青奥会与南京城市形象提升研究

熟， 多 条新 地 铁 线路 的开 通 展现 了南京 市 基 础设 施 建设 的
差异 的竞技盛会 ， 是世界范围内为各 国人 民所喜爱和关注 的焦点 。体育赛事 已被公认为城市名片， 其对城市形象的 提升是一种宝贵的无形资产 ， 将会对城市和国家 的发展带
来 隐 形而 又 长远 的影 响 。 城 市形 象 的 内涵与 意义 自１ ９ ７ ８ 年 改革开放 以来 ， 中 国的城 市建设 日 新 月异 ， 但 在
二、 青 奥会 构 建南 京特 色 的城 市形 象
立了反恐 、 交通 、 治安等各条线的联动机制 ， 确保 了 “ 六个
绝对 不 发 生 ” 的安 保 目标 ， 是一 次 安保 工 作 与 国际 化 接轨 的成功尝试， 构建 了 “ 平安南京”的城市形象 ， 折射出南京 市政府 在大型国际体 育赛事 中公共服务能力的提升。此 外 ，“ 清廉青奥 、 节俭青奥” 口号 的传播 ， 塑造了廉洁政府 的正 面形 象 ， 有力 地 推动 了城 市形 象 的提升 。 （ ３ ） 城市 文化 与青 奥文 化 水乳交 融 。青奥 会是 一 项专 门为年轻人设立的体育赛事 ， 与奥运会激烈的竞技氛围不 同 的是 ， 青奥 会 更 注 重青 年 人在 参 与 、 互动 、 共享 的氛 围 中 传播奥运精神 ， 并促进世界青年 的交流与合作。南京青奥 会 的 口号 为 “ 分 享 青春 ， 共 筑未 来 ” ， 青 春 文 化 和共 享 文化 体现 突 出。在 展 现 南京 “ 博爱 ”城 市文 化 的基 础 上 ， 将 民 族文化 、 地域文化和青奥文化有机结合 ， 借力青奥会构建了 既古老又青春的城市形象。“ 以往经验表明， 主办城市在施 行 ‘ 奥 林 匹克 文 化计 划 ’方 面 ， 申办 与 主办 的 承诺 差距 最 大 ……在 真 正文化 计 划实 施 中却变 成 以宣传 民族 文化 和 当 地文 化 为 主。 ” 对 于 以往 国 际奥 委 会 察 觉 的 上 述 问题 ， 南 京 青 奥 会 突 出青 年 奥运 会 的青 春文 化 ， 为１ ５ 至ｌ ８ 岁 的世
新 闻研 究导 刊
Ｊ ｏ ｕ ｍ￣ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ ｌ ＿ ５ Ｎｏ ． １ ６
Ｎ ｏ ｖ ｅ ｍｂ ｅ ｒ ２ ０ １ ４
青奥会与南京城市形 象提升研 究
黄 璜 马缘 园 谢 蓓
２ １ ０ ０ ０ ０ ） （ 中国传媒大学 南广学院 ，江苏 南京
关键 词 ： 城 市形 象 ； 软 实力 ； 文化 传播 中 图 分 类 号 ：Ｇ ２ ０ ６ ． ３ 文 献 标 志 码 ：Ａ 大 型体 育 赛 事 是跨 越 种 族 差 异 、 意 识 形 态差 异 和 文 化 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ４）１ ６ — ０ ０ １ ３ － ０ １
、
经济快速发展的同时， 我国城市环境 比较单一 ， 多元化的城市 设计缺乏。经过３ ０ 多年的发展 ， 对于城市软实力——城市形 象的重视正是市场经济发展到一定阶段涌现出的新诉求。 城市 形 象 即城市 给 予居 住者 及外 来 者带 来 的感 受和 印 象。 “ 作为 国家形象的子系统 ， 城市形象是人们对城市的主 观看 法 、 观 念 及 由此 形 成 的 可视 具 象 或镜 像 ， 由精 神形 象 、 行 为形 象 与视 觉 表 象 三个 层 次组 成 。 ”… 城 市 形 象既 包 括 具体可感 的物态层面， 也包括隐形的管理机制和文化个性 ， 而城市形象 的精心打造必须依赖强有力的传播机制 ， 达成 构建积极城市形象的有效传播。 构 建 积 极 正 面 的城 市 形 象 有 利 于提 升 城 市 文 化 软 实 力， 形 成 良好 的城 市 口碑 ， 成为 城 市 的名 片 、 品牌 和 隐形 财 富， 产 生 比经 济效 益更 显 著 的综合 影 响力 ； 良好 的城 市形 象 不仅 能提 升 城 市 公 民 的 自豪感 和认 同感 ， 更 能 增 强城 市 的 内在凝 聚力 ； 良好 的城 市 形 象还 有 利 于争 取 更 多 的外 部 发 展机 会 ， 关 系 到城 市未 来 的整体 发展 。
就本地居民而言大型体育赛事引发的限制性举措限号限行限购限时等会对城市形象带来负效应青奥会期间并未采用机动车单双号限行的措施也不设置青奥车辆单独享用车道公共交通科学接驳增强地铁运力灵活安检持票免费换乘等措施将赛事对本地居民生活的干扰度降到最低体现了南京市政府科学的公共管理水平
第 ５卷第 １ ６期 ２ ０ Байду номын сангаас ４年 １ １ 月
一
完备 。南京市 自然风光 、 名胜古迹 、 基础设施 、 体育硬件等 物态层面的展示 ， 完成了传统与现代的嫁接， 构建了优 良的
初步 城市形 象 。 （ ２ ） 公 共 服务 能力 折射 政府 管 理水 平 。青 奥会 在 南京 的举 办 进 一步 激 活 了南 京 旅 游市 场 ， 无 论 是 外地 游 客 还是 本地 居 民 ， 政 府 公 共 服务 能 力均 能 对城 市 形 象 的构 建 形成 强烈 的刺激源。就本地居 民而言 ， 大型体育赛事引发的限 制性 举 措 （ 限号 、 限行 、 限购 、 限时等 ） 会 对 城 市形 象带 来 负效应 ， 青奥会期 间并未采用机动车单双号限行的措施 ， 也 不设 置青 奥 车辆单 独享 用 车道 ， 公 共 交通科 学 接驳 、 增 强地 铁运力 、 灵活安检 、 持票免费换乘等措施将赛事对本地居民 生 活 的干 扰度 降 到 最 低 ， 体 现 了南 京 市政 府 科 学 的公共 管 理水平 。大 型体育 赛事 的安保 工作 是构 建城 市形 象 的重要 因素。青奥安保团队在公安部 、 省公安厅的协调指挥下 ， 建
。
摘 要： 青年奥林 匹克运动会 （ 简称青奥会 ） 是一项专 门为年轻人设立的体育赛事。２ ０ １ ４ 年８ 月１ ６ 日， 第二届 青奥会在 中国南京召开。本文通过从物态层 面、 管理机制、 文化个性和大众传播层 面的阐述 ， 分析讨论青奥会对 于南京城 市形象的提升 ； 并结合后青奥时代的反思 ， 辩证看待 大型体育赛事对于城 市形象产生的影响。