世纪家纺沙发垫【家纺产品设计与品牌文化建设】

世纪家纺沙发垫【家纺产品设计与品牌文化建设】

中国家纺企业在多年高速发展，产能比拼之后，高产能、低质量、同质化的生产方式已不适应家纺市场的发展。家纺企业的品牌化建设显得越来越重要。 1品牌风格化设计是中国家纺企业的发展出路

近几届中国国际家用纺织品及辅料博览会上，许多厂商展示的主题，就是培育品牌的文化，针对各自市场，进行个性化和风格化的设计。

1.1细分消费市场的专业化产品设计

随着我国多年房地产市场的高速增长，室内纺织品的消费也从无到有、从少到精，消费者也越来越注重室内纺织品风格与整体装饰风格的和谐一致。这使得家纺市场发展趋于多元化和差异化。

为适应新的市场变化，家纺企业需要深入研究不同消费阶层的需求，开发相应档次的产品。大型家纺企业，或许有足够的物力、财力和人力，推出高、中、低档品种齐全的家纺系列产品。而对于大多数中小家纺企业来说，准确定位其服务的消费市场，以专业化精神将产品做精做深，才能在细分市场脱颖而出。

1.2品牌文化是产品设计的灵感源泉

品牌可加重产品获得市场高额附加值的砝码；文化赋予品牌持久鲜活的生命力。目前，中国家纺品牌数量众多，而真正有影响力的品牌却寥寥无几。品牌根植于深层的文化。文化是品牌这棵大树的根系，设计是叶、花与果实。有了文化的滋养，品牌这棵大树才会健康地生长，结出成熟的产品果实。

深厚的品牌文化、传统又会源源不断地启发产品设计师的艺术创造力，成为品牌产品设计灵感的源泉。江诗丹顿全球总裁Juan Carlos Torres曾强调，其品牌的成功不全是数字的问题，而是 __问题。正如久远的历史，沉淀品牌的文化，也不能一蹴而就，需要企业长期精心地经营，而后自然形成品牌的个性、精神等，即品牌的文化。

1.3精准的市场定位与品牌文化建设

对内，我国家纺企业面临消费增速减缓，大众消费品位提升的内需市场；对外，不仅要应对发达国家运作成熟的家纺品牌进驻中国市场的威胁，而且要警惕西亚、东南亚、南亚等低生产要素地区对市场的冲击。

中国家纺业的相对优势是，纺织品生产技术及质量控制已经非常成熟，生产产品的品类齐全。同时，我国的家纺品牌似乎缺少了深层的文化内涵。家纺产品代表、反应一定的室内文化，它的品牌形象离不开文化的传播。

正如今年6月7日发布的《全球经济展望》报告中分析，发展中经济体现阶段面临的最大障碍不是 __，而是产能极限，这些经济体的扩张速度正置未来增长于危险境地。对于我国数量众多的家纺企业来说，同样，当务之急不是扩大产能，而是对自身企业的恰当定位。同质化是产品设计的陷阱，这样的设计会被市场无情地淹没，所以明确的市场定位就显得非常重要，它对自身特长和能力的客观分析与评价；对不同消费群体消费需求的深入研究；对品牌文化的深刻理解。品牌文化建设与精准的消费市场定位迫在眉睫。

2家纺设计与室内环境艺术设计的融合是品牌文

化建设的基石

2.1家纺设计应该与室内整体环境设计全面融合

脱离室内环境艺术设计进行家纺设计，是中国家纺设计现状的真实写照。国际上，家纺企业开发新产品的通常做法是，在大量市场调研的基础上，从研究生活方式开始，先进行新产品的概念设计，再由团队中的色彩设计师、产品设计师及工程师共同研究，完成新产品的开发。如意大利“康斯坦丁设计集团”从研究消费者生活方式开始，进而研究室内软装饰流行趋势，以指导家用纺织品艺术设计。

家用纺织品是室内环境艺术设计的重要组成部分，家纺软装饰设计对室内环境艺术设计，是必不可少的补充。家用纺织品设计，只有融入室内环境艺术设计中，才能最大程度发挥其品牌影响力。

2.2家纺品牌文化建设必须加强与室内环境艺术设计

的互动

“大家纺”理念，实际上已经认为家纺产品可以从一个侧面体现室内家居文化。在建筑设计与室内环艺设计领域所建构的设计文化体系，远比家纺行业要全面和深入得多，很值得家纺设计界学习、领悟和借鉴。

成功的室内设计离不开室内软装饰设计，其中，家纺则是既可移动又可更换的重要实用与装饰用品，对于室内环艺设计必不可少。

深入研究室内环境艺术设计，并加强与其的互动，是企业进行

家纺品牌文化建设的出发点，也是家纺品牌文化建构的方向。

因此，从整体室内环艺设计入手，深刻认识和理解室内环艺设

计的精髓及其发展变化规律，把家纺艺术设计融入室内环艺设计体系，并深入研究家纺设计与室内环艺设计的交互关系，是企业建构家纺品牌文化不可或缺的基石。这个基础建设不牢固，则无法在此之上建构内涵丰富深刻的品牌设计，没有品牌文化的支撑也就谈不上家纺产品的“原创”设计。

3中国家纺品牌设计应立足于中国文化

品牌文化建构还需要有文化的根，对于中国家纺企业来说，既

要深入研究西方设计文化的精髓，更要在中国设计文化中汲取灵感和营养，以逐步在国际家纺设计潮流中放大我们的声音。中国传统设计文化，才是中国家纺艺术设计与品牌文化建设的根。

3.1传统染织非物质文化遗产与家纺品牌文化

在近几届中国家纺博览会上，主办方展示了云锦、侗锦、苏绣、土布、蜡染、鲁绣等技艺和作品，其目的在于倡导家纺设计从祖国的传统染织文化中汲取设计营养，从而创造出有中国风格的家纺设计。

非物质文化遗产让中国家纺行业多年来倡导的家纺产品原创问题，找到创新源头。中国 5 000 年悠久的历史文化，在非物质文化

遗产里积淀了深厚的文化底蕴，是中国家纺设计取之不尽的创新源头。

3.2 中国传统纺织文化遗产与家纺品牌文化

通过 __传统染织文化的深入研究和发掘，从织物设计到染织纹样设计，家纺设计师都能从中得到建构品牌文化的启示和设计灵感。

3.2.1传统织物织造技艺

中国传统织物组织丰富多样，有些堪称举世罕有，破译并把这

些独特的手工织造技艺应用现代织造技术，快速高效地织造出高水平低成本的实用纺织品，这一领域还远未得到深入的研究。

3.2.2 传统染织纹样设计