2019年百事可乐品牌传播策划方案
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案引言概述：百事可乐作为全球知名的软饮料品牌，一直以来都以其独特的广告形象和创意吸引着消费者的眼球。
本文将从目标受众、广告创意、媒体渠道、传播策略和效果评估等五个方面，详细阐述百事可乐的广告策划方案。
一、目标受众1.1 年龄层面：百事可乐广告的目标受众主要是年轻人群，尤其是18-35岁的年轻消费者。
这一年龄段的人群对新鲜事物和时尚潮流的关注度较高，更容易接受新的产品和广告信息。
1.2 兴趣爱好：百事可乐广告的目标受众还包括对音乐、体育和娱乐文化感兴趣的人群。
通过与音乐、体育明星以及流行文化的结合，可以更好地吸引他们的注意力，增加品牌的曝光度。
1.3 地理位置：根据市场调研，百事可乐广告的目标受众主要分布在大城市和发达地区。
这些地区的消费者更具有购买力和消费意愿，对品牌的认知度和忠诚度也较高。
二、广告创意2.1 创意主题：百事可乐广告的创意主题应该突出品牌的特点和核心价值观。
例如，强调百事可乐的清爽口感、创新包装和与年轻人生活方式的契合度。
2.2 故事情节：广告创意可以以故事情节的形式进行展现，通过有趣的故事和情节吸引消费者的注意力。
例如，可以讲述一个年轻人在炎热的夏天喝下百事可乐后，焕发出活力和快乐的故事。
2.3 创意形式：创意形式可以采用动画、真人秀、音乐MV等多种方式呈现。
同时，结合社交媒体的流行趋势，可以设计一些互动性强的广告形式，吸引消费者积极参与和分享。
三、媒体渠道3.1 电视媒体：电视广告仍然是百事可乐广告的主要媒体渠道之一。
通过在热门电视节目、体育赛事和音乐盛典中投放广告，可以覆盖到大量的目标受众，提高品牌知名度。
3.2 社交媒体：社交媒体平台如微博、微信和抖音等成为了年轻人获取信息和交流的主要渠道。
通过在这些平台上发布有趣、创意的广告内容，可以更好地与目标受众进行互动和沟通。
3.3 户外媒体：在繁华商业区、购物中心和公共交通站点等人流密集的地方，选择适当的户外媒体进行广告投放，可以增加品牌的曝光度和可见性。
百事可乐活动策划方案
百事可乐活动策划方案第一节：介绍和背景百事可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来致力于为消费者带来独特而愉悦的体验。
为了进一步推广品牌形象，提高消费者对百事可乐的认知和喜爱度，我们计划策划一系列精彩纷呈的活动。
本文将详细介绍百事可乐活动策划方案，以期达到预期目标。
第二节：活动目标1. 提高品牌知名度：通过创意独特、吸引人们关注的活动，提高百事可乐在消费者心中的品牌知名度。
2. 增加消费者互动：通过活动，促使消费者与品牌互动，增强消费者对品牌的参与感和忠诚度。
3. 建立品牌形象：通过活动传播品牌价值观，塑造百事可乐积极、创新、时尚的品牌形象。
4. 扩大销量：通过活动的吸引力和宣传力度，提高销量并增加市场份额。
第三节：活动内容1. 百事可乐音乐节：组织一场以音乐为主题的大型活动，邀请国内外知名音乐人和乐队参演，并结合百事可乐的品牌特色进行宣传和推广。
音乐节现场提供百事可乐畅饮，并提供与品牌形象相符的游戏和互动体验，吸引大量观众参与。
2. 体育赛事合作：与体育赛事合作，将百事可乐作为官方赞助商，通过品牌露出、球场广告、赛事宣传等方式，提高品牌曝光率。
同时，在赛事现场进行品牌互动游戏、摊位展示，为消费者提供独特的饮料体验。
3. 社交媒体活动：通过社交媒体平台开展有趣的互动活动，例如举办百事可乐短视频创作大赛、话题讨论，吸引更多用户参与话题讨论，分享他们与百事可乐相关的照片和故事。
同时，与社交媒体网红合作，共同推广品牌形象。
4. 限量版包装推出：发布限量版包装，以纪念特定的活动或合作伙伴。
通过限量版包装的推出，增加消费者购买欲望和收藏价值，进一步提高品牌影响力。
第四节：实施计划1. 活动前期准备：制定详细的策划方案，确定活动内容、形式和预算。
与合作伙伴洽谈合作细节，确定合作方案。
组建专业团队，分工明确，确保各项准备工作有序进行。
2. 活动宣传：利用广告、公关活动、社交媒体等多种渠道进行活动宣传，提前预热活动氛围，吸引更多目标消费者的关注和参与。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来都在市场上占据着重要的地位。
然而，随着竞争对手的不断涌现以及消费者需求的多样化，百事可乐需要制定一套全新的广告策划方案，以保持其市场份额并吸引更多的消费者。
二、目标受众1. 年龄范围：15-35岁的年轻人群体；2. 地理位置：主要关注城市地区；3. 兴趣爱好：喜欢时尚、音乐、运动和社交娱乐。
三、广告宣传目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解百事可乐，并将其视为首选饮料品牌；2. 塑造品牌形象：传递百事可乐年轻、时尚、活力的形象，与年轻消费者建立情感共鸣；3. 提升销售额：通过广告宣传，刺激消费者购买百事可乐产品。
四、广告策略1. 广告定位：百事可乐是年轻人的首选饮料，代表着时尚、活力和自由的生活态度；2. 广告创意：结合音乐、运动、社交娱乐等元素，打造具有吸引力和感染力的广告内容；3. 广告媒体选择：通过多种媒体渠道进行广告宣传，包括电视、网络、户外广告等；4. 广告语言：使用简洁、有力的语言表达，突出产品的特点和优势；5. 广告时长：根据不同媒体的特点和受众的接受程度，制定合适的广告时长。
五、广告内容1. 广告主题：百事可乐，释放你的活力！2. 广告故事情节：以年轻人的生活场景为背景，通过展示他们在运动、社交娱乐等活动中喝百事可乐的场景，突出产品与年轻人生活的紧密联系；3. 广告音乐：选择流行、动感的音乐作为背景音乐，增强广告的吸引力和记忆度；4. 广告角色：选择具有年轻活力形象的明星或网红作为广告代言人，增加广告的影响力和可信度；5. 广告画面：运用鲜艳的色彩、动感的镜头切换和创意的画面设计，吸引年轻消费者的注意力。
六、广告传播渠道1. 电视媒体：选择热门的电视节目时段进行广告播放，覆盖更多的目标受众；2. 网络媒体：在社交媒体平台、视频网站等进行广告投放，与年轻人的线上生活紧密结合；3. 户外广告：在商业区、校园等人流密集的地方进行户外广告投放，增加品牌曝光度；4. 活动赞助：与音乐、运动等领域的活动进行合作，通过赞助活动的方式提升品牌知名度。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告宣传而闻名。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，我们制定了一套全面的广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：15-35岁的年轻人群体，他们对新鲜事物和时尚潮流具有较高的敏感度。
2. 地域范围：主要针对一二线城市的年轻人，因为这些地区的消费能力和消费习惯更加符合我们的目标。
三、主要目标1. 增加品牌知名度：通过广告宣传，提升百事可乐在目标受众中的知名度，使其成为首选碳酸饮料品牌。
2. 塑造品牌形象：通过广告传播，打造百事可乐的时尚、年轻、活力的形象，吸引目标受众的注意力和共鸣。
3. 提升销售量：通过广告宣传，促进销售增长，提高市场份额。
四、广告策略1. 创意概念：以“百事可乐，让你活力四溢”为核心创意概念，突出百事可乐给人带来的活力和快乐感。
2. 广告媒介：结合线上和线下媒介进行广告宣传，包括电视、网络、户外广告等多种形式。
3. 广告内容：a. 电视广告：通过精彩的剧情和动感的音乐，展现百事可乐给人带来的活力和快乐感，吸引目标受众的注意力。
b. 网络广告：在社交媒体平台上发布有趣、创新和引人入胜的短视频广告，通过用户分享扩大影响力。
c. 户外广告：在商业区、校园、地铁等人流密集的地方设置百事可乐广告牌，增加品牌暴光率。
4. 广告时机：a. 电视广告：在年轻人爱慕的电视节目、综艺节目和体育赛事等热门时段播放。
b. 网络广告：在社交媒体平台上的高峰时段发布广告，以吸引更多目标受众的关注。
c. 户外广告：选择高峰期的商业区和交通枢纽，确保广告能够被更多人看到。
五、预算安排根据市场调研和广告投放的需求，我们制定了以下预算安排：1. 电视广告：估计投入500万元，覆盖主要电视媒体和热门节目。
2. 网络广告：估计投入300万元，通过社交媒体平台和视频网站进行广告投放。
3. 户外广告：估计投入200万元，选择高流量地段进行广告牌设置。
百事可乐广告策划
百事可乐广告策划百事可乐是全球闻名的碳酸饮料品牌，深受消费者喜爱。
为了进一步巩固品牌形象，并吸引更多消费者选择百事可乐，我们拟定了一份广告策划方案。
1.广告目标我们的目标是通过广告宣传，提升百事可乐的品牌认知度和美誉度，吸引更多消费者选择百事可乐作为他们的首选碳酸饮料。
2.广告内容2.1 强调品牌特点：百事可乐独特的口感和独特的配方是其吸引消费者的关键。
广告中可以突出百事可乐的独特气泡感和甜度适中的口感，以及其与食物的完美搭配。
2.2 强调品牌形象：百事可乐一直以来都是年轻、时尚和活力的代表。
广告中可以展示百事可乐与年轻人、运动健将和时尚 icon 的联系，传递出品牌的年轻活力形象。
2.3 强调品牌的创新和持续进化：百事可乐一直致力于创新，不断推出新口味和包装设计。
广告中可以通过展示新品和创新设计，强调百事可乐始终保持与时俱进的品牌形象。
3.广告媒体选择3.1 电视广告：电视广告是最具媒体传播力和影响力的形式之一。
我们可以选择在重要电视频道的黄金时间段播放百事可乐的广告，以确保最大程度地覆盖目标受众。
3.2 广告牌和户外广告：广告牌和户外广告可以在城市中心、购物中心和主要交通枢纽等地点展示，增加品牌曝光度。
通过选择具有高流量的地点，可以使更多的人看到我们的广告。
3.3 社交媒体广告：社交媒体是年轻人经常使用的媒体形式。
我们可以通过在主要社交媒体平台上投放广告，如微博、微信、Instagram等，将广告传递给目标受众。
4.广告语和标语4.1 广告语：百事可乐，与你分享快乐时刻！4.2 标语：冰爽可口，一饮而尽！5.广告效果评估为了评估广告的效果，我们可以进行以下几项工作：5.1 消费者调查：通过对广告观看者的问卷调查，了解他们对广告的认知和喜好程度，进而评估广告的影响力。
5.2 销售数据分析：通过对广告上线后的销售数据进行分析，观察是否有明显的销售增长，以评估广告对销售的影响。
5.3 媒体曝光度监测：通过媒体监测工具，监测广告在电视、广告牌和社交媒体上的曝光度，了解广告的覆盖程度。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都在市场上占据着重要的地位。
然而，在当前激烈的竞争环境下，百事可乐需要进一步巩固其品牌形象，提高市场份额。
因此，本次广告策划方案旨在通过创新的广告手段和策略，提升百事可乐的知名度和销量。
二、目标群体分析1. 年龄段：广告的目标人群主要是年龄在15至35岁之间的年轻人群体，因为他们是消费者群体中最具活力和消费潜力的一部分。
2. 兴趣爱好：年轻人喜欢追求时尚、个性和创新，他们对新鲜事物和独特体验的需求较高。
3. 消费能力：目标人群普遍具有一定的消费能力，可以承担百事可乐的价格，并愿意为其品牌价值买单。
三、广告策略1. 品牌定位：通过广告宣传，将百事可乐定位为时尚、年轻、活力和创新的代表，强调其与年轻人生活方式的契合度。
2. 情感共鸣：通过广告中的情感元素，引发观众的情感共鸣，使他们能够产生对百事可乐的认同感和好感度。
3. 创意互动：采用创新的广告手段，如AR技术、社交媒体互动等，与观众进行互动，增加广告的吸引力和参与度。
4. 多渠道传播：除了传统的电视、广播和户外广告外，还要通过社交媒体、网络平台等渠道，扩大广告的覆盖面，增加曝光率。
5. 品牌合作：与时尚、音乐、体育等领域的品牌进行合作，通过跨界合作的方式，提升品牌的影响力和吸引力。
四、广告内容设想1. 主题：以“活力无限，与你同行”为主题，强调百事可乐与年轻人的契合度和共同成长。
2. 剧情设定：通过一个有趣、引人入胜的故事情节，展现百事可乐与年轻人共同追求梦想、享受生活的场景。
3. 角色设定：选择一些受众喜爱的年轻演员或艺人作为广告中的形象代言人，增加广告的吸引力和代入感。
4. 广告形式：可以采用电视广告、网络视频广告、户外广告等形式，以及社交媒体上的短视频、图片等形式，增加广告的曝光度和传播效果。
5. 广告语：设计简洁、有力的广告语，如“百事可乐，与你一起点亮激情人生”等，以引起观众的共鸣和记忆。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是世界知名的碳酸饮料品牌，拥有广泛的消费者群体和市场份额。
然而，随着竞争的加剧，百事可乐需要不断创新和改进其广告策略，以保持品牌的领先地位和市场份额。
二、目标受众1. 年龄：18-35岁的年轻人群体，他们是百事可乐的主要消费者。
2. 地域：全国范围内的城市和乡村地区。
3. 兴趣：对时尚、音乐、运动和社交活动感兴趣的年轻人。
三、广告目标1. 提升品牌知名度：通过有趣、创新的广告内容，增加消费者对百事可乐品牌的认知和记忆。
2. 塑造品牌形象：传达百事可乐年轻、时尚、积极向上的形象，与目标受众建立情感共鸣。
3. 提高销售量：通过广告的有效传播和引导，促使消费者购买百事可乐产品。
四、广告创意1. 主题：以“活力无限，快乐分享”为主题，突出百事可乐作为年轻人生活中的必备饮料。
2. 视觉效果：运用鲜艳的色彩和动感的画面，展现百事可乐带来的活力和快乐。
3. 故事情节：通过有趣的故事情节，展现百事可乐与年轻人生活的紧密联系，强调其在社交活动和欢乐时刻中的重要性。
4. 明星代言：邀请知名的年轻明星作为品牌代言人，增加广告的吸引力和影响力。
5. 社交媒体整合：将广告与社交媒体平台结合，引导消费者参与互动，分享自己与百事可乐相关的快乐时刻。
五、广告传播渠道1. 电视广告：通过在重要电视节目和热门电视剧中播放广告，覆盖广泛的受众群体。
2. 网络广告：在各大视频网站、社交媒体平台和新闻网站上投放广告，吸引年轻人的关注。
3. 户外广告：在商业区、购物中心、公共交通站点等人流密集的地方设置广告牌和展示屏，增加品牌曝光度。
4. 活动赞助：与音乐节、体育赛事等年轻人关注的活动合作，提供百事可乐作为赞助商的支持，并在活动现场进行品牌宣传。
5. 线下推广：在大学校园、咖啡厅、餐厅等年轻人常去的地方进行产品试喝和派发样品，增加消费者对产品的体验和认知。
六、广告效果评估1. 媒体数据分析：通过监测广告在电视、网络和户外媒体上的播放情况和曝光量，评估广告的覆盖范围和频次。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的饮料品牌，凭借其独特的口感和广告营销手段，一直在全球范围内保持着领先地位。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，百事可乐需要制定一份全新的广告策划方案，以进一步巩固其品牌地位并吸引更多的消费者。
二、目标受众1. 年龄段：主要以15-35岁的年轻人为主要目标受众。
2. 地域：主要以一、二线城市为主要目标受众。
三、广告策略1. 宣传百事可乐的品牌形象和核心价值观：通过情感化的广告创意，突出百事可乐的品牌形象和核心价值观，让消费者在品牌的传播中产生共鸣和认同。
2. 强调产品特点和优势：通过广告语、图像和音乐等手段，突出百事可乐的产品特点和优势，如口感独特、清新爽口、回味无穷等，以吸引消费者的注意力。
3. 打造情感化的广告故事：通过创造一个具有情感共鸣的广告故事，让消费者在观看广告时能够产生共鸣和情感连接，从而增加对百事可乐的好感度和购买欲望。
4. 结合新媒体平台进行推广：利用社交媒体、视频网站和移动应用等新媒体平台，将广告内容传播给更多的目标受众，提升品牌知名度和曝光度。
四、广告内容和创意1. 广告主题：百事可乐，让你的生活更加精彩！2. 广告故事情节：通过一位年轻人的生活场景展示，以百事可乐为引子，展现他的生活变得更加精彩和有趣的故事。
比如，他在喝下一罐百事可乐后，突然变得充满活力，开始参加各种有趣的活动，结识新朋友，体验新事物，让生活充满激情和乐趣。
3. 广告语：百事可乐，点燃你的激情，让生活更加精彩！4. 广告形式：结合电视广告和网络视频广告，通过精心制作的画面和音乐，展现年轻人的生活场景和情感体验，激发目标受众的共鸣和情感连接。
5. 广告配乐：选择一首充满活力和激情的流行音乐作为广告的背景音乐，以增加广告的吸引力和记忆度。
五、广告传播渠道1. 电视广告：通过在主流电视台的黄金时段播放广告，覆盖更广泛的目标受众。
2. 网络视频广告：在热门视频网站和移动应用上投放广告，吸引年轻人的注意力。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都在市场上占据重要地位。
然而，随着竞争对手的不断涌现和消费者需求的不断变化，百事可乐需要制定一份全新的广告策划方案，以保持其市场领先地位并吸引更多的消费者。
二、目标受众1. 年龄群体：本次广告策划方案的目标受众主要是18至35岁的年轻人群体，这一年龄段的消费者对于时尚、潮流和个性化有着较高的追求。
2. 地理位置：以城市为主要目标受众，特别是一二线城市，这些地区的消费者对于新鲜、有趣的广告更加敏感。
三、广告目标1. 提升品牌知名度：通过本次广告策划方案，我们的目标是让更多的消费者了解百事可乐，并将其与时尚、潮流等元素联系起来。
2. 塑造品牌形象：通过广告的呈现方式和内容，打造一个积极、年轻、活力的品牌形象，让消费者对百事可乐产生亲近感。
3. 提高销量：通过广告的宣传和推广，吸引更多的消费者购买百事可乐，从而提高销售量和市场份额。
四、广告创意1. 主题：以“激发你的无限可能”为主题，通过展示百事可乐与年轻人的生活方式相结合，传递出积极向上、追求梦想的理念。
2. 剧情：广告以年轻人的日常生活为背景，通过展示他们在不同场景下享受百事可乐的时刻，展现出百事可乐与年轻人的共性和契合度。
3. 角色塑造：通过选择一些具有代表性的年轻人作为广告中的形象代言人，以展示不同类型年轻人的生活方式和消费习惯。
4. 创新元素：结合虚拟现实技术，设计一个与百事可乐相关的虚拟世界，让消费者可以通过手机或VR设备进入其中，与品牌互动，增强消费者对品牌的认知和参与感。
五、广告传播渠道1. 电视广告：选择一些热门的电视节目时段播放广告，以覆盖更多的目标受众，增加品牌曝光度。
2. 社交媒体：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布广告，与年轻人建立更直接、互动的联系，提高品牌在年轻群体中的影响力。
3. 线下活动：组织一些与年轻人生活相关的线下活动，如音乐节、时尚展览等，与目标受众进行面对面的互动，增强品牌的亲和力。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球著名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告营销手法在全球范围内赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步巩固品牌形象和拓展市场份额，我们制定了一份全新的百事可乐广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：主要面向15-35岁的年轻人群，这一年龄段人群对于时尚、潮流和自由度的追求较高。
2. 地域范围：我们将主要在城市中心和一些大型商业区进行广告宣传，以便更好地接触到目标受众。
三、核心创意1. 主题：百事可乐，释放你的激情！2. 创意描述：我们将通过一系列创意广告，展示百事可乐作为年轻人生活中不可或缺的一部分。
通过激发年轻人的激情和自由精神，让他们感受到百事可乐所带来的独特体验。
四、广告形式1. 电视广告：制作一支30秒的电视广告，通过精彩的画面和音乐，展示年轻人在各种场景中畅饮百事可乐的快乐与激情。
2. 网络广告：在各大社交媒体平台上发布一系列短视频广告，以生动有趣的方式传递百事可乐的品牌形象和产品特点。
3. 户外广告：在城市中心和商业区的主要交通节点、大型广场和购物中心等地投放大型户外广告牌，引起目标受众的注意。
五、广告内容1. 电视广告：a. 场景一：一群年轻人在海滩上举行派对，他们手持百事可乐，笑声和欢呼声充斥着整个画面。
b. 场景二：一位年轻人正在参加一场激烈的篮球比赛，他在比赛间隙喝下一口百事可乐，瞬间充满了活力。
c. 场景三：一对年轻情侣在城市的露天音乐节上跳舞，他们手中的百事可乐让他们更加快乐和放松。
d. 场景四：一位年轻人在夜晚的城市街头骑自行车，他经过一家开放式的咖啡厅，停下来喝下一罐百事可乐，恢复了活力。
2. 网络广告：a. 短视频一：一个年轻人在街头看到一辆跑车，他突然喝下一罐百事可乐，变身为超级英雄，飞速穿越城市。
b. 短视频二：一位年轻人在炎热的夏天购物时喝下一罐百事可乐，瞬间变成了冰雪女王，带来清凉和惊喜。
c. 短视频三：一群年轻人在户外音乐节上喝下百事可乐，瞬间变成了舞蹈家，展现出独特的舞蹈技巧。
可乐宣传活动方案策划方法
可乐宣传活动方案策划方法一、背景介绍可乐是一种广受人们喜爱的饮料，以其独特的口感和爽快的口感在全球范围内广受欢迎。
然而，在市场竞争激烈的现代社会中，如何提高可乐品牌的知名度和市场占有率，成为了每个可乐品牌都需要面对的重要问题。
为此，本文将为可乐品牌设计一场宣传活动，以提高品牌的知名度和市场占有率。
二、目标设定1. 主要目标：提高可乐品牌的知名度和市场占有率。
2. 具体目标：- 增加销量：通过宣传活动吸引更多消费者购买可乐产品。
- 树立品牌形象：通过宣传活动展示可乐品牌的独特价值和特点，树立良好的品牌形象。
- 增强用户粘性：通过宣传活动增加用户对可乐品牌的依赖和忠诚度。
三、目标群体分析1. 年龄群体：主要针对15-35岁的年轻人，他们是可乐的主要消费者，并在社交媒体上有很高的活跃度。
2. 地域分布：以城市为主，重点关注一二线城市的消费者，因为这些地区的消费水平相对较高。
3. 兴趣爱好：了解目标群体的兴趣爱好，以便更好地制定符合他们喜好的宣传活动方案。
四、策划步骤1. 定位策略a. 借势整合：与流行的娱乐活动或体育赛事合作，提高可乐品牌的曝光率。
b. 品牌特点：突出可乐品牌的独特价值和特点，与其他竞争对手进行区别化。
2. 策划内容a. 可乐品牌形象展示：通过与著名设计师合作，设计独特的可乐饮料包装，展示可乐品牌的时尚和创新形象。
b. 创意广告宣传片：制作有趣创新的广告宣传片，并通过电视、网络等渠道进行推广。
在宣传片中突出可乐饮料的特点和优势，吸引消费者的注意。
c. 社交媒体营销：通过社交媒体平台制定精准运营策略，与年轻用户进行互动和沟通，提高品牌的知名度和用户粘性。
d. 引入明星代言：与知名明星签约合作，利用他们的影响力和粉丝群体提高可乐品牌的知名度和市场影响力。
e. 定制限量版产品：推出有限版的可乐产品，并与时尚品牌或艺术家合作设计包装和外观，吸引消费者购买和收藏。
3. 宣传渠道a. 电视广告：制作有趣的电视广告，通过电视媒体传播可乐品牌的形象和优势。
百事可乐活动策划方案
百事可乐活动策划方案引言：百事可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来注重与消费者的互动与参与。
为了进一步提升品牌的知名度和消费者的体验，我们拟定了以下活动策划方案，旨在吸引更多的消费者参与并提升品牌形象。
一、活动背景百事可乐作为全球领先饮料品牌之一，一直以来致力于与消费者建立紧密的联系。
然而，在竞争激烈的市场中，仅仅依靠传统的广告宣传效果有限。
因此，我们需要创新的策划一系列活动来吸引消费者的关注和参与，以提升品牌知名度和影响力。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动引起公众对品牌的兴趣，增加品牌的曝光度和知名度。
2. 提高消费者参与度：积极吸引消费者参与活动，增加他们与品牌的互动和联系。
3. 塑造品牌形象：通过活动展现品牌的核心价值和特点，打造积极向上的品牌形象。
三、活动策略1. 主题活动：选择具有亲和力和吸引力的主题，如“夏日快乐狂欢”、“与可乐共度美好时光”等，以吸引消费者的兴趣和参与。
2. 线上线下结合：在线上平台开展宣传和互动，通过线下活动实现与消费者的真实接触。
3. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有趣的活动内容和信息，引导用户参与和分享。
4. 奖品设置：设置有吸引力的奖品，如百事可乐周边商品、限量版饮料等，激发消费者的参与热情。
5. 媒体合作：与知名媒体合作，增加活动的曝光度和传播效果。
四、活动执行方案1. 活动预热a) 在官方网站、微博、微信等社交媒体平台发布活动预告，引发用户的好奇心和关注。
b) 制作精美的宣传海报和视频，通过线上渠道广泛传播，吸引更多目标用户的关注。
c) 网络抽奖活动，参与者可通过输入个人信息参与抽奖，提高用户的参与度。
2. 主题活动举办a) 在人流密集的购物中心、公园等地点，搭建展台和舞台，进行品牌推广活动。
b) 开展多样化的互动游戏和挑战，吸引消费者参与，增加活动的趣味性和互动性。
c) 执行小组精心制定的表演节目，展示品牌形象和产品特点，吸引观众的目光。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都以其独特的口感和广告创意而备受消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，百事可乐面临着新的挑战。
因此，为了进一步巩固品牌地位并吸引更多消费者，我们制定了以下广告策划方案。
二、目标群体分析1. 年龄段：以18-35岁的年轻人为主要目标群体，他们具有较强的消费能力和消费决策权。
2. 地域分布：重点覆盖一、二线城市，如北京、上海、广州等，这些地区人口密度高、消费水平较高。
3. 兴趣爱好：关注时尚、流行文化、音乐、体育等领域，喜欢参与社交媒体互动。
三、广告策略1. 创意理念：以“百事可乐，与你共享快乐时光”为核心理念，突出百事可乐与快乐、分享的关联。
2. 媒体选择：通过多种媒体平台进行广告投放，包括电视、网络、户外广告等，以确保广告覆盖面广、触达率高。
3. 广告内容：a. 电视广告：制作一支60秒的电视广告，通过精彩的剧情和动人的音乐，展示百事可乐与快乐时光的关联，激发观众的共鸣。
b. 网络广告：在社交媒体平台上发布系列短视频，以幽默、创意的方式展示百事可乐的特点，并鼓励用户参与互动，分享自己与百事可乐的快乐时光。
c. 户外广告：在商业区、地铁站等人流密集的地方投放户外广告牌，以简洁明了的文字和吸引人的图像展示百事可乐的品牌形象和特点。
四、广告执行计划1. 策划阶段：a. 指定广告策划团队，包括创意总监、文案策划、视觉设计等人员。
b. 进行市场调研，了解目标群体的消费习惯和喜好，为广告创意提供依据。
c. 制定广告创意方案，包括电视广告剧本、短视频脚本和户外广告设计。
2. 制作阶段：a. 进行电视广告的拍摄和后期制作，确保画面质量和音效效果达到最佳状态。
b. 制作短视频，包括拍摄、剪辑和特效处理，以增加观看的趣味性和吸引力。
c. 设计户外广告牌，包括文字、图像和布局设计，以确保广告在公共场所能够吸引目标群体的注意力。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，拥有广泛的市场份额和消费者基础。
为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，我们拟定了以下广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻消费者，包括学生、白领和年轻家庭。
2. 地域范围：主要覆盖一、二线城市。
三、广告宣传目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解百事可乐，增加品牌曝光度。
2. 塑造品牌形象：传递百事可乐的年轻、时尚、活力和快乐形象，与年轻消费者建立情感联结。
3. 增加销量：通过广告宣传，激发消费者购买欲望，提高产品销售量。
四、广告策略1. 广告创意- 强调品牌特点：突出百事可乐的独特口感和饮用体验，通过视觉和声音的刺激，让观众感受到百事可乐的美味与畅快。
- 强调品牌形象：以年轻、时尚、活力和快乐为主题，通过明星代言或与时下流行元素结合，展现百事可乐与年轻人的共鸣和情感联结。
- 强调品牌价值：通过广告语和故事情节，传递百事可乐的品质、创新和社会责任等价值观。
2. 广告媒体选择- 电视广告：在重点时段和热门节目中播放，通过视觉和声音的冲击力，吸引观众的注意力。
- 网络广告：在社交媒体平台、视频网站和新闻网站等渠道投放广告，针对年轻人的上网习惯，增加品牌曝光度。
- 户外广告：在商业区、学校周边和公共交通工具上投放广告，扩大品牌影响力。
- 广播广告：在主要电台和音乐APP中播放广告，通过声音的传播，引起听众的共鸣。
3. 广告内容- 故事情节：通过一个生动有趣的故事情节，展现百事可乐在年轻人生活中的重要地位和积极影响。
- 明星代言：邀请知名明星作为品牌代言人，与品牌形象相契合，增加品牌的吸引力和认可度。
- 互动体验：结合线上和线下活动，让消费者参与到广告中，增加品牌与消费者之间的互动和黏性。
五、广告执行计划1. 制定广告预算：根据市场调研和广告媒体选择，制定合理的广告宣传预算。
2. 制作广告素材：与专业的广告制作公司合作，制作高质量的广告片和平面广告。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都秉承着创新、活力和年轻的形象，深受消费者喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，百事可乐需要进一步巩固其品牌地位并吸引更多的消费者。
因此，制定一份全面而富有创意的广告策划方案就显得尤为重要。
二、目标受众1. 年龄范围：18-35岁的年轻人，他们对新鲜事物和时尚潮流有较高的关注度。
2. 地理范围：主要针对一、二线城市的消费者，因为这些地区有更多的购买力和消费习惯。
三、广告主题以“百事可乐，激发你的无限可能！”为主题，突出百事可乐作为年轻人的选择，能够带给他们无限的活力和激情。
四、广告内容1. 广告形式：将采用电视广告、户外广告和社交媒体广告的形式，以覆盖更广泛的受众群体。
2. 故事情节：通过一个充满活力和创意的故事情节，展示年轻人在喝下百事可乐后，充满无限的能量和创造力，从而激发他们追求梦想和实现目标的动力。
3. 角色设置：选取一位年轻有活力的代言人，他可以是一位成功的创业者、一位优秀的艺术家或一位体育健将，通过他的个人经历和成就，向年轻人传递百事可乐所代表的无限可能性。
4. 音乐选择：选取一首动感、节奏明快的歌曲作为背景音乐，以增强广告的活力和吸引力。
5. 视觉效果：运用鲜艳的颜色、流畅的画面切换和独特的特效，使广告更具吸引力和创意。
五、广告传播渠道1. 电视广告：选择在重要的电视台的黄金时段播放广告，以确保广告的曝光率和观众的关注度。
2. 户外广告：在商业区、购物中心、地铁站等人流密集的地方设置巨型广告牌，以增加品牌的曝光度和知名度。
3. 社交媒体广告：通过在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台发布广告，以吸引年轻人的关注和分享，扩大品牌影响力。
六、广告效果评估1. 媒体监测：通过监测广告在电视、户外和社交媒体平台的曝光率、播放次数和观众反馈，评估广告的传播效果。
2. 消费者调查：通过定期进行问卷调查或焦点小组讨论，了解消费者对广告的认知度、喜好程度和购买意愿，以评估广告对消费者的影响力。
百事可乐推广方案
百事可乐推广方案为了进一步提高百事可乐在市场上的品牌知名度和销量，我们设计了以下推广方案。
本方案综合运用了传统媒体和新媒体的渠道，旨在全方位地推广百事可乐品牌，引发消费者的购买兴趣和忠诚度。
一、传统媒体推广1. 电视广告我们将制作一系列的电视广告，通过多样的创意和吸引人的故事情节，展示百事可乐的魅力和产品特点。
广告将在电视剧、综艺节目和体育赛事等高收视率的时段播放，并针对不同年龄层次的观众进行定向投放。
2. 广播广告通过电台播放百事可乐广告，在广告中引入明星代言人，以及与音乐和生活相关的素材，吸引听众的注意力。
同时，选择一些热门节目和时间段进行广告投放，提高广告的曝光度。
3. 杂志和报纸广告选择一些知名的杂志和报纸，在其相关版面上刊登百事可乐的广告。
我们将借助这些传统媒体的影响力，吸引潜在消费者的眼球，并通过精美的图片和文字介绍，展示百事可乐的品质和消费者的体验。
二、新媒体推广1. 社交媒体平台我们将充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，建立百事可乐的官方账号，并通过发布有趣的、与用户生活息息相关的内容吸引用户的关注和参与。
通过用户互动和分享，扩大品牌的影响力和传播范围。
2. 网络直播推广我们将与一些具有影响力的网络主播进行合作，通过直播平台进行产品展示和推广。
主播将在直播过程中介绍百事可乐的特色和产品，与观众进行互动，提高产品的知名度和认可度。
3. 网络广告投放选择一些热门的网站和应用，通过横幅广告、信息流广告等形式进行推广。
在网页和应用界面上展示百事可乐的广告，增加用户的点击率和关注度。
同时，针对不同地域和用户特征进行分析，实现精准广告投放，提高转化率。
三、营销活动1. 互动游戏设计一些与百事可乐相关的互动小游戏，例如扫码获取积分、拼图、抽奖等，吸引用户参与。
通过互动游戏的形式，提高用户对百事可乐品牌的参与感和忠诚度。
2. 体育赛事合作与一些体育赛事进行合作，成为其官方饮品。
通过现场广告、赛事冠名权等方式，在体育赛事中展示百事可乐的品牌形象，提升品牌的知名度和形象。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都致力于为消费者带来愉悦的饮品体验。
然而，在当前激烈的市场竞争中，如何更好地突出百事可乐的品牌特色，吸引更多消费者的关注和喜爱，成为了亟需解决的问题。
因此，我们制定了一份全面而切实可行的百事可乐广告策划方案，旨在通过精准的定位、巧妙的创意和有效的传播手段，提升百事可乐在市场中的知名度和美誉度。
二、目标受众1. 年龄段：15-35岁的年轻人群体，他们具有较强的消费能力和消费决策权。
2. 消费者特征：对时尚、潮流和个性化有较高追求，注重社交媒体和网络的信息获取和传播。
3. 地域范围：主要覆盖一二线城市，以及大学校园和商业区等人流密集区域。
三、核心创意1. “与百事可乐，共享无限快乐”：通过强调百事可乐与快乐的关联，打造品牌形象，引发消费者的共鸣。
2. “百事可乐，点燃你的激情”：通过展示消费者在享用百事可乐时的愉悦表情和活力四溢的场景，传递激情和能量。
四、广告内容1. 形式多样的主题广告：包括电视广告、户外广告、网络广告等，通过不同媒介的组合，全方位地传递品牌信息。
2. 故事化的情节设置：通过精心编排的故事情节，将百事可乐与消费者的生活场景相结合，创造共鸣和情感共鸣。
3. 明星代言人的加入：邀请知名的演艺明星作为品牌代言人，提升品牌形象和吸引力。
4. 互动式广告：通过与消费者的互动，例如线上投票、线下活动等，增加消费者的参与感和忠诚度。
五、传播渠道1. 电视媒体：选择热门的电视节目和电视剧作为广告播放的载体，覆盖广泛的受众群体。
2. 网络媒体：通过各大社交媒体平台、视频网站和搜索引擎等，发布广告视频和相关内容，提高品牌曝光度。
3. 户外媒体：在商业区、公交站牌、地铁站等人流密集的地方，设置百事可乐的户外广告牌，扩大品牌形象的传播范围。
4. 大学校园：与大学合作，开展品牌推广活动，举办百事可乐主题派对、比赛和讲座等，吸引年轻消费者的关注。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告形象深受消费者爱慕。
为了进一步扩大品牌影响力和市场份额，我们需要制定一份全面而创新的广告策划方案，以吸引更多目标消费者并提升品牌认知度。
二、目标受众1. 年龄范围：18-35岁的年轻人群；2. 地理位置：主要集中在城市地区；3. 兴趣爱好：注重时尚、个性、活力和社交。
三、广告策略1. 主题定位以“活力无限，快乐分享”为主题，突出百事可乐作为年轻人生活中不可或者缺的伴侣，传递积极向上的生活态度。
2. 媒体选择（1）电视广告：通过在热门节目和电影中投放百事可乐广告，吸引年轻人的注意力。
（2）社交媒体广告：利用微博、微信、抖音等平台，与目标受众进行互动，增加品牌暴光度。
（3）户外广告：在商业区、校园、娱乐场所等人流量较大的地方设置百事可乐广告牌，提高品牌知名度。
3. 广告内容（1）情感共鸣：通过展示年轻人在各种场景中畅享百事可乐的快乐时刻，让目标受众产生情感共鸣。
（2）明星代言：邀请当红明星作为品牌代言人，增加广告的吸引力和可信度。
（3）创意互动：开展线上线下互动活动，如百事可乐摇一摇抽奖、线下音乐派对等，增加消费者参预度。
四、广告效果评估1. 品牌认知度：通过市场调研和问卷调查，衡量消费者对百事可乐品牌的认知程度。
2. 市场份额增长：通过销售额和市场份额的增长情况，评估广告对市场的影响力。
3. 社交媒体互动：通过社交媒体平台上的点赞、评论和分享等指标，衡量广告在目标受众中的传播效果。
五、预算和时间安排1. 预算：根据广告媒体的选择和广告内容的制作，确定合理的广告投入预算。
2. 时间安排：根据广告投放的时间节点和广告制作的进度，制定详细的时间安排表。
六、风险评估1. 竞争对手的反击：预测竞争对手可能采取的反击措施，并制定相应的对策。
2. 消费者反馈不佳：通过市场调研和消费者反馈，及时调整广告内容和策略。
七、结语本广告策划方案旨在通过创新的广告内容和媒体选择，提升百事可乐品牌在年轻人中的认知度和影响力。
可乐宣传活动方案策划
可乐宣传活动方案策划一、活动背景分析可乐作为一种经典的软饮料，深受消费者的喜爱，同时也面临着市场竞争激烈的现状。
在市场上，可乐品牌众多，消费者的选择面越来越广，为了维护和增强自身品牌的竞争力，可乐公司决定举办一场宣传活动，提升品牌知名度和消费者的好感度。
本文将从活动目标、活动策划、活动执行等方面进行详细的介绍。
二、活动目标1. 增加品牌知名度：通过宣传活动的开展，让更多的消费者认识到可乐品牌，提升品牌的知名度和影响力。
2. 塑造品牌形象：通过活动展示可乐产品的品质与特点，塑造积极向上的品牌形象，让消费者对可乐品牌有更好的印象。
3. 扩大市场份额：通过活动吸引新客户和留住老客户，增加可乐的销售量，进一步扩大在市场的份额。
三、活动策划1. 活动主题选择1.1 可乐盛典：以盛典的形式举办活动，展示可乐品牌的辉煌历程和独特魅力。
1.2 可乐潮流：以时尚潮流的元素为主题，结合年轻人热爱的音乐、舞蹈、时尚等元素，展示可乐品牌与时代的紧密关系。
1.3 可乐欢乐季：以欢乐为主题，打造一个娱乐休闲的场所，吸引消费者参与可乐品牌的互动体验。
2. 活动宣传2.1 媒体宣传：通过电视、电台、报纸等主流媒体的广告投放，宣传活动的主题和亮点，吸引消费者的关注。
2.2 社交媒体宣传：结合微博、微信等社交媒体平台，通过发布活动预告、互动话题等形式，持续引发消费者的兴趣和参与度。
2.3 明星代言：请当红明星作为可乐品牌的代言人，并通过明星的影响力，将品牌形象传播给更多的消费者。
3. 活动内容安排3.1 可乐文化展示：在活动现场设置可乐博物馆，展示可乐品牌的发展历程、经典广告和包装设计，让消费者了解可乐的品牌魅力。
3.2 主题演出：邀请知名歌手、舞蹈团队等进行现场演出，吸引人气和眼球，增加活动的参与度。
3.3 互动游戏：设置多个互动游戏区域，让消费者参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
3.4 产品试饮：为消费者提供免费可乐试饮，让消费者亲身体验可乐的味道和口感，并给予优惠券和礼品作为回馈。
百事可乐广告策划方案（5篇模版）
百事可乐广告策划方案（5篇模版）第一篇：百事可乐广告策划方案百事可乐广告策划方案一、市场背景百事公司创始与1898年，至尽已有百年历史。
百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。
1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。
到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。
为了满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于2000年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。
二、市场分析众所周知，可乐的消费者以年轻人为主，我们的受众定位依然如此。
百事可乐的目标受众初步定位在15-30的青年，这一年龄段青少年具有求新求异的个性，丰富的想象力和创造力，追求时尚和另类以及酷酷的感觉，他们喜欢前卫，具有反叛的性格特征；他们选择产品往往以具有新意，另类为参考，并不考虑其他因素。
可乐以其独特的口味很能吸引这类人群的目光，可口可乐在这方面早已经谙熟青少年心理，他们一直在致力于青少年个性以及新意的塑造上。
但是从现代的潮流看，健康以及健康的生活方式已经成了人们的追求，尤其是25~35岁之间的白领阶层和女性群体，那么我们的广告定位为青春健康活力又多了一份筹码。
（一）外部环境1、人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长2、新一代中国青少年受美国文化的熏陶，前境美好3、除可口可乐和我们外，其他国外品牌未进入国内市场4、中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
5、中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好（二）自身环境1、作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应2、不分季节性，随时随地可以饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
3、包装外型清爽设计醒目高雅，较其它品牌的包装高级。
4、良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金5、百事属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群三、消费者分析从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有：买名气、买功能、买情节、买味道。
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百事可乐广告策划案一、概述1、营销计划回顾长期以来，百事可乐始终致力于建立以“百事可乐基金”为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业。
例如，赞助“八运会”、赞助中国甲A足球联赛、支持中国申奥成功等等。
百事可乐不惜巨资赞助“八运会”，取得了八运会饮料的指定产品的称号，大张旗鼓地掀起了一场沟通高潮，出尽了风头，造成了一个虽在总体上不及、但在特定时期和特定环境中气势大大超过可口可乐公司的局面，不但在当时取得了明显的效益，而且还为其在中国的进一步发展打下了坚实基础。
百事可乐为庆祝中国申奥成功，把申办前的“渴望无限”和成功后的“终于解渴了”整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力，与当时的气氛同频共振，不如此难表激情万丈，不如此不够痛快淋漓。
相信在那一时刻，每个看到此广告的人都会心跳！短短四个小时，全屏广告点击数高达67877人。
百事可乐此时与他们共同支持申奥，心灵相映，情感相通，收到了良好的社会效果，品牌的社会形象得以大大提高。
2001年12月，由百事（中国）投资有限公司捐赠，中国妇女发展基金会设立的专项基金——“百事可乐基金”，向内蒙古的准格尔旗捐款。
这笔资金将主要用于当地缺水家庭修建母亲水窖及贫困失学儿童复学等项目。
此类活动大大增加了百事可乐的美誉度。
2、广告战略分析相比于可口可乐的传统广告，百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构图，还是动画运用，都传达着一种“酷”的感觉。
在2000年这一年间，便有拉丁王子瑞奇。
马丁、小甜甜布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中。
从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。
本次广告策划案将以情感诉求为主,主要表现百事可乐旗下产品是健康的,运动的，自信的,有魅力的，好交际的，有活力。
从而促进年轻人对产品消费。
二、形势分析1、百事可乐的营销形势竞争对手分析：（1）是以可口可乐为代表的国际品牌，营销特征：有品牌效应，有人员促销，促销手段非常丰富；形成了以某个地区为主而向外映射的优势,并建立了全国性的营销渠道，生产管理先进，企业资本雄厚，有实力成为全国的强势品牌。
可口可乐公司旗下产品,在中国市场有绝对的优胜,可口可乐比百事可乐早12年进入中国,在中国受众心目中有着不可磨灭的印象.它是百事可乐的头号对手,所以可口可乐推出的夏日清凉饮品,和百事可乐的同类产品在低热量的市场上所占分额相当。
（2）是以第五季可乐和非常可乐为代表的国内品牌。
其营销特征是：有较好的品牌效应，较多的人员促销；形成了以某个地区为主而向外映射的优势，并建立了大范围的营销渠道，生产管理较先进，可成为区域性强势品牌，并有实力向全国进军。
（3）是城市内小型企业生产的产品他们没有品牌效应，以较低的市场价格吸引顾客，生产管理落后，主要面对的是农村市场。
可乐类产品市场已形成了以，百事可乐、可口可乐为领导品牌的市场领导者，而其他的包括百事在内的三个市场主流品牌形成“三追一”局面。
一些小企业数量众多但影响力小，但会长期共存。
应对方式：百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度；为了进一步开发青年消费者市场，本次广告展开以大学生及青年人为主，将百事可乐打造为夏日清凉首选的饮品。
2、目标市场描述由于当前饮品市场品牌众多，覆盖面广，导致目标市场细分愈发重要，本次策划的目标受众为以大学生为主的青年人群体，充满活力激情，富于创造性，这都与百事可乐轻松活泼，动感的产品定位不谋而合，这更有利于产品的进一步推广。
3、营销目标针对最大的对手可口可乐“无处不在”的竞争战略，百事可乐将人力、物力、财力集中在几个重点城市大肆进行立体式广告宣传进攻。
而且百事可乐的独到之处还在于所选择的重点城市基本上都是可乐类饮料市场潜力巨大、发展成熟的城市。
如上海、武汉、成都、广州、长春等。
在这些城市中，又针对重点的分销渠道采取不同的分销策略。
譬如：针对高校这一类年轻一代消费集中度高的渠道，采取设立自动售货机，出资建设公共设施等方式以提升销售机会并增加品牌的亲合力。
在中国，百事不仅集中优势兵力实施重点的攻略，而且把自己的消费群突出定位在年轻一代，它不惜重金赞助中国足球甲A联赛、三人篮球赛、校际音乐会等青年流行文化，同时先后网罗了贝克汉姆、王菲、郭富城、F4以及郑秀文等巨星出任其形象大使，使体育、音乐、明星相得益彰。
4、广告在传播中的预定角色通过广告将产品推广，提高知名度，提高产品覆盖率，增加产品忠诚度。
三、广告目标1、广告目标概述（1）力求成为中高档的饮料产品，提高百事可乐在人们心目中的知名度。
（2）提高百事可乐中、低频率饮用者的饮用频率，百事、可口品牌转换者，非碳酸饮料饮用者。
（3）通过广告促销活动，在夏季到来时，威海市百事可乐的销量提升30%；（4）使消费者对百事可乐的忠诚度超过其他饮料（以可口可乐为主）。
2、广告地区威海市及地级县。
3、目标市场策略本次广告展开以大学生及青年人为主，将百事可乐打造为夏日清凉首选的饮品。
4、广告表现策略以平面广告与电视广告为主。
四、创意策略1、产品概念碳酸饮料，主要成分包括：碳酸水、柠檬酸等酸性物质、白糖、香料，有些含有咖啡因等。
糖类能给人体补充能量。
百事可乐有着强大的理念及创新的精神，为全球第四大食品和饮料公司。
百事可乐包括的饮料品牌：“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪” 、“亚洲”、“北冰洋”、“天府” 、“佳得乐”系列、“都乐”系列等，为青年人提供活力。
百事可乐系列饮品清凉解渴，能为人体提供能量，在炎炎夏日为您带来一丝清爽。
2、目标受众描述及排序百事可乐最主要的目标受众为16至26岁的年轻人，他们多处于上学期间，由父母提供花销，喜欢尝试新鲜事物，会较多的购买饮料，属活力无限型；其次为26岁以上34岁以下的都市白领，他们年轻，工作比较忙，收入不错，但积蓄不多，会偶尔发泄一下自身的激情，属走向成熟型；再次为16岁以下的少年儿童，他们多在小学初中，有着对长大的渴望，属渴望成长型；最后为35岁以上的成熟人群，他们多工作稳定，生活安稳，对代表新奇的事物不是很感兴趣，对饮料的消费也只限于聚会，属安稳淡定型。
广告文案广告标题：夏日，让心情去冲浪广告口号：炎炎烈日，手握百事正文：夏日带来了高温，但我们可以穿着凉爽；夏日带来了燥热，但我们可以感受绿色；夏日带来了汗水，但我们可以下海冲浪；夏日带来了口渴，但我们可以手握百事，让心情去冲浪。
百事可乐电视广告文案产品诉求：百事可乐让人在夏日感到清凉广告整体背景：在沙漠中广告音乐：配合广告，轻松调侃的音乐总时长：37.5秒，22共个镜头平面广告设计蓝色海浪，白色浪花，红色天空，构成百事可乐标志，也以海浪的形式让人们感到清爽，强化“海”的形象。
五、媒介策略1.媒体目标表达通过广告，使受众潜移默化中接受百事可乐，并逐渐对产品产生忠诚，使百事可乐的品牌忠诚度超过其他碳酸饮料。
通过广告，促进销量增长。
2.媒体种类选择主媒介：电视、报纸、网络、杂志等。
深入到日常生活，大众媒介。
次媒介：户外广告媒介，车体内外、公交站牌、网吧电脑墙纸、垃圾箱身、娱乐城门口反光地贴、学生食堂内POP挂旗、自行车停靠点、电梯内门、墙体广告等。
户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉。
3.与购买行为有关的媒体可行性a公交车车体广告，公交站牌广告等，曝光率高，受众接触率高，因此被提及率高，有利于提高其被知晓率。
b报纸广告，以威海日报的发行量为依托。
c网络生活占据了年轻人很大时间，被提及率高，在人人网、天涯等网站上制作点击网页弹出式FLASH。
d电视广告，电视受众面广，将广告投放在威海电视台黄金时段，力求最大曝光率。
4.传播效益的潜力a威海日报是威海地区覆盖面最广、影响力最大的报纸，传播效益高。
b公交车车体广告，公交站牌广告等户外媒介，车流、人流量广，受众接触率高，存在于受众日常生活中，传播效益极高。
c网络生活占据了年轻人很大时间，被提及率高。
d电视几乎是每家每户的必备家电，所以电视媒体的传播效益在所有媒体中排名很高。
但是就本策划来说，受众有央视、省级卫视等多个电视台的选择，所以，威海电视台的收视率将会使其传播效益大打折扣。
5.成本因素a电视媒体虽然传播范围广，受众面积大，但是其广告费用也相当可观，尤其是在黄金时段。
据查，威海电视台广告刊例价如下：此外，电视广告的拍摄也需要很大的成本，如拍摄设备和模特的广告费以及后期的制作费用。
b据查，威海日报广告刊例价格表如下：c户外广告媒介，成本低廉很多。
d点击网页弹出式FLASH，制作成本不详。
6.媒体计划范围a威海日报，做30天持续性广告。
b户外广告媒介，侧重在12路公交等客流量较大的公交车，其他户外媒介，则应侧重在人流量大的地带，长期宣传。
c威海电视台，30天，每天10~15次。
d网络广告，长期。
7.预定媒体的工具价值a威海日报是威海地区覆盖面最广、影响力最大的报纸，传播效益高。
b户外媒介到达率高。
c威海电视台的收视率决定了受众人数，也决定了潜在消费者的购买行为。
d网络生活与预定消费者群体密切相关，影响力大。
六、广告预算资金分配方法鉴于青年消费者在可乐市场上占的重要地位，网络生活以及大学校园生活与青年消费者密切相关，所以网络广告以及校园中户外广告投入占的比重较大，以赢取青年消费者对百事品牌的高忠诚度；其次，考虑到威海电视台收视率问题，会导致电视广告的投入与产出不协调，对电视广告的资金分配要相对减少；鉴于威海日报的发行量及其受众群体，所以报纸广告资金分配额较大；据调查，买可乐的有相当一部分群体部分属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌，所以户外广告媒介的作用就凸现出来了，力求尽最大可能影响消费者购买行为。
七、测定与评估1、实施的广告调查战略确定：不定期以问卷方式作广告测定，以便制定新的广告策划，适应市场需求。
2、事前测定与事后测定A．测定项目：消费者对产品总体的满意度、对哪一系列产品最为满意、对产品口味有无改进意见、与其他同类产品（可口可乐）相比存在的缺点和优势等。
B．方法：a．事前测定：采用向消费者促销的方式来进行今本评估。
b．事后测定：1）电视广告两周测定一次2）不定期以问卷的形式测定以了解消费市场信息的回馈。
c．测试成本：一万五千元/月PS：百事可乐市场调查表作为享誉全球的碳酸饮料品牌--百事可乐，正等待倾听您的心声。
1）请填写个人资料：性别：c男 c女年龄：c小于16岁 c16至26 c26至34c34以上职业：c学前 c学生 c白领 c一般职工 c家庭主妇c层次较高的自由职业者2）您是否喝百事可乐？（如回答"否"，则不必回答第4题）c是 c否3）您为什么不喝百事可乐?（请如实填写以便我们改进，使百事可乐更得人心）c口感不好 c担心发胖 c不喜欢喝碳酸类饮料 c气太足，胃受不了c开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上 c其它4）喜欢喝百事可乐的理由（请选择最符合的3项）：c品牌知名度高 c觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感 c包装时尚c口感好 c价格公道 c朋友亲友推荐 c质量好c有符合各种饮用场合的容量包装，携带、饮用、贮存方便5）您通常在什么情况下最可能喝百事可乐？c聚会时 c游玩时 c看球赛时 c口渴时 c思考时 c无聊时c身心疲惫时6）您最多在什么场所购买百事可乐？c大型百货商场 c购物中心 c中型商店 c连锁超市 c便利店c流动的饮料摊位 c小百货店 c想喝就买，不在乎在什么地方买7）您喝的百事可乐大多数是由谁来提供 / 购买的？c自己 c爸妈 c配偶 c朋友 c亲戚 c其它8）如果让您来为百事可乐挑选代言人，您会最偏向于谁？C古天乐 c周杰伦 c蔡依林 c滨崎步 c平民百姓c虚拟人物（如古墓丽影中的劳拉等）感谢您对百事可乐的支持！填写时间______年___月___日。