高中美术课：《现代商业美术》教案

高中美术课：《现代商业美术》教案一课类型：欣赏课（运用课件多媒体教学）二教材分析：教学目的：（）认知目标：通过本课的教学，使学生对的性质范围种类及其特点，有所了解，有所认识；（）情感目标：达到开阔眼界，增长知识，陶冶情操，培养对商业美术的欣赏能力，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。

重难点：本课教学的重点，使在理解商业美术的性质和作用的基础上，进一步理解商业美术设计最重要的是创意。

本课的难点主要是课文内容较多，涉及面广，由于课文篇幅有限，很多问题无法一一展开，有些问题如第五部分的企业形象设计，涉及内容广，又无图片说明，学生难以理解。

解决方法：寻找较新例子，补充课文上的图例陈旧或不足，提高学生兴趣。

三教学过程：导入新课：在上课以前，我们先来观看一段录像（沙发广告：展示款式使用方便经久耐用）。

观看完毕以后提问：这段录像表现了什么？目的是什么？（为推销商品的广告）引导学生谈自己的体会。

工业革命和全世界范围内的日益激烈的商业竞争，特别是同类商品的竞争，使企业不仅得在商品的质量上做文章，而且还得通过各种方法引起顾客注意，给商业美术提供了极好的发展机会。

而有创意的设计能招引更多的顾客，为企业带来滚滚财源。

怪不得有位油画教师从某发达国家办画展回来，友人接风时请其讲叙此行最深的感受，他没有提画展，也没有谈路途的见闻和外国的发达经济，只是随意的说了一句："那里到处都有设计"。

同学们，假如你们是一个企业的老板，你会通过哪些方面来宣传产品，达到促销的目的。

讲叙新课：总之，这些为推销商品为目的而产生的美术设计，我们统称为。

从目前来看，商品美术除广告以外，还包括标志设计包装设计店内外设计企业形象设计等方面。

由于这些设计都是通过视觉传达给消费者，所以，在国外又被称作"视觉传达艺术"。

他是以文字图形色彩为基本要素的艺术创作。

他是沟通企业---商品---消费者的桥梁，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。

为了能更好的了解的特点。

下面我们先来欣赏一些作品，看看厂家是怎样用美术设计推销产品的。

一标志设计：我们知道，很多商品都有牌子，比如象柯达胶卷温州的庄吉西服等等，如果他们以图文的形式表现出来，这就是标志。

现在，我们来看作品：让学生辨认三个标志。

分析并得出结论，按其功能可分（中国银行标志）企业标志（永久自行车标志）商业标志（男女标志）公共信息标志等三类。

（日本的航空标志网易标志）学生观察得出结论：从形式上可分文字标志和图形标志。

文字标志其传达的信息比较明确，通过文字，他直接告诉我们要表达的内容，如网易标志。

而图形标志要传达的含义就比较难以表达，这就需要通过创造性思维去设计图形。

比如（日本的航空标志）一只图案化的红色仙鹤，引导学生欣赏并提问：我们来猜一下这应该是什么标志？（从飞翔引导出航空，文字表示日本）仙鹤表示什么？（松鹤朝阳，吉祥图案，安全）图案的形色都很美，使人过目不忘。

得出结论：以图形组成的标志，有的由于形象鲜明，也比较明确。

学生分析年奥运会标志：教师简单的总结此作品的特点：这是一个文字和图形相结合的标志，五环表示奥运会，表示五大洲人民团结文字表示年在北京召开上面图形表示具有中国民族特色中国结运动员在打太极拳；形象鲜明，色彩鲜艳，对比强烈，醒目。

）正因为标志具有传递信息作用，加上优秀的标志具有独特的艺术魅力，而且为不同年龄不同文化水平和使用不同语言的人所接受，具有国际通用性。

所以，在当今世界市场竞争日益激烈的情况下，标志已成为当今世界市场竞争的重要手段。

一些驰名商标不仅其艺术形象已传遍全世界，而且成了一种巨额的无形资产。

象可口可乐，松下电器，李宁牌的标志。

当然，一个著名的商标形成有很多条件，但从艺术角度来讲，他至少应当具有三个特点：创造性，即构思新颖，与其他商标有明显区别，过目不忘；视觉形象要单纯强烈美观，易于辨认识别，又能吸引消费者注意力；广泛的适应性，既要适合消费者的心理，又要适合本国国情，又要适合传播。

（举例）二商品包装设计：当然一件商品除了有牌子，还得有良好的包装，优秀的包装能使商品身价百倍。

记得我有个朋友，有次他在上海某座商厦的一楼买了一千支钢笔，重新用精美包装装好，拿到该座商厦的五楼推销掉，每支赚三元，一算就是净赚元。

从这个例子中可以看出，一部分上海人尽管不了解市场，做生意不如温州人，但最重要的可以体现出商品包装的重要性，因为这一部分上海人也同时能利用精美包装达到促销。

所以有人说：包装好象是商品的外貌和衣着。

那么，优秀的包装应该具有哪些特点（见图）。

通过学生的观察得出结论：香水的包装再加外包装（保护商品）；香水的包装，用不透明的包装好不好（美化商品）；文字说明（宣传商品）；贵州特级安酒包装：吸收贵州安顺地方戏的民间文化艺术，以造型特殊富有装饰性的陶瓷脸谱瓶为容器，（心理功能：刺激顾客购买的心理功能，如形状好色彩美材料豪华，合适的重量独具一格的设计等都有一种无法抗拒的魅力，特别在自选商品的超市里，有人说是不说话的推销员）可以平放竖立展挂，使用方便（陈列性，便利性：易拉罐包装；），具有很高的艺术性和地方特色，做到美观和实用相结合。

正因为如此，本设计荣获届亚洲之星奖。

三广告设计：一件好商品有了牌子和好包装，还得要广而告知，让大家都知道。

在古代，人们就已经注意到了广告的重要性，提问学生：有哪些例子？（象"酒旗"便是广告，还有成语"自相矛盾"，尽管是吹牛，但也算是一种推销商品的现场广告）。

随着竞争的激烈，科学的发展，作为商品推销和促销工具的广告，他的表现手段也在不断的推陈出新，日新月异。

以市场学心理学作为基点的广告创意，同时又结合了文学绘画摄影电影电视戏剧音乐等多种手段，使每件广告作品都成为科学和艺术的结晶。

因此，广告的好坏，主要是看其能否引人注目，扣人心弦给人们留下鲜明的印象，最终唤起购买欲望。

而要作到这些，关键是要创意，同时又能给人美的享受。

如美能达照相机，在竞争中，为能战胜同类产品，唯一的办法就是强调与众不同，突出自己的优点和特点，该产品利用在年欧洲照相机大奖赛中获大奖的事实，来取得顾客的信任，如总统葡萄酒的广告（学生分析），这是一幅构思新奇富有创意的广告设计。

作者利用照片和绘画的拼结手段，将老鹰葡萄酒火红的天空连在一起，给人一种新颖大胆的感觉，以极其夸张的艺术手法，创造了引人注目的艺术效果。

广告除了商业广告，还有社会公益广告，象一些节约用水珍惜土地环保等都是属于社会公益广告。

四店内外环境设计：我们知道了一件好商品，肯定会有去购买的欲望，提问：去哪里买？"店里"。

于是，便随之出现了店内外环境设计。

他包括商品陈列橱窗布置灯光设计店面装潢等内容。

现代城市生活的快节奏，如何吸引顾客的注目，给顾客一个舒适的购物环境，已受越来越多人的重视。

常用的手法是强调形象化和新奇感（欣赏作品）。

如逛街时，一个好的店面设计总能拉住我们的脚步，里面的服务员不失时机的探出头，一句话：进来看看，买不买没关系，舒适的购物环境，整齐有序的商品在柔和的灯光下，看起来一切都是那么美好，优质的服务态度，让我们宾至如归，于是空手进去，满载而归。

所以他是现代商业环境的导向设计，同时他又是美化城市的组成部分，象温州人很喜欢去上海外滩，与其说是去购物，还不如说是去看其建筑风格。

象温州的五马街，也同样体现出其美化城市的功能。

五企业形象设计（）：有的优秀的企业还有企业形象设计，什么是企业形象设计？不知道同学们有没有听过这样的事，过去我们温州人看正宗，主要都是看纽扣上是否有商标，口袋里面有没有商标螺丝钉上有没有商标。

其实瞎打误闯给弄对了。

在商品经济高度发达的信息社会，力图成功的企业面对激烈竞争的市场必须注重和强化自身的形象，将企业的综合素质浓缩成鲜明统一的视觉符号系统-----象标志标准字体标准色彩统一风格的产品包装及广告用语等，再通过大众传播媒介将这种形象系统循环潜移默化地注入消费者的心中，创造名牌形象，这就是企业形象设计。

在纽扣和螺丝钉上印商标是其中一小部分。

他起源于欧美，成熟在日本，发展于中国。

他是一种战略性全方位的系统创意。

他主要包括企业形象设计产品形象设计员工形象设计媒体形象设计市场台形象设计广告形象设计未来形象设计。

我们以海南的汽车运输公司为例（见图）：这是一个老企业，在市场竞争中，为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的内涵传达给公众，而建立起自己的视觉形象系统。

企业形象设计：以粉红色为标准色，几乎每一处都有企业名称标志并有标准字体标准色，还有口号，如"似龙腾千里，似万马奔腾，似椰风摇曳，似阳光普照，似大海澎湃……是海汽快车，没有粉红色就没有春天，这里四季春常在"。

这是海南汽运的"理念主题词"。

用海南汽运快客，来招引顾客，是他的总目标。

产品形象设计：主要是汽车，所有汽车都有统一的标准色。

员工形象设计："提高员工素质"是其管理重点。

有统一的制服和证件，凡员工与顾客吵架者，顾客有奖；并组织员工军训野营参加摄影音乐绘画服装模特表演等各种业余活动，把员工看成是企业形象的重要代表和潜在资产。

媒体形象设计：雨伞手表垃圾袋茶杯名片信封等办公用品。

广告形象设计：有核心的内容和统一的风格。

未来形象设计：优秀的企业还有未来形象设计，如新观念的提出，新产品的开发等。

标准服装标准色专用车信封信纸乃至证件等都构成一个有序的图象整体，使每个员工感受到作为"海南汽运"的一员而自豪，也使每位顾客产生一种无形的向心力和认同感。

化了淡妆的姑娘们身穿粉红色衣服，兰色裙子。

整齐的步伐青春的朝气，高雅的气质，博得群众的啧啧赞扬。

这其实不仅是一种训练方式，而且还是一种广告行为。

他在不知不觉的把观众转化为顾客，为其带来了滚滚财源。

象可口可乐万宝路健力宝金利来太阳神等都是战略创意的结果。

小结：今天，我们已经了解了现代商品美术，不管怎样，作为商品美术其最终目的都是为推销商品，我们来重新观察一下，以上的商品美术各用什么方式来吸引顾客的？这些商业美术在周密的调查研究的基础上，利用各方面的条件，探索艺术表现的切入点，以达到构思新颖，形象美观，并且耐人寻味，以至拍案叫绝的效果，从而发挥出最佳的能量。

这就是"创意"。

象美国的卡通《狮子王》，每个动物的角色都是用好来坞巨星配音，并根据影星的外形创造动物角色的形象和性格，这样，一部卡通片成了一次巨星形声大聚会，《狮子王》成为最畅销的影片。

（法国的某化装品广告语：我们的香水最能吸引异性，买我们的香水送自卫教材一份"；狗不理包子名称的来由；饭店：请到我们的店里来吃饭，否则你我都得挨饿了，足见其诚意。