“安徽网络电视台”文化品牌传播探析——借力文化改革打造视频门户特色品牌
安徽卫视品牌传播策略探析
了电视剧产品的广告时聚 合 了 自身频道品牌价值 。 安徽卫视 最早 在升 级卫 视 中提 出台 网联 合 的传 播 策略 ， ２ ０ １ ０年 ３月 安 徽卫 视 与 优 酷 网达 成 战 略 合 作 协 议 ， 实现强强联 合， 既增加 了广告主的投放力度 ， 也为 自身品牌增值 。 （ ３ ） 自制独播剧 提升频道 品牌形 象。契合 品牌形象 定位 ， 突出品牌的专属性 和排他性 。安徽卫 视 自身定位 为“ 专业 电视 剧频道” 。将 电视剧作为主 导战略。从 ２ ０ ０ ０年 开始 ， 安徽卫视 安徽卫视是以电视剧 为主打品牌 的卫视频 道 ， 从早期 提出 每年 投 资 ２ ． ５到 ３ 个 亿 购 买 独 播 剧 和 电视 剧 。从 ２ ０ ０ ８年 开 始 ， “ 打造 中国最好 的电视 剧大卖场 ” 的宣传 口号确定 品牌战 略之 安徽卫视谋求从 电视剧播放大台向电视剧制作大台转 变。契合 路， 到而后冠 以“ 剧行天下 、 爱传万家” 形成 清晰 的品牌定位 ， 意 安徽省级卫视“ 专 业电视剧频 道” 的定 位和从 电视剧播 放大 台 图用 “ 爱” 联 系起人 间冷 暖、 真 爱情 意 ， 提 炼 出 电视 剧 的真谛 。 向制作大 台 的战略转 移 ， 其 首部 自制 剧《 幸 福一 定强 》 已经开 目前安徽卫视 电视剧 品牌传播 的 口号是 “ 剧时 代 ， 变者 强” ， 意 播 。安 徽 省 级 卫 视 的 品牌 形 象 藉此 得 以强 化 。 图大规模进驻 自制 、 定 制市场 ， 让频道更 具掌控力 ， 从 电视 剧播 品牌传播长尾化操作便利 ， 有效实现 品牌 聚合效应 。品牌 出大台向电视剧制作大台转型， 由此 ， 品牌传播策略也必须随之 传播长尾化． 是指将原来大规模制造 、 集 中于强势媒体 的流行 品 而变。 牌商品， 针对 网络重新聚合起来 ， 而对实际分 散 的市场碎 片 ， 进 １ 安 徽 卫视 电视 剧 品牌 构 建 与 频道 品牌 传 播 行 目标分化 、 载具分散的小众或窄众传播 ， 其 品牌传播 的形态则 在全国 ３ ０多 个 省 级卫 视 中 ， 安 徽 电视 台开 频 道 特 色 化 之 先 呈一条渐渐拉长的长尾。即除了省级卫视 强势播 出电视剧外 ． 河， 最先确定卫视以主打电视剧为特色定位 ， 使安徽卫视从 众多 也通 过视频 网站、 博客 、 播 客、 贴吧等媒介将 电视剧 的各类相关 省级卫视 中脱颖 而出 ， 形成业 界著 名的 “ 电视淮 军” 。同时， 安 信息送达较为分散的网络终端受众 。尽管分散的小众需求个性’ 徽卫视也是全国卫视 中最早实施 以电视剧为频道核心竞争力的 化 ， 甚至品牌传播达到长尾末端 的一对一 。但是在 同一品牌旗 省级卫视 ， 面对 电视的激烈竞争 ， 安徽 卫视不断进 行 品牌 升级 ， 帜下 ， 个性化 的产 品在共享 品牌承诺与信誉 的基础上 ， 又使 品牌 逐 步 形成 以 电视剧 立 台战 略 的 发展 轨 迹 。 得到聚合性传播。 （ １ ） 电视剧品牌定位形成频道 品牌核心竞争 力。安徽 卫视 品牌符号重复再现 ， 强化 品牌感知度 。自制独 播剧 由省级 在１ ９ ９ ９年的改版 中， 将 电视剧作为频 道改版 的主要 内容 ， 其晚 卫视与制作公司共同创作 ， 省级 卫视 必定将 自身优 势资源 与外 间的《 黄金剧场》 率先在全国从每 晚一 集改为每 晚两集连 播 ， 电 部资源有效融合。以使 资源整合效用最大 化 ， 为打 造 自身 品牌 视剧的收视率也 随之上扬 。２ ０ ０ ０年 ， 开播 了周末剧 场《 周 末大 形象服务 。品牌符号反复 出现 ， 能够创造品牌 的印象价值 ， 强化 放送》 ， 每天 ８ 集 电视剧连播 ， 使该剧 场收视率 排名迅速上 升为 受众对省级卫视品牌的感知度 。 省级卫视周末 时 间第一位 。２ ０ ０ ２年 ， 安徽卫 视 瞄准全 国市场 ， 消除短板效应 ， 提升省 级卫 视整体 品牌形 象。 自制独播剧 提出了“ 打造 中 国最 好 的 电视 剧 大卖 场 的 口号 ” 。２ ０ ０ ３年 ， 安 徽 契合省级卫视 自身定位 ， 制作灵活 ， 成本较低． 风险较小 ， 允许 省 卫 视 频道 开 始 正 式 实施 以 电视 剧 为 主 的品 牌 战 略 。 级卫视匀 出资源填补省级卫视发展 的劣势 。消除短板效应 以提 这 个 阶段 ， 由 于省 级 卫 视整 体 呈 现 一 种大 一 统 的 状 态 ， 安 徽 升省级卫视整体品牌形象 。 卫 视 从采 用 差 异 化 编排 以 及 打 造 特 色 化 剧 场 开 始 ， 开 始 了 自 己 ２ 安徽卫视节目包装注重视觉传达的品牌传播策略 最初的特色化资源的尝试。并通过覆盖 、 广告 服务等基 础设施 电视媒体 的经营 已经步人 品牌化 时代 ， 频道上 每一部 电视 的建设来进一步保障电视剧带来 的收视效 应转化为经济 效应。 剧、 每一个栏 目、 每一位 主持人 ， 都是整个 媒体 品牌 的有机构成 完成 了自己早期的有价资源识别过程 。这个 阶段 ， 对 电视 剧资 部分 ， 影响着媒体 品牌形象的塑造与传播。 源稀缺性 的表现 ， 主要是通过 电视剧播放数量体 现出来 的。比 台标 是识 别 频 道 形 象 的标 志和 依 据 。 台标 是 否 容 易识 别 记 如说 ， 《 周 末 大 放送 》 在 当时 开 创 了 全 国唯 一 周 末 全 天 播 放 电视 忆 ， 是企业 良好视觉形象的一部分 。构思巧妙 、 别具一格 的台标 剧 的先 河 ， 打破 了 当时 卫视 周 末 播 放 电视 剧 的 固有 方 式 。另 外 ， 可 以强化电视制作的艺术感染力 ， 可“ 加探公众 感知 ， 让 品牌意 有关 电视剧方面的开发能力也 出现端倪 ， 如率先对全 天各时段 识最大的发挥 、 推广 自应用。同一频道下有不同的栏 目， 不同的 进行观众 细分 ， 打造特色剧场 的精准定位 ， 这种策略后来也被认 栏 目和节 目之 同应具有必要 的呼应 ， 不能风格不 一。相互 冲突 ， 作 是 一 种 正确 的选 择 。 这样不利于频道的 目传和推广。安徽卫视 的台标“ 黄 山迎 客粉 从最早的“ 电视剧大卖场” 的形象开始 ， 安徽 卫视一直注重 的形象为载体进行抽象化。用迎客橙部种顽强 ， 不畏悬崖 峭壁 ， 将其“ 剧” 品牌注入观 众心 中， 并 且随着剧 战略 的逐步成 熟 ， 寻 努力生长豹精神束体现安徽卫 视努力成长 的状 态。在色彩 上 ， 找合适时机将新 的惠益 和 内涵 注入到 品牌 中， ２ ０ ０ ８年 ， 安徽卫 安 徽 卫 视 的 台标 “ 红色为主。 ” 视进一步推出“ 剧行 天下 ， 爱传 万家” 的理念 ， 大爱 的精 神注入 频道宣传片对塑遗鞭道形象。提高频道在观众心 目中的地 安徽 电视剧品牌 ， 使其拥有 了更丰富 、 更贴 近人性 ， 更 易引起观 位有着重要的作用 。宣传 片短小精黄是传达 电视频道 自身宗 旨 众共鸣的普世 内涵 。安徽卫视电视剧品牌在安徽卫视 的精 准定 与观念的窗 口。对展示频 道内在魅力具有显著作用。安徽 卫视 位、 优选优排 、 强势推广 中凝聚 了巨大 的品牌价值 ， 不 但 曾经使 以电视剧 为 主， 面对全 国广 大观 众。并 以“ 冲出本 省 、 走 向全 安徽卫视上升并稳定在全 国卫视第 二的高位 ， 还一 度将 电视剧 国” 为 目标 。所以安徽卫视 的宣传 片不 同于央视 的宣传 片的大 成功打造成为安徽卫视 的第二个 台标 ， 使安徽卫 视的电视剧 品 气磅礴 ， 更多地 以平 民化 的语言 ， 温馨 的场 景 ， 普 通 的人 物 等。 牌塑造成为业 界的成功范本 和经 典案例 ， 从而形成频 道品牌核 展 示 了安 徽卫 视 贴 近 群 众 的关 怀 和 剧 行 天下 的理 念 。 心竞争力 ， 频道品牌影 响力得以凸显与提升。 电视节 目主持人是栏 目的核心 ， 是节 目韵形象代 言人 。电 （ ２ ） 电视剧 营销模式创新 聚合 频道品牌价值 。大剧营销是 视节 目主持人 除了语言方面要具 备魅力． 同时也要注意服 饰也 安徽卫视对电视剧广告营销 的突破性尝试 ， 经过几年 的运作 ， 已 是一种传播元 素。是对主持人视觉形象的塑造 。主持 人的服饰 经成 为安 �
广电传媒品牌传播与媒介形象打造探究
广电传媒品牌传播与媒介形象打造探究现今社会，随着媒体的发展和普及，广电传媒作为主要的信息传播渠道之一，在塑造品牌形象和传播信息方面发挥着至关重要的作用。
在这个信息爆炸的时代，如何有效地进行品牌传播和媒介形象打造成为了广电传媒行业需要探究的问题。
首先，广电传媒在品牌传播方面应该注重内容的创新和质量的提升。
作为传媒行业的一员，广电传媒需要不断创新节目内容，满足不同观众群体的需求，提升节目品质，树立专业、权威的品牌形象。
只有通过不断创新，才能吸引更多受众，提升品牌知名度和美誉度。
其次，广电传媒在媒介形象打造方面应该重视传播渠道的多样化和整合营销的策略。
随着互联网的普及，传统的广播电视媒体已经不能满足现代观众对于信息获取的需求。
广电传媒需要借助互联网的力量，拓展传播渠道，利用社交媒体平台进行内容传播和品牌推广，实现线上线下的整合营销，提升品牌的曝光度和影响力。
再次，广电传媒在品牌传播与媒介形象打造过程中需要重视公众舆论和声誉管理。
在信息时代，公众的口碑和评价对于一个品牌形象至关重要。
广电传媒需要建立健全的危机公关机制，妥善处理各种突发事件，及时回应公众关切，提升公众对于品牌的信任和好感度。
同时，积极参与公益活动，树立良好的企业社会责任形象，助力品牌建设和传播。
最后，广电传媒在品牌传播与媒介形象打造过程中需要注重与时俱进，不断学习和创新。
随着社会的不断发展和变化，传媒行业也在快速变革，广电传媒需要及时调整策略，适应新的市场环境，引入新的技术手段，不断提升自身实力和竞争力。
只有不断学习和创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
总的来说，广电传媒在品牌传播与媒介形象打造方面需要注重内容创新、传播渠道多样化、整合营销策略、舆论声誉管理和与时俱进等方面的探究，在不断实践中找到适合自身发展的路径，构建具有竞争力和影响力的品牌形象。
通过努力打造新的传播模式和品牌形象，广电传媒将更好地满足观众需求，提升市场竞争力，实现可持续发展的目标。
简析安徽卫视以剧立台频道定位的成功
本科生毕业论文设计题目简析安徽卫视以剧立台频道定位的成功作者姓名指导教师所在学院专业（系）班级（届）完成日期年月日目录中文摘要、关键词 (4)引言 (5)（一）本文的研究目的 (5)（二）本文的研究意义 (5)（三）本文的研究方法和研究创新 (6)一、安徽卫视以剧立台频道定位概述 (7)（一）国内知名卫视频道定位现状 (7)（二）安徽卫视以剧立台频道定位的背景与原因 (7)（三）安徽卫视以剧立台频道定位的发展 (8)1. 酝酿阶段 (8)2. 形成阶段 (8)3. 发展阶段 (9)4. 巩固阶段 (9)二、安徽卫视成功的电视剧营销方式 (11)（一）电视媒体全配合 (11)（二）传统媒体全覆盖 (11)（三）新媒体全互动 (11)三、安徽卫视以剧立台频道定位成功的优势 (13)（一）安徽卫视以剧立台频道定位的电视剧品牌优势 (13)1. 巨大的市场需求 (13)2. 大剧独播的领航模式 (13)3. 分众化的剧场设置 (14)（二）安徽卫视以剧立台频道定位的电视剧拓展优势 (14)1. 综艺节目发展战略 (14)2. 自制栏目发展战略 (14)3. 定制剧与自制剧发展战略 (15)4. 海外剧引进发展战略 (15)四、安徽卫视以剧立台频道定位的反思 (17)（一）电视剧生命周期的影响 (17)（二）电视剧高昂的引进费用加剧了投资风险 (17)（三）新媒体对电视剧战略的冲击 (17)五、安徽卫视以剧立台频道定位未来的改革方向 (19)（一）打造电视剧核心竞争力，把握频道定位方向 (19)（二）打造电视剧核心竞争力，凸显频道个性特色 (19)（三）打造电视剧核心竞争力，完善频道产品体系 (20)结语 (21)参考文献 (22)英文摘要、关键词 (23)摘要理论界有学者指出，到20世纪90年代末期中国电视媒体的发展已经进入了战略优势主导阶段。
现实中，面临激烈竞争的各电视频道，为了争取有限的市场份额纷纷确定了自己的战略。
安徽媒体融合案例
安徽媒体融合案例
嘿，你知道吗？在咱安徽，媒体融合那可是搞得风生水起啊！就拿安徽广播电视台来说吧，那真的是玩出了新花样！他们把电视、广播、网络各种渠道都打通了，嘿，这不是就像咱们做饭把各种食材融合在一起，做出一道美味大餐嘛！
以前啊，咱看个新闻可能就只是通过电视，但现在可不一样了！安徽的
媒体融合让我们不管在哪，只要有手机或者电脑，随时随地就能了解到最新的消息。
安徽日报不也跟上了这股潮流嘛！他们的新媒体平台那叫一个热闹，各种有趣的互动，就像咱和朋友聊天一样亲切。
记得有一次，我在网上看到一个安徽媒体做的关于本地文化的专题报道，哎呀呀，那叫一个精彩！图片、视频、文字并茂，就像带着我们亲身去体验了一番。
这难道不是媒体融合带来的巨大好处吗？
再看看咱身边的那些社交媒体，各种本地资讯、生活趣事被迅速传播。
大家都参与到讨论中来，共同分享，这感觉多棒啊！这不就类似于一个大家庭在分享彼此的故事和快乐嘛！
还有一些地方媒体举办的线上线下活动，通过融合各种资源，让大家都能参与进来，真正做到了和老百姓零距离。
这在以前能想象吗？
在我看来，安徽媒体融合就像是一列高速奔驰的列车，带着我们驶向信息的海洋，让我们能更加便捷、全面地了解这个世界，了解我们生活的地方。
它让信息不再有隔阂，让每个人都能成为信息的传播者和受益者。
真的是太赞了！。
广播电视节目中的品牌传播与效果分析
广播电视节目中的品牌传播与效果分析在当今信息爆炸的时代，广播电视节目作为重要的媒体形式，不仅为观众提供了丰富多样的娱乐和信息，也成为了品牌传播的重要渠道。
品牌通过在广播电视节目中的展示和推广，能够提升知名度、塑造形象，并与消费者建立紧密的联系。
然而，品牌在广播电视节目中的传播效果并非一概而论，受到多种因素的影响。
本文将深入探讨广播电视节目中的品牌传播方式以及其效果的评估和分析。
一、广播电视节目中的品牌传播方式1、节目赞助节目赞助是品牌在广播电视节目中常见的传播方式之一。
品牌通过赞助热门节目，获得在节目中展示品牌标识、名称、产品或服务的机会。
例如，汽车品牌赞助汽车竞赛类节目，饮料品牌赞助音乐选秀节目等。
这种方式能够将品牌与节目内容紧密结合，提高品牌的曝光度和知名度。
2、广告植入广告植入是将品牌元素巧妙地融入到节目情节、场景或角色之中。
比如，在电视剧中角色使用特定品牌的手机、在综艺节目中嘉宾品尝某品牌的食品。
这种方式相较于传统广告更加自然，不易引起观众的反感，能够在潜移默化中影响观众对品牌的认知和态度。
3、品牌定制节目一些品牌会选择与广播电视机构合作，定制专属的节目。
这类节目通常围绕品牌的核心价值观、历史或产品特点展开，通过精彩的内容吸引观众，同时传递品牌信息。
例如，某化妆品品牌定制的美妆教学节目，某运动品牌定制的健身挑战节目等。
4、主持人或嘉宾代言邀请知名主持人或嘉宾作为品牌代言人，并在节目中提及或展示品牌。
他们的个人形象和影响力能够为品牌背书，增强品牌的可信度和吸引力。
二、影响品牌传播效果的因素1、节目类型与受众匹配度不同类型的广播电视节目吸引着不同特征的受众群体。
如果品牌传播的目标受众与节目受众高度重合，那么传播效果往往更为理想。
例如，针对年轻消费者的时尚品牌选择在青春偶像剧或潮流综艺节目中进行传播，能够更精准地触达目标群体。
2、品牌融入的自然度品牌在节目中的融入方式如果过于生硬和突兀，容易让观众产生抵触情绪。
浅析电视媒体的“文化品牌效应”
浅析 电视媒体 的 ‘ 化 品牌效应 ’ ’
杨 霄 吉林省 电 视 台都市频道
自２ ０世纪 之 后 ，商 品 的品牌 价 值和 品牌 效应 愈 发 的 得 到 了严 重 的质疑 和挑 战 。另外从 节 目内容 上来看 ，如 前 受到 了企业 和 公众 的关注 ，品牌 的影 响力 可 以说左右 着消 文所 述 ，同质化 现 象严重 ，质 量不 高 ，有人 曾打趣 说 ，把 费者 的购 买意 向 ，从 看质 量 比价 格来 购 买商 品，变成 了买 去年 的 电视节 目内容拿 出来今 天放 ，我 们也 发现不 了这 是 东 西，看 品牌 ，充分 证实 了 品牌效应 是广 大消 费者在 购物 “ 过 期 ” 的节 目，每个 省 台都 有 好几 套 节 目，大 体 都是 一 中所看 重 的因 素之一 。这 是因 为品牌 不仅 仅局 限于表 现 出 套新 闻 ，二套 综艺 ，三套 卖药 ， 电视 频 道好 几百 ，真正 能 产 品的商 标价 值 ，体 现 出产 品的质量 ，更 重要 的是 它还包 坐 下来看 ～会 的寥寥无 几 。 含 了其 内在 的企业 文化价 值 、科技研 发价 值 、核心 竞争 力 网 络 电视 可 以通 过 观 众 点播 的方 式 来 迎 合客 户 的 口 价值 和市场 声誉 度价 值等 ， 良好 的 品牌不 仅能 节省 制造 商 味 ，但是 电视 只能 让观众 被动 的接 受节 目内容 ，在 营销 理 大量 的宣 传资 金 ，同时还 能通 过其 较高 的关注 度获 得更 多 念 上就 已经 占了劣 势 ，而 节 目内容的 同质化 、低俗 化和 过 的 品牌 红利 ，使 产 品 能够 在销 售 中获 得 更多 的利 润 溢 出。 度 的商业 化使 得 电视节 目逐 渐被 网络节 目所 取代 。我 国不 前 阶段凉 茶业 王老 吉和加 多宝 的 品牌之争 ，看 似是 争夺 商 缺 乏优 秀 的产 品 ，缺 乏 的是挺 近 一流 品牌 的勇 气和 信 心 ； 标 的一个 噱头 ，实 则是在 凉茶 业传 统历 史 、正 宗地 位 以及 中国也不 缺 乏优秀 的 电视 节 目制作 人 ，缺 乏的是 参与 国际 公 众认 可度 和 争夺 话语权 的 内在较 量 。但 是 ， 目前 国人 更 的将 品牌效 应的视 角更 多 的关注 在实体 化 的产 品上 ，忽 头赶 上 ，进入 到 了国际 一流 的团 队里 ，所 以说我们 具备 打
电视媒体的创新升级与品牌塑造——以安徽广播电视台的创新节目为例
【 关键词】电视媒体
创新
品牌塑造
今天 ， 国经济社会正在发生深刻变 我 革， 媒体 已经告别 了垄断经营 时代 ， 入 进 了自由竞争时代 ， 完全置身于市场 中接受
市 场 的检 验 。
创造 出了新的收视 新高 ， 这也进一步巩固
了 安徽 卫 视 在 全 国 电视 媒 体 中 “ 剧 取 以 胜 ”的特 有地 位 。 其 是 现 在 安 徽 卫 视 明 尤
牌 寻 找 全方 位 的 突 围 。
一
、
媒 体 竞 争 “ 烟 四起 ” 结 构 升 烽
从 目前全 国媒体 的竞争格局来看 ， 一 家媒体 想要在激烈 的市场竞 争中奠定 自 己的强势地位 ， 就必须有 自己响当当的名
牌 节 目 、 牌 栏 目 。 果 节 目不 能 吸 引 观 名 如
多 的不 确 定 因素 ， 难 给 广 告 创 收 带 来 立 很
意的编排 ， “ 使 主打 ”电视剧 的优势开 始 在全 国形成 了一定的影 响。到 ２０ ０ ２年前
后 ， 大 剧 场 已经 成 型 ， 八 电视 剧 周 播 出 量
竿 见影 的效果 ， 这些都对 电视 台的发展提
出 了新 的问 题 ， 来 了前 所 未有 的挑 战 。 带 二、 快创新步伐 加
级 趋 势 必 然 安 徽广 播 电视 台在 １９ ９ ８年成 为全 国 较 早 上 星 的 电视 台之 后 ， 由于 抓 住 了新 一 轮 发 展 的 机 遇 ， 视 台 的 发展 迎来 了 黄金 电
岁月 。
轮驱动 、良性发展 的产业发展格局 ，０ ６ ２０
年 ， 徽 广 播 电视 台提 出 了 “ 面 打 造 卫 安 全
志 着 安 徽 电 视 台 的 电视 剧 制 作 实 力 跃 上 了 一个 新 的平 台 、 的高 度 。 新 为 了提 升 全 台的 综 合 竞 争 力 ， 成 多 形
浅析安徽卫视“台网联动＂
一
感 兴趣 的节 目， 利用 “ 电子版 ”的传播 技 巧吸引访 问者 的眼球 ， 例如在首页利用较
大 的区域穿 插卫视节 目热点 中的人物 或 者情节 画面 ， 很容易让人对相关节 目产 生 好 奇。 这 种在 图片 、 文字 基础上 提供视 频
、
安徽 卫 视 “ 台 网联 动 ” 的基 本模 式
受众群 体的覆盖来看 ， 这样联 合是具有可 行性的 ； 还有 “ 海豚 ｒ ｒ Ｖ ”在 网页 的专栏 中， 对卫视 的节 目做 了系统 的整合 ， 使 得 访 问者 可以一 目了然 的寻找 到 自己感 兴 趣 的节 目， 这样 既可以达到黏住访 问者收 看 网络 电视 ， 又 可以让访 问者更加熟悉 安 徽卫视 的强档栏 目并增加知名度。 另 外就是从经 营策略上进 行 “ 台网
Ｔ Ｖ ” 网络 电视 台 ，是继湖南 电视 台芒果 Ｔ Ｖ、 浙 江 电视 台 “ 新 蓝 网” 之 后全 国第 三 家省 级网络 电视 台。 但 从效果 来看 ， 网络 和电视之 间的双向提升并不令人满意 。 据
ａ ｌ ｅ ｘ ａ 全 球 网 站 访 问量 排 名 显 示 ，近 几 年 来， 安 徽 卫 视 网 络 电视 台访 问量 在 片的精短 介绍， 让访问者可 以根据简介寻找到 自己
的收视率也未见到 明显起 色。 是否应该质 疑这种 “ 台网联动 “ 的 发展模式 呢 ？ 安徽 卫视 和海豚 ｒ Ｖ该 如何 共存 下去 ？ 诸如这 样 的疑问 ， 安徽 卫视亟勿 ｉ 找到一条适合 的
【 关键词 】 安 徽 卫视 海豚 网 “ 网 台联 动 ”
安徽 电视 台 台网联动 模式 的雏形 最 早要追溯 到 ２ ０ ０ ０年 ５月创 办的安徽电视 台网站 。当时 由于互联 网发 展还不 够成 熟， 网站一直作 为 电视 台的附属 品 ， 从 内 容 到管 理形 式 都完 全 依 附 于电 视 台 ， 即
安徽卫视媒介定位课件
建立完善的广告监测体系，对广告 播出情况进行实时监测，确保广告 主权益。
节目编排策略
节目类型
根据受众需求和市场趋势，合理 安排各类节目类型，如新闻、综
艺、电视剧等。
节目品质
注重节目品质，提高节目制作水 平，打造精品节目，树立安徽卫
视品牌形象。
节目创新
鼓励创新思维，不断推出新节目 ，满足观众的多样化需求。
市场占有率变化
随着市场的变化和竞争的加剧，安徽卫视的市场占有率也在不断变化。为了保持 高市场占有率，安徽卫视需要不断创新和改进，提高节目质量和营销效果。
05
安徽卫视的未来发展
面临的挑战
竞争加剧
随着媒体行业的快速发展，各卫视之间的竞争日益激烈，安徽卫 视需要面对来自其他卫视和新媒体平台的竞争压力。
合作策略
媒体合作
与各类媒体建立合作关系，实现资源共享和互利 共赢。
品牌合作
与知名品牌合作，共同打造品牌活动，提升安徽 卫视的品牌影响力。
跨区域合作
加强与其他地区的合作，实现跨区域发展，提高 安徽卫视的竞争力。
04
安徽卫视的媒介效果
收视率分析
收视率
安徽卫视在近年来一直保持着较高的收视率，特别是在黄金时段和周末，收视 率表现尤为突出。这表明安徽卫视在观众中的影响力和吸引力较大。
观众对电视节目的需求是多样化的，不同的观众群体对节目 的需求也有所不同。安徽卫视需要深入了解观众的需求，针 对不同群体制作不同类型的节目，以满足不同观众的需求。
市场占有率分析
市场占有率
安徽卫视在电视媒体市场中的占有率较高，尤其是在省级卫视中排名较为靠前。 这表明安徽卫视在市场中的竞争力和影响力较强。
广告市场萎缩
浅析电视新闻栏目如何借力新媒体打造好品牌
新媒佈应用新闻硏於浅析电视新闻栏目如何借力新媒体打造好品牌程京兆(太湖县融媒体中心，安徽安庆246400)摘要：新时代背景下，网络、数字化的不断发展和应用，使我国现代传播体系逐渐丰富。
而电视新闻作为视觉化传媒信息的主要表现形式，以及新闻报道的主要途径之一，使得新媒体与电视新闻栏目关系更加密切。
电视新闻报道的效果将影响电视、媒体在用户心中的地位，而新媒体的不断应用也能提升电视新闻栏目的影响力、传播力和竞争力等。
本文以《南京零距离》为例，分析电视新闻栏目如何运用新媒体打造好品牌，希望能够对电视新闻栏目相关工作人员提供理论指导。
关键词：电视新闻栏目；新媒体；品牌中图分类号：G222文献标志码：A文章编号：1674-8883(2019)07-0236-01由于网络的不断进步，用户在新闻方面的审美不断提升，对其质量的要求也越来越高。
除此之外，由于传统媒体和新媒体融合已经是一种必然趋势，因此在新媒体背景下培育好传统电视媒体的新闻栏目品牌这一问题也随之提上日程，成为目前新闻栏目所需要解决的一大难题。
本文以《南京零距离》为例,试分析对于电视新闻栏目来讲,怎样利用新媒体打造品牌。
一、《南京零距离》概况《南京零距离》是江苏城市频道所打造的新闻类节目，在2002年开始直播,节目主要以服务南京为主，其主要内容包括社会的热点新闻、生活快讯、孟非读报等。
《南京零距离》开播35周后,就在南京地区电视节目排名第一，截止到现在仍位居榜首,并获得大众的一致好评。
据相关数据，《南京零距离》这一节目的最高收视率超过17%,2018年，《南京零距离》的广告费用收入再次破亿,这使得《南京零距离》的身价在全国地方新闻栏目中排名第一。
二、新媒体对于电视新闻栏目的重要意义随着时代、科技、网络的不断发展，电视新闻栏目已经有了新的定位。
无论是最开始的电视台,还是现在岀现的地方性电视新闻栏目、报纸、微信平台等，都是台网融合的产物。
但是随着新媒体的出现,例如微信、微博、视频网站等等,新闻传播途径及影响力逐渐扩大，所以电视新闻栏目与新媒体的融合有着重要意义。
以安徽卫视为例,探析其电视剧的影响力营销与未来发展新模式(精)
安徽卫视电视剧的影响力营销与发展新模式赵楠1（成都理工大学传播科学与艺术学院成都，610059）摘要：本文以安徽卫视电视剧从‚注意力经济‛到‚影响力营销‛的发展历程谈起，继而探讨了如何运用电视剧影响力营销方式提升其文化资本的价值和电台竞争力等问题，最后展望了电视剧营销发展的新模式。
关键词：安徽卫视；电视剧；影响力营销；发展新模式Abstract: This paper talks about developing process of the TV series of Anhui TV,starting from its “attention economy”to “influence marketing”,then discusses problems as how to make use of Tv series marketing to enhance its cultural capital value and competitiveness,and finally gives an outlook to the new modles of TV series marketing development.Key words: Anhui TV; TV series; impact marketing; development of new modles1953年中国最早的电视剧《一口菜饼子》，标志着我国电视剧的诞生。
自1988年上海电视节开始，告别了电视剧计划经济时代，走入商品社会。
随着我国经济的快速发展以及信息爆炸时代的来临，受众的注意力成为大众媒体争相关注的资源。
于是，能吸引受众注意力的电视剧尤其是优质的电视剧成为了各电视台、电视频道提升自身竞争力的法宝。
2009年61号令的颁布，电视剧中的广告限播使各电视台的生存环境更为严峻，各电视台面临着广告投放和资金减少的新局势。
1作者简介：赵楠（1985—），女，陕西西安人，成都理工大学传播科学与艺术学院传播学09级硕士研究生，研究方向为广告文化。
省级卫视品牌定位研究——以安徽卫视为例
省级卫视品牌定位研究——以安徽卫视为例作者：王加佳来源：《科技视界》 2014年第31期王加佳（西安体育学院，陕西西安 710068）【摘要】面对中央电视台、其他兄弟省台及新媒体的冲击，省级卫视要想在众多电视频道中脱颖而出，只有走建设品牌、树立品牌、推广品牌的道路。
本文分析了安徽卫视发展的品牌战略，以此借鉴省级卫视品牌如何定位，对于省级卫视的发展具有十分重要的理论价值和实践意义。
【关键词】省级卫视；品牌定位；安徽卫视；电视剧0 前言自1997年各省级电视台大规模上星（电视台把播出的节目上传，通过卫星转发的频道，即卫星频道）以后，省级卫星频道面临着重大转变。
拥有3000多家电视台的中国电视媒体市场被公认为世界上最复杂的市场。
随着各省卫视覆盖的拓展，频道之间定位重复、节目相互“克隆”、广告“价格战”不断升级等现象日益明显，已经成为制约省级卫视进一步发展的瓶颈。
在激烈的省级卫视竞争中，安徽卫视于2002年首先对外宣布了自己的电视剧战略定位，提出“打造中国最好的电视剧大卖场”的战略目标。
面对电视媒体的激烈竞争，安徽卫视创新不止，不断进行品牌升级，始终引领电视业界收视动向。
本文通过介绍安徽卫视自上星后的不断创新战略定位，得出“品牌建设”将是未来省级卫视发展的普遍选择。
1 安徽卫视的品牌定位品牌定位是经常向受众宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，以此使受众加深印象。
定位是品牌之母，实质是电视媒体为品牌创造培养特色与个性，树立良好形象，以增强品牌竞争力。
中国电视观众最喜爱的节目类型分别是电视剧、新闻、娱乐类节目。
若论新闻，安徽卫视最大的竞争对手是央视。
由于省级电视台的条件局限，要独揽国内国际新闻是天方夜谭；换做娱乐，湖南卫视俨然已经独领风骚。
两条路都不通时,安徽卫视将自身定位于“电视剧大卖场”,主攻电视剧市场。
在电视界，安徽卫视创造了广为人知的“安徽电视现象”，人们普遍冠以安徽电视传媒界一个响亮的名称——“电视淮军”。
安徽卫视品牌传播策略探析
安徽卫视品牌传播策略探析作者：王庆吕艳来源：《艺术科技》2013年第05期摘要：安徽卫视品牌传播从早期的单一的品牌战略发展到后来的品牌整合营销，品牌定位更加精准与明晰，品牌传播形象不断完善，品牌核心价值不断聚合与提升。
但是，目前安徽卫视品牌传播面临发展瓶颈，站在转型、提升和一路衰退的十字路口。
通过梳理品牌传播发展历程，找出其中的内在规律和问题，可能在一定程度上完善其品牌传播策略提升品牌传播力。
关键词：安徽卫视；品牌传播；传播策略安徽卫视是以电视剧为主打品牌的卫视频道，从早期提出“打造中国最好的电视剧大卖场”的宣传口号确定品牌战略之路，到而后冠以“剧行天下、爱传万家”形成清晰的品牌定位，意图用“爱”联系起人间冷暖、真爱情意，提炼出电视剧的真谛。
目前安徽卫视电视剧品牌传播的口号是“剧时代，变者强”，意图大规模进驻自制、定制市场，让频道更具掌控力，从电视剧播出大台向电视剧制作大台转型，由此，品牌传播策略也必须随之而变。
1 安徽卫视电视剧品牌构建与频道品牌传播在全国30多个省级卫视中，安徽电视台开频道特色化之先河，最先确定卫视以主打电视剧为特色定位，使安徽卫视从众多省级卫视中脱颖而出，形成业界著名的“电视淮军”。
同时，安徽卫视也是全国卫视中最早实施以电视剧为频道核心竞争力的省级卫视，面对电视的激烈竞争，安徽卫视不断进行品牌升级，逐步形成以电视剧立台战略的发展轨迹。
（1）电视剧品牌定位形成频道品牌核心竞争力。
安徽卫视在1999年的改版中，将电视剧作为频道改版的主要内容，其晚间的《黄金剧场》率先在全国从每晚一集改为每晚两集连播，电视剧的收视率也随之上扬。
2000年，开播了周末剧场《周末大放送》，每天8集电视剧连播，使该剧场收视率排名迅速上升为省级卫视周末时间第一位。
2002年，安徽卫视瞄准全国市场，提出了“打造中国最好的电视剧大卖场的口号”。
2003年，安徽卫视频道开始正式实施以电视剧为主的品牌战略。
这个阶段，由于省级卫视整体呈现一种大一统的状态，安徽卫视从采用差异化编排以及打造特色化剧场开始，开始了自己最初的特色化资源的尝试。
对安徽卫视的个性化认知
对安徽卫视的个性化认知安徽广播电视台将积极开拓进取，强化节目、栏目和频道运作，优化人力、节目和技术资源配置，集时事、娱乐、影视、资讯于一体，以满足观众对信息和文化的需求，已成为在国内具有广泛影响的强势媒体。
安徽卫视率先提出独播剧概念，以“剧行天下，爱传万家”为宗旨，先后斥巨资独家买断《绣娘兰馨》，《王子变青蛙》，《放羊的星星》，《祈望》等多部经典热播剧，深受观众好评，在业界被称为“安徽卫视现象”。
2008年12月29日，安徽卫视与光线传媒联合举办《国剧盛典·回响30年》大型直播晚会，整合安徽卫视独播剧资源，巨星云集，引国民回望改革开放30年电视剧的发展历程。
据权威收视率调查机构CSM次日公布的数据，直播晚会当晚的收视率位居全国第一。
2009年1月1号，安徽广播电视台华丽换装，将原有蓝色台标全面升级为红色，同时统一旗下六个频道标志，深化品牌意识，盛装上阵。
看电视，看安徽卫视！安徽卫视的频道定位是：安徽广播电视台国际频道2008年6月经国家广电总局批准成立，是国内为数不多的省级国际频道之一。
频道开播后，首先将通过美国第二大卫星电视公司埃科斯塔公司在北美播出，中文收视人群可达十万户。
今后还将逐步通过中视国际长城平台实现在拉美、欧洲、亚洲的播出。
安徽广播电视台国际频道的开播是安徽向世界打开的一扇新窗口，是安徽与世界沟通的新平台。
对填补我省外宣工作空白、进一步向海外宣传安徽、加强安徽国际交流、树立安徽的国际形象将发挥重要作用。
国际频道也是安徽电视台在安徽卫视、经济生活、影视、文体、公共、科教6个频道，家家购物、人物2个数字频道以及移动电视和手机电视之后，成功开播的第十一个频道。
崛起中的安徽，正在成为海内外投资热土。
安徽国际频道应运而生，将为安徽赢得更多的注目，争取更多发展机遇。
强化栏目节目研发与考评机制，提升频道和栏目节目的品牌影响力。
围绕频道建设，明确了每个频道的总体发展目标、主打品牌栏目、经营创收目标、收视份额、频道在全国和全省的位次以及具体实施步骤等；围绕品牌建设，推出栏目节目品牌建设机制，出台《安徽广播电视台创新节目实施办法》和《安徽广播电视台频道及自办节目收视考核办法》；从频道建设出发，综合分析市场、观众需求等要素进行节目征集，制定频道及自办节目收视考核标准细则及奖惩办法，实现栏目的优胜劣汰。
省级电视台的品牌传播战略制播分离与社交媒体
省级电视台的品牌传播战略制播分离与社交媒体在互联网快速发展的时代，品牌传播战略扮演着企业发展中至关重要的角色。
尤其是在社交媒体兴起的今天，省级电视台作为传统媒体之一，也迎来了新的机遇和挑战。
本文将探讨省级电视台的品牌传播战略与制播分离的实践，并分析社交媒体在其中的作用与应用。
一、品牌传播战略的重要性品牌传播是企业树立形象和塑造认知的关键手段，对于省级电视台来说更是不可或缺的一环。
通过精准的定位和准确的传播，省级电视台可以树立起自己的独特品牌形象，并赢得观众的关注和信任。
品牌传播战略的成功与否，直接关系到省级电视台的市场地位和影响力。
二、制播分离的背景与意义传统意义上，省级电视台一直以制播一体的方式运营。
然而，随着新媒体时代的来临，制播分离变得势在必行。
制播分离的最大意义在于顺应了观众需求的多样化，提供了更加多样化的内容供人们选择。
同时，制播分离也能更好地实现省级电视台资源的优化配置，提升制作质量和效率。
三、社交媒体在品牌传播战略中的作用与应用随着社交媒体的快速发展，它已经成为了省级电视台品牌传播的重要渠道之一。
通过社交媒体平台，省级电视台可以与观众建立起更为紧密的联系，有效提升品牌知名度和形象。
同时，社交媒体也为省级电视台提供了广泛的传播机会，借助用户自发的互动和分享，传播效果更加迅速且有影响力。
针对社交媒体的运用，省级电视台可以采取以下策略：1. 创新内容形式：社交媒体用户对内容有着更高的要求和更短的注意力时长，因此省级电视台应该注重创新内容形式，例如短视频、小视频等，以更好地适应观众的需求。
2. 强化互动：社交媒体平台天然具有互动性，省级电视台可以通过与观众的互动，了解他们的需求和意见，从而更好地调整自己的品牌传播策略。
3. 建立合作伙伴关系：与社交媒体上的知名博主、网红等建立合作伙伴关系，可以借助他们的影响力和粉丝群体，扩大品牌的传播范围和影响力。
4. 数据分析与优化：社交媒体平台提供了大量的数据指标，省级电视台可以通过对这些数据的分析，不断优化品牌传播的策略和效果，提升传播的精准性和效果。
安徽省文化品牌建设的理论思考与实践探索
安徽省文化品牌建设的理论思考与实践探索作者：赵淑芳来源：《经济研究导刊》2018年第23期摘要：加强文化品牌建设，无论对一个国家还是一个省级区域的文化发展都具有重要意义。
近年来，安徽省委、省政府提出了文化强省战略，对安徽省文化品牌建设尤为重视。
目前，推进安徽省文化品牌建设，加强文化品牌调研是基础，形成科学而可行的战略性思路是关键，构建有效的文化品牌建设机制是重点，打造文化品牌的特色与亮点是核心。
关键词：安徽；文化强省；文化品牌中图分类号：F299.21 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2018）23-0093-03十八大以来，文化强国战略受到中央和地方的高度重视，党的十九大更是指出文化是一个民族的灵魂，没有文化的复兴就没有民族复兴。
一个国家、一个民族的文化是由各个区域文化所组成的有机整体，区域文化繁荣发展是国家、民族繁荣发展的基础。
近年来，安徽省委、省政府提出了文化强省战略，该战略的实施一方面是贯彻中央文化强国战略，另一方面也是提升安徽文化软实力、文化影响力的重要举措。
由于“文化品牌是文化产业品牌化的结果，是文化的精神价值与经济价值的双重凝聚”[1]，在推动当代文化发展中具有不可替代的重要作用。
因此，无论是文化强国还是文化强省，都离不开文化品牌的支撑。
一、研究现状与问题的提出国内学术界围绕文化品牌建设问题的研究取得了一些重要成果。
其研究视域主要是集中在以下四个方面。
第一，何谓文化品牌。
该方面的研究主要是探讨品牌文化的内涵、分类、特征等问题，形成如下一些重要观点：文化品牌就是文化产业的品牌化；文化品牌是文化艺术、广播影视、文化旅游、休闲娱乐、新闻出版、网络传播、会展收藏、体育健身等八个领域内的品牌化运作及其成果的体现；文化品牌可以从主体、层次、内容三个方面进行分类；文化品牌凝聚了市场化、产业化、个性化、美学化、地域化的特征。
第二，如何建设和塑造文化品牌。
该方面研究主要围绕我国文化品牌建设的规律、重难点、路径等问题展开，研究视角比较丰富。
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在传统媒体竞争 日益加剧 的状态下 ，数 字化 为其 带了广 机构纷纷推 出了 自己的网络 电视 台，甚至一些城市 电视 台也 阔的发展前景 ，随着数字化程度 的不断提 高，新媒体 形态 的 联 手 打 造 “ 市 联合 网络 电视 台” 城 。 更 新加快 ，传播优 势显著突出。因此，为了达到传播的多元
个 品牌 至上的时代中举足轻重 。我 国现阶段高度重视文化产 用户提供 以视频为核心的热剧、娱乐产品及资讯服 务。目前 ， 安徽 网络 电视 台拥有 多元化 的业务平 台，其涉及 资讯 门户 、 业 ，并积极促进 新媒体产业的发展 ，品牌 。
（ ）安徽 网络 电视 台 二
２１ ０ ０年 ６月， 安徽网络 电视台获得广 电总局 的正式批复 ， 获准开办 网络 电视 台，正式成为全 国首家省级 网络 电视 台。
可 以说兼容了电视和互联 网的双重文化 ，融合为一种新型的 安徽 网络 电视 台是在安徽 电视 台网站基础上衍生发展起来 的 ｗｗｗ．ＮＡＨ ＶＣ Ｃ Ｔ ．Ｎ） 媒 体文 化。网络 电视台作为新型的媒体文化必然面对 自身成 网络视频新媒体 。安徽 网络 电视台 （ 是安徽广播 电视 台旗下新媒体事业综合运营机构 ，致力于 为 长 中的品牌问题 ，如何树立品牌 ，建设品牌与传播品牌在这
二、安徽 网络 电视 台文化品牌传播 的缘 由
（ ）新媒 体 新 文化 一
１ ． 新政 ：新兴文化产业 的助推器
近年来 ，文化发展 的宏观政策环境趋 向改善 ，特别是在
世纪头几年 ，专注于多媒体及 网络视频 的网站如雨后春笋般 新媒 体、数 字产业方面提 供了更加有利 的政策引导。党的十 兴起，从 国外到 国内视频市场掀起 一股狂热 的浪潮 。２ ０ ０ ９年 七大 以来 ，网络文化产业在构 建和谐社会和 全面建设小康 社
利 导，作为新媒体 的安徽 网络电视台结合 自身特 点，把 握机
一
电视台应该 以此为契机 ，乘势而上 ，加强品牌传播 ，全力打 网络 电视 、互动社 区、手机 电视 、电子杂志和 电子商务。 以 台网联动和全媒体战略作为创新营销模式 ，为客户提供优质 精细 的服务 。
、
网络 电视 台概 况
（ ）网络 电视 台发 展现 状 一
早在 ２ ０世纪 ９ ０年代，伴随着 互联网的发展 ，全 国各级 电视台相继建设 自己的官方 网站 ，而那 时的网站 内容不够成 熟 ，技术还不够领先 ，主要是作为新闻传播 的工具 。到了 ２ ｌ
收稿 日期：２ １。 １０ ０ ２０ —９
作者简介：周宇，男，安徽 师范大 学传媒学院传播学硕士研 究生，主要从事广告与传媒经济研 究。
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今 传媒
２ １年第３ ０２ 期
媒 介经 营
和 当代 文化精品网络传播 。加大对拥 有 自主知识产权 、弘扬 于打造 中国热 剧第一 门户 。以大众文化传播进步和谐思想 ， 民族优 秀文化的产业支持力度 ，打造 知名 品牌 。有 了政 策的 以剧 的形式把爱 的理念传入干家万户 。
央视的中国 网络 电视 台横空 出世 ，网络 电视 台一下子红火起 会 的进程 中发挥 了积极作 用。十七 届六 中全会 审议通 过文化 来 。２ １ ０ ０年国家广 电总局下发 了 《 关于开办网络电台、电视 体 制改革的决定，为视频 网站等新兴文 化产 业快速发展提供
预示着新媒体将进入发展的黄金时期。《 决 台有关 问题 的通知》 ，随后全 国省级及其 以下 电视 台都在研 积极 的政策 引导 ， 究如何建设 自己的网络 电视 台。安徽广 电、山东广 电等广 电 定》提 出，实施 网络 内容建设工程 ，推 动优 秀传统文化瑰宝
在媒体融合及三网融合浪潮中诞生的新媒体“ 安徽 网络 电视 台 如何借力 国家政策 引导，在 自身成长中通过完善品牌传播 建设，打 ” 造视频门户特色品牌 ，树 立新媒体 文化 品牌成为数字文化品牌 时代发展 的要求。本 文借文化发展之势为背景， 以安徽 网络电视台 为例 ，紧扣 网络电视新媒体 文化品牌传播 的主题 ，通过 阐述 品牌传 播的原因，品牌传播 的过程 以及 品牌传播的管理，为推动新媒 体文化品牌健康 和谐的成长做 出努力。 关键词：安徽网络电视台；文化品牌 ；文化 改革；视频门户
现阶段 ，我 国大部分 电视媒体仍然将网络平 台定位于 电
效果及精准 效果 ，媒 体之 间在 形态 上、内容 上、技术 上开始 视传播 的一种补充 。电视媒体 的网络平 台这 种“ 附属 品” 角色 使得它 的地位极 为尴尬 ，严重影响 了其价值 的充 分发掘【。 ｌ １ 融合 。 媒体融合是碎片化 时代发展 的要求 ，是 市场 需求和受众 应 该 真 正 地 将 网络 电视 台作 为 具 有 母 体 品牌 遗 传 基 因 同 时又 需求共谋 的结果。在媒体 融合进程 中各种 媒体互相交叉促使 具有 自身个性发展的独 立新 品牌来建设 。 了网络化的交叉 ，必然带来 了“ 网融合” 三 即电信 网、广播 电 视 网和 互联 网的融合 。正是媒体融合与三网融合的合 力下， 网络电视台应运 而生 ，数字化生存下，数字文化包罗万象 ， 其 中网络视 频更是一种独特 的网络文化。至于网络 电视台 ，
今 传媒
２１年第３ ０２ 期
媒 介经营
‘ 网络 电视 台 安徽 文化 品牌传播探 析
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借 力文化 改革 打造视频 门户特 色品牌
周 宇
（ 安徽师范大学 传 媒学院，安徽 芜湖 ２ １０ ） ４ ０ ０
摘
要：随着 我国文化市场 的开放 与发展 ，明确要将文化产业发展成为国民经济的支柱性产业。作为在数字化胚 胎中孵化并