病毒营销案例分析

病毒营销成功案例_病毒营销案例分析

该部动画短片在2013年9月推出，登陆YouTube不到两周就获

得了650万浏览量;据报道，同名游戏在苹果AppStore上架仅6周，下载量就突破了50万。截至本文发布，该动画短片在YouTube上的

浏览量已经突破1200万次，虽然Chipotle公司没有对外透露同名

游戏的iOS设备安装量，但每次打开这个App，“稻草人”总能打

动人们心弦，引起人们对食品安全的关注。

多芬：推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，其病毒式营销获得了巨大的成功。这部广告片不仅令人振奋不已，还创造了

线上营销纪录，推出后仅一个月内，浏览量就突破了1.14亿。“我

眼中的你更美”之所以能够获得如此出色的成绩，一部分原因要归

功于联合利华公司。在其帮助下，这部短片被翻译成25种语言，并

在其33个YouTube官方频道下播放，全球超过110个国家的用户都

可以观看这部短片。

2011年，依云延续了应用计算机三维动画塑造婴儿人物的概念，推出了“BabyInside”影片。2013年，依云又出了“Baby&Me”，

片中一群成年人演员穿过一面离奇的镜子，回到了自己的婴儿时期，并且能做出与自己相似的动作。

“Baby&Me”在YouTube的浏览量达到5000万次，推出一周后借助Facebook主页推广、促销广告和其他营销工具的帮助，访问浏览

量很快就超过了1亿次。

依云并没有停止这一系列的营销活动，2014年5月又推出了

Baby&Me移动App应用，支持安卓和iOS系统，用户只要上传自己

的照片，就会生成一个相对应的婴儿形象，还能在Facebook或Instagram上与好友分享。如果想在Twitter上分享，可以使用

“#evianbabyandme”标签统一发布。绝大部分病毒式营销活动貌似

一锤子买卖，但依云另辟蹊径，做出了一套系列广告。

对消费者来说，“DoUsaFlavor”活动有两层意义：一是让他们

感受到自己的观点引起了企业的重视，二是让消费者参与产品开发，并发出自己的声音。通过这场营销竞赛，乐事母公司菲多利在美国

地区的Facebook粉丝数量增长了3倍，公司在全美范围的销量也增

长了12%。2014年1月，乐事决定再次使用这种营销方式，这次他

们加入了一项新规则，让消费者给入选决赛圈的四个薯片口味进行

投票，但每种新口味都必须基于乐事的三款原创口味来延展。

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