经典广告语_文案赏析-36页PPT资料
经典广告词赏析
经典广告词赏析经典广告词是广告界中的珍品，经过时间的验证和消费者的认可，成为了广告行业的经典之作。
这些广告词不仅具备了独特的表达方式和富有内涵的意义，更隐含着消费者对品牌的感情认同和对品牌价值的信仰。
本文将对几个经典广告词进行赏析，并探讨它们成功的原因。
1. “得一张表，才能懂得时间的价值”--浪琴表这句广告词经典而又简洁，它直接点中了人们对于时间的认知，也表达了浪琴表对于时间的尊重和珍视，让人产生了对于这个品牌高贵、奢华的美好印象。
同时，这句广告词也在传递品牌理念方面取得了成功。
浪琴表一直坚持推崇时间的珍贵和价值，这也是消费者选择这个品牌的原因之一。
2. "普及淋浴文化，创造快乐生活" --海尔这句广告词表达了海尔对对淋浴文化的推广和快乐生活的追求。
这种理念也是广大消费者所追求的。
这句广告词的背后有着海尔对于消费者需求的深刻洞察和对于品牌定位的精准判断。
同时，这句广告词的歌曲旋律也容易记忆和传唱，使得广告传播更加有效。
3. “我为人人，人人为我”-中国人寿这句广告词充满温情和感染力，直击了消费者的情感和诉求，传达了中国人寿对于大众福祉的关切和承诺。
这句广告词传达出的品牌形象也符合了现代社会对于企业社会责任的追求。
中国人寿此番广告不仅在市场竞争中取得了一席之地，而且也对提高广告行业的操守和道德起到了一定的示范作用。
4. “宝马，值得拥有” --宝马这句广告词传达出的品牌价值和社会地位都表现出了宝马作为高端品牌的地位和形象。
宝马的广告总是能够引人注目，因为在传达其品牌理念的同时，他们也注重广告形象和恰到好处的呈现方式。
这句广告词“值得拥有”直接点出了消费者对于宝马的价值认同，在表达获得这个价值的同时，也为消费者提供了一种看似理智的选购理由，契合了现代消费者的普遍需求。
以上这些广告词都既简洁有内涵，充满表现力和感染力，同时也在传递品牌理念和核心价值的同时契合了消费者心中的需求。
这正是许多成功广告的奥秘所在。
精彩广告语精彩广告语及赏析
精彩广告语精彩广告语及赏析精彩广告语有关精彩广告语集锦及赏析当人们漫步街头，无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的小城镇，到处都可以看到广告；当人们打开电视、收音机，经常可以看到、听到各式各样的广告；当人们翻开报纸、杂志，也可以感到广告比比皆是。
可以这样说，广告已经渗透到人们的衣、食、住、行的各个方面，它就像一条无形的纽带，把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在政治、经济、文化、科技、人民生活等各个领域发挥着重要作用。
那么，什么样的广告才能算是精品广告呢？才能够让消费者听了或看了以后回味无穷、刻骨铭心呢？我想，除了广告主题要新颖、鲜明，品位要高尚，意蕴要深厚，视觉表现要扣人心弦之外，最重要的一点就是广告语必须精彩，必须能够紧紧抓住消费者的心。
怎样才能够做出精彩优秀的广告语呢？我想，必须做到以下几点要求：一、简短易记，通俗易懂就是说广告语必须简洁、明了，口语化，使人很容易就记得。
如亨氏营养方便米粉广告语：“营养第一，方便第二”。
它巧妙地套用了“友谊第一、比赛第二”的体育竞赛口号作为它的表现形式，主题则紧紧扣住了高效快节奏的现代生活方式，人们既求营养，又求方便的饮食需要。
明明白白的承诺，带给消费者实实在在的好处。
语言简单明了，易传易记。
二、用词朴素，合于音韵广告语所运用的词汇必须要简单、直白，而不能只是华丽、浮泛。
必须合乎音韵，并要体现音韵之美，流畅之美。
以“说普通话”为内容的公益广告语为例：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”。
这则宣传语语言虽然质朴无华，但给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡淡才是真”的创作意境。
再如戴比尔斯的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传”，堪称经典之作。
语言朴质，合乎音韵，让所有准备结婚买戒指的男女，都被它吸引。
因为这句话不仅说明钻石很坚固，可以保留很长的时间，更让人心动的是，它蕴涵着每一对买钻石的情侣的爱情都会象钻石这样，天长地久，海枯石烂。
“晶晶亮，透心凉”这新颖出众的广告语，能够一下子就引起人们的注意。
平面广告文案赏析ppt课件
标题： 见证，蝶变的精彩
正文： 潍坊政府西迁至今，潍城区正面临着前所未有的历史变迁。 昔日身影，正在梳妆换。 商业繁华、交通便利的新城即将展现在我们的面前。 让我们在这里一起见证蝶变，收获精彩。 锦绣名郡在此特备 166-290平沿街商铺、107平住宅， 与您共创人生新传奇
8
之后第五句，提出锦绣名郡在 “蝶变”的潍城区提供商铺和住房， 向受众承诺了利益，意在说明“住在锦 绣名郡可以见证城区的变化”，但实际 上，在这里便显示出“见证”一词的说 服力不足，因为“见证”本身并不能给 人带来足够的实质性利益，虽然第四 局中提到“收获精彩”，但过于轻描淡 写，不能取得受众足够的信任。
9
整体来看，这则广告着重强调楼 盘所在的潍城区的变化，试图以此引 发受众的需求。但其中最致命的问题 是，它过于强调潍城区的新变化，但 却很难看出这种变化与自身楼盘的关 系。通读文案，只能得到“锦绣名郡位 于新潍城区”这样的信息。住在新潍城 区似乎很好，但住在“锦绣名郡”的好 处在哪里？文案中几乎没有体现出来。
另外，一说这则广告是椰汁“开口说话”。从整体构 图上有可能是这样，但是除此之外并没有其他证据。
免责声明： 我们的椰汁能显著提升你的代谢。 当然这不意味着你能坐在那儿一动不动，除非你是个忍者。 说真的，你真的是忍者？快，关注我们的Facebook。
6
锦绣名郡：见证，蝶变的精彩
正文： 潍坊政府西迁至今，潍城区正面临着前所未有的历史变迁。 昔日身影，正在梳妆换。 商业繁华、交通便利的新城即将展现在我们的面前。 让我们在这里一起见证蝶变，收获精彩。 锦绣名郡在此特备 166-290平沿街商铺、107平住宅， 与您共创人生新传奇
10
修改：
标题：尽享，蝶变的精彩 正文： 潍坊政府西迁至今，潍城区正面临着 前所未有的历史变迁。 人流如织的商业街、通达四方的交通 线，静待我们踏足其间。 锦绣名郡在此特备 166-290平沿街商铺、107平住宅， 让您同享蝶变的精彩
优秀广告词赏析 课件
优秀广告词赏析
禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ──推销皇冠牌香烟广告词
［赏析］香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁 止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌 香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富， 它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的 效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列， 而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列， 但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。 这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
(2)从心理上看，广告的一个重要的目的就 是唤起人们的注意，在记忆中留下印象。 经过改造的诗词名句，在广告中的含义同 原诗中的含义肯定不一样，这在受众的心 理上会产生新奇感。如：
⑩春来江水绿如兰。(春兰空调)
⑾在都市的旷野，凭君传语报平安。(天津 某寻呼台)
(3)从文化上看，这种形式的广告有助于提 高企业的文化品位。古典诗词中浓厚的文 化氛围，以情动人的特色，使商品生产厂 家与广大消费者的距离进一步缩短，树立 企业在顾客心中良好的形象。
(3)仿古套用，名古实今。
⑥三十功名创传奇，八千里路驰江铃(江铃 牌载重汽车)
⑦空杯尚留满室香(贵州茅台酒)
例⑥套用了南宋岳飞将军《满江红》中的“三十 功名尘与土，八千里路云和月”这一句式，形象 地说明了江铃牌汽车历史悠久、行驶迅速的特点。 例⑦则是仿照古诗的格式，用夸张的手法写了茅 台酒酒香醇厚、回味绵长的特点，更显出浓厚的 文化品味，给人一种典雅、古朴的感觉。
）天尝地酒（
）
有杯无患（
）
鳖来无恙（
）一明惊人（
经典广告文案赏析.docx
经典广告文案赏析好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是着名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
经典广告赏析PPT课件
平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片
经典广告词欣赏
经典广告词欣赏直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。
其寓意是：有李宁，哪里都是运动场;有李宁，怎么运动都时尚;有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样联想集团借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路美特斯邦威广告词富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。
CCTV公益充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
美廉美连锁超市用不只绝对突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!等候运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，延伸又化抽象的生命为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报!一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订好报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
一册和一生构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高;同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧;对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、MM巧克力：不溶在手，只溶在口这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了MM 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
11、百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
广告文案分析广告语40页PPT
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。——遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
以下2个同样是禁烟 广告，哪一个更吸引 你呢？
——好的广告语有时比画面更打动人心
广告语 百科名片
广告语，又称广告词， 指通过各种传播媒体和 招贴形式向公众介绍商 品、文化、娱乐等服务 内容的一种宣传用语。
广告语 的作用
广告语是营销 的工具和手段，通 过信息的传播起到 促进、劝服、增强、 提示的作用。
北京某旅游公司广告 文案
只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈， 一两个平米的价格，欧美列国也回来了， 下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在， 几年下来，全世界你都玩遍， 可能还没花完一个厨房的价 ， 但是那时候，说不定你的世界观都已经变了， 生活在于经历，而不在于平米； 富裕在于感悟，而不在于别墅。
精彩广告语 &文案欣赏
丰田广告，
主角非汽车的汽车广告
广告语：“前面那辆是丰田车。” 看见上面的图，似乎可以呼吸道 新鲜的树叶氧气口罩下清醒的空 气。丰田普锐斯赶在了20世纪的 结尾处让全世界接触到了混合动 力汽车，美女嘴上醒目的绿叶行 口罩提醒人们，在节能减排逐渐 成为时尚，油价步步高涨的今天， 给世界多一片绿色，给自己多省 一点钱，混合动力车不失为一种 多赢的选择。
THANK YOU !
从最精粹见骨的文句里， 找到触及你灵魂的入口。
从电影中感受流行和不同 角
度的世界观、价值观
透过电影，我们可以虚拟 扮演各种不同的角色与抉 择，从而了解他人的感受 与需求。电影是人生最好 的模拟训练场，如果你只 是当成娱乐消遣，可能会 错过很多学习的机会。
现在就开始规划 十年内的旅行计划
亨利米勒说，我们旅行的 目的地，从来不是个地理 名词，而是为了要习得一 个看事情的新角度。收获 新的灵感。
当然狗的忠心有时候会和狗粮的品质成正比， Nutri Balance牌狗粮提醒你：喂好你的狗，是成大事之本！
意识流文案欣赏
台湾《中兴百货》经典文案
正因为有大灰狼 小红帽必须要有更·妖·娇·的小红帽
欲望森林 盛装的女人 令群狼失去威 胁性……（当她擦香水 当她掀开衣柜 当她主动放电 她才不需要讨好谁 而 男人自投罗网） 对魅力的自觉 让她感到愉快 两性不再注定 弱肉强 食 它根本是 女·人·的·地·盘。她微笑 说：”对我而言 花五个钟头 穿着打 扮 或是爱一个人都不过分。”
和各式各样、各领域 的人交朋友
一个人所读所看所学的一 定有限，所以我们需要各 式各样，各个领域的朋友， 分享彼此不同的观点。他 们就是你在工作创意上很 重要，最鲜活的信息搜寻 引擎。
认识自我，找到自己的风 格
不要设立偶像或是假想敌， 不要模仿别人的高明文案。 找到自己的风格地图别人不一样的风景。
与环境巧妙联系的房产广告
如何写出好的文案？
长出触角与世界连接，
建立自己的情报系统
试着制作个人的秘籍，把 平时吸引你的诗歌、文句、 电影对白、歌词、你突来 的灵感奇想收集成一本你 的私人宝典，当你临时需 要有好的想法时，翻看来 看，一定能有可借鉴之处。
书籍可以带着你的 心灵走最远的旅行
每天看一本书，一年就能 与别人有365本书的差距。 建议：假设一个月读6本书， 可以安排一半是最新信息 或是未来趋势的书，一半 是老的、经典的书籍。
洗衣粉，还是XX好 特步，飞一般的感觉 美特斯邦威，不走寻常路
旅游卫视：身未动，心已远 飘柔：每一面都美 养生堂：就这样一直美下去
广告文案 百科名片
广告文案也称文案（COPYWRITER），指广告中所 需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、 正文、附文、广告语几个部分。而影视广告文案还 包括所有出现的语言、声音、场景等内容的设计。
广告语的特点
抓住重点、简明扼要 便于重复、记忆和流传。
在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说， 广告语的字数以 6 —12 个字为宜。
这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语 基本都是很简短的。
那些耳熟能详的广告语： （当然也不乏许多强奸耳朵 的流氓广告）
今年过节不收礼 收礼还收XXX
区别与联系
简单来说，广告语就是品牌标语，亦即品牌Slogan，在相 当长的时间内，是通过重复传播积累来完成认知的，具有 一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简 洁、短小、精练。通常情况下会和品牌的LOGO组合应用 或单独应用，或者以固定的形式出现在文案的结尾。
广义上，广告文案包含广告语的范畴。
• 中秋时装,新鲜面市
台湾《中兴百货》经典文案
文案高手在民间
文案高手在民间（1）
文案高手在民间（2）——标题党
标新立异——墓碑上的广告
苏格兰有一块墓碑的碑 文是：这里长眠的是亥 米西-麦克素维西，其悲 痛的妻子继承了他兴旺 的事业——蔬菜商店， 商店在第11号高速公路， 每日营业到晚8点。
奔驰安全气囊广告
这则广告难免有些“少 儿不宜”的味道，和中 国《广告法》中的条款 也有所违背，因此也没 有机会出现在中国消费 者面前。但其确将奔驰8 个安全气囊的安全与柔 软表现得淋漓尽致。
杀人放火也陪你，就这么狗腿（1）
杀人放火也陪你，就这么狗腿（2）
杀人放火也陪你，就这么狗腿（3）
杀人放火也陪你，就这么狗腿（4）
凡客广告文案
爱网络，爱自由，爱晚起， 爱夜间大排档，爱赛车， 也爱29块T—SHIRT， 我不是什么旗手， 不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己， 我和你一样， 我是凡客。
凡客广告文案
爱表演，不爱扮演； 爱奋斗，也爱享受； 爱漂亮衣服，更爱打折标签， 不是米莱，不是钱小样， 不是大明星，我是王珞丹。 我没什么特别，我很特别。 我和别人不一样， 我和你一样， 我是凡客。
台湾《中兴百货》秋装上市 经典文案
• 时装是女人的政治
• 母亲是精神的,奶娘是物质的. • 情人是精神的,妻子是物质的. • 恋爱是精神的,结婚是物质的. • 唇膏是精神的,嘴巴是物质的. • 时装是精神的,衣服是物质的. • 时装是女人的追求. • 时装是女人的政治. • 台湾政治渴望新鲜面孔, • 台湾女人渴望新鲜政治.