻求新的视角和解决方案。
创意突破性地创造出新的事物，并丰富和扩展人类思维的边界。
创新的目标则是将这些创意转化为实实在在的成果。
创新强调实际应用和实用价值，以解决现实生活中的问题或需求。
什么叫大创意
什么叫大创意
在当今竞争激烈的商业环境中，创意成为了企业发展的关键之一。
人们常常谈
论创新和创意的重要性，而在这其中，大创意更是被认为能够推动企业不断发展。
大创意的定义
在商业领域，大创意通常被理解为独创性极高、产生重大影响的创意。
这种创
意往往能够引领行业潮流，给企业带来可观的商业收益。
大创意不仅仅停留在产品或服务层面，更包含组织结构、营销策略、品牌定位等方方面面。
大创意的价值
大创意的降临能够为企业带来巨大的价值。
首先，大创意能够让企业在激烈的
市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
其次，大创意有助于拓展市场空间，开辟新的商业机会。
此外，大创意也能提升企业的品牌知名度和影响力，使企业在行业中占据领先地位。
大创意的特征
要实现大创意，一个企业需要具备一系列特征。
首先，企业要有良好的创新意识，鼓励员工不断思考、尝试新事物；其次，企业需要有创新的文化氛围，让员工有自由发挥创意的空间；最后，企业需要有高效的创新机制，能够及时将创意转化为实际行动。
大创意的培育
如何培育大创意成为企业的共同关注之处。
首先，企业需要不断投入资源和精力，为员工提供学习和发展的平台。
其次，企业应该鼓励员工之间的交流和合作，集思广益，促进创意的碰撞与融合。
最后，企业需要为创意提供孵化和实施的条件，尽快将创意转化为实际成果。
结语
大创意是企业发展的推动力和竞争优势所在，只有不断注重创新，培育创意，
才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
企业应该始终牢记“什么叫大创意”，不断
探索和创新，实现长久的商业成功。
广告创意是什么
一个好的广告创意能够使广告更具吸引力、感染力和影响力，从而更好地传达 广告信息，提高品牌知名度和美誉度。
广告创意的特点
01
02
03
04
独特性
广告创意需要具有独特性，即 与众不同的想法和表现方式， 以吸引目标受众的注意力。
相关性
广告创意需要与广告主题、品 牌形象和目标受众相关，能够
对创意进行筛选和评估，挑选 出最有潜力的创意，进行深入 开发和优化。
实施执行
将最终确定的创意付诸实践， 通过各种媒介进行传播和推广
。
广告创意的创作方法
抽象化
将产品或服务的特性进行抽象化处理，形成 独特的概念和形象。
幽默化
运用幽默的手法，吸引受众的注意，加深对 产品或服务的印象。
夸张化
通过夸大产品的特性或效果，突出产品或服 务的优势。
对比化
通过对比不同产品或服务的特点，突出自身 产品的优势和价值。
广告创意的创作技巧
创新思维
打破常规思维模式，尝试新的创意和 方法，提升广告的吸引力和效果。
情感共鸣
关注受众的情感需求，通过情感共鸣 来打动人心，增强广告的感染力和记 忆度。
简洁明了
广告创意应简洁明了，突出核心信息 ，避免冗长和复杂的表达方式。
广告创意的案例分析
案例一
某品牌手机的广告创意。通过展示手机的功能和特点，结 合年轻人的生活方式和需求，打造了一款时尚、实用、性 价比高的手机形象。
案例二
某品牌汽车的广告创意。通过展示汽车的性能和特点，结 合消费者的需求和心理，打造了一款高端、豪华、有品味 的汽车形象。
案例三
某品牌旅游景区的广告创意。通过展示旅游景区的自然风 光和人文景观，结合旅游消费者的需求和心理，打造了一 款独特、有趣、有吸引力的旅游产品形象。
什么是创造和创意以及它们对我们的意义和价值？
什么是创造和创意以及它们对我们的意义和价值？创造和创意是人类文明的精神基石和泉源。
创造和创意涉及人类的文化、科技、艺术、思维等多个领域，是推动人类社会进步和发展的重要动力。
那么，什么是创造和创意？它们有什么重要的意义和价值？下面我们来一一解答。
一、什么是创造和创意？创造和创意是人类在解决现实问题和满足自身需求的过程中产生的一种创新思维和能力。
创造指的是从已有的资源、知识、经验中独立产生新的东西，是从人的内心深处诞生出当时没有的物质、理念和思维方式。
而创意则是指从已有的东西中发掘新的可能性并加以创新，是在已有基础上进行重新发挥和组合，产生一些新的思路、方案和实践活动。
创意是在创造的基础上进行再造，是一种不同角度、解决不同问题的思考方法和干预工具。
二、创造和创意的意义和价值1. 推动社会进步和发展创造和创意是人类社会进步和发展的重要推动力量。
在科技、文化、艺术等众多领域，都离不开创造和创意。
科技的不断创新，推动了人类社会的发展，极大地改变了人们的生活方式和生产方式。
文化艺术方面的创造和创意也是人类生活品质和精神层次的重要体现，有助于提高整个社会文化和艺术水平，推动人类思想文化进步。
2. 培养创新意识和能力创造和创意有助于促进人们的创新意识和创新能力的培养。
人们通过不断创造和创意，不断提升自己的创新思维和创造力，从而适应复杂多变的社会环境。
培养良好的创新意识和创新能力也能帮助人们更好地解决生活中的问题，增强自我发展的力量。
3. 增加经济效益创造和创意对于企业来说具有显著的经济效益。
企业可以通过创造有价值的产品和技术，提升自身创新能力和市场竞争力。
同时，企业员工利用创新思维和创造力工作，使团队更有凝聚力和向心力，提高整个企业的生产效率和产品质量。
4. 增强人的创造满足感创造和创意的过程中，人们能够体验到一种极强的满足感和成就感。
在创造的过程中，人们可以不断挑战自己的创新能力和创新思维，突破自我，产生一种非常积极的成就感和自豪感。
创意的名词解释
创意的名词解释什么是创意，简单地说，就是创造新事物或想出新办法的能力。
创意可以被定义为在某个领域中发明、生产或提供新的事物。
创意总是可以被认为是一种解决方案，可以是一个产品，或者可以是一种思路，或者它也可以是一种新的原则。
定义1：创意是一种特殊的才能，具有普遍性，包括科学家、艺术家、作家、编辑等人都具备这种特殊才能。
这里的科学家指利用他们的专业知识去创造、发现新事物和想出新办法的人。
“天下武功唯快不破”，即要找到创意，就得练成创新快跑，让自己像刘翔那样跑得飞快。
要做到这一点，只有进行持续的训练，保持敏锐的眼光和强烈的好奇心。
你的目标不应该仅仅是赚钱，而是以某种方式使自己更有创意。
“世界之所以有趣，就是因为有无穷的意外等待着我们去发现，去创造，去获取……”这句话出自诺贝尔奖得主雷蒙德。
钱德勒。
威尔逊的《异想天开》。
威尔逊对文学的最大贡献是创造了“世界尽头”这一名词，并且将其运用到社会科学中来，以此激励人们投身到社会变革中去，比如，当威尔逊讲到在纽约或洛杉矶这些城市旅游时，会在街角看见“快乐营”，有艺术家表演，有热闹非凡的音乐会，各种精彩的小店，甚至还有电影放映。
那儿人们脸上总是挂着欢乐的微笑，人们感受到的是这座城市最真实的生活。
这座城市便是有这位社会学家和人类学家。
威尔逊经过调查研究后断言，这是一个对陌生人友善、富于创意的城市，而且随着我国经济的发展和市场化的深入，在未来五年中这个城市仍然会保持活力。
他之所以提出这个论断是因为在这几年中，他先后对我国香港、上海、北京、广州和西安等地进行考察，他发现这些城市不但十分现代，而且拥有“一半的自由”。
但同时，这些城市又缺乏一些重要的东西，比如亲情，人与人之间更多的是竞争，少了温情。
于是他推断这些城市可能是个没有魅力的地方。
而真正具有魅力的城市则应该具备这些条件。
威尔逊从社会学家的角度阐释了这种理论，很有见地。
那么，创意应该怎样培养呢？“它就像血液，深藏于身体的每一个细胞中，不断输送到我们脑中的思维器官。
广告设计与创意设计考试 选择题 64题
1. 广告设计的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 传达品牌信息D. 所有上述选项2. 创意设计中，“创意”主要指的是什么？A. 新颖的想法B. 传统的设计C. 复杂的技术D. 低成本的制作3. 在广告设计中，色彩的主要作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达情感C. 区分产品D. 所有上述选项4. 以下哪项不是广告设计的原则？A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 目标导向5. 创意设计过程中，头脑风暴的目的是什么？A. 收集数据B. 产生新想法C. 分析市场D. 评估成本6. 在广告设计中，文案的主要功能是什么？A. 描述产品特性B. 吸引目标受众C. 提供购买信息D. 所有上述选项7. 创意设计中，视觉冲击力主要通过什么来实现？A. 色彩B. 布局C. 图形D. 所有上述选项8. 广告设计中，品牌形象的一致性主要通过什么来维护？A. 色彩B. 字体C. 设计风格D. 所有上述选项9. 创意设计中，用户参与度可以通过什么来提高？A. 互动元素B. 静态图像C. 长篇文案D. 复杂设计10. 在广告设计中，目标受众分析的主要目的是什么？A. 确定广告内容B. 选择广告媒介C. 评估广告效果D. 所有上述选项11. 创意设计中，故事性的设计元素主要用于什么？A. 增加记忆点B. 减少成本C. 简化设计D. 提高技术难度12. 广告设计中，视觉层次的构建主要通过什么来实现？A. 色彩对比B. 图形大小C. 文字排版D. 所有上述选项13. 创意设计中，创新性主要体现在哪些方面？A. 设计理念B. 技术应用C. 材料选择D. 所有上述选项14. 广告设计中，情感连接主要通过什么来建立？A. 色彩B. 文案C. 图像D. 所有上述选项15. 创意设计中，可持续性设计主要考虑哪些因素？A. 环境影响B. 资源利用C. 社会责任D. 所有上述选项16. 广告设计中，品牌故事的讲述主要通过什么来实现？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项17. 创意设计中，用户体验设计主要关注什么？A. 用户需求B. 设计美观C. 技术实现D. 成本控制18. 广告设计中，目标市场的定位主要通过什么来确定？A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 消费者行为分析D. 所有上述选项19. 创意设计中，设计思维的主要步骤包括哪些？A. 理解问题B. 产生想法C. 原型制作D. 所有上述选项20. 广告设计中，视觉传达的有效性主要通过什么来评估？A. 受众反馈B. 市场反应C. 设计质量D. 所有上述选项21. 创意设计中，设计元素的统一性主要通过什么来实现？A. 色彩B. 字体C. 布局D. 所有上述选项22. 广告设计中，品牌识别系统（BIS）的主要组成部分包括哪些？A. 标志B. 色彩C. 字体D. 所有上述选项23. 创意设计中，设计策略的主要目的是什么？A. 解决问题B. 提高效率C. 增加创新D. 所有上述选项24. 广告设计中，情感共鸣主要通过什么来实现？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 所有上述选项25. 创意设计中，设计评估的主要标准包括哪些？A. 功能性B. 美观性C. 可持续性D. 所有上述选项26. 广告设计中，目标受众的细分主要通过什么来实现？A. 人口统计B. 心理特征C. 行为特征D. 所有上述选项27. 创意设计中，设计原型的主要作用是什么？A. 测试想法B. 展示设计C. 收集反馈D. 所有上述选项28. 广告设计中，品牌价值的主要传达方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项29. 创意设计中，设计流程的优化主要通过什么来实现？A. 技术改进B. 团队协作C. 时间管理D. 所有上述选项30. 广告设计中，视觉叙事的主要元素包括哪些？A. 图像B. 文案C. 布局D. 所有上述选项31. 创意设计中，设计创新的主要动力是什么？A. 市场需求B. 技术进步C. 设计思维D. 所有上述选项32. 广告设计中，品牌形象的塑造主要通过什么来实现？A. 标志设计B. 色彩选择C. 字体设计D. 所有上述选项33. 创意设计中，设计沟通的主要目的是什么？A. 传达信息B. 收集反馈C. 解决问题D. 所有上述选项34. 广告设计中，目标受众的识别主要通过什么来实现？A. 市场调研B. 数据分析C. 用户访谈D. 所有上述选项35. 创意设计中，设计反馈的主要作用是什么？A. 改进设计B. 评估效果C. 优化流程D. 所有上述选项36. 广告设计中，品牌故事的主要元素包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项37. 创意设计中，设计实施的主要步骤包括哪些？A. 原型制作B. 测试评估C. 最终实施D. 所有上述选项38. 广告设计中，视觉吸引力的主要来源包括哪些？A. 色彩B. 图像C. 布局D. 所有上述选项39. 创意设计中，设计挑战的主要来源是什么？A. 技术限制B. 预算限制C. 市场需求D. 所有上述选项40. 广告设计中，品牌一致性的主要维护方式包括哪些？A. 标志使用B. 色彩应用C. 字体选择D. 所有上述选项41. 创意设计中，设计策略的主要组成部分包括哪些？A. 目标设定B. 资源分配C. 风险评估D. 所有上述选项42. 广告设计中，情感连接的主要建立方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 所有上述选项43. 创意设计中，设计评估的主要方法包括哪些？A. 用户测试B. 市场分析C. 数据统计D. 所有上述选项44. 广告设计中，目标受众的主要特征包括哪些？A. 年龄B. 性别C. 兴趣D. 所有上述选项45. 创意设计中，设计原型的主要类型包括哪些？A. 纸质原型B. 数字原型C. 实物原型D. 所有上述选项46. 广告设计中，品牌价值的主要体现方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项47. 创意设计中，设计流程的主要优化方法包括哪些？A. 技术改进B. 团队协作C. 时间管理D. 所有上述选项48. 广告设计中，视觉叙事的主要技巧包括哪些？A. 图像选择B. 文案编排C. 布局设计D. 所有上述选项49. 创意设计中，设计创新的主要来源包括哪些？A. 市场需求B. 技术进步C. 设计思维D. 所有上述选项50. 广告设计中，品牌形象的主要塑造方式包括哪些？A. 标志设计B. 色彩选择C. 字体设计D. 所有上述选项51. 创意设计中，设计沟通的主要技巧包括哪些？A. 清晰表达B. 有效倾听C. 反馈收集D. 所有上述选项52. 广告设计中，目标受众的主要识别方法包括哪些？A. 市场调研B. 数据分析C. 用户访谈D. 所有上述选项53. 创意设计中，设计反馈的主要收集方式包括哪些？A. 用户测试B. 市场分析C. 数据统计D. 所有上述选项54. 广告设计中，品牌故事的主要讲述方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项55. 创意设计中，设计实施的主要挑战包括哪些？A. 技术限制B. 预算限制C. 市场需求D. 所有上述选项56. 广告设计中，视觉吸引力的主要提升方法包括哪些？A. 色彩应用B. 图像选择C. 布局设计D. 所有上述选项57. 创意设计中，设计挑战的主要解决方法包括哪些？A. 技术改进B. 团队协作C. 时间管理D. 所有上述选项58. 广告设计中，品牌一致性的主要维护方法包括哪些？A. 标志使用B. 色彩应用C. 字体选择D. 所有上述选项59. 创意设计中，设计策略的主要制定方法包括哪些？A. 目标设定B. 资源分配C. 风险评估D. 所有上述选项60. 广告设计中，情感连接的主要建立方法包括哪些？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 所有上述选项61. 创意设计中，设计评估的主要标准包括哪些？A. 功能性B. 美观性C. 可持续性D. 所有上述选项62. 广告设计中，目标受众的主要细分方法包括哪些？A. 人口统计B. 心理特征C. 行为特征D. 所有上述选项63. 创意设计中，设计原型的主要作用包括哪些？A. 测试想法B. 展示设计C. 收集反馈D. 所有上述选项64. 广告设计中，品牌价值的主要传达方式包括哪些？A. 文案B. 图像C. 视频D. 所有上述选项答案1. D2. A3. D4. C5. B6. D7. D8. D9. A10. D11. A12. D13. D14. D15. D16. D17. A18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。
创造-创意-创新
创造创意创新如今在我们的生活与学习中，“创造、创意、创新"这三个字出现的频率越来越高了,我们的身边的事物也在逐步贯彻这三个词的意义。
尤其是我们学习信息专业的，时代的变迁使信息技术快速发展，我们学习的事物也在变得宽广而繁多。
在学习专业课程时,一些课程需要进行设计，比如web课程,我们在进行网站的设计时就需要我们有“创造、创意、创新”的思维。
那么，到底什么是创造、创意和创新呢?他们之间又有什么联系?创造就是发现尚未被认识的事物，创造出不存在的事物对已有成果进行创新。
可以将此理解为一个过程或是一种结果。
我们用的手机，电脑等都是一种被创造初来的事物，它们是一种不断演化与改进的过程.每一件事、物,都有创造的思想在其中,它们在起初也都是尚未发现的。
创意是什么？简而言之,创意就是具有新颖性和创造性的想法。
也可以理解为人们具有与众不同的好点子，能够使人眼前一亮。
它是传统的叛逆，是一种智能的拓展，是深度情感与理性的思考与实践，是一项创造性的系统工程。
比如，我们在运动会上所看到的团体表演。
我们学院所表演的团体操,用红、黄两色的旗子演变“IT”字样与“信息工程”的代码。
这就是一种创意的思想。
在创业园区的店铺，他们的布局与物品的摆放也是一种创意的体现。
那么，创新又是什么呢？通俗点讲就是别人没想到的你已经想到了，别人没发现的你已经发现了，别人没做成的你做成了。
创新的范围涉及很广，它涉及到社会的各个领域。
包括理论的创新、科技创新、文化创新、制度创新、机制创新、管理创新以及其他各个方面的创新。
虽然，创造、创新与创意相互独立，但是他们之间也是互相关联的.创意是创新过程中的初始阶段，也是策划、谋划、务虚阶段。
创造是中期或者说是出成果阶段，人们往往将创造与创新混淆在一起,分得不是很清楚。
因为创造里面有创新，创新里面也有制造。
对于我们当代大学生尤其需要有创新意识，因为我们从小学到高中都是应试教育，过分强调了整齐划一，忽视了个性的差异，因此我们的思想有一部分已经被定死了,不能很好的展开。
什么是创意
创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL 和显示URL。
关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。
出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。
创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。
为保证网民搜索体验，并最终保证您的推广效果，创意内容应符合一定的规范。
一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。
此外，要想吸引更多网民关注，您还可以参考一些高级技巧，参见怎样撰写更有吸引力的创意。
什么是创意？
什么是创意？
谈到创意，你眼前会出现什么画面？灯泡一亮，灵感降临？
很多人认为，创意的来临不可捉摸，非常神秘。
产生创意，主要靠天才的灵感爆发。
我呢，相信创意的来临，虽然以“灵光一现”的方式出现，但它有一定的生成方法，而且可以“量产”，我的这门课，就是要帮你找到这个量产的方法。
要找到量产的方法，首先要搞清楚创意是什么。
为了方便你理解，我们从问题来切入：
当你被鳄鱼咬住大腿时，你会怎么办？
奋力挣扎，死命敲打鳄鱼？这样不仅没用，鳄鱼还会咬得更紧。
那有效的方法是什么？
我们不妨来看一个十岁的小女孩是怎么做的：
2017年，美国一个叫朱莉安娜·奥萨（Juliana Ossa）的小女孩，
和家人去游玩，当小姑娘正坐在浅水里玩耍时，一条鳄鱼突然从水中猛扑上来，一口咬上了女孩的左腿。
鳄鱼锋利的牙齿瞬间戳进了女孩的膝盖，死死咬住朱莉安娜，要把她拖进水里。
要是被鳄鱼拖进水里，后果真的不敢想象。
面对凶猛的鳄鱼，命在旦夕的小朱莉并没有惊慌，而是展现出了成年人都难以企及的勇气，她伸出食指和中指，像一把剪刀插进鳄鱼的鼻孔。
鳄鱼无法呼吸，只能张开嘴巴。
正好救生员赶过来，把她从鳄鱼嘴里救了出来。
当时媒体狂赞小女孩冷静、勇敢，而且超有创意。
那么创意是什么？
创意，是和别人看一样的东西，会有和别人不一样的看法。
别人看到鳄鱼的鼻孔，仅是鳄鱼呼吸的通道，而小女孩看到的却是救命的出口、逃生的管道。
创意，是和人面对一样的问题，会有不一样的解法。
别人只能尖叫、等着别人来解救，小女孩却用两根手指插住鳄鱼的鼻孔，成功地让自己脱离危险。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
什么是创意
idea
蜂蜜是什么？
人和蜂蜜有什么关系? 人们吃蜂蜜的需求是什么？
人们买蜂蜜怕什么？
有关蜂蜜的设计应该是什么样子的?
DEV370
创意的方法
A Better Solution
在关于创意的经典论述中，我最 喜欢的说法有三个： 创意就是旧元素新组合 创意就是让100万花起来像1000 万 创意就是更好的解决问题的方法
《黄金时代》的另一版海报，也是同样的，找一找两个旧元素是 什么？
《哆啦A梦》的电影海报，则是将电影人物与京剧元素重新组合， 同样收到了很 好的效果。
更好的解决方法
“创意就是让100万花起来像1000万”这句话听起来振奋人心，但是然并卵，并没有任何方法让你 能够产生创意，读书也许是个好方法。 大部分人会形成方法依赖，或者叫做路径依赖。比如一个设计公司，他们可以几年如一日地使用 同样的方法，你看他们任何一个关于设计的PPT，都会发现诸如VI、名片、画册、折页的关键词， 但是他们很少会想，究竟有没有更好的方法？
Thank you
14
7
旧元素新组合
第一个说法，是广告业前辈，扬罗必凯广告公司的创始人詹姆斯·韦伯·扬提出的，这个说法让我瞬间领 悟了世界上所有创意的根本规律，消除了创意在我心中的神秘感。这个说法不仅概括了广告创意的方法， 几乎所有设计（包括美术设计与工业设计）的创意其实都遵循这个法则。 比如《黄金时代》这张电影海报，将汉字笔画与人物结合，创造出一种新的风格和境界。但实际上汉字笔 画与电影人物角色这两种设计元素在以前的海报设计中都是早就存在的，设计师黄海将这两种旧元素重新 组合后，就产生了这个新创意。
美国有个年轻人特别想去知名的广告公司，在那些知名创意总监的手下工作，但他不知道怎么联系这些知名创 意总监。后来，他觉得这些总监可能比较自恋，会没事跑到谷歌上搜一搜自己的名以这个小伙子花了6美元去谷歌买了五个知名创意总监名字的关键词，然后把自己的求职简历投放在了谷歌 上。包括前英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监David Droga的这5位创意大咖纷纷中枪，结果这个小伙子获得 了4个面试机会，而且拿到了两个offer，最后他决定去美国纽约的Y&R广告公司工作（也就是前文提到的杨罗 必凯公司）。