卡通形象在品牌推广中地作用
质量宣传漫画
举办线上活动：如抽奖、投票、问答等提高质量宣传漫画的参与度和影响 力。
持续优化和改进
定期收集用户反 馈了解用户需求 和喜好
持续更新漫画内 容保持新鲜感和 吸引力
优化漫画设计提 高视觉效果和可 读性
加强与合作伙伴 的沟通和合作共 同推广和宣传
增强互动性和参与感
鼓励观众参与创作如征集漫 画作品、分享故事等
利用社交媒体进行宣传如微 博、微信、抖音等
设计有趣的互动环节如问答、 投票、游戏等
举办线下活动如漫画展、讲 座、研讨会等
结合社交媒体和数字化传播
利用社交媒体平台：如微博、微信、抖音等发布质量宣传漫画扩大传播范 围。
制作数字化内容：如动画、视频、H5等增加质量宣传漫画的趣味性和互动 性。
确定主题：确定漫画的 主题如质量意识、质量 管理、质量控制等
设计角色：设计漫画中 的角色如质量监督员、 质量工程师等
绘制草图：根据构思和 设计绘制漫画的草图
修改和完善：根据草图 对漫画进行修改和完善 确保漫画的质量和效果
选择合适的媒介和工具
确定漫画的主题和目的 选择合适的漫画类型如单幅漫画、四格漫画、连环漫画等 选择合适的漫画工具如铅笔、水彩笔、马克笔、电脑软件等 确定漫画的尺寸和布局如4纸、3纸、电脑屏幕等 确定漫画的色调和风格如黑白、彩色、写实、卡通等 确定漫画的传播渠道如报纸、杂志、网络、社交媒体等
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质量宣传漫画
汇报人：
目录
01.
质量宣传漫画的定义 和作用
03.
质量宣传漫画的创作 过程
05.
质量宣传漫画的传播 策略和效果评估
02.
浅谈产品包装设计中卡通形象的运用
浅谈产品包装设计中卡通形象的运用作者：吴冬原来源：《文艺生活·上旬刊》2018年第06期摘要：随着近些年游戏动漫产业的发展，越来越多的卡通形象、动漫IP形象被引入到各领域，本文从分析卡通形象在包装中应用的成功案例，从卡通形象在包装外观设计和包装造型结构的应用，阐述如何通过卡通形象的运用更好地推动品牌发展的策略。
关键词：卡通形象包装设计视觉设计一、动漫形象和产品包装设计卡通一词，从最初的夸张素描表现发展而来，随着游戏动漫产业的发展，人们对于卡通形象的定义不再局限于幼儿才喜爱的范畴，随着卡通形象接受年龄层的扩展，卡通形象不仅仅是一种艺术手段或者动漫作品的主角，它的定义已经延伸出一种文化形态，有的卡通形象甚至已经简化至一种图形符号和商业形象，被广泛地应用到视觉设计的各个领域。
品牌产品包装想要吸引消费者，产品要在众多的同类产品中可以脱颖而出，视觉外观的设计显得非常重要。
随着人们物质生活的提高、生活节奏的加快，卡通形象的单纯、个性化特点在产品包装设计中日益凸显。
二、卡通形象对于品牌包装视觉形象的意义卡通形象的造型简洁，色调单纯，这样的特点造就了卡通形象在读图时代背景下的高度辨识度，成为了一种视觉传播符号，卡通形象多采用拟人化的手法，富有性格特色，夸张的造型形式，在形象上更有识别度。
经对包装设计风格和变化发展的研究发现，品牌包装设计中卡通形象，大致分为以下两种形态：1、研发专门的卡通形象，作为企业品牌产业链中的一个环节这类型的卡通形象一般是先有企业文化，接着根据企业文化创作企业的卡通形象，再将开通形象应用到产品的包装设计中；这类型的卡通形象通常会通过故事来传达卡通形象的个性特征，再将企业文化的内涵映射到形象上；这类型的卡通形象的应用通常能迅速拉近企业与消费者的距离，消费者能通过这样的卡通形象更好地理解企业文化、品牌内涵。
2、利用知名卡通形象为企业品牌包装代言这类型的卡通形象通常借用耳熟能详的卡通形象，通过卡通形象的授权应用，使得授权商可以运用产品的卡通形象的商标、人物形象及延伸图案等设计、开发、销售品牌授权产品。
品牌卡通形象代言与明星代言的优势对比
品牌卡通形象代言与明星代言的优势对比作者：蒋杰来源：《北方文学》2017年第30期摘要：卡通形象代言与明星代言是目前最为常见的两种品牌代言类型，本文主要从品牌联想、长效性、可塑性、可控性、风险性、使用成本、运作体系、适用范围等方面来对比分析两者各自的优势。
关键词：卡通形象；明星；代言类型；优势品牌形象代言分为虚拟形象代言与真实人物代言两大类型。
卡通形象代言在类型上属于虚拟形象代言，卡通化是其呈现的造型风格，虽然虚拟形象的造型并不仅仅局限于卡通风格，但目前我们视线范围内的虚拟形象代言人都是以卡通风格的形象示人。
明星代言在类型上属于真实人物代言，明星是指某个领域内有一定影响力的人物，广义上的明星包括知名艺人、知名运动员、知名企业家与专家等，这当中知名艺人代言所占比例最大。
在当前，卡通形象代言与明星代言是最为常见的两种品牌代言类型，本文就来分析这两种类型各自的优势所在。
需要说明的是，为了便于横向比较，本文中所谓的卡通形象代言人不包括类似米奇、小黄人这类来自于知名动漫作品的卡通形象，而仅限于企业或品牌根据自身的定位与特点专门打造的卡通形象。
一、卡通形象代言的优势（一）易于建立品牌联想一位明星同时代言多个品牌在当前是十分普遍的现象，一线明星更是受到众多企业的追捧，因为在条件允许的情况下大家都想使用优质资源，所以选择明星代言很难保证品牌专属性。
明星代言品牌过多，不仅会产生“稀释效应”，而且大量品牌信息的交汇也会对各自建立的品牌联想产生干扰。
如果代言期结束后明星又与同类型品牌合作，那么在消费者心中建立的品牌联想则更容易被混淆和转移。
卡通形象代言人则不同，它的形象所有权由企业掌握，绝大部分的卡通形象代言人都只为专属品牌服务，而且卡通形象代言人在设计之初就特别注意与品牌文化、个性、定位的结合，很多已经将容易引发品牌联想的元素融入到形象设计中。
所以与明星代言相比，选择卡通形象代言更易于建立品牌联想。
（二）更具长效性企业如果寻到一位合适的品牌代言人，肯定希望建立长久合作关系，也希望代言人能一直保持足够的市场影响力与号召力。
企业商战新法宝——动漫营销
仙子” ＨＥＬ Ｏ 、“ Ｌ ＫＩ ＴＴＹ”、“ 铁臂 阿童
“ 当劳 叔 叔 ” 个 从 马戏 班 中走 麦 一
“ 乐百氏的乐 乐” 演绎 出了许 多动人 的 都
木”、“ 羊 羊 ” 天 线 宝宝 ”、“ 园宝 出来 的 红 头 发小 丑 ， 着 红 白｛ Ｉ 条 故 事 ， 倒 了众多消 费 者。 通形 象 就 是 喜 、“ 花 穿 Ｈ司的 倾 卡 宝”等等。 着这 些卡 通品 牌在 人们心 目 随 子 服 ， 秘地 坐 在麦 当劳的 ｆ ｅ， 在长 这 样 的 一 位 艺 术 家 和 述说 者 ， 神 ｉｒ 还 以其 自身 中的 地 位 ， 非 常 有 效 增 加 企业 品 牌 附 椅 上特 意 给你 留下一 个空位 ， 会 孩予们见了 的艺 术 化形 象 展 现 特 定 的 品牌 魅 力 ， 占 加价值 的动 漫营销 ， 必将 是一 种趋势。 在 品 牌 授权 业 ， 业 在 付 出一 定 的 企 会 忍不住去 坐一坐 ， 与他 ‘ 影留念” 或 合 。
企业 联姻动 漫营销 三大模式
１ 品牌 授 权 要想 利 用动 漫 形 象 进 行 营 销 ， 直 最
动 漫营销 四大方式
（ 在产品上宣传／ 一） 包装设计上 ，
漫画 。 过 故事 的形 式 ， 通 在快 乐 中向消费
者 传播 企 业 文化 ， 快 乐 中宣 传 企 业 产 在
加 入 通 漫画 的元 素 。 视 觉上 ， 漫 会 品 ， 卡 在 动 在快 乐 中完成 品 牌推 广， 示 企业 的 接 方式 就 是 获得 知 名的 卡 通形 象 品牌 授 展 对 消费 者形 成 强 大的 冲 击。（ 企 业可 以 特 有 魅力 。 用知名 动漫 形 象 （ 者 内部 权 ：“ 利 或 米老 鼠和 唐老 鸭 ” 机 器 猫”、“ 、“ 花
动漫设计在广告中的应用
动漫设计在广告中的应用论文摘要：本文首先阐述了动漫的相关概念，以及广告类型做了简单的介绍。
对各自优势和艺术层面做了比较研究并对动漫设计在广告应用做了简单的阐述，。
有了动漫的融入，在创作时有更大的创意空间,也易吸引受众注意引发潜在消费力,而根在此基础上,本文分析了动漫广告的特征。
认为动漫广告制作有夸张幽默、动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式,动漫广告可以制作实拍无法拍摄的虚拟画面;动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默;动漫是当前各媒体的时尚宠儿,象征最新科技和观念,融合了当下很多流行元素,更容易让年轻消费者有亲近和认同感。
但同时,动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重点、定位目标消费群有较大限制等缺点。
相对于传统电视广告,动漫广告更易于产品的诉求和情感表达,易于广告概念的表达,还有生命力长久和成本低等优势。
最后,本文还对动漫在广告应用中的前景作了展望。
认为动漫是传统造型艺术与现代科技相结合的新兴产物,而在此基础上发展起来的动漫产业链给世界带来惊人的经济和社会价值。
特别是目前我国动漫产业现在正处在起步阶段，但我们有理由相信它的未来发展空间一定是非常广阔的。
关键词：动漫，动画，漫画，传统广告，网络广告，影视广告，信息一．动漫的概念所谓动漫，即“动的艺术”，已经经历了千百年的演变与发展。
具体是指通过连续播放的一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。
是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。
随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画（comics，manga；特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”。
动画（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由许多帧静止的画面连续播放时的过程，虽然两者常被争论有何不同，不过基本上都是一样的。
无论其静止画面是由电脑制作还是手绘，或者是黏土模型每次轻微的改变，然后再拍摄，当所拍摄的单帧画面串连在一起，并且以每秒16帧或以上的速度去播放，使眼睛对连续的动作产生错觉（因为视觉滞留所造成）。
mg动画在城市宣传中的应用_概述说明
mg动画在城市宣传中的应用概述说明引言是文章的开篇部分，旨在介绍文章的背景和目的，并概述文章的结构。
本文旨在探讨MG动画在城市宣传中的应用，并评估其效果与影响。
下面将逐一说明引言部分的内容。
1.1 概述：城市宣传是各个城市竞争和发展的重要手段之一，而MG动画作为一种新兴且具有广泛应用前景的宣传载体，在城市形象塑造和信息传递方面展现出了独特优势。
因此，对于MG动画在城市宣传中的应用进行深入研究和探索具有重要意义。
本文将通过分析MG动画在城市宣传中的定义、特点以及优势和适用场景来阐述其价值。
1.2 文章结构：本文分为五个主要部分：引言、MG动画在城市宣传中的应用、MG动画在城市宣传中的具体案例分析、使用MG动画进行城市宣传的效果与影响评估以及结论。
其中，引言部分简单介绍了全文框架，其他部分将对MG动画与城市宣传密切相关内容进行详细探讨。
1.3 目的：本文旨在探讨MG动画在城市宣传中的应用，并通过具体案例分析和效果评估来评估其在提升城市形象和吸引力方面的效果。
同时，本文将对未来MG动画在城市宣传中的发展趋势与前景进行展望，并提供研究限制和进一步研究方向建议，以期为相关领域的研究者和从业者提供有益参考。
以上是引言部分的内容概述，接下来将详细探讨MG动画在城市宣传中的应用。
2. MG动画在城市宣传中的应用2.1 MG动画的定义和特点在介绍MG动画在城市宣传中的应用之前，先来了解一下什么是MG动画。
MG 动画是指以电子游戏、漫画及相关衍生作品为原始素材，运用技术手段将其改编为动画形式的作品。
MG动画通常具有精美的绘图风格、富有创意的故事情节，以及丰富多样的角色设定。
其独特之处在于能够将虚构的世界与现实场景相融合，带给观众全新的视觉体验。
2.2 城市宣传的重要性和挑战城市宣传是指城市政府或相关机构利用各种媒体渠道向外界展示城市形象、吸引投资和推广旅游等活动。
良好的城市宣传可以提升城市知名度和声誉，增加经济发展机会。
知名品牌形象分析
知名品牌形象分析知名品牌形象分析品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。
品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。
下面是店铺给大家整理的知名品牌形象分析，希望对大家有所帮助!知名品牌形象分析为这些年来很多企业都开始制作自己的品牌形象?品牌形象相比其它方式对品牌推广有哪些优势?1.品牌形象可以充分表达品牌个性。
2.代表品牌不受时间空间及限制。
3.对品牌文化产生的信任度高于其他方式。
4.由卡通形象表现的品牌文化容易被消费者迅速认可。
形象是品牌的根基，所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
一共挑选了20个品牌形象，它们来自互联网，轻工业，食品，饮料，动画电影，玩偶等，它们基本上都是我们熟知的一些卡通形象。
(见下图)腾讯(QQ)QQ的企鹅应该是互联网行业最知名的形象了，QQ的企鹅已经17岁了，在这17年中，它的形象改变过5次，从瘦长的拟物化企鹅、胖胖的红围巾企鹅、剪影版企鹅，再到现在更扁平、中性化的企鹅，每一次改变都代表了一种新的设计潮流，甚至反映了互联网的不同发展阶段。
2016改版更多的是QQ这个品牌的重生。
很多人不了解QQ跟微信的关系是什么?这一两年腾讯团队想得越来越清楚，QQ面向更年轻的用户，10—25岁之间，里面有中生、大学生，微信则主要是25岁以上的用户群。
这正好是两个比较互补的场景，腾讯团队在内容上也更加往年轻化去做。
时尚简洁的品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”。
中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体。
以QQ品牌定义为中心，与QQ子产品以及延生产品组成社交系统品牌，与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应。
QQfamily里面的成员之间都被设定了相关的人物关系，QQ的企鹅是老板，BabyQ是很崇拜它的新生代。
奥斯卡和安子是“情侣”，奥斯卡一直追求安子，但是一直不成功。
安子嫌弃他。
企业吉祥物的应用范围
企业吉祥物的应用范围企业吉祥物是一种代表和象征着企业的形象、文化和价值的虚拟形象。
它们通常以卡通、漫画或者拟人化的形式出现，被广泛应用于企业的各个方面，以增强企业的品牌形象和市场竞争力。
以下是企业吉祥物的一些主要应用范围：1.品牌形象识别：企业吉祥物是企业的形象代表，它通过视觉形象将企业的核心价值、品牌理念和企业文化传达给消费者。
吉祥物的设计往往具有独特的个性和表现力，使其在众多企业形象中脱颖而出，加深消费者对企业的印象。
2.广告宣传：企业吉祥物在广告宣传中扮演着重要角色。
它们可以通过各种形式的广告，如电视广告、平面广告、社交媒体广告等，与消费者进行互动，提高企业的知名度和美誉度。
吉祥物在广告中的运用，可以吸引消费者的注意力，增加广告的趣味性，同时将品牌信息更加深入地传递给消费者。
3.产品包装：企业吉祥物常常被应用于产品的包装设计。
它们可以作为产品的装饰元素，为产品增添独特的个性和趣味性。
同时，吉祥物也可以作为企业和消费者之间的桥梁，增强消费者对产品的情感认同和品牌忠诚度。
4.企业展览：在企业展览中，吉祥物常被用作展示企业的历史和文化。
它们可以以各种形式出现，如大型模型、雕塑、壁画等，向参观者展示企业的特点和优势。
通过吉祥物的展示，企业可以向参观者传递更直观、生动的品牌信息，增强参观者的记忆和印象。
5.社交媒体：在社交媒体平台上，企业吉祥物通常以表情包、动画短片、虚拟互动等形式出现。
它们可以帮助企业在社交媒体上建立更亲切、活泼的形象，与消费者进行更深入的互动。
吉祥物在社交媒体上的运用，不仅可以提高企业在消费者中的认知度，还可以通过与消费者的互动，收集市场反馈，为企业的发展提供有价值的参考。
6.企业文化建设：企业吉祥物作为企业文化的重要载体，可以帮助企业内部员工更好地理解和认同企业的文化理念。
通过吉祥物的推广和传播，企业可以增强员工的归属感和自豪感，激发员工的工作热情和创新精神。
7.线下活动：在各类线下活动中，如发布会、庆典、路演等，企业吉祥物常被用作活动的主视觉元素，为活动增添趣味性和互动性。
卡通形象在儿童商品包装设计中的运用
卡通形象在儿童商品包装设计中的运用“卡通”由英文单词“carton音译而来。
早前小范围指的是美国和欧洲等地方的漫画和动画，随着时代的发展，卡通形象也会不断的变化，演变成风格迥异的卡通漫画、动画。
一、卡通形象与儿童商品包装设计概述卡通形象本身具备一种魔力，它有它自己独特的表现形式，设计师往往会选择夸张的表现形式来增加它们的幽默性，让卡通形象变得趣味横生。
它们传播信息的方式是没有国界的，不像文字和语言那样难理解，让人一眼就能看出来它想表达什么。
卡通形象还拥有让人无从抗拒的亲切感，它的优点不是在表面上靠近大家，而是让人们打心底里赞同，认识它。
好奇是孩子的天性，他们天真浪漫、活泼可爱，喜欢各种各样稀奇古怪的东西。
卡通形象就像儿童的好朋友一样，每一个卡通形象背后都有一段启发儿童的故事。
在大多数家庭中，儿童是家庭消费的核心，开支最多的就是孩子，他们是一群特别的消费者。
越来越多的设计师注意到这种现状，他们开始着重研究儿童的喜好，想知道儿童更喜欢买那种商品，站在他们的角度去思考。
儿童商品包装设计的特别之处就是在于他们按照儿童的审美观去投其所好，儿童对东西的喜爱往往是三分钟热度，所以这是一个不断创新，不断的改变的设计。
儿童商品包装设计也要紧跟随时代的步伐，卡通形象无疑就成了最好的选择之一，它们为儿童商品的包装添上生气。
儿童商品的包装通常情况下都是色彩纷呈、造型迥异、个性惹眼却又精致小巧的，一般纯度、明度极高的颜色搭配出来的对比性会刺激儿童的视觉、触觉，导致他们产生购买的欲望，造型的设计也是包装设计的主要部分，精致的造型，特殊的选材都是关键之处，努力做到让消费者能一眼就被吸引，开心的购买商品。
往往最吸引儿童的包装设计都是充分的考虑了各个组成要素的，也是在分析了儿童的消费心理之后设计出来的，恰到好处的投其所好。
二、卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式与原则（一）卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式如今越来越多的儿童商品选用卡通形象来设计包装，有三种表现形式：1、运用卡通形象成为他们的商标，商标是商品的突出性标志，一个好的商标使商品有了详细的形象，卡通形象在商标上的运用风格是简洁明了，让人一眼可以记住这个商品。
淑女装品牌中的童趣风现象研究
淑女装品牌中的童趣风现象研究随着社会的发展和时代的进步，人们的消费观念也在不断地变化和发展。
淑女装作为女装市场的重要组成部分，其品牌风格也在不断地更新和丰富。
近年来，一股童趣风开始在淑女装品牌中流行起来，这种风格在品牌宣传中占有了越来越重要的地位。
本文将对淑女装品牌中童趣风现象进行研究，探究其出现的原因以及对消费者的影响。
童趣风是一种轻松、搞笑、有趣的风格，它强调的是童心未泯和对生活的乐观态度。
在淑女装品牌中，童趣风的表现主要体现在以下几个方面。
1.设计元素淑女装品牌中的童趣风设计元素主要包括图案、颜色和材质。
图案方面，常用的有卡通动画人物、卡通动物、花朵、图案等。
颜色方面，童趣风常用的颜色是明亮、鲜艳的颜色，如粉红色、蓝色、黄色等。
材质方面，通常使用柔软、舒适的材料，如棉、雪纺等。
2.营销策略营销策略方面，淑女装品牌中的童趣风主要表现在广告宣传和营销活动中。
例如，品牌会设计一些卡通形象作为代言人，将童趣元素融入广告中，以吸引目光和提高品牌的知名度。
另外，品牌也会利用亲子关系、母子搭配等话题进行宣传，以此来吸引消费者的关注。
3.服装款式服装款式方面，童趣风主要表现在服装的剪裁和设计上。
例如，一些淑女装品牌会借鉴童装的设计元素，如公主裙、蝴蝶结等，来设计女装款式。
另外一些品牌也会将一些童趣元素融入到女装的设计中，如卡通人物、花朵等，以增加服装的趣味性和可爱度。
淑女装品牌中的童趣风并非一蹴而就，背后必然存在一定的历史和文化背景。
具体来说，童趣风在淑女装品牌中出现背后的原因主要包括以下三点。
1.女性消费者出生于80-90年代淑女装品牌主要面向的是20-40岁的女性消费者，这一代女性大多出生于80-90年代。
这一代女性成长于中国改革开放和经济快速发展的时期，他们经历过改革和开放，接受过现代化的教育，同时也受到了西方文化的影响。
这些经历和影响塑造了这一代女性消费者的价值观和审美观，她们更加注重个性化和轻松愉快的生活方式。
卡通形象设计的概念及前景
卡通形象设计的概念及前景卡通的概念由英文：Cartoon音译而来。
狭义的是指美国和欧洲等地的漫画和动画。
广义的指各国各地中有着各自的风格，随着时代的发展，会不断变化的卡通漫画、动画。
一般会通过归纳，夸张，变形的手法来塑造各种形象。
虽然卡通艺术的发展历史并不是很长，但它以幽默夸张、生动可爱的形象,成为一种老少皆宜、雅俗共赏的艺术。
“卡通文化"蕴含着丰富的思想道德教育、审美教育、个性化创造以及绘画技能运用等内容，不但能使人发笑,而且还能发人深省。
卡通形象的艺术特征:简洁夸张变形的造型手法;鲜明艳丽的色彩；赋予人的情态特征(拟人）。
卡通形象的概念“卡通形象”就是在“卡通"这种用绘画语言讲述故事的影视艺术形式中的艺术形象，即指卡通片（或动画片）中所塑造的形象，或叫动画形象(人物、角色）.卡通形象所具有的共同特征是夸张。
卡通形象成功与否是一部动画作品成败的关键。
缺乏深入人心的卡通形象，一部动画作品就无法得以完整体现，也就不会产生广泛的艺术影响力和感染力.同时卡通形象还是品牌衍生的基础。
能否塑造鲜活的、有个性的、受欢迎的卡通形象,对于卡通的产业化发展也具有极其重要的意义。
例如：阿狸、帽帽鼠等。
卡通形象设计的造型方法几何形组合-—这与绘画基础的素描造型课的基本原理相同。
我们所观察到的任何一个自然形态都是由多几何形所构成的，这些大的几何形组成了自然形态的基本骨架，在观察和绘画形象时应从大处着眼,将自然形态的物体加以划分，以几何形化的思维方法来观察分析它，从而便于我们画出它的基本形态。
夸张变形——前面我们谈到夸张变形式动画形象设计中最常用的方法，夸张变形是在了解自然形态的结构基础上来进行变形的。
夸张变形不是随意的扩大或缩小，而是根据自然形态的内在骨骼结构、肌肉和皮毛的走向变化来进行的.拟人化——拟人化的处理式动画形象设计中一个重要的创作方法。
在动画形象设计中，对于动物、植物、道具等形象的设计往往采用拟人化的手法进行处理.人可以直立行走，而在形象设计中对动物类角色就是让其直立，象人类一样奔跑跳跃，完全模拟人的动作，再将人类的语言、性格、服饰等赋予这些角色，使它们好像完全是生活在我们周围的朋友。
卡通形象在设计中的运用及优势
工 作等 压力得 到缓 解 。 因此 ，带有 卡通 形象 图案 、标 识 的商 品， 以及一 个具 有拟 人化 吉祥 物 的企业 通过 卡通 形象 的情 感传 递 ， 已 经 升级 到调整 精神 状 态的 一种 方式 。 因此 ，对 于 此类 人群 使人 轻 松于 一身 的卡 通形象 ，设计 上加大 难度 。 企 业 的文 化 就 是 卡 通 形 象设 计 的基 础 ，企 业 的卡 通 形 象 设 计就 是企 业与 人沟 通 的灵魂 缩影 ，是 一种 文化 的气息 ，是 一种理 念 的升华 ，一 种对 企业 认 知的感 受 ，更 是一种 企 业或 者产 品与 消 费者 心灵 之间 的沟通 。一个 成功 的 可爱 的卡通 形象 能够 迅速 缩短 消费 者与 企业 或者产 品之 间的 陌生感 ，有 利于 企业 品牌 形象 在人 们 心 目中的快速 形 成 ，同 时当企 业卡 通形 象被 广泛 接受 后 ，还可 通 过 开 发 其 周边 产 品获 得 更大 的收 益 。 如 肯德 基 的 “ 德基 上 肯 校 ”，第 － ｌ 看就 让人难 以忘记 卡通 形象 的亲 切 笑容 ，加上 卡通 Ｉ Ｅ 形象 背后Байду номын сангаас的传 奇故 事 ，使人 产生 亲切 的感 觉 ， 留下美好 的 印象 。 个 拥 有 成 功代 表 自 己形 象 吉祥 物 的 企 业 ，将 来 的 发 展 必定 会 拓 宽 与人 的交流 ，产 生 吸引视 觉 的焦 点并 生成 易于 记忆 的强 烈 印
以活泼 可 爱的动 漫 卡通人 物 或动植 物 为形象 代 言 ，通过 个性 鲜 明的拟 人化 设计 使人 们增 加对 卡通 形象 的喜 爱 ，企业 或者 品牌 提升好感加 深 印象 这就是 卡通形 象设计与 运用 的 目的 。 卡通形 象在设计 中的运用 及优势 首 先要 明确 卡通 形象 设 计 所 面 向群 体 的特 点 ，进 行 分析 总 结 ，了解 主要 目标 群体 的需 求 以及 心理 ，根 据 不 同的需 要进行 设 计 ，卡通 形象周边 产 品面 向的群 体主要分 为 以下 几大类 。 第 ～ ， 儿 童及 学 生 是 卡 通 形象 受 众 最 广 的 群 体 。在 如 今 这 象 。 个科技 时代 ，网络 的使用 成为 普及 千家 万户 的现 象 ，随着 各种 高 在缺 乏情 感 交流 的信 息社 会 ，创造 一个 具有 亲和 力和 贴近 人 科技信 息 的注入 ，儿 童对 社会 的认 知 ， 以及 对物 质 生活 的质量 要 们 的 内心 的卡通 形象 设计 领域 刚 刚兴起 ，它是 这个 时代必 然 的发 求 普遍 提高 。 已成为 儿童休 闲娱乐 的主 要方 式 。卡通 早 已经不 仅 展趋 势 。在市 场 竞争 变得 愈发 激烈 的 商业年 代 ，我们 极度 缺乏 心 仅 是儿 童时 期 的主要 的休 闲娱 乐项 目那 么简 单 ，并且对 网络 ， 以 灵 的沟通 、情 感 的交 流 ，因此 ，卡 通形 象 的设计 运用 呈现 越 来越 及 各种 媒体 的新 鲜吸 引力 ，对 卡通 形象 设计 的要 求大 大提 高 了， 广 的趋势 。 时代在进 步 ，设计 也 随之发 展 ，如 果想 固定这 个群 体 ，新 鲜、特 中国 目前的卡通 形象现 状与前 景 别 、功 能性 与娱 乐性 并存都 是 不可缺 少 的一 部分 。例如 儿 童一般 现在 随着 我 国现代 计算 机技 术 的掌握 水 平 日趋成 熟 ，以活 泼 对 新的事 物都 会产 生极 大 的好 奇心和 兴趣 。所 以相 应 的卡通 形 象 可 爱的卡 通人 物或 动植 物为 形象 代 言 ，基 本 上都通 过 个性 鲜 明、 必 须不 断地进 行更 新 ，才能 吸 引更 多的儿 童 。卡通 形象 的推 广在 色彩 浓厚 的设 计激 发 目标受 众群 体 的的好 感 ，在服 装 、服饰 、儿 社 会各个 领域 中都 要设 计 ，在大 多数 现代 儿童 的心 里卡 通形 象甚 童用 品及 饮食服 务等行 业都有 所发展 。 至 已经渗透 到 日常 生活 的点 点滴 滴 ，影响 到儿 童 的一言 一行 。针 世 界 正在朝 着卡 通化 的方 向发展 。卡 通形 象设 计 的家族 正在 对这 一部 分人 群 ，设计 形象 活泼 生动 、可 爱 ，代表 英雄 、正 义 、 曰益 扩大 ，新 的卡通 形象 作 品不 断涌 现 ，在 竞争 中可 能被淘 汰 ， 勇敢 、坚 强等 品质 的卡 通形 象是 必然 的设 计发 展走 向。卡通 作为 做为 设计 者肩 负着很 重 的负 担 ，设计 作品 代表 一个 民族 的发 展 。 个标 准 的现代 儿 童生 活中无 法 回避 的快 乐符 号 ，是伴 随儿童 成 目前 爱 卡 通 的人 群 也 正 在逐 渐 庞 大 ，卡 通 也不 再 是 儿 童们 的专 长过 程 中必不 可少 的好 伙伴 ，所 以说 当今 的儿 童是 生活在 卡通 世 利，也不 仅是青少 年的兴趣 ，越 来越多 的人 们 已对卡通 形象设计及 界的一代 。 周边 产品产生 青睐 。卡通 书、卡通片 ，卡通 公仔 、卡通用 品、卡通 第 二 ，喜爱 具有 卡通 形象 设计 产 品的人 群 。卡通 形象 不仅 仅 服饰 、卡通食 品，甚至还 包括卡通表情 、卡通动 作、卡通行 为等正 影响着 儿童 ，其 中还 影 响着无 数仍 对卡 通有 着 向往 、童心 未泯 的 渐渐 融入 我们 的 生活 ，并成 为 我们 的文 化 的一部 分 。卡 通形象 设 成年人 乃至 更广 泛 的卡通 热爱 人群 ，并 且有 待成 为这 一部 分人 群 计在 生 活 中的运 用 ，正在 成为 时代 发展 过程 中 一个必 不可 少 的角 的一部 分 。信息 时代 变化 快 ，发展 快 ，生活 节奏 明显 加快 ，人 们 色 ，卡通文 化正在 成为新 时代 的一 种新兴 的社会现 象 。 的压力 也普 遍加 大 。大 部 分 中青年 终 日处于 繁忙 的劳 动与 精神 紧 张 状态 中 ，在 繁 重 的压 力 下 ，一份通 过 与设 计轻松 、幽默 或者 可 作 者 简 介 爱健康 的卡遁 的可爱形 象 相结 合后 的商 品 ，可 以使生 活 、学习 、 陈西源 ，沈阳师范大学渤 海学院艺术设计 系平面设计专业。
迪士尼卡通人物形象在中国的跨文化传播研究
迪士尼卡通人物形象在中国的跨文化传播研究迪士尼卡通人物形象在中国的跨文化传播研究引言：迪士尼作为世界著名的动画工作室，创作了一系列深受全球观众欢迎的卡通形象。
然而，在中国这样一个拥有独特文化背景和审美趣味的国家，迪士尼卡通人物的形象如何进行跨文化传播，成为社会学家和文化研究者关注的热点。
本文通过深入研究迪士尼卡通人物在中国的传播情况，分析了影响其跨文化传播的因素，并探究了其对于中国文化与价值观念的影响。
一、迪士尼卡通人物传播的历史背景和现状1.迪士尼卡通形象的兴起自迪士尼公司成立以来，旗下的卡通形象如米老鼠、唐老鸭等已经深入人心。
这些早期形象的成功为之后的卡通人物传播打下了基础。
2.迪士尼卡通形象在中国的引入上世纪80年代，中国开始引进迪士尼卡通形象。
最初，这些形象只在有限的城市播放，但很快在全国范围内获得了广泛传播。
二、影响迪士尼卡通人物在中国传播的因素1.文化差异中国和西方文化存在差异，迪士尼卡通形象需要调整以适应中国观众的审美和文化背景。
2.政治因素政府对于外来卡通形象的审查也会影响迪士尼卡通人物在中国的传播。
3.社会经济因素中国的社会经济发展对于迪士尼卡通人物的消费需求产生重要影响。
三、迪士尼卡通人物对中国文化与价值观念的影响1.儿童教育迪士尼卡通人物在儿童教育中起到了重要作用，它们传递了积极的价值观。
2.消费文化的塑造迪士尼卡通人物在中国的形象营销中起到了重要作用，对于塑造儿童和青少年的消费观念产生了影响。
3.价值观的传播迪士尼卡通人物也传播了西方文化的一些价值观念，如个人主义和自我实现的观念。
结论：通过研究可以发现，迪士尼卡通人物在中国的跨文化传播过程中受到文化差异、政治因素、社会经济因素的影响。
同时，迪士尼卡通人物对中国的文化和价值观念也产生了一定影响。
未来，随着全球化的发展，对于跨文化传播的研究将变得愈发重要，迪士尼卡通人物作为一个重要案例，值得更深入的研究。
同时，我们也要关注这种外来文化与本土文化之间的融合与冲突，以及它们对于中国社会的长远影响迪士尼卡通人物在中国的传播过程中受到多方面的因素影响。
IP形象在品牌传播中的应用价值
参考内容二
随着社会的不断发展，品牌视觉形象成为了消费者识别和记忆品牌的重要手段。 卡通形象作为一种具有趣味性和可爱性的视觉元素，在品牌视觉形象中具有重 要的应用价值。本次演示将从卡通形象的品牌价值、在品牌视觉形象中的应用、 创意设计及案例分析等方面，探讨卡通形象在品牌视觉形象中的作用及未来发 展前景。
IP形象的设计需要充分考虑品牌的特点和核心价值，因此成功的IP形象能够准 确地传达品牌信息，增强品牌的辨识度。通过赋予IP形象独特的个性和特征， 企业可以使其与品牌形象紧密相关，使消费者在看到IP形象时就能立即联想到 品牌。这种高度的辨识度不仅有助于提高品牌的知名度，还有利于增强消费者 对品牌的信任度和忠诚度。
IP形象在品牌传播中的应用价 值
目录
01 一、提升品牌价值
02 二、增强品牌辨识度
03 三、扩大品牌影响力
04 四、具体案市场竞争激烈的环境下，品牌传播对于企业的发展至关重要。IP形象作 为品牌传播的重要组成部分，能够有效地提高品牌价值、增强品牌辨识度并扩 大品牌影响力。本次演示将详细分析IP形象在品牌传播中的应用价值，并结合 具体案例进行阐述。
卡通形象的品牌价值
卡通形象作为一种视觉符号，具有简洁明了、易于记忆等特点。在品牌传播过 程中，卡通形象能够拉近品牌与消费者之间的距离，增加品牌的亲和力。同时， 卡通形象还可以提高品牌认知度，让消费者更容易记住品牌，从而增强品牌的 竞争力。此外，卡通形象还可以增加品牌忠诚度，让消费者对品牌产生情感上 的共鸣，提高消费者的购买意愿和忠诚度。
2、多样性：在新媒体环境下，动漫IP形象不仅可以以图像、文字等形式存在， 还可以通过音频、视频等多媒体形式进行传播，使品牌传播更加丰富、多元。
3、个性化：动漫IP形象具有极高的定制性和个性化，能够满足消费者对个性 化和差异化的追求。通过独特的形象设计和人格化塑造，动漫IP形象能够与消 费者建立情感，提高品牌的忠诚度和口碑。
卡通设计 科普-概述说明以及解释
卡通设计科普-概述说明以及解释1.引言1.1 概述卡通设计是一种以夸张、幽默和可爱形象为特点的艺术形式。
它通过绘制符号化的角色和场景，以有趣的方式传达信息、情感和想法。
卡通设计具有丰富的表现力和吸引力，能够吸引人们的注意并引发共鸣。
历史上，卡通设计起源于早期的漫画和动画片。
它最早出现在报纸上的连环画中，后来随着电影和电视的发展，卡通也逐渐成为一种独立的艺术形式。
卡通设计在广告、媒体、儿童教育、游戏和文化创意等领域中广泛应用。
卡通形象可用于传达品牌形象、宣传产品和服务，吸引消费者的注意力。
此外，卡通形象在教育领域中也起到了重要的作用，它们能够激发孩子们的想象力，帮助他们理解和记忆知识。
卡通设计的基本要素包括线条简洁、色彩鲜明、形象夸张和动作流畅。
通过简单的线条和生动的颜色，卡通形象能够以简单直接的方式表达情感和故事情节。
夸张的形象和动作能够让观众更容易理解和接受各种信息和想法。
卡通设计的创作过程包括角色设计、场景设计、故事构思和画面表现等多个环节。
角色设计是卡通设计中最重要的部分，设计师需要考虑角色的形象特征、个性特点和表情动作，以使其更具吸引力和可识别性。
卡通设计在当今社会中具有重要意义。
它不仅能够给人们带来欢乐和享受，还能够传递信息、引起共鸣和影响观众的思考。
卡通设计在娱乐产业中也发挥着巨大的经济作用，成为了不可忽视的一部分。
随着科技的飞速发展，卡通设计的未来发展趋势将更加多样化和创新化。
虚拟现实、增强现实和人工智能等新技术的应用，将为卡通设计带来更广阔的创作空间和表现手段。
未来的卡通形象可能会更加互动、逼真和个性化，给观众带来更丰富的视听体验。
总而言之，卡通设计是一种富有创造力和表现力的艺术形式，它在各个领域中发挥着重要作用。
通过夸张的形象和可爱的场景，卡通设计能够吸引人们的注意力，传递信息并引发共鸣。
未来，卡通设计有着更广阔的发展前景，它将与新技术紧密结合，创造出更多惊喜和创意。
1.2文章结构1.2 文章结构本文按照以下结构组织：第一部分是引言。
卡通形象调研报告
卡通形象调研报告卡通形象调研报告一、调研目的本次调研旨在了解卡通形象在现代社会中的影响力和受众喜好，以及卡通形象在商业市场中的具体应用情况。
通过对卡通形象的深入研究，我们可以更好地了解卡通形象对品牌推广和产品营销的作用，并为企业制定相关营销策略提供参考。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和访谈两种方法。
通过问卷调查收集大量受众意见和数据，访谈一些专家学者和相关企业代表，以获取更加深入的见解和信息。
三、调研结果1. 卡通形象的受众喜好通过问卷调查我们得到了以下结果：（1）超过80%的被调查者表示自己喜欢看卡通片，其中70%的受调查者每天都会花一定时间观看卡通片。
（2）在卡通形象中，动物和人物形象最受欢迎，占比分别为60%和30%。
（3）超过70%的受调查者表示他们对卡通形象的选择主要基于喜好和情感连接。
2. 卡通形象在商业市场中的应用通过访谈我们得到了以下结果：（1）卡通形象在市场营销中有广泛应用，特别是在儿童产品市场，例如国外的迪士尼和国内的熊出没。
（2）卡通形象通过代言人或形象宠物的方式，为企业树立品牌形象，并提升产品销售。
（3）卡通形象的授权和衍生品销售也是一种重要的商业运作方式，能够为企业带来可观的收益。
四、调研结论通过本次调研我们得出以下结论：（1）卡通形象在现代社会中有着广泛的影响力，特别是在儿童和年轻人群体中。
（2）在商业市场中，卡通形象作为品牌推广和产品销售的重要手段，有着重要的作用。
（3）卡通形象的选取应基于受众群体喜好和情感连接，能够更好地实现目标市场的定位和品牌形象的塑造。
（4）授权和衍生品的销售也是卡通形象商业化的一种重要方式，可以为企业带来可观的经济收益。
五、建议基于以上结论，我们提出以下建议：（1）企业应根据目标市场和受众喜好，选择与其相关联的卡通形象进行合作。
（2）在卡通形象的选取和制作上，应注重情感连接和创新，以吸引受众的关注和喜爱。
（3）企业可以通过卡通形象的授权和衍生品销售，提升品牌知名度和经济效益。
卡通图案在服装设计中的应用
卡通图案在服装设计中的应用一、卡通图案的设计特点1. 可爱活泼卡通图案最大的特点就是可爱活泼，充满童趣。
它可以是卡通形象、动物图案、卡通图案等。
无论是熊猫、小熊、兔子、猫狗等，都能够给人一种萌萌哒的感觉。
这种可爱活泼的设计元素，能够轻松地打动人们的心，让人感到温暖、愉快。
2. 多样性卡通图案的设计多样性非常丰富。
不同的卡通形象和图案可以应用于不同风格、不同场景的服装设计中，可以轻松与各种风格的服装相匹配，满足不同消费群体的喜好。
3. 易于辨识卡通图案通常具有鲜明的特色和轮廓，很容易辨识，因此能够很好地吸引人们的注意力。
而这种易于辨识的特点，也是卡通图案在服装设计中备受青睐的原因之一。
1. 家居服在儿童家居服的设计中，卡通图案是一种非常受欢迎的设计元素。
可以在睡衣、睡袍、睡袋等家居服饰中加入卡通形象和图案，给孩子们创造一个温馨、有趣的睡眠环境。
2. T恤T恤是儿童最为常穿的服装之一，而卡通图案的T恤更是备受欢迎。
通过卡通形象和图案的设计，能够吸引孩子们的眼球，让他们喜爱穿着。
而且T恤的款式和面料也比较合适，能够很好地展现卡通图案的可爱活泼。
3. 运动服儿童运动服非常适合应用卡通图案。
在运动服的设计中，加入卡通形象和图案，能够让孩子们在运动中感到更加愉快和享受，增加运动的乐趣。
2. 卫衣卫衣是一种非常受欢迎的休闲服装，而卡通图案的卫衣更是备受青睐。
卫衣的宽松舒适的款式与卡通图案的可爱活泼非常搭配，能够给人一种轻松愉快的感觉。
3. 手提包卡通形象和图案的手提包非常受欢迎，不仅能够为成年人增添一些童趣，还能够让人感到愉悦和轻松。
而且手提包的款式和容量也非常适合展现卡通图案的设计。
四、卡通图案在服装设计中的市场前景随着人们对时尚的追求和对休闲、舒适服装的需求增加，卡通图案在服装设计中的应用前景非常广阔。
特别是在儿童服装领域，卡通图案的应用更是成为了设计师们争相追逐的焦点。
而在成人服装领域，卡通图案也逐渐受到青睐，成为了一种时尚潮流。
时尚服饰中卡通形象运用及其审美功效
（）色彩要鲜明、简洁、富于现代感 。服饰品中卡通 ３
形象 的色彩 ，可 以模仿真实 ，也可以脱离真实 ，按照人的主 观意愿去设定色彩 。 因就是 ， 原 卡通 形象是人们按照 自己的
（ ） 装表 面 的卡通装饰 一 服 服装表 面的卡通 形象装饰 ， 以视 同为图案在 服装 上的 可 装饰 。 通常所 占面积很小 ， 但所起 的作 用却很大 ， 是整 个服 装 的闪光点 。此类设 计的要点是 ：
甚至走 向 至 的情绪表达 ， 极 它要让观众在 视觉上产生强烈的 冲击感 ， 同时享 受到情感 上的愉悦 、 放松和渲泄 。 是其他 这
艺 术形式很难做到的 ， 也是一般正常 的表 情变化所达不到的 视觉效 果 。 （ ）情节的戏剧化 五 卡通 形象大都有着戏剧化的情节设计 ， 不仅 用于 表现趣
第３ 卷 第 １ ３ 期
２１ 年 １ ０ ２ 月
湖南科技学院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ ｎ ｎ Ｕｎ ｖ ｒｉ ｆ ｃｅ ｃ ｎ ｎ ｉ ｅ ｒ ｇ ｏ ｒ ａ ｏ Ｈｕ ａ ｉ ｅ ｓｔ ｏ ｉｎ ｅａ ｄＥ ｇ ｎ ｅｉ ｙ Ｓ ｎ
Ｖ＿． ３Ｎｏ １ ０３ ． １ Ｊ ．０１ ｎ ａ ２ ２
在现代社 会 ， 卡通 已成为时 尚文化、 现代文化 的代名词 。 卡通形象 的构成极其简 洁、 明快、 抽象 ； 艺术手法极为夸ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ、
化、形式美三方面的形象特征 。 如果从艺术表现形 式进行 归 类 ，凡是卡通 形象都可 以归属为图案形象 。然而 ，卡通 形象 又不完全等同于 一般 的图案 ， 具有一般图案所不具备 的独特 性 ，在 图案大类 中人们 很容 易把它们识别和甄 选出来 （ 图 １。因此，卡通是图案的一 种特殊表现形式 ， ） 具有 自己独特 的艺术 特点。具体体现在 以下五个方面 ：
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卡通形象在品牌推广中的作用
卡通形象代言又称虚拟形象代言或者感性形象代言，是一种较为新颖的商业行为。它通
常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象，识别性较高，语言幽默，行为举止活泼有趣，让
人喜欢。卡通形象代言又可以称为企业吉祥物。在现代，企业吉祥物已经成为代表企业和商
品的一种具有象征意义的造型。
一．卡通形象代言在国内的应用现状
当前，国内的企业热衷于选择明星作为其品牌代言人。而明星代言，特别是大牌明星，
其费用通常不菲，有时候甚至是天文数字，例如梁朝伟千万身价代言熊猫手机就是一个极端
的例子。市场研究表明，国内企业支付的明星代言费用通常占企业广告总费用的一半以上，
给企业尤其是中小企业带来了沉重负担。请明星为其品牌代言固然会产生所谓的“明星效应”
但是效应并不是可以预估的，比如成龙和郭德纲所代言的某某品牌，却让其深陷代言风波，
有些明星甚至一直被诟病。同样的，如果明星的一些行为出现问题也会为品牌自身带来巨大
的风险，可以参展柯震东代言某化妆品牌却爆出吸毒丑闻以至于品牌形象受损。照这样看来，
请明星代言等于是和品牌本身捆绑销售了，有利有弊。
但卡通形象代言则不同，它本身属于企业的一部人，是由企业根据自己的品牌定位和品
牌形象设计出来的，企业所花费的只是虚拟代言人的制作、推广和维护费用，它所花费的成
本，相对明星代言的高昂费用而言，要低许多。这对大多数中小企业来说，是非常有利的。
一些优秀的吉祥物设计往往将其形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学进行有机的结
合。优秀的卡通吉祥物形象可爱还会有利于消费者记忆，以此来达到宣传企业自身的效
果。 从长远来看，更有利于品牌的整体推广。比如最完美的卡通吉祥物品牌营销案例海尔。
上世纪80年代，在最有营销头脑的商家开始砸钱在央视做广告的时候，海尔另辟蹊径，开
发出53集以企业卡通吉祥物为主题的动画连续剧，获得巨大的成功，特别是在海外市场，
当时海尔在日本电器称霸的市场里硬打出一片天地，营销靠的就是这一对卡通形象，海尔兄
弟的形象就为海尔带来巨大的认知资产。就是在今天，这种做法依然很前卫。当然，现在企
业卡通吉祥物形象要与时俱进，形象设计可以达到更完美更个性，故事也可以更有趣。
二、卡通形象代言的优势
1.成本低廉
前文已述及，卡通形象代言的制作、维护成本，相对于明星代言要低许多。这些广告成本的
节约，对资金运作较为紧张的中小企业来说，具有非常重要的意义。中小企业因自身条件的
限制，特别是在资金方面，通常比较吃紧，卡通形象代言一方面具有和明星代言相当的效果，
甚至更为优越；另一方面，它的成本又可以节约不少，这可以说是中小企业品牌推广的福音。
2.品牌形象的专属性
由于商家越来越频繁地邀请明星作代言，造成很多明星同时代言好几个品牌，而这些品
牌之间通常没有任何联系或者同一个明显代言同类型的产品，使得消费者往往对其代言的产
品产生混淆，甚至引发负面影响。例如，知名女星Angelababy代言的苏菲卫生巾和德芙巧
克力，两种截然不同的代言使得这两种品牌形象发生冲突，消费者在购买时未免会产生尴尬，
明星代言的效应也因此而大打折扣。同时她又代言了2款大型游戏大战神和天谕，造型上差
不多，以至于产生混乱。
所以对于中小企业，选择合适的卡通形象代言，是一个较为明智的选择。既能在司空见
惯的明星代言中脱颖而出，又能最大限度地发挥代言人的优势，对于建构品牌的核心价值观
具有积极意义。
3.易于形成品牌联想
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品牌联想是指消费者看到某一品牌时，由此联想到的与品牌相关的东西，它是品牌形象
塑造最强有力的武器。在品牌众多且特征并不明显的中国市场，鲜明的品牌联想对消费者具
备非常重要的引导作用。卡通形象代言可以在很大程度上帮助企业构建品牌联想，丰富品牌
的内涵，对企业的品牌推广而言，意义非常重要。比如旺旺的卡通形象，引导性就非常强，
消费者在一看到这个形象就会自然而然的联想到旺旺的品牌。还有猫将的卡通形象，一看到
就会想到它的游戏《猫将-轰》和《猫将-蹦蹦蹦》等。
三．企业运用卡通形象代言的准则
1.市场调研必不可少
卡通形象代言是根据目标市场的心理需求，结合产品概念设计出的卡通形象。如果企
业对产品的目标市场和目标消费者的需求、人群特征不能够做到准确把握的话，那设计
出来的卡通形象是注定会失败的。市场调研主要包括本品牌的目标消费者特征和需求、
竞争对手的品牌形象、本品牌的个性和核心价值等。只有在熟悉市场的前提下，才可
以进行卡通形象代言的设计、开发。
2.卡通形象代言应当个性鲜明
卡通形象代言是有血有肉的，它代表了企业的形象，它的个性应当鲜明、突出，并
符合目标消费群体的人群特征。只有个性鲜明的卡通形象代言，才能很快地抓住消费者
的视觉焦点，让广大的消费者接受。个性鲜明可以体现在语言上，也可以体现在行为动
作上。比如，可以赋予卡通形象代言一些比较经典的口头禅，或者设计一些个性明的肢
体语言等。如果实在没有，可以在形象设计上尽量设计得可爱、普遍大众能够接受。
随着国内市场的逐步繁荣，与国际市场的进一步接轨，以及国内动画作实力的增强，未
来将会有更多的企业使用卡通形象代言，卡通形象代言的方式将更为普及。