乡村旅游视觉形象设计研究
游客凝视视角下旅游形象感知探究——以湖南湘西为例
Further Cover深度涉足游客凝视视角下旅游形象感知探究——以湖南湘西为例黄予勤 杨 艳（湖南第一师范学院商学院，湖南长沙 410006）摘 要：本研究基于经典游客凝视理论，采用质性研究的方法——照片引谈法，对旅游者在旅游过程中的凝视现象展开研究。
通过让受访者对选出的12张湖南湘西地区具有代表性的图片进行排序，发现脱离城市后慢生活的向往、充分的旅游地营销都会影响游客对于旅游目的地的凝视。
基于调查得到的结果，本文提出深挖当地特色旅游资源，增强游客的沉浸体验感；整合当地特色旅游资源，提升游客体验满意度；培育当地居民主人翁意识，实现居民与游客的价值共创三点建议，帮助湘西地区打造景区凝视元素，提升旅游地形象。
关键词：游客凝视；旅游形象；湖南湘西中图分类号：F592.7 文献标识码：A一、文献综述（一）游客凝视理论1992年，约翰·厄里（John Urry）提出了游客凝视理论[1]。
游客凝视理论是游客对旅游目的地的景点和活动的凝视，用视觉特征去描绘整个旅游经历。
John Urry等指出凝视具有支配性，认为“看”是游客的旅游核心体验[2]。
达里娅·毛兹（Darya Maoz）提出“当地人凝视”概念并深入探讨[3]。
国内学者刘丹萍较早引入游客凝视这一理论，她提出游客凝视具有反向生活性[4]，人们更倾向于注意那些自己生活中所没有的并且特别的事物，以获得愉悦、怀旧、刺激等旅游体验。
在这之后，旅游凝视研究开始从理论探讨逐步转为以质性和量化等为核心的旅游社会学科学研究。
国内相关研究多从凝视真实性、旅游体验、游客行为、凝视摄影与旅游凝视、旅游地典型意象元素提取、旅游地形象感知等角度关注游客凝视理论发展与实际运用[5-11]。
（二）游客凝视的建构游客凝视并不是一成不变的，它会随着时代的变迁、社会群体的更新换代及社会形态的不同而产生差异。
游客凝视在本质上具有社会性，游客并不能定义它的本质，真正定义它的是游客背后的社会体制和组织[12]。
乡村旅游与品牌形象研究
乡村旅 游 与 品牌 形 象研 究
郑 秀 敏
摘 要 ：近 年 来 ，我 国 乡村 旅 游 业 取得 了迅 猛 发 展 。 乡村 旅 游 走 品牌 化 发 展 ， 不仅 能 增 加 乡村 建 设 经 费 ，而 且 能 带 给旅 游 者 不 一 样 的 视觉享受。但是 ，乡村旅游在快速发展 阶段 出现 了许 多问题和不足。比如 品牌 开发缺 少规 划、品牌意识淡薄 、乡村基础 建设落后等。 只有 树立好品牌形象，注重品牌的推广 ，才能有效 的解决这一 系列的问题。本文就此 阐述 了乡村旅 游和品牌形 象的联 系，分析 了乡村旅游品牌 形 象树立 中的问题 ，并提 出了科学有效的实施 对策。 关 键 词 ： 乡村 旅 游 ； 品牌 形 象 ； 问题 ； 实施 对 策 城 市 规 模 的 不 断 扩 大 ，加 剧 了城 市 环 境 污染 。城 市 居 民 的 工 作 生 活 压力大 ，更加向往乡村的淳朴 民风 、清新空气和 自然的生活方式 。乡村 旅游是现代旅游发展的必然趋势 ，正逐步兴起和发展。由于乡村旅游发 展 速 度 较 快 ，面 临 着许 多 困难 和难 题 。树 立 品 牌 形 象 能 够 更 好 的发 展 乡 村旅游 ，逐步被旅游企业和旅游管理部 门接受。乡村品牌是乡村旅游发 展 的核 心 环 节 ，只 有 走 品 牌 发 展道 路 ， 乡村 旅 游 才 会 取得 可持 续 发 展 。
３ ．２树 立 良好 外 好的 品牌名称。品牌名称可 以提 高 旅游 品牌知名度 ，增加旅游产 品市场份额 。名称设计需 明快 、简 洁 ，启 乡村旅游是 以乡村生活 、文化 、地方 民俗或 田同风光等作 为旅游 吸 发人们 的想象力 。名称设计还要有 品牌标志设计 ，其包括标志 色、标 志 引物 ，通过城 乡之间生活习俗 、自然 景观和文化氛 围的差异 ，为 城市居 物和标志字 。标志应当生 动 、形 象、便 于识别 ，让 旅游 者 有 良好 的联 民提供休 闲度假 、游览和观 光活动 。乡村旅 游的市场 经营主体是农 民 ， 想。乡村旅游大部分是回归 大 自然 ，但宣传外 部形象 的方 法可 以不同。 目标 市场是城市居 民。它既有乡村农 村观光 ，也有 自然生 态旅 游 、休闲 比如 遂 宁市 安 居 区 白马 镇 在 全 镇 建立 特色 中药 材 基 地 ，打 造 “ 英 雄 谭 东 度假和民俗 文化 表演。而 品牌形象是 为 了让消费 者 区分 和辨 别不 同产 故 里— — 白 马 中药 材 之 乡 ” 品牌 。 品 ，并 表 现 出产 品个 性 和 独 特 品 质 。 树 立 品 牌形 象 ，能 够 发 挥 出 旅 游 产 ３ ．３打 造 个 性 化 产 品 形 象 业综合带动效果 ，让 乡村旅游和所在村民组合为利 益共 同体 ，全面开展 乡村旅 游不单单拥有美丽乡野风光 ，而且有农村节 庆、农 事劳作和 乡村旅游。乡村旅游设施需逐步完善好 ，为树立 品牌形象 提供一些硬件 乡村生活习惯 等人文旅游资源。这些是乡村 文化 的一部分 ，也 是城镇旅 和软件服务 ，促进 乡村旅游 和品牌形象共赢。 游者较为青睐的部分 。乡村旅游最大的特征在于城乡文化差异 ，城镇旅 ２ ．乡村旅游品牌 形象树立 中的 问题 游者希望在乡村旅游 中体会 到和城 市生活 不 同的方式 ，放松 身心 。故 ２ ． １品 牌 开 发 缺 少规 划 此 ，乡村旅游不能只是简简单单 的观光旅游 ，而要开发乡土传统和农耕 许多乡村旅游 开发处 在较低层 次。开发时未统 一规划和统筹 安排 ， 文 化 的 旅 游 方 式 ，让旅 游 者 心 中树 立 个 性 化 产 品形 象 。 而是 由经营者盲 目开发和投资，存在严重 的重复建设。因为缺少科学规 ３ ．４加 强 乡村旅 游 品牌 形 象管 理 划 ，乡村旅游建设的水平低 、档次低 、形式单一。这样 就致使旅游客 源 乡 村 旅 游 品牌 形 象树 立 之 后 ，可 能 会 出 现许 多新 矛 盾 和 新 问题 。若 不断减少 。一些经营者为 自身利益 ，过度开发资源 ，破坏 了周边生 态环 要实现 品牌形象长远发展需 开展高效严格 、长期性的品牌管理 ，完成 营 境 ，使 得 原 本 良好 乡 土 特 色 和 自然 资源 遭 到 严 重 破 坏 。 销、形象 、质量等管理＿ Ｔ作 ，修正 、提高和完善乡村旅游品牌形象 ，创 ２ ．２品 牌 意 识 淡 薄 造更 大化 的经济价值 。质量管理上 ， 乡村旅游品牌形象竞争力 由品牌 质 旅 游业 品牌形象建设 比其他产业要落后一些 ，这是 因为旅游产 品品 量主导 。依据市场需求 ，品牌形象需不断健全质量管理体系 ，提升旅 游 牌推广要由旅 游者 流动情 况来维 持。旅游者 享受 旅游 服务是 长期 的过 从业人员业务 素质和质量意识 ，提高游客满意度 。 程 ，旅游业品牌形象树立也是需要投入 较长时间、财力 和物 力。一些乡 ３ ．５创 建和 推 广 品 牌 营销 村旅游最初阶段并未投入大量 的时间 、财力和物力 ，而是急于求成 ，追 由于旅 游市场 的竞争较为激烈 ，故此需采取全方位 、多样 化的旅游 求短期最大化利润 。一些 乡村旅游产品开发过于单一 ，忽视 了地方文化 立体营销 ，而这也是 乡村旅游品牌形象 发展的必然趋势 。以多种 形式营 内涵和特色。因旅游者个性化需求和消费心理 ，这些不 特殊的乡村旅游 销活动 ，传递旅游产 品信息给潜在旅游者 ，激发他们 的消费欲望 ，促成 购买经济。营销渠道方面 ，不仅要利用直接营销 ，还要有效利 用旅游批 产 品无法吸引眼球 ，达不到旅游者 多样化和多层次旅游需求 。 ２ ． ３乡村 基 础 建设 落后 发商 、零售商和其他旅 游环节 间接 营销 ，提 高交 易效率 、拓 展市 场规 乡村旅游不仅要有美丽的乡村景观和 民风 民俗 ，还应有便捷交通 和 模 。营销宣传方面 ，需加强传统人员推销 、公 共关系推销 ，充分利用 网 优 良食宿 。许多地 区虽有引人人胜的风景 ，但 因为基础设施不 足 ，接待 络 营销 的信息传递迅速和不受时空 限制 的特征 ，积极 推广网络 营销 ，为 旅 客能力弱而陷入停滞 。经营者考虑眼前 利益而忽视了 乡村旅游持续 发 旅 游 品牌 注 人 更 多 活 力 。 展 ，一些道路标示 、停车场配置不完善。小作坊 和家族式经 营在乡村旅 结束 语 ： 乡村旅游未来发展将会面临更大的市场竞争 ，品牌形象经营成 为必 游 中 占有 很 大 比重 ，其 住 宿 设 施 卫 生情 况 较差 。 ２ ．４服 务 质 量和 形 象较 弱 然。但是 ，品牌形象塑 造并不 是短 时 间就 能实 现 ，需要 长期 积累 和探 乡村旅游产品质量 由从业人员工作素质决定。从 事乡村旅游的人员 索 。乡村旅游 必须要重视 品牌形象设计 ，提高 乡村旅游知名 度。为了让 多是 当地农 民，缺少有效性 、系统性培训。当地农民的职业技能 、职业 城镇旅游者对乡村旅游有着 良好的认知 ，在品牌设计上要弄 出特色乡村 作者 素质 和服务意识和现代旅游业 的需求脱节 。而这种供需矛盾 ，阻碍 了我 旅游 品牌 。同时 ，乡村旅游还应与当地农村产业 的发展相结 合。 （ 单 位 ：南 京 工 程 高等 职 业 学 校 商 务 管 理 系 ） 国乡 村 旅 游 的 快 速 发展 。 ３ ． 乡村 旅 游 品 牌 形 象 的 实施 对 策 参考文献 ： 乡村旅游品牌形象树立是 为了让旅游者区分不同产品 ，这也是不 同 ［ １ ］ 董正秀，周晓平． 乡村旅游品牌战略研 究—— 以苏南为例 ［ Ｊ ］ ． 产 品服务 、性能 、质量等方面综合体现 。乡村旅游品牌形象 战略属 于庞 改革与战略 ，２ ０ １ １ ，（ ６ ） ． 大工程 ，要做好品牌定位 、推广 、设计 的工作 。 ［ ２ ］ 余宏宇，余压芳．贵 州乡村旅 游 目的地 的品牌形象识别与设计研 ３ ．１ 找 准 品 牌 形 象的 定 位 究 ［ Ｊ ］ ．贵 州大学学报 （ 艺术版），２ ０ １ ３ ，（ ２ ） ． 任何一种商 品品牌都要有 自身准确 的定 位 ，树立满 足消费者需 要 、 ［ ３ ］ 孙丽坤，新农 村建设与辽 宁 乡村旅 游品牌 化战略初 探 ［ Ｊ ］ ．生 区 别 竞争 对 手 品牌 形 象 ，从 而 占据 有 利 的市 场位 置 。 乡村 旅 游 品 牌 形 象 态经 济 ，２ ０ ０ ９ ，（ １ Ｏ ） ． 定位要有两个条件 ，一是满足消费者需求 ，得 到他们认可 ，二是 该产品 ［ ４ ］ 冯清． 乡村旅 游 品牌 化战略初探 ［ Ｊ ］ ．现 代经 济 （ 现 代物 业下 半 月刊 ） ，２ ０ ０ ８ ，（ ６ ） ． 要有特殊点 ，让旅游者对该 品��
基于TDIS战略的乡村旅游目的地形象塑造研究——以常熟市蒋巷村为例
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基于 Ｔ Ｉ 战略的乡村旅游 目的地形象塑造研究 ＤＳ
以常熟 市蒋 巷村 为例
马艳利， 刘 丽
（ 安徽师范大学 国土资源与旅游学院 ， 安徽 芜湖 ２ １０ ） ４ ００
摘要 ： 随着旅游业 的发展 ， 旅游 目的地形象越来越受到人们 的重视 。以常熟市全国乡村 旅游示范点——蒋巷村 为例 ， 用旅游 运
风 、 洁村容 的同时 ， 整 也为 乡村 旅游 的新发 展带来 契机。现在
游者与潜在旅游者 头脑 中的总体 印象 。在 当今激 烈 的旅游市
场竞争 中 ， 形象塑造已成 为旅游地 占领市场制 高点的关键 。旅
乡村 旅游已经成 为促 进社 会主 义新农村 建设 有效途 径和构
建和谐社会主义的重要载体－ 。 ６ Ｊ
Ａ ｓ ａｔＷｉ ｅｄｖ ｏｍ ｎ ｏ ｕｓ ｐｏｌ ｐｉ ｍ０ ｔｎｏ ｅｉａｅｏ ｔ ｒｔｄｓｎｔｎ Ｔｋｎ ｅＪ ｎ ａ ｖｎｓ ｆ ｂｔ ｃ： ｔ ｔ ｅｅ ｐ ｅｔ ｆｔ ｒｍ，ｅｐ ａ ｒ ａｅｔｎｔ ｔ ｇ ｆ ｏ ｉ ｅｔａｏ ． ａｉｇｔ ｉ ｒ ｉ￣ｅ０ ｒ ｈｈ ｌ ｏｉ ｅ ｄ ｅ ｔ ｉ ｏｈ ｍ ｕｓ ｉ ｉ ｈ ａ 唔
Ｋｅ ｒ ｓ ｖｌ ｇ ｏ ｒｓ ｔｕ ｓ ｄ ｔ ａ ｏ ｇ ｙ ｔｍ； ｉ ｇ ｉ ｎ ｌ ｙ ｗｏ ｄ ： ｉ ａ ｅ ｔｕｉｍ； ｒ ｍ ｅ ｉ ｔ ｎ ｉ ｅｓ ｓ ｌ ｏｉ ｓ ｎｉ ｍａ ｅ Ｊａ ｘａ ｇ Ｖｉ ｎ
旅游地形象策划研究
旅游地形象策划研究作者：杨梦杰来源：《旅游纵览·行业版》 2017年第5期近年来，旅游地形象策划已成为旅游业增强竞争优势的手段，要增强旅游目的地的旅游吸引力和竞争力，必须加强对旅游形象的定位和系统规划。
随着旅游业的不断发展与进步,我们可以发现:旅游地形象已经成为吸引游客的关键因素之一，增强旅游地的综合竞争力,对于旅游目的地的选择和后续活动的开展起着非常重要的作用。
旅游地形象是旅游目的地在大众心目中所形成的独特的、使之区别于其他旅游地的较稳定的总体印象和评价。
旅游形象的存在，在一定程度上直接影响着旅游者旅游目的地和旅游线路的选择，进而影响到旅游目的地的经济效益，因此，对旅游地形象的重视开发，能很大程度的提升旅游地的收益。
一、旅游地形象研究意义随着经济的发展，人们选择出游的同时，对旅游目的地形象与质量的要求也越来越严格，相应的旅游地形象策划研究也因此应运而生，被旅游开发者所重视而被逐渐提上日程。
旅游地形象这一因素已经成为旅游目的地人流量和经济发展的必要条件，鉴于这项热潮，各个旅游发展地区为进一步提升经济效益的快速发展，在旅游形象塑造方面都下足了功夫，为旅游目的地的收益的提升做好铺垫的基石。
旅游形象是旅游目的地在旅游者内心形成的感官印象和总体评价。
我们可以得出结论：旅游形象感知的主体是客观人的存在，其中更有实质意义的感知主体同时也包括潜在的和现在的旅游者，感知的客体则是旅游目的地开发的各种旅游资源和旅游项目。
二、策划方案旅游目的地形象其实就是指旅游者对旅游地资源和综合服务的体验和印象,既包括“感知形象”,又包含了“旅游形象”,这也是游客的体验感受，旅游地形象的策划便迫切的为人们所需。
（一）建设“景区型旅游目的地营销系统”“旅游目的地营销系统”是利用互联网、线上线下模式，结合网络营销、数据营销等科学技术手段，进行旅游目的地宣传和促销旅游资源的一个综合应用系统。
例如我们可以引用现如今比较火热的FASTPAST预约卷，提升旅游景区的售票模式，通过与互联网的有效结合，达到合力分配的效果。
旅游管理专业毕业论文( 乡村旅游形象提升)
海南大学毕业论文（设计）题目：乡村旅游目的地形象提升的路径研究——以海口市为例学号：20090901320042姓名：汪力年级：2009 级学院：应用科技学院系别：旅游系专业：旅游管理指导教师：陈海鹰老师完成日期：2013年4月30日乡村旅游目的地形象提升的路径研究——以海口市为例摘要在我国，乡村旅游几乎覆盖了全国各地，己经成为中国居民休闲、度假的重要方式之一。
乡村旅游无论对于旅游者还是旅游目的地都具有不小的功能和作用。
比如对于旅游者具有放松身心、回归田园、亲子教育等功能。
对旅游目的地有增加村居民收入、有利于乡村形象建设提升、促进乡村文化发展的功能。
本文通过对海口市龙鳞村、嘉乐湖村等具有典型代表性的海口市乡村旅游目的地的实地调查和相关资料的查阅，认为虽然近年来海口市在乡村旅游目的地形象建设方面已有一些相关措施，但是在现阶段仍然存在形象建设缺乏统一规划和引导、旅游产品开发不足、基础设施有待完善等问题。
但是海口市乡村旅游目的地也有着自然环境保存较为良好、交通便捷等自身优势条件，还有海南省支持发展乡村旅游的政策优势。
结合海口市乡村旅游的实际情况，提出了“规划建设层面”和“市场营销层面”两个方面的提升海口市乡村旅游形象的路径，具体包括以下内容：规划建设层面：加强乡村旅游目的地形象的协调规划、加强乡村旅游目的地产品和设施建设、提升乡村旅游目的地服务功能和质量；市场营销层面：加强广告宣传、开展乡村旅游摄影大赛、将乡村旅游目的地融入影视剧的拍摄、开展多种形式的乡村旅游节，等等。
关键词：乡村旅游目的地；形象提升；海口市；路径1AbstractIn China, rural tourism, covering almost all parts of the country, has become one of the important ways of Chinese residents leisure, vacation. Rural tourism both for tourists or tourist destination with no small functions and roles, such as for tourists relax and return to the pastoral, parent-child education. Increase the income of rural residents, is conducive to the construction of rural image enhance, promote rural cultural development of tourism destinations. This article by Dragonscale Village, Haikou City, Ka Lok Village with a typical representative of Haikou City, rural tourism destination field surveys and data access that although in recent years, Haikou City, the construction of rural tourism destination image has been some related measures, but at this stage there are still image building lack of unified planning and guiding, tourism product development, infrastructure and other issues to be perfect. Haikou City, rural tourism destination also has a good preservation of the natural environment, convenient traffic conditions of their own advantages, Hainan Province, to support the development of rural tourism policy advantages. Combined with the actual situation of rural tourism in Haikou City, the path of the planning and construction level "and" aspect of marketing two aspects to enhance rural tourism image in Haikou City. Specifically, they include the following. Planning and construction level: strengthening the coordinated planning of rural tourism destination image, strengthen rural tourism destinations and facilities, to enhance the functionality and quality of rural tourism destinations; aspect of marketing: advertising to strengthen the development of Rural Tourism Photo Contest, rural travel Destinations into filming movies and television, and various forms of rural Tourism Festival; Keywords：Rural tourism destination；image promotion；Haikou City；Path乡村旅游目的地形象提升的路径研究——以海口市为例目录一、相关概念和理论 (6)（一）乡村旅游的概念与功能 (6)1.乡村旅游概念 (6)2.乡村旅游的基本功能 (7)（1）对旅游者的功能 (7)（2）对旅游目的地的功能 (8)（二）乡村旅游目的地形象 (8)1.形象与旅游形象 (8)2.乡村旅游目的地形象 (9)（1）乡村旅游目的地形象的概念 (9)（2）乡村旅游目的地形象的构成 (9)（3）乡村旅游目的地形象的特殊性 (10)二、海口市乡村旅游目的地形象发展现状及问题 (10)（一）海口市乡村旅游发展现状调查 (10)1.调查目的与对象 (10)2.调查方式与结果 (11)（二）海口市乡村旅游目的地形象建设的问题分析 (11)1. 形象建设缺乏统一规划和引导 (12)2.旅游产品开发不足，基础设施有待完善 (12)3.形象建设忽视人文资源的挖掘 (12)4.管理不规范，服务质量有待提升 (13)三、海口市乡村旅游目的地形象的提升路径 (13)（一）海口市乡村旅游目的地形象建设的条件分析 (13)1.乡村旅游目的地外部条件 (13)（1）政策优势 (13)（2）交通优势 (14)（3）客源优势 (14)2.乡村旅游目的地内部条件 (14)3（1）自然人文优势 (14)（2）人文资源优势 (15)（3）经济发展优势 (15)（二）海口市乡村旅游目的地形象提升的策略分析 (15)1.规划建设层面 (15)（1）加强乡村旅游目的地形象的协调规划 (15)（2）加强乡村旅游目的地产品和设施建设 (16)（3）提升乡村旅游目的地服务功能和质量 (16)2.市场营销层面 (17)（1）加强广告宣传 (17)（2）开展乡村旅游摄影大赛 (17)（3）将乡村旅游目的地融入影视剧的拍摄 (18)（4）开展多种形式的乡村旅游节 (18)四、总结 (19)参考文献 (20)乡村旅游目的地形象提升的路径研究——以海口市为例一、相关概念和理论（一）乡村旅游的概念与功能1.乡村旅游概念现代乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲，是工业化与城市化进程的结果。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》范文
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着现代旅游业的蓬勃发展，乡村旅游作为其中的重要组成部分，越来越受到人们的青睐。
在激烈的旅游市场竞争中，乡村旅游品牌的视觉形象设计显得尤为重要。
情感化设计作为现代设计的重要趋势，能够有效地提升品牌的认知度和吸引力。
因此，对乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用进行研究，具有重要的现实意义。
二、乡村旅游品牌视觉形象设计的现状与挑战当前，许多乡村旅游地已经意识到品牌形象的重要性，但在视觉形象设计上仍存在一些问题。
如设计同质化严重，缺乏个性与特色；未能有效传达地域文化和旅游体验；与游客的情感连接不足等。
这些问题的存在，使得乡村旅游品牌在市场竞争中难以脱颖而出。
三、情感化设计在乡村旅游品牌视觉形象中的应用情感化设计强调通过设计元素激发受众的情感共鸣，从而提升品牌的认知度和吸引力。
在乡村旅游品牌的视觉形象设计中，情感化设计的应用主要体现在以下几个方面：1. 地域文化元素的融入：将乡村的地域文化特色融入视觉形象设计，如传统建筑、民俗风情、地方特产等，可以增强游客对乡村文化的认同感和归属感。
2. 情感符号的运用：通过运用情感符号，如色彩、图形、文字等，传达乡村的温馨、宁静、放松等情感氛围，使游客在视觉上产生共鸣。
3. 故事化设计：以乡村故事为灵感，将旅游产品和服务与故事相结合，通过视觉形象传达故事的情感和价值，增强游客的体验感和情感连接。
四、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的实践案例以某乡村旅游目的地为例，该地以“田园牧歌”为主题，进行情感化设计。
设计者在视觉形象中融入了丰富的地域文化元素，如运用淡雅的色彩表现田园风光，运用具有地方特色的图形表现农耕文化。
同时，结合故事化设计，将当地的农耕历史和民间传说融入视觉形象，使游客在欣赏美景的同时，也能感受到浓厚的历史文化氛围。
通过情感化设计，该乡村旅游目的地的品牌形象得到了显著提升，吸引了大量游客前来体验。
五、情感化设计在乡村旅游品牌推广中的应用在乡村旅游品牌的推广过程中，情感化设计同样发挥着重要作用。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》范文
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着旅游业的蓬勃发展，乡村旅游因其独特的自然风光和深厚的文化底蕴逐渐受到越来越多人的青睐。
在这样的背景下，乡村旅游品牌的视觉形象设计显得尤为重要。
一个具有情感化的视觉形象不仅能增强旅游品牌的吸引力，更能深化游客对乡村文化的理解和认同。
本文将探讨乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的重要性、设计原则及其实施策略，以期为乡村旅游品牌的进一步发展提供有益的参考。
二、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的重要性1. 增强品牌辨识度：情感化的视觉形象设计能突出乡村旅游品牌的特色，使品牌在众多旅游产品中脱颖而出，提高品牌的辨识度。
2. 传递文化内涵：通过视觉形象的设计，将乡村的文化、历史、风土人情等元素融入其中，使游客在欣赏美景的同时，感受到乡村文化的魅力。
3. 提升游客体验：情感化的视觉形象设计能引发游客的情感共鸣，使游客在旅游过程中产生更多的情感体验，提升游客的满意度。
三、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的原则1. 地域性原则：设计应充分考虑乡村的地域特色，将地域文化元素融入视觉形象中，体现乡村的独特魅力。
2. 情感化原则：设计应关注人的情感需求，通过色彩、造型、符号等元素引发游客的情感共鸣。
3. 创新性原则：设计应具有创新性，避免与其他旅游品牌的视觉形象雷同，以突出品牌的个性。
4. 简洁性原则：设计应简洁明了，使游客在短时间内就能识别出品牌，提高品牌的传播效率。
四、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的实施策略1. 色彩运用：色彩是情感化设计的重要手段。
应根据乡村的特色和旅游品牌的定位，选择合适的色彩，如自然色调、暖色调等，以传达品牌的情感和氛围。
2. 造型设计：造型是视觉形象的核心。
应将乡村的元素、文化符号等融入造型设计中，使视觉形象更具辨识度和文化内涵。
3. 符号运用：符号是传递信息的重要手段。
可以通过具有象征意义的符号，如动物、植物、建筑等，传达乡村的文化和风情。
乡村旅游文化景点形象设计的原则和策略——以湘绣发源地长沙县沙坪镇景点为例
关键 词 ： 湘绣文化 ； ； 沙坪 形象设计 ； 原则策略
中图分类 号：３６ Ｆ２
１ 景 点视 觉形 象的不足 ． ２
主要表现在立体资源利用不足导致景点缺乏 丰 富度 。 目前 ， 客 可驻足 游 览 的是 沙坪 湘绣 产业 游 园， 包括明清风格建筑特色的湖南省沙坪湘绣博物 馆 （ 绣 文 化 广场 ） 中 国工 艺美 术 湘 绣 大 师 楼 、 湘 、 沙 坪老街 、江南水 乡”风格的沙坪新街及撇洪渠 、 “ 湘
绣演 艺 中心和 湘绣 大 师工 作 室 。实 际 上 ， 绣 发源 湘
Ｋｅ ｙ ｗｏｒ ：Ｈｕ ａ ｍｂｏｄ ｒ ｕｔｒ； ｈ ｐｎ ；ｍａ ｅｄ ｓｇ ； ｒ ｃｐｅ ｎ ｔ ｔｇｅ ｄｓ ｎ ｎｅ ｒｉｅｙｃ ｌ ｅ Ｓ ａ ｉｇ ｉ ｇ ｅ ｉｎ ｐ ｎ ｉｌｓａ ｄ ｓ ａｅ ｉｓ ｕ ｉ ｒ
２１ 年 ， ０ ０ 湖南 以“ 百家企 业招商 ， 千名绣工 表
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基于游客受雇拍摄法的景区村庄旅游形象感知研究——以杭州市临安区月亮桥村为例
浙江农业学报Acta Agriculturac Zhejiangensit,2021,33(4):651-660htt p：//www.zjnyxb.c 张建国，林佳楠,陈静.基于游客受雇拍摄法的景区村庄旅游形象感知研究：以杭州市临安区月亮桥村为例[J].浙江农业学报,2021,33(4):651-660/DOI：10.3969/j.issn.1004-1524.2021.04.10基于游客受雇拍摄法的景区村庄旅游形象感知研究—以杭州市临安区月亮桥村为例—张建国1,2，林佳楠2，陈静3(1.湖州师范学院经济管理学院，浙江湖州313000；2.浙江农林大学风景园林与建筑学院/旅游与健康学院，浙江杭州311300；3•诚邦生态环境股份有限公司，浙江杭州310008)摘要:浙江省美丽乡村的建设已进入“万村景区化/的时代，月亮桥村是首批浙江省3A级景区村庄，了解游客对月亮桥村的旅游形象感知，能够为月亮桥村在今后景区村庄的建设、发展方面提供一定参考和借鉴。
文章采用游客受雇拍摄法(visitor-amployed photooraphy,VEP)，对月亮桥村景区村庄的游客形象感知进行了研究。
结果表明，志愿者对乡村民宿和民宅建筑的关注度最高，对直观感受、乡村环境、月亮主题和植物关注度较高;志愿者对景区村庄的评价以正向感知为主，但仍存在小部分负向感知；志愿者关注的内容和景区村庄想要呈现的内容存在些许偏差;景区村庄的接待与讲解服务不够完善。
据此，提出了系统展示旅游吸引物、强调“天目月乡/主题、完善团队接待和讲解服务等建议，为景区村庄未来的可持续管理发展提供参考。
关键词:景区村庄;形象感知;月亮桥村中图分类号:S-05文献标志码:A文章编号:1004-1524(2021)04-0651-10 Image perception of scenic villages based on visitor-employed photography method:a case study on Yueliangqiao VillageZHANG JOnguo1,2,LIN Jianan2,CHEN Jing3(1.School O Economics and Management,Huzhou University,Huzhoo313000,China；2.School O Landscape Architectun and Architecture/School O Tourism and Healtt,Zhejiang A R F University,Hangzhou311300,China；3.Chengbang Eco-Envirogmeni Co.,Lt.,Hangzhou310008,China)Abstract:The construction of beautifui viVaaes in Zhejiang Provincc has entered the era of“Wancun scenic spots".As one of the first3A levei scenic villages in Zhejiang Province,understanding tourists'perception of the tourism image of Yueliangqiao Villaae can provide certain reference for the construction and development of it in the future.In this paper,the visitor-employed photooraphy(VEP)method was used i study the irnaae perception of tourists in Yueliangqiao Villaae.The results showed that the velunteers paid the highest attention to the rurai residential buildings and residential bumdings,and pat more attention to the intuitive feelings,rurai environment,moon theme and plants；the velunteers'evaluation of scenic villages was mainly positive perception,but there was stiV a small part of negative perception；there was a little deviation between the content of velunteers'attention and the content to be收稿日期:2020-07-5基金项目：浙江省科技厅公益技术研究农业项目(2016C32017)(浙江省农业软科学研究项目(ZJNYRKXYJKT201604)(浙江省自然科学基金(LY16C160008)；丽水市重点科技创新团队项目(2018ctd02)(丽水市科技计划(2019GYX10)作者简介:张建国(1972—),男，河南洛阳人，博士，副教授，主要从事生态景观规划与旅游管理研究。
乡村振兴下盐城恒北早酥梨品牌视觉形象设计研究
第42卷 第22期 包 装 工 程2021年11月 PACKAGING ENGINEERING 367收稿日期：2021-08-05基金项目：2019年江苏高校哲社项目《乡村振兴背景下乡土产品品牌视觉形象设计研究——以盐城恒北早酥梨为例》（2019SJA1773）研究成果；2019年江苏省高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师资助项目作者简介：苟晓梅（1981—），女，河北人，硕士，盐城工业职业技术学院讲师，主要研究方向为视觉传达设计。
通信作者：李明（1981—），男，陕西人，硕士，盐城工业职业技术学院副教授，主要研究方向为产品设计。
乡村振兴下盐城恒北早酥梨品牌视觉形象设计研究苟晓梅，李明（盐城工业职业技术学院，盐城 224005）摘要：目的 特色农产品作为一个乡村地区特有的产物，具有较强的地域性和标志性。
从特色农产品品牌视觉形象设计入手，通过品牌文化提炼与打造，标志设计、包装设计、营销传播等一系列途径开展设计研究，达到提升产品价值、促进乡村振兴的目的，为地区特色农产品的品牌建设提供理论和实践参考。
方法 以盐城恒北早酥梨特色农产品为例，通过田野考查和典型案例分析，总结了其品牌建设现状，梳理了品牌创建中的问题和不足；通过SWOT 分析和品牌价值提炼，挖掘品牌理念和产品定位。
结果 提出了乡村振兴背景下盐城特色农产品恒北早酥梨品牌形象的设计策略，并针对性地实施了标志、包装、深加工品、网络形象及IP 形象等一系列设计实践，以此形成系统和标准，强化品牌形象。
结论 乡村特色农产品要提升价值，品牌创建必不可少，特色农产品品牌视觉形象设计也将越来越受到重视。
关键词：乡村振兴；农产品；品牌视觉形象；恒北早酥梨中图分类号：J511 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2021)22-0367-07 DOI ：10.19554/ki.1001-3563.2021.22.048Visual Image Design of Yancheng Hengbei Zaosu Pear Brand underthe Background of Rural RevitalizationGOU Xiao-mei , LI Ming(Yancheng Polytechnic College, Yancheng 224005, China)ABSTRACT: As a unique product of a rural area, characteristic agricultural products have strong regionality and iconic-ity. In order to improve product value and facilitate rural revitalization, and though the ways such as brand culture extrac-tion and creation, logo design, packaging design, marketing communication, this paper can provide theoretical and prac-tical reference for the brand building of regional characteristic agricultural products. Taking Yancheng Hengbei Zaosu pears as an example, through field study and typical case analysis, this paper summarizes the status quo of its brand building, and sorts out the problems and deficiencies in brand creation. Through SWOT analysis and brand value refine-ment, this paper explores the brand concept and product positioning. Finally, this paper puts forward design strategies of brand images for Hengbei Zaosu pears and implements a series of design practices such as logo, packaging, deep-processed products, network image and IP image to form a system and standard to strengthen the brand Image. To enhance the value of rural characteristic agricultural products, brand creation is indispensable, and the visual image design of characteristic agricultural products brand will get more and more attention.KEY WORDS: rural revitalization; agricultural products; brand visual image; Hengbei Zaosu pear党的十九大创新性地提出了“乡村振兴”战略，而产业兴旺是乡村振兴的核心、基础和底线[1]。
乡村振兴战略背景下的乡村景观设计分析
乡村振兴战略背景下的乡村景观设计分析引言概述：乡村振兴战略是中国政府提出的一项重要战略，旨在促进农村经济发展、改善农民生活水平、加强农村社会建设。
在乡村振兴的过程中，乡村景观设计发挥着重要的作用。
本文将从四个方面对乡村景观设计进行分析，包括景观设计的意义、设计原则、设计要素以及设计实践。
一、景观设计的意义1.1 提升乡村形象：景观设计可以通过绿化、亮化、美化等手段，改善乡村的整体形象，提升其吸引力和竞争力。
1.2 增加乡村旅游吸引力：通过合理的景观设计，可以打造出具有特色和魅力的乡村景点，吸引游客前来旅游观光，带动乡村旅游业的发展。
1.3 增加农民收入：景观设计可以将农村的自然资源和人文资源进行整合利用，开发农村旅游、休闲农业等产业，带动农民增加收入。
二、景观设计的原则2.1 适应性原则：景观设计应根据乡村的自然环境、文化特色和发展需求，合理选择植物、材料和构造方式，使设计与环境相协调。
2.2 可持续性原则：景观设计应注重生态环境保护，采用可持续发展的设计理念，避免对自然资源的过度开发和破坏。
2.3 参与性原则：景观设计应充分考虑农民和乡村居民的需求和意愿，通过广泛的参与和民主决策，确保设计方案的可行性和可接受性。
三、景观设计的要素3.1 绿化要素：绿化是乡村景观设计的重要组成部分，包括植物选择、绿地布局、景观树木等，可以提升乡村的生态环境和美观度。
3.2 水体要素：水体是乡村景观设计的重要元素，包括湖泊、河流、水塘等，可以增加乡村的景观魅力和生态功能。
3.3 建筑要素：乡村景观设计还包括建筑物的设计，包括农民房屋、公共设施、景点建筑等，可以提升乡村的功能性和美观度。
四、景观设计的实践4.1 景观规划：乡村景观设计的实践需要进行全面的规划，包括对乡村的整体布局、功能分区、景点设置等进行合理规划。
4.2 设计创新：乡村景观设计需要注重创新，结合当地的自然和文化特色，打造具有独特魅力的设计方案。
4.3 管理维护：乡村景观设计的实践还需要进行有效的管理和维护，包括绿化养护、设施维修等，确保设计效果的持久性和稳定性。
旅游形象设计
（3）旅游公关活动设计
①“五一”、“十一”、“春节”以及龙池的节 庆活动前连续在煮药客源地组织面向公众的龙池 旅游形象推广活动。 ②选择一批特殊公众，不定期地像他们寄送宣传 资料和最新信息，充分发挥他们的口头宣传作用 ，一树立龙池旅游风景区旅游的良好口碑。 ③与有关媒体合作，不定期地组织旅游栏目的热 心观众、读者座谈、联谊，免费为其提供赴龙池 风景区旅游的机会。 ④精心策划做好几次大型的节庆和会议接待工作 ，如冰雪节，杜鹃节等活动提高美誉度。
谢谢观赏
制作人： 夏婷 江爱群 彭巧 刘景慧
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一个地区的旅游形象必需整体考虑并能结合本地 的地方性，做到独具特色、有的放矢及立足现在 兼顾未来，因此区域旅游形象设计应具有整体性 、前瞻性、动态性。在对龙池旅游形象进行定位 时，首先必须以其本底形象为依据。需要综合分 析相关的社会、文化、经济和旅游产业因素，秉 承创新和实效的理念。使旅游形象设计的具体实 施同整个区域的规划建设结合、协调起来，共同 融于区域整体发展之中，打造四川重建地休闲度 假旅游精品。
出龙池美丽的风光和龙池地域特色）
空间结构设计：
龙池旅游区目前可结合规划拟建的新景 点和拟开发的新项目以及旅游线路的组 织，系统考虑将旅游形象的设计要素（ 如景观的人性化、精品化，口号、标志 、符号、导览系统、解说系统）全面同 意地进行布局。由于风景区内部各不同 分区的主导形象及其传播力有所差异， 可分别考虑实行不同的形象传播措施。 如：在龙溪的设计、建设中突出第一印 象区和光环效应区。
资源特征：一栋栋独具“汉羌结合”特色的民居
掩映在青山绿水之间；状似根雕艺术品的天然木 凳散落步道两侧；乡村旅游信息中心、旅游公厕 、中英日多语种旅游标识系统等旅游服务设施一 应俱全„„
乡村的品牌视觉形象识别设计案例成功案例
乡村的品牌视觉形象识别设计案例成功案例
以下是一些成功的乡村品牌视觉形象识别设计案例：
1. 拉科特酒庄（Lacote Winery）：该酒庄位于法国乡村，以生产优质葡萄酒而闻名。
他们的品牌形象设计融合了乡村风格和传统酿酒文化的元素，采用了自然色调的Logo，以及与酿酒
过程相关的图案和插图。
这种视觉形象设计成功地传达了酒庄的传统价值观和高品质的产品。
2. 布雷恩乡村度假村（Brenn Country Resort）：这是一个位于
德国乡村的度假村，以其宽敞的农场和丰富的户外活动而著名。
他们的品牌形象设计采用了明亮而温暖的色彩，展现了乡村生活的活力和自然之美。
logo设计中使用了乡村景观元素，如农舍和大自然的图案，以及现代字体，展示了乡村度假村的现代化。
3. 绿色乡土（Green Rural）：这是一个位于中国的乡村旅游公司，专门组织游客参观和体验乡村生活。
他们的品牌形象设计以浓厚的中国风为基调，使用了传统中国绘画的图案和艺术元素，配以传统与现代相结合的字体，展现了中国乡村的文化魅力和独特之处。
这些案例的共同特点是将乡村的自然美和传统文化元素融入品牌形象设计中，从而在视觉上与乡村的核心价值观相呼应。
此外，这些设计还要能够吸引目标受众，传达出产品或服务的独特之处。
湘西翁草村文创旅游策划中的IP形象设计
一、IP时代与文创旅游的交融
一、IP时代与文创旅游的交融
IP时代指的是在全球化、网络化的背景下，以知识产权为核心，通过创新、 创造和创意，实现经济、文化和科技的发展。文创旅游则是指借助文化产业和创 意产业的融合，借助旅游这一特定场景，满足消费者对于精神文化、情感体验和 知识学习的需求。
1、增强互动性
在IP创意视阈下，乡村旅游文创的互动体验需要增强互动性。游客不仅仅是 参观者，更是参与者和体验者。通过增强互动性可以让游客更好地融入到乡村文 化中，深入了解和体验当地的风俗习惯和生活方式。例如，可以设置一些互动环 节，如DIY手工艺制作、农作物采摘等，让游客更加深入地了解和体验乡村文化。
1、IP的挖掘与转化：在文创旅游产品的设计中，首先需要对所拥有的IP进行 深入的挖掘和分析。这包括对IP的历史、文化、社会背景进行深入研究，解析其 内在的价值和意义。然后，通过创新的方式将这些IP转化为旅游产品，如特色旅 游线路、文化活动、体验式旅游等。
二、IP时代下文创旅游产品设计的研究
2、用户体验设计：在IP时代下，用户体验是文创旅游产品成功的关键。需要 通过对用户的需求、习惯和行为进行深入研究，设计出符合用户期待的旅游产品 和服务。例如，通过沉浸式体验、互动式展览、智能化导游等方式，提升用户的 旅游体验。
3、拓展社交空间
总之，在IP创意视阈下，乡村旅游文创的设计价值及互动体验显得尤为重要。 通过突出地域文化特色、注重用户体验、创新性和可持续性等方面的设计价值， 以及增强互动性、注重情感交流、拓展社交空间等方面的互动体验，可以让游客 更好地感受到乡村文化的魅力，提升年轻游客成为了消费的主力军。他们有着强 烈的个性和追求，对旅游体验有着更高的要求。因此，为了吸引这些年轻游客， 翁草村文创旅游策划中的IP形象设计需要具备时尚、有趣、互动性强的特点。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》范文
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着乡村旅游的兴起与发展，如何将乡村的独特魅力与文化内涵有效地传递给游客，成为乡村旅游品牌建设的关键。
其中，视觉形象作为品牌传播的重要载体，其情感化设计在增强游客的感知体验和品牌认同上起着至关重要的作用。
本文旨在探讨乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的策略与方法，以及其在实践中的应用效果。
二、乡村旅游品牌视觉形象的重要性乡村旅游品牌的视觉形象是乡村文化与旅游体验的直观表达。
它不仅传递着地域特色、民俗风情等文化信息，还影响着游客的旅游决策和体验质量。
一个成功的视觉形象能够激发游客的情感共鸣，增强其对乡村旅游品牌的认同感和忠诚度。
三、情感化设计的理论基础情感化设计注重将情感元素融入产品设计之中，以提升用户的体验感和认同感。
在乡村旅游品牌的视觉形象设计中，情感化设计包括对地域文化的深入理解、对目标游客的心理分析以及对视觉元素的情感表达。
通过这些设计元素，可以构建起与游客情感沟通的桥梁，增强品牌的吸引力。
四、乡村旅游品牌视觉形象的情感化设计策略1. 深入挖掘地域文化：设计应基于乡村的地域特色、民俗风情、历史传承等元素，提取具有代表性的视觉符号，以展现乡村的独特魅力。
2. 目标游客心理分析：了解目标游客的需求、喜好和情感诉求，设计出符合其心理期待的视觉形象，以增强品牌的亲和力。
3. 情感表达与传递：通过色彩、图形、文字等视觉元素，传达出乡村的温馨、宁静、舒适等情感氛围，以激发游客的情感共鸣。
五、情感化设计在实践中的应用以某乡村旅游品牌为例，其视觉形象设计采用了当地特色的民俗元素，如传统的建筑风格、农作物的图案等。
同时，结合现代设计理念，将传统与现代元素巧妙地融合在一起，形成了独具特色的视觉形象。
这一设计不仅传达了乡村的文化内涵，还激发了游客的情感共鸣，增强了其对品牌的认同感和忠诚度。
此外，该品牌还通过社交媒体等渠道，将视觉形象与情感故事相结合，进一步增强了品牌的情感化表达。
基于网络文本内容分析的乡村旅游形象感知研究——以济南朱家峪为例
基于网络文本内容分析的乡村旅游形象感知研究——以济南朱家峪为例张颖【摘要】运用网络文本内容分析法研究游客对乡村旅游目的地形象的感知,选取朱家峪古村作为案例地.通过百度、google等搜索引擎以及各旅游网站,获得关于朱家峪的网络评论347条,游记8篇,利用文本挖掘软件提取出游客对朱家峪感知形象的60个高频词汇,将其分为动机与行为、景区环境、景区景点、休闲娱乐、旅游产业要素等5类.研究发现,游客对朱家峪的旅游形象感知多倾向于积极方面,"闯关东""古村落"是最深刻的印象,消极感知来自于门票价格、旅游设施等方面.在此基础上进一步提出旅游基础设施的改造、古村文化的挖掘、营销方式的创新、服务人员的培训等乡村旅游目的地形象提升的建议.【期刊名称】《福建农林大学学报（哲学社会科学版）》【年(卷),期】2016(019)002【总页数】6页(P65-70)【关键词】内容分析;网络文本;感知形象;乡村旅游【作者】张颖【作者单位】山东青年政治学院旅游学院,山东济南250103【正文语种】中文【中图分类】F592.7随着新媒体的发展，传统的旅游信息传播渠道(如报纸、电视、广播等)已不足以满足旅游者的需要，除了官方提供的旅游信息外，游客更希望获知旅游者的旅游体验。
网络论坛和各种虚拟社区允许游客免费发表自己的看法并且提供信息、感知和旅行建议等，网络的虚拟性使得游客通过游记、评论等更客观、真实地表达自己的感受和意见，因此，互联网为乡村旅游感知形象的研究提供了重要的数据来源。
在国家政策的支持下，乡村旅游正处在蓬勃发展的阶段，但也存在丧失乡村性、同质化竞争严重等问题。
利用网络文本研究游客对乡村旅游目的地的形象感知是一种较新的研究方式，通过游客感知可以了解乡村旅游地的特色，为乡村旅游差异化发展提供借鉴。
本文以朱家峪为例，通过专业旅游网站和点评网站搜集关于朱家峪的游记和旅游评论，在文本分析的基础上考查国内旅游者对朱家峪形象的认识，以期为乡村旅游发展提供参考和借鉴。
杭州古村落旅游品牌VI设计实践与探索_以桐庐深澳古村为例
杭州古村落旅游品牌 VI 设计实践与探索——以桐庐深澳古村为例叶卫霞古村落旅游是乡村旅游的一种类型,是指以遗留至今的古代乡村聚落文化、建筑文化、传统民间艺术、传统民风民俗等古文化为核心旅游吸引物,设计和开展观光、科考、研修、休闲等类型的旅游活动。
V I（视觉形象识别系统）是CIS（企业识别系统）的重要组成部分，是塑造形象、经营品牌的有力工具，在全世界知名企事业中已得到广泛应用。
它强化信息传递，统一品牌标识,使品牌宣传更具事半功倍的效应[1]。
随着杭州乡村旅游不断升温，古村落逐渐被更多的人所关注，村落的VI（视觉形象系统）设计变得更加重要。
它关系到村落旅游品牌形象文化的传承和发扬，经济的推动发展，以及农民生活水平的提高等方面。
一、杭州古村落导入视觉形象系统（VI）重要性杭州市乡村旅游工作立足服务于新农村建设大局，以“鼓励发展、积极引导、有序开发、规范管理、逐步完善”为原则，以“特色化、规范化、规模化、品牌化”为基本发展方向，使之为“东方休闲之都，品质生活之城”增添魅力。
目前杭州被开发的古村落有富阳的龙门古镇、建德的新叶村、余杭的塘栖古镇、余杭的茅塘古村落、桐庐的深澳古村、淳安县芹川村等。
其中富阳的龙门古镇旅游业经过多年的发展，获得了良好的经济效益与社会效益，2010年龙门古镇接待游客人数达49.9万人次，旅游营业收入 1088 万，带动旅游收入 400万，充分发挥了乡村旅游在实现新农村建设中的重要作用。
笔者认为龙门古镇旅游业取得的成效离不开品牌视觉形象的设计及推广，如设计了" 孙权故里•龙门" 图标（图1）。
该标志整体由龙门古建筑的代表义门、抽象的龙和" 孙" 字印章组合而成。
水墨雍容的义门，代表了古镇白墙黑瓦的整体效果。
龙的造型，奔放洒脱，尾部与义门的墙体相交，显现一种王者之气。
龙的整体形状，是" 孙" 字汉语拼音" Ｓ" 的虚化，揭示了东吴大帝孙权出于龙门孙氏的历史真实。
基于游客感知的古村镇旅游地品牌形象模型构建研究
由于本文的模型 主要是运 用规 范研究 方法 提 出的 ，
尚未经实证研究加 以论 证 ， 而且没有 前人论 证过 同类 模
型， 本研究将其作为一个假设模型 ， 出如下 ２个假设 ： 提 Ｈｌ古村镇旅游地 品牌形象包含产品形象硬性属 性 、 ： 产品形象软性 属性和企业形 象三个维度 ； ： 古村镇 旅游 地品牌形 象各维度之间的相对重要性存在差异 。
感 知 的 古 村 镇 旅 游 地 品牌 形象 则 简化 为 产 品 形 象 硬 性 属
一
、
品牌形象是旅游 地保 持竞争优 势 的关键 驱动要 素。 针对 目前古村镇旅游地产品同质 、 形象不鲜 明的现状 ， 古 村镇有必要塑造独特的品牌形象来提高竞争力。在旅游 地品牌形象建设 中， 需要考虑游客这一变量 ， 一个 得不到 游客认 同的品牌不可 能继续 存活在 市场 中。因此 ， 文 本 从游客感知的视 角， 研究 古村镇 旅游 地品牌形 象 由哪 些 因素构成 ， 并通过建立结构模型 ， 对古村镇 品牌形 象进 行 量化 ； 实证研究 以宏村为例 ， 出游客最关注 的品牌形 象 找
证明游客偏好文化环境、 自然条件 以及企业形象。
［ 关键词 ］古村镇 ； 品牌形 象； 结构模 型
［ 中图分类号】Ｆ９ ． ５２７
引言
［ 文献标识码］Ａ
［ 文章编号 ］１ ２ ￣ｏ２ １）２ １６ ３ ０ —２ ｛ ｏ ｏ —０２ —０ ０ ０ 所 以本文对企业形 象就Leabharlann 再划分 软硬属性 。这样 ， 客 游
性 、 品形象软性 属性 和旅 游企业 形象三 个子 维度 。初 产 步构建 基于游 客感 知 的古村 镇旅 游地 品牌 形 象理 论 模
型。
结 合 贝尔 对 品 牌 形 象 硬 性 和 软 性 属 性 内涵 的论 述 ， 将 古村 镇 旅 游 地 产 品形 象 硬 性 属 性 界 定 为 古 村 镇 有 形 的
乡村振兴下米脂小米品牌视觉形象设计研究
乡村振兴下米脂小米品牌视觉形象设计研究
王彦文;赵紫芃
【期刊名称】《中国包装》
【年(卷),期】2024(44)5
【摘要】“特色农产品作为一个乡村地区特有的产物,具有较强的地域性和标志性”[1]。
本文从陕西省特色农产品品牌视觉形象设计入手,以米脂县米脂小米为例,分析米脂小米品牌建设现状,梳理了品牌创建中的问题和不足,挖掘品牌理念和产品定位。
通过地域特征、品牌属性、包装视觉等方面,提炼品牌视觉形象创新策略,以标志设计、插画设计、包装设计等一系列途径开展设计研究,达到提升产品知名度和影响力、打造乡村地区农特产品特色品牌、促进乡村振兴的目的,为地区特色农产品的品牌建设提供理论和实践参考。
【总页数】3页(P165-167)
【作者】王彦文;赵紫芃
【作者单位】陕西服装工程学院
【正文语种】中文
【中图分类】F42
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乡村旅游视觉形象设计研究
摘要：20世纪80年代，一种新型的旅游模式——现代乡村旅游悄然兴起。
这种以农村区域为主的旅游模式受到了人们的普遍欢迎，同时实现了迅猛发展。
乡村旅游本身在我国具有独特性，尤其是江南地区的乡村旅游更是别具一格。
从现今我国乡村游的发展现状来看，江南地区乡村旅游具有巨大的经济价值和社会意义，同时视觉形象设计对于乡村旅游具有至关重要的作用，本文以江南地区为例，专门对乡村旅游视觉形象设计进行研究。
关键词：乡村旅游；视觉形象；视觉形象设计
引言
现代乡村旅游兴起于20世纪80年代，并在20世纪90年代后高速发展为一种新型的旅游模式。
与传统的“返乡游”有所不同的是，现代乡村旅游一方面增加了当地财政收入、创造了就业机会；另一方面为乡村经济发展注入新的动力。
现代乡村旅游对农村的经济发展作用非常大，是目前中国发展农村经济的重要手段之一。
我国乡村旅游具有鲜明的特点：1.各地区乡村民俗文化独具特色；2.农民作为经营主体，提供不同的服务项目，例如住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐等；
3.乡村旅游的市场目标为钟情田园风光、淳朴民俗的城市居民。
一、乡村旅游视觉形象相关概念界定
（一）乡村旅游概念
现在在乡村旅游方面我国的国内外学术界暂时未能形成统一的定义。
一般来说，乡村旅游主要指的是将经营主体限定为
农民，将农民所具备的地方资源、经济作物、庭院和土地等作为特色，主要经营手段为服务于游客的这样一种农村家庭经营方式。
针对乡村旅游这个独特的旅游模式，西班牙旅游学术界针对乡村旅游的分类一直被后来学者广泛应用。
其中关于传统乡村旅游和现代乡村旅游的这个分类为当前世界范围内的乡村游提供了旅游发展定位上的学术区分。
作为分类之一的传统乡村旅游始于工业革命后，主要表现形式是城市居民的“返乡”休闲度假。
而现代乡村旅游却与之区别很大。
两者的区别表现在：一是传统乡村旅游时间集中于假日进行；此类型乡村游对促进当地经济发展作用十分有限；二是“返乡”游为特征在客观上对乡村就业机会和金融环境意义不大。
简言之，在世界范围内传统的乡村旅游都属于一种非常普遍的旅游形式，而在我国这种传统的乡村旅游属于探亲旅游。
（二）旅游视觉形象
视觉形象在现今学术界没有统一的明确定义，但是结合视觉形象本身，简单概括为以一系列的标准色、各种标准字和各种标志等作为核心内容形成的一种系统性、完整性的视觉表达体系。
那么乡村旅游视觉形象主要指的是立足于当地的旅游资源和旅游市场进行分析，同时与受众特征的相关研究和地方性区域规划的研究相结合，将区域旅游形象完善的外在界面和核心理念等提出。
其中，将抽象的乡村旅游的各种规范、服务的内容、文化概念和旅游理念，从而最终将独特的乡村旅游形象设计出来。
在具体的设计中最具感染力和传播影响的就是视觉识别设计，要确保视觉识别设计更好地被公众接受，这一点非常关键。
（三）乡村旅游与视觉形象设计关系
视觉形象设计只是一种设计规划，乡村旅游是具体某个视觉形象设计的主题和内容，乡村旅游的理念、范围、文化、服
务内容决定了视觉形象设计方案的主体内容，换言之，乡村旅游是视觉形象设计的本质内容，视觉形象设计是乡村旅游的表现形式与宣传手段，一个成功的视觉形象设计必然是乡村旅游规划内容的反映，一个成功的视觉形象设计对乡村旅游的长远规划、远景发展至关重要。
二、江南地区乡村旅游视觉形象设计现状
我国江南地区的乡村旅游发展更为迅猛，日益呈现出产业规模化和样化。
江南乡村旅游主要类型包括以下几个方面：观光型乡村旅游：其主要包括各种田园风光、古镇的绿色景观和江南水乡风光；以江南乡村的特色园林、景观为主，可以将各种江南文化、娱乐和休闲等体现出来的乡村旅游；主题为乡土文化、江南乡村民俗等各种乡村旅游。
（一）江南乡村旅游得天独厚江南地区乡村旅游资源广阔，得天独厚。
江南地区旅游主管部门深挖资源并积极开发乡村旅游产品，打造了一批主题鲜明且有特色的乡村旅游景点。
江南乡村旅游广泛地采用了山林野味、湖鲜江鲜这些特色品牌餐饮、借助农业观光园、采摘园，依托江南地区各个省份乡村镇的自然风光等全国农业旅游示范点，得益于乡村的丘陵、各种历史文化和一系列的自然生态等为主的对各种多样化的旅游产业模式进行大力发展。
（二）江南乡村旅游重点项目
1.江南农耕文化园建设江南水乡、功能丰富的休闲农庄、农耕主题的文化走廊。
江南乡村特有的果树、花卉、苗木为主，设置了农耕历史体验区、土地利用区、动物养殖区、农家休闲区、乡村能源区、江南作坊区、农家谚语区、生肖区、农户设施区等9个区域，导入农耕历史、农耕谚语、农耕工具、农村能源、农家养殖、农家作坊、乡村休闲等丰富的农耕文化内容，集观赏性、知识性、娱乐性、商业性于一体，采用观摩、参与、雕塑等表现形式，让游客在观赏江南田园风光、品
味江南农耕文化中长知识，修养身心。
2.江南民俗村利用平江悠久的历史文化资源，浓缩各地有代表性的古老而独特的风貌建筑、风味饮食、劳作生活器具、民间文艺、礼仪习俗等民俗风情特色，在风景如画的江南地区仿造一个古香古色、能够展示江南地区古代民俗风情魅力的旅游度假胜地。
3.江南田园文化区江南田园文化、独特的传统礼仪习俗浓缩了几千年中国封建社会发展的历史。
许多民间文艺诸如九龙舞（已被列入了国家级非物质文化遗产）、山歌、夜歌、花灯、皮影戏、地花鼓、舞狮、踩高脚等颇具欣赏价值（如图1、图2）。
感受古朴的建筑风格，在江南的乡村旅游中别具一格。
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