公园里项目可行性研究报告

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目录第一部分:市场调研

1、项目宏观与微观环境分析

⏹房地产经济发展环境

⏹我国房地产市场发展状况

⏹经济发展趋势分析与预测

⏹房地产经济与政策分析

2、区域市场现状及其趋势判断

⏹城建发展与总体规划分析

⏹房地产市场发展趋势

⏹房地产市场总体供求现状

⏹为来人口的增长对房地产大盘的促进

3、土地市场分析

⏹地价刷新的特点

⏹土地级别重新划定典型区域

⏹地价涨幅小于房价涨幅,还有较大的涨幅空间

⏹项目周边地价情况

⏹土地拆迁补偿情况

4、项目市场调研

⏹沈阳市中高档住项目分析

⏹沈阳市别墅市场分析

⏹项目区域市场分析

⏹项目周边环境关系分析

⏹周边竞品界定及个案的深入剖析

⏹结论:项目所在区域内商品住宅市场价格走势、

供求关系分析及市场价值挖掘

5、项目目标客户定位分析

⏹目标客户定位及分析

⏹目标客户特征分析

⏹目标客户需求分析、消费预测及未来预测

第二部分:项目核心定位及产品建议

1、项目SWOT分析

⏹项目地块的优势

⏹项目地块的劣势及化解策略

⏹项目地块的机会点

⏹项目地块的威胁点及规避策略

2、项目市场竞争力分析

⏹自身资源审核

⏹市场竞争力及空白点分析

⏹差异化竞争优势及核心竞争力分析

3、项目开发理念定位

⏹本案开发理念推导模型的建立(结合地块自身资源、市场竞争、规划指标等)⏹目标客户定位分析

⏹本案核心竞争力定位

⏹项目开发理念定位

4、产品定位

⏹产品理念及物业类型定位

⏹产品建筑风格设计指导

⏹产品单体的户型配比定位

⏹户型局部功能分区控制建议

⏹产品的建筑环境定位

⏹户型结构定位

6、总体规划设计建议

⏹项目地块价值分析

⏹总体规划之策划理念建议

7、环境景观规划建议

⏹景观规划之策划理念建议

⏹景观设计及布局建议

8、项目公建配套规划建议

⏹项目公建配套指标建议

⏹公建配套细化建议

9、开发分期战略建议

⏹分期开发的依据原则

⏹分期开发的具体划分

⏹分期开发战略

⏹项目开发模式、时机及周期策略

10、财务分析

■成本分析

■现金流分析

目录

第一部分:市场调研

1、项目宏观与微观环境分析

房地产经济发展环境

(一)房地产投资规模进一步扩大,发展空间广阔

A、经济发展将带动房地产开发规模进一步扩大。1998年以来,我市国民经济以年均12.2%的速度持续快速增长,经济实力显著增强,地区生产总值(GDP)由1998年的13910亿元增至2004年的23318.78亿元。房地产项目利用外资的份额也明显增加。2007年以来,沈阳新批房地产项目72个,合同外资额10.4亿美元,占总额的19%;房地产项目实际利用外资达5.4亿美元,占总额的33.3%。

从目前我市经济走势看,未来几年我市经济将继续保持这样的发展速度,它必将带动我市房地产开发规模的进一步扩大,以适应区域经济发展的需要。

B、宏观调控政策将支持房地产开发投资保持持续稳定发展。从中长期看,国家最近出台的宏观调控政策,对稳定房地产市场,促进房地产业持续健康发展具有积极作用。全面建设小康社会奋斗目标的提出、国家振兴东北老工业基地政策的出台,以及沈阳市政府提出的“土地分块出让,配套分期付款,分割发证,分批次预售,审办联动,强化拆迁,配套先行,活跃房地产市场,加大金融支持”等多项措施,也将激发房地产商的投资信心和积极性,为我市房地产开发投资的持续增长提供了强有力的政策保障。

C、良好的投资环境为房地产投资规模进一步扩大创造了条件。目前,我市城市建设日新月异,道路交通明显改观,供水、供电情况明显改善,中心城市的载体和辐射功能日趋增强,周边地区的聚集作用进一步加大。随着“环保模范城市”、“森林城市”、“活力城市”等荣誉的取得,沈阳的名片越来越亮丽,对房地产开发投资吸引力也进一步增强,为投资规模的进一步扩大创造了条件。在加强城市硬环境建设的同时,沈阳市政府注重软环境建设,积极转变政府工作作风,努力打造“服务型”政府,减少行政审批手续,提高行政效率,对吸引房地产开发投资,增加房地产供应起到了促进作用。

D、较大的利润空间驱使房地产供给不断增加。任何一个行业,任何一个企业的最终目标都是追求利润最大化,房地产开发企业也不例外。据业内专家测算,目前单个房地产开发项目的平均利润率在15-20%,这就必然形成了房地产投资的内驱力。沈阳作为东北特大中心城市之一,具备较大的市场空间,拥有持续稳定的房地产开发市场需求,可使房地产开发企业在房地产开发项目中,拥有相当宽泛的余地来进行市场定位,来寻求市场的缝隙,进行差异化竞争,获得更多利润。

(二)房地产需求十分旺盛,开发潜力巨大

A、消费升级转型带动住房改善型需求增长。一方面,从消费结构看,国外先进国家发展的一般规律表明,恩格尔系数为40%左右时,是房地产业的快速发展时期。2007年,我市城镇居民消费的恩格尔系数略低于40%,居民消费重点已经转向住、行和教育等方面,消费结构的升级转型,将较大幅度地提高住房消费在居民消费中的比例,增加住房消费总量,提高住房消费质量,由“有其房”向“优其房”转变,改善型需求增长。另一方面,从消费水平看,城镇居民收入的增长,消费水平的提高,无疑也为住房质量的改善奠定了坚实的基础。1998年以来,我市GDP和人均GDP增长均在10%以上;城镇居民人均可支配收入从4931元上升至2007年的8924元,年均增长10.4%;城镇居民人均储蓄存款也从11994元提高至2007年的22357元,年均增长10.9%。

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