【推荐】安慕希广告媒体策划书-优秀word范文 (3页)
安幕希策划书3篇
安幕希策划书3篇篇一安幕希策划书一、策划背景安幕希是一款希腊风味酸奶，以其独特的口感和丰富的营养受到了广大消费者的喜爱。
为了进一步提升安幕希的品牌知名度和市场占有率，特制定本策划书。
二、市场分析1. 酸奶市场规模庞大，且仍在持续增长。
2. 消费者对健康、高品质酸奶的需求不断增加。
3. 安幕希在酸奶市场中具有较高的知名度和美誉度。
三、目标1. 提升安幕希的品牌知名度和市场占有率。
2. 增加安幕希的销售量和销售额。
3. 提高消费者对安幕希的忠诚度。
四、策略1. 产品策略推出新口味和新包装，满足消费者的多样化需求。
加强产品的研发和创新，不断推出具有竞争力的产品。
2. 价格策略制定合理的价格策略，保持产品的性价比优势。
根据市场情况和销售业绩，适时调整价格。
3. 渠道策略拓展销售渠道，增加产品的铺货率和可见度。
加强与经销商和零售商的合作，提高销售效率。
4. 促销策略制定有吸引力的促销活动，如买赠、打折、满减等。
利用社交媒体、线下活动等渠道进行促销宣传。
五、活动安排1. 线上活动开展主题互动活动，如抽奖、问答等，吸引消费者参与。
利用社交媒体平台进行产品推广和品牌宣传。
2. 线下活动举办试吃活动，让消费者亲身体验安幕希的美味。
开展促销活动，如打折、满减等，提高产品的销售量。
六、预算1. 活动费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 促销费用：[X]元4. 其他费用：[X]元七、效果评估1. 定期对销售数据进行分析，评估活动的效果。
2. 收集消费者的反馈意见，了解消费者对活动的满意度。
3. 根据评估结果，及时调整活动策略和方案。
八、注意事项1. 活动策划要符合法律法规和社会道德规范。
2. 活动宣传要注意准确性和真实性，避免虚假宣传。
3. 活动执行要严格按照策划方案进行，确保活动的顺利开展。
篇二安幕希策划书一、策划背景二、市场分析1. 消费者需求随着人们生活水平的提高，对于健康食品的需求也越来越大。
安幕希作为一款高蛋白、低脂肪的酸奶，符合消费者对于健康和营养的需求。
安慕希酸奶策划书
安慕希酸奶策划书背景介绍：近年来，随着人们对健康生活的追求和对优质食品的需求增加，酸奶作为一种营养丰富且美味可口的乳制品，逐渐受到广大消费者的喜爱。
在这个竞争激烈的市场中，安慕希酸奶作为一款备受赞誉的高端酸奶品牌，已经成功打入了消费者心中。
然而，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们需要制定一份全面的安慕希酸奶策划书。
一、品牌定位安慕希酸奶秉承“健康、纯净、高品质”的理念，致力于为消费者提供口感丰富、营养均衡的酸奶产品。
我们的目标是成为消费者信赖和喜爱的酸奶品牌，将健康生活理念传递给更多的人群。
二、市场分析1. 需求趋势随着人们健康意识的增强，对高蛋白、低脂肪的食品需求不断增加。
安慕希酸奶以其高品质的口感和健康的营养成分，满足了这一需求。
2. 竞争对手分析目前市场上存在许多竞争对手，如伊利、蒙牛等知名酸奶品牌。
我们需挖掘差异化竞争优势，通过品牌形象和产品品质的塑造，赢得更多消费者的认可。
三、推广策略1. 品牌形象提升通过加大对安慕希品牌的宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
借助明星代言人、社交媒体、广告宣传等方式，将安慕希酸奶打造成时尚、高品质的健康饮品。
2. 产品线扩展鉴于消费者对不同口味和包装的需求，我们计划扩展产品线，推出更多种类的酸奶产品，如水果口味、坚果口味等。
通过满足不同消费群体的口味需求，提升产品的市场覆盖面。
3. 促销活动开展通过举办促销活动，如折扣优惠、礼品赠送等方式，吸引消费者试用安慕希酸奶，并体验其高品质的口感和营养成分。
此外，与旅游景点、健身房等商家进行合作，进行联合促销，扩大产品曝光率。
四、渠道拓展1. 建立专卖店和销售网点在省级及以上城市开设安慕希专卖店，并与大型超市、便利店等签订合作协议，将产品覆盖范围扩展到更多城市和地区。
2. 线上销售通过与电商平台合作，将安慕希酸奶销售到线上市场。
同时，通过建设官方网站和社交媒体账号等渠道，加强与消费者的互动和沟通，提升品牌形象。
安慕希广告策划
安慕希广告策划1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划是企业获取客户和推广品牌的重要手段。
本文将以“安慕希广告策划”为标题，探讨如何通过广告策划来提升安慕希品牌的知名度和市场份额。
本文将介绍安慕希品牌的背景，目标受众，竞争对手分析以及具体的广告策划方案。
2. 安慕希品牌背景安慕希是一家知名的乳制品品牌，以其浓郁的口感和健康的营养成分而闻名。
品牌成立于20世纪80年代，起初只在本土市场销售，但在过去几十年中已经发展成为国际性的乳制品企业。
目前，安慕希拥有广泛的产品线，包括酸奶、奶酪和冰淇淋等。
3. 目标受众分析针对广告策划的有效性，了解目标受众是至关重要的。
对于安慕希来说，主要的目标受众可以分为以下几类：3.1 健康追求者健康追求者是一个重要的目标受众群体，他们注重饮食的营养平衡和健康生活方式。
安慕希作为一种富含营养成分的乳制品，可以满足他们的需求。
3.2 儿童和家庭安慕希也是儿童和家庭的首选之一。
其口感浓郁，易于消化，适合儿童和家庭共同食用。
3.3 运动爱好者运动爱好者是另一个重要的目标受众群体。
他们注重补充能量和蛋白质，以提高身体素质。
安慕希酸奶的高蛋白质含量可以满足他们的需求。
4. 竞争对手分析在广告策划中，了解竞争对手的优势和劣势对于制定有效的策略至关重要。
以下是安慕希的主要竞争对手：4.1 雀巢雀巢是全球领先的食品和饮料公司，其乳制品产品线非常广泛。
与安慕希不同的是，雀巢更加注重品牌的多元化和市场份额的扩大。
4.2 蒙牛蒙牛是中国乳制品市场的领导者，其产品线涵盖酸奶、奶粉和奶酪等。
与安慕希相比，蒙牛在国内市场享有较高的知名度和市场份额。
5. 广告策划方案基于对安慕希品牌背景、目标受众和竞争对手的分析，以下是一些广告策划方案的建议：5.1 品牌定位确定安慕希的品牌定位是广告策划的首要任务。
通过突出产品的健康营养价值和口感，安慕希可以巩固其在健康追求者和家庭市场的地位，并吸引更多的目标受众。
安幕希策划书3篇
安幕希策划书3篇篇一安幕希策划书一、活动主题安幕希，希腊酸奶的领导者。
二、活动目的本次活动旨在提高安幕希在消费者心中的品牌知名度和美誉度，增加产品销量。
三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动对象所有消费者六、活动宣传1. 在社交媒体平台上发布活动信息，吸引消费者的关注。
2. 在活动现场设置宣传展板，展示安幕希的产品和品牌形象。
3. 邀请名人或网红代言，提高活动的知名度和影响力。
七、活动内容1. 安幕希产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示安幕希的各种产品，让消费者了解产品的特点和优势。
2. 免费品尝：在活动现场设置免费品尝区，让消费者品尝安幕希的产品，提高消费者的购买意愿。
3. 游戏互动：在活动现场设置游戏互动区，设置一些与安幕希产品相关的游戏，让消费者在游戏中了解产品，增加活动的趣味性。
4. 购买优惠：在活动期间，购买安幕希产品可以享受一定的优惠价格，吸引消费者购买。
5. 抽奖活动：在活动期间，购买安幕希产品的消费者可以参加抽奖活动，有机会获得丰厚的奖品。
八、活动预算活动预算主要包括场地租赁费用、宣传费用、人员费用、物料费用等，预计总预算为[X]元。
九、活动效果评估1. 在活动结束后，通过问卷调查的方式了解消费者对活动的满意度和购买意愿。
2. 统计活动期间的销售额和销售量，评估活动的效果。
十、注意事项2. 活动现场要设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
3. 活动现场要安排足够的工作人员，为消费者提供优质的服务。
4. 活动期间要注意控制成本，避免浪费和不必要的开支。
篇二安幕希策划书一、活动主题安幕希，畅享美味时刻二、活动目的本次活动旨在提高安幕希在消费者心中的品牌知名度和美誉度，增加产品销量，拓展市场份额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 安幕希新品试吃：在活动现场设置试吃区，让消费者免费品尝安幕希的新品，同时向他们介绍新品的特点和优势。
安慕希广告策划书
安慕希广告策划书【广告策划书】安慕希一、背景介绍安慕希是一家享誉全球的优质乳制品品牌，具有数十年的历史和卓越的品质。
在中国市场上，安慕希已经建立了广泛的知名度，并且备受消费者的喜爱和认可。
二、市场分析1. 市场概况中国乳制品市场竞争激烈，消费者需求不断变化。
安慕希作为高端品牌，注重产品品质和差异化，已经在市场上占据一定份额。
2. 目标人群安慕希的目标人群主要是注重生活品质、关注健康和美味的消费者。
他们更倾向于选择高品质的产品，乐于追求与众不同的选择。
3. 竞争对手在中国乳制品市场，有着许多竞争对手。
主要的竞争对手包括其他国际品牌和国内乳品企业。
这些竞争对手在品牌知名度、市场份额和广告宣传方面与安慕希存在较大差距。
三、广告目标基于市场现状和目标人群的特点，我们制定了以下广告目标：1. 提升品牌认知度：通过广告宣传，让更多的消费者了解和认识安慕希，树立安慕希在高品质乳制品领域的形象。
2. 塑造产品形象：突出安慕希作为高端品牌的产品优势和品质特点，让消费者对产品有更深入的认识和理解。
3. 建立情感连接：通过广告传达安慕希品牌与消费者之间的情感联系，引起消费者的共鸣和认同。
4. 提高销售量：将广告与具体的销售促销活动结合，引导消费者进行购买，达到提高销售量的目标。
四、广告策略1. 媒体选择根据目标人群的特点，我们选择在电视、网络和印刷媒体上进行广告投放。
电视广告可以覆盖更广泛的受众群体，网络广告可以精准投放到目标人群，印刷媒体可以提供更加具体的产品信息。
2. 创意与内容我们将通过优美的音乐、精心构思的剧情，展现安慕希产品的高品质和独特口感。
同时，通过情感化的表达，让观众在观看广告时能够与安慕希产生情感连接。
3. 明星代言为了进一步提升品牌知名度和吸引消费者的注意力，我们将邀请知名明星作为安慕希的代言人。
明星的影响力和号召力可以帮助品牌更好地传递给目标消费者，并增加产品的可信度和吸引力。
4. 体验式营销我们将结合线下的产品展示和试饮活动，在超市、商场等地点设置展示区域，让消费者亲自感受安慕希的独特魅力，并带回家品尝。
安慕希策划书
安慕希策划书1. 引言本文档是安慕希策划书，旨在介绍安慕希产品的定位、目标市场、竞争分析以及市场推广策略。
安慕希是一款以希腊风味酸奶为主打产品的乳制品品牌，以其健康、美味和高品质而深受消费者喜爱。
2. 定位安慕希的定位是高品质、健康的乳制品品牌。
通过独特的希腊风味酸奶配方和精湛的制作工艺，安慕希致力于为消费者提供美味且营养丰富的产品，帮助人们享受健康的生活。
3. 目标市场安慕希的目标市场主要是中高收入人群、追求健康生活方式的消费者。
这部分人群对食品的品质和营养价值有较高的要求，愿意为高品质的产品支付合理的价格。
4. 竞争分析在乳制品市场中，安慕希面临着一些竞争对手，其中包括其他知名的酸奶品牌以及一些新兴的健康食品品牌。
与竞争对手相比，安慕希具有以下优势：•品质保证：安慕希采用优质的原材料，并且拥有先进的生产工艺，确保产品的品质和口感。
•健康理念：安慕希注重产品的健康价值，通过调整配方和研发新产品来满足消费者对健康食品的需求。
•品牌影响力：安慕希在市场上拥有较高的知名度和良好的口碑，这有助于吸引更多的消费者。
5. 市场推广策略为了扩大市场份额和提高品牌知名度，安慕希将采取以下市场推广策略：•广告宣传：通过电视、网络和平面媒体进行广告宣传，展示安慕希的品质和健康理念，吸引消费者的注意。
•产品展示：在超市和零售店内设置专柜，展示安慕希的产品，并提供试吃和优惠活动，吸引顾客购买。
•社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动，分享产品信息和健康生活方式，增加品牌的曝光度。
•合作推广：与健身房、健康餐厅等相关机构合作，进行联合推广活动，吸引目标人群的关注。
6. 结论通过以上的定位和市场推广策略，安慕希将进一步巩固其在乳制品市场的领先地位，吸引更多的消费者选择安慕希产品，享受健康美味的乳制品。
同时，安慕希还将不断创新和提升产品的品质，满足消费者对健康食品的需求，为人们的健康生活提供更多的选择。
以上是安慕希策划书的内容概要，通过明确的定位和市场推广策略，我们相信安慕希将在乳制品市场中取得更大的成功。
安慕希酸奶策划书
安慕希酸奶策划书尊敬的各位领导：您好！我是某某公司市场营销部门的负责人，我非常荣幸地向您提交我们的一份策划书，关于推广安慕希酸奶的营销计划。
一、背景分析安慕希是一款来自希腊的优质酸奶品牌，以其浓郁细腻的口感和健康营养的特点在市场上享有较高的声誉。
然而，近年来，市场激烈竞争使得安慕希在销售方面面临一些挑战。
因此，我们制定了一份全面的营销策略，旨在巩固并提升安慕希在消费者心目中的地位，进一步扩大市场份额。
二、目标客户我们的目标客户主要是年轻的都市白领，他们对健康生活有高度的意识，并愿意为高品质的产品买单。
三、市场调研我们已经通过市场调研了解到，安慕希的消费者普遍对其口感和品质非常认可，然而，对于酸奶的功能性和营养成分了解的普遍较少。
四、推广策略基于上述调研结果，我们制定了以下的推广策略来进一步提升安慕希在市场上的知名度和销售量。
1. 广告宣传我们将通过电视、广播、网络等渠道进行全面的广告宣传，以吸引更多的目标客户。
广告内容将突出安慕希酸奶的品质、口感和营养成分。
2. 新品推出我们计划推出一系列新品，以满足不同消费者的需求。
例如，添加水果块的口味，低糖版本等。
这些新品将通过市场推广活动来引起消费者的兴趣，并提升销售量。
3. 口碑营销我们将与一些知名健身教练、营养师、摄影师等合作，通过他们的推荐和分享，提高安慕希在消费者中的信任度和美誉度。
4. 社交媒体营销我们将在各大社交媒体平台上设立官方账号，在该平台上发布有关安慕希的内容，与消费者进行互动，增加品牌与消费者之间的黏性。
五、销售渠道除了继续在超市、便利店等传统渠道销售安慕希酸奶外，我们还计划开设专卖店和线上商城，以便更好地接触和服务目标客户。
六、预期效果通过以上的推广活动与策略，我们预计在推广期内将提升安慕希的市场占有率，并增加 considerable percentage 的销售额。
七、预算和时间表我们制定了详细的预算和时间表，以确保整个推广活动的顺利进行，并在可控范围内完成投资回报。
安慕希广告书策划方案
安慕希广告书策划方案【安慕希广告书策划方案】一、背景介绍安慕希是一家知名的乳制品品牌，以其独特的风味和健康营养的特点受到了消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，安慕希决定开展一次广告宣传活动。
本文将为您提供一份详细的安慕希广告书策划方案，以帮助您更好地了解我们的宣传计划。
二、目标受众1. 年龄段：主要面向18-35岁的年轻人群体，这个年龄段的人群更加注重健康饮食和时尚生活方式。
2. 地域：以一线和二线城市为主要目标市场，这些城市的消费者更加注重品质和品牌。
三、宣传目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传活动，让更多的消费者了解安慕希品牌，并形成品牌认知。
2. 增加销售量：通过精准的宣传手段，促进消费者购买安慕希产品，从而提高销售量。
3. 塑造品牌形象：通过宣传活动，传递安慕希健康、高品质的形象，吸引更多消费者选择安慕希。
四、宣传内容和策略1. 主题：以“健康美味，源自自然”为主题，突出安慕希产品的健康营养和纯天然的特点。
2. 广告形式：a) 电视广告：制作一支30秒的电视广告，通过精美的画面展示安慕希产品的美味和健康，搭配欢快的音乐，吸引观众的注意力。
b) 平面广告：在主流媒体的报纸、杂志等刊物上发布安慕希的广告，采用精美的图片和简洁的文字，突出产品的特点和品质。
c) 网络广告：在各大社交媒体平台上发布安慕希的广告，通过精准投放和有趣的内容吸引年轻人的关注。
d) 户外广告：在主要商业区域的电子屏幕、公交车站等位置展示安慕希的广告，增加品牌曝光度。
五、宣传渠道选择1. 电视媒体：选择知名的电视台和热门节目，如央视、浙江卫视等，通过广告投放增加品牌曝光度。
2. 印刷媒体：选择知名的报纸和杂志，如人民日报、新周刊等，通过刊登广告吸引读者的注意。
3. 网络媒体：选择知名的社交媒体平台，如微博、微信等，通过精准投放和有趣的内容吸引年轻人的关注。
4. 户外媒体：选择主要商业区域的电子屏幕、公交车站等位置展示广告，增加品牌曝光度。
安慕希广告策划书
安慕希广告策划书一、项目背景安慕希是一家知名的高端乳制品品牌，以其独特的口感和健康营养而深受消费者喜爱。
为了进一步拓展市场份额，提高品牌知名度和消费者黏性，我们拟定了一项全新的广告策划方案。
二、广告目标1. 提升品牌知名度：通过创意独特的广告，让更多的目标消费者熟知并关注安慕希品牌。
2. 塑造品牌形象：通过广告展示安慕希的高端品质、健康价值和消费者体验，进一步巩固品牌形象。
3. 提升销售量和市场份额：通过广告引导消费者购买安慕希产品，增加销售量和占据更多市场份额。
三、广告创意在广告创意方面，我们将运用以下几个关键元素来打造独特的广告形象：1. 健康与活力：展现安慕希产品对消费者的积极影响，包括身体健康和提供持久活力。
2. 纯正的品质：通过展示生产流程和原材料的高品质，突出安慕希乳制品的纯正属性。
3. 喜闻乐见的形象：设计雇佣一位知名演员作为品牌代言人，以吸引更多目标消费者。
四、广告媒介选择为了确保广告能够有效触达目标消费者，并提高品牌营销效果，我们选择了以下广告媒介：1. 电视广告：在黄金时段投放安慕希的品牌形象广告和产品介绍广告，以吸引更多观众的关注。
2. 网络平台：在知名社交媒体平台上投放视频广告，以及合作搭建微信小程序，提供更多产品信息和购买便捷性。
3. 杂志和报纸广告：选择健康和生活方式类的主流杂志和报纸，以增加目标消费者对安慕希品牌的认知。
五、广告预算为确保广告能够实现既定的目标，并获得最佳的品牌效益，我们计划投入总额为1,000,000元用于广告创意、制作和媒体投放等方面。
六、广告效果评估为了评估广告策划的效果，我们将采用以下几种方法：1. 市场调研：通过定期进行市场调研，了解消费者对广告的反馈和购买意向等数据。
2. 销量分析：对广告投放期间的销售量进行统计分析，以了解广告对销售的影响。
3. 社交媒体互动数据：监测广告在社交媒体上的互动情况，包括点赞、评论和分享等，以衡量广告的传播效果。
安慕希策划书
安慕希策划书一、背景介绍安慕希是一种非常受欢迎的酸奶品牌，具有浓郁的口感和独特的风味，在市场上拥有广泛的消费群体。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了一份策划书，旨在通过一系列有针对性的市场活动和推广手段，提升安慕希在消费者心中的形象。
二、目标与目的1. 目标•提升安慕希品牌的知名度和美誉度•扩大安慕希在目标市场的销售额•吸引更多的潜在消费者关注和购买安慕希产品2. 目的通过策划和实施一系列市场推广活动，达到以下目的：•帮助消费者了解安慕希的产品特点和优势•强调安慕希的高品质和健康价值•建立安慕希与消费者之间的情感连接•激发消费者对安慕希产品的购买欲望三、策略与措施1. 品牌定位安慕希作为一种高品质的酸奶品牌，具有独特的口感和健康价值。
我们将通过以下措施来强调其品牌定位：•在宣传和广告中突出强调安慕希的独特风味和原料质量•利用社交媒体平台展示安慕希与健康生活方式的关联性•与健康食品专家合作，共同推广安慕希的营养价值2. 市场推广活动为了提高安慕希在目标市场的知名度和销售额，我们将采取以下市场推广活动：•举办安慕希品牌推广活动，邀请消费者参与品尝和体验•在超市和购物中心开展促销活动，提供优惠券和折扣•制作有关安慕希的食谱和健康饮食建议，与消费者分享3. 线上推广随着互联网的普及，线上推广成为了品牌宣传的重要手段。
我们将采取以下线上推广措施：•在社交媒体平台上发布安慕希的产品介绍和用户评价•与美食博主合作，制作安慕希相关的视频内容•利用搜索引擎优化技术，提高安慕希在搜索结果中的排名四、预期成果通过以上策略与措施的实施，我们预期能够达到以下成果：•提升安慕希品牌在目标市场中的知名度和美誉度•增加安慕希产品的销售额•建立安慕希与消费者之间的情感连接•增加安慕希产品的用户数量和忠诚度五、总结通过本次策划书，我们对安慕希品牌的推广活动进行了详细规划。
通过市场推广活动、品牌定位和线上推广等手段，我们将努力提升安慕希在消费者心中的形象和认知度。
广告学作业 安慕希广告策划案
安慕希广告策划案
小组成员：111 汇报人：111
目录
01 分 析 02 策 略 03 推 广 04 启 动
品牌描述 市场分析 目标对象
广告任务 广告诉求
广告主题 广告作品 线下物料设计 网络推广计划
媒介投放计划 预算分配
01
分析
品牌描述 市场分析 目标对象
01 品牌描述
伊利安慕希
伊利安慕希引入希腊酸奶，旨在为 人们带来更多营养与浓醇享受。而 相比其它高端常温酸奶，伊利“安 慕希”也具有明显的特色。来源于 希腊的“Ambrosial”，更添加了 希腊雅典农业大学最新研制的菌种， 具有浓郁的口感和更多的蛋白质， 比普通酸奶高出蛋白质35%，最长 保质期六个月
02 广告诉求 ——卖点1 爱慕希与校园故事
1.校园的人群不管现在还是以后，都是安 慕产品的主要客户群，与他们息息相关， 可以更好的建立一个品牌印象，在选择时 主动选择安慕希。
02 广告诉求 ——卖点2 一个有传播度的视频广告
把安慕希的品牌形象通过一 个简短的、精细的广告让产 品与青春、校园、爱情等关 键词做关联，到达传播的目 的，当我们的广告足够有趣， 有痛点，有情感的时候，它 就带有自传播的特点，降低 我们的广告成本。
场也竞将添者争愈加名异演竞称常愈激烈争烈，对于市场份额的保卫和争夺战
01顾客满意度排名如 下所示。伊利安慕希、莫斯利安、三元占榜 首前三，顾客满意度指出均超过79；蒙牛纯
甄、达能碧悠、伊利等产品位居其后。
01 目标对象
安慕希用户年龄段调查 24以下 25-34岁 35以上
在引出一个描述 女生的剧情，让 大家跟着一起感 觉是一个甜甜的 剧
最后的回想结束， 一直手搭在男主身 上，做一个留白的 ending
安慕希广告书策划方案
安慕希广告书策划方案一、公司简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。
2009年5月25日，伊利成功牵手2010年世博会，成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业。
伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业130多个，生产的具有清真特色的伊利集团“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。
伊利雪糕、冰淇淋连续十一年产销量居全国第一，伊利超高温灭菌奶连续八年产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶粉产销量2005年跃居全国第一位。
二、小组分工与职责杨雪：公司分析、市场分析和消费者分析。
时慧敏：产品分析、竞争态势分析。
郭志鑫：媒体战略、结论。
李敏：广告预算、效果评估。
王璐：word整理整合、ppt制作、平面广告设计、视频剪辑。
三、市场分析1、市场规模第五次全国液态奶消费者满意度测评中，伊利就依赖“品牌有名”和“质量好”等多项指标赢得消费者认可，满意度得分第一。
而此次统计数据从全国29个省、市的5000家门店中随机抽取，共涉及110种商品，超过10000个品牌参与调查。
作为乳制品行业的领导者，伊利市场表现遥遥领先，分别以高20.31%、11.69%、18.38%的市场占有率一举摘得全国乳制品综合市场、奶粉市场、冷饮市场全国第一的三顶桂冠。
2、安慕希的竞争格局分析四、消费者分析相比较大大众的目标消费群体，安慕希酸奶的经常购买者具有高收入、高学历的特征且引用酸奶的频次也比较高。
就生活态度而言，安慕希的经常购买者更关注环保和时尚，对生活质量的要求比较高，喜欢尝试新的、与众不同的产品，并愿意为追求更有品位的生活而付出金钱。
安慕希广告策划书
安慕希广告策划书第一部分：品牌概况安慕希，作为一种颇受欢迎的酸奶品牌，以其独特的口感和高品质赢得了广大消费者的信赖。
安慕希源自于欧洲，定位为一种奢侈品质的酸奶，在中国市场上也取得了很好的销售表现。
不过，随着市场竞争的激烈化，安慕希需要继续巩固其品牌形象并吸引更多的潜在消费者。
第二部分：市场调研在进行广告策划之前，我们进行了一系列的市场调研，以了解安慕希的消费者群体和市场竞争状况。
调研结果显示，安慕希的消费者主要集中在年轻人群体中，他们注重生活品质，喜欢时尚和健康的生活方式。
同时，市场上也存在其他优质酸奶品牌的竞争，如蒙牛、伊利等，这些品牌的广告宣传力度也不可小觑。
第三部分：广告目标基于市场调研结果，我们制定了以下广告目标：1. 提升安慕希在目标消费者中的品牌认知度和美誉度。
2. 强调安慕希与其他竞争品牌的差异化，突出其奢侈品质的特点。
3. 增加潜在消费者的购买欲望，促进销售增长。
第四部分：广告创意在广告创意上，我们采用以下几个核心主题来传达安慕希的品牌理念：1. “品味生活，尽享奢华”：通过将安慕希与奢侈品相结合，强调其高品质和与众不同的地位。
在广告视频中，我们将展示优美的画面和高雅的氛围，使观众不仅感受到产品的美味，还能感受到一种与时尚奢华相关的情感体验。
2. “健康美味同在”：以健康为关键词，突出安慕希酸奶的营养价值和对身体健康的积极影响。
我们将邀请知名营养师和健身教练作为品牌代言人，通过专业知识分享和健身教学推广安慕希的健康概念。
3. “与你分享欢乐时刻”：安慕希不仅是一种美味的酸奶，还是与朋友、家人共享快乐时刻的载体。
我们将展示一系列轻松愉快的场景，如聚会、旅行、亲子时间等，通过展示人们在这些场景中品尝安慕希的快乐，吸引消费者的情感共鸣。
第五部分：广告传播渠道为了达到广告目标并最大化覆盖目标消费者，我们将采用以下广告传播渠道：1. 电视广告：将广告投放在年轻人常看的电视节目中，如热门综艺、时尚潮流节目等。
安慕希新媒体营销策划方案
安慕希新媒体营销策划方案第一部分：背景介绍随着社交媒体的普及和发展，新媒体已成为企业营销的重要手段和渠道之一。
安慕希作为中国乳品市场中的领导品牌之一，必须抓住新媒体营销的机会，通过创新和定制化的营销策略，扩大品牌影响力、提高市场占有率。
第二部分：目标受众分析安慕希的目标受众主要是18至35岁的都市白领女性。
这一群体相对年轻且拥有一定的经济能力，对个人形象和健康非常注重。
他们在日常生活中追求高品质的生活方式和健康饮食，也关注时尚和流行趋势。
第三部分：市场调研通过市场调研，我们发现安慕希在目标受众中的品牌知名度较高，但在市场占有率上还有一定的提升空间。
同时，我们也了解到目标受众在新媒体平台上的使用习惯和偏好，这将有助于我们设计合适的营销策略。
第四部分：营销目标和定位我们制定以下营销目标和定位，以推动安慕希的品牌发展：1. 提高品牌知名度：通过新媒体渠道传播安慕希的品牌形象和优势，提高品牌知名度和认可度。
2. 增加销售量：通过新媒体平台促进销售，提高安慕希产品的市场占有率。
3. 培养目标受众的忠诚度：通过为目标受众提供有价值的内容和互动活动，培养他们对安慕希的忠诚度。
第五部分：策略和活动基于目标受众和营销目标，我们提出以下策略和活动：1. 社交媒体宣传活动通过在微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台展开品牌宣传活动，增加安慕希的品牌曝光度。
我们将与知名博主、明星或偶像合作，通过内容创作、直播和互动活动等方式，吸引用户关注和参与。
2. 用户生成内容（UGC）活动开展UGC活动，邀请目标受众分享他们与安慕希相关的照片、视频或故事，通过抽奖等方式鼓励用户积极参与。
优秀的UGC内容将在安慕希的新媒体平台上展示，并给予一定的奖励。
这有助于增加用户参与度和品牌口碑。
3. 健康饮食教育活动针对安慕希的健康饮食定位，我们将开展健康饮食教育活动，向目标受众传递营养与健康的理念。
通过发布健康食谱、分享营养知识、提供饮食建议等方式，增加用户对安慕希产品的需求和认可度。
安慕希酸奶策划书
安慕希酸奶策划书一、市场调研与分析在当前健康食品市场竞争激烈的情况下，酸奶作为一种富含营养、有益健康的乳制品备受消费者青睐。
针对中国消费市场，我们进行了一系列的市场调研与分析。
1.1 目标市场定位我们的目标市场是中国的年轻消费者群体，特别是90后以及新生代消费者。
他们注重健康生活，对于美味和优质产品有较高的追求。
1.2 市场需求分析通过市场调研，我们发现消费者对于健康饮食的需求日益增长。
而传统的酸奶产品在口感和品质上存在一定的差异，这给了我们引入安慕希酸奶的机会。
1.3 竞争对手分析酸奶市场竞争激烈，主要有伊利、蒙牛、光明等知名品牌。
他们在市场上占据一定的份额，并且拥有大规模的生产和营销能力。
我们需要通过产品差异化和策略创新来脱颖而出。
二、产品介绍与优势2.1 产品特点安慕希酸奶以其独特的醇厚口感和高品质而闻名，采用传统的希腊酸奶制作工艺，经过精心筛选，在生产过程中不添加任何防腐剂和人工添加剂，保持原始的风味和健康价值。
2.2 品牌优势安慕希作为一个拥有悠久历史的品牌，在市场上有很高的知名度和美誉度。
我们将借助品牌的影响力和消费者对于高品质酸奶的需求，打造出更具吸引力的产品形象。
2.3 宣传和推广通过多渠道的宣传和推广活动，我们将告知消费者安慕希酸奶的制作工艺和优点，引起他们对于产品的兴趣和好奇心，增强购买欲望。
三、销售渠道与策略3.1 销售渠道我们将通过线上和线下相结合的方式来销售安慕希酸奶。
线上销售将借助电商平台，提供便捷的购买方式；线下销售将通过超市、便利店等渠道，增加产品的曝光度。
3.2 促销和附加值通过与合作伙伴进行促销活动，如满减、赠品等方式，吸引消费者购买。
同时，我们也会加大对于产品的附加值开发，例如推出限量版包装或与知名设计师合作推出联名款。
四、市场营销与品牌推广4.1 媒体广告我们将通过电视、网络等多媒体渠道投放广告，提高品牌的知名度和美誉度。
4.2 社交媒体推广借助微博、微信等社交媒体平台，与消费者进行互动和交流，传播安慕希酸奶的品牌理念和产品优势。
安慕希策划书范文3篇
安慕希策划书范文3篇篇一《安慕希策划书》一、策划背景安慕希是希腊酸奶品牌，以其浓郁的口感和丰富的营养受到了广大消费者的喜爱。
随着市场竞争的加剧，安慕希需要不断创新和改进，以满足消费者的需求。
本次策划旨在通过一系列的活动，提高安慕希的品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 消费者需求：消费者对于酸奶的需求主要集中在健康、美味、方便等方面。
2. 竞争对手：市场上的酸奶品牌众多，竞争激烈。
安慕希需要不断创新和改进，以提高自身的竞争力。
3. 市场趋势：随着消费者健康意识的提高，酸奶市场呈现出快速增长的趋势。
三、活动目标1. 提高安慕希的品牌知名度和市场占有率。
2. 增加消费者对安慕希的认知和好感度。
3. 促进安慕希的销售增长。
四、活动内容1. 产品创新（1）推出新口味的安慕希产品，如草莓味、蓝莓味等。
（2）开发低糖、低脂等健康型安慕希产品。
（3）与其他品牌进行合作，推出联名产品。
2. 促销活动（1）在超市、便利店等渠道开展促销活动，如买一送一、打折等。
（2）在电商平台上开展促销活动，如满减、优惠券等。
（3）开展会员制度，为会员提供专属的优惠和福利。
3. 品牌推广（1）在电视、报纸、杂志等传统媒体上进行广告宣传。
（2）利用社交媒体、短视频等新媒体进行推广。
（3）开展线下活动，如品鉴会、促销活动等。
4. 消费者互动（1）开展消费者调研，了解消费者的需求和意见。
（2）在社交媒体上开展互动活动，如抽奖、问答等。
（3）建立消费者俱乐部，为消费者提供专属的服务和福利。
五、活动执行1. 时间安排活动将在[具体时间]开始，持续[具体时间]。
在活动期间，将根据不同的阶段和目标，制定相应的执行计划。
2. 人员安排成立活动执行团队，负责活动的策划、组织、执行和监督等工作。
团队成员包括市场部、销售部、宣传部等部门的人员。
3. 物资准备准备活动所需的物资，如宣传物料、促销礼品、奖品等。
物资将根据活动的需要，提前进行采购和制作。
安慕希广告策划书
安慕希广告策划书安慕希是一个源自法国的酸奶品牌，近年来在中国市场也越来越受欢迎。
然而，随着国内酸奶市场的竞争日益激烈，安慕希需要一个有力的广告策划来进一步扩大影响力并获得更多的市场份额。
在本次广告策划中，我们将重点考虑以下几个方面来实现我们的目标：品牌调性、目标受众、营销渠道和广告形式。
品牌调性安慕希在国内市场中已经建立了一定的品牌认知度和美誉度，我们不希望在广告策划中改变品牌的基本属性，而是要在此基础上强化特点和卖点。
因此，我们建议将品牌调性定位于“轻奢”和“健康”两个方向。
“轻奢”是指奢华与精致中充满了一份轻松和自由的感觉。
安慕希自然的口感和高档的包装完美地融合了这种氛围，使它成为了一种奢华的日常享受。
“健康”则是国人近年来对食品安全和健康的高度关注的体现。
安慕希强调酸奶对健康的益处，以其高品质的食材原料和独特的发酵工艺而赢得了众多健康生活者的青睐。
目标受众针对目标受众的确定，我们需要先通过市场调研对目标受众进行定位。
从已有的数据来看，安慕希的目标消费者主要有年轻女性和妈妈群体。
因为年轻女性通常注重品质和健康饮食，而妈妈则是家庭健康饮食的主要决策者。
对于年轻女性消费者，我们建议将广告策划定位于为她们的日常生活加一份奢华与养生。
这可以让消费者在享受安慕希的同时感受到一种特别的生活态度。
同时，针对妈妈群体，我们建议在营销活动和广告策划中加入更多的亲子元素。
这样可以吸引孩子的注意力，增强安慕希在妈妈和孩子的生活中的存在感和意义。
营销渠道在营销渠道方面，除了选择一些传统的广告宣传以外，我们建议把更多的投资放在社交媒体和内容营销上，这些媒体能够接触到广阔的受众群体，也是通过互联网在年轻消费者中得到广泛认可的主要途径。
通过社交媒体营销，我们可以联合微信公众号、微博、抖音等平台定期发布优质的酸奶知识、营养小常识等内容来博得用户的关注与信赖，最终转化为销售。
同时，内容营销方面我们可以邀请一些时尚博主或者美食达人与安慕希进行合作，发布一些关于使用安慕希的美食食谱，或者进行产品体验分享等，提高品牌的曝光度和影响力。
安慕希广告策划案范本参考
安慕希广告策划案范本参考一、安慕希简介安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。
它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。
伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。
二、营销环境分析优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高机会：独特的口感获得了消费者的高度认可威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多三、消费者分析安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。
所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。
四、产品分析1.比普通酸奶高35%蛋白质营养安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达 3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。
2.臻选优质牧场奶源好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。
3.采取希腊菌种发酵特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。
4.全程无添加全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。
5.常温储存/饮用，不刺激肠胃领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。
五、竞争对手分析蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。
其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。
六、媒体策略分析1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。
2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度七、宣传目的1、宣传产品，强调品牌安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断提升和强调品牌，宣传产品2.强化卖点安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味3.销售产品通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售八、宣传方式报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报公交广告：在公交车上面播放安慕希广告电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传九、活动时间—十、活动主题品味希腊，浓醇之享十一、活动地点永川人民广场十二、活动流程展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在展示台放置安慕希酸奶作为装饰舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇之享”活动策划在许多人看来很简单，有了个想法，再制定一下计划，大概做一下就可以了。
安慕希广告书策划方案
安慕希广告书策划方案篇一：引言随着人们健康意识的提高，乳制品市场竞争日益激烈，品牌之间的差异化宣传变得尤为重要。
本文将提出一份创新且具有吸引力的安慕希广告书策划方案，以帮助安慕希巩固其市场地位并吸引更多的消费者。
篇二：背景介绍安慕希是一家享誉全球的高端乳制品品牌，以其纯天然和健康的形象而闻名。
然而，在当前市场环境中，如何更好地传递安慕希产品的独特之处和高品质成为了一个重要的课题。
通过一个精心设计的广告书策划方案，我们可以帮助安慕希实现如下目标：1. 提升品牌知名度；2. 强调产品的高品质与独特性；3. 吸引并留住目标消费者。
篇三：目标受众本广告书策划方案的目标受众是年龄在25到40岁之间的中产阶级消费者，他们关注健康饮食，追求高品质生活，并喜欢尝试新鲜事物。
这一人群具有较高的消费能力，并愿意为品质优秀的产品买单。
篇四：广告语设计1. "纯享美味，每日安慕"这个广告语强调了产品的纯天然和优质成分，让消费者在享受美味的同时也能体验到健康。
2. "品味安慕希，品味生活"这个广告语体现出安慕希产品对品质生活的追求，并传达出与品牌相关的一种高雅感。
篇五：广告形式1. 图片展示通过精美高清的照片，展示安慕希产品的优势和诱人的外观，引起消费者的食欲和购买欲望。
2. 应用场景将安慕希产品融入到消费者熟悉的场景中，如家庭早餐、朋友聚会等，以创造共鸣和情感联系。
篇六：营销渠道1. 电视广告通过在重要时段播放精心制作的安慕希广告，吸引更多目标受众的注意，并传递品牌核心价值观。
2. 社交媒体宣传利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布与安慕希相关的内容，引起用户讨论和分享，提高品牌曝光率。
篇七：品牌合作1. 健康生活博主合作与知名健康生活博主进行合作，通过他们的影响力和推荐，间接推动更多消费者选择安慕希产品。
2. 时尚杂志广告在时尚杂志上发布创意广告，让时尚爱好者和有品味的消费者更多了解并关注安慕希。
安慕希广告策划案参考
安慕希广告策划案参考1. 项目背景安慕希是一家以酸奶为主要产品的品牌，产品风味独特、口感清爽。
由于近年来酸奶市场的不断扩大和消费人群的多样化，安慕希品牌面临新的机遇和挑战。
为了更好地推广品牌、扩大市场份额，在市场竞争中脱颖而出，安慕希计划进行一次广告策划活动。
2. 目标受众针对年轻化、健康化的市场趋势，安慕希品牌主要定位于20-40岁的时尚年轻人，注重生活质量、关注健康饮食的消费群体。
3. 广告目的本次广告策划活动的主要目的是：1.增加消费者的品牌认知度和好感度2.推广安慕希的优质产品特色和品牌价值观3.增加销售额，提高市场占有率4. 广告策略基于以上目的和受众特点，我们制定了以下广告策略：4.1 品牌定位安慕希品牌一直以来以健康、清新、自然、亲民为品牌理念，同时也主打酸奶的口感和产品品质。
在本次广告策划中，我们仍将以这些特点为主要品牌诉求，增强品牌的口碑和形象。
4.2 广告平台针对年轻化、时尚的消费群体，我们选择在社交媒体和线上平台进行广告投放。
其中，WeChat、微博等国内广受欢迎的社交媒体平台和知名购物网站、鲜果零食网站等为主要投放平台。
4.3 广告方式4.3.1 社交媒体推广通过微信公众号、微博等社交媒体平台，以品牌形象宣传、产品推介、活动促销等方式开展社交媒体推广活动。
以亲民的口吻、自然的语言和内容，引导消费者认识品牌，喜欢品牌，分享品牌。
4.3.2 首页品牌露出广告在知名购物网站、鲜果零食网站等线上平台的首页植入安慕希品牌广告，通过深入消费者日常购物环节，突出安慕希产品特色和品牌理念，提高品牌知名度和好感度。
4.3.3 品牌活动推广通过举办品牌活动促销，提高消费者的参与度、互动度和品牌忠诚度。
而具体的活动形式可以是品牌体验、品牌传播、品牌互动等多种形式，旨在增强品牌形象和推广口碑。
5. 广告效应评估为了更好地评估广告效果，我们将从以下几个方面进行分析：5.1 媒介效应对不同平台的投放效果进行监测和分析，评估不同广告形式、广告创意对于品牌的影响效果。
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安慕希广告媒体策划书
导语：策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的
文本；策划书写作。
策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。
撰写
策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快
的达到目标。
一、安慕希简介
安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。
它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不
添加防腐剂和色素。
伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者
带来更多的营养和美味口感的新体验。
二、营销环境分析
优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加
劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高
机会：独特的口感获得了消费者的高度认可
威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多
三、消费者分析
安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。
所以这次
广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。
四、产品分析
1.比普通酸奶高35%蛋白质营养
安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达 3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。
2.臻选优质牧场奶源
好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。
3.采取希腊菌种发酵
特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。
4.全程无添加
全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。
5.常温储存/饮用，不刺激肠胃
领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。
五、竞争对手分析
蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。
其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。
六、媒体策略分析
1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。
2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度
3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度
七、宣传目的
1、宣传产品，强调品牌
安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断
提升和强调品牌，宣传产品
2.强化卖点
安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味
3.销售产品。