思念食品品牌营销策略分析(毕业课设)
思念品牌营销方案
思念品牌营销方案1. 背景介绍思念是一家知名的食品公司，专注于生产和销售各种肉制品。
公司的产品包括午餐肉、火腿、香肠等。
然而，尽管思念在品质和口味上一直保持着很高的标准，但在市场上的竞争日益激烈。
为了继续保持竞争力并扩大市场份额，思念决定制定一套全面的品牌营销方案。
2. 目标市场分析在制定营销方案之前，首先需要对目标市场进行分析。
根据市场调研，思念的主要目标市场是都市年轻人和家庭主妇。
都市年轻人更注重便利和快捷，喜欢早餐和午餐的方便食品；而家庭主妇则更注重食品的品质和健康。
3. 品牌定位和核心价值基于目标市场的需求，思念品牌决定定位为“方便、健康、美味”。
核心价值是提供高品质的肉制品，并强调食品安全、营养均衡和口感美味。
思念的产品将成为都市年轻人和家庭主妇日常生活中的首选品牌。
4. 品牌形象设计为了提升品牌形象，思念决定进行全面的品牌设计。
首先，需要设计一个新的品牌标志。
品牌标志应简洁明了，体现品牌的核心价值和特点。
此外，还需要设计产品包装和广告宣传材料，以体现品牌形象和吸引目标市场的注意力。
5. 市场推广策略为了扩大市场份额，思念将采用多种市场推广策略：5.1 电视广告电视广告是一种传播效果最明显的推广方式。
思念将制作一系列有趣而富有创意的电视广告，体现产品的便捷性、健康性和美味性。
这些广告将通过匹配目标市场的电视节目，在黄金时段进行播放。
5.2 社交媒体营销都市年轻人是社交媒体的重要用户群体。
思念将通过社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，发布有关产品的推广内容和健康饮食的知识。
此外，思念还将开展互动活动，吸引用户参与并提升品牌知名度。
5.3 卖场促销活动思念将与大型超市和便利店合作，组织卖场促销活动。
这些活动将包括产品展示、品尝和购买优惠等。
通过与零售商合作，可以让更多的消费者接触到思念的产品，并增加购买的动力。
6. 品牌合作推广为了进一步提升品牌形象和知名度，思念还将与相关行业的品牌进行合作推广。
思念食品营销策划方案
思念食品营销策划方案一、背景分析思念食品是一家专注于研发和生产高品质熟食产品的企业，产品种类丰富，以提供健康、美味的食品为宗旨。
随着社会经济的快速发展和人们健康意识的提高，消费者对健康食品的需求也越来越大。
同时，随着电子商务的兴起，线上购物成为一种主流的消费方式。
如何通过有效的营销策略，提升品牌知名度，拓展市场份额，成为思念食品发展的重要问题。
二、目标消费群体1. 健康追求者：注重食品营养健康以及原材料的品质和安全的消费者群体。
2. 年轻上班族：喜欢方便食品，忙碌生活导致缺乏时间自己烹饪的消费者群体。
3. 学生族群：学生群体需要快速制作，美味可口的食品，同时也关注食品的营养价值。
三、竞争市场分析1. 直接竞争对手：大宝烤肉、川留香等其他熟食品牌，它们在品牌知名度、产品种类和消费群体中具有一定的竞争优势。
2. 替代竞争对手：自己动手制作食物、外卖等各类饮食方式也构成思念食品的竞争对手。
四、营销策略1. 品牌定位：以“健康美味，方便快捷”的形象为消费者传递品牌理念。
2. 产品创新：开发一系列适应不同消费者需求的新品，如低糖低盐、方便携带、盒饭等产品。
3. 情感营销：通过产品包装、广告语和营销活动营造亲切、温馨的消费体验。
4. 渠道拓展：扩大线上销售渠道，与电商平台合作，增加产品曝光度和购买便利性。
5. 社交媒体推广：通过短视频、直播、微博等社交媒体，加强与消费者的互动和沟通。
6. 区域推广活动：在校园、工厂附近设立推广活动点，开展品牌推广和产品试吃活动。
五、市场推广实施1. 品牌宣传：以“思念食品，健康烹饪”的品牌形象，在电视、广播、报纸等传统媒体上投放广告，提升品牌知名度。
2. 网络推广：与知名主播、KOL合作，制作相关短视频，在视频网站、社交媒体平台上进行推广，增加品牌曝光度。
3. 刊物合作：与健康杂志、食品类刊物合作，在杂志中发表健康饮食相关的文章，增加品牌的权威性和可信度。
4. 电商平台合作：与知名电商平台合作，设立品牌形象展示专区，提供优惠套餐和限时折扣，吸引消费者购买。
思念食品营销案例
思念食品营销案例摘要：一、思念食品简介1.公司背景2.主要产品二、思念食品营销策略1.产品定位2.市场细分3.营销组合策略a) 产品策略b) 价格策略c) 渠道策略d) 促销策略三、思念食品营销案例分析1.案例背景2.案例过程3.案例结果四、思念食品营销案例启示1.提升品牌知名度2.满足消费者需求3.增强市场竞争力正文：一、思念食品简介思念食品是我国知名的食品企业，成立于1997 年，总部位于河南省郑州市。
公司以生产速冻食品为主，包括水饺、汤圆、粽子、面点等多种产品。
经过二十多年的发展，思念食品已经成为拥有员工近万人、年产值超过百亿元的大型企业。
二、思念食品营销策略1.产品定位思念食品将产品定位为中高端市场，以满足消费者对品质和口感的追求。
公司注重产品研发，与多家科研机构合作，引进先进的生产技术，确保产品质量和口感。
2.市场细分思念食品针对不同消费群体进行市场细分，推出多种产品系列以满足不同消费者的需求。
例如，针对儿童市场的“小熊系列”水饺，针对年轻人群的“休闲系列”面点等。
3.营销组合策略a) 产品策略：思念食品注重产品创新和多样化，不断推出符合市场需求的新品。
b) 价格策略：思念食品采用中高端定价策略，以品质和口感为卖点，满足消费者的价值需求。
c) 渠道策略：思念食品通过线上线下多渠道销售，包括超市、便利店、电商平台等，方便消费者购买。
d) 促销策略：思念食品经常举办各类活动，如新品试吃、限时折扣等，提高消费者购买意愿。
三、思念食品营销案例分析以思念食品的“儿童小熊水饺”为例，该产品针对儿童市场，采用可爱的熊仔造型，吸引孩子们的注意力。
同时，选用优质原料，确保产品口感和营养。
通过线上线下多渠道推广，加大市场曝光度，使得该产品成为市场上的热销单品。
四、思念食品营销案例启示1.提升品牌知名度：思念食品通过不断创新和优化产品，提升品牌知名度，从而赢得更多市场份额。
2.满足消费者需求：企业应深入了解消费者需求，提供符合市场需求的产品和服务，从而提高消费者满意度。
思念策划方案
思念策划方案一、方案背景分析思念是一家以制造和销售熟食为主的食品公司，近年来出现了销售下滑的情况。
经过市场调研发现，消费者对于健康、营养和方便的食品需求增加，而传统的熟食产品无法满足他们的需求。
为了重新获得市场份额并提高销量，思念需要进行策划一项创新的市场推广计划。
二、目标受众分析思念的目标受众主要是年轻、忙碌的都市人群。
他们通常拥有较高的收入，但时间有限，对于方便、健康和美味的食品有需求。
他们追求高品质的生活，对于食品的营养价值和原材料的来源有关注。
此外，他们还重视品牌的形象和口碑。
三、市场推广策略1. 引入新产品线为了满足目标受众的需求，思念应该引入新的产品线，例如低脂肪、无添加剂和有机食品。
这些产品能够满足消费者对于健康和营养的需求，从而吸引更多的消费者。
2. 品牌形象提升为了增加消费者对思念品牌的好感度，思念应该注重品牌形象的提升。
可以通过打造时尚、年轻和健康的形象来吸引目标受众的关注。
此外，也可以与知名人士、健身达人或营养专家合作推广，增加品牌的认知度和影响力。
3. 线上线下结合的推广活动通过线上线下结合的推广活动，思念能够更好地接触到目标受众。
可以通过线上社交媒体平台进行品牌宣传和产品介绍，与消费者进行互动。
同时，也可以利用线下的推广活动，如举办产品试吃会、健康讲座和健身活动等，吸引消费者参与，并提高品牌的曝光率。
4. 品牌合作和赞助思念可以与其他品牌或活动进行合作和赞助，从而扩大品牌的影响力。
可以与健身房合作，为消费者提供优惠券或特别福利。
同时，也可以赞助健身活动或比赛，例如马拉松赛事，让更多的消费者看到思念的品牌。
四、推广效果的评估为了评估推广效果，思念可以采用以下的方法：1.销售数据分析：定期分析销售数据，了解推广活动对销售的影响。
可以通过比较推广前后的销售情况，评估推广效果。
2.消费者调研：定期进行消费者调研，了解目标受众对于思念品牌和产品的认知和态度的变化。
通过比较调研数据，可以评估推广活动对消费者的影响。
思念玉汤圆营销策略
思念玉汤圆营销策略思念玉汤圆是一家具有悠久历史的中国传统食品品牌。
为了提升品牌知名度并吸引更多消费者，思念玉汤圆可以考虑以下几种营销策略：1. 品牌推广活动：举办品牌推广活动可以增加思念玉汤圆的曝光度。
可以考虑在大型商场或购物中心租用展台，展示和销售思念玉汤圆，并邀请消费者品尝。
此外，可以与当地的媒体合作，进行品牌宣传报道，吸引更多人关注和了解思念玉汤圆。
2. 社交媒体营销：在当下社交媒体的普及下，思念玉汤圆可以通过建立官方网站和社交媒体账号来与消费者互动。
在这些平台上发布美食照片、制作视频等吸引人的内容，增加用户参与度。
可以开展互动活动，如拍照打卡、评论互动等，引导用户分享自己对思念玉汤圆的喜爱和体验，进而扩大品牌影响力。
3. 口碑营销：思念玉汤圆可以通过提供优质的产品和服务来打造良好的口碑。
确保每一位消费者都能品尝到新鲜、美味的玉汤圆，并关注顾客的反馈和建议。
可以鼓励消费者在社交媒体上分享对玉汤圆的积极评价，或者与一些专业的美食博主合作，让他们尝试并评价思念玉汤圆，以增加品牌的信誉度和口碑。
4. 与其他品牌合作：思念玉汤圆可以考虑与其他相关品牌合作，如与茶饮店合作，提供搭配的套餐或优惠，以增加销售量。
或者与当地的旅游景点、驻地企事业单位合作，供应特色的自助餐或礼品箱，以扩大潜在消费者群体。
5. 新品开发：除了传统的玉汤圆产品，思念玉汤圆可以考虑推出新的口味和产品系列。
例如，推出节日限定款式或季节性口味的汤圆，以吸引消费者的注意。
同时，不断进行研发与创新，推出新颖的产品，以满足消费者的不同需求，增强品牌的竞争力。
综上所述，思念玉汤圆可以通过品牌推广活动、社交媒体营销、口碑营销、与其他品牌合作以及新品开发等策略，提高品牌知名度，并吸引更多消费者购买和品尝思念玉汤圆。
思念营销策划
在思念的短暂实习结束了，我们圆满的完成了我们的任务，思念今年的粽子销售又取得了骄人的成绩。
但是在这短短的七天里我觉得思念公司在营销上面还有许多可以改进提高的地方。
思念之所以能取得这么大成功，原因有很多，这跟思念的产品质量，宣传营销手段都有很大关系。
下面就来简单分析一下：1 广告宣传思念作为民营的冷冻速食企业这几年发展迅速，成为全国知名的品牌并且后来居上成为了全国速冻食品的榜样，这跟宣传分不开。
思念的广告很多年前就在电视上看过，温馨的画面给人印象深刻。
随着媒体技术不断发展，广告成为商家推广宣传产品的一个重要手段，思念也不例外。
正式因为大力的广告投入和宣传才使得消费者认识思念，了解思念。
超市卖场之所以这几天粽子卖的火爆，也都跟思念的广告宣传，各种醒目的宣传海报，礼盒样品分不开。
2 产品本身再好的宣传只是一个辅助，只能让消费者知道你产品的存在。
产品本身的质量才是决定企业能走多远的关键。
所以我认识思念之所以能取得这么好的销量，最重要的还是在于本事质量好。
作为食品生产企业，味道好才能吸引消费者才能留住消费者。
思念的大批团购，只有很少一部分是靠着我们的介绍推荐来买，很大一部分还是以前就喜欢思念的产品或者去年就买过思念的粽子，所以今年不用多说还是过来购买。
这点非常重要，但也给企业带来了跟高的要求。
喜欢的消费者越来越多，这就意味着需要满足更多不同人的需求，需要生产更多更丰富的产品，同时质量能有保证，能够提高。
3 产品的定位定价好的品质吸引来了消费者，接着就是消费者选择需要的产品。
拿粽子来说，作为不用消费者有不同的口味偏好，这就需要企业的产品具有不同的市场定位。
小孩子喜欢吃甜的，男的可喜欢吃肉的，老年人可能喜欢吃传统的蜜枣粽子。
年轻人可能喜欢尝试新的没吃过的口味。
同时还有产品的包装，是散装还是网兜装，是精美的礼盒还是方便的环保购物袋，这些根据不同人群都有不同需要。
思念这点做的不错，首先是有主打的产品，精品的火炬粽，不但味道好而且价格适中，既可以送礼不是面子又可以自己买回家也不算奢侈。
思念食品决胜创新营销全程策划
目录
• 品牌定位与市场分析 • 营销策略制定 • 创新营销手段 • 营销执行与效果评估 • 案例分享与经验总结
01 品牌定位与市场分析
品牌定位
品牌定位
思念食品作为一家专注于速冻食品领 域的品牌，以高品质、健康、美味的 食品为核心竞争力，致力于满足消费 者对速冻食品的需求。
社交媒体广告投放
投放针对特定人群的社交媒体广告，提பைடு நூலகம்品牌知名度和曝光率。
KOL合作
选择合适的KOL
选择与思念食品品牌形象相符的知名关键意见领袖（KOL），合作 推广产品。
KOL合作方式
通过与KOL合作，发起话题讨论、产品评测等方式，扩大品牌影响 力。
KOL合作效果评估
对KOL合作的效果进行跟踪和评估，总结经验教训，优化合作策略。
失败案例分析
失败案例一：产品定位不准确
产品定位与目标受众需求不匹配，导致市场表现不佳。
某款思念食品因定位为高端市场，价格较高，但口感和品质未能满足高端消费者的需求，导 致销售业绩不佳。
失败案例分析
失败案例二：营销策略缺乏创新
营销策略过于传统，缺乏创新和 差异化。
某次营销活动缺乏创意和新意， 未能引起消费者的兴趣和参与，
消费需求
目标消费者对速冻食品的需求多样 化，包括早餐、晚餐、夜宵等场景， 同时对产品的口感、营养价值、品 质等方面有较高要求。
市场容量
随着人们对速冻食品的需求不断增 加，速冻食品市场容量不断扩大， 为思念食品提供了广阔的市场空间。
竞品分析
主要竞争对手
三全食品、湾仔码头、龙凤食品 等，这些品牌在速冻食品市场占 据较大份额，是思念食品的主要
竞争对手。
思念食品有限公司战略分析
思念食品有限公司战略设计分析班级______工商1092班_____ 组长_________汪玲_________ 组员_________汪凤彬_______ _________肖芬__________ _________刘婷婷_________________周江漫_________________王亚慧________20**年6月4日目录1.企业介绍32.宏观环境分析32.1市场环境介绍32.2五力模型分析42.1.1进入威胁42.1.2行业内竞争52.1.3替代品威胁和互补品机会52.1.4供应商议价能力52.1.5顾客侃价能力62.2外部环境因素评价矩阵62．2.1外部影响因素62.2.2外部因素评价矩阵72.2.3竞争态势矩阵73.思念食品内部环境分析93．1企业资源构成93.1.1企业有形资源93.1.2企业无形资源93.1.3企业人力资源103.2企业核心竞争力103.3内部环境评价技术103.4 SWOT分析113.4.1思念食品选择的战略114.总体战略选择124.1产品—市场战略：多角化战略124.1.1原因124.1.2产业124.1.3市场124.2企业前向一体化战略125竞争战略设计135.1影响公司竞争战略选择的因素分析135.2竞争战略选择135.3竞争战略的实施方案145.3.1国际化战略145.3.2产品创新145.3.3技术领先145.3.4促销推广15结束语151.企业介绍郑州思念食品有限公司是国内最大的专业速冻食品生产企业之一，成立于1997年。
公司在郑州市金水区和惠济区有两个工业园，合计占地近1000亩，拥有员工一万五千多人，年生产能力超过50万吨。
公司产品涵盖速冻汤圆、速冻水饺、速冻面点、速冻休闲食品、速冻西点、速冻调理制品等六大系列、300多个花色品种，主要产品在国内市场占有率达20%以上。
20**年8月18日，思念公司在新加坡交易所主板成功挂牌上市。
思念食品营销案例
思念食品营销案例
（原创版）
目录
1.思念食品的背景介绍
2.思念食品的营销策略
3.思念食品的营销案例分析
4.思念食品营销案例的启示
正文
1.思念食品的背景介绍
思念食品是我国著名的食品品牌之一，主要生产和销售速冻食品，包括水饺、汤圆、包子等传统中式面点。
自 1997 年成立以来，思念食品一直致力于为消费者提供高品质、美味、健康的食品，深受广大消费者的喜爱。
2.思念食品的营销策略
思念食品的营销策略主要包括以下几个方面：
（1）品牌塑造：通过打造“思念”品牌，树立高品质、美味、健康的品牌形象；
（2）产品创新：根据市场需求，不断推出新品，满足消费者多样化的需求；
（3）渠道拓展：利用线上线下多种销售渠道，扩大市场份额；
（4）营销传播：运用广告、公关、网络营销等多种手段，提升品牌知名度和美誉度。
3.思念食品的营销案例分析
以下是思念食品的两个经典营销案例：
（1）“思念水饺，妈妈的味道”广告案例
思念食品曾推出一则名为“思念水饺，妈妈的味道”的广告，通过讲述一位游子在外品尝思念水饺，想起家乡妈妈味道的故事，打动了无数消费者的心。
这则广告成功地将思念食品与家庭、亲情、乡愁等情感联系在一起，提升了品牌形象，增强了消费者的认同感。
（2）思念食品与电影《功夫熊猫》的合作案例
思念食品曾与电影《功夫熊猫》进行合作，推出限量版的“功夫熊猫”系列食品，并在包装上印制电影中的卡通形象。
这一举措既满足了消费者的审美需求，又提升了产品的趣味性和收藏价值，吸引了大量消费者购买。
思念食品品牌营销策略分析(毕业课设)
从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段，进入了全新的品牌竞争时代。
人们生活节奏的加快使得速冻食品逐渐成为消费者青睐的产品，而中国庞大的人口数量，意味着庞大的商机；随之而来的肯定是更多更严峻的竞争和挑战。
不同品牌产品拥有不同的特色，思念公司如何能在激烈的竞争环境下，抓住机遇，迎接挑战，使思念品牌在众多品牌中脱颖而出，是思念公司迫切需要思考的问题。
鉴于此，本文以思念食品公司为对象，对其进行品牌营销策略研究。
本文分为六部分，第一部分为引言，介绍了研究的背景、意义和内容；第二部分介绍了品牌营销的相关理论；第三部分为企业概况；第四部分为思念公司营销环境分析；第五部分是思念食品的品牌营销现状；第六部分提出了思念食品公司在实施品牌营销战略过程中存在的一些问题以及相应的具体解决对策。
希望自己一些浅显的建议能给贵公司和同领域的相关研究者带来一些帮助和借鉴。
关键词：思念；营销环境；品牌营销From the 1980s to now, the world has experienced a business operating from product to brand building, brand asset value of brand equity capitalization of the operational phase , into a new era of brand competition . Accelerate the pace of life makes frozen food becoming consumers of products, while China's huge population , which means enormous opportunities ; attendant is definitely more competition and more severe challenges . Different brands have different features, how can we miss the company in a highly competitive environment, seize opportunities, meet challenges, and so miss the brand stand out in many brands, the company is missing an urgent need to think about.In view of this , this article is subject to miss food company , its brand marketing strategy research . This paper is divided into six parts , the first part is an introduction , describes the background , meaning and content of the study ; second part introduces the theory of brand marketing ; third part of the enterprise; fourth part is missing corporate marketing environment analysis ; Section five parts are brand marketing situation miss the food ; section VI presents some problems in the implementation of food companies miss brand marketing strategy exist in the process and the corresponding specific countermeasures.I hope some of his facile suggestions and give your company associated with field researchers bring some help and learn.Keywords : miss ; marketing environment ; brand marketing目录1 引言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究意义 (1)1.3 研究内容 (1)2 品牌营销的相关理论 (3)2.1 品牌营销概述 (3)2.1.1 品牌营销内涵 (3)2.1.2 品牌营销意义 (3)2.2 品牌营销策略 (4)2.2.1 品牌定位 (4)2.2.2 品牌推广 (4)2.2.3 品牌延伸 (5)2.2.4 品牌危机管理 (5)3 企业概况 (7)3.1 公司简介 (7)3.2 企业文化 (7)3.2.1 企业理念 (7)3.2.2 用人理念 (8)3.3 产品介绍 (8)4 思念公司营销环境分析 (10)4.1 宏观环境分析 (10)4.1.1 人口环境 (10)4.1.2 经济环境 (10)4.1.3 政治法律环境 (10)4.2 微观环境分析 (11)4.2.1 消费者分析 (11)4.2.2 竞争者分析 (12)4.3 SWOT分析 (13)4.3.1 优势（Strength) (13)4.3.2 劣势（Weakness) (14)4.3.3 机会（Opportunity) (14)4.3.4 威胁（Threat) (15)5 思念食品的品牌营销现状 (16)5.1 品牌定位 (16)5.2 品牌推广 (16)5.3 品牌延伸 (18)5.3.1 产品类别延伸 (18)5.3.2 产品线延伸 (18)5.4 品牌危机管理 (18)6 思念食品公司品牌营销存在的问题及解决对策 (20)6.1 存在的问题 (20)6.1.1 品牌危机处理系统不完善 (20)6.1.2 品牌推广方式存在不足 (20)6.2 解决对策 (21)6.2.1 完善品牌危机处理系统 (21)6.2.2 弥补品牌推广方式不足 (23)结论 (24)致谢 (25)参考文献 (26)附录A (28)附录B (33)1 引言1.1 研究背景21世纪初至今，速冻食品质量大大提高，速冻食品市场规模正呈几何级的速度增长，增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点，在我国食品市场的地位日益重要。
思念食品有限公司战略分析
思念食品有限公司战略分析(总15页)-本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-思念食品有限公司战略设计分析班级______工商1092班_____ 组长_________汪玲_________ 组员_________汪凤彬_______ _________肖芬__________ _________刘婷婷_________________周江漫_________________王亚慧________20**年6月4日目录1.企业介绍错误!未定义书签。
2.宏观环境分析错误!未定义书签。
市场环境介绍错误!未定义书签。
五力模型分析错误!未定义书签。
进入威胁错误!未定义书签。
行业内竞争错误!未定义书签。
替代品威胁和互补品机会错误!未定义书签。
供应商议价能力错误!未定义书签。
顾客侃价能力错误!未定义书签。
外部环境因素评价矩阵错误!未定义书签。
2．外部影响因素错误!未定义书签。
外部因素评价矩阵错误!未定义书签。
竞争态势矩阵错误!未定义书签。
3.思念食品内部环境分析错误!未定义书签。
3．1企业资源构成错误!未定义书签。
企业有形资源错误!未定义书签。
企业无形资源错误!未定义书签。
企业人力资源错误!未定义书签。
企业核心竞争力错误!未定义书签。
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SWOT分析错误!未定义书签。
思念食品选择的战略错误!未定义书签。
4.总体战略选择错误!未定义书签。
产品—市场战略：多角化战略错误!未定义书签。
原因错误!未定义书签。
产业错误!未定义书签。
市场错误!未定义书签。
企业前向一体化战略错误!未定义书签。
5竞争战略设计错误!未定义书签。
影响公司竞争战略选择的因素分析错误!未定义书签。
竞争战略选择错误!未定义书签。
竞争战略的实施方案错误!未定义书签。
国际化战略错误!未定义书签。
产品创新错误!未定义书签。
技术领先错误!未定义书签。
促销推广错误!未定义书签。
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1.企业介绍郑州思念食品有限公司是国内最大的专业速冻食品生产企业之一，成立于1997年。
思念食品营销案例
思念食品营销案例思念食品是中国知名的食品企业，其产品涵盖方便食品、休闲零食、糕点糖果等多个品类。
作为食品行业的领军企业之一，思念食品在市场营销方面拥有丰富的经验和成功案例。
下面将针对思念食品的营销案例进行分析和总结。
一、市场定位与产品特色思念食品以“健康、美味、方便”为产品定位，主打健康食材和原生态工艺，旗下产品包括麦片、米果、果冻等多种健康零食。
企业在产品研发过程中坚持选择优质原料，严格控制生产流程，致力于为消费者提供健康、美味的零食选择。
二、线上线下营销策略1. 线上营销：思念食品在电商平台开设官方旗舰店，通过淘宝、京东等平台进行促销活动，定期推出新品上市、限时特惠等活动。
依托微信、微博等社交媒体平台，开展线上互动营销，与消费者建立亲密联系，提高品牌曝光度。
2. 线下营销：思念食品积极开展线下展销活动，参加食品展览会、超市促销活动等，加强与消费者面对面的交流互动，直接推广产品并收集市场反馈。
三、消费者维系策略1. 会员营销：思念食品建立了完善的会员制度，通过积分、优惠等方式激励消费者进行复购，并定期推出会员专属活动和礼包，增加消费者粘性和忠诚度。
2. 用户体验：企业投入大量资源提升产品包装设计、口味研发和生产工艺，力求给消费者带来优质的产品体验，通过口碑传播提升品牌影响力。
四、品牌传播与营销宣传1. 广告宣传：思念食品通过电视、广播、网络等多渠道进行品牌推广，针对不同产品制定差异化广告策略，提高产品知名度和美誉度。
2. 社会责任宣传：思念食品积极践行社会责任，参与公益活动、慈善捐助等，并通过媒体报道和社交平台传播，提升企业形象。
五、未来发展规划思念食品在营销方面积极探索创新，持续关注消费者需求和市场变化，加大对产品研发和品牌推广的投入。
未来将继续深化线上线下融合营销模式，借助大数据等新技术手段提升营销效果和消费者体验。
以上便是关于思念食品的营销案例分析，企业通过市场定位和产品特色、线上线下营销、消费者维系策略、品牌传播和未来发展规划等方面的努力和创新，实现了良好的市场表现和品牌效益。
思念食品营销案例
思念食品营销案例摘要：一、思念食品简介1.公司背景2.主要产品二、思念食品营销策略1.市场定位2.产品创新3.渠道拓展4.品牌宣传三、思念食品营销案例分析1.节日营销活动2.跨界合作案例3.社交媒体营销策略四、思念食品营销成果及启示1.销售业绩及市场份额2.品牌影响力提升3.对我国食品行业的启示正文：一、思念食品简介思念食品，成立于1997年，是一家专注于研发、生产、销售速冻食品的企业。
公司总部位于河南省郑州市，产品涵盖速冻水饺、汤圆、粽子、面点等多种类别，是我国速冻食品行业的领军企业。
二、思念食品营销策略1.市场定位思念食品以满足消费者多元化需求为出发点，定位于中高端市场。
公司始终坚持走高品质、差异化的道路，以产品质量和口感为核心竞争力，为消费者提供健康、美味的速冻食品。
2.产品创新思念食品注重产品创新，每年推出大量新品。
公司不仅关注传统节日的特色产品，还针对不同消费群体的口味和需求，研发出各种创新产品。
此外，思念食品还积极开展OEM和ODM业务，为客户提供定制化产品。
3.渠道拓展思念食品通过自建销售网络和拓展经销商，建立了覆盖全国的销售渠道。
公司产品进入各大超市、便利店、农贸市场等零售终端，方便消费者购买。
此外，思念食品还积极拓展线上销售，与各大电商平台建立合作关系，提高市场份额。
4.品牌宣传思念食品注重品牌宣传，通过电视、网络、户外等多种媒体进行广告投放，提高品牌知名度。
此外，公司还积极参加各类展览、论坛等活动，加强与行业内外合作伙伴的沟通交流，提升品牌影响力。
三、思念食品营销案例分析1.节日营销活动思念食品每逢佳节都会推出相应的产品和活动，如春节的饺子、汤圆，端午节的粽子等。
在这些传统节日里，思念食品通过举办各种活动，如新品试吃、折扣促销等，吸引消费者购买，提高产品销量。
2.跨界合作案例思念食品曾与电影《哪吒之魔童降世》开展跨界合作，推出限量版水饺礼盒。
通过与热门IP的合作，思念食品成功吸引年轻消费者关注，拓展了消费群体。
思念粽子营销策划方案
思念粽子营销策划方案一、品牌背景及市场分析思念粽子是中国知名的粽子品牌，创立于1996年，拥有多年的制作传统粽子的经验。
产品以其精选的原材料、制作工艺与口味而闻名，备受消费者喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，思念粽子品牌的份额逐渐受到挑战。
因此，为了在激烈竞争中保持市场份额，思念粽子需要制定一套有效的营销策划方案来提升品牌知名度和产品销量。
市场分析：1. 粽子市场发展迅猛：在中国的传统节日端午节，粽子是一道必备的美食。
随着人们对传统文化的重视和对美食品质的追求，粽子市场的需求不断增加。
2. 品牌竞争激烈：市场上已经涌现出大量的粽子品牌，竞争异常激烈。
许多新兴品牌通过创新的包装设计、新颖的口味和各类促销活动来吸引消费者。
3. 消费升级：随着生活水平的提高，消费者对于食品的要求也在不断升级。
他们关注产品的食材来源、营养价值和健康与安全性能。
4. 电商渠道发展迅猛：随着电商的兴起，粽子产品也开始通过各大电商平台进行销售。
电商渠道具有方便、快捷、多样化等特点，受到了广大消费者的欢迎。
二、品牌定位与目标群体品牌定位：思念粽子是一种融合传统与现代的高品质粽子品牌，以传统手工制作工艺和严格的品质控制而著称。
着力打造“传承中华传统文化，味道回家”的品牌形象。
目标群体：主要目标群体：25-45岁的中等收入家庭，对传统食品有情感认同，注重产品口感与质量的消费者。
次要目标群体：餐饮行业，企事业单位，作为礼品赠送的对象。
三、营销策略1. 产品策略：(1) 注重产品品质与口感：保持传统的制作工艺，严格选用优质的原材料，不添加任何防腐剂或人工添加剂。
(2) 创新产品口味：推出多样口味的粽子以满足消费者日益增长的口味需求。
(3) 开发新产品系列：如素食粽、时令粽等，扩大产品线，以满足不同消费者的需求。
(4) 体验式购物：在门店设置粽子制作示范区，让消费者亲身参与制作，提升消费者购物体验感。
2. 价格策略：(1) 设立一系列价格档位：根据产品种类、规格与包装，设置不同的价格档位，以满足不同消费群体的需求。
思念汤圆营销策划方案
思念汤圆营销策划方案一、背景分析汤圆是中国传统的农历新年食品之一，象征着团圆和幸福。
汤圆有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，在中国人心目中有着重要的地位。
而思念是中国知名的食品品牌，以汤圆产品而闻名于世。
然而，在现代社会，人们的生活方式发生了变化，越来越多的人不再购买传统手工制作的汤圆，而是选择方便快捷的加工食品。
同时，随着电商和网络技术的发展，人们也可以通过线上渠道购买到各类汤圆产品。
因此，思念需要不断创新和加强其市场竞争力，以满足现代消费者的需求。
二、目标群体思念的目标群体是中国消费者，特别是在城市中居住且有购买力的消费者。
由于传统汤圆的食用习俗在城市中更为普遍，因此城市消费者更容易接受和购买思念的产品。
思念的产品定位为高质量、方便快捷的汤圆，以满足快节奏生活中的消费者需求。
三、市场调研1. 消费者需求调研：通过问卷调查和市场调研，了解消费者对汤圆产品的需求和购买意愿。
调查结果显示，消费者更加注重产品的品质、包装和口感，而且越来越多的消费者会选择尝试新颖的口味和创新的产品形式。
2. 竞争对手分析：调研市场上的竞争对手，了解其产品特点、市场份额和销售策略。
竞争对手主要包括其他知名品牌的汤圆产品、传统手工制作的汤圆和线上电商平台上的汤圆产品。
四、营销策略1. 创新产品开发：根据市场调研结果和消费者需求，思念应该继续推出创新的产品开发。
例如，可以推出不同口味和不同包装的汤圆产品，以满足不同消费者的需求。
2. 提高产品品质：思念应该继续保持高品质的产品生产标准，确保产品的口感和口味的一致性。
在生产过程中注意原材料的选择和烹饪技艺的控制，以提供消费者优质的产品享受。
3. 品牌形象宣传：通过广告宣传、网站建设和社交媒体推广等多种方式，提升思念品牌的知名度和美誉度。
在广告宣传中突出产品的品质、方便快捷和悠久的文化底蕴，增加消费者对思念的认知和信任。
4. 线上和线下销售：思念应该同时开展线上和线下的销售渠道，以满足不同消费者的购买习惯。
思念食品营销文案策划
思念食品营销文案策划一、品牌介绍思念食品始创于1991年，是一家致力于传承中国传统美食文化，提供高品质食品的知名企业。
公司以“精工细造，传承经典”为宗旨，每一款产品都经过精心挑选的原材料和严格的生产工艺，让消费者在品味的同时感受到传统中华美食的魅力。
二、品牌定位思念食品主打高品质食品，定位于追求健康、美味和传统文化的消费者群体。
公司以“回味家乡味道，传承中国美食”为核心理念，致力于为消费者打造出最具品质感和舌尖记忆的食品。
三、产品介绍1. 思念手工香蕉蛋糕思念手工香蕉蛋糕选用新鲜香蕉和优质奶油，经过独特的手工制作工艺而成，口感细腻，香甜可口。
每一口都让人回味无穷，仿佛置身于儿时的甜蜜记忆中。
2. 思念传统手工月饼思念传统手工月饼选用优质原料，精心研制，外皮酥脆内馅绵软，口感浓厚。
传承经典配方，每一口都让人感受到浓浓的中秋节日氛围。
3. 思念家乡风味腊肉思念家乡风味腊肉使用当地特产猪肉制作，加入秘制配方腌制而成，肉质鲜嫩，香味四溢。
家乡味道扑面而来，让人忍不住多吃几片。
四、营销策略1. 线上渠道推广通过社交媒体平台、电商平台等线上渠道进行推广，定期发布产品促销信息、新品上市消息等内容，吸引用户关注和购买欲望。
同时，举办线上活动如抽奖、拼团等，提高品牌知名度和用户粘性。
2. 线下渠道推广在商超、便利店、特产店等线下渠道进行产品展示及体验活动，吸引消费者的眼球。
同时，开展促销活动如赠品活动、优惠促销等，增加产品销量并提升用户购买体验。
3. 品牌合作推广与知名品牌、明星代言人等进行合作推广，提升品牌的知名度和美誉度。
通过联名产品、合作活动等形式，吸引更多消费者关注和认可。
4. 口碑营销推广利用消费者口碑力量，开展用户评论互动活动、口碑传播推广等形式，增加品牌曝光度和影响力。
同时，通过持续提高产品品质和服务质量，赢得消费者信任和忠实度。
五、总结思念食品以传承经典、精工细造为理念，致力于为消费者提供最优质最美味的食品。
思念食品品牌营销策划案
品牌营销策划案班级：10级汽营三班专业：汽车技术服务与营销学号：***********姓名：***目录一、前言本案策划目的二、品牌营销环境分析（一）市场环境分析（二）企业形象分析（三）产品分析（四）竞争分析（五）消费者分析三、SWOT分析四、网络营销方案（一）营销目标定位和战略重点选择（二）4P策略1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略（三）客户关系管理策略五、实施计划六、费用预算七、品牌营销效果评估一、前言此次思念开展的品牌形象重塑必须解决的两大核心问题：1.找到思念品牌与消费者产生共鸣的情感归宿，打造双方持久交流的品牌势场；2.提取思念品牌的核心竞争优势，在销售终端产生排斥竟品的独到占位。
2011年7月底开始，思念在北京、上海、广州、成都、郑州五大城市展开定性定量调研、企业内部调查和大量的数据分析。
研究结果给了我们许多重要发现：思念虽然拥有较高的品牌知名度，但同时深层次的品牌认知、品牌美誉度则不被大多数被访者认同；现有的品牌广告语“美好生活，常尝思念”存在某些令人惆怅的负面联想；而且更重要的是多数消费者对思念品牌的理解基本局限在对“思念”这个词的本身意思，不能够与思念现有的产品形象产生关联和对接。
这就解释了思念在行业成长期的高速增长主要源自消费者自发需求和对其他品牌的印象不深刻，而一旦遇上市场消费疲软的恶劣环境，思念品牌不能够给消费者一个清晰化、个性化、情趣化、美誉化的差别形象，不能够让消费者产生持续购买的品牌忠诚，更不能从众多林立的强势品牌中脱颖而出。
认识到这个核心问题后，我们的思念品牌团队随即分头展开工作。
市场部门进一步分析资讯、提供依据并展开概念测试，客户服务人员仔细研究策略和相关竟品传播策略，创作人员不断推敲对手作品，寻找创作元素。
一次次的头脑风暴和内部争论结束后，我们终于达成了共识：思念品牌急需针对竞品进行抢先占位，针对目标消费群必须给他们一种精神和情感的归宿感。
对竞品进行抢先占位就必须找到当今的速冻食品行业具有排他性、优越性的概念领地，并且思念自身的资源优势能够支撑这个领地，在此我们对思念品牌进行了如下SWOT分析：经过分析我们得出结论：思念必须抢占速冻食品市场先机，树立强势的专业、创新、可信任形象，于是基于市场竞争的品牌定位——速冻食品专家新鲜出炉了。
思念方便面营销策划方案
思念方便面营销策划方案一、市场背景分析方便面作为快捷方便的食品，一直以来都是消费者的最爱。
然而，随着人们对健康饮食的重视和追求，市场上出现了更多健康的快餐选择，导致传统的方便面销售不再像过去那样火爆。
为了提升销量和市场份额，思念方便面需要制定有效的营销策划方案。
二、产品分析1.优势：思念方便面具有方便、美味、口感好的优势；具有多种口味和规格可供选择，适应不同人群需求。
2.劣势：与健康食品的形象不太相符，印象深入消费者心中。
三、目标市场1.主要消费群体：忙碌的白领、学生和年轻人群体。
2.次要消费群体：年长的老年人群体。
3.目标市场：城市消费者。
四、竞争对手分析1.顶新方便面：作为国内知名的方便面品牌，具有较高的市场份额和影响力。
2.统一方便面：作为国际知名的方便面品牌，以其多样的口味和品类赢得了广大消费者的青睐。
五、SWOT分析1.优势：品牌知名度较高，产品口感好。
2.劣势：容易被视为不健康食品。
3.机会：市场需求仍然存在，健康食品趋势上升。
4.威胁：竞争对手众多，市场份额被分散。
六、市场定位1.价值定位：将思念方便面定位为“方便但健康”的食品。
2.目标定位：主要定位为忙碌的都市白领和学生群体，次要定位为老年人群体。
七、品牌定位1.品牌识别：思念方便面的标识为简洁、易识别的设计，以突出方便、健康、美味的形象。
2.品牌定位：将思念方便面定位为一款健康、美味、方便、高品质的方便面。
八、营销目标1.提升市场份额：将市场份额提升到前三名。
2.增加销售额：在一年内增加销售额10%。
3.提升品牌形象：建立思念方便面健康和美味的品牌形象。
九、营销策略1.产品策略(1)优化产品配方：减少添加剂的使用，提高产品的健康性和营养价值。
(2)推出健康口味：推出低盐、低油、低糖的健康口味，以满足更多消费者的需求。
(3)推出有机产品：推出有机方便面，以满足健康饮食追求更高的消费者。
(4)创新包装设计：通过创新的包装设计，提高产品的视觉识别度和品牌价值。
思念食品营销活动策划方案
思念食品营销活动策划方案一、活动背景思念食品是一家专注于生产和销售各类休闲食品的知名企业。
为了提升品牌知名度和销售额，在竞争激烈的市场环境下，思念食品决定开展一系列的营销活动来吸引客户，增强品牌形象。
本活动策划方案旨在通过营销活动吸引目标客户群体，提高品牌认知度和销售额。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过多种营销活动渠道宣传推广，扩大品牌曝光度，提高品牌知名度。
2. 增加销售额：通过优惠促销、联合营销等手段，吸引客户购买，增加销售额。
3. 建立良好的品牌形象：通过活动传播企业理念和文化，建立和提升企业的良好形象。
三、活动内容及方案1. 促销活动1.1 限时特惠：针对思念食品的明星产品，例如思念鸡肉香肠，设定限时特惠活动。
客户在特定时间段内购买指定数量的产品，可以享受优惠价格。
例如，买一赠一、满减优惠等。
1.2 团购优惠：推出团购优惠活动，邀请客户和朋友一起购买思念食品，享受折扣价格。
购买的产品数量达到一定标准后，还可以赠送限量版礼品。
1.3 会员专享：建立思念食品会员制度，会员可以享受专属折扣和礼品。
每年举办一次会员感恩活动，赠送会员专属礼品，增加会员忠诚度。
1.4 联合促销：与其他相关企业合作，推出联合促销活动。
例如与超市合作，在超市内设立思念食品专区，推出超市专属礼包等。
2.品牌推广活动2.1 微博营销：思念食品在微博平台上建立官方账号，定期发布有趣的互动内容，吸引粉丝互动。
与网红和KOL合作，发布合作推广内容，提高品牌曝光度。
2.2 线下活动：举办品牌主题活动，例如思念食品美食节等。
邀请知名美食博主参与，展示思念食品的多款美食，并开设品尝区域，让参与者亲身体验品尝，增加用户黏性。
2.3 线上抽奖活动：通过线上抽奖活动，吸引用户参与和分享。
例如邀请用户上传自己对思念食品的使用心得或美食制作方法，并抽取幸运用户送出精美礼品。
2.4 线下体验店：在商场等繁华地段开设思念食品品牌体验店，展示产品和提供品尝体验。
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从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段，进入了全新的品牌竞争时代。
人们生活节奏的加快使得速冻食品逐渐成为消费者青睐的产品，而中国庞大的人口数量，意味着庞大的商机；随之而来的肯定是更多更严峻的竞争和挑战。
不同品牌产品拥有不同的特色，思念公司如何能在激烈的竞争环境下，抓住机遇，迎接挑战，使思念品牌在众多品牌中脱颖而出，是思念公司迫切需要思考的问题。
鉴于此，本文以思念食品公司为对象，对其进行品牌营销策略研究。
本文分为六部分，第一部分为引言，介绍了研究的背景、意义和内容；第二部分介绍了品牌营销的相关理论；第三部分为企业概况；第四部分为思念公司营销环境分析；第五部分是思念食品的品牌营销现状；第六部分提出了思念食品公司在实施品牌营销战略过程中存在的一些问题以及相应的具体解决对策。
希望自己一些浅显的建议能给贵公司和同领域的相关研究者带来一些帮助和借鉴。
关键词：思念；营销环境；品牌营销From the 1980s to now, the world has experienced a business operating from product to brand building, brand asset value of brand equity capitalization of the operational phase , into a new era of brand competition . Accelerate the pace of life makes frozen food becoming consumers of products, while China's huge population , which means enormous opportunities ; attendant is definitely more competition and more severe challenges . Different brands have different features, how can we miss the company in a highly competitive environment, seize opportunities, meet challenges, and so miss the brand stand out in many brands, the company is missing an urgent need to think about.In view of this , this article is subject to miss food company , its brand marketing strategy research . This paper is divided into six parts , the first part is an introduction , describes the background , meaning and content of the study ; second part introduces the theory of brand marketing ; third part of the enterprise; fourth part is missing corporate marketing environment analysis ; Section five parts are brand marketing situation miss the food ; section VI presents some problems in the implementation of food companies miss brand marketing strategy exist in the process and the corresponding specific countermeasures.I hope some of his facile suggestions and give your company associated with field researchers bring some help and learn.Keywords : miss ; marketing environment ; brand marketing目录1 引言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究意义 (1)1.3 研究内容 (1)2 品牌营销的相关理论 (3)2.1 品牌营销概述 (3)2.1.1 品牌营销内涵 (3)2.1.2 品牌营销意义 (3)2.2 品牌营销策略 (4)2.2.1 品牌定位 (4)2.2.2 品牌推广 (4)2.2.3 品牌延伸 (5)2.2.4 品牌危机管理 (5)3 企业概况 (7)3.1 公司简介 (7)3.2 企业文化 (7)3.2.1 企业理念 (7)3.2.2 用人理念 (8)3.3 产品介绍 (8)4 思念公司营销环境分析 (10)4.1 宏观环境分析 (10)4.1.1 人口环境 (10)4.1.2 经济环境 (10)4.1.3 政治法律环境 (10)4.2 微观环境分析 (11)4.2.1 消费者分析 (11)4.2.2 竞争者分析 (12)4.3 SWOT分析 (13)4.3.1 优势（Strength) (13)4.3.2 劣势（Weakness) (14)4.3.3 机会（Opportunity) (14)4.3.4 威胁（Threat) (15)5 思念食品的品牌营销现状 (16)5.1 品牌定位 (16)5.2 品牌推广 (16)5.3 品牌延伸 (18)5.3.1 产品类别延伸 (18)5.3.2 产品线延伸 (18)5.4 品牌危机管理 (18)6 思念食品公司品牌营销存在的问题及解决对策 (20)6.1 存在的问题 (20)6.1.1 品牌危机处理系统不完善 (20)6.1.2 品牌推广方式存在不足 (20)6.2 解决对策 (21)6.2.1 完善品牌危机处理系统 (21)6.2.2 弥补品牌推广方式不足 (23)结论 (24)致谢 (25)参考文献 (26)附录A (28)附录B (33)1 引言1.1 研究背景21世纪初至今，速冻食品质量大大提高，速冻食品市场规模正呈几何级的速度增长，增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点，在我国食品市场的地位日益重要。
同时，随着食品市场的日趋丰富，速冻食品正在逐渐成为百姓日常生活的必需消费品，消费者对速冻食品的数量需求和品质要求在不断增长。
速冻食品市场作为一个年轻充满活力的新兴市场，拥有巨大的市场潜力。
众多的企业把目光瞄准了速冻食品市场。
思念、三全、五芳斋、龙凤等品牌就是在这种环境下纷纷应运而生。
在这种形势下，如何合理的制定营销策略，使营销策略更好的为企业战略服务成为每一个速冻食品加工企业都不得不思考的重要课题。
而思念食品由于进入市场较晚，人们的认知度相对较低，所以更应该在品牌营销和策越研究方面做出努力，制定一套有特色、有能力、难以模仿的营销策略。
1.2 研究意义本文经过对思念食品公司进行的品牌营销现状和环境分析，发现了思念食品公司在品牌营销方面存在的一些问题，经过思考，提出了相关的解决对策，希望能对思念公司增加品牌影响力，扩大市场占有率，从而为进一步提高销售量提供一些帮助。
同时，也能给同行业的竞争者带来一些参考和借鉴，使其在以后的品牌开展工作中少走一些弯路。
1.3 研究内容鉴于此，本文共分为五部分，对思念食品品牌研究提出一些对策：第一部份介绍品牌营销的相关理论，对品牌营销的基本知识能够有一个大概的了解，为思念食品品牌营销策略的提出提供了基本的知识。
第二部分介绍思念食品公司的发展历程、公司理念和用人理念以及其产品类别，对思念品牌公司有了更深一步的认知。
第三部分对思念品牌营销环境进行分析，通过对其宏观环境——人口、经济和政治法律；微观环境——消费者、竞争者；和SWOT——企业的优势、劣势，机会、威胁的分析，通过对大背景的了解，为对其品牌营销的研究分析奠定了基础。
第四部分分析思念食品品牌营销现状，通过对思念品牌营销中的品牌定位、品牌推广、品牌延伸和危机管理的现状分析，为后面找出其品牌营销策略中存在的问题和提供相应的解决对策有很大的意义。
第五部分提出思念食品品牌在品牌营销中存在的问题以及相应的解决对策，这是通过前面的环境分析和营销现状分析得出来的。
希望自己这些浅显的意见可以给思念品牌以后的品牌运营和品牌管理提供一些参考和借鉴价值。
2 品牌营销的相关理论2.1 品牌营销概述2.1.1 品牌营销内涵品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。
加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌将大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。
因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。
品牌营销简单来说就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客，从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销[1]。
品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。
有形产品是指产品的新颖包装、独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。
而无形服务是在销售过程中或售后服务中给顾客满意的感觉，让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感。
让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的。
纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量其实已差不多，从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何。
从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。
对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度，注重双赢，赢得终身顾客。
2.1.2 品牌营销意义品牌营销的实现具有非凡的意义。
1、力量最大化。
通过共享让各个参与者成为利益攸关方，不再事不关己、高高挂起，由过去的品牌持有人独自发力转变成为利益攸关方共同发力，营销的推力和需求的拉力方向一致，根据力学合成原理，最终的力量自然最大。