微信文案撰写培训教材ppt课件(63张)

6.1.2 微信文案的表现形式
4. 阅读原文
微信文案中不能放置超链接，只有末尾有一个“添加原文链接”的超链接。 在这里设置链接，其内容大多是企业或商家设置的广告或文案页面的链接。如 图所示为阅读原文的位置及其设置方法，为了醒目，一般会以“猛戳”“点 击”“↓↓↓”等文字进行提示。
微信文案的撰写
案例引导
微信文案《梵高为什么自杀》自发布之时起，就引起了人们的大量关注与转发，可以说是微信文 案的一个代表作。它在开头通过丰富的情节描写来吸引人们的注意，完全不进行任何的营销，让读者 跟随故事情景的展开而继续深入阅读。
在文章临近结尾时，文案情节也已经将读者引入了能接受植入营销广告的时候，这时，文案结尾 会直接推出硬广告，用于强化广告的营销力，增加读者对广告的印象。
6.1 微信文案的写作基础
随着互联网、电子商务、移动APP客户端的快速发展，微信作为当今最流行 的移动互联网入口，是移动电商时代的最佳选择。微信不仅仅只能作为通信工具， 随着微信公众号和微信商城的推出，无论是大、中、小企业或电子商务商家都开 始通过微信进行营销，或直接以微信作为电子商务经营平台。而微信文案就是最 常见也是最重要的营销方法。
其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低俗的等触碰红线 的东西，也不要发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。这是因为微信账号 代表着个人的风格，人们通常通过账号所发布的内容来判断这个账号的持有人， 从而建立彼此信任、彼此欣赏的模式。
6.1.2 微信文案的表现形式
2. 公众号
公众号是目前微信营销的主战场， 它包括订阅号和服务号。为它服务的 文案写手一般是企业专职聘用的人员， 并且需要具有专业的文案策划与撰写 能力。订阅号所写的文案内容可以尽 量口语化，且不要使用过多的专业术 语，每句话不要太长，最好保持在每 句20个字以内，如果文字太多，需要 使用逗号“，”或顿号“、”隔开。 其次，段落不能太长，保持一段5～7 行最佳，且段落长短要有变化，不能 让读者感到乏味。如图所示为一个珠 宝公众号发布的文案。
通过微信中的微网站或微网 店来宣传自己的产品
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
4. 转化率高 直接发送广告对于所有商家来说都是最容易的营销推广方式，但目前用户对 广告普遍存在一种排斥心理，如果直接发广告，即便是拥有众多忠实粉丝的品牌 也会失去一部分客户，引起消费者的反感。而微信文案可以很好地解决这个问题， 它可以通过图文并茂的文字描述或诙谐幽默的故事巧妙地引导粉丝，让粉丝自然 地接受并主动寻求更多的内容，大大提高了客户的接受程度，增加了转化率。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
3. 定位准确 微信营销最大的特点是只有关注者才能看到你发送的wenku.baidu.com息，与微博只要发 送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的客户定位。使用微信进行营销的方 式主要有4种：
微信自媒体运营
将微信二维码放在其他的广 告文章或推广活动中
接在目标消费群体所关注的微 信号上做推广
微信的智能化与随时随地上网的特点，是其他网络平台所不具备的，这也是 微信最明显的优势。微信文案可以通过朋友圈、公众号、图文内容广告和阅读原 文等方式进行推广。
6.1.2 微信文案的表现形式
1. 朋友圈 朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左 右最佳。朋友圈一天分享的文案最佳适量是5～8条，合适的时间点是10:00～ 12:00，12:00～14:00，16:00～17:00 20:00～23:00，因为朋友圈基本上是自 己的好友，刷屏不仅会造成好友的反感，还会被拉黑。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出 能够进一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销 成本，还能让读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。
1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动与推广活动， 如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户数量的增加而不断累积。
而通过微信进行消息的推送是免费的，并且目前微信的使用用户及活跃用户数相当庞大，几 乎大部分的网上消费者都有使用微信的习惯。因此如果商家采用微信文案的方式进行推广则可以 节省一部分营销成本和服务运营成本。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
2. 加深与客户的交流
微信可以通过文字、图片甚至是视频通话来进行社交活动，是未来几年内 最流行的社交工具。对于电子商务商家来说，微信强大的功能可以让他们直接与 客户进行交流，直接回复客户提出的问题，从而获得更高的转化率，促成交易。 微信同时也相当于是朋友圈，只有当用户关注了你的微信后才能看到你所发送的 消息，与你进行互动，具有受众准确、用户忠诚度高等特点，是一种有后续发展 空间与销售潜力的营销方式。
其次，用户看到感兴趣的内容还会主动分享到自己的朋友圈和微信群，特别 是一些促销活动或打折信息。这样就形成了一传十、十传百的效果，形成了一个 不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。
6.1.2 微信文案的表现形式
智能手机的出现，加速了移动终端的进程，而微信以手机为媒介，是一款与 个人信息紧密相关的手机软件。一个微信账号对应一个鲜明的个体，企业在进行 微信文案写作前，要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强烈个人色彩的账 号，这样才能让其他人在看到我们的微信文案时有一种眼前一亮的感觉。
6.1.2 微信文案的表现形式
3. 图文内容广告 在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、大 家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌疑较 重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分享。如 《梵高为什么自杀》《疯狂的一亿元》等都是这类文案。
这篇微信文案使用诙谐的语言和当下网络流行的词汇完美地展现了一个名人的故事，将读者的兴 趣引至最高点，很好地结合了事件传播的特点，让文案的传播效果被无限放大，最终成为人们耳熟能 详的作品。
目录
6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计 6.3 微信文案的正文写法 6.4 实战演练 拓展阅读