广告效果预测及监控

广告效果预测及监控

广告效果测试

•广告主题测试

测试目的：考察广告文案是否将广告主想要传播的信息告知标消费者，是否真正满

足他们的需求。（该说些什么）

测试方法：残像测试法

将已设计好的广告作品短暂暴露在被测试人面前，拿走文案后立即询问被测试人对

广告作品的印象，假如所描述的印象与广告要突出的主题相吻合，说明广告所运用

的主题是正确的。否则主题运用错误，需要重新提炼。

•广告创意测试

测试目的：是对广告主题、广告构思进行测评，评估主题及构思是否符合消费者需

求，是否符合产品定位，是否对消费者产生冲击等，确立适合的广告创意，确定最

优广告创意。

测试方法：专家意见综合法

将设计好的广告作品逐个交给与广告活动有关的10-15位专家进行评审，请他们在

规定之间内给评审表指标打分，寄回组织者，这是第一轮评审。然后再以匿名方式

进行综合整理，再分发给各位专家征询评审结果，经过3-5反复评审后，各专家意

见趋于一致并以最后一轮结果为准，选出最佳的一个广告创意。

三．广告文案测试

测试目的：要在广告作品发布之前检测广告作品定位是否准确、广告创意是否引人

入胜、广告作品是否有冲击力和感染力、广告能否满足目标消费者的需要，激发消

费者的购买欲望。（该如何表达）

测试方法：意见评定法

对广告文案策划的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格选择合适的测评人员，对广告文案创作进行测评，例如选择能够代表消费者态度的专家或直接选择目标对

象。

四．广告作品测试

测试目的：测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的影响以及

广告作品主要信息或突出部分能否在瞬间被受测者捕捉到。

测试方法：瞬间显露器测验

包括文度式，道奇式，哈佛式等，利用电源的接断刺激，在短时间内（1/2,1/10秒）呈现并测定广告各要素的注目程度。通过这种方法，确定广告各种构图的“位置效

果”，以确定广告语，图文，品牌名称等的位置。并且确定色彩的搭配与构图。

广告效果监控

•广告媒体发布的监控

在平面广告，视频广告等播出后，不定期的通过问卷，座谈会，媒体反馈的数据分析等方法进行广告效果测定，并及时作出方案的调整和修改。

•电视广告以一星期测定一次。

•杂志以二星期测定一次。

•每一个月做消费者座谈会。

•广告效果的测定

测定目的：考察企业开发的广告是否成功、广告费有效运用，产品/品牌形象是否

得到提升，销售量是否有所提高。

测定的作用：尽快地撤换低效率的广告；防止好的广告被过早地替换；确定最佳广告预算并做好各个时期的预算分配；借鉴竞争对手的成败经验供自己参考；利用过去的经验，方便以后更好地推出广告。

测定方法：

•街头/社区访问

到街上/社区随机采访一些路人，可以请他们口头回答一下具有针对性的问题，或

是填写一些调查问卷。此方法适合效率高，费用少，但需投入一定的人工成本

•回忆测定法（包括纯粹回想法和辅助回想法）

纯粹回想法，即让消费者独立地对已经推出的广告进行回忆，调查人员只如实地记录回忆情况，不对消费者进行任何提示。

辅助回想法是调查人员给消费者某种提示，如广告的商标，品牌，标题和插图等。

在一定的提示下，调查消费者能够回忆出的广告内容，理解程度和联想。

通过回忆测定法，调查消费者对广告的印象，认知度，熟悉度等维度，消费者通过回忆反馈的信息越多，越贴合广告，就说明广告的效果越好。

•销售测定法

问卷样表

1.您的性别（）

A 男

B 女

2.您的年龄( )

A.20岁以下

B.20-35

C.35-45

D.45以上

3.您购买感冒药时比较注重哪方面（）

A 品牌

B 材质

C 价格

D 效果

4.您听说过999品牌吗（有基本的了解吗）（）

A 有B没有

5.您是通过什么渠道了解到999品牌的呢（）

A 室外平面广告（如展板，海报，横幅等）

B 网络

C 电视

D 报刊杂志

E 亲戚朋友介绍

F 其他

6.您对999感冒灵广告的总体印象是（）

A 非常不错

B 不错

C 一般

D 差

7.对于999感冒灵广告，您首先回忆起的是（）

A 代言人

B 广告语

C 产品

D 内容&情节

E 广告歌

8.您觉得999感冒灵广告的（）

A 内容情节吸引人

B 广告歌很好听

C 有创意，很新颖

D 广告语朗朗上口

E 其他

9.看完999感冒灵广告，您觉得999感冒灵品牌是（）

A 优雅时尚

B 专业的木制品品牌

C 低调奢华

D 价廉物美

10.看完999感冒灵的广告，您会有欲望想尝试购买吗（）

•会

•不会

•不确定

11.您对999感冒灵广告有什么建议或意见吗