3传播媒介的发展历程.pptx

• 印刷技术的进步使报纸、书籍、杂志迅速普及 。C·H·库利：这些新媒介在四个方面比以前更有 效：
• 表达性：能传送范围广泛的思想和感情。 • 记录永久性：超越时间。 • 迅速性：超越空间。 • 分布性：可以达到所有阶层的人们。 • “新的大众传播体现了生活方面的变革，包括
商业、政治、教育以及单纯送交行为和闲谈……。” （库利）
传播变革导致社会结构的变革。出现特定阶 层来使用文字及媒介，教育、文化积累及宗教成 为行业；
大规模社会管理和控制成为可能。
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三、印刷传播时代
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文字出现后，人类经历了相当长的手抄传播阶段。
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手抄传播效率低，成本高，加上教育普及程度低，文字
的使用成为权贵、僧侣的特权，文化及其传播被垄断。
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印刷时代到来，传播发生了深刻的变革。
德国释义学家伽达默尔：语言本身就是一种 世界观，人因为有了语言，所以有了一个“世 界”，同“世界”有了一种“关系”。人类有了 语言，也就拥有了丰富的“语义世界”。
口语符号系统的诞生，使人类传播超越了自 然界的一切信息传播：
信息的抽象能力、复杂的声音系统，不再是 简单的信号与事物之间的一对一的关系。
• 随着交通、通信的发展，加上读写能力的普 及，印刷媒介在社会生活、社会变革中扮演越来 越重要的角色。
• 印刷传播不仅推动社会经济，它自身逐渐成 为规模庞大的产业。
• 不仅使人们表达意见，获取信息和知识，也 给人们带来娱乐。
• 80年代以来，激光照排、电脑编辑、网络传 输，在印刷出版领域得到广泛应用。
书籍。
•wenku.baidu.com
宋庆历年间（1041—1048）毕升发明胶泥活字印刷术。
元、明时期，出现木活字和锡、铜、铅活字。活字印刷由蒙
古人传入欧洲。
• 1456年，德国谷腾堡发明金属活字印刷法，印 了几百本《圣经》。把造酒的压榨机改装成印刷机。
• 古登堡的印刷术标志着印刷时代的新纪元。 • • 印刷的机械化导致近代报刊的诞生。 •
语言可以记忆，口耳相传，使人类能够组织 自己的社会互动，经验和文化得到积累。
但就具体的传播活动而言，口语有空间和时 间的局限。
“登高而招，臂非加长也，而见者远； 顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”
二、文字传播时代 公元前4000年，埃及出现最早的象形文字。 公元前1200年，希腊产生了完整的字母表音 文字系统。
公元前13世纪左右，殷商时期甲骨文，10万 多片，单字近5000个，有指事字、象形字、形声 字，还有形声字，标志着汉字符号体系的基本形 成。
水中之鱼
钓鱼
抓鱼
甲 骨 文 动 物 名 称 表
古 埃 及 象 形 文 字
声音与所指对象分离，便产生了语言。 声音与发出声音的人分离，便产生了文字。 文字出现之前，人类用壁画、雕刻、结绳符 号、象形符号贮存信息。 文字出现是人类惊天动地的大事。 《淮南子·本经训》：“昔者仓颉作书，而 天雨粟，鬼夜哭。 ”
一、口语传播时代 据说，人类诞生于300万年前。 据说，35000年前，人类语言基本形成。 语言是什么时候和怎样产生的，是人类先天具 有的，还是逐渐形成的，因为没有实证材料，人们 只能提出各种假说：
“汪汪理论”：模仿自然声音而形成； “感叹”理论：感觉的偶然表达； “唱歌”理论：原始歌声演化而来。
• 施拉姆：“书籍和报刊与18世纪欧洲启蒙运 动是联系在一起的。报刊和政治小册子参与了17 世纪和18世纪所有的政治运动和人民革命。正当 人们越来越渴求知识的时候，教科书使得举办大 规模的公共教育成为可能。正当人们对权利分配 普遍感到不满的时候，先是报纸，后来是电子媒 介，使普通平民可能了解政治和参与政府。”
文字的出现，增强了信息的传递、记忆、积累和 传承能力，传播在空间和时间上发生重大变革。
加速体外化媒介系统的进程:石壁、石器、陶器、 青铜器----甲骨、竹简、木简----纸张，书写材料趋 于轻便化，信息传递越来越容易。道路、驿站，使信 息在更大范围传播。
以文字为核心的体外化信息系统的形成和扩展， 大大推进各地区经济、政治和文化的交流和融合。秦 始皇实行“书同文、车同轨”制度，可见文字的巨大 作用。
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造纸技术和印刷技术的发明导致印刷时代的到来。
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公元105年，东汉，蔡伦发明造纸术。用树皮、麻、旧鱼
网等混合造纸，取代竹简、帛、羊皮等书写工具，既结实耐
磨，又相对容易。
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8世纪造纸术传入阿拉伯，12世纪传入欧洲，14世纪，欧
洲各国普遍用纸。
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公元450年（南北朝），中国有了雕版印刷。
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公元686年（唐朝）的《金刚经》是现存最早的雕版印刷
婴儿降生后，当他把某个抽象的语音 符号与某个具体事物联系在一起，而收到 大人的疼爱时，其欢天喜地的原因在于有 效传播的开始。
仍在使用的民族语言大约3000种，有 些语言消失了，有些语言如中文、英语等 因为使用者众多而成为大的语种。
如何看待世界语，仍是值得思考的。
音韵史研究：口语最初是用不同的声音为周 围事物命名开始的。混沌世界在我们眼前变得清 晰、有条理，我们根据这些名称对万事万物进行 归纳、分析，从而把握其性质和规律。
• 四、电子传播时代 • 印刷传播实现了文字信息的大量生产和
大量复制。 • 电子传播实现了信息的远距离快速传输。 • 1838年，美国S·莫尔斯发明有线电报。 • 1844年，第一条电报线路开通，莫尔斯
第三章 传播媒介的发展历程
M· 麦克卢汉（Marshall Mcluham）把媒介（ media）视为人的延伸。
传播媒介的发展与增进，意味着人类感知能力 的延伸，标志着人类文明的重大进程。
在漫长的时间长河中，人类传播经历了四次重 大的媒介变革，可区分为以下几个阶段：
口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代
• 1609年，德国《报道与新闻报》是现存最早的 印刷报纸，每周一张。
• 1660年，德国周刊《莱比锡新闻》改为日刊， 世界最早日报。
• 19世纪30年代中期，纽约出现“便士报”。它 们带有突出的商业色彩，追求利润，成本低，价格 便宜（1便士1份），普通市民可以购买。“快速印 刷技术和报纸的基本概念相结合，形成了第一种真 正的大众传播媒介。”（大众传播诸论，p26）