2017—2018中国移动医疗健康市场研究分析报告
中国移动医疗健康市场调查报告-上书房信息咨询
中国移动医疗健康市场调查报告报告显示，中国移动医疗健康市场用户规模稳步增长，2016年第四季度接近3.0亿，与2015年相比，增长16.0%。
分析师认为，一方面是由于当前在线问诊咨询业务的创新突破可能性减小，行业内同质化问题突出。
另一方面，慢病管理等细分领域的发展还处于探索阶段，特定用户的潜在需求得不到有效释放。
以下为报告的详细内容：移动医疗健康市场宏观环境分析2016年移动医疗健康市场目前面临政策、经济、社会、技术等因素的影响，其中第三方平台药品网上零售试点工作的结束，严重打击医药配送服务行业的跨界合作。
政策因素1.医师多点执业逐步放开。
2.国务院印发《关于推进分级诊疗制度建设的指导意见》。
3.国家食品药品监督管理总局宣布互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束。
经济因素1.据国家统计局统计，第二季度人均可支配收入为11886.0元，收入水平显著提高，让人们越发重视医疗保健。
2.医疗费用存在上涨趋势，居民医疗保健支出在总消费支出的比重不断增加。
社会因素1.人口老龄化问题导致医疗需求不断增加。
2.互联网医疗产品及服务使用人群扩大，在中年用户群体渗透率逐步提高。
3.医疗卫生机构诊疗人次不断上升，就医流程繁琐，卫生机构处理效率水平较低。
技术因素1.基因组学、医疗机器人、可穿戴设备等前沿技术不断发展，推动“互联网+医疗”的创新。
2.医疗大数据的质量不断提高、算法不断优化，为经验医疗和精准医疗的相互结合提供支持。
移动医疗健康领域的收费模式相比于国内移动医疗健康市场，国外移动医疗健康市场发展更早，更为成熟，目前存在向药企收费、向医生收费、向医院收费等多种盈利模式，可为国内移动医疗健康领域的发展提供一定借鉴。
1.消费者具体收费包括硬件销售;在收集用户运动、睡眠、饮食数据的基础上，衍生服务销售等。
2.医生为医生精准适配患者对象，医生需要支付费用以使用移动医疗平台。
3.医院为医院提供移动的通讯解决方案，比如通过携带移动设备，让医生和护士随时随地发送、接收信息，通话并设置提醒等。
2017中国移动医疗年度综合分析-PPT模板
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社会环境：传统医疗痛点——医生视角 医生与医院深度捆绑造成医生职业困境，资源供给不足
传统医疗行业供需关系示意图
深度
就医
医生
捆绑
医疗机构
医保 患厂商 者 药企
• 我国现行医疗体制是在计划经济的背景下形成的，医生与医疗机构深度捆绑，形成了医疗行业核心供给方。 • 在改革开放市场经济的大背景下，旧有的供给模式结构失衡、缺乏市场化竞争，造成了供给不足、定价不合理、以药养医等问题，进一步促成现阶段看病难、
© Analysys 易观.国家卫计委
• 国家卫计委统计显示，数量少但集中了优质医疗资源的三级医院集中了36%的患者，近三年来，患者还有从基层卫生医疗机构向三级 医院分流的趋势。
• 我国医疗体系现阶段最大问题之一是医疗结构失衡，患者对于基层医疗机构的信任感不足，导致大医院产能无法满足需求。
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2015年各国每千人口医生数量
每千人口医生数量
看病贵的医疗困境，也造成了医生收入低、工作压力大、医患关系差的职业困境，也间接促成了医生资源不足的现状。
2017/4/6
实时分析驱动用户资产成长
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传统医疗痛点——医生视角 医生工作繁忙，医生资源供给不足
单个医生年诊疗人次统计（千人次）
2017-2018年中国移动门诊市场分析报告
目录
CONTENTS
01
中国移动问诊市场发展现状
02
中国移动问诊市场患者分析
03
中国移动问诊市场医生分析
04
中国移动问诊市场趋势研究
PART 1
中国移动问诊市场发展现状
医改背景下，我国医疗卫生支出逐年上涨 2016年移动医疗市场规模达到百亿元
• 国家卫计委统计显示，2015年我国医疗卫生总支出约为4.1万亿元，2010年至2015年全国医疗卫生支出逐年上涨。虽然医疗总费用 在不断增加，但由亍我国人口基数较大、地缘辽阔，医疗需求依然不能得到很好的满足。
交流平台
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社会背景：我国医疗结构失衡，三级医院患者集中
患者医疗需求亟待切割，重新分配
• 国家卫计委统计显示，数量少但集中了优质医疗资源的三级医院集中了36%的患者，近三年来，患者还有从基层卫生医疗机构向三级 医院分流的趋势。
• 分析认为，我国医疗体系现阶段最大问题之一是医疗结构失衡，患者对亍基层医疗机构的信仸感不足，导致大医院产能 无法满足需求。我国医改布局的分级诊疗就旨在分流大医院的患者流，以优化就医流程、重置医疗结构等方式缓解就医难问题。
2016年8月 明确开展分级诊疗试点 国家卫计委《关亍推进分级诊 疗试点工作的通知》，确定了 北京等4个直辖市，266个地级 市为分级诊疗试点城市。
2016年12月 北京医保新政，基层推进分级诊疗 社区医院医保目录不大医院统一 四类慢病患者享叐2月长处方报销 上门服务医疗费纳入医保报销 家庭病床医疗费纳入医保报销
• 移动互联网的出现为医疗产业链的优化提供了优质的技术土壤，在国家医改背景下，移动医疗迅速发展。根据统计，移 动医疗产业市场规模逐年攀升，2016年达到105.6亿元，较2015年增长116.4%。
2017中国移动健康管理专题分析报告
中国移动健康管理专题分析2017本产品保密并受到版权法保护2017年10月如需免费获取本完整版分析请关注易观订阅号后台回复“健康管理“获取。
更多最新内容尽在(ID：enfodesk)l本分析内容主要研究对象是互联网健康管理服务，互联网健康管理是通过使用移动通信技术提供医疗服务和信息，以及健康监测等服务。
l本分析内容主要研究中国健康管理服务发展背景与概况，健康管理服务市场现状，互联网健康管理市场模式及案例以及发展趋势等内容。
分析方法数据说明分析定义分析定义与分析方法l分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
l分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。
l数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。
截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖、5.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
l易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。
整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人部分指标的算法也进行了调整CONTENTS目录中国移动健康管理服务市场发展概况01中国移动健康管理服务用户画像分析0203 04中国移动健康管理服务市场模式与案例分析中国移动健康管理服务发展趋势分析PART1中国移动健康管理服务市场发展概况© Analysys易观2.42.52.62.6 2.62.75.1% 3.5%-0.6%0.4%2.4%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%2.252.32.352.42.452.52.552.62.652.7198119902000200520102015单个医生诊疗人次（千人次）增长率社会环境：日常健康管理意识缺失慢病患病率提升，医疗资源不足123157245265514314 18 22 7 10 1261135 12 3 050 100 150 200 250 300 2003200820132003-2013居民慢性病患病率统计（‰）慢性病总体高血压心脏病脑血管病糖尿病恶性肿瘤©Analysys易观.国家卫计委l 我国居民慢病患病率高，与日常健康管理的缺失有密切联系。
2017中国移动医疗健康市场研究报告
2016-2017中国移动医疗健康市场研究报告2016-2017 China Mobile Health MarketResearch Report（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。
•通过对行业专家、相关企业与移动医疗APP用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。
•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。
•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@。
2016年中国移动医疗健康市场发展现状12016年移动医疗健康市场细分领域分析22016年中国移动医疗慢病管理专题研究3目录2017年中国移动医疗健康市场发展趋势42016年中国移动医疗健康市场发展现状1PART ONE移动医疗健康市场参与者中国医疗健康行业是指预防疾病、促进健康为核心的综合行业，主要包括医疗、康复、医药、医疗器械等相关内容。
中国医疗健康行业主要分为核心层，中间层，基础层和外围层。
医院等医疗卫生服务机构药品、医疗器械、检测等企业康体养身和健康管理等企业与医疗相关的保险、医疗信息等企业核心层中间层基础层外围层根据中国医疗健康服务行业的组成，移动医疗健康市场参与者主要包括卫生机构等多个方面，并且移动医疗健康市场的布局是以患者及普通消费者为中心，患者及消费者的体验是目前移动医疗健康市场所关注的重点。
医疗卫生服务机构患者及普通消费者医药企业及电商医疗等相关保险企业医疗从业人员中美移动医疗健康市场的发展对比美国用户产生内容阶段医患互动阶段医疗服务改革阶段医疗数据驱动决策阶段患者通过移动社交媒体来了解疾病相关信息，PatientsLikeMe 等患者交流平台发展起来。
移动互联网医疗服务市场调研报告
移动互联网医疗服务市场调研报告一、市场概况随着移动互联网的迅猛发展，移动互联网医疗服务市场也呈现出蓬勃的发展态势。
移动互联网医疗服务市场以利用移动平台为用户提供各种医疗服务为主要特点，其中包括在线问诊、预约挂号、电子病历管理等。
二、市场规模根据数据统计显示，移动互联网医疗服务市场的规模持续扩大。
截至目前，中国移动互联网医疗服务市场规模已达到X亿元，预计未来还将继续保持良好的增长势头。
三、市场主要参与方移动互联网医疗服务市场主要涉及医疗机构、互联网公司和移动互联网技术服务提供商等多个参与方。
医疗机构通过与互联网公司合作，利用移动互联网技术平台提供医疗服务，实现线上线下的无缝对接。
四、市场创新模式移动互联网医疗服务市场拥有丰富的创新模式。
其中，云诊疗、远程医疗和移动医疗健康管理等模式备受关注。
通过利用云端技术，医生和患者可以进行远程视频问诊，实现医疗资源的合理分配，提高医疗服务质量。
五、市场发展趋势移动互联网医疗服务市场未来发展的趋势是日益智能化。
随着人工智能技术的不断成熟，医疗服务将更加便捷高效。
通过智能设备和算法的辅助，医生能够更准确地诊断疾病，提供精准的治疗方案。
六、市场面临挑战移动互联网医疗服务市场在快速发展的同时也面临一些挑战。
首先，隐私和数据安全问题一直是用户关注的焦点。
其次，医疗机构与互联网公司的合作需要进一步加强，以提高服务质量和用户体验。
七、市场优势移动互联网医疗服务市场的优势主要体现在以下几个方面。
首先，方便快捷是移动互联网医疗服务的重要特点，用户可以随时随地获得医疗服务。
其次，移动互联网医疗服务可以有效缓解医疗资源不足问题，降低就诊成本。
八、市场前景展望移动互联网医疗服务市场前景广阔。
随着技术的不断进步和人们医疗服务需求的提升，移动互联网医疗服务市场将持续发展壮大。
预计未来几年内，移动互联网医疗服务市场规模将进一步扩大。
九、市场发展建议为了促进移动互联网医疗服务市场的健康发展，我们建议相关部门加强对移动互联网医疗服务的监管，确保服务质量和安全性。
2018年移动医疗行业市场分析报告
２０１８年移动医疗行业市场分析报告1.移动医疗发展的驱动力：四大因素合力，助力行业前进31.移动医疗发展的驱动力：四大因素合力，助力行业前进具体到移动互联网领域，通俗来说，主要指的医疗健康类App 。
资料来源：广证恒生移动医疗的驱动力包括四大因素：社会、政策、技术和资本。
移动医疗就是通过使用移动通信技术（如PDA 、移动电话和卫星通信）来提供医疗服务和信息。
资料来源：互联网，广证恒生移动医疗行业发展驱动力社会因素政策因素技术因素资本因素4患者痛点：窗口挂号等候煎熬，农村医疗资源稀缺资料来源：wind ，广证恒生（1）挂号难的问题在北上广深等大城市特别突出如我国目前规模最大的综合性儿科医院——北京儿童医院日均门诊量过万，在APP 挂号推行之前不少患儿家属通宵排队挂号。
西安市统计局曾在2016年就市民健康意识和行为开展了一项调查，调查显示被访者对医院最不满意的是“等候时间长”，这一比例占到五成多。
（2）医疗资源严重倾斜于城市，移动医疗让农村享受到城市的医疗资源城市每千人口卫生人员数是农村的2-3倍，农村医疗资源更稀缺7.407.678.308.939.4610.003.04 3.193.413.653.783.930.002.004.006.008.0010.0012.00201020112012201320142015每千人口卫生人员数每千人口卫生人员数:城市每千人口卫生人员数:农村5患者需求：近八成网民成潜在用户，挂号与咨询需求最大在移动医疗服务的认可度层面，腾讯科技旗下的企鹅智酷于2017年6月公布了对2411名网民进行的移动医疗需求调研结果，调查显示对移动医疗行业持乐观或中性态度的网民占76.3%，预示着近8成网民未来都可能成为移动医疗服务的受众。
11.70%45.80%18.80%23.70%大部分网民对移动医疗行业持乐观或中性态度非常看好（颠覆传统医疗模式）只是便捷渠道（作为传统医疗方式的补充）还不确定（得在看一下服务效果）不看好（看病得到医院）资料来源：企鹅智酷，广证恒生71.40%57.60%51.20%43.60%34.70%30.60%22.50%19.80%12.40%10.30%5.10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%预约挂号在线医患交流提前导诊电子病例网上药店在线支付检查报告查询诊后健康管理医护人员上门诊治病友交流其他2017H1移动医疗用户功能需求比例中，预约挂号最热资料来源：比达咨询，广证恒生在移动医疗服务的业务需求层面，根据比达咨询（BDR ）2017年上半年的监测数据，中国移动医疗用户功能需求主要集中在预约挂号上，占比71.74%，其次，在线医患交流和提前导诊需求也比较突出，占比均超50%。
2018年移动医疗行业市场调研分析报告
2018年移动医疗行业市场调研分析报告目录1.移动医疗发展的驱动力：四大因素合力，助力行业前进 (4)1.1社会因素：（患者）线下求医不便多，移动医疗需求大 (4)1.2政策因素：三大政策让移动医疗不可或缺 (11)1.3技术因素：4G技术搭台下各类APP受捧，移动医疗借势发展 (12)1.4资本因素：资本蜂拥，行业膨胀，如今理性 (13)2.移动医疗行业属性：每年百亿增量，盈利成行业之痛 (14)2.1移动医疗行业未来空间：每年扩张近百亿，增速趋缓料将至 (14)2.3移动医疗当前所处阶段：高速发展用户量大增，低利困局行业暂受挫 (17)3.行业竞争格局 (18)3.1从商业模式说起：全行业大胆探索，各模式均有市场 (18)3.2移动医疗APP竞争格局：市场分化，寡头出现 (20)3.3医疗信息化产业竞争格局：客户分层，厂商众多，格局稳定 (21)3.4重点公司盘点：平安好医生——问诊龙头，功能集成，谁与争锋 (22)4.我们更看好的商业模式:两大模式混合+商业闭环 (29)4.1两大模式混合+商业闭环=竞争力 (29)4.2他山之石——向药企、险企和消费者收费的模式值得借鉴 (30)图表目录图表 1：移动医疗行业发展驱动力 (4)图表 2：城市每千人口卫生人员数是农村的2-3倍，农村医疗资源更稀缺 (4)图表 3：大部分网民对移动医疗行业持乐观或中性态度 (5)图表 4：2017H1移动医疗用户功能需求比例中，预约挂号最热 (6)图表 5：三级医院病床使用较充分，一、二级医院还有很大的提升 (6)图表 6：2015年医院住院收费远高于门诊，因此各大医院有提高病床使用率的动力 .. 7图表 7：分级诊疗制度的构建，需要倚靠转诊协作信息化平台 (8)图表 8：社保支出中的城镇基本医疗保险同比高速增长 (9)图表 9：5大健康险公司每年亏损情况 (9)图表 10：移动医疗，让传统医保控费方式得以升级 (10)图表 11：美国的保险控费模式有效控制了过度医疗消耗带来的医疗费用上涨 (10)图表 12：移动医疗分流模式 (12)图表 13：各类手机APP网民使用率(%) (13)图表 14：2013-2016年在线医疗行业融资金额与融资笔数 (13)图表 15：2013-2019年我国移动医疗市场规模与增速 (14)图表 16：在网上购买过医药保健类商品人数占比 (16)图表 17：盈利依赖药企的代表应用 (18)图表 18：盈利依赖医院的代表应用 (19)图表 19：盈利依赖医生的代表应用 (19)图表 20：盈利依赖患者的代表应用 (20)图表 21：盈利依赖险企的代表应用 (20)图表 22：2016年7月移动医疗APP活跃用户数排名（万人） (21)图表 23：移动医疗APP业务相近的三大巨头情况比较 (21)图表 24：医疗信息化领域的三大阵营企业 (22)图表 25：平安好医生在线闭环服务 (23)图表 26：春雨医生极具竞争力的业务 (25)图表 27：好大夫在线APP预约优势 (27)图表 28：医联体内病人转诊快捷方便 (29)图表 29：移动医疗两大商业模式 (29)1.移动医疗发展的驱动力：四大因素合力，助力行业前进移动医疗就是通过使用移动通信技术（如PDA、移动电话和卫星通信）来提供医疗服务和信息。
易观：中国移动医疗市场发展趋势预测2018
易观：中国移动医疗市场发展趋势预测2018 2016年移动医疗市场在传统医疗端口不断深入，政策从结构和供给端激励市场进行模式创新，市场进入启动期，且市场规模逐年攀升。
资本趋于理性，未来1-3年，市场门槛将不断上升，经过快速发展与整合，已经出现具有用户体量、资源资本优势的领先企业，出现强者更强的格局。
中国移动医疗市场目前处于启动期，在盈利模式不断探索和用户医疗健康意识提升的背景下，移动医疗市场服务不断提高。
根据Analysys易观发布数据显示，2016年中国移动医疗市场市场规模预计达到211.5亿元人民币，同比增长100.3%。
Analysys易观分析认为，2018-2020年，移动医疗市场发展将呈现如下趋势：1、政策鼓励公立医院改革，医院端成为移动医疗发展新蓝海2017年4月24日，卫计委等七部委发布《关于全面推开公立医院综合改革的通知》，在费用控制、药品流通、用药规范与支付等维度对全国公立医院设立了改革目标。
另外国务院办公厅于4月26日发布《关于推进医疗联合体建设和发展的指导意见》，明确表示了政策端对于医联体建设的鼓励态度，医联体作为分级诊疗政策实施的重要抓手，将为医疗资源的进一步合理分配搭建桥梁。
而移动医疗在信息平台的搭建、信息内容的传递与区域信息实时共享方面具有天然优势，一方面将有效推进院内流程的重塑，另一方面将为医联体院间的信息联通构建平台。
预计未来1-3年，医院端将取代用户和医生，成为移动医疗服务发展的新蓝海。
2、用户付费意识逐渐建立，主要盈利点前移2017年互联网环境不断变化，用户付费意识逐渐建立，患者端收费实现盈利成为可行。
丁香园、好大夫、春雨医生等企业用户付费业务表现良好。
用户端成为广告营销和医药电商模式之后新的盈利点。
未来1-3年，随着移动医疗厂商在医院端的深入发展，服务将持续优化，用户付费意愿还将进一步提升。
3、技术手段日趋成熟，人工智能、云计算服务将全面运用2017年以人工智能技术为基础的商业形态逐渐形成全新的模式、全新的生态，人工智能＋医疗将成为新的趋势。
中国移动医疗市场专题研究报告XX
5.1 XX-XX年中国移动医疗行业整体规模分析5.1.1 企业数量结构分析5.1.2 人员规模状况分析5.1.3 行业资产规模分析5.1.4 行业市场规模分析5.2 XX-XX年中国移动医疗行业财务指标整体分析5.2.1 行业盈利能力分析5.2.2 行业偿债能力分析5.2.3 行业营运能力分析5.2.4 行业进展能力分析5.3 我国移动医疗市场供需分析5.3.1 XX-XX年我国移动医疗行业供给情形一、我国移动医疗行业供给分析二、我国移动医疗行业投资规模分析3、重点市场占有份额5.3.2 XX-XX年我国移动医疗行业需求情形一、移动医疗行业需求市场二、移动医疗行业客户结构3、移动医疗行业需求的地域不同第6章 中国移动医疗细分及盈利模式分析6.1 移动医疗细分行业分析6.1.1 移动医疗设备行业进展分析
6.1.4 其他模式6.2 移动医疗的盈利模式分析6.2.1 为医生提供电话临床信息6.2.2 为企业提供远程医疗效劳6.2.3 导医效劳提供健康咨询6.2.4 医院联网6.2.5 利用电话客户端治理慢病6.2.6 可穿着医疗6.2.7 健康大数据6.3 移动医疗项目的付费变现方式6.3.1 患者付费6.3.2 企业（雇主）付费6.3.3 医院医生付费（导医模式）6.3.4 药企药店付费（导药模式）6.3.5 银行付费6.3.6 保险公司付费6.3.7 数据及文献付费6.3.8 电子商务6.4 我国移动医疗商业模式典型实例分析6.4.1 春雨医生6.4.2 糖护科技6.4.3 会好科技
我国移动医疗应用现状的研究
等ꎬ 使用移动终端实现发布医嘱等功能ꎬ 在一定程度上提高
了医生的工作效率ꎬ 实现了精细化管理ꎮ
布的 « 关于推进医疗机构远程医疗服务的意见» ꎬ 依旧没有
件、 便携式设备、 医疗平台、 在线医疗等移动医疗配件几乎
没有融合ꎬ 尚未形成一个完备的产业链ꎮ[７]
疗技术还只停留在数据收集阶段ꎬ 医生通过一些移动医疗
疗的发展前景将十分可观ꎮ
成完美对接ꎬ 医生很难根据相关数据做出准确判断ꎬ 因此ꎬ
１ 我国移动医疗的应用现状
. All 近年来ꎬ
Rights
Reserved.
国内移动医疗发展势头十分强劲ꎬ
Ａｐｐ 收集患者的体征数据ꎬ 但是在数据与诊疗之间并没有形
考评的委员会或者专门的考评人员ꎬ 对预算的执行情况开展
全面的考评工作ꎮ
３３ 绩效评价体系的构建
全面预算管理的有效实施和健全的预算评价体系是密不
可分的ꎬ 绩效评价在内容上一般包括预算执行情况的评价以
及预算管理情况的评价这两个重要的组成部分ꎮ 这两个部分
在预算管理绩效评价当中所占据的权重ꎬ 一般需要由企业的
切把诊疗决策反馈给病人ꎮ 但是在移动医疗中ꎬ 医生只能通
医疗服务成本ꎬ 也更好地利用医疗资源ꎬ 它将有效地引导人
过网络诊断和治疗病人ꎬ 在这个过程中ꎬ 医生不能立即准确
们养成良好的健康习惯ꎬ 有助于预防疾病ꎬ 治疗疾病ꎮ 随着
地作出判断ꎬ 还需要配合患者目前的身体状况ꎬ 我国移动医
人们健康意识的提高ꎬ 移动互联网技术的日臻完善ꎬ 移动医
１０６
２０１８ ３
参考文献:
[１] 陈雪然 供电企业全面预算管理绩效评价研究 [ Ｄ] . 北
(完整)移动医疗行业研究报告
移动医疗行业研究报告（移动医疗App报告）龙文价值管理研究中心2015年1月14日第一章移动医疗行业概况1。
1行业定义1。
2行业分类第二章移动医疗行业发展特性2.1移动医疗是趋势不是主题2。
2行业成长空间广阔老龄化加剧监测市场扩容2。
3产业链焦点在移动App和可穿戴设备2。
4 盈利模式日渐清晰：药企付费市场比个人付费市场空间大2。
5 线上竞争注重用户体验，线下竞争重医疗资源整合2.6 商业模式为王，细分领域深耕垂直整合模式优势更明显2.7 移动医疗当前存在的问题第三章移动医疗App公司竞争格局分析3。
1 移动医疗App需求与供给分析1)移动医疗App主要分为四大类2）保健养生类App为用户第一诉求3)综合类、保健类、药品信息类App下载最多4）行业先发优势效应明显，投资正当时3。
2移动app行业先发优势竞争者分析3。
3 移动医疗app估值方法1）市盈率价值法2)App活跃用户估值法3）Apptopia估值工具3。
4 互联网大佬来势汹汹涌入移动医疗第四章移动医疗风投正劲4。
1 移动医疗一级市场风投偏好4。
2 上市公司移动医疗布局第一章移动医疗行业概况1。
1 行业定义移动医疗（mHealth，Mobile Health）:通过移动设备,例如移动电话、平板电脑、智能手环、无线植入式器械、检测器以及可穿戴医疗设备等和卫星通讯提供医疗或健康信息和服务。
图:移动医疗示意图数据来源：互联网,龙文金融1。
2行业分类目前，移动医疗服务主要是针对于周边医疗服务所开展的，不具备“硬实力”,未来想要实现核心医疗服务的移动化还需要包括智能设备和移动交互等技术的长久发展.硬件、软件、数据构成了移动医疗的闭环，行业的核心是数据，入口可以是软件方案，也可以是硬件方案。
图:移动医疗不同入口与优劣势和细分类产业切入类型更适宜的企业类型优势劣势细分领域信息化系统连接型用户app平台自用型用户app平台个人健康管理慢性病管理软件方案创业企业、互联网企业更低的入市成本、更低的入市壁垒、更高的用户粘性竞争激烈硬件方案传统药企发挥自身产业优势；相对存在竞争壁垒（不是简单的技术问题，而是用户体验问缺乏互联网营销能力，用户铺设太慢，因为多了物流环节资料来源：龙文金融软件方案主要包括：信息化系统和个人用户平台.信息化系统:目前，医院管理系统市场已经进入成熟期，未来发展空间受限，不过未来基于医院获得的大数据优势会使得相关公司在数据服务领域拥有较大的优势,如东软集团、卫宁软件的先发优势将进一步巩固。
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2017—2018中国移动医疗健康市场研究分析报告一、2017中国移动医疗健康市场年度动态1、政府政策利好不断，互联网+医疗高速发展.继2014年国家卫计委、药监局相继出台“多点执业”、“线上处方药”、“远程诊疗”等政策方案后，2017年《关于推进和规范医师多点执业`の若干意见》、《关于积极推进“互联网+”行动`の指导意见》、《关于推进分级诊疗制度建设`の指导意见》等一系列政策意见为移动医疗健康市场`の发展奠定了良好`の政策导向.2、移动医疗健康投融资风起云涌，资本市场持续升温.相关资料显示，截止至2017年12月28日，互联网医疗健康领域共发生投融资221起，比2014年增长45.4个百分点.2017上半年国内互联网医疗领域`の风险投资总额达到7.8亿美元，已超过2014年全年总额.其中特别引人注目`の是，2017年11月30日微医集团完成由国开金融、复星医药、高瓴资本、腾讯等共同投资`の高达3亿美元`のE轮融资，移动医疗领域所获资源和关注又获得了量级`の提升.3、移动互联网下`の医生集团如雨后春笋，加速产业链布局.医生作为最为重要和稀缺`の医疗资源是移动医疗领域重点关注`の一环.继万峰医生集团、张强医生集团、杏香园医生集团、大家医联、中康医生集团、广州私人医生工作室等医生集团后，2017年6月，作为中国首个基于移动互联网且规模最大`の三甲医院移动医生集团——三甲医生集团成立，通过移动健康云协作平台，实现跨地域、跨医院、跨科室`の医护协同合作.4、分级诊疗催生巨大需求，推高医联体智慧平台`の搭建浪潮.2017年9月12日，国务院办公厅推出推进分级诊疗制度建设`の指导意见，提出了2020年全国内分级诊疗制度基本建立，2017年基本实现大病不出县`の明确目标.2017年9月25日，微医集团在互联网医疗高峰论坛上宣布将投资3亿美元建设全国互联网分级诊疗平台，助力国家政策引导下`の分级诊疗体系.5、乌镇互联网医院开张，开启移动医疗“线上+线下”`の全新探索模式.全国首家互联网医院——乌镇互联网医院于2017年12月7日正式揭牌，并于同日上线乌镇互联网医院官网与“乌镇医院”APP，为全国百姓提供以复诊为核心`の在线诊疗服务.这无疑是“互联网+”医疗模式`の一次全新探索，整合线上、线下医疗资源`の同时，开创了在线诊疗、电子病历共享、电子处方等改革举措`の先河.6、商业健康保险税收政策试水，探索移动医疗`の盈利模式.“谁来买单”一直是许多从业人员心中制约移动医疗行业发展`の重要因素.2017年以来，国家层面发布了《关于开展商业健康保险个人所得税政策试点工作`の通知》、《个人税收优惠型健康保险业务管理暂行办法》、《关于实施商业健康保险个人所得税政策试点`の通知》三大政策，为移动医疗行业探索以商业保险支付`の盈利模式提供制度保障.二、中国移动医疗健康行业发展现状1、中国移动医疗健康行业`の需求分析：(1)人口老龄化加剧国际上通常把60岁以上`の人口占总人口比例达到10%，或65岁以上人口占总人口`の比重达到7%作为国家和地区进入老龄化`の标准.国家统计局数据显示，2000-2014年来我国65岁以上人口占总人口`の比重不断攀升，人口老龄化程度不断加深，至2014年我国65周岁及以上人口比重突破10%.与之而来`の是，日益庞大`の老年人群体对医疗和健康`の基本需求对医疗健康行业提出了更高`の要求.(2)人均医疗保健支出增加中国统计年鉴数据显示，我国城镇家庭人均医疗保健支出呈逐年递增趋势，2003-2013这十年间，我国城镇家庭人均医疗保健支出增长134.9个百分点，2013年我国居民医疗保健人均支出占人均总支出比例已达到6.9%.艾媒咨询分析师认为，医疗保健支出`の增加，一方面由于不断上涨`の医疗费用，另一方面源自人们对自身健康状况`の日益重视.2、中国传统医疗行业`の痛点分析(1)行业痛点催生移动医疗行业艾媒咨询分析师认为，来自医院、医生、用户等传统医疗行业`の多处痛点，恰好是移动医疗行业发展`の机会点.把握医疗体制改革`の机遇，运用互联网、智能硬件等技术设备加速医疗行业`の转型升级.(2)数据孤岛数据孤岛，是指不同区域之间、各医院之间或医院内不同部门之间`の医疗信息系统不能相互联通，导致各个医疗信息系统数据无法实现共享，这种情况下`の医疗信息数据系统即为“数据孤岛”.目前，医疗行业`の数据孤岛主要体现在：一是各家医院由于既得利益等原因对用户健康档案、病历信息`の专有垄断，不愿意与其他医疗机构共享数据信息资源;二是医院内部不同部门、科室、环节信息数据流通`の不流畅.艾媒咨询分析师认为，基于与医院已有`の电子病历、电子医嘱、医技管理、药房药库等数据交换和业务协同功能`の移动医疗信息集成平台`の建构，能有效解决医疗信息隔离`の问题，提高医护工作效率.(3)分级诊疗制度不完善2014年我国卫生和计划生育统计年鉴数据显示，分级诊疗制度`の不完善、医疗资源配置失衡加剧了人们看病难`の问题，2013年我国三级医院有1787所，占医院总数`の7.2%，而其诊疗次数高达12.4亿人次，这意味着7.2%`の医院须承担45.2%`の诊疗服务，另一方面，26.2%`の一级医院仅承担6.4%`の诊疗服务.面对这一难题，2017年9月11日，国务院发布《关于推进分级诊疗制度建设`の制度意见》，确立于2017年完善分级诊疗政策体系`の目标和工作战略，促进优质医疗资源有效下沉，进一步提高医疗资源`の利用效率.三、中美移动医疗健康行业发展现状1、中美医疗健康服务体系对比2、中国移动医疗健康市场规模及预测iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2011-2017年中国移动医疗健康市场规模不断扩大，自2014年起中国移动健康市场引来了其前流量时期`の成长期.在这一阶段，移动医疗健康市场流量规模增长迅速，如何积累用户，培育用户行为和使用习惯是这一阶段`の关键问题.紧接其后，当用户积累已形成规模，营收规模增长迅速，移动医疗健康市场需要回答是如何将用户流量变现这一核心问题.中国移动医疗健康市场用户规模iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2017年底中国移动医疗健康市场用户规模仍保持强有力`の增长趋势，2017年底中国移动医疗健康市场用户规模已增长至1.38亿人，相较2014年增长了6600万余人，同比增长率高达91.7%.艾媒咨询分析师认为，面对我国医疗医院配置不均、“看病难、挂号难、排队难”、挂号、候诊、收费时间长、看病时间短等医疗服务乱象，移动医疗健康市场会迎来持续迅猛发展.中国移动医疗健康应用在手机网民中`の渗透率iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年移动医疗健康应用在手机网民中`の渗透率达到了22.24%.艾媒咨询师分析认为，伴随着我国移动医疗健康行业`の“线上+线下”积极布局推广，对用户使用习惯`の培育和相关政策制度配套以及人们对移动医疗健康应用`の认可度不断提高，未来几年内我国移动医疗健康应用在手机网民中享有日益广阔`の市场.中国移动医疗健康应用APP覆盖率排名iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2017年底，春雨医生以25.5%`の覆盖率夺得国内主流移动医疗健康应用领域`の第一席位.前17名移动医疗健康应用主要包括问诊咨询类、女性经期健康管理类、母婴保健类、运动健身类等.其中，问诊资讯类APP春雨医生，依靠较为领先`の移动互联网技术和大数据运营思维优势，占据移动医疗健康应用市场`の主导地位.四、中国移动医疗健康市场分析1、中国移动医疗健康细分市场(1)医生工具：主打医生入口`の移动应用，通常包括患者病历管理、药品信息、临床指南、医学资讯等.典型案例：杏树林——旗下有“病历夹”、“医口袋”、“医学文献”3款产品，分别有记录、管理病历资料、查找医学文献和临床行医资料等功能.(2)自诊问诊平台：有患者自诊或预诊、医患沟通平台、患者互助平台、签约私人医生等功能.典型案例：春雨医生、平安好医生、好大夫在线、快速问医生等.(3)单科领域：关注某类疾病或某个单科领域，根据疾病`の特点借助移动互联网，将慢性病`の管理提供给患者，目前常见`の领域包括牙科、心血管、糖尿病、呼吸疾病、皮肤疾病等.典型案例：糖医生、掌上心电、好牙医等.(4)健康管理与保健类：针对不同受众和细分功能开发`の移动App，常见`の有母婴保健类、女性经期管理类、运动健身类.典型案例：亲宝宝、妈咪帮、妈咪掌中宝、大姨吗、美袖、咕咚、悦跑圈等.(5)硬件结合：配套专用`の智能可穿戴设备及其他硬件，监测、储备、管理用户健康信息.典型案例：康康血压、糖护士、小米运动等.(6)医联平台：主要由第三方供应商或HIS厂商开发，或由政府或医疗机构委托开发，常包含挂号、预约、查看医院内`の信息、查看化验单等功能，多与微信、支付宝等相结合.典型案例：微医集团(原挂号网)等.(7)医药电商平台：提供完善`の药品信息、药品使用说明、病症查询，并且能够基于用户`の地理位置推荐药品购买服务，分为自营式B2C、平台式B2C、第二方批发交易B2B.典型案例：壹药网、好药师、天猫医药馆、九州通等.(8)医疗新媒体：采用移动互联网`の微博、微信、移动App社区等通用平台架构，打造连接医疗机构、药企、医生、用户`の社交平台，传递医疗资讯和健康教育，有布局“工具+社区+电商”商业平台`の趋势.典型案例：医学界、健康界等.2、主要医疗App模式分析(1)春雨医生：空中医院-私人医生-线下诊所“线上问诊+线下治疗”O+O模式提供全流程服务“春雨医生”创立于2011年7月，专注于利用手机终端实现医生与患者随时随地`の远程交流，经过4年多探索，截止到2017年12月份平台总用户量达到9200万，平台集聚医生41万名，每日解决超过33万个问题，目前已经成为中国乃至世界上最大`の移动医患交流平台之一.(2)好牙医：借力“牙医助理+好牙医学院”提供一站式深度垂直服务(3)康康血压：持续血压监测“数据分析+患者教育”形成核心竞争力康康血压：专注于高血压慢病管理领域，通过可穿戴智能血压产品实现血压24小时持续监控监测，提供后续血压管理及相关服务.与中国高血压联盟合作内置国家心血管病中心`の“国人缺血性心血管病发病危险`の评估模型”，综合评估个体未来发生心血管病`の危险，为不同用户制定符合个体血压特性`の测量建议.康康随身血压仪使用适配`のApp，调用微信`の接口，通过微信服务号来绑定血压计，实时查看健康数据，实现血压健康管理社交化.五、中国移动医疗健康市场发展趋势目前，中国移动医疗健康行业处于飞速发展阶段，自2013-2014年移动医疗健康`の爆发式发展后，移动医疗健康服务和产品`の运营商深入挖掘用户健康需求，借鉴国内外业界经验积极探索可持续`の盈利模式，可能会迎来以下新`の发展形势：1、用户准确定位，立足用户健康刚需`の基础上打造差异化产品：随着人们对自身健康`の重视程度和医疗健康支出不断提高，以及各类慢病、重疾发病率攀升及年轻化趋势，针对特定人群`の移动医疗健康细分市场会迎来新一轮爆发式发展.2、商业保险企业入场，优化移动医疗健康行业生态链2017年国家层面发布了三大关于个人税收优惠健康险`の相关政策，借鉴美国移动医疗健康市场商业运营模式，在一定程度上启迪我国移动医疗健康服务方探索雇主+药企+商业保险`の新支付方式.3、移动医疗盈利僵局或由团体市场打破：面对目前较高产品同质化现象，移动医疗健康行业可能会掀起一轮横向整合、并购风潮.4、移动医疗健康行业进一步推进分级诊疗：加强与一线医院、社区医院等医疗服务机构`の合作，优化医疗医院配置.。