动漫营销经典案例——伊利QQ星与机器猫

个人用品类
•广告挂件（钥匙扣、手 广告挂件 钥匙扣、
机链、手机擦） 机链、手机擦）
家居用品类
•厨房小件（茶具、食 厨房小件 茶具、 具、保鲜盒、冰箱贴等） 保鲜盒、冰箱贴等） •洗漱用品（梳子、镜 洗漱用品 梳子、 子、药盒、压缩毛巾、修 药盒、压缩毛巾、 容工具等） 容工具等） •健康类用品（健康 健康类用品
行礼品品类资源
天络行目前具有80多家的优质厂商配合生产,并均与天络行签定战略合作伙伴关系，其价格、质量、响应能力、信誉、 天络行目前具有80多家的优质厂商配合生产,并均与天络行签定战略合作伙伴关系，其价格、 质量、 响应能力、 信誉、 80多家的优质厂商配合生产
售后服务均具有领先优势。涉及的行业有服饰、文具、玩具、日化、电子产品、电脑周边、食品、家居产品等。 售后服务均具有领先优势。涉及的行业有服饰、文具、玩具、日化、电子产品、电脑周边、食品、家居产品等。
西 南
重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州 少儿.西藏卫视 覆盖1家卫视.5家省级,151家地方 频道
华 北
北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙 古少儿.山西科教 覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频 道
华 南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南 经济生活.广西公共 覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频 道
早在2008年的二月，QQ星儿童纯奶的一次定货会中， 早在2008年的二月，QQ星儿童纯奶的一次定货会中，只有区 2008年的二月 星儿童纯奶的一次定货会中 4000万的订货量 并且，QQ星品牌也一直只在北方地区销售 万的订货量。 星品牌也一直只在北方地区销售， 4000万的订货量。并且，QQ星品牌也一直只在北方地区销售，难 打开全国市场。此次合作，不但让其QQ QQ星品牌迅速建立了全国市 打开全国市场。此次合作，不但让其QQ星品牌迅速建立了全国市 渠道，突破了地域瓶颈，并且伊利利用哆啦A梦的形象， 渠道，突破了地域瓶颈，并且伊利利用哆啦A梦的形象，在广告 销品、公关活动中，大获成功。为公司减少了大量成本。 销品、公关活动中，大获成功。为公司减少了大量成本。
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漫剧场覆盖规模
络行2009年电视发行网络将达 500 家以上 以上，覆盖受众3亿家庭、10亿观众
西 北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西 科教.青海青少.宁夏卫视 覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频 道
东 北
辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延 边卫视 覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道
名：多啦A梦笔 多啦A 质：马口铁 格：16.5*2CM 10元 格：5-10元 订量：10000个 订量：10000个 30-35天 期：30-35天 注：
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视广告片TVC——创意剧本 视广告片TVC——创意剧本 TVC——
由日本ADK全程策划创意--哆啦A梦QQ星广告脚本
台剧表演
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售终端
商超终端陈列
海报
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电影推广
2009《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一 成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过 预计国内票房超过1.5亿人民币； 伊利赞助09年电影《绿巨人》全国院线发行，包括派送哆啦 包括派送哆啦A梦儿童乳饮料
称、跳绳仪、计步器、按 跳绳仪、计步器、 摩仪等） 摩仪等）
饰品
•头饰 头饰 •胸针 胸针 •耳环 耳环 •项链 项链 •手机链 手机链 •日用品配饰 日用品配饰
电子产品
•U盘 盘 •移动硬盘 移动硬盘 •电热水壶 电热水壶 •咖啡机 咖啡机 •音乐抱枕 音乐抱枕 •氧吧 氧吧 •鼠标 鼠标 •万年历时计 万年历时计 •手机备份器 手机备份器 •USB系列 系列 •收音机 收音机 • 数码相框
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电影推广活动
2007年1月1日 电影官方网站 正式开通
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2007年4月 影片预告片 2007年4月记者招待会
2008年4月影片发布会-上海
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品上市回顾
产品包装设计
对于天络行提供的包装设计， 对于天络行提供的包装设计，伊利和经销商都很满意
头背景版植入
片头背景植入
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度广告植入
深度植入广告形式
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商会全程支持
2008年12月中旬，天络行携手伊利，利用哆啦A 2008年12月中旬，天络行携手伊利，利用哆啦A梦的动漫形 月中旬 在金融危机和三聚氰胺的双重危机背影下，举行了伊利QQ QQ星 在金融危机和三聚氰胺的双重危机背影下，举行了伊利QQ星“乳 伊利QQ QQ星 大型招商活动， 新起点 伊利QQ星”大型招商活动，天络行为其操盘量身定做了 创意的哆啦A COSPLAY招商活动 会场异常火爆。 招商活动， 创意的哆啦A梦COSPLAY招商活动，会场异常火爆。在二个小时的 演和演讲中，当场就签定了数额为1.7亿的定货量， 1.7亿的定货量 演和演讲中，当场就签定了数额为1.7亿的定货量，活动大获成
玩具类
•PVC公仔 公仔 •PVC周边塑胶类 周边塑胶类 玩具 •毛绒公仔 毛绒公仔 •毛绒周边玩具 毛绒周边玩具 •电子玩具 电子玩具
文具类
•广告笔 广告笔 •笔袋 笔袋 •名片盒 包 名片盒/包 名片盒 •相架 册 相架/册 相架 •CD包 包 •便笺座 便笺座 •提示贴 提示贴 •广告年历 广告年历 •笔记本等 笔记本等
•广告扇 广告扇 •休闲运动品（广告扑 休闲运动品
克、魔方、飞标等） 魔方、飞标等）
•便携用品服饰类用 便携用品服饰类用 广告衫、广告伞、 品（广告衫、广告伞、手
套、围巾、领带、帽子） 围巾、领带、
•电子类用品（钟表、 电子类用品 钟表、
异形U盘 光盘 计算器、 光盘、 异形 盘/光盘、计算器、 万年历等 万年历等）
华 中
河南新农村.湖南金鹰卡通 湖南金鹰卡通.湖北少 儿.江西少儿 115家地方频 覆盖1家卫视.4家省级,115 道
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少 儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门 卫视.海峡卫视.安徽经济生活 覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道
华 东
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2. 促销礼品的创意和采购
VC的创意和制作 3. TVC
4. 媒体资源的支持
5. 产品上市会的支持
6. 哆啦A梦09年电影上映期间的推广
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品包装设计
外箱包装
PT瓶包装 PT瓶包装
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品包装设计
PT瓶包装 PT瓶包装
利乐包
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渠道
获得销售渠道广泛的信心和支持, 获得销售渠道广泛的信心和支持 建立更多的销售网络
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伊利QQ星 哆啦A 伊利QQ星 & 哆啦A梦 QQ
新经济时代的品牌提供商
WWW.SKYNETASIA.COM
合作背景
2008年10 梦的动漫 2008 10月，伊利携手天络行，利用哆啦A梦的动漫 10 形象为切008入点，共同开发儿童奶市场。天络行为 天络行为 其提供的优质的授权服务：
1. 产品设计规划和支持
2009年伊利准备利用哆啦A梦形象，将要做到11个亿的销售 2009年伊利准备利用哆啦A梦形象，将要做到11个亿的销售 年伊利准备利用哆啦 11 由此可见哆啦A梦的影响力。 由此可见哆啦A梦的影响力。
天络行支持伊利2008 12月全国订货会 天络行支持伊利2008年12月全国订货会 2008年
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品设计及采购
啦A梦魔方
哆啦A梦文具
啦A梦扑克牌
哆啦A梦
上海天络行文化ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ www.skyn
介绍
多啦A梦魔方 品 名：多啦 梦魔方 材 质 ：PP 规 格 ：6*6CM 价 格 ：3--5元 元 起订量： 起订量：50000个 个 货 期：25-30天 天 备 注：满版的印刷及实用性，可以变更任何图案 满版的印刷及实用性，
销售增长
• 产品自 月份上市以来，销售火爆，个别地区市场断货 产品自3月份上市以来 销售火爆， 月份上市以来， • 年度预计销售比去年增长 年度预计销售比去年增长40%
• TVC全年投放 全年投放1.3亿 提高哆啦A梦知名度 全年投放 亿，提高哆啦 梦知名度
市场推广
• 二次全国性促销活动，礼品丰富，吸引更多消费者购买 二次全国性促销活动，礼品丰富， • 商超终端的大规模陈列和促销