动漫营销经典案例——_哆啦A梦
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28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画
226首主题音乐…
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2008-2014市场推广计划
12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片；
32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
哆啦A梦2009年电视发行网络
CCTV少儿频道
品牌角色介绍
哆啦A梦（Doraemon）
中文名字： 叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦 出生日期： 2112/9/3 种 身 体 上 类： 猫型家务机械人 高： 129.3cm 重： 129.3kg 围： 129.3cm
弹 跳 力： 129.3cm ﹝遇到老鼠时﹞ 逃走時速： 129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞ 最喜欢的： 铜锣烧 最害怕的： 老鼠
大雄的恐龙 大雄的宇宙开拓史 大雄与大魔境 大雄与海底鬼岩城 大雄的魔界大冒险 大雄的宇宙小战争 大雄的平行西游记 大雄与铁人兵团 大雄与龙骑士 大雄与日本的诞生 大雄与惑星之谜 大雄的一千零一夜 大雄与云之国 大雄与白金迷宫 大雄与梦幻三剑士 大雄的创世纪日记 大雄与银河超特快列车 大雄的钥匙城历险记 大雄的南海大冒险 大雄的宇宙漂流记 大雄的太阳王传说 大雄与翼之勇者 大雄与机器人王国 大雄与风之使者 大雄的猫狗时空传 大雄的恐龙2006 大雄的新魔界大冒险 （1981年上映） （1982年上映） （1983年上映） （1984年上映） （1985年上映） （1986年上映） （1987年上映） （1988年上映） （1989年上映） （1990年上映） （1991年上映） （1992年上映） （1993年上映） （1994年上映） （1995年上映） （1997年上映） （1998年上映） （1999年上映） （2000年上映） （2001年上映） （2002年上映） （2003年上映） （2004年上映） （2005年上映） （2006年上映） （2007年上映） （2008年上映）
2009哆啦A梦活动推广计划
2010 哆啦A梦线下推广计划
音乐剧
2006年至今,全国超过500场音乐剧
07年9月24日全球首家DORAEMON专卖店隆重登场
港汇广场
浦东巴黎春天
南方商城
Βιβλιοθήκη Baidu
五角场巴黎春天
南京路旗舰店
大宁国际Inbase店铺
哆啦A梦-KFC
甜蜜宝贝儿童餐
KFC新年CNY促销
哆啦A梦
优势（Strengths）
知名度与影响力：属于国际一线的经 典成熟品牌，在海内外拥有很多成功 合作案例，授权商品规划体系非常完 善，产品的美誉度极高 品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累 ，拥有极高的粉丝群体 品牌形象：亲和力极高 在中国市场的推广：未来3-5年中国市 场推广规划完善，每年一部电影的引 进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象 成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌推荐-哆啦A梦
哆啦A梦的由来
1991年哆啦A梦登陆中国大陆，当时都称它为“阿蒙”（前期）、“机器猫”（后 期）。而“叮当”、“小叮当”这种叫法在台湾和香港十分流行。据说香港人喜 欢在颈部坠个东西祈求平安，他们把此物称做叮当；而机器猫身上正好挂着一个 大铃铛。同时，机器猫早期被各国引进时都分别使用不同译名，以便当地少儿接 受。 哆啦A梦在藤子先生的笔下永远保持着亲切友善的形象，很受各国儿童欢迎，根据 藤子·F·不二雄的遗愿，世界各地把他笔下的这个可爱的蓝色猫型机器人统一使 用本来响亮的名字——ドラえもん（哆啦A梦）（Doraemon）。Doraemon这个名字 的由 Dora 和 emon 两个部分组成，其中 Dora 意为“神赐的礼物”，而 emon 是日文 “卫门”的读音，Doraemon也就是相当于守护天使的含义。
KFC连续 联手哆啦A梦进行全国市场促销 活动,哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象
5年
短短一个月时间，首批300万张信用卡被申请一空；目前发行量稳居全国前十位
哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到 了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大 员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆 啦A梦迷的心愿。
全方位推广体系
电影推广 电视推广 专卖店
网络推广
以市场为核心的 全方位推广体系
游戏
出版推广
音乐剧 线下活动 亲子乐园
电影推广
2009《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;
2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；
品牌知名度
品牌受众人群
品牌内涵&文化
品牌生命力
品牌亲和力
品牌视觉形象
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀
2008年9月15日数据
哆啦A梦（Doraemon）
6岁以下 6岁以下
17%
6-12岁
7% 66% 10%
18岁以上 18岁以上 13-18岁
13-18岁
6—18岁人群占有比例高达66%
1984集动画系列片
出版推广
1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册 2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
音像推广
目前中国音像市场上有45个系列超过600集 动画片正在热销； 1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪 引进发行；目前已超过28部,总发行量已突 破4000万套.
信用卡粉丝网站
2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额 提高
140%;
授权商品
哆啦A梦高露洁儿童牙 刷
哆啦A梦清风纸巾
哆啦A梦乐天派食品
哆啦A梦雀巢冰淇淋
THANK YOU！
2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
电影推广活动
2007年1月1日 电影官方网站 正式开通
1 2 3 4
2007年4月23日 影片新闻发布-北京 2008年4月28日记者招待会
2008年4月24日影片招商会-上海
电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首；
226首主题音乐…
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2008-2014市场推广计划
12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片；
32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
哆啦A梦2009年电视发行网络
CCTV少儿频道
品牌角色介绍
哆啦A梦（Doraemon）
中文名字： 叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦 出生日期： 2112/9/3 种 身 体 上 类： 猫型家务机械人 高： 129.3cm 重： 129.3kg 围： 129.3cm
弹 跳 力： 129.3cm ﹝遇到老鼠时﹞ 逃走時速： 129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞ 最喜欢的： 铜锣烧 最害怕的： 老鼠
大雄的恐龙 大雄的宇宙开拓史 大雄与大魔境 大雄与海底鬼岩城 大雄的魔界大冒险 大雄的宇宙小战争 大雄的平行西游记 大雄与铁人兵团 大雄与龙骑士 大雄与日本的诞生 大雄与惑星之谜 大雄的一千零一夜 大雄与云之国 大雄与白金迷宫 大雄与梦幻三剑士 大雄的创世纪日记 大雄与银河超特快列车 大雄的钥匙城历险记 大雄的南海大冒险 大雄的宇宙漂流记 大雄的太阳王传说 大雄与翼之勇者 大雄与机器人王国 大雄与风之使者 大雄的猫狗时空传 大雄的恐龙2006 大雄的新魔界大冒险 （1981年上映） （1982年上映） （1983年上映） （1984年上映） （1985年上映） （1986年上映） （1987年上映） （1988年上映） （1989年上映） （1990年上映） （1991年上映） （1992年上映） （1993年上映） （1994年上映） （1995年上映） （1997年上映） （1998年上映） （1999年上映） （2000年上映） （2001年上映） （2002年上映） （2003年上映） （2004年上映） （2005年上映） （2006年上映） （2007年上映） （2008年上映）
2009哆啦A梦活动推广计划
2010 哆啦A梦线下推广计划
音乐剧
2006年至今,全国超过500场音乐剧
07年9月24日全球首家DORAEMON专卖店隆重登场
港汇广场
浦东巴黎春天
南方商城
Βιβλιοθήκη Baidu
五角场巴黎春天
南京路旗舰店
大宁国际Inbase店铺
哆啦A梦-KFC
甜蜜宝贝儿童餐
KFC新年CNY促销
哆啦A梦
优势（Strengths）
知名度与影响力：属于国际一线的经 典成熟品牌，在海内外拥有很多成功 合作案例，授权商品规划体系非常完 善，产品的美誉度极高 品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累 ，拥有极高的粉丝群体 品牌形象：亲和力极高 在中国市场的推广：未来3-5年中国市 场推广规划完善，每年一部电影的引 进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象 成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌推荐-哆啦A梦
哆啦A梦的由来
1991年哆啦A梦登陆中国大陆，当时都称它为“阿蒙”（前期）、“机器猫”（后 期）。而“叮当”、“小叮当”这种叫法在台湾和香港十分流行。据说香港人喜 欢在颈部坠个东西祈求平安，他们把此物称做叮当；而机器猫身上正好挂着一个 大铃铛。同时，机器猫早期被各国引进时都分别使用不同译名，以便当地少儿接 受。 哆啦A梦在藤子先生的笔下永远保持着亲切友善的形象，很受各国儿童欢迎，根据 藤子·F·不二雄的遗愿，世界各地把他笔下的这个可爱的蓝色猫型机器人统一使 用本来响亮的名字——ドラえもん（哆啦A梦）（Doraemon）。Doraemon这个名字 的由 Dora 和 emon 两个部分组成，其中 Dora 意为“神赐的礼物”，而 emon 是日文 “卫门”的读音，Doraemon也就是相当于守护天使的含义。
KFC连续 联手哆啦A梦进行全国市场促销 活动,哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象
5年
短短一个月时间，首批300万张信用卡被申请一空；目前发行量稳居全国前十位
哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到 了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大 员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆 啦A梦迷的心愿。
全方位推广体系
电影推广 电视推广 专卖店
网络推广
以市场为核心的 全方位推广体系
游戏
出版推广
音乐剧 线下活动 亲子乐园
电影推广
2009《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;
2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；
品牌知名度
品牌受众人群
品牌内涵&文化
品牌生命力
品牌亲和力
品牌视觉形象
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀
2008年9月15日数据
哆啦A梦（Doraemon）
6岁以下 6岁以下
17%
6-12岁
7% 66% 10%
18岁以上 18岁以上 13-18岁
13-18岁
6—18岁人群占有比例高达66%
1984集动画系列片
出版推广
1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册 2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
音像推广
目前中国音像市场上有45个系列超过600集 动画片正在热销； 1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪 引进发行；目前已超过28部,总发行量已突 破4000万套.
信用卡粉丝网站
2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额 提高
140%;
授权商品
哆啦A梦高露洁儿童牙 刷
哆啦A梦清风纸巾
哆啦A梦乐天派食品
哆啦A梦雀巢冰淇淋
THANK YOU！
2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
电影推广活动
2007年1月1日 电影官方网站 正式开通
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2007年4月23日 影片新闻发布-北京 2008年4月28日记者招待会
2008年4月24日影片招商会-上海
电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首；