动漫营销经典案例—哆啦A梦
哆啦a梦品牌故事
哆啦a梦品牌故事全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：哆啦a梦最初问世于1969年，是藤本弘为了迎合日本战后孩子们的需求而创作的。
在当时，日本正处在高速经济发展的阶段，人们的生活水平不断提高，但也面临着越来越多的压力和挑战。
在这样一个背景下，哆啦a梦所展现出来的美好童年和友情主题，深深地触动了许多人的心灵，成为了他们生活中的一种慰藉和梦想。
随着时间的推移，哆啦a梦品牌逐渐扩展到了各种周边产品和活动。
从玩具、文具、服装到食品、家居用品，哆啦a梦的形象已经深入人们的日常生活之中，成为了一种时尚潮流和文化符号。
哆啦a梦的形象也经常被用于各种公益活动和社会活动中，传递着友爱、和平和友情的正能量，深受人们喜爱。
哆啦a梦也不断推出新的动画、电影和漫画作品，吸引了越来越多的粉丝和观众。
第二篇示例：哆啦A梦是一部非常著名的日本漫画作品，创作于20世纪60年代，是藤子·F·不二雄创作的代表作之一。
哆啦A梦是一个拥有许多神奇道具和能力的机器猫，它和主人大雄之间发生的一系列奇幻故事深受全球观众的喜爱。
哆啦A梦这个角色的创作灵感来源于藤子·F·不二雄本人的童年生活和想象力。
他曾经在一个小岛上度过了童年时光，那里的环境和生活方式直接影响了他对世界的观察和理解。
在哆啦A梦的故事中，我们可以看到很多关于友情、家庭、梦想的主题，这些主题也正是不二雄想要传达给读者的。
除了漫画和动画作品之外，哆啦A梦还延伸出了各种周边产品和商业合作，比如玩具、服装、食品等等。
这些产品不仅是为了满足粉丝们的购买需求，更重要的是它们承载了哆啦A梦这个品牌的精神和理念，传递给更多的人们。
通过这些产品，人们可以更直观地感受到哆啦A梦所代表的友情、努力和乐观的态度。
对于很多人来说，哆啦A梦不仅是一个漫画角色，更是一个陪伴自己度过童年和青少年时光的朋友。
在面对困难和挑战的时候，我们可以从哆啦A梦身上学到很多积极向上的品质，比如坚持不懈、乐观进取、与他人分享等等。
动漫经典案例解析 (市场环境、受众分析、授权)
6首主题音乐…
品牌亲和力
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
大电影
1.电影全球发行，DVD发行。 2.舞台剧的制作（音乐剧、冰上世界）发行。 3.迪士尼多品牌唱片的发行。
迪士尼媒体网络
媒体网络资产:电视节目制作/电视台运营。广播的制作/广播台运营全球 的迪士尼频道（The Disney Channel）,其他拥有股份的频道。迪士尼儿 童频道几乎是世界主要国家和城市的必备儿童频道。
品牌知名度
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀 哆啦A梦（Doraemon）
1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影《大雄的奇幻大冒险》 2009年电影《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
动漫营销经典案例—哆啦A梦-30页PPT资料
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视
电影推广活动
2019年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2019年4月24日影片招商会-上海
2019年4月23日 影片新闻发布-北京
2019年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2019年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2019-2019市场推广计划
哆啦Ａ梦内容推广体系
电视推广
电影推广
专卖店
网络推广
以市场为核心的
游戏
全方位推广体系
出版推广 线下活动
亲子乐园
音乐剧
电影推广
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2009《绿巨人》
2019年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2019年、2019年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌综合竞争力
品牌知名度 品牌内涵&文化
演示文稿模板
金鼎方源 2014.5
关于策略
六·一儿童节
——属于小朋友的节日快到了
无论是 —— 小朋友 ☞
还是曾经是小朋友的 —— 大朋友 ☞
我们都爱童年，爱那个想哭就哭想笑就笑的年纪……
这个六·一怎么过？
给大朋友小朋友的，同样的节日，不一样的感受。
他（她）们需要——
入口处大型主题拱门
关于活动
哆啦A梦及秘密道具——大规模摆放！
广场上，哆啦A梦气球装饰，人偶设 置，从细节之处体现主题
大型空飘，悬于上空，让广场空中也弥漫
云朵机配合主题释放主题云朵
大型趣味充气迷宫，成功走出，即可得到与哆啦A梦
近距离接触入场卷！
充满技术与刺激的室外轮滑，滑板，自行车特技表演
1.时尚度 2.创意度 3.新鲜度 4.情感释放度
我们将带来的——
亲子互动潮流来自时尚人气爆棚！
我们需要——
乘着这股“六一”风潮，配合目标客户需求炒热项目品牌，搭配营销节奏，促进销售！
关于活动
曾经，无论是70，80,90后的童年
梦里都有一个叫哆啦A梦的好朋友， 梦想只要有了它，无论遇到任何困
（感兴趣的来宾可以亲自上阵，尽情体验极限轮滑快感）
墙体涂鸦，T恤涂鸦，让创意点亮人生
室内篇
关于活动
场内，一起参加大雄，小静的浪漫婚礼
室内继续哆啦A梦风暴延续
关于活动
更可以畅想任意门后的奇妙世界……
关于活动
随处可见的主题贴纸
礼品堆头，随手礼，作为对于到场嘉宾的问候
哆啦A梦主题曲，萦绕全场，勾起儿时回忆……
难都不用怕，就算离家再远，都不会
找不到回家的路……
动漫营销经典案例哆啦梦
动漫营销经典案例哆啦梦1. 简介哆啦梦（Doraemon）是一部非常受欢迎的日本动漫作品，于1969年发布，并于1973年开始连载。
该作品由藤子·F·不二雄创作，故事讲述了机器猫哆啦梦来自未来，帮助现代少年野比大雄解决一系列问题的故事。
这部动漫通过其有趣的情节、深入人心的角色和寓教于乐的主题，不仅在日本乃至全球都拥有庞大的粉丝基础。
2. 营销策略哆啦梦的成功不仅仅在于其有趣的故事和角色，还得益于其精心策划的营销活动。
以下是一些哆啦梦动漫营销的经典案例：2.1 哆啦梦主题乐园哆啦梦主题乐园是一种以哆啦梦为主题的娱乐场所。
其在日本、中国等地都设有分支机构。
乐园内设有大量的哆啦梦游乐设施，如时光机、童年回忆区等，使游客可以亲身体验动漫中的场景和角色。
通过建立这种主题乐园，哆啦梦成功地将主角和其他角色塑造成现实生活中可近距离接触的形象，吸引了大量的游客和粉丝。
2.2 跨界合作哆啦梦在其品牌推广中积极寻求与其他品牌进行跨界合作。
例如，哆啦梦与时尚品牌UNIQLO合作推出联名款服装，让消费者可以穿上他们喜爱的角色的服装。
此外，哆啦梦还与其他知名品牌合作推出周边产品，如玩具、文具、餐具等，从而进一步扩大了品牌影响力和销售渠道。
2.3 社交媒体营销哆啦梦积极利用社交媒体平台，如微博、微信等，在线推广品牌。
官方微博和微信公众号发布最新动漫资讯、视频片段和互动活动，与粉丝进行直接互动。
在网上举办有奖互动活动，如抽奖、投票等，进一步拉近了与粉丝之间的距离，并激发了粉丝的参与和忠诚度。
2.4 哆啦梦电影哆啦梦电影是另一个哆啦梦品牌营销的重要策略。
每年，哆啦梦制作并推出一部新电影，这些电影往往受到广泛关注和喜爱。
通过制作精良的动画电影，哆啦梦不仅吸引了现有粉丝的注意，还吸引了更多人对该品牌的关注和认可。
3. 营销效果和启示哆啦梦通过以上的营销策略取得了巨大的成功，并为其他动漫品牌提供了一些宝贵的启示：•创造独特的品牌体验：哆啦梦主题乐园为粉丝提供了与角色亲密接触的机会，创造了独特而难忘的体验。
2024年宝藏分享「130」丨哆啦A梦教学课件
2024年宝藏分享「130」丨哆啦A梦教学课件计划一、教学内容本课件基于《哆啦A梦》主题，涉及教材第四章《动漫与文化》第三节《动漫角色的创意设计》。
具体内容包括哆啦A梦的角色特点、创作背景、文化内涵及其在全球范围内的影响力。
二、教学目标1. 让学生了解并掌握哆啦A梦的角色特点和创作背景。
2. 培养学生对动漫文化的认识，提高审美鉴赏能力。
3. 激发学生的创意思维，学会运用动漫角色进行故事创作。
三、教学难点与重点难点：哆啦A梦角色设计的文化内涵及其在全球范围内的影响力。
重点：哆啦A梦的角色特点、创作背景以及创意运用。
四、教具与学具准备1. 教师准备：哆啦A梦教学课件、相关图片、视频资料。
2. 学生准备：笔记本、彩色笔、创意设计素材。
五、教学过程1. 导入：通过展示哆啦A梦的经典场景，引导学生进入动漫世界。
2. 新课内容：讲解哆啦A梦的角色特点、创作背景、文化内涵及其影响力。
3. 实践环节：学生分组讨论，分析哆啦A梦的特点，进行角色模仿表演。
4. 例题讲解：分析哆啦A梦的故事情节，讲解如何运用动漫角色进行故事创作。
5. 随堂练习：学生根据所学知识，创作一个以哆啦A梦为主题的故事。
六、板书设计1. 《动漫角色的创意设计——以哆啦A梦为例》2. 内容：（1）哆啦A梦角色特点（2）创作背景（3）文化内涵与影响力（4）创意故事创作方法七、作业设计1. 作业题目：以哆啦A梦为主角，创作一篇短篇故事。
2. 答案示例：（1）故事背景：哆啦A梦与大雄在未来的世界探险。
（2）故事情节：哆啦A梦运用神奇道具，帮助大雄解决困难。
（3）故事主题：友谊、勇敢、智慧。
八、课后反思及拓展延伸1. 反思：本节课的教学效果，学生的参与度和创作表现。
2. 拓展延伸：鼓励学生深入了解其他经典动漫角色，进行跨文化比较研究，提高文化素养。
重点和难点解析1. 教学难点与重点的明确；2. 实践环节的设计与实施；3. 例题讲解的深度与广度；4. 作业设计的针对性与创新性；5. 课后反思及拓展延伸的实际效果。
动漫营销经典案例哆啦梦
深入挖掘IP价值和文化内涵 哆啦A梦形象深入人心，具有广泛的受众基础 哆啦A梦的故事具有教育意义，传递正能量 哆啦A梦的周边产品丰富多样，满足不同消费者的需求 哆啦A梦的文化内涵丰富，具有独特的魅力和吸引力
保持与粉丝的良好互动和沟通
定期举办粉丝见 面会，增加粉丝 与角色的互动
建立官方社交媒 体账号，及时发 布最新动态和活 动信息
鼓励粉丝创作同 人作品，增加粉 丝参与度和归属 感
举办线上和线下 活动，增强粉丝 之间的交流和互 动
04
哆啦A梦的未来展 望
继续推出新内容和跨界合作 推出新的动画剧集和电影，保持品牌活力 与其他品牌进行跨界合作，如联名产品、主题公园等 开发新的周边产品，如玩具、服装等 举办哆啦A梦主题展览和活动，吸引粉丝参与
创新营销手段 跨界合作：与不同领域的品牌合作，扩大影响力 主题营销：推出各种主题商品，吸引不同年龄段的消费者 社交媒体营销：利用社交媒体平台，扩大品牌曝光度 粉丝互动：举办各种线上线下活动，增强粉丝粘性和忠诚度
跨界合作与品牌联合
与各大品牌合 作，推出联名
产品
与电影、电视 剧、综艺节目 等合作，提高
开发新的周边 产品，如智能 玩具、VR游
戏等
利用大数据分 析消费者需求， 进行精准营销
加强与合作伙 伴的合作，共 同开发新的动
漫IP
培养优秀人才和团队建设
哆啦A梦作为动漫营销的经典案例，其成功的 关键在于培养优秀人才和团队建设。
哆啦A梦的创作团队由一群热爱动漫、有创意、 有热情的年轻人组成，他们通过不断的学习和 实践，不断提升自己的专业技能和团队协作能 力。
动漫营销经典案例哆啦A梦
,a click to unlimited possibilities
2014哆啦A梦主题活动策划方案
时长
详细内容
360MIN
哆啦A梦立体模型、人形展板、主题场景等物料 进场布置
300MIN
活动宝贝身穿哆啦A梦主题T恤，分批次在不同场地派发小礼品， 并宣传主题活动，邀请客人前往售楼部
30MIN
来宾入场签到，领取随手礼、娃娃机代币， 并获知活动内容。
150MIN
主题嘉年华活动：主题动画片回顾、夹娃娃机、微信互动、亲子 游戏、储蓄罐彩绘、抽奖等
示意图
主题人偶互动
活动当天，在园区内设置哆啦A梦人偶造型与来宾进行互动，发放活动参与随手小礼品。
以上为实物效果
主题茶歇区
在售楼中心内设置哆啦A梦主题性茶歇。
示意图
彩绘陶艺区
在草坪区放置白色帐篷，设置哆啦A梦主题彩陶绘画区，来宾可领取各类造型哆啦A梦白色陶罐一只， 每人可发挥自由想象，创造属于自己的作品。
哆啦A梦主题活动策划方案
活动规划 活动内容
CONTENTS
活动概况
活动时间：待定 活动地点：销售中心、草坪区
活动来宾：业主、意向客户、媒体
活动目的：通过造型各异形象可爱的多啦A梦主题展示，通过娱乐营销的方式，吸引针对性客群 竞相前往售楼中心参观，制造社会舆论，达到推广、传播的目的。
游戏规则
• 运气球：每个参赛家庭将得到一筐气球，3组家庭同时比赛，计时2分钟之内，运得气球至另一端筐内 数量最多的家庭获胜。若报名参赛家庭众多，每组获胜家庭重新以3个家庭为单位开始比赛，直至得出 最终获胜家庭。 • 购物达人：参赛人员（妈妈和孩子）共同穿上一双规定的大号拖鞋，以两人三足的形式在赛道内行走， 同时需要将两旁地上的哆啦A梦玩具装进发给的小框内，走完后计算玩具个数，最多者胜出，可获得哆 啦A梦小礼品一份。 • 你画我猜：每2个参赛家庭自由组合为1队，选出一个竞猜选手。主持人悄悄将题目告诉剩余选手，竞 猜选手不能获知。剩下选手根据题目每人只能在白板上画一笔，一笔过后换一人。全部选手绘画完毕后， 由竞猜选手猜答案。答对者，2户家庭均可获得精美礼品一份。
动漫衍生品成功案例
动漫衍生品成功案例动画角色形象展现出现实一样的感人故事情节，同时又体现出深厚的民族文化精神内涵，从而凭借其巨大的号召力与品牌价值成为商业市场中的各种形象代言明星。
一个动画角色形象的成功推出，不仅体现出一部动画片的获胜，更加会带给企业不可想象的动漫品牌价值和巨大的商业利润空间。
美国动漫企业在动漫衍生产品开发与运营方面有着丰富的经验，今年来这些成功的典范里面就不得提《变形金刚》。
赫赫有名的它属于美国孩之宝公司下的经典品牌形象，由它里面的动画角色形象开发出来的衍生产品一直持续风靡全球。
在我国，动画版的《变形金刚》随着我国改革开放初期进入了我们国人的视线，这部98集的动画片曾经不知道震撼了多少中国年轻人的心灵，有多少人为之痴迷。
美国孩之宝公司在动漫产业运营方面并没有在常规路线，是至今为数不多先开发动漫衍生产品再出动画片的风向标。
这样颠覆动漫产业常规发展模式的企业行为，不仅取得了巨大的成功，还给我们国内动漫企业在项目策划与管理上提供了宝贵的经验，为品牌推广与运营指明了一条新的发展之路。
1983 年在日本东京国际动漫玩具展览交易博览会上，变形金刚开发出来玩具就一度引起金刚迷的疯狂追捧。
孩之宝公司大胆地坚持了这种先开发动漫衍生产品再创作出动画影片的特色商业运营模式，并在次年初就将动画片版的《变形金刚》推向了屏幕，并且多年来一直在出续集。
正是由于不断地出续集，所以各种变形的形象从未离开过观众的视线，以至于变形金刚的衍生产品持续多年的热卖、一度风靡整个世界。
最近几年来电影版的《变形金刚》的推出，逼真、震撼的视觉盛宴更加秒杀了很多观众的心灵，使得变形金刚形象的品牌影响力越来越大。
正是由于动画形象品牌如此之大的影响力，导致变形金刚衍生产品的销售推向了一个新的巅峰，其销售价格也不断被炒作，特别是类似于大黄蜂、擎天柱等形象的新版玩具更是炙手可热。
也许有不少金刚迷会认为这么受观众喜爱的动画片被引入到中国的时候肯定花了巨资，事实上结果会令很多人大跌眼镜，但是由于当时中国刚开始打开国门进行市场经济的改革开放，变形金刚这样商业性极强的动漫作品如果需要高额的转播费用肯定是进不来中国市场的，所以孩之宝公司就又一次大胆尝试免费转播权，就在这样的情况下变形金刚的形象进入到了我们的生活中。
日本动漫角色创新营销策略 ——以哆啦A梦为例
文学评论·影视文学日本动漫角色创新营销策略——以“哆啦A梦”为例胡彦峰 黑龙江大学摘 要：日本动漫在20世纪60年代之初，曾凭借“用好角色演好故事”的创作理念，使得第三产业成为国家经济新的增长点。
在这些动漫作品中，出现了大批为日本扩大国家文化影响力的角色。
2008年以来，日本动漫市场的规模始终保持在2000亿日元以上是全球的第一大动漫出口国。
笔者认为，日本动漫角色“哆啦A梦”影响了中国一代代青年，在日本众多动漫角色中最具有代表性。
特别是在日本“二次元”经济时代，动漫角色已经通过多种渠道，成为新的经济业态的一种，并凸显了巨大的发展前景与市场潜力。
关键词：日本动漫；哆啦A梦；营销策略；新传媒作者简介：胡彦峰（1992.10-），女，山西省阳泉市人，黑龙江大学日语语言文学专业2016级研究生，研究方向：日语语言学。
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2018)-05-153-011.前言“哆啦A梦”漫画叙述了一只来自22世纪的猫型机器人，受主人野比世修的托付回到20世纪，用自己的百宝箱和各种工具，来帮助小学生野比大雄，以及生活中发生的轻松幽默、搞笑感人的故事。
原作者的后继者仍然对该作品进行不断创作，截止到2015年10月，这部TV版短篇动画已经更新到2577集。
因此，笔者认为有必要从内到外，对“哆啦A梦”这一动漫角色商品化的实现路径进行研究，从而为我国动画产业的发展提供其中值得借鉴学习的成分。
2.从内涵催生动漫产业链延伸韩若冰教授曾定义“动漫角色商品化”为：将动漫作品中的知名角色用于商品或服务上，当消费者因为该动漫知名角色所包含的内在价值或特定的意义而购买时，动漫角色会实现从“形象价值”到“符号价值”的转换。
可以说，各类动漫角色商品化的主要表现形式包括了动漫角色众多衍生品，派生出众多动漫角色经济发展的新的增长点。
具体到“哆啦A梦”这一形象，动画片第一次以一个小孩子的视角展现真实的家庭场景和实际生活，加之日本动漫特有的表现张力，不仅引起了日本孩子们的共鸣，甚至在全世界掀起一阵“小叮当”热，扩大了日本动漫的国际影响力。
动漫IP的产业链生意经： 哆啦A梦热潮从荧幕走入实体
动漫IP 的产业链生意经：哆啦A 梦热潮从荧幕走
入实体
基本上是依靠发片，后期则加入了衍生品业务。
而到了现阶段，衍生品业务慢慢也成为总体业务30%~40%，其他收入则来自出版发行、影片发行等。
据了解，国际影业集团于2002 年在上海设立办事处，到2006 年因业务量加大而成立了独立法人的机构艾影，随后便以衍生品授权为基础开展业务。
然而，如同很多海外动漫原著在华曾遇到的尴尬一样，国际影业集团早在2004 年前在华就有影视发行部，但受制于中国对海外引进片在黄金时段播放的限制，这一部分业务慢慢萎缩。
前述艾影内部人士直言，由于考虑到仅为音像制品发行保留该部门不划算，加上盗版情况严重以及在线视频逐步兴起，艾影才将业务中心转向针对衍生品授权。
近两三年来，公司一直在做业务转型，操作了越来越多的跨界合作和大型展览，这些都是围绕我们自己代理的动漫
为了拓展新
而对于开拓国内动漫市场的规划，朱晓菊表示，去年已与上海一家国产动漫企业合作，但推进难度很大。
每年中国市场上都会出来很多新的卡通形象，但能真正成为经典的没几个。
消费者要真正喜欢这个形象，内心才能被打动。
否则光从衍生品开发与展览活动出发，很难去做。
即便动漫
朱晓菊坦言，艾影曾经多次大打知识产权维权官司，起诉被告包括金饰、童车公司等，后者无一例外是盗用了其形象原创安全，而国际影业集团。
《哆啦A梦：大雄的金银岛》解说文案_《哆啦A梦：大雄的金银岛》：伴我同行VS绊我同行
《哆啦A梦：大雄的金银岛》解说文案_《哆啦A梦：大雄的金银岛》：伴我同行VS绊我同行日本动画/冒险/家庭电影《哆啦A梦：大雄的金银岛》，于2018年上映，由今井一晓导演，川村元气藤子·F·不二雄编剧，影片讲述了这一次，嘴里没把门的大雄又在胖虎和小夫面前立下豪言壮语，“我一定要发现宝岛！”当然，一如既往地，哆啦A梦及时补位，拿出了秘密道具“宝岛地图”来，开始了前途未卜的寻宝之旅。
谁曾想，寻宝地图居然在太平洋中心发现了一座新的岛屿。
于是，大雄、哆啦A梦、胖虎、小夫以及静香等伙伴们乘坐着巨船朝着目的地出发。
最初的航海之旅当然充满惊险、快乐和刺激，但是危险也不期而至。
在大海的某处，他们意外遭遇希尔弗船长率领的海盗团。
少年们仓促迎战，虽然暂时击退了海盗，然而静香却在混乱中被对方掳走。
在此之后，大雄等人救下了在海中漂泊的是少年弗洛克，弗洛克和希尔弗船长有着不同寻常的关系。
以此为契机，大雄等人也知晓了关于那座神秘宝岛的秘密。
他们最终能否救出静香？又能否知道这一系列变故背后的玄机？。
一年一度的哆啦A梦剧场版大电影又来了。
毫无悬念，它将称霸日本票房，因为他是岛国的国宝，就像彼岸另一个带“A”字头的影视产业。
2014年3D造型的《哆啦A梦：伴我同行》是个另类，这次《金银岛》重归二次元模式。
说得好听一点是遵循传统，说的难听一点就是兜回了老路。
《伴我同行》给大家带来的惊喜与怀旧早已耗尽，这次《金银岛》只能让我这种成年观众昏昏欲睡。
故事老套，台词老套，看个开头就能猜到结尾，连水上城市的创意也疑似山寨了2016年的《海贼王之黄金城》。
箱底的情怀究竟还能强颜几多欢笑？似乎可以把这类贩卖情怀的电影划分为两大类：1、伴我同行最明显的是《哈利·波特》系列，从小说到改编电影，《哈利·波特》走的都是陪伴读者与观众逐渐成长的路线。
随着小主角们一年升一级的学年制设置，小说与电影按照一年一部的速度匀步推出，书中的时间线与现实里的观影时间完美同步，既能同步演员的容貌变化，又能让一代观众随着时间流逝感受自己与电影里主角们生理与心智的共同成长。
哆啦A梦伴我同行 项目推广方案
品牌发展历程
• • • • • • • 流行的多啦A梦,四十年的文化沉淀哆啦A梦(Doraemon) 1969年在日本首次推出系列漫画; 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出; 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影; 1991年系列动画片首次被引进到中国;观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销; 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国,台湾和香港等地举 办祝活动 • 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台 北和香港联办。 • 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影,至此,国内音像市 场与国际同步。
活动目的
吸引大众前来，促进主题公园的发展。 完善产业链条，促进品牌生成 定期媒体曝光。
活动具体执行
哆啦A梦救助站
周期性活动
活动地点
“哆啦A梦的回味餐厅”主题餐厅
活动内容
餐厅每周一的营业额将捐助给孤儿院的 孩子们，希望以微薄的力量给予孩子们 更多的是精神上的爱护性活动
活动内容
宣传执行
活动周期
一个月一次，一年12 次 形成周期性的项目活 动，长久的延续下去， 成为哆啦A梦推广宣 传的固定项目。更加 有力的塑造哆啦A梦 的精神形象。 引起社会关注度 ，使哆啦A梦的品牌形 象更加深入人心，塑造 公益性的积极品牌形象 为后期活动执行打下基 础
伴你一天
活动目的
目标效果
宣传执行
• 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影,即获得当年动画电影票 房亚军。 • 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场,创卡通形象 演出之最 • 2007-2009年,连续三年暑期档引进 • 2007年多啦A梦主题公园亮相上海 • 2012亚洲青年大赛举办“多啦A梦”主题活动 • 2014-2015年哆啦A梦电影发行
哆啦a梦服装主题设计理念
哆啦a梦服装主题设计理念
哆啦a梦是一部备受喜爱的日本动漫，它以其可爱的形象和搞笑的故事情节赢
得了无数粉丝的心。
而哆啦a梦的服装设计也是备受瞩目的，其独特的主题设计理念给人留下了深刻的印象。
首先，哆啦a梦的服装设计以可爱和梦幻为主题。
哆啦a梦身穿的蓝色背带裤
和红色围裙，加上他头戴的小红帽和蓝色领带，给人一种童真可爱的感觉。
这种可爱的设计理念让人感到温馨和愉悦，也符合哆啦a梦的形象和故事情节。
其次，哆啦a梦的服装设计注重舒适和实用。
哆啦a梦的服装虽然看起来简单，但却非常实用和舒适。
这符合现代人对服装的需求，追求简约、舒适和实用。
哆啦
a梦的服装设计理念也给人们提供了一种新的时尚潮流，引领了一种全新的服装设
计风格。
最后，哆啦a梦的服装设计理念体现了对未来的向往和憧憬。
哆啦a梦是一个
来自未来的机器猫，他的服装设计也充满了未来科技感。
这种对未来的向往和憧憬，给人一种积极向上的感觉，也给人们带来了无限的遐想和想象空间。
总的来说，哆啦a梦的服装主题设计理念以可爱、舒适和未来为主题，给人们
带来了全新的时尚潮流和服装设计理念。
哆啦a梦的服装设计理念不仅影响了动漫界，也给时尚界带来了全新的灵感和创意。
希望未来能有更多的服装设计师能够从哆啦a梦的服装设计理念中汲取灵感，创作出更多令人耳目一新的作品。
哆啦a梦服装主题设计理念
哆啦a梦服装主题设计理念
哆啦a梦是一部备受欢迎的日本动漫作品，它以其独特的角色设计和富有创意的故事情节而闻名于世。
而在这部动漫中，哆啦a梦的服装设计也是备受关注的一部分。
哆啦a梦的服装设计理念不仅体现了日本文化的特色，更融入了未来科技的元素，展现出了一种独特的时尚魅力。
首先，哆啦a梦的服装设计理念体现了日本文化的特色。
在动漫中，哆啦a梦的服装常常采用传统的和服、浴衣等日本传统服饰元素。
这些服装设计不仅展现了日本古典文化的魅力，更是对日本传统文化的一种传承和创新。
通过将传统服饰元素与现代时尚相结合，哆啦a梦的服装设计理念体现了对日本文化的尊重和创新。
其次，哆啦a梦的服装设计理念融入了未来科技的元素。
在动漫中，哆啦a梦常常穿着具有未来科技感的服装，比如智能机器人服、太空舱服等。
这些服装设计不仅展现了未来科技的想象力，更是对科技发展的一种探索和展望。
通过将未来科技元素融入服装设计中，哆啦a梦的服装设计理念体现了对未来的向往和创新。
总的来说，哆啦a梦的服装设计理念融合了日本传统文化和未来科技的元素，展现出了一种独特的时尚魅力。
这种时尚魅力不仅代表了日本文化的魅力，更是对未来科技的一种探索和展望。
因此，哆啦a梦的服装设计理念不仅在动漫中备受关注，更是对时尚界的一种启发和影响。
希望未来能够有更多的服装设计师能够从哆啦a梦的服装设计理念中汲取灵感，创作出更多富有创意和未来感的时尚作品。
《哆啦A梦》：我们的“致童年”
《哆啦A梦》：我们的“致童年”作者：海欣来源：《齐鲁周刊》2015年第22期自5月28日上映起，《哆啦A梦》连续4日实现票房逆跌，并自周六起不断刷新内地动画单日票房纪录，在“六一节”当天创造了8900万的最新纪录。
从“致青春”到“致童年”，哆啦A 梦可能帮助我们当中的很多人以另一种方式实现着童年的延续。
而这，或许也正是《哆啦A 梦：伴我同行》被寄以重托背后的柔性力量。
从“致青春”到“致童年”刚刚过去的这个六一，《哆啦A梦》火了。
自5月28日上映起，《哆啦A梦》连续4日实现票房逆跌，并自周六起不断刷新内地动画单日票房纪录，在“六一节”当天创造了8900万的最新纪录。
这一成绩超过了2011年《功夫熊猫2》在中国上映时，创下的6000万内地动画电影单日最高票房纪录。
一直以来，动画电影时常被认为是给小孩子看的玩意儿——剧情幼稚、人物扁平、世界观过于简单粗暴是此类影片的一大通病。
即使是“哆啦A梦”连载了1300多回的漫画原著也不时受吐槽。
此次的大电影到底使用了什么魔法，让这样一部本来面向低幼的经典IP打动了广大的成年观众？任意门、竹蜻蜓、时光机、爱情蛋、记忆面包……机器猫是一代人的童年渴望。
哆啦A 梦的大电影尽管已经有不下三部都被中国内地引进过，但距离2007年7月在中国内地上映的《哆啦A梦：大雄的恐龙》已经过去了8年，而此次的《哆啦A梦：伴我同行》在引进前就打出“完结篇”的旗号，这对于一贯喜欢“悼亡青春”的当代电影主力消费群体八零后、九零后一代显然极具诱惑力。
看过《哆啦A梦：伴我同行》，就有90后观众动情感言，“蓝胖子，有你的童年真好。
漫漫记忆终将告别，以后我不会让你担心了，会学着照顾自己，也会在以后繁星点点的晚上给我的子女讲你的故事，再见，哆啦A梦！”从“致青春”到“致童年”，这一批观众似乎永远也不想长大，他们看的不是故事，而是情怀，是那些无忧无虑的记忆，是那些再也回不去的天真和单纯。
此外，“5.28给自己一个儿童节”的微博话题营销、全国六十万套限量版书签赠送又结结实实“勾引”了不少零零后、一零后小朋友们。
《哆啦A梦：大雄的金银岛》解说文案_《哆啦A梦：大雄的金银岛》：哆啦A梦影史的一场灾难
《哆啦A梦：大雄的金银岛》解说文案_《哆啦A梦：大雄的金银岛》：哆啦A梦影史的一场灾难日本动画/冒险/家庭电影《哆啦A梦：大雄的金银岛》，于2018年上映，由今井一晓导演，川村元气藤子·F·不二雄编剧，影片讲述了这一次，嘴里没把门的大雄又在胖虎和小夫面前立下豪言壮语，“我一定要发现宝岛！”当然，一如既往地，哆啦A梦及时补位，拿出了秘密道具“宝岛地图”来，开始了前途未卜的寻宝之旅。
谁曾想，寻宝地图居然在太平洋中心发现了一座新的岛屿。
于是，大雄、哆啦A梦、胖虎、小夫以及静香等伙伴们乘坐着巨船朝着目的地出发。
最初的航海之旅当然充满惊险、快乐和刺激，但是危险也不期而至。
在大海的某处，他们意外遭遇希尔弗船长率领的海盗团。
少年们仓促迎战，虽然暂时击退了海盗，然而静香却在混乱中被对方掳走。
在此之后，大雄等人救下了在海中漂泊的是少年弗洛克，弗洛克和希尔弗船长有着不同寻常的关系。
以此为契机，大雄等人也知晓了关于那座神秘宝岛的秘密。
他们最终能否救出静香？又能否知道这一系列变故背后的玄机？。
由川村元气编剧、今井一晓导演的这部哆啦A梦电影新作《哆啦A梦：大雄的金银岛》，简直可以说是该系列史上最大的一场灾难。
显然，这两位此前从未编剧或导演过哆啦A梦大电影的主创在一起搞出了一个不伦不类的东西，一个失去了哆啦A梦味道的、甚至违背原著精神的东西。
作为藤子PRO三十周年纪念作品，虽然票房获得了成功，但实在是难称令人满意。
最大的问题就出在大雄这个人物的刻画上。
影片一开始，大雄就展露出一系列极尽“奢华”的动作表演，或是上蹿下跳于小公园水泥管道之上，或是翩翩起舞（芭蕾一样的原地转圈）迎接哆啦A梦的道具。
恕我直言，看了30多年哆啦A梦，我从未见过这样的一个野比大雄。
大雄应该是什么样子的呢？走在路上都可以被一个小石子绊个跟头，这是大雄。
1998年《哆啦A梦：大雄的南海大冒险》（也是本片参考改编的前作）里，他趴在地上吹火苗，结果被呛得一阵咳嗽，这是大雄。
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华南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经 济生活.广西公共
覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道
华中
河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿. 江西少儿
覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少 儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门 卫视.海峡卫视.安徽经济生活
电影推广活动
2007年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2008年4月24日影片招商会-上海
2007年4月23日 影片新闻发布-北京
2008年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
是孩子和年轻人的好朋友
品牌生命力
哆啦A梦（Doraemon）
风靡全球八十多个国家 1969年起品牌受欢迎程度自近40年
1984集动画系列片 28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画 226首主题音乐…
品牌亲和力
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频道
中央电视台 CCTV少儿频道
东北
辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延边 卫视
覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道
西南
重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州少 儿.西藏卫视
覆盖1家卫视.5家省级,151家地方频道
华北
北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少 儿.山西科教
成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌综合竞争力
品牌知名度 品牌内涵&文化
品牌亲和力
品牌受众人群 品牌生命力
品牌视觉形象
品牌知名度
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀
哆啦A梦（Doraemon）
1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影《大雄的奇幻大冒险》 2009年电影《绿巨人》
哆啦A梦品牌授权分析
哆啦A梦
优势（Strengths）
知名度与影响力：属于国际一线的经 典成熟品牌，在海内外拥有很多成功 合作案例，授权商品规划体系非常完 善，产品的美誉度极高
品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累 ，拥有极高的粉丝群体
品牌形象：亲和力极高
在中国市场的推广：未来3-5年中国市 场推广规划完善，每年一部电影的引 进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象
品牌推荐-哆啦A梦
品牌角色介绍
哆啦A梦（Doraemon）
中文名字： 叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦 出生日期： 2112/9/3 种 类： 猫型家务机械人 身 高： 129.3cm 体 重： 129.3kg 上 围： 129.3cm 弹 跳 力： 129.3cm ﹝遇到老鼠时﹞ 逃走時速： 129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞ 最喜欢的： 铜锣烧 最害怕的： 老鼠
覆盖3家卫视.6家省,133家地方频道
出版推广
1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册
2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
音像推广
目前中国音像市场上有45个系列超过600集
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2008-2010市场推广计划
哆啦Ａ梦内容推广体系
电视推广
电影推广
专卖店
网络推广
以市场为核心的
游戏
全方位推广体系
出版推广 线下活动
亲子乐园
音乐剧
电影推广
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2009《绿巨人》
2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视
中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第1
2008年9月15日数据
品牌受众
哆啦A梦（Doraemon）
6-12岁
66%
6岁以下
17% 7%
18岁以上
10%
13-18岁
6—18岁人群占有比例高达66%
品牌内涵/文化
哆啦A梦（Doraemon）
神奇 智慧 活泼 可爱
快乐 友善 奇妙 经典
动画片正在热销；
1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪
引进发行；目前已超过28部,总发行量已突 破4000万套.
大雄的恐龙 大雄的宇宙开拓史 大雄与大魔境 大雄与海底鬼岩城 大雄的魔界大冒险 大雄的宇宙小战争 大雄的平行西游记 大雄与铁人兵团 大雄与龙骑士 大雄与日本的诞生 大雄与惑星之谜 大雄的一千零一夜 大雄与云之国 大雄与白金迷宫 大雄与梦幻三剑士 大雄的创世纪日记 大雄与银河超特快列车 大雄的钥匙城历险记 大雄的南海大冒险 大雄的宇宙漂流记 大雄的太阳王传说 大雄与翼之勇者 大雄与机器人王国 大雄与风之使者 大雄的猫狗时空传 大雄的恐龙2006 大雄的新魔界大冒险