旅游形象设计与传播研究

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新媒体环境下旅行地形象传播研究

新媒体环境下旅行地形象传播研究【摘要】本文主要研究了新媒体环境下旅行地形象传播的相关问题。

在探讨了研究背景、研究目的和研究意义。

接着，正文部分分析了新媒体对旅行地形象传播的影响、新媒体营销对形象传播的作用、探讨了各种策略以及通过案例分析了具体的传播情况。

在总结了本研究的启示，展望了未来研究方向并做出结论总结。

研究发现，新媒体环境下旅行地形象传播面临着挑战，但也能够积极运用新媒体优势进行形象打造和宣传。

通过本研究，可以为相关领域的研究提供借鉴和启示。

【关键词】新媒体、旅行地、形象传播、研究背景、研究目的、研究意义、影响、营销、策略、案例分析、挑战、启示、未来研究、结论总结。

1. 引言1.1 研究背景随着新媒体技术的快速发展和普及，人们获取信息的方式也发生了革命性的变化。

传统的宣传手段已经不能满足人们获取信息的需求，新媒体平台如社交媒体、短视频、博客等成为了人们获取旅游信息的主要途径。

在这样的新媒体环境下，旅行地的形象传播方式也面临着前所未有的挑战和机遇。

对新媒体环境下旅行地形象传播的研究已经成为当下旅游学界关注的焦点。

通过深入分析新媒体对旅行地形象传播的影响，探讨新媒体营销在旅行地形象传播中的作用，研究新媒体环境下旅行地形象传播的策略和挑战，可以为旅游行业提供科学的发展方向和策略建议，推动旅游业向更加智能化、多元化、前沿化的方向发展。

1.2 研究目的研究目的是通过对新媒体环境下旅行地形象传播进行深入探讨，揭示新媒体在旅行地形象传播中的作用和影响。

具体目的包括：分析新媒体对旅行地形象传播的影响机制，探讨新媒体在传播过程中的优势和特点；研究新媒体营销对旅行地形象传播的作用，探讨如何通过新媒体手段提升旅行地的形象传播效果；探讨新媒体环境下旅行地形象传播的策略，分析在新媒体时代如何制定有效的传播策略；通过案例分析和挑战探讨，从实践中总结经验和教训，为旅行地形象传播提供建议和参考，为新媒体环境下旅行地形象传播研究提供理论支持和实践指导。

旅游目的地形象解构与传播理论研究

研究对象
本次演示以三亚市为主要研究对象，重点调查了其体育旅游市场上的主要景区、酒店、旅行社等。这些目的地具有独特的地理环境和气候条件，如三亚湾、亚龙湾、海棠湾等，拥有丰富的体育旅游资源，如海滩、山地、温泉等，吸引了众多游客前来从事体育旅游活动。
研究方法
本次演示采用了文献综述、问卷调查和访谈等多种研究方法来收集数据和信息。首先，通过文献综述了解三亚体育旅游的发展现状、产业规模、主要产品等信息；其次，通过问卷调查收集游客对三亚体育旅游目的地的形象认知、活动参与情况、满意度等数据；最后，通过访谈与当地旅游从业人员交流，了解他们对三亚体育旅游发展的看法和建议。
因此，未来的研究方向应包括：不同类型的旅游目的地形象的解构与传播特点比较研究；互联网背景下旅游目的地形象的传播策略研究等。同时，建议相关学者加强对旅游目的地形象的定量研究方法和定性研究方法的结合运用，以提高研究的准确性和可信度。
参考内容
随着人们生活水平的提高，旅游已成为大家休闲娱乐的重要选择。海岛旅游作为旅游的一种重要形式，以其独特的自然景观和神秘的文化遗产吸引着越来越多的游客。本次演示将探讨海岛旅游目的地的形象感知，以及其影响因素和未来发展趋势。
最后，专家和学者普遍认为旅游目的地形象的解构应从硬形象和软形象两个维度入手，同时注重形象传播的策略和方法。他们建议旅游目的地在形象设计和传播中应更加注重非物质要素的挖掘和传播，以提高游客的满意度和忠诚度。
结论
本次演示通过对旅游目的地形象解构与传播理论的文献综述和实证研究，得出以下结论：
首先，游客对旅游目的地形象的认知主要集中在硬形象方面，因此旅游目的地应更加注重硬形象方面的建设和提升。
其中，问卷调查对象为普通游客和旅游从业人员，通过问卷收集游客对旅游目的地形象的认知、态度和行为等方面的数据，并运用SPSS软件进行统计分析。访谈对象为旅游行业专家和学者，通过访谈收集他们对旅游目的地形象解构与传播理论的看法和建议。

旅游地形象定位和形象传播的探讨

参考文献
【】ｌ杨宏志．视觉景观评估方法论．户外游憩研究，ｌ９ｌ９，
ＶＯ．（：１４４）９
［】２肖笃宁主编．景观生态学理论方法及应用，中国林业出
９特殊的性格、形象和风貌，这是城市景观构思、规划设计的版，ｌ９ｌ
也是一种定量分析和定性分析相结合的方法。“ 层次分析法是由美国运筹学家Ａ．Ｓａｙ最早提出的。它的基本观点是通Ｌａｔ
７主要结论和展望．
城市景观是城市发展的动力、活力和魅力所在。城市景观过人们较为容易进行的两两相互判别进而达到整体比较的目的。规划是城市规划的一个专项，那么城市景观资源评价则是在城５３．评价步骤市景观规划的大框架下面的一个子项。本文的研究和评价是在具体工作方法及程序如下：总规层面下景观结构的基础之上来进行。并对控规的用地边界资料的采集和整理：提供建议。５３１．．进行视觉形态调查５３２．．收集并整理视觉形态调查中所记录的全部文字和照片对城市景观资源评价的结果有二个层面。第一个层次：进行景观资源普查，以协助确定总规层面的城５３３发放调查问卷及回收．．
维普资讯
８ＣＩＣＥ＆ＴＥＥＮＣＨＮＯＬＯＧＹＮＦＯＲＭＡＴＩｌＯＮ
资源与环境
旅游地形象定位和形象传播的探讨
金周益（浙江省冶民园林工程有限公司３５０）２００
Hale Waihona Puke 摘要：从旅游地形象的概念、形成和基本内容等方面阐述了区域旅游形象设计的一般原理ｔ以桂林为例，述了区域旅游形象论定位方法，建了一个较为全面的旅游形象系统。构关键宇：旅游形象定位形象传播中圈分类号：Ｆ９５０文献标识码：Ａ旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及随着旅游业的蓬勃发展，旅游研究者发现，形象是吸引旅游服务等，在人们心目中形成的总体印象。旅游业发达的地区斥者最关键的因素之一。旅游地之间的竞争在很大程度上就是形区）或城市的旅游形象象之间的竞争，个性化、差异化的旅游形象设计对政府、企巨资研究、设计、推广国家、省（的实例ｌ在少数。通过旅游形象的定位，主题１号的提出、视不＿：３业、景区来说都是至关重要的。觉形象的设计与推广等基本形象策略可以极大地促进区域旅游业１旅游地形象定位．１１游地形象定位概述．旅

旅游目的地品牌形象的构建与传播策略

旅游目的地品牌形象的构建与传播策略第一章：绪论随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游行业已成为各国重要的支柱产业之一。

对于旅游目的地来说，它的品牌形象构建和传播策略是非常重要的，因为它能直接影响着游客对于该地区的印象和选择。

本文将探讨旅游目的地品牌形象的构建和传播策略，并分成以下几个部分：目的地品牌形象的意义、目的地品牌形象的构建、目的地品牌传播策略、目的地品牌形象的转型。

第二章：目的地品牌形象的意义品牌形象是指顾客在接触和使用产品或服务过程中形成的认知、情感、态度等各种信息构成的集合。

对于旅游目的地来说，品牌形象不仅包括旅游景点、人文历史、生态环境等方面的特点，还需要考虑到旅游目的地地理位置、文化风俗、交通出行等方面的特点。

目的地品牌形象的成功与否因素很多，比较明显的因素包括如下几点：第一是旅游目的地品牌形象的独特性，它需要突出区别于其他竞争对手的特点；第二是对市场的定位，因为目的地品牌形象是面向各类游客，所以可以根据不同游客群体的需求和喜好，设计不同的宣传策略；第三是口碑效应，它受游客的游览感受和文化背景的影响，口碑传递得越好，旅游目的地的知名度和美誉度也就越高。

第三章：目的地品牌形象的构建目的地品牌形象的构建需要综合考虑多种因素。

首先是目的地地理位置和自然景观。

旅游目的地地理位置和自然景观的优劣直接决定了目的地品牌形象的基础，所以需要通过挖掘本地的自然资源和文化特色，形成独特的品牌形象。

其次，是文化内涵，文化体现的是一种特有的精神生态和文化氛围，如果目的地缺乏自己的文化内涵则难以在竞争中获胜，因此目的地品牌形象的文化内涵也是非常重要的，可以围绕历史文化、民俗风情、经济特色、聚宝盆等方面展开。

最后是服务设施。

好的旅游设施和服务质量也是旅游目的地品牌形象的重要组成部分，可以通过升级景区服务、设置方便的旅游配套设施等方面提升目的地品牌形象。

第四章：目的地品牌传播策略目的地品牌形象构建好了之后需要通过一系列的传播策略扩大影响范围。

旅游目的地的形象塑造与传播

旅游目的地的形象塑造与传播旅游是人们休闲、放松身心的一种方式，而旅游目的地的形象塑造和传播对于吸引游客、推动旅游业发展具有至关重要的作用。

本文将从多个角度分析旅游目的地形象塑造与传播的重要性以及相关的策略和方法。

一、形象塑造的重要性旅游目的地的形象是游客选择和评价目的地的重要标准之一，一个好的形象可以吸引更多游客，带来更多的收入和就业机会。

形象塑造的重要性表现在以下几个方面：1. 增加竞争力：形象塑造帮助目的地在激烈的旅游市场中脱颖而出，与其他目的地竞争。

一个独特、吸引人的形象可以让游客对目的地产生兴趣，选择来此旅游。

2. 提升知名度：通过形象塑造，可以提升目的地的知名度和认知度。

一个有特色的目的地形象可以在游客中口口相传，形成良好的口碑，使更多的游客了解并选择此目的地。

3. 增加回头率：一个好的形象不仅可以吸引游客首次来此旅游，还可以让他们产生回头的欲望。

游客对目的地好的体验和形象会让他们再次选择来此旅游，带动旅游业的可持续发展。

二、形象塑造与传播的策略和方法1. 突出特色：每个旅游目的地都有自己独特的资源、文化和风景，形象塑造就要突出这些特色，打造一个独一无二的形象。

可以通过推广目的地的名胜古迹、传统文化、特色美食等来吸引游客的关注。

2. 整合资源：旅游目的地的形象塑造需要整合各种资源，包括自然景观、人文景观、旅游设施等。

通过发展旅游线路和增加旅游项目，创造更多吸引游客的内容和体验。

3. 建立品牌：一个成功的旅游目的地形象塑造需要建立一个品牌，以便游客能够更好地认知和记忆。

品牌包括目的地的标志、口号、形象代言人等，通过不断强化品牌形象来增加目的地的知名度和影响力。

4. 运用媒体：媒体在旅游目的地形象塑造和传播中起着重要的作用。

可以通过与媒体合作，发布目的地的推广信息和旅游资源，利用互联网、社交媒体等新媒体平台扩大传播范围，吸引更多的关注和游客。

5. 提供优质服务：形象塑造只是一个开始，提供优质的旅游服务才能让游客真正满意，产生口碑效应。

梧州旅游形象设计与推广策略研究

【摘
工商管理系，广西
梧州
５３０４０２）
要】形象是旅游地的生命，也是形成竞争优势的最有力的工具。良好形象的设计和推广，是旅游目的地开拓市场
的重要手段，也是旅游地的巨大财富和无形资产。文章以梧州的旅游发展现状、游客的感知形象调查情况为基础，对梧州
ＫｅｒｓＷｕｈｕｔｕｓｉｇｅｄｓｇｆｏｒｓｉｇ；ｏｒｓｉｇｒｍｏｉｎｙｗｏｄ：ｚｏ；ｏｒｍｍａ；ｅｉｏｕｍｍａｅｔｕｍｍａｅｐｏｔｉｎｔｉｉｏ
一
、
问题的提出
的旅游形象定位，旅游形象系统的建设和旅游形象推广力度、技术等方面存在的问题进行分析，并为如何解决这些问题提出探讨性策略。【关键词】梧州；旅游形象；旅游形象设计；旅游形象推广［中图分类号】Ｆ９．５０８［文献标识码］Ａ［文章编号】１７ — ５５２１）３００ — ６６３８３（０２０－０１０
（ｅａｔｎｆｕｉｅｓＤｐｒｍｅｔｏｓｎｓｎｇｍｅｔＷｕｈｕＵｉｅｓｙＷｕｈｕ５３０，ｈｎ）ＢＭａａｅｎ，ｚｏｎｖｒｉ，ｚｏ４０２Ｃｉａｔ
ＡｂｔａｔＴｕｓｉｇｓｔｅｌｅｏｏｒｓｄｓｉａｉｎａｄｔｅｍｏｔｐｗｅｆｌｔｏｏｒｎｏｅｉｖｄａｔｇ．ｏｄｓＩｃ：ｏｒｍｍａｅｉｈｉｆｔｕｍｅｔｔｎｈｓｏｒｏｌｆｒｆｍｉｇｃｍｐｔｉｅａｖｎａｅＧｏ。ｉｆｉｎｏｕｏｔ

重庆城市旅游媒介形象定位与传播策略研究

1. 地理位置与自然环境重庆位于中国的西南部，长江和嘉陵江的交汇处，拥有得天独厚的自然环境。其独特的山水景观和气候条件为旅游业的发展提供了优越的条件。
重庆拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。作为中国四大古都之一，重庆承载着丰富的历史遗迹和文化景点。如洪崖洞、白公馆、长江索道等。同时，重庆也是巴渝文化的发源地，其独特的饮食、建筑和生活方式都充满了浓厚的文化气息。
本研究采用定量研究方法，通过收集和分析公开数据和在线评论，对重庆的城市旅游媒介形象进行评估。同时，我们还对一些实地旅游者进行了访谈，以获取更深入的一手信息。
2.重庆城市旅游媒介形象：自然风光、历史文化和社会活力通过调查和分析，我们发现重庆的城市旅游媒介形象主要集中在三个方面：自然风光、历史文化和社会活力。在各类媒体中，重庆的山水风光和火热的城市氛围都得到了很好的体现。其中，旅游广告和旅游指南在塑造重庆的旅游形象方面起到了重要作用。
重庆城市旅游媒介形象定位与传播效果研究
新媒体环境下重庆城市旅游媒介形象定位
Positioning of Chongqing's Urban Tourism Media Image in the New Media Environment
02
01
重庆城市旅游媒介形象定位与传播策略研究
重庆，作为中国西南地区的中心城市，以其独特的地貌、丰富的历史文化和多样的旅游资源，吸引了大量游客。在新媒体环境下，如何提升重庆城市旅游媒介形象，进而吸引更多游客，是一个值得深入探讨的问题。
重庆的旅游资源丰富多样，包括自然风光、历史文化遗迹和现代城市景观等。长江三峡、武隆天生三桥等自然景观吸引了大量的游客。同时，重庆还拥有丰富的人文历史遗迹，如大足石刻、潼南双江古镇等。此外，重庆还是美食之都，火锅、小面等特色美食深受游客喜爱。

凯里市旅游形象塑造及传播策略研究

关键词：里凯旅游形象形象设计形象传播标志性建筑。针对凯罩中心城区 “ 面环山，四东两发展 ” 的城市格局，造ｄ、、、和谐共生的景观意向，造集山、、林、营Ｉ水城人打水同城市为体的绿色城市２其他感官形象设计、主要涉及听觉、味觉等方面。听觉形象一般包括旅游目的地的语言、歌、方戏曲、民地背景音乐、游主题曲和宗教音乐等。旅凯罩素有 “ 笮之乡 ” 称，笙与苗族人的生产生活息息相关，芦之芦这对旅游者感应气氛的营造功不可没。另外，针对人工旅游区开可始播放与环境、问相和谐的“ 景音乐 ” 该背景音乐町跟少数时背，民族艺术表现形式结合起来，至可以创作 “ 题歌或主题『：甚主甫” 味觉最普遍的是对食品的气味的感受．方民族风味食品也是一地种旅游形象塑造物．当地的特色食品会令游客终身难忘．里町．凯借助酸汤龟特也关食打造味觉印象。３、为形象设计行行为形象表现的是对内具有统一性和整体性．外具有区别对性的行为方式。行为形象设计主要包括政府形象设计、游服务旅形象设计和居民行为形象设计。政府彤象是旅游日的地旅游形象的代表，罩市政府部门应凯该树立公正廉洁务实敬业的政府形象，作人员既业务素质，理问题要公正严明，效而优义处高质。旅游服务形象的核心是提高服务质量，关键就在于提高从其业人员的素质，里市旅游服务形象设计要加强对旅游从业人员凯的培训，力培养他们的创新意识和服务的自觉性．高他们的努提文化修养、务素质，要推进相＿游企业的服务质量标准化业还芙旅管理。旅游目的地居民的性格行为、活方式、言、饰等都是生语服旅游目的地形象的内容，里居民形象设计要树芷“ 人都是旅凯人游形象 ” 理念，重内在文化素质营造，的注突凯罩地方特色三、里旅游形象的营销策略凯（）象广告策略一形形象广告是周内外旅游形象传播的基本手段，中，其电视广告是最直观、优实效性的［］最４。凯罩可采取在电视广告媒体，各在电视台等进行宣传。也可采取户外广告、志等较为便宜的媒介杂进行旅游宣传。可编制《里旅游手册》配以综合画册和景点介凯，绍，所到旅游者传播旅游形象。向（）二网络媒体策略

济南市旅游形象的定位与推广研究

如下：
（１）选系统，定质点
根据题意选择合适的系统和质点是解决本题的关键性的第一步，在一般的习题中都采取简化好的质点系统，不用做出选择。但是存本题中如果采取脚的位置代表质点运动的轨迹就会得出错误的结论。
此在选择时必须考虑问题中的影响因素和所求目的，有些较为复杂的
度，因此起跳角不可能达到或超过４５度。３．解题思路要点分析要想正确的解决物理问题必须有正确的解题思路，正确的解题思
路源于对物理规律和概念的准确理解，应用运动学牛顿三定律解决运动学问题必须建立对牛顿定律的准确理解，应用牛顿定律解题的思路
＝ａｒｃｔａｎ（）ｌ３８２＿２（】．
度）
与重力Ｇ影响的匀速直线运动和竖直方向上的受力Ｆ与重力Ｇ合力影响的匀变速直线运动的合运动来处理，计算较复杂。起跳过程中，脚步看来没有移动，但实际人体的重心在水平方向和垂直方向上都已经有了实质的移动。这个过程是从一只脚蹬踏地面开始到脚离开地面人体不再受力Ｆ影响为终点的，如果要对这个过程进行研究分析，在忽略空气阻力的条件下我们可以设运动员身体质量ｍ，对地面的蹬力ｆ，则人体受其反作用力Ｆ（起跳力），Ｆ大小与ｆ相等，方向相反，水平初速度Ｖ。，ｇ为重力加速度，ｓ为起跳点到腾空点的水平位移，１３为终速度与水平面夹角，ｈ为起跳点到腾空点的垂直高度。有研究表示，由于身体的约束，并且起跳过程单脚必须对地面用力不能离地，所以高度ｈ对于每个人来说是相对固定的，约略脚长的一半。

五台山旅游形象的传播途径分析

五台山旅游形象的传播途径分析1. 五台山旅游形象在网络传播中的表现随着互联网技术的发展和普及，网络已成为当今传播信息和观点最常用的媒介之一。

在旅游行业中，网络传播成为旅游营销的重要手段。

针对五台山旅游形象在网络传播中的表现，可以从以下几个方面进行分析：首先，在网络传播中，五台山旅游形象是否被充分宣传。

旅游形象宣传是营销活动的重头戏，网络平台广泛、传播迅速，针对不同的受众，各大门户网站新闻、论坛、博客、微博等平台发布的五台山旅游形象信息应该最大限度地扩散到各个领域。

其次，网络传播的特点在于便捷和实时性，针对五台山旅游形象的传播手段应该注重创意和形式。

光有文字和图片的形式不能让客户深入感知五台山的价值所在，所以，在网络传播中多采用视频、直播等载体来突出五台山本色，以此达到吸引客户。

再者，目标市场不同是导致旅游传播效果不同的主要原因。

需要根据目标市场分析受众需求，根据需求调整五台山旅游形象传播内容，把握受众心理，精心制定营销方案。

比如，从青年旅游市场出发，可以根据年轻人偏好制作五台山旅游的创意营销、情感营销、互动体验营销等形式，将五台山打造出年轻人喜爱和追捧的旅游胜地。

最后，建立五台山旅游形象评测机制。

网络传播作用的评测目标主要集中在五台山形象传播的覆盖面、媒介传递的效果和接受方对五台山旅游形象的感知程度。

通过对这些指标的评测，可以了解五台山旅游形象宣传的盈亏平衡，纠正可能发生的问题与缺点，不断完善五台山旅游形象。

毕业总结：网络传播是旅游行业营销的重要手段，对于五台山旅游形象的传播，必须充分发挥网络传播的特点，寻求更广泛的传播平台；同时，需要根据不同目标受众制定不同的营销策略，才能更精准地传递五台山旅游形象的价值。

在传播过程中还需要注意传播内容的创意与实际连结，让客户更加了解和认可五台山旅游的价值。

要始终把客户需求作为出发点和营销目标，提供更好的服务，通过用户体验和反馈不断丰富和完善五台山旅游形象，实现旅游行业的健康持续发展。

怀化旅游形象要素设计与形象整合传播方案的思考

听觉到味觉乃至嗅觉，怀化旅游的形象元素设计越丰
富，其形象力也就越大。在听觉形象方面．化可在语言与戏曲方面作文怀
目的便是为了回归自然，时候的视觉景观设计应充分这考虑“ 天人合一” 的哲学思想，现人与自然的和谐统一，体在兴建人工构筑物时，应尽可能就地取材，且数量不宜过多，量不宜过大，体以免有碍景观，同时，还需反映景区的内涵和气质。第三，于人工成分居多的景观（对特指历史文化遗存）必须尽量保持原有风貌，．修葺时应避免产生“ 然一焕新的感觉，同时，不可添加太多的现代化设施也第四，觉景观设计应体现地方性。怀化有悠久的视历史文化．有鲜明的地方特色，在视觉景观的设计上应充分体现文化特色和地方特色。２视觉符号识别系统。旅游地的视觉符号识别系统、类似于企业形象识别系统（Ｊ）ｃｓ。在ＣＳ设计中，Ｉ以视觉化设计要素为中心的ＶＩ，认为是塑造企业形象最快Ｓ被捷的方式。形象时代的旅游地通过不断完善相应的视觉识别系统，一方面能够引导和帮助旅游者方便、捷、快明确地完成旅游流动．消除其进入陌生旅游环境时由于不确定性带来的紧张心理；另一方面又可通过与理念一致的设计，使众多分散的视觉符号形成统一的形象特征，从而更滑晰、更强烈地表达旅游形象力。从怀化的发展状况和要求来看．觉符号识别系统视应关注以下几方面：第一．旅游地名称。名称是游客认知旅游地的起点。怀化是一个行政区域概念．在一定范围有较高知名度，但难与旅游形成高关联度．在此方面扬长避短，怀化应用“ 五溪文化旅游区” 可解决此间题，于知名度不高的景对区、景点，一个好名字十分重要。起第二．旅游地标徽。标徽是旅游地形象的标志。根据怀化五溪文化的特征和形象传播公众的特点．设计一个简洁而独具特色的标激很有必要。建议以芷江受降纪念坊为原型设计怀化旅游区标激。第三．旅游地标准色和标准字体。色彩和文字是旅游地枧觉识别系统中最常见的符号，它们的统一性能传达一种独特的旅游形象。怀化标准色和标准字体的设计应结合怀化人文、自然的特色进行设计。第四，旅游地象征性吉祥物和象征人物。吉祥物和象征人物都是旅游地形象的化身，计、定得当，传设确其播力极强。怀化可选择有地方性、亲和力的动物为原有型作为吉祥物．可选择本地有感召力的名人作为象征人物（象大使）形。第五．游地交通工具。有时候交通工县本身就是旅旅游吸引物的一部分。景区、景点交通工具的选择与设计应当遵循舒适性、美性与地方性相结合的原则。如审 “＃泛舟 ” “ 即可设计成为ｉ＝江风光带的一ｆ水之舟” 舞水沿

新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播策略研究

新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播策略研究1. 引言1.1 研究背景传统的乡村旅游宣传途径已经不再适应当下消费者的需求，新媒体平台如微信、微博、抖音等成为了推动乡村旅游品牌传播的重要工具。

通过新媒体平台，乡村旅游品牌可以更加精准地定位目标受众，传播品牌理念和形象，吸引更多游客的关注和参与。

研究新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播策略，对于提升乡村旅游品牌形象、拓展市场份额具有重要意义。

有必要深入探讨新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播策略，为乡村旅游的发展提供支撑和指导。

1.2 研究意义乡村旅游品牌形象传播策略的研究能够帮助乡村旅游企业更好地进行品牌建设和推广，提升其影响力和竞争力。

通过深入探讨新媒体视域下的传播方式和策略，可以使乡村旅游品牌更好地传达其独特魅力和核心价值，吸引更多游客的关注和参与。

乡村旅游品牌形象传播策略的研究也对于促进乡村旅游产业的发展和壮大具有重要意义。

通过研究不同的传播方式和策略，可以帮助乡村旅游企业更好地开拓市场，拓展客源，提升服务质量，从而实现乡村旅游产业的可持续发展。

新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播策略的研究具有重要的理论价值和实践意义，对于促进乡村旅游产业的健康发展和提升乡村旅游品牌形象具有深远的影响。

1.3 研究目的研究目的旨在通过深入分析新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播策略，探讨如何有效提升乡村旅游品牌形象的传播效果，进一步推动乡村旅游业的发展和繁荣。

具体包括以下几个方面：通过对新媒体视域下乡村旅游品牌形象的特点进行分析，揭示乡村旅游品牌传播的特殊之处和优势，为后续的传播策略研究提供理论基础。

探讨新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播策略，通过研究内容创作在乡村旅游品牌形象传播中的作用以及社交媒体营销在乡村旅游品牌形象传播中的应用，提出相应的策略建议。

2. 正文2.1 新媒体视域下乡村旅游品牌形象的特点分析1. 多样性特点：新媒体视域下乡村旅游品牌形象呈现出多样性特点，包括文化特色、自然风光、民俗风情等不同元素的融合，使得品牌形象更加立体和丰富。

旅游目的地形象设计策略研究

◆ ◆
旅游目的地形象设计策略研究
◆ 李妍伶
（辽宁省劳动经济学校）
【摘要】现代旅游发展已经进入了形象导向阶段，形象的设计直接决定了目的地旅游业的发展。本文针对现阶段我国旅游目的地在形象
设计上的不足，探究了创建旅游目的地品牌鲜明形象的几种有效途径。
随着旅游市场竞争的加剧，游客对旅游消费需求的差异性、个性化愈
引物进行简单的人文提炼，并在自己的头脑中进行想象延伸、综合评价，旅游逐渐成为当前旅游业出现的新时尚。游客出游的目的逐渐在向于旅旅游城市如果在旅游者心目中的形象非常模糊，游客自然不会将其纳入考游目的地品味文化、学到知识和增长见识为目的，旅游目的地的使命则随虑的范围。之转变为尽可能在短暂的旅游周期内让游客领略到旅游区中最独特的文
二、提供个性化服务
以旅游地突出的文化特征对当地进行形象定位已在当今的旅游地营销产业中悄然崛起，成为旅游宣传内容中不可或缺的一个部分。文化特色是旅游目的地吸引力、竞争力和生命力的所在，围绕旅游地的文化特性对
作为旅游者的一种消费行为，旅游偏好与旅游决策、旅游行为之间关其进行形象定位着意于情景性、归属感、亲和力的营造，使游客在体验观览系密切（李昕、李晴，２００６）。游客在旅游目的地的选择上会向其价值观、生外部景观的同时，享受到高品质的内在精神体验。活方式和消费方式无限靠拢。旅游者对旅游目的地的选择过程，实际上是他们在旅游期望、旅游偏好与旅游目的地感知形象问所进行的评判过程。体的选择行为和需求倾向。

新媒体时代下我国旅游目的地形象传播研究

新媒体时代下我国的旅游目的地形象传播研究摘要：第三次工业革命为人类带来了以互联网为基础的信息时代，信息技术正在给社会从经济、文化、教育等生活各方各面带来巨大变革，包括传播媒体，以网络为核心的新媒体正在快速发展并融入社会。

新媒体有着不同于传统三大媒体，即报纸、广播、电视的巨大优势和便利，同时也是旅游发展的一个重要契机。

随着旅游业市场的不断扩大，旅游目的地的竞争也越来越激烈，其主要竞争力也从资源优势逐渐转移到旅游形象和品牌的构建，而这则要在很大程度上依靠旅游形象的传播。

新媒体以其更快更自由的传播优势，在旅游形象传播中发挥出巨大作用，从而成为理由传播研究和发展的最关键点。

本文在综合研究部分相关研究文献的基础上，阐述新媒体传播的概念以及优势，旅游目的地形象传播要素分析，并且结合两者的特点提出传播策略。

关键词：新媒体旅游目的地形象传播1.研究背景和相关概念2010年三月在海南三亚举行的博鳌国际旅游论坛上，传媒、旅游界精英就探讨了旅游业与传媒的结合发展。

新媒体正在逐渐的融入每个人的生活当中，同时改变我们的信息传播和接收方式。

从传播学角度来说，新媒体有着传统媒体所不具有的特点和优势，新媒体的传播方式更加灵活、传播内容更加宽广。

而旅游目的地，因为其旅游产品不可储存和不可转移的特性，则更加依赖于通过旅游形象的构建以达到扩大市场、增加和保持旅游消费客户的目的，因此旅游业与传播媒体的结合十分紧密，新媒体的发展直接关系到了旅游目的地乃至旅游业的发展态势。

中国的旅游信息技术相比于旅游发展一直有些滞后，如何更深入、有效的将新媒体与旅游目的地形象传播结合起来也是当前的一个重要研究课题。

1.1新媒体的概念新媒体是相对于传统媒体而言，新兴的传播媒体，此前的主要三大媒体分别是：以文字、图片为主要信息传播载体的报纸、以声音为载体的广播和以影像为载体的电视；新媒体则是，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

旅游目的地形象分析：目的地形象定位、目的地形象传播、目的地形象塑造

目的地形象分析：目的地形象定位、目的地形象传播、目的地形象塑造引言随着旅游业的发展和人们对旅行的需求不断增加，旅游目的地的形象变得越来越重要。

一个好的目的地形象可以吸引更多的游客，促进当地经济的发展。

本文将通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，帮助目的地地区了解如何提高其形象以吸引更多游客。

1. 目的地形象定位1.1 目的地形象的概念和重要性• 1.1.1 目的地形象的定义• 1.1.2 目的地形象的重要性1.2 目的地定位的原则与方法• 1.2.1 目标市场分析• 1.2.2 竞争分析• 1.2.3 目的地的独特性• 1.2.4 定位的选择1.3 目的地形象定位的案例分析• 1.3.1 马尔代夫的豪华度假形象• 1.3.2 泰国的文化和自然景观形象• 1.3.3 新加坡的商业和城市形象2. 目的地形象传播2.1 目的地形象传播的渠道和方式• 2.1.1 媒体传播• 2.1.2 社交媒体传播• 2.1.3 精准营销2.2 目的地形象传播的策略• 2.2.1 故事化传播• 2.2.2 明星代言• 2.2.3 互动体验2.3 目的地形象传播的案例分析• 2.3.1 澳大利亚的“无尽探索”宣传活动• 2.3.2 瑞士的“梦幻之旅”短片• 2.3.3 美国加利福尼亚州的露天音乐节形象传播3. 目的地形象塑造3.1 目的地形象塑造的要素• 3.1.1 自然环境• 3.1.2 历史文化• 3.1.3 旅游设施和服务3.2 目的地形象塑造的方法和策略• 3.2.1 发展旅游产品和体验• 3.2.2 加强旅游设施和基础设施建设• 3.2.3 培育和支持旅游业发展3.3 目的地形象塑造的案例分析• 3.3.1 韩国的韩流文化塑造• 3.3.2 法国的浪漫形象塑造• 3.3.3 印度的宗教和文化形象塑造结论目的地形象是旅游目的地吸引游客的重要因素。

通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，目的地地区可以更好地了解如何提高其形象以吸引更多游客。

旅游目的地形象营销研究

旅游目的地形象营销研究一、概述随着全球经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，旅游已成为人们休闲娱乐、放松身心的重要方式。

旅游目的地形象作为吸引游客的关键因素，对于提升旅游业的竞争力和促进地区经济发展具有重要意义。

旅游目的地形象营销研究旨在探讨如何通过有效的营销策略塑造和传播旅游目的地形象，从而吸引更多的游客，提升旅游业的整体效益。

本文将从旅游目的地形象的定义和内涵入手，分析旅游目的地形象营销的重要性，并探讨旅游目的地形象营销的策略和方法。

本文将介绍旅游目的地形象的概念，包括其构成要素和特点。

本文将分析旅游目的地形象营销的重要性，包括其对旅游业发展的影响和作用。

本文将探讨旅游目的地形象营销的策略和方法，包括如何通过广告宣传、品牌建设、公关活动等手段塑造和传播旅游目的地形象。

通过对旅游目的地形象营销的深入研究，本文旨在为旅游目的地提供有效的营销策略和方法，帮助其塑造和传播积极的形象，吸引更多的游客，促进旅游业的可持续发展。

同时，本文的研究结果也将为相关领域的研究提供参考和借鉴。

1. 旅游目的地形象营销的概念与意义旅游目的地形象营销是一种通过塑造和传播旅游目的地的独特形象，以吸引潜在游客并提高游客满意度的营销策略。

这种策略不仅关注旅游目的地的自然风光、文化特色和旅游资源，还关注游客的需求、期望和体验。

旅游目的地形象营销的意义在于，它可以帮助旅游目的地树立独特的品牌形象，提高知名度和美誉度，吸引更多的游客，促进旅游业的发展，增加旅游收入，提高当地居民的生活水平。

旅游目的地形象营销可以帮助旅游目的地树立独特的品牌形象。

通过深入挖掘和整合旅游目的地的自然资源、人文资源和历史文化，可以塑造出具有独特性和吸引力的旅游目的地形象。

这种形象可以通过各种营销渠道和手段传播给潜在游客，从而吸引他们前来旅游。

旅游目的地形象营销可以提高旅游目的地的知名度和美誉度。

通过有效的营销策略和传播手段，可以让更多的人了解和认识旅游目的地，提高其在公众心目中的地位和形象。

凤凰古城旅游形象设计与分析ppt课件

目录
01 02 03 04 05
旅游地概况地方性分析形象定位
形象具体设计广告及传播
凤凰古城旅游形象设计与分析
01
旅游地概况
01 旅游地概况
01 旅游地综述
• 凤凰古城，位于湖南省湘西土家族苗族自治州的西南部凤凰县，土地总面积约10平方千米。由苗族、汉族、土家族等28个民族组成。凤凰古城，是国家历史文化名城，首批中国旅游强县，国家AAAA级景区。
凤凰古城旅游形象设计与分析
05
广告及传播
05 广告及传播
渠道及具体宣传方式
01 渠道 • 凤凰古镇旅游其实现阶段已进入一个较为成熟阶段。 • （1）网络宣传 • （2）电视宣传 • （3）实地宣传 • （4）弹幕宣传 • （5）明星宣传
05 广告及传播
02 具体宣传方式 • 1、线上宣传 • （1）凤凰古镇旅游宣传片 • 要吸引游客，就要有突出的当地特色。以浅绿色为基调，以檀木色为主调，着重突出古城气质。其一，少数民族是当地主要居民，则宣传片中必不可少的则是少数民族文化，而民族文化特色宣传，以服饰，楼房，手工艺品，节日活动和美食为主。其次，可加入少量当地特色方言对话，方言是一个地方最有代表且最根深蒂固的明信片。 • 宣传片可以在电视及电脑广告式播出。
• （4）但是夜幕降临后，河两边的酒吧热闹非凡，破坏了古城的宁静。
02 地方性分析
03 基础设施与生态环境问题
• 凤凰古城在旅游开发过程中，对于基础设施的建设存在一定的问题。污水处理系统，垃圾处理渠道等都存在一定的问题。随着游客量的不断增加，旅游环境容量与游人总数目产生了矛盾。沱江里除了有人洗菜，洗拖把，洗衣服以外，酒吧及餐馆在经营过程中也经常出现会把废水、废物直接排入沱江的现象，在沱江河面上有浮油、菜叶、空酒瓶等，对沱江造成了严重的污染。

新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播策略研究

新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播策略研究随着互联网和新媒体的快速发展，乡村旅游也逐渐成为人们休闲度假的热门选择。

乡村旅游品牌形象的传播已经进入了新媒体时代，通过新媒体可以更加精准地传播品牌形象和吸引目标群体。

本文将探讨在新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播的策略，以帮助乡村旅游品牌更好地宣传推广。

一、构建乡村旅游品牌形象乡村旅游品牌形象是指乡村旅游品牌在消费者心目中留下的整体形象和印象。

构建乡村旅游品牌形象需要从以下几个方面进行考虑：1. 定位：明确乡村旅游品牌的定位是传统还是现代、是奢华还是简约等，根据定位来确定品牌形象和传播策略。

2. 独特性：在竞争激烈的市场中，要想吸引消费者注意并建立品牌形象，乡村旅游品牌需要具备独特的特点和卖点。

3. 故事性：通过乡村旅游品牌的故事和历史来吸引消费者的兴趣，并传达品牌的文化内涵和价值观。

4. 可视化：乡村旅游品牌需要注重可视化设计，包括标志、颜色、字体等，以便在视觉上给消费者留下深刻的印象。

二、选取合适的新媒体平台在新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播的策略中，选择合适的新媒体平台是非常重要的。

根据乡村旅游品牌的定位和目标群体，选择适合的新媒体平台，有助于更好地传播品牌形象。

常见的新媒体平台有微信公众号、微博、抖音、快手等。

1. 微信公众号：通过建立微信公众号，乡村旅游品牌可以发布品牌故事、旅游攻略、活动信息等内容，吸引用户关注并形成粉丝群体。

2. 微博：通过微博账号，乡村旅游品牌可以发布品牌形象宣传片、旅游景点介绍、用户故事等内容，吸引用户点赞、转发以及评论，扩大品牌影响力。

3. 抖音、快手：通过拍摄和发布旅游相关的短视频，乡村旅游品牌可以形成一种生动的展示效果，吸引用户的关注和分享，提升品牌知名度。

三、内容策略1. 制作精美的内容：乡村旅游品牌需要制作精美的内容，包括图片、视频等，在视觉上吸引用户的注意力。

通过展示优美的风景和独特的乡村文化，让用户产生向往之情。

城市旅游形象塑造与传播策略.

城市旅游形象塑造与传播策略Planning and Advertising Strategies of City Tourism Images梁海燕LIA NG Hai2yan(福建师范大学地理科学学院福州350007(College o f Geographical Sc iences,Fujian Normal U niversity,Fuzhou350007摘要城市旅游形象是当今城市旅游发展的热点探索领域,城市旅游形象的塑造和传播是城市旅游的生命力所在,是促发人们前来旅游的动力,也是城市旅游发展的战略制胜点。

在分析城市旅游形象塑造原则的基础上,探讨借助于多样化的手段,形成全方位的立体传播网络,使城市旅游保持长久的吸引力。

关键词形象塑造形象传播视觉识别城市旅游形象随着经济的发展、社会的进步、人们观念的更新,旅游已成为我国居民消费的新热点,旅游作为一个产业,正以其特有的旺盛生命力和巨大的市场开发潜力,越来越显示出其良好的发展前景。

21世纪,中国旅游市场进入到形象竞争时代。

旅游形象的塑造和传播,在某种程度上意味着经济效益和市场范围的扩张,它是激发游客出游的关键驱动因子,是旅游城市的巨大财富和无形资产[1]。

因此伴随着旅游城市间竞争的日趋激烈,城市旅游形象的塑造与传播日益引起人们的重视。

事实上,目前许多城市都意识到了城市旅游形象的重要意义,纷纷开始斥巨资研究、设计、推广自己的城市旅游形象,城市旅游形象战略将成为城市旅游发展战略的核心。

那么该如何在大众心目中定位设计一个城市独特鲜明且具有强感召力的旅游形象?又如何将自己独特鲜明的形象以有效的途径加以传播推广?这将是今后城市旅游业能否得以迅速发展的至关重要的问题。

1城市旅游形象塑造原则111要充分体现个性每一个城市都有着对其形成和发展起决定性作用的因素,形成该城市与其他城市相区别的文明内涵,从而赋予城市以个性。

个性是城市旅游形象塑造的生命,没有个性的城市就没有生命力。

旅游形象传播研究

旅游形象传播研究2019-09-01摘要:良好的旅游形象是旅游地的核⼼竞争⼒,但旅游形象的传播具有区别于⼀般商业宣传的特点。

⽂章综合运⽤旅游学、⼼理学、营销学等学科知识,探讨了旅游者感知旅游形象的规律,并据此提出了泸州城市旅游形象传播策略。

关键词:旅游形象;传播;策略旅游形象是旅游地的⽆形资产,强⼤⽽有吸引⼒的旅游形象对内能使本地居民产⽣⾃豪感和使命感,增强内部凝聚⼒和向⼼⼒,对外则有利于提⾼旅游业核⼼竞争⼒,影响旅游者的决策,为旅游产品的销售提供坚实后盾。

因此,旅游地必须整合旅游资源,塑造与传播具有鲜明个性的形象。

从⼴义上看,旅游形象的感知主体除了旅游者以外,还包括本地居民和形象策划师。

本⽂仅从旅游者⾓度对旅游形象的感知规律进⾏探讨,以期提出泸州城市旅游形象传播策略。

因此,本⽂所指的旅游形象是从旅游者的⾓度认识的,即旅游者对某⼀旅游接待地区总体旅游服务的看法或评价。

⼀、旅游形象的分类科学划分旅游形象的类别是研究旅游形象感知规律的前提,现依据不同的标准划分出不同类别的旅游形象(见表1)。

⼆、旅游形象的感知规律(⼀)旅游形象具有阶段性规律⼀次旅游⾏为的全过程可划分为3个阶段:旅游前、实地旅游、旅游后。

⾸先,旅游者会进⾏资讯搜集,或通过记忆、或通过各种渠道搜集信息,然后依据所获得的旅游地的间接感知形象进⾏评价,做出决策。

显然,间接感知形象被区分为:本底旅游形象、决策感知形象。

其次,旅游者通过实地旅游获得旅游地形象,完成旅游形象的消费过程。

实地感知形象也可区分为:地理景观感知形象、社会⼈⽂感知形象。

旅游者回到居住地后,还会在⼀段时间内回想和评价其旅游经历,形成满意或不满意的感受,并将感受沉淀为记忆,充实其本底感知形象或传达给周围的⼈,从⽽影响本⼈是否重游此地或他⼈未来的旅游决策。

(⼆)距离影响旅游者对旅游⽬的地的认知,但信息会产⽣修正作⽤不同客源地的旅游者与旅游⽬的地存在不同的位置关系,这会导致他们对同⼀旅游地产⽣认知和理解上的差异。