CCBN厉怡青

Βιβλιοθήκη Baidu
生活/政务 医保 生活 政务/医保 社区 政务 医保/社区
在线营业厅/个人空间等 在线营业厅 个人空间等… 个人空间等
（2）直播交互融合数字电视
信息发布
个性化服务/收视率调查 个性化服务 收视率调查… 收视率调查
定向推送
关联购物
（3）互联网与数字电视融合
信息综合检索
图、文、视频综合展现
华数与 华数与淘宝网联合打造华数 淘宝互动电视新平台
创新广电业态，迎接三网融合 创新广电业态，
二零一零年三月· 二零一零年三月·北京
目 录
（一）政府加快推进三网融合 多年酝酿，实质推动 多年酝酿，实质推动!
国办发(2008)1号 号 国办发 文明确以有线电 视数字化为切入 点，加快推进 三网融合” “三网融合” 。
国务院《 国务院《文化产业 振兴规划》 中提出 振兴规划》 积极推进下一代广 播电视网、 播电视网、第三代 移动通信网络、 移动通信网络、宽 带光纤接入网络等 建设， 建设，促进互联互 通和资源共享， 通和资源共享，推 进三网融合 。
1999
2001
2003
2004
2005 2007
2008
2009
2010
持续为数字电视赋予新内涵的同时， 持续为数字电视赋予新内涵的同时，不断拓展信息化和数据业务的外部发展空间
华数目前重点关注的业务领域
互联网业务的深化 数字电视的双向 化和高清化 互动电视的多业务 化和规模化 宽带数据的自主 化和规模化 感知家庭 手机新媒体的推广 智能城市 信息化领域的拓展 车载移动
创新广电业态,迎接三网融合 创新广电业态 迎接三网融合
联合发展， 联合发展，共赢产业未来
联合发展 共赢产业未来
1、抱团取暖，突破体制和地域上的局限，成立以NGB为导向 的紧密型业务发展联盟，变“小网”为“大网”。 2、广泛联合内容供应商、厂家等产业链上下游合作伙伴，强 化产业联盟，共同推动产业升级。
以用户 为中心
业务融合
网络融合
终端融合
（四）三网融合下的竞合环境
1、广电内部要加强联合与协同； 、广电内部要加强联合与协同； 2、广电与电信之间也要立足各自优势，形成资源 、广电与电信之间也要立足各自优势， 互补，良性竞合； 互补，良性竞合； 3、广电与产业链上的合作伙伴应形成更紧密的关 、 系，共同推动产业进步。 共同推动产业进步。
目 录
“三网融合 解读 三网融合”解读 三网融合
创新广电业态,迎接三网融合 创新广电业态 迎接三网融合
联合发展， 联合发展，共赢产业未来
（一）三网融合下广电的机遇与挑战
机遇: 机遇 1、进入增值 、 电信领域； 电信领域； 2、在三网融 、 合下扩展广阔 的融合多业务 产业发展空间 优势: 优势 1、安全可靠 、 2、内容播控 、 平台 3、网络传输 、 视频带宽 4、全网覆盖 、
关键看实际行动：快速的准备与应对！ 关键看实际行动：快速的准备与应对！
（二）创新广电业态,迎接三网融合 创新广电业态,
1、华数创新业务的十年探索
推进NGB及三 及三 开发第二代全媒体 推进 双向交互电视， 双向交互电视，实 网融合新业务 模式 现跨屏跨域发展 推广高清双模业务； 推广高清双模业务；深 化城市信息化应用 面向全国打造内容应 用服务平台及融合增 值业务平台 在浙江全省推广互动 电视新模式 杭州双向交互数字电 视全面整转启动 完成全城双向网改， 完成全城双向网改， 推出有线宽带及数 据通信业务 杭州市 网络中心 新业态频道； 新业态频道； 物联网； 物联网；
（4）通信网与数字电视融合
短信/彩信（电视与手机、互联网之间） 短信 彩信（电视与手机、互联网之间） 彩信
影视分享等（电视、手机、互联网之间） 影视分享等（电视、手机、互联网之间）
多终端 商务TV 商务
（5）新业态数字电视
关联直播频道
直播实时互动
电视秒杀
多视角镜头切换
（6）物联网与数字电视融合
机遇 优 势
网络 融合 视频
广电核心 竞争力
播控 平台 内容
劣 势
劣势: 劣势 1、网络资源分 、 散 2、业务单一 、 3、市场化程度 、 低，竞争能力 弱 挑战: 挑战 1、IPTV 、 2、网络电视台 、 3、互联网 、 4、手机电视 、 5、…… 、
挑战
广电应避免盲目乐观与盲目悲观思想
1. 盲目乐观：认为广电会有保护政策，而且通过进 盲目乐观：认为广电会有保护政策， 入电信业务领域扩大了发展空间，前途很光明。 入电信业务领域扩大了发展空间，前途很光明。 2. 盲目悲观：认为电信一旦进入广电领域，广电网 盲目悲观：认为电信一旦进入广电领域， 络就完了，没有发展前途了。 络就完了，没有发展前途了。
1月13日国务院 月 日国务院 常务会议决定加 快推进电信网、 快推进电信网、 广播电视网和互 联网三网融合。 联网三网融合。 2010年 年
国家十一五规划 指出要加强宽带 通信网、 通信网、数字电 视网和下一代互 联网等建设， 联网等建设，推 进三网融合。 进三网融合。
2009年 年 2008年 年
三网融合， 三网融合，应该在更高的 业务层面进行融合，基于广 业务层面进行融合， 电和电信各自的优势， 电和电信各自的优势，开创 新的业务发展空间
网络“融合的范畴 （三）三网融合已突破”网络 融合的范畴 三网融合已突破 网络
互动电视 采集和获取 TV 内容 互联网电视
定向分发 PC
用户
手机电视
增值应用 交换和推送 MPHONE
……
（三）广电网络新业务发展运营策略建议
立足数字电视核心业务,发展融合新业务， 立足数字电视核心业务,发展融合新业务，做强主业 有选择地介入数据宽带通信业务， 有选择地介入数据宽带通信业务，突破专网市场 建立市场化的组织和服务体系， 建立市场化的组织和服务体系，确保战略执行力
目 录
“三网融合 解读 三网融合”解读 三网融合
2005年 年
（二）三网融合真正要融什么
三网融合，不是去抢成熟 三网融合， 的基础业务， 的基础业务，其实广电和电 信双方的基础业务都很脆弱， 信双方的基础业务都很脆弱， 经不起折腾
目前，老百姓打电话、 目前，老百姓打电话、上 网、看电视的业务已经非常 成熟， 成熟，也比较便利 广电做电话业务和电信做 基础直播电视业务都是损 人不利己 因此， 因此，三网融合实际上是 业务上的融合创新， 业务上的融合创新，而不是 网络层面的融合
1、自愿参加 、 2、共同制定业务模板和商业模式 、 3、共同制定技术标准 、 4、互联互通，资源共享 、互联互通， 5、分工布局，构建多个全业务创新基 、分工布局， 地 6、全网实现资源共享，降低成本 、全网实现资源共享， 市场合 作先行 业务合 作先行
共同 探讨 和推 进
资本 合作
结束语
华数愿意为行业的发展和壮大 尽己所能 竭己所智 倾己所力 献己所成
新业态频道的运营
以数字电视和数据服务为两条发展主轴，通过业务融合、业务创新、 以数字电视和数据服务为两条发展主轴，通过业务融合、业务创新、 用户群扩展、 用户群扩展、业务领域扩展来不断开创新的盈利空间
2、开创融合业务的蓝海
(2) 直播交 互融合数 字电视
(1) 全媒体 互动电视
(6) 物联网 与数字电 视融合业 务……
广电三网融 合新业态
(3)互联网 互联网 与数字电 视融合业 务
(5) 新业态 数字电视 业务
(4) 通信网 与数字电 视融合业 务
（1）全媒体互动电视
直播/时移数字电视、 直播 时移数字电视、数字广播 时移数字电视
视音频互动点播
视音频会议
游戏/财经 娱乐 游戏 财经/娱乐 教育 财经 娱乐/教育