媒体融合环境下地市党报的困境及发展对策

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刘恒
(乌兰察布日报社，内蒙古乌兰察布012000)
摘要：随着时代的进步，互联网技术日新月异，智能手机也广泛普及。

当下，不论是年轻人还是中老年人，都将互联网作为获取信息的主要途径。

人们改变了以往的阅读方式和习惯，传统纸质媒体的生存发展受到了前所未有的冲击，面对新时代新媒体的挑战，地市党报必须要清晰明确地认识到自身的缺点及优点，寻找切入点进行变革，尽早地发挥自身的优势，吸纳新媒体的优点，弥补自身的短板，让地市党报能够更好地持续发展下去。

关键词:地市党报；新媒体;发展对策
中图分类号:G216文献标识码:A文章编号:2096-5079(2020)19-0039-01
—、引言
自21世纪以来,我国提出了科教兴国，创新驱动发展等—系列国家发展战略目标后，为传统的纸质媒体指出了新的发展方向，务必与网络新型媒体相融合，最终实现传统纸质媒体可持续性地健康发展。

二、社会传媒环境的变化对地市党报的冲击
(1)信息传播介质的改变。

在网络技术极速发展的今天，人们不再是通过报纸杂志等纸质媒体来获取信息。

一部手机、一台电脑只要连上网络，大众可以不受时间和地点的限制，随时随地的获取各类信息。

各种网络平台，手机APP通过对大数据的分析，可以更加精准地给读者投送他们所喜欢的内容，并且网络信息的发布及获取均为免费。

这也就使得读者不再依赖纸质媒休，更加倾向于选择网络新媒体。

(2)信息传播途径的改变。

新媒体的兴起让传统纸质传媒受到了极大的冲击，在纸质媒体单向传播时代，读者只能被动地接受信息，报纸杂志写什么，读者就读什么。

然而在新媒体时代，读者不光能选择信息，还可以发布信息，从信息的接受者变为信息的生产者。

⑴读者可以在网络上阅读信息，发布信息，与作者进行互动，根据发布的信息发表自己不同的观点，让读者更有阅读参与感。

三、媒体融合环境下地市党报面临的生存困境
(1)新媒体的兴起使纸媒发行量及收入下滑。

网络技术的逐渐成熟与智能手机的广泛普及，读者运用电子产品获取信息更加方便快捷，而纸质传媒的缺点慢慢暴露出来，不光携带不便，信息内容少，连时效性都有所下降。

这就让纸质传媒的受众群体一再减少，纸质传媒的主要收入来源就是商家的广告宣传费用,没有读者也就不会有广告商家来投放广告，这使得传统纸质传媒陷入了前所未有的经济危机。

而党报是国家和党的意识形态的主要发布途径，国家规定严厉禁止报刊摊派发行的若干规定，这就让地市党报的处境变得更为艰难。

(2)党报转型观念淡薄，组织内领域专业人员匮乏。

在传统纸质传媒体制下生存多年的地市党报,不愿尝试改革，害怕失败，并没有摆正态度深入思考为什么读者不愿意不喜欢看党报。

纸质媒体逐渐失去市场竞争力，这也导致传统媒体从业人员纷纷跳槽。

行业本身具有的人才一一流失,而媒体融合下所需要的编辑人才的要求更高,不光要有极好的政治素养和文字功底,还要能够熟练掌握互联网技术等方面的知识及技能。

在没有正确的指导思想，足够的运营资金和优秀人才的前提下,地市党报的发展越发的举步维艰。

四、媒体融合环境下地市党报的发展及改革对策
(1)以人为本，打造本土特色。

作为地市党报，最大的优势就是地域性，可以清晰明确地了解到当地风土人情,党风民生。

而地市党报要做的就是,做好本地新闻，围绕本地党和政府的工作，融合新媒体写作风格，改变传统陈旧的纸质媒体写作模式，以读者喜爱的形式传播党和政府的声音。

其次，做好当地民生服务，党报不光要传播党和政府的决策近况，也要关心当地百姓的衣食住行,发挥地域优势，做好本地服务性新闻，使当地群众更加了解居住的人文环境，产生地域自豪感。

(2)塑造政府媒体公信力，文章质量最重要。

随着新媒体的快速发展，网络上的新闻文章质量参差不齐，博人眼球、夸大其词的虚假信息比比皆是。

我国人民群众的文化水平逐步在提升,不论是什么样的媒体，想要抓住更多读者，就要靠优质的文章内容，引起读者的共鸣，让读者愿意读下去。

党报作为党和政府的发言载体，必须做到报道的准确性、真实性，要有公信力。

地市党报要明确认清自己的优势所在,对所掌握的新闻热点进行仔细解剖和分析，写出真实有深度的优质文章，这样不光会提升政府媒体的公信力，也可以提高民众舆论的引导能力。

(3)培养媒体融合人才，学习新媒体优点。

人才是当今社会是最大的财富，没有人才的党报机构是没有发展前景的。

在缺少人才的地市党报机构里，可以引进新型人才，不光是编辑人才，还需要各类熟悉网络技术的人才。

也可以使机构内人员进修自我提升，学习网络新媒体技术，改变原有的思维想法和工作模式，转型为融合性人才。

党报机构也需改变传统的人才招聘和人才培训模式，制定合理的员工激励体制,这样才可以留住人才，吸引人才。

⑵党报各类人才通过学习吸纳新媒体的优势，打造出一个新式的党报信息平台，不光以文字的形式来报道新闻，也可以用图片及视频的形式让读者耳目一新，从而留住受众。

五、结语
在媒体融合的大环境下，地市党报举步维艰，面对着及其严峻的挑战和困难，地市党报要充分地意识到，机遇是与困难共生的。

地市党报需要突破自身限制，不畏惧失败，以积极的心态更新自身的理念和观念，加强人才培养，提升新闻质量，输出更多优质有深度的报道文章，并且改变陈旧的运营模式，汲取新媒体的优点融合到自身,握紧新时代新机遇，改革发展促新生。

参考文献：
[1]白雪萍.地市级党报推动媒体融合步伐浅析[J].中国传媒科技,
2019(07).
[2]陆文文.深入推进媒体融合增强舆论引导能力——传统党报实现
媒体转型的探索与实践[J].中国地市报人,2017(03).
作者简介:刘恒，男，汉族，内蒙古乌兰察布人。

研究方向：新闻采编。

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