动漫营销经典案例——_哆啦A梦
哆啦a梦品牌故事
哆啦a梦品牌故事全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：哆啦a梦最初问世于1969年，是藤本弘为了迎合日本战后孩子们的需求而创作的。
在当时，日本正处在高速经济发展的阶段，人们的生活水平不断提高，但也面临着越来越多的压力和挑战。
在这样一个背景下，哆啦a梦所展现出来的美好童年和友情主题，深深地触动了许多人的心灵，成为了他们生活中的一种慰藉和梦想。
随着时间的推移，哆啦a梦品牌逐渐扩展到了各种周边产品和活动。
从玩具、文具、服装到食品、家居用品，哆啦a梦的形象已经深入人们的日常生活之中，成为了一种时尚潮流和文化符号。
哆啦a梦的形象也经常被用于各种公益活动和社会活动中，传递着友爱、和平和友情的正能量，深受人们喜爱。
哆啦a梦也不断推出新的动画、电影和漫画作品，吸引了越来越多的粉丝和观众。
第二篇示例：哆啦A梦是一部非常著名的日本漫画作品，创作于20世纪60年代，是藤子·F·不二雄创作的代表作之一。
哆啦A梦是一个拥有许多神奇道具和能力的机器猫，它和主人大雄之间发生的一系列奇幻故事深受全球观众的喜爱。
哆啦A梦这个角色的创作灵感来源于藤子·F·不二雄本人的童年生活和想象力。
他曾经在一个小岛上度过了童年时光，那里的环境和生活方式直接影响了他对世界的观察和理解。
在哆啦A梦的故事中，我们可以看到很多关于友情、家庭、梦想的主题，这些主题也正是不二雄想要传达给读者的。
除了漫画和动画作品之外，哆啦A梦还延伸出了各种周边产品和商业合作，比如玩具、服装、食品等等。
这些产品不仅是为了满足粉丝们的购买需求，更重要的是它们承载了哆啦A梦这个品牌的精神和理念，传递给更多的人们。
通过这些产品，人们可以更直观地感受到哆啦A梦所代表的友情、努力和乐观的态度。
对于很多人来说，哆啦A梦不仅是一个漫画角色，更是一个陪伴自己度过童年和青少年时光的朋友。
在面对困难和挑战的时候，我们可以从哆啦A梦身上学到很多积极向上的品质，比如坚持不懈、乐观进取、与他人分享等等。
动漫营销经典案例——_哆啦A梦
电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首；
12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片；
32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
6
7 8 9 10 11
第四届中国国际动漫游戏博览会
2009SMG卡通总动员 2009天络行卡通嘉年华 哆啦A梦亲子乐园 食品嘉年华 哆啦A梦年货大街
09年7月9日-7月13日
09年7月4日-7月9日 09年下半年 09年下半年 09年下半年 09年春节期间
上海展览中心
上海 上海 上海\北京\杭州 上海 KFC\久光
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少 儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门 卫视.海峡卫视.安徽经济生活 覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道
出版推广
1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册 2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
班尼路——限量版电影服装
2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额 提高
140%;
授权商品
哆啦A梦高露洁儿童牙 刷
哆啦A梦清风纸巾
哆啦A梦乐天派食品
哆啦A梦雀巢冰淇淋
LOGO
上海天络行文化传播有限公司
Skynet Asia Culture Communication Co.,Ltd.
日本著名动漫【哆啦A梦】品牌营销策划案
电影推广活动
2007年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2008年4月24日影片招商会-上海
2007年4月23日 影片新闻发布-北京
2008年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道
华南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经济 生活.广西公共
覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道
华中
河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿.江 西少儿
覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少儿. 浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门卫视. 海峡卫视.安徽经济生活
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教.青 海青少.宁夏卫视
2009哆啦A梦活动推广计划
2009哆啦A梦推广计划
序号 1
活动名称 哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影
ห้องสมุดไป่ตู้
2 哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影宣传活动
中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第1
2008年9月15日数据
动漫经典案例解析 (市场环境、受众分析、授权)
6首主题音乐…
品牌亲和力
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
大电影
1.电影全球发行，DVD发行。 2.舞台剧的制作（音乐剧、冰上世界）发行。 3.迪士尼多品牌唱片的发行。
迪士尼媒体网络
媒体网络资产:电视节目制作/电视台运营。广播的制作/广播台运营全球 的迪士尼频道（The Disney Channel）,其他拥有股份的频道。迪士尼儿 童频道几乎是世界主要国家和城市的必备儿童频道。
品牌知名度
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀 哆啦A梦（Doraemon）
1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影《大雄的奇幻大冒险》 2009年电影《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
张家港曼巴特购物广场哆啦A梦主题活动方案
哆啦A梦千层公仔塔 现场将蓝胖子的公仔组成一个千层塔屹立在活动现场，吸引在场来宾及过往路人的眼球，为活动造势，制造噱头。
哆啦A梦展示区
哆啦a梦空飘 活动当天在售楼处放置蓝胖子主题定A梦游艺区
充气儿童乐园 备注：一项游戏一张票一人只能玩一次，需工作人员盖章生效
The late warm field extension
暖场活动:室内互动投影
售楼处天花板安置投影游戏投影仪，在地面投射游戏画面，来宾可在投影画面进行游戏。
哆啦A梦周末暖场活动
The late warm field extension
暖场活动:室内互动体感游戏
现场安置投影大屏，上方安置配套摄像头，让来宾可直接在大屏进行体感游戏。可选游戏包括：跳舞游戏、宠物游戏、运动游戏等。
哆啦A梦游艺区
帐篷游戏——飞镖高手 尺寸：长4m,宽4m,高4m 游戏规则：每次游戏者可获得S枚飞镖，游戏者用这S枚飞镖扎向游戏中的图案，根据飞镖扎中图案的多少设为大奖、中奖、小奖和空奖等四个等级，除了空奖外游戏中奖者可获得相应的礼品作为奖品。 有奖游戏：吸引人气 备注：一项游戏一张票一人只能玩一次，需工作人员盖章生效
鉴于场地硬性条件限制，“军工展”的方案无法实施， 我们建议用一个同样具备市场轰动效应的方案替代， 将曼巴特室外广场打造成“哆啦A梦”主题游乐场 届时，XXX就是XXX“十一黄金周”的焦点， 不仅为soho建立市场影响力，也为9.28的商场试营业助力
L LIKE DORAEMON
——————为什么会选择蓝胖子——————
哆啦A梦周末暖场活动
The late warm field extension
暖场活动：蓝胖子主题美甲
指甲上的蓝胖子，有没有萌到你？ 当然，你也可以根据自己的喜好，让美甲师为你定制专属于你自己的个性的图案
动漫营销经典案例—哆啦A梦-30页PPT资料
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视
电影推广活动
2019年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2019年4月24日影片招商会-上海
2019年4月23日 影片新闻发布-北京
2019年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2019年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2019-2019市场推广计划
哆啦Ａ梦内容推广体系
电视推广
电影推广
专卖店
网络推广
以市场为核心的
游戏
全方位推广体系
出版推广 线下活动
亲子乐园
音乐剧
电影推广
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2009《绿巨人》
2019年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2019年、2019年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌综合竞争力
品牌知名度 品牌内涵&文化
国内动漫形象应用商业案例
国内动漫形象应用商业案例中国的动漫产业已经逐渐成为商业应用的热门领域之一。
国内动漫形象在商业中的应用越来越广泛，不仅仅局限于动漫产业本身，还延伸到了文化创意产品、广告推广、营销活动等领域。
以下我们将围绕国内动漫形象在商业应用中的案例展开讨论。
一、国内动漫形象在文化创意产品中的商业应用以中国知名IP《小鬼当家》为例，其形象被广泛应用于各种文化创意产品中，如公仔、T恤、文具等。
《小鬼当家》的形象以其可爱、有趣的特点，吸引了大批粉丝，这使得相关文化创意产品在市场上获得了极大的成功。
消费者愿意购买这些产品，并将其带向更广泛的社交圈子，从而扩大了《小鬼当家》的影响力。
这个案例表明，国内动漫形象在文化创意产品中的商业应用已经成为了一种非常有效的商业模式。
二、国内动漫形象在广告推广中的商业应用国内动漫形象在广告推广领域中的商业应用也日益显著。
在食品行业，有一些企业选择使用可爱的动漫形象来进行产品推广。
这种形象通常可以增加产品的亲和力，塑造产品形象，吸引更多消费者的关注。
在电子产品推广领域，一些公司也选择使用动漫形象来进行品牌推广，吸引年轻人的目光。
这些案例表明，在广告推广中使用国内动漫形象已经成为了一种具有吸引力和影响力的方式。
三、国内动漫形象在营销活动中的商业应用在营销活动中，国内动漫形象也有着广泛的应用。
一些儿童乐园和主题公园会邀请知名动漫形象来进行主题活动，吸引更多的家庭和儿童前来参观。
一些餐饮企业也选择将动漫形象作为营销活动的元素，吸引更多年轻人前来消费。
这些案例都表明，国内动漫形象在营销活动中的商业应用已经成为了一种受欢迎的策略。
四、国内动漫形象在游戏领域中的商业应用随着游戏产业的迅猛发展，国内动漫形象在游戏领域中的应用也成为了一种热门模式。
一些知名的动漫形象被引入到游戏中，成为了游戏的主角或者角色之一。
这些游戏通常可以通过动漫形象本身的影响力吸引更多的玩家，从而获得更高的人气和盈利。
这些案例表明，在游戏领域中利用国内动漫形象已经成为了一种非常成功的商业模式。
哆啦a梦服装主题设计理念
哆啦a梦服装主题设计理念
哆啦a梦是一部备受喜爱的日本动漫作品，其中的角色形象设计独特，服装设
计理念也颇具特色。
哆啦a梦的服装设计理念主要体现在以下几个方面：
1. 未来科技元素融合，哆啦a梦所穿戴的服装常常融合了未来科技元素，如机
器人手臂、太空服等。
这种设计理念体现了对未来科技的向往和探索，也为服装增添了独特的科幻感。
2. 温馨可爱的色彩搭配，哆啦a梦的服装设计中常常运用温馨可爱的色彩搭配，如蓝色、粉色、黄色等，让人感到温暖和舒适。
这种设计理念体现了对生活的热爱和对美好的向往。
3. 多样化的风格表达，哆啦a梦的服装设计风格多样，有时是未来科技感的机
器人造型，有时是可爱温馨的卡通形象，还有时是充满幻想的太空服装。
这种多样化的风格表达体现了对自由和个性的追求，也给人们带来了更多的选择和惊喜。
总的来说，哆啦a梦的服装设计理念体现了对未来科技、温馨可爱和多样化风
格的追求和表达。
这种设计理念不仅仅是在动漫作品中体现，也可以启发我们在现实生活中的服装设计和搭配中融入更多的创意和个性，让我们的生活更加丰富多彩。
愿哆啦a梦的服装设计理念能够为我们带来更多的灵感和启发，让我们在穿衣打扮中展现出更多的个性和魅力。
营销案例机器猫
个性化需求兴起，聚合形态出现，积分、联盟、团购等新型营销手段的应用，都从不同侧面显示出人类社会正在经历一个前所未有的转变：公司提供产品、服务给消费者的传统商业模式可能出现180度的大逆转，一种由消费者提供产品、服务给公司，向公司收费（或者说获取实惠）的模式已初现雏形，一个C2B（消费者对商家，consumer to business）的时代即将到来。
两大转变，为C2B时代的到来奠定了基础。
首先，互联网是一种能够实现双向交流的媒介，它让C2B这种新型商业关系变得可能；其次，消费者使用技术工具的成本大幅下降，每个人都能接触到传统工业时代大型公司才能取得的技术——印刷、高效能电脑以及五花八门、功能强大的软件。
团购是一种典型的C2B模式，消费者聚集起来，与厂商进行集体议价，从而实现了价格主导权从厂商到消费者的迁移。
它充分利用了互联网的特点，聚合了分散的消费者购买需求，从而形成类似集团购买式的大订单，凭借数量优势同厂商进行谈判，争取最优惠的折扣。
在这个过程中，厂商降低了交易成本，消费者则享受到了以批发价购买商品的实际利益，并且获得了参与感和成就感。
威客模式亦可看成一种C2B模式。
从最初的新浪爱问、百度知道等积分、虚拟货币悬赏，到“全额付款，永不退款，网站扣20%”的现金支付，再到将招标任务应用在科技转移领域，帮助企业的科技难题与专家进行对接，以及2008年后更多客模式网站将招标任务应用在复杂的在线工作领域，甚至借用知识地图的概念推出威客地图，将人的地理位置、专业特长、联系方式，威客空间这四个最重要的属性聚合在一起形成关于人的搜索引擎，威客模式的不断进化彰显出了C2B的想象空间。
然而，这两种模式都有共同的弱点：企业略显被动、消费者非常分散、平台组织成本很高。
有没有企业在主动介入需求端，有意识的引导需求并反向配置资源呢？有！一些厂商正在形成一股越来越明显、越来越可怕的商业力量，他们在改变我们传统上对品牌的认知，在改变工业时代以来的固有生产方式，引领着中国C2B发展浪潮。
动漫营销经典案例哆啦梦
动漫营销经典案例哆啦梦1. 简介哆啦梦（Doraemon）是一部非常受欢迎的日本动漫作品，于1969年发布，并于1973年开始连载。
该作品由藤子·F·不二雄创作，故事讲述了机器猫哆啦梦来自未来，帮助现代少年野比大雄解决一系列问题的故事。
这部动漫通过其有趣的情节、深入人心的角色和寓教于乐的主题，不仅在日本乃至全球都拥有庞大的粉丝基础。
2. 营销策略哆啦梦的成功不仅仅在于其有趣的故事和角色，还得益于其精心策划的营销活动。
以下是一些哆啦梦动漫营销的经典案例：2.1 哆啦梦主题乐园哆啦梦主题乐园是一种以哆啦梦为主题的娱乐场所。
其在日本、中国等地都设有分支机构。
乐园内设有大量的哆啦梦游乐设施，如时光机、童年回忆区等，使游客可以亲身体验动漫中的场景和角色。
通过建立这种主题乐园，哆啦梦成功地将主角和其他角色塑造成现实生活中可近距离接触的形象，吸引了大量的游客和粉丝。
2.2 跨界合作哆啦梦在其品牌推广中积极寻求与其他品牌进行跨界合作。
例如，哆啦梦与时尚品牌UNIQLO合作推出联名款服装，让消费者可以穿上他们喜爱的角色的服装。
此外，哆啦梦还与其他知名品牌合作推出周边产品，如玩具、文具、餐具等，从而进一步扩大了品牌影响力和销售渠道。
2.3 社交媒体营销哆啦梦积极利用社交媒体平台，如微博、微信等，在线推广品牌。
官方微博和微信公众号发布最新动漫资讯、视频片段和互动活动，与粉丝进行直接互动。
在网上举办有奖互动活动，如抽奖、投票等，进一步拉近了与粉丝之间的距离，并激发了粉丝的参与和忠诚度。
2.4 哆啦梦电影哆啦梦电影是另一个哆啦梦品牌营销的重要策略。
每年，哆啦梦制作并推出一部新电影，这些电影往往受到广泛关注和喜爱。
通过制作精良的动画电影，哆啦梦不仅吸引了现有粉丝的注意，还吸引了更多人对该品牌的关注和认可。
3. 营销效果和启示哆啦梦通过以上的营销策略取得了巨大的成功，并为其他动漫品牌提供了一些宝贵的启示：•创造独特的品牌体验：哆啦梦主题乐园为粉丝提供了与角色亲密接触的机会，创造了独特而难忘的体验。
动漫营销经典案例哆啦梦
深入挖掘IP价值和文化内涵 哆啦A梦形象深入人心，具有广泛的受众基础 哆啦A梦的故事具有教育意义，传递正能量 哆啦A梦的周边产品丰富多样，满足不同消费者的需求 哆啦A梦的文化内涵丰富，具有独特的魅力和吸引力
保持与粉丝的良好互动和沟通
定期举办粉丝见 面会，增加粉丝 与角色的互动
建立官方社交媒 体账号，及时发 布最新动态和活 动信息
鼓励粉丝创作同 人作品，增加粉 丝参与度和归属 感
举办线上和线下 活动，增强粉丝 之间的交流和互 动
04
哆啦A梦的未来展 望
继续推出新内容和跨界合作 推出新的动画剧集和电影，保持品牌活力 与其他品牌进行跨界合作，如联名产品、主题公园等 开发新的周边产品，如玩具、服装等 举办哆啦A梦主题展览和活动，吸引粉丝参与
创新营销手段 跨界合作：与不同领域的品牌合作，扩大影响力 主题营销：推出各种主题商品，吸引不同年龄段的消费者 社交媒体营销：利用社交媒体平台，扩大品牌曝光度 粉丝互动：举办各种线上线下活动，增强粉丝粘性和忠诚度
跨界合作与品牌联合
与各大品牌合 作，推出联名
产品
与电影、电视 剧、综艺节目 等合作，提高
开发新的周边 产品，如智能 玩具、VR游
戏等
利用大数据分 析消费者需求， 进行精准营销
加强与合作伙 伴的合作，共 同开发新的动
漫IP
培养优秀人才和团队建设
哆啦A梦作为动漫营销的经典案例，其成功的 关键在于培养优秀人才和团队建设。
哆啦A梦的创作团队由一群热爱动漫、有创意、 有热情的年轻人组成，他们通过不断的学习和 实践，不断提升自己的专业技能和团队协作能 力。
动漫营销经典案例哆啦A梦
,a click to unlimited possibilities
哆啦A梦设计理念
哆啦A梦设计理念
哆啦A梦设计理念
为什么大家见到哆啦A梦时，都会露出微笑呢？是因为他长得圆圆得很可爱？还是因为他能满足所有的愿望？
都不对。
是因为我们和这个蓝色的机器猫，做了30多年的好朋友。
还因为每次在不经意之间，他都会出现在我们的身边和我们一起欢笑、一起生气、一起哭泣。
我们都已经忘记他只是一个来自未来的机器猫。
而把他当作自己家里的一员…。
在你的生活中，一定也会有哆啦A梦。
在你不开心的时候他会和你说话，开心的时候他会和你一起欢笑…。
虽然他可能有一些喜欢说教，但是他永远会微笑着守护着你。
我们将“哆啦A梦永远是我的好朋友”定为设计的理念。
在将其设定成为一个表情丰富的朋友的同时，我们努力把握他也是我们家庭一员的感觉。
在商品化的时候，我们也希望没有抹煞掉这种设计理念，并是将哆啦A梦给我们带来的欢乐融入在设计里面。
2014哆啦A梦主题活动策划方案
时长
详细内容
360MIN
哆啦A梦立体模型、人形展板、主题场景等物料 进场布置
300MIN
活动宝贝身穿哆啦A梦主题T恤，分批次在不同场地派发小礼品， 并宣传主题活动，邀请客人前往售楼部
30MIN
来宾入场签到，领取随手礼、娃娃机代币， 并获知活动内容。
150MIN
主题嘉年华活动：主题动画片回顾、夹娃娃机、微信互动、亲子 游戏、储蓄罐彩绘、抽奖等
示意图
主题人偶互动
活动当天，在园区内设置哆啦A梦人偶造型与来宾进行互动，发放活动参与随手小礼品。
以上为实物效果
主题茶歇区
在售楼中心内设置哆啦A梦主题性茶歇。
示意图
彩绘陶艺区
在草坪区放置白色帐篷，设置哆啦A梦主题彩陶绘画区，来宾可领取各类造型哆啦A梦白色陶罐一只， 每人可发挥自由想象，创造属于自己的作品。
哆啦A梦主题活动策划方案
活动规划 活动内容
CONTENTS
活动概况
活动时间：待定 活动地点：销售中心、草坪区
活动来宾：业主、意向客户、媒体
活动目的：通过造型各异形象可爱的多啦A梦主题展示，通过娱乐营销的方式，吸引针对性客群 竞相前往售楼中心参观，制造社会舆论，达到推广、传播的目的。
游戏规则
• 运气球：每个参赛家庭将得到一筐气球，3组家庭同时比赛，计时2分钟之内，运得气球至另一端筐内 数量最多的家庭获胜。若报名参赛家庭众多，每组获胜家庭重新以3个家庭为单位开始比赛，直至得出 最终获胜家庭。 • 购物达人：参赛人员（妈妈和孩子）共同穿上一双规定的大号拖鞋，以两人三足的形式在赛道内行走， 同时需要将两旁地上的哆啦A梦玩具装进发给的小框内，走完后计算玩具个数，最多者胜出，可获得哆 啦A梦小礼品一份。 • 你画我猜：每2个参赛家庭自由组合为1队，选出一个竞猜选手。主持人悄悄将题目告诉剩余选手，竞 猜选手不能获知。剩下选手根据题目每人只能在白板上画一笔，一笔过后换一人。全部选手绘画完毕后， 由竞猜选手猜答案。答对者，2户家庭均可获得精美礼品一份。
“哆啦A梦”动画形象成功塑造及其启示-2019年文档
“哆啦A梦”动画形象成功塑造及其启示-2019年文档“哆啦A梦”动画形象成功塑造及其启示[提要] 在中国，日本动画形象“哆啦A梦”影响了（还正在影响）一代又一代中国少年。
“哆啦A梦”的动画形象是日本众多动画形象中最为炫目的一个，它的成功塑造不但给日本动画产业带来源源不断的红利，更给全世界亿万儿童观众带来了成长中的快乐。
分析“哆啦A梦”的成功对促进我国动画产业发展具有重要意义。
本文系2012年度国家社科基金项目：“中国动画产业国际化经营对策研究”（项目编号：12BGL133）；2013年教育部基本科研业务费重大科研项目：“动漫云产业商业生态系统研究”（项目编号：N130823002）阶段性成果之一收录日期：2016年10月5日一、引言“哆啦A梦”（日语“ドラえもん”，英语Doraemon，旧译叮当或小叮当）既是日本漫画家藤子?F?不二雄笔下最著名的漫画作品之一，同时也是根据该漫画创作的动画作品的名称，也指该部作品中的主人公。
藤子?F?不二雄（1933～1966），曾长期与另一位漫画家安孙子素雄（笔名藤子?不二雄A）共用藤子?不二雄的笔名。
1964年凭借《Q太郎》一举成名，奠定了他在日本漫画界的重要地位，而他的代表作《哆啦A梦》更是掀起了无法替代的旋风，成为世界亿万儿童心目中永恒的经典。
“哆啦A梦”作为这部连载持续多年的鸿篇巨制的主人公、来自未来世界的猫型机器人，儿童眼中的“蓝胖子”，用自己神奇的百宝袋和各种奇妙的道具，帮助大雄解决各种困难。
哆啦A梦的故事将人们带入一个奇妙的、充满想象力的世界。
藤子?F?不二雄虽然已经过世，但他的后继者仍然把他1969年12月连载的作品继续不断地写下去，1979年哆啦A梦系列动画片在日本朝日电视台首次播出，截至2015年10月，这部科幻、滑稽、亲子、益智的TV版短篇动画已经更新到2577集。
“哆啦A梦”作为一个常青的形象伴随着亿万儿童成长。
二、“哆啦A梦”在中国的传播在1991年中央电视台二套正式把电视动画形象哆啦A梦带到大陆观众之前，引进到中国的日本动画片只有《铁臂阿童木》、《花仙子》等科幻历险类作品，以及像《聪明的一休》等略显沉重的少数历史题材作品。
哆啦A梦伴我同行PPT作品
制图：@IM_Balanced
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其他5款人气道具
TIMES
2002年被《时代周刊》评选 为亚洲英雄
2008年3月成为日本首任
“动漫文化大使”
2012年9月3日诞生前100周年 纪念，正式注册成为神奈川 县川崎市特别市民。
2013年4月5日加入东京 2020申奥委员会，成为 首位申奥特殊大使。
哆啦A梦背后的身份
伴我同行时光机竹蜻蜓没有哆啦a梦的童年记忆是不完整的一张图重新了解我们的蓝胖子姓名
伴我同行
时光机 竹蜻蜓 铜
烧
没有哆啦A梦的童年记忆是不完整的
一张图重新了解我们的蓝胖子
姓名：多啦A梦（Doraemon） 曾用名：机器猫 小叮当
生日：2112年9月3日
机器人种类：育儿型机械器 型号：猫型机器人1293号
5.28 不舍·天真
资料来源：新华网、环球网、中国新闻周刊等
/2014-06/14/c_133404262.htm /movie/yingshi-guoji/2013-03/3734357.html /20130902/detail-70510.html
自从1969年连载以来，多啦A梦
里的道具已ห้องสมุดไป่ตู้超过
2000件
时光机
• 把自己带回到过去，重新做一次人生的选择。
如果电话亭
• 我要拿它去改变世界
翻译魔芋
• 不需要翻译也不需要字典，带着魔芋闯世界
据日本Mynavi Woman 网站调查结果显示，日 本人最钟爱“任意门”
竹蜻蜓
• 不用担心堵车的问题
缩小灯
动漫IP的产业链生意经： 哆啦A梦热潮从荧幕走入实体
动漫IP 的产业链生意经：哆啦A 梦热潮从荧幕走
入实体
基本上是依靠发片，后期则加入了衍生品业务。
而到了现阶段，衍生品业务慢慢也成为总体业务30%~40%，其他收入则来自出版发行、影片发行等。
据了解，国际影业集团于2002 年在上海设立办事处，到2006 年因业务量加大而成立了独立法人的机构艾影，随后便以衍生品授权为基础开展业务。
然而，如同很多海外动漫原著在华曾遇到的尴尬一样，国际影业集团早在2004 年前在华就有影视发行部，但受制于中国对海外引进片在黄金时段播放的限制，这一部分业务慢慢萎缩。
前述艾影内部人士直言，由于考虑到仅为音像制品发行保留该部门不划算，加上盗版情况严重以及在线视频逐步兴起，艾影才将业务中心转向针对衍生品授权。
近两三年来，公司一直在做业务转型，操作了越来越多的跨界合作和大型展览，这些都是围绕我们自己代理的动漫
为了拓展新
而对于开拓国内动漫市场的规划，朱晓菊表示，去年已与上海一家国产动漫企业合作，但推进难度很大。
每年中国市场上都会出来很多新的卡通形象，但能真正成为经典的没几个。
消费者要真正喜欢这个形象，内心才能被打动。
否则光从衍生品开发与展览活动出发，很难去做。
即便动漫
朱晓菊坦言，艾影曾经多次大打知识产权维权官司，起诉被告包括金饰、童车公司等，后者无一例外是盗用了其形象原创安全，而国际影业集团。
整合营销传播经典案例分析
案例分析是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。
但错误或不恰当的案例分析方法将会产生误导性的信息,并有可能引发偏差的市场营销策略。
那么下面是整理的整合营销传播案例分析，就随一起去看看吧，希望能够有所帮助。
整合营销传播案例分析一阿萨姆小奶茶：老树开新花，情怀不配搭2022年整个饮料行业状况都不是特别理想，很多企业推陈出新以挽颓势，但是效果都不显著，统一的新品阿萨姆小奶茶慢慢出现在大家的视野。
这个小奶茶以其呆萌的形象示人，以高端价位入市，去年6月陆续在北、上、广地区试水。
近日，笔者在超市看到了这个传说中的萌物，看见真身之后，试了一下味道，不由得想：这个小奶茶上市都大半年了，一直不温不火，其中还是有一些原因的。
产品定位：卖情怀难引消费者共鸣先说口味。
统一在2022年10月就已经推出了的阿萨姆奶茶，2022年9月阿萨姆奶茶正式更名为“统一晴蓝阿萨姆奶茶”。
500m的阿萨姆奶茶味道特别，浓浓的奶味加上茶香，受到了广大消费者的喜爱，在市面上越来越流行。
这次，这个小奶茶延续了阿萨姆的味道，基本上没有变化，口感和500m瓶装奶茶是一样的。
在产品定位方面，阿萨姆小奶茶主打情感牌，回忆小时候的味道，还原奶茶最原始的风味，想要消费者认同“阿萨姆小奶茶=简单奶茶”。
很显然，阿萨姆小奶茶是想卖情怀，但是这个情怀比较陈旧，没什么新意，现在很多产品都讲究返璞归真，回到最纯粹最简单，可是就奶茶品类而言，这个定位很难引起共鸣。
像蒙牛纯甄牛奶，在这个方向上发展得就比较好。
牛奶这个产品在小时候是经常出现的，用这种产品定位来做牛奶，引起消费者共鸣就相对比较容易。
消费群定位：跨度太大，群体定位不准确阿萨姆小奶茶主流消费群定位在18—30岁的年轻时尚群体。
在笔者看来，这个消费群的跨度其实是比较大的，18岁左右的年轻人是“95后”，30岁左右的年轻人那就是“85后”了。
“95后”的年轻人和“85后”的年轻人其实是有代沟的，他们的消费观也不尽相同。
哆啦A梦伴我同行-项目推广方案
宣传执行
伴你一天
活动周期
一个月一次，一年12 次
活动目的
形成周期性的项目活 动，长久的延续下去， 成为哆啦A梦推广宣 传的固定项目。更加 有力的塑造哆啦A梦
的精神形象。
目标效果
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引起社会关注度
• 2007-2009年,连续三年暑期档引进 • 2007年多啦A梦主题公园亮相上海 • 2012亚洲青年大赛举办“多啦A梦”主题活动 • 2014-2015年哆啦A梦电影发行
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数字哆啦A梦
12 收视成绩自2003年来连续12年收视靠前 11 中国现有11家卡通频道每年至少播映2部《哆啦A梦》系列动画片 32 动画片发行区域覆盖中国32个省、市、自治区 600 1991年进入中国起，哆啦A梦先后播出系列动画600集
座，可见其人气之高。
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3
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品牌发展历程
• 流行的多啦A梦,四十年的文化沉淀哆啦A梦(Doraemon) • 1969年在日本首次推出系列漫画; • 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出; • 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影; • 1991年系列动画片首次被引进到中国;观众累计6.3亿 • 1992年系列漫画全国热销; • 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国,台湾和下映后期
6个月前
“你是我的 大雄我是
你的 哆啦A梦”活动 举办吸引社会
注意力 微博制造话题
微信宣传 电视媒体 等曝光率
10个月后
14个月后
“哆啦A梦 的奇幻世 界和回味
餐厅” 具体 项目实施 增加实际 收益
项目正式运营后 继续不断投入 形成由
电影-活动-项目的 产业链条
37岁庆典：哆啦A梦打造时尚动漫品牌
有成效的咨询和指导。
国 际 经 贸 合 作 作 出 了 较 大 贡 献 ， 得 了 良好 的 经 济 效 益 取
分 行 先 后 为 十 余 家 企 业 “ 出 去 ” 目提 供 了 近 １ ０ 和 社 会 效 应 。 走 项 ５
节 能 时 代 ：表 面修 复 专 家 登 陆 上 海
在前 不久 召开 的２０ 年 “ 十三 届 中 国国 际家具 生产 ０７ 第 设 备 及 原 辅 材 料 展 览 会 ”上 ，有 一 种 新 型 家 具 表 面 修 复 材 保 和节 能的重 要性 ， 种机械 和 家具 的修复 技术 应运 而生 。 各
征 ，加 强 对 优 势 成 熟 产 业 企 业 走 出 去 的 政 策 支 持 ，加 大 工 作 效 率 ， 缩 短 程 序 性 工 作 的 初 审 时 间 ； 配 合 总 公 司 对
服 务 力 度 ，建 立 专 门 全 面 服 务 团 队 ，提 供 以 出 口信 用 保 外 承 诺 审 查 出 具 兴 趣 函 和 意 向 书 的 工 作 时 限 ；加 快 理 赔 ，
技术 便 可 完成 。
柯 尼 修 复 专 家 本 着 “ 能 环 保 从 我 做 起 ，有 效 控 制 节
料 吸 引 了 众 多 业 内人 士 驻 足 。如 今 ，人 们 越 来 越 意 识 到 环 能 源 浪 费 ” 的 宗 旨 ， 延 伸 出 一 系 列 修 复 材 料 ，将 各 种 装 饰 材 料 ，例 如 天 然 石 材 、木 材 ，门 、窗 、汽 车 内 饰 、 ＶＣ Ｐ
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信用卡粉丝网站
2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额 提高
140%;
授权商品
哆啦A梦高露洁儿童牙 刷
哆啦A梦清风纸巾
哆啦A梦乐天派食品
哆啦A梦雀巢冰淇淋
THANK YOU！
2009哆啦A梦活动推广计划
2010 哆啦A梦线下推广计划
音乐剧
2006年至今,全国超过500场音乐剧
07年9月24日全球首家DORAEMON专卖店隆重登场
港汇广场
浦东巴黎春天
南方商城
五角场巴黎春天
南京路旗舰店
大宁国际Inbase店铺
哆啦A梦-KFC
甜蜜宝贝儿童餐
KFC新年CNY促销
大雄的恐龙 大雄的宇宙开拓史 大雄与大魔境 大雄与海底鬼岩城 大雄的魔界大冒险 大雄的宇宙小战争 大雄的平行西游记 大雄与铁人兵团 大雄与龙骑士 大雄与日本的诞生 大雄与惑星之谜 大雄的一千零一夜 大雄与云之国 大雄与白金迷宫 大雄与梦幻三剑士 大雄的创世纪日记 大雄与银河超特快列车 大雄的钥匙城历险记 大雄的南海大冒险 大雄的宇宙漂流记 大雄的太阳王传说 大雄与翼之勇者 大雄与机器人王国 大雄与风之使者 大雄的猫狗时空传 大雄的恐龙2006 大雄的新魔界大冒险 （1981年上映） （1982年上映） （1983年上映） （1984年上映） （1985年上映） （1986年上映） （1987年上映） （1988年上映） （1989年上映） （1990年上映） （1991年上映） （1992年上映） （1993年上映） （1994年上映） （1995年上映） （1997年上映） （1998年上映） （1999年上映） （2000年上映） （2001年上映） （2002年上映） （2003年上映） （2004年上映） （2005年上映） （2006年上映） （2007年上映） （2008年上映）
品牌知名度
品牌受众人群
品牌内涵&文化
品牌生命力
品牌亲和力
品牌视觉形象
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀
2008年9月15日数据
哆啦A梦（Doraemon）
6岁以下 6岁以下
17%
6-12岁
7% 66% 10%
18岁以上 18岁以上 13-18岁
13-18岁
6—18岁人群占有比例高达66%
1984集动画系列片
出版推广
1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册 2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
音像推广
目前中国音像市场上有45个系列超过600集 动画片正在热销； 1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪 引进发行；目前已超过28部,总发行量已突 破4000万套.
KFC连续 联手哆啦A梦进行全国市场促销 活动,哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象
5年
短短一个月时间，首批300万张信用卡被申请一空；目前发行量稳居全国前十位
哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到 了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大 员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆 啦A梦迷的心愿。
哆啦A梦
优势（Strengths）
知名度与影响力：属于国际一线的经 典成熟品牌，在海内外拥有很多成功 合作案例，授权商品规划体系非常完 善，产品的美誉度极高 品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累 ，拥有极高的粉丝群体 品牌形象：亲和力极高 在中国市场的推广：未来3-5年中国市 场推广规划完善，每年一部电影的引 进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象 成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画
226首主题音乐…
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2008-2014市场推广计划
12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片；
32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
哆啦A梦2009年电视发行网络
CCTV少儿频道
2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
电影推广活动
2007年1月1日 电影官方网站 正式开通
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2007年4月23日 影片新闻发布-北京 2008年4月28日记者招待会
2008年4月24日影片招商会-上海
电视推广
6 收视成绩2003年来A梦（Doraemon）
中文名字： 叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦 出生日期： 2112/9/3 种 身 体 上 类： 猫型家务机械人 高： 129.3cm 重： 129.3kg 围： 129.3cm
弹 跳 力： 129.3cm ﹝遇到老鼠时﹞ 逃走時速： 129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞ 最喜欢的： 铜锣烧 最害怕的： 老鼠
品牌推荐-哆啦A梦
哆啦A梦的由来
1991年哆啦A梦登陆中国大陆，当时都称它为“阿蒙”（前期）、“机器猫”（后 期）。而“叮当”、“小叮当”这种叫法在台湾和香港十分流行。据说香港人喜 欢在颈部坠个东西祈求平安，他们把此物称做叮当；而机器猫身上正好挂着一个 大铃铛。同时，机器猫早期被各国引进时都分别使用不同译名，以便当地少儿接 受。 哆啦A梦在藤子先生的笔下永远保持着亲切友善的形象，很受各国儿童欢迎，根据 藤子·F·不二雄的遗愿，世界各地把他笔下的这个可爱的蓝色猫型机器人统一使 用本来响亮的名字——ドラえもん（哆啦A梦）（Doraemon）。Doraemon这个名字 的由 Dora 和 emon 两个部分组成，其中 Dora 意为“神赐的礼物”，而 emon 是日文 “卫门”的读音，Doraemon也就是相当于守护天使的含义。
全方位推广体系
电影推广 电视推广 专卖店
网络推广
以市场为核心的 全方位推广体系
游戏
出版推广
音乐剧 线下活动 亲子乐园
电影推广
2009《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;
2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；