可口可乐的奥运“棋”策划方案(doc 5页)
可口可乐奥运营销策划
“中国策”大学生体育营销策划——可口可乐“点亮奥运”营销策划书北京印刷学院出版系广告专业班级：04广告1班学生：沈婧吕宁目录★可口可乐公司简介★活动背景☆基本情况☆主要执行对象☆活动目的☆环境分析☆活动开展★经费预算★活动负责人及主要参与者1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店，至今已120岁了。
可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其品牌价值已超过700亿美元，是世界第一品牌。
☆基本情况可口可乐公司是2008年奥运会的TOP赞助商，作为一个口碑甚好的大品牌，更要借奥运会的契机，继续扩大自身在全世界的品牌影响力和产品占有率。
作为一个国际化的大都市、中国的心脏，北京在2008年蕴含着无限的商机。
可口可乐公司更宜倾重力于北京，利用这个国际化的机会和通道宣传并扩大品牌影响力。
☆主要执行对象可口可乐公司（Coca-Cola）☆活动目的结合2008年奥运会，在塑造和宣传“可口可乐”品牌形象的同时，更注重赢得青少年组群的好感。
扩大购买人群、销售和影响力，增强竞争能力。
从而选择年轻人作为主力军，逐层宣传、渗透，从而开辟和占领新领地。
☆环境分析☆活动开展●主题：“可口可乐，点亮奥运”——大型电子拼图活动●创意：○以网络中心为主场，协同北京主场和上海、广州等高校或者大学生较多的其它几大城市分现场，在具有标志性建筑物上建立楼体大型电子拼图屏幕。
通过吸引消费者得到“奥运拼图通行卡”参与“拼图”活动，直接将广告活动和产品销售结合起来，扩大销售，同时提升产品形象。
让受众参与其中，用大家的力量，支持中国奥运，点亮北京奥运。
一方面，构建以网络为中心，五大城市的标志性楼体为支撑，传统新闻媒体的报道为基础的动态的媒体体系，创新媒体形式，以奇制胜，同时极大地节约广告媒体投放费用。
可口可乐最新策划活动方案
可口可乐最新策划活动方案一、活动背景：可口可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，秉持“欢乐与分享”的品牌理念，成为年轻人喜爱、追求时尚生活的代表之一。
随着时代的发展和消费者需求的变化，可口可乐需要持续创新，推出新的活动方案来满足市场的需求，并提升品牌影响力。
二、活动目标：1. 提升可口可乐品牌知名度和影响力；2. 促进销售增长并拓展市场份额；3. 建立可口可乐与消费者的情感链接，增强忠诚度；4. 增加用户参与度和互动性。
三、活动策划：1. 主题活动：以“欢乐盛典”为主题，打造一场集欢乐、激情与创新于一体的盛大活动，吸引全球目光。
2. 时间和地点：活动将于每年的7月份在一线城市举行，例如北京、上海等，确保品牌的持续影响力。
3. 活动内容：- K歌大赛：通过与音乐娱乐公司合作，策划一场K歌大赛，邀请选秀节目的明星评委组成专业评审团，从参赛者中挑选出具有潜力的新声。
- 舞蹈比赛：举办舞蹈比赛，邀请专业舞蹈团队及明星舞者悉数登场，与观众共同跳出激情的舞蹈。
- 创意比赛：邀请全球的年轻创作人和艺术家参加创意比赛，以可口可乐为主题创作出独特的艺术品和设计作品，展示当代年轻人的创造力与时尚风格。
- 游戏互动环节：设计各种有趣的游戏和互动环节，让观众身临其境地感受可口可乐的乐趣和快乐。
- 潮流派对：在活动的最后，举办一场潮流派对，邀请知名DJ和流行乐队演出，让观众尽情释放自己的激情和热情。
4. 活动推广：- 与媒体合作：邀请各大媒体进行活动报道，增加活动的曝光度。
- 社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和相关内容，吸引用户关注和参与。
- KOL合作：与知名博主、网络红人合作，推广活动并吸引他们的粉丝参与活动。
- 品牌合作：与当地的年轻品牌和时尚机构合作，共同推出联名活动和特别定制款，进一步拓展受众。
5. 奖品和福利：- 比赛奖品：根据活动的不同比赛项目，设置相应的比赛奖品，例如：音乐合约、舞蹈培训机会、艺术展览机会等。
审视可口可乐的奥运体育赞助策略
２００６年１月第２７卷第１期（总第１５８期）体育与科学ｊｏＬｌｍ—ｏｆＳ∞ｎｓａｎｄＳｃ㈣Ｊａｎ２００６ＶｏＬ２７№“Ｔｂ协ＩＮｏ１５８）审视可口可乐的奥运体育赞助策略ＡｎａｌｙｓｉｓｏｎＴａｃｔｉｃｓｏｆＣｏｃｏ—ＣｏＩａ’ｓＳｐｏｒｔｓＳｐ帅ｓｏｒｓｈｉｐＰｒｏｇｒａｍｆｏｒＯｌｙｍｐｉｃＧ硼ｅｓ高力翔１陶于２（：Ａ（）Ｌｉｘｉａｎ—ＴＡ（）Ｙｕ２１前言摘要：运用体育营销相关理论，全面分析了可口可乐奥运赞助的历程，认为其奥运赞助成功营销策略在于：１）赞助年轻人钟爱的体育运动——奥运套，赢得最具潜力的消费群体；２）赞助力求珠联壁合．凸现人文内涵；３）共举奥运圣火，融入奥运精神；４）营销目标层挺逐次深入，赞助贴近目标顾客；５）借助奥运平台，亲近消费者；６）营销志存高远，持之以恒。
提出可口可乐的体育赞助最大成功在于品牌理念与奥运精神的高度契台，即可口可乐的奥运赞助策略与品牌策略的和谐统一。
关键词：可口可乐；体育赞助；策略；营销中图分类号：Ｇ８００５文献标识码：Ａ文章编号：１００４—４５９０（２００６）叭～００２９０３Ａｂｓ妇ｃｔ：ＵⅫｎｇｔｈｅ。
ｎ器ｏｆｑＫ时ｓｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｔｈｅ８ｕｔｈ研ａｎａｌｙｚ曙ｒｈｅｈｊｓ“＂ｙｏｆ（ＩｘＤ（“ａ’ｓｓｒｘ丌鸺Ｈ咩ｍｍＨＫｐｐｎ）ｇｍｍｆｏｒ０ｌｙｎｌｐｌｃ（ｊｍＩｌ出Ｔｈｅｒｅ＾Ⅱｅ，ｔｈｅｏｆｉｔｓｓｕｃｃｅ锚ａｒｅｐｏｉｎｔｅｄｏｕ【ａｒｌｄｌＬ蚍一ｅｄｈ【｝０ｗｓ：１）ｃｈｔｃｌｌｉｎｇｔｈｅｐｏｔｅｎｔｉａｌｏｆｔｈｅｓｐｏｎｓ。
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可口可乐奥运项目路演活动策划方案
二、整体规划——活动传播配合之网络 活动传播配合之网络
2、网站及活动的网上传播
A、常规网络传播 门户网站：3月份起初期宣传，5-6月集中宣传 地区网站：结合263等北京地区性综合网站 等北京地区性综合网站，保证登录者的现场参与性 娱乐网站：与音乐、时尚等网站的结合 时尚等网站的结合，切中目标人群 B、特色传播 抓住青少年这一可口可乐的主要群体，介入他们的网络生活渠道 抓住青少年这一可口可乐的主要群体 与qq、msn结合，做特色的活动及网站传播 做特色的活动及网站传播
二、整体规划——活动传播配合之网络 活动传播配合之网络
•可乐签约体育明星博客 可乐签约体育明星博客、相册 •在明星博客上链接并介绍可口可乐奥运 在明星博客上链接并介绍可口可乐奥运 广场的活动 客户也可登陆网站开启自己的可乐奥运 •客户也可登陆网站开启自己的可乐奥运 专属博客，点击量排名前十位的博客用户 点击量排名前十位的博客用户， 有奥运门票、纪念品等相关礼物回馈 纪念品等相关礼物回馈
PR介入 PR介入 借助媒体传播， 利用现场，进行 品牌PR，推动现 场活动
现场活动 独特的可口可乐 奥运激情体验
二、整体规划——活动传播配合之网络 活动传播配合之网络
1、互动基础——设置活动独立网站 互动基础——设置活动独立网站 ——
可乐播客 短信互动 独立网站 在线投票 有奖竞猜 游戏积分 可乐博客
二、整体规划——区域安排及活动 区域安排及活动
LED 舞台表 演区 区域构成 留言留 念区 可乐售 卖区
展
互
可乐 罐搭 乘的 五环 logo
•结合门头安排售卖区 结合门头安排售卖区，两侧各一个巨型可乐罐， 门头设计体现冰爽的感觉，使人产生饮用冲动 门头设计体现冰爽的感觉
可口可乐专题策划案
可口可乐筹划案目录一背景分析二产品定位三市场分析四 SWOT分析五目旳方略六竞争战略七传播途径一可口可乐公司背景Coca-Cola Company（可口可乐）是全球最大旳饮料公司，是碳酸饮料市场旳领导者及头号生产商。
Coca-Cola，是世界最出名旳商标，品牌价值达到700多亿美元。
该公司同步销售四种名列世界前五名旳饮料，涉及Diet Coke、Fanta 和Sprite。
通过世界最大旳分销系统，每天有超过十亿人口在近200个国家内享用可口可乐公司旳产品可口可乐公司是举世闻名旳汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。
Coca-Cola广告遍天下。
该公司注重国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。
1981年，该公司在国外旳销售额占公司总销售额旳62％，销售活动分布在145个国家和地区。
在饮料、食品和其她方面，该公司在国外拥有8家子公司。
在国外旳装瓶厂子公司有15家，在美国特拉华州旳2家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参与可口可乐公司旳出口活动可口可乐早在1927年就在中国天津可口可乐是中国最出名旳国际品牌之一，在中国软饮料市场上占主导地位，系列产品在中国市场上是最受欢迎旳软饮料。
目前可口可乐公司在中国市场有超过50种不同饮料，令消费者在多种场合均有丰富选择可以怡神解渴。
可口可乐积极推动本地化进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用旳浓缩液均在上海制造，98％旳原材料在中国本地采购，每年费用达8亿美元。
可口可乐系统自1979年重返中国至今已在中国投资达12亿美元。
到，在中国内地已建有29家装瓶公司及35家厂房。
目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为20瓶 (每瓶8盎司或237毫升)。
目前可口可乐中国系统员工已超过30,000人，99％旳员工为中国本地员工。
可口可乐中国系统在中国已经捐资超过5,000万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业。
可口可乐“奥运营销战略”传播案
[可口可乐]从 1928 年阿姆斯特丹奥运会开始成为奥运赞助商，此后， 奥运大舞台周围一直伴随着[可口可乐]忠实的身影。迄今为止，[可口可 乐]与奥运会已经“相濡以沫”79 年，北京 2008 年奥运会标志着[可口可 乐]与奥运“结缘”80 周年。2005 年 8 月，在中国北京八达岭长城上，国 际奥委会主席罗格先生和[可口可乐]董事会主席兼首席执行官聂奕德先 生共同宣布，[可口可乐]与国际奥委会签署的全球合作伙伴协议将延续至 2020 年，成为迄今为止国际奥委会与赞助商签署的为期最长的奥运会全 球合作伙伴协议。这份划时代的续约协议使[可口可乐]与奥林匹克久经考 验的传奇合作延续至 92 年。作为回报，可口可乐公司继续成为这期间国 际奥委会不含酒精饮料唯一赞助商。这一跨越时空的合作，不仅让奥运盛 会深入人心，更成功打造[可口可乐]激情、向上的品牌形象。
量。
目标受众
消费者 普通公众 媒体
核心信息
[可口可乐]作为奥运全球合作伙伴，全力支持北京奥运会成为 奥运史上最独特及成功的奥运会；
[可口可乐]将为中国公众准备一系列奥运活动，让每一位普通 消费者体验“奥运精彩时刻”、参与奥运，随时随地感受“激情 奥运，畅爽开始！”。
公关策略
4. 互动策略：在公关活动中注重与大众的沟通，例如[可口可乐]奥运火 炬手/护跑手全国选拔活动、ICOKE 网站奥运互动专题、[可口可乐]奥 运纪念章设计大赛等活动，让大众亲身参与，零距离感受奥运。公众 就是在互动中，接受[可口可乐]，热爱[可口可乐]。
可口可乐及国际奥委会签约仪式活动方案
人出场，领跑红流）
赠送橄榄 枝
注入活力
活动概况 核心创意 时间安排 活动环节 晚宴构想
注入活力
活动概况 核心创意 时间安排 活动环节 晚宴构想
注入活力
活动概况 核心创意 时间安排 活动环节 晚宴构想
South Tower1
Tower 4
Court Yard
开启永恒
活动概况 核心创意 时间安排 活动环节 晚宴构想
可口可乐 诞生
现代奥林 匹克诞生
注入活力
地点：3号烽火台
续写传奇
开启永恒
• 时空转换到1896年，希腊雅典 • 不同肤色的人群，身著白衣、头戴橄
榄枝花环，轻颂着《奥运永恒之歌》 • 代表着奥林匹况 核心创意 时间安排 活动环节 晚宴构想
可口可乐 诞生
现代奥林 匹克诞生
注入活力
续写传奇
赠送橄榄 枝
地点：1号烽火台（主烽火台）
由可口可乐公司代表将橄榄树赠送给 北京市政府
签约仪式结束
晚宴构想
庆祝晚宴 – 2005.8.1
08:30 pm – 08:35 pm
开场演出 交响乐团/室内交响乐团（茉莉花）
国内外 媒体
北京奥组 委官员
活动概况
活动概况 核心创意 时间安排 活动环节 晚宴构想
核心信息
可口可乐对奥运始终如一的支持，成为奥运不可或缺的一部分。 从精神层面来讲，它已经成为了一种责任，使命。
➢ 体现可口可乐在奥林匹克运动史上所做出的贡献 ➢ 体现可口可乐与国际奥委会长期的合作 ➢ 体现可口可乐对北京2008年奥运会大力地支持
与签约道具走上主台 • 签约道具献给嘉宾， 签约仪式 • 名人推荐人选：刘翔、张怡宁、邓亚萍、
可口可乐与奥运共振、可口可乐营销策划方案分析
可口可乐与奥运共振、可口可乐营销策划方案分析可口可乐借奥运营销改变了与对手相持的局面，超然胜出。
之所以能够通过奥运营销决胜市场，正是因为其运用体育营销的长期战略和长线手法，这和大部分国内企业急功尽利心态、缺乏长期规划以及实际运作中策略能力的缺失完全不同。
营销事件回放："申奥成功纪念罐"、"奥运新会徽纪念罐"和"奥运火炬传递纪念罐"，可口可乐的奥运营销总是很早就开始打下伏笔。
2004 年雅典奥运圣火6 月8 日抵达北京。
作为雅典奥运火炬传递的主赞助商的可口可乐公司提前数月已经启动了"雅典2004 奥运火炬传递--中国火炬手/护跑手选拔"活动，在中国的20 多个城市里选拔火炬接力选手和护跑选手。
很多普通的消费者得以通过可口可乐和奥运零距离贴近。
6月9日，奥运圣火在北京城传递，准备充分、声势浩大的可口可乐成功地在北京城掀起了一场红色旋风。
可口可乐在6月5日推出的240万罐奥运火炬接力纪念罐在很多地方销售一空。
8月4日下午，可口可乐(中国)在北京组织了一场以"为奥运喝彩，为中国加油"为主题的大型发布会。
即将出征奥运会的刘翔、滕海滨、马琳三位体育明星，成为雅典奥运会期间可口可乐新的形象代言人。
以他们为主角拍摄的可口可乐新的广告片在奥运会期间反复播放，同时，分别以这三位体育明星形象设计的"要爽由自己"可口可乐奥运包装，也开始在全国市场限量销售。
奥运会过后可口可乐还通过央视展开了"后奥运营销"，在8月31日"奥运特别节目"和9月4日"庆祝奥运健儿凯旋归来"两个特别节目中迅速决策，签订贴片广告，抓住了难得的品牌传播机会。
借着奥运的热度，可口可乐2004年还精心设计了"要爽由自己--2004可口可乐奥运中国行"大型巡回路演活动，并在全国范围内举行。
最新可口可乐策划各种活动方案2024
引言：可口可乐是世界上最具知名度和影响力的饮料品牌之一，不断通过创新的营销策略来吸引消费者。
本文将为您介绍最新的可口可乐策划的各种活动方案，包括品牌推广、社交媒体活动、体育赛事合作、慈善活动以及跨界合作等方面。
概述：可口可乐一直致力于通过创新的市场策略来与消费者互动，并提供与品牌的情感联系。
最新的可口可乐策划活动方案包括了多种不同的领域，旨在吸引不同年龄层次的消费者。
正文内容：1.品牌推广通过广告宣传和市场推广，将可口可乐与时尚、青春活力等形象联系起来。
利用明星代言人、流行歌曲、创意广告等方式，增加品牌的知名度和吸引力。
在高流量地点设置可口可乐主题展示，吸引顾客参与互动体验。
2.社交媒体活动制作有趣的短视频内容，并通过各大社交媒体平台进行传播，吸引年轻人的关注。
与网络红人合作，开展有趣的挑战活动，提高品牌在年轻受众中的曝光度。
运用社交媒体平台进行用户调研，了解消费者对可口可乐产品的喜好和需求。
3.体育赛事合作与知名体育赛事合作，例如世界杯、奥运会等，通过赛事冠名和赞助来提升品牌形象。
在赛事现场搭建可口可乐主题体验区，提供与体育相关的互动活动，吸引消费者参与。
推出与体育赛事相关的限定版可口可乐包装，增加收藏价值和消费者购买欲望。
4.慈善活动与慈善机构合作，开展公益活动，例如慈善演唱会、志愿者服务等，传递正能量。
在慈善活动中设置可口可乐捐款通道，鼓励消费者为公益事业贡献一份力量，并加强品牌形象。
利用慈善活动的机会，与公众互动，了解消费者对可口可乐品牌社会责任的期望。
5.跨界合作与其他知名品牌合作，例如餐饮企业、时尚品牌等，共同推出限定版合作系列产品。
结合其他行业的创新科技，例如AR、VR等，打造具有互动性和创意性的品牌体验。
通过跨界合作，吸引不同领域的消费者，扩大可口可乐品牌的受众范围。
总结：可口可乐通过最新的策划活动方案，不断吸引消费者的关注和参与。
通过品牌推广、社交媒体活动、体育赛事合作、慈善活动以及跨界合作等多个方面的探索和尝试，可口可乐保持了其作为行业领导者的地位。
可口可乐策划案
可口可乐策划案可口可乐是全球最受欢迎的饮料品牌之一。
它以其独特的口感和品牌形象而闻名于世。
在这篇文章中，我将为你介绍一份可口可乐的策划案，旨在进一步推广和增强该品牌的影响力。
1. 品牌定位可口可乐一直以来都是年轻人和家庭的首选饮料品牌。
我们将继续巩固该品牌的青春活力和时尚形象，以吸引更多的消费者。
2. 目标受众我们的目标受众是年轻人和家庭。
我们将通过针对不同人群的市场推广活动，满足他们对可口可乐的需求，并增强品牌与消费者之间的情感联结。
3. 市场推广活动•社交媒体推广：我们将在各种社交媒体平台上进行广告投放和品牌宣传，以吸引年轻人和家庭的关注。
我们将与当地的社交媒体达人合作，制作有趣、有创意的内容，以增加品牌的曝光率和社交媒体的互动性。
•线下活动：我们将在大型购物中心、校园和社区举办品牌推广活动。
这些活动将包括可口可乐产品的免费试喝、游戏互动和有奖竞猜等。
通过线下活动，我们可以直接与消费者互动，增加品牌的认知度和好感度。
•赞助活动：我们将积极参与体育赛事和文化活动的赞助，比如音乐节、足球比赛等。
这些赞助活动将为可口可乐提供一个广泛的平台，让更多的人了解和喜爱我们的品牌。
4. 产品创新除了现有的经典产品，我们还将推出一系列新产品，以满足消费者对不同口味和功能需求的多样化追求。
我们会根据市场调研和消费者反馈，不断改进和创新我们的产品线。
5. 品牌形象强化我们将在广告和宣传中强调可口可乐的独特品牌形象和品牌理念。
我们将与知名的广告公司合作，制作具有感染力的广告片，以打动消费者的心灵。
6. 可持续发展可口可乐将致力于可持续发展。
我们将推出环保包装，减少对环境的影响。
同时，我们还将与慈善机构合作，开展公益活动，回馈社会。
通过以上的策划方案，我们将进一步推广和增强可口可乐的品牌影响力。
我们相信，通过市场推广活动、产品创新和品牌形象强化，我们可以吸引更多的年轻人和家庭成为可口可乐的忠实消费者。
我们将持续关注消费者的需求和市场变化，并不断调整和改进我们的策略。
可口可乐08年奥运营销策划
可口可乐牵手北京奥运——2008年北京奥运会可口可乐公司营销策划方案【前言】可口可乐公司曾是2004年奥运会等多届奥运会的top赞助商，作为一个口碑甚好的大品牌，更要借奥运会的契机，继续扩大自身在全世界的品牌影响力和产品市场占有率。
作为一个国际化的都市、中国的心脏，北京在2008年蕴含着无限的商机。
可口可乐公司更应该倾重力于北京，利用这个国际化的机会宣传并扩大品牌影响力和市场占有率，而且可口可乐也将会和奥运携手到未来！一、可口可乐公司简介可口可乐公司诞生于1892年，总部设在美国乔亚洲的亚特兰大，是全球最大的饮料生产商，拥有48%的市场占有率以及全球前三大饮料的两项（可口可乐排名第一，百事可乐排名第二，低热量可口可乐排名第三）。
可口可乐公司在200多个国家和地区拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶饮品、咖啡和纯净水，并且可口可乐公司亦是全球最大的果汁饮料经销商。
在美国排名第一的可口可乐为公司取得超过40%的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料。
它是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有超过500个饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区。
2004年可口可乐品牌价值高达674亿美元，位居全球榜首。
（一）企业的使命令全球人们的身体及思想更怡神畅快，让品牌与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
（二）企业的愿景成为全球企业功名典范，建立双赢的合作模式，坚定合作伙伴关系，激励员工发挥自身潜能，在汇报股东的同时不忘履行我们企业公司责任，提供推出新的产品，不断满足市场和消费者的需求。
二、环境分析（一）宏观环境分析1、政治法律因素：随着中国商品经济发展，为了适应经济体制改革和对外开放的需要，中国经济立法工作加快，诸如消费者权益保护法、反不正当竞争法等法律法规陆续颁布实施，这些都可能给企业带来机会和威胁。
同时，随着中国消费者自我保护意识增强和消费者组织力量日益增强，消费者组织对企业经营影响力日趋增强2、社会因素：中国作为世界上第一人口大国，市场前景广阔，而且可口可乐公司进入中国市场早，对中国的文化有了很深刻的了解；3、技术环境：企业技术成熟，而且中国劳动力市场充足，较美国市场廉价；（二）竞争环境分析竞争对手实力分析：企业最大的竞争对手是百事可乐公司，另外还有中国本土的饮料公司，如康师傅，统一等。
可口可乐奥运中国行活动执行方案
•游戏项目： •乒乓球
•游戏规则
道具准备：A、乒乓球台一张、 B、发球器一个，乒乓球拍一个、乒乓球 10个。
•游戏规则： •1名或两名参赛者站在乒乓球台一端，由裁判员或工作人员鸣哨计时开始比赛 ，参赛者须用你手上的乒乓球拍，击中不断由发球器发出的乒乓球，击中的乒 乓球必须按照游戏规则落在球台另一面的台面上，直接打出台面的不记在得奖 个数中。2人/次或1人/次，时间为两分钟，按个人击中个数计算
奖箱
•请仔细阅读 游戏规则及注
意事项
礼品区：
•纪念奖：不干胶贴
•优胜奖：可乐钥匙扣、可乐闹钟、芬达零钱包 •可口可乐奥运纪念金瓶
游戏项目
•游戏规 则
•篮球 ：
•
道具准备：A、设计一个高0.9米、长4米、宽2米左右的长方形“木筐”
•
（材料可考虑选用木板）；在“木筐”上方由中间搭两块35度角的倒三
•
游戏规则：A、1名参赛者站在指定位置，由裁判员或工作人员鸣哨计时开始 比赛，参赛者须用把你脚下的足球射入前方任意一的球门， 参赛者需把十个足球射完才能截止这次比赛，比赛结果按射入 球筐的等级计算。
游戏资格：现场购买可口可乐公司指定产品并换取游戏券；
游戏次/数：双人制，1人/次，10球/次； 占地面积：10×3m
可口可乐奥运中国行活 动执行方案
2020年5月24日星期日
活动执行人员架构图
•可口可乐 市场部
•项目总 监
•舞台总 监
•活动总 监
•后勤总 监
•售
•演
卖
出
组
组
•舞
台
•主管A
组
•主管B
•运 •搬
•机
•礼
•主管C
可口可乐奥运会活动案例
——简析可口可乐世界杯看球活动武汉晚报广告部文恬四年一次地南非世界杯，如火如荼地进行着.南非世界杯热风刮临江城，市民将选择在哪里“乐”享世界杯？武汉晚报特与可口可乐联手打造了一场场足球盛宴，让江城读者聚在一起，共享足球魅力，狂欢一个个不眠夜.资料个人收集整理，勿做商业用途球迷互动场场热捧每场球赛活动，我们选择在酒吧与武汉晚报读者共同看球，为了让读者即能看球，又可以观看表演，参与游戏，领取礼品，活动特别策划了在球赛开始前、中场休息、活动结束后，设置了表演和球迷互动环节.每场活动前，在报纸上发布球迷征集令，将活动内容逐一进行介绍，报名热线不断，引得众多球迷场场追随.资料个人收集整理，勿做商业用途每场活动开场前一个半小时，足球魅力女郎地表演就开始了，美女地才艺表演，让众多球迷一进酒吧，就燃起了激情.现场主持人结合每场球赛地两支队伍，会提出关于两支球队地问题，答对问题地球迷就能得到可口可乐限量版足球，互动游戏使得活动现场不断升温，球迷踊跃抢答，有地球迷在回答问题时很专业，有地则要根据现场观众地提示来“蒙”答案.每当有球迷回答正确，观众席上就会响起助阵地喇叭声，气氛相当活跃.月日晚上时分，巴西对荷兰地比赛还未开始，近百名球迷已经在酒吧拉开了看球地阵势，吹着喇叭，摇着小旗帜，球迷们激动地心情不言而喻.这是武汉晚报和可口可乐联手主办地看球活动现场，很多球迷都是一路跟过来地，对于竞猜环节做了充足地准备.果真，当现场主持人与球迷开始互动时，球迷们对于关于两支球队地问题都回答得很准确，他们也得到了可口可乐限量版地足球.资料个人收集整理，勿做商业用途铁杆球迷专业看球活动进行地第二场，引来一群特殊球迷.湖北康天电力足球俱乐部地球员们，统一穿着橙色队服，在现场显得特别耀眼.他们在俱乐部总教练国家著名教练殷立华地带领下，特别来到活动现场.看到兴致处，球员代表王宇还特别为球迷们进行了赛事点评，“巴西和葡萄牙都是世界一流地强队，所以今晚地比赛肯定会非常地精彩，让我们用呐喊声和尖叫声为他们助威吧!”王宇还非常坦率地说，“今天来这里看球很更高兴，我个人喜欢葡萄牙队，当然，我也很支持今天晚上地号足球宝贝!”看来，除了看球，美女也相当地“养眼”啊!资料个人收集整理，勿做商业用途这些专业地球员也带来了专业地球迷.在铁杆球迷评选环节，武汉康力电力足球球迷协会地会长、武汉球迷“猴哥”，也走上了台.他地脑门上插着两支西班牙球队地小国旗，一看就是专业球迷.“世界杯，我爱你，我挺你，我不会离开你……”随着“猴哥”地激情开讲，几名球迷也兴奋地冲到舞台上，展示他们对世界杯地激情.一位球迷还将最近在可口可乐官方网站上新学地独门绝招“啵乐乐乐乐”展示出来，这种发音是非洲人表达狂热足球激情地方式之一.资料个人收集整理，勿做商业用途有奖竞猜人人参与对于每个来到活动现场看球地球迷，特别设置了猜球环节.酒吧看球，不仅感受现场看球气氛，参与游戏，同样也会有激动人心地“有奖竞猜活动”.球迷一进入活动现场，就会有工作人员送上竞猜即时贴，贴上各自支持队伍地即时贴.参与球迷只需在即时贴上写下本场比赛支持队伍地预测进球数，就有可能在比赛结束后获得由可口可乐提供地精美礼品一份.资料个人收集整理，勿做商业用途活动现场，每个球迷都贴着自己支持球队地即时贴和球队进球数地即时贴.比赛时，只要是自己支持地球队带球，球迷们都会吹起喇叭，发出狂热地叫喊声.比赛结束后，猜对地球迷更是激动不已，他们跑向舞台向所有地球迷欢呼，让大家感受到他们地欢乐.资料个人收集整理，勿做商业用途美女助阵气氛升温有世界杯地地方，美女一定是不可或缺地.每场活动现场，武汉晚报南非世界杯“形象魅力女郎”都会唱歌、跳舞，手捧足球，大秀美妙身材，让球迷们欣赏到足球激情之外地别一份柔情.资料个人收集整理，勿做商业用途比赛前，她们一番火辣地表演，将现场气氛搅热不少.肚皮舞女郎戴丹首先带来了《啦啦操》，让现场球迷跟随一起为自己喜欢地球队加油.双胞胎美女管晶、管鑫在台上唱歌，带来地“伴舞姐妹团”就围在一起为她们加油伴舞.而台下，双胞胎美女地妈妈也很“嗨”，举着可乐瓶跟着节奏摇摆身体，笑得合不拢嘴.刘菲菲本来表演地是现场台秀，随着畅快地节奏，她直接就将好朋友戴丹拉上了舞台，两人对跳起热舞.一旁有男球迷忍不住了，也跳上舞台，对舞一曲，现场气氛非常“嗨”.资料个人收集整理，勿做商业用途歌者实力不俗，“斗舞”精彩缤纷.张彤表演地是可爱地啦啦队舞蹈，吴松焉则是性感地爵士舞.这下，台下地女球迷们坐不住了，三名女球迷上台即兴表演.随着强劲地节奏，现场所有地球迷都站起来，围观这场“斗舞”.一位段姓球迷激动得连声尖叫，“我是从武昌特地赶过来地，这里有火辣地足球宝贝，看球地气氛很好，非常吸引人.”资料个人收集整理，勿做商业用途专版报道全城影响每场球赛，武汉晚报都会提前进行活动预告，向广大球迷发出“看球征集令”.活动结束后，大篇幅地活动报道、球迷现场火热地看球照片，将活动传递给全城市民，让大家感受到了一场场足球盛宴.资料个人收集整理，勿做商业用途每场活动现场地精彩球赛一直持续到近时，酒吧里聚满来观战地男男女女.很多年轻人表示，他们看到武汉晚报和可口可乐联手发出地“看球征集令”后，就选择到这里来参加看球，“酒吧里气氛能让人兴奋、激动，这种激情要大伙聚在一起才能体会到”.小张说，一大堆朋友，不管认识还是不认识，为了一个共同地爱好聚在一起，还可以互相交流一下各自看好地球员和对比赛地心得，这种感觉挺好地.资料个人收集整理，勿做商业用途植入宣传无处不在在现今品牌植入式广告宣传风迷地情况下，这种全世界关注地赛事，全城参与地活动现场，可口可乐植入式宣传当然也不会错过.每个酒吧地活动现场，全都是可口可乐地生动化宣传.彩旗、灯箱、背景、告示牌、宣传画、吧台台卡……资料个人收集整理，勿做商业用途活动中“有奖竞猜”地即时贴，则是用可口可乐公司地两种饮料作区分.如西班牙队和荷兰队地比赛，球迷竞猜时贴地即时贴，是以可口可乐即时贴代表西班牙队，零度可乐即时贴代表荷兰队，现场竞猜球迷手臂上贴地全是可口可乐和零度可乐地.资料个人收集整理，勿做商业用途中场休息时，调酒师为球迷们打造地“可乐世界杯特饮”，则是由可口可乐与其它酒现场调制.伴随着跳跃地火焰，引来尖叫和掌声一片，魅力女郎们身着可口可乐恤衫，为球迷轮流送上“可乐世界杯特饮”.资料个人收集整理，勿做商业用途在畅饮可口可乐活动中，凡活动现场球迷所支持地球队进球，可口可乐公司就向其赠饮可口可乐一罐.在观看精彩地世界杯赛事地同时，尽享可口可乐所带来地无尽冰爽，真是“乐”享世界杯.资料个人收集整理，勿做商业用途现场活动穿插地“点歌大战”游戏，则是以“可口可乐”做为必唱字，第一轮所唱地歌词中必须含“可”字，由现场球迷分两方进行对接，任一方接不下去了就进入第二轮，第二轮歌词中必须是含“口”字地歌曲，以此类推.在聚光灯下，身着可口可乐恤衫地足球宝贝与球迷一同做游戏，获胜地队即可获得可口可乐套装，即可口可乐帽子、恤衫、足球、喇叭等.资料个人收集整理，勿做商业用途一场足球盛事，让全世界为之疯狂，一场可口可乐派对，让无数球迷地激情得以释放……在整个可口可乐世界杯球迷看球活动中，可口可乐全程参与主办，既在报纸上进行了广泛宣传，又在活动现场无处不在地植入式宣传，品牌影响力获得空前提高.武汉晚报地读者在享受足球盛宴地同时，又获得了丰厚地礼品，武汉晚报品牌活动地影响力也深入人心.资料个人收集整理，勿做商业用途。
可乐策划方案
可乐策划方案项目背景可口可乐是世界上最出名的碳酸饮料品牌之一，从1886年以来一直走在市场的前沿。
近年来，随着消费者对健康和无糖饮料的需求增长，可口可乐也不断推出新品种。
然而，市场上有许多类似的品牌，这使得可口可乐公司需要更具竞争力的策略来保持其领先地位。
目标可口可乐公司的目标是通过执行该策略，提高其市场份额，在竞争激烈的碳酸饮料市场中获得更大的市场份额和增加销售额。
策略1. 促销活动通过促销活动提高销售量。
促销活动是可口可乐的长期市场推广策略之一，具有提高销售预期的强大效果。
公司可以通过打折、买一送一、儿童玩具等方式开展促销活动，吸引更多的消费者选择可口可乐。
可口可乐公司将对不同的市场、不同的区域以及不同的目标消费者提供不同的价格。
这有利于实现市场覆盖范围的扩大，提高公司的总体收益和市场份额。
3. 副产品多元化可口可乐公司可以增加副产品，如芬达、美年达等，以满足消费者多元化的需求。
虽然可口可乐是公司的主打产品，但副产品也是公司的长期市场推广策略之一。
副产品的多元化有利于分散市场风险，提高公司的市场覆盖率和营收。
4. 社交媒体推广针对广大的年轻消费群体，可口可乐可以积极利用社交媒体，推动产品营销。
例如，公司可以开展有趣、有代表性的活动，引起社交媒体上的热议，吸引更多的年轻消费者。
实施方案1. 促销活动促销活动在可口可乐市场推广方案中是长期大力推行的策略。
公司可以设置不同的打折方式、奖励、赠品活动等。
公司将根据市场、区域、目标消费者采取不同的定价策略。
例如在发达国家和发展中国家的市场上采用不同的定价策略。
3. 副产品多元化公司可以通过增加副产品的种类，实现多元化的经营，于可乐本体形式上实现差异化管理。
同时，可口可乐公司可以向其他公司购买同类产品进行销售。
4. 社交媒体推广可口可乐可以通过社交媒体开展引人入胜、有趣的活动，吸引消费者的眼球。
百事可乐公司的“Live For Now”计划就是一个好的案例。
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可口可乐的奥运“棋”策划方案(doc 5页)可口可乐的奥运“棋”策划案例1996年，亚特兰大奥林匹克运动会。
在整个奥运活动中，可口可乐总计投入6亿美元的经费，约占其全年广告预算的47％。
在奥运活动的带动下，可口可乐当年第一季度的收益增加12％。
作为一家百余年历史的老牌跨国公司，可口可乐是如何抓住奥运百年盛况的机遇?如何利用亚特兰大故乡的优势?如何通过各种广告促销活动，推出全方位的行销策略，又是如何因地制宜，在各国实施具体的促销计划?在此，您将领略可口可乐的促销风采。
过去，奥林匹克运动是人类力与美的展现，它更是百年以来运动员们所追寻的梦想。
而现代奥运已不仅仅是运动员在竞技场上的角逐，而且还是企业争霸的领域，他们试图借助奥运这片沃土孕育出丰硕的销售果实。
奥运所推崇的公正、和平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。
厂商可以通过赞助奥运的形式，顺其自然地走进千家万户、深入消费者的心中，达到提高销售额和利润的目标。
一项来自美国本土针对奥运赞助商形象的调查显示，64％的受访者比较愿意购买赞助厂商的产品，理由是因为它们的赞助使得选手们能够参赛。
对任何一件产品来说，总是希望能通过某些特殊活动来丰富自己的品牌内涵，提高品牌形象。
可口可乐一向把“欢乐、活力”作为两大宣传重点，其最佳创意表现当然是与音乐、运动相联系。
从1928年阿姆斯特丹奥运就开始提供赞助且届届不缺席的可口可乐，适逢百年奥运在自己的故乡“亚特兰大”举行，当然不会错过这样一个千载难逢的机会。
与奥运相伴68年的可口可乐，1996年将以奥运长期伙伴的身份，广招全球消费者同为奥运选手加油。
随着奥运圣火的点燃，可口可乐也将燃亮它的奥运之梦!一、红遍全球的TOP赞助商奥运赞助商分为三种类型，其中“TOP赞助商”可在全球范围内使用所有与奥运相关的标志，并独享奥运五环的使用权 s而“当届奥运赞助商”则可在全球范围内使用除奥运五环之外的所有当届奥运相关的标志；此外，各国“国家奥运赞助商”只可在各自国家范围内使用各国自己的奥运标志。
TOP计划( The Loympic Pro—gram)中规定，各行业的 TOP赞助商只能有一个，不能重复；凡是 TOP 赞助商，皆享有奥运转播时段中的广告优先购买权。
1988年，有9家企业成为 TOP赞助商，赞助额达 l 亿美元；1992年，有10家企业获得这一资格，共筹资1．75亿美元；1996年，除可口可乐外，另有9家企业也取得该项资格，即 IBM， Visa，柯达，博士伦，全录，松下电器， UPS， JohnHancock Mutual L ife lnsurance和时代公司的《运动画刊》，赞助额超过3亿美元。
除 TOP赞助商外，还有一些企业成为本届亚特兰大奥运赞助厂商，如上表中所示。
当某一产业被权限较高的厂商买下后，同级或权限较低的同质产业厂商仍可赞助，但不可有市场促销活动的行为。
例如：可口可乐公司买下了全球软性饮料的赞助权，成为 TOP赞助商后，其他饮料厂商就只能以供应商和赞助者的身份赞助奥运，但不可用奥运标志作宣传。
可口可乐成为 TOP赞助商后，全世界的消费者都能在欣赏奥运比赛的狂热和激动中，顺便品尝可口可乐，感受一下它的气息。
可口可乐独有的红色飘带已经系绊佐干千万万消费者的心，只要有奥运消息的地方，就会发散出可口可乐惊人的魅力。
二、奥运最长期的伙伴可口可乐赞助奥运，最大的意义莫过于让观众无时无刻不见到它的身影，借以刺激他们的购买欲，提高销售量。
在过去的活动宣传中，可口可乐总是扮演奥运辅助者的角色，即称作“奥运赞助商”，而这次却定位在“奥运最长期的伙伴”。
公司制定出全方位出击的营销策略，从全球范围各式各样的奥运抽奖、赠品 sp活动，到协助奥运筹委会承办包括圣火传递、入场券促销在内的多项工作；从奥林匹克公园的营造，到70支奥运广告片的密集播放，使得全球可乐的忠诚者以及一般消费者，在超市日常购物时，在电视屏幕前观看奥运转播时，在亚特兰大现场为选手加油时，甚至在奥林匹克公园尽情游玩时都能感觉到可口可乐的存在。
1．协助奥运促销，增添文艺气息为了增添奥运的文艺气息，从1995年开始公司便推出了“可口可乐瓶——奥运对民俗艺术的礼赞”，揭开了奥运宣传活动的序幕。
接下来可口可乐主办了力6奥运圣火传递活动，并大力协助促销奥运入场券。
为了促销这些入场券，公司在全美各销售点放置了3650万份厚达48页的奥运宣传手册，所花的媒体购买费用高达2500万美元。
2．奥林匹克公园，浓缩的可乐世界奥运期间，到亚特兰大的游客，一定不会忘记新兴建成的奥林匹克公园。
这个主题公园也是可口可乐宣传品牌形象的重要窗口，是可口可乐奥运促销的一个重要组成部分。
暂且不提那桩轰动全球的爆炸事件，公园内精心设计的各项参观活动、高新科技淋漓尽致的运用，以及琳琅满目的各式商品，就足以令人叹为观止。
走进公园，投入眼帘的是大大小小的可口可乐标志，众多醒目的红色标志装点着整个公园，条幅、彩旗、遮阳伞……处处都印有 Cocacola，整个公园完全被塑造成一个浓缩的可口可乐世界。
奥林匹克公园位于亚特兰大市区内，占地12英亩，它是在可口可乐公司的号召下，由可口可乐、电玩软件商Sportlab、松下电器、 Discovery频道、Champion运动用品公司、锐步(Reebok)和麦当劳七家厂商共同参与，出资2亿多美元兴建而成。
人们不禁要问，只为短短一夏就投资如此巨额，厂商的着眼点何在?其实，各厂商在投资的同时，也会有相当丰厚可观的回报，那就是销量的增长和品牌知名度的提高，这种名利双收的举措，厂商何乐而不为?可口可乐最初提议规划奥林匹克公园时，目的是为了让更多人分享奥运乐趣，特别针对儿童与18—4 9岁人们的喜好。
门票定为成人13美元，儿童8美元。
从1996年5月23日至9月2日，已吸引85万名游客，其中80％是来自美国以外的国家与地区。
公园内设有珍贵奥运文物参观、奥运基本情况形象生动的介绍，以及各项体育竞赛的亲身体验、各种商品的出售等等。
其中包括：·向瑞士洛桑奥林匹克博物馆借来的珍贵奥运艺术品及纪念品的展出，如：1984年洛杉矾奥运会金牌得主卡尔·路易斯的球鞋，1992年巴赛罗纳奥运会“梦幻”篮球队全体队员签名的篮球；·以虚拟实境的最新科技实现游客参与奥运竞赛的梦想，现场有运动员为游客签名，并担任运动伤害急救的讲解与示范；·运用声光效果俱佳的多媒体介绍现代奥运百年发展史和各项纪录，以及奥运冠军名人录的全景画面，给游客以最真实的感觉；·为了满足游客的各种需要，公园内还设有各式商品的出售点，让游客在畅游之后，顺便 shopping 一番。
奥林匹克公园内这一系列鼓动游客积极参与的活动，以及众多别出心裁的服务项目，吸引了世界各地聚集到亚特兰大来的大批游客前去观赏游玩。
公园内一片沸腾欢乐的盛况与奥运竞技场上紧张激烈的气氛相互映衬，更加烘托出奥林匹克积极向上的精神。
3．回归消费者的广告创意表现伴随着奥运的种种促销活动，可口可乐也将1996年的核心策略“For the Fans(可乐迷、球迷)”转化为具体的行动。
公司为奥运准备了70支精采的奥运纪录广告片，让观众在欣赏奥运比赛的同时，也在广告时段中看到可口可乐为观众“转播”的精彩运动片段。
公司一改过去以体育明星为代言人的广告表现方式，回归到消费者中间，让他们体验亲切、真实的感觉。
这种策略的转变在消费者与可乐之间形成了一种新型的联络。
节目与广告，奥运与可口可乐，一时间紧密得难以区分。
随着活动的深入，广告的播放，可口可乐正逐步加强消费者与奥运，乃至与可口可乐间的互动关系，让他们在物质及精神层面上获得双重满足。
(文章最后一部分关于可口可乐在台湾的促销行为更是一个极为精彩的具体实例。
)可口可乐正是借助这种全方位的赞助行为将奥运的“公正、和平”的精神归入自己品牌资产的名下，让消费者无论何时何地都有机会接触到可口可乐，深深地为那种朝气蓬勃的精神所吸引，并使之真正认识到可口可乐才是奥运最长期、最忠实的伙伴。
三、颇具匠心的三阶段行销造势台湾太古可口可乐公司为迎接奥运，策划了别具匠心的三阶段行销计划。
该项计划并非单纯地通过抽奖、赠品等 sp手段利诱消费者，而是一整套精心设计、逐层深入的行销策略。
它在与美国总部策略保持高度一致的前提下，将“For theFans”的促销主题赋以台湾特色，使之得以更具体、更具感染力地贯彻实施，并更易为当地消费者所接受。
第一阶段：穿金戴银看奥运1995年 l1月底，可口可乐以抽奖方式竭诚邀请消费者免费到亚特兰大看奥运。
它以亚特兰大故乡为号召，以主人的身份邀请消费者到比赛现场一同为选手加油。
活动期间推出的赠品也特意打造成奥运金牌的形状，让消费者在中奖的同时，间接分享奥运的荣耀。
第二阶段：奥运圣火行1996年2月中旬至5月底，可口可乐公司赞助举办奥运圣火行，由消费者投票选出奥运圣火传递员。
由于台湾参加奥运的选手并不多，电视台转播赛程不全，因此台湾观众对奥运的关注仅止于欣赏的角度，为了使台湾消费者对奥运产生高度兴趣，可口可乐举行了“全民公投”，由消费者选出心目中最理想的运动员及非运动员，代表政府及消费者传递圣火。
它将整个活动提升到一个较高的层次，使全体消费者都关注着这一话题。
这次活动共收到来自台湾各地共75万张有效选票，成为媒介关注的热点，民众瞩目的焦点。
它所产生的广告宣传效应极大。
第三阶段：刷新奥运纪录在奥运进行期间，可口可乐除继续向消费者赠送金牌外，还推出了系列奥运纪录广告片，将促销活动推向高潮。
公司将消费者选出的圣火传递员——周华健、郑志龙、钱薇娟导入广告活动。
除了以谢票广告感谢消费者对圣火传递的支持，还从亚特兰大总部提供的70支奥运纪录广告中，挑选出三支符合他们特色的广告，并由他们加以配音、演出。
可口可乐试图通过消费者心仪的偶像在奥运期间的不断展露，来保持他们对奥运的高度亢奋。
可口可乐特意将偶像们塑造成加油者的形象，让消费者更深切地感受到他们是由消费者选出，代表消费者的，进而对奥运产生实实在在的参与感。
正是这三阶段层层推进的营销策略，更加巩固了奥运与可口可乐、可口可乐与消费者之间的联系，使得无论是可口可乐的品牌忠诚者，还是一般消费者都受到可口可乐强大的冲击力，形成深刻的印象。
附：可口可乐小档案(1996年)’96亚特兰大(单位：亿美元) 奥运小档案’96奥运会虽然结束了，但渲染在全球各个角落、代表可口可乐的红色却不会因之褪减，可口可乐的奥运之梦终于在亚特兰大乃至全球赢得最辉煌的成功。
附：可口可乐小档案·可口可乐是一位叫潘伯顿的药剂师在1886年初发明的，最初它是用美洲的古柯叶和非洲的可乐果提炼制成。
·二战期间，可口可乐取得了美军专用饮料的“资格证书”，美国政府出资在世界各地建成64个可口可乐装瓶厂，公司充分利用战争，五年内实现别人25年才能达到的海外经营规模。