广播优缺点
单播、多播、广播、组播、泛播概念区分
单播、多播、广播、组播、泛播概念区分假设X代表所有的机器，Y代表X中的一部分机器，Z代表一组机器，1代表一台机器，那么1：1 那就是单播；1：Y 那就是多播；1：X 那就是广播；1：Z 那就是组播；Y=X时，多播就是广播；Y=Z多播就是组播；泛播也叫任意播，是指某组中任意发送方对应拓朴结构中几个最接近的接收方之间的通信。
而组播是指单个发送方对应一组选定接收方的一种通信。
一、什么是组播1、组播的特点1）什么是组播？组播是一种数据包传输方式，当有多台主机同时成为一个数据包的接受者时，出于对带宽和CPU负担的考虑，组播成为了一种最佳选择。
2）组播如何进行工作？组播通过把224.0.0.0-239.255.255.255的D类地址作为目的地址，有一台源主机发出目的地址是以上范围组播地址的报文，在网络中，如果有其他主机对于这个组的报文有兴趣的，可以申请加入这个组，并可以接受这个组，而其他不是这个组的成员是无法接受到这个组的报文的。
3）组播和单播的区别？为了让网络中的多个主机可以同时接受到相同的报文，如果采用单播的方式，那么源主机必须不停的产生多个相同的报文来进行发送，对于一些对时延很敏感的数据，在源主机要产生多个相同的数据报文后，在产生第二个数据报文，这通常是无法容忍的。
而且对于一台主机来说，同时不停的产生一个报文来说也是一个很大的负担。
如果采用组播的方式，源主机可以只需要发送一个报文就可以到达每个需要接受的主机上，这中间还要取决于路由器对组员和组关系的维护和选择。
4）组播和广播的区别？如同上个例子，当有多台主机想要接收相同的报文，广播采用的方式是把报文传送到局域网内每个主机上，不管这个主机是否对报文感兴趣。
这样做就会造成了带宽的浪费和主机的资源浪费。
而组播有一套对组员和组之间关系维护的机制，可以明确的知道在某个子网中，是否有主机对这类组播报文感兴趣，如果没有就不会把报文进行转发，并会通知上游路由器不要再转发这类报文到下游路由器上。
四种传播媒介的优缺点
（2）对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.
（3）安全危机时刻出现
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
三、广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
大众传播媒介的优缺点
大众传播媒介的优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介是指网络。
一．报纸传播信息的优势和弱点在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
（一）.报纸的优势1.传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2.信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3.易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4.阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5.权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
（二）.报纸的弱点1.印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。
电视广告和广播广告的优缺点
电视广告和广播广告的优缺点导读:广播广告媒体广播广告媒体是运用语言、音响、音乐来表达广告产品信息，采用电声音频技术，按时传播声音节目，专门诉诸于媒体受众的听觉。
3．制作容易，传播迅速广播广告是通过播音员的叙述，有时加上音响效果、背景音乐来播放的，有时则以文艺节目的形式出现。
不同类型的广告媒体，由于自身的载体物质、技术手段不同，在长期的发展过程中形成了各自的性质及风格，决定了各类型广告媒体传播效果的不同。
要想充分发挥广告媒体的作用，就必须认识和把握各种广告媒体的传播特点。
一、电视广告媒体(一)电视广告的优点1．视听相结合，生动形象电视是视听结合的先进传播工具，电视节目既能看，又能听，可以让媒体受众看到表情和动作变化的动态画面，生动活泼，因而对观众有广泛的吸引力。
电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。
2．渗透能力强，效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。
由于看电视是一种家庭性的行为，电视广告有利于家庭共同购买意识决策的形成，数以亿计的观众定期看电视，还能到达印刷媒体不能有效到达的人群中，广告效果显著。
3．吸引力大，感染力强电视广告媒体能够快速传递信息，广泛的覆盖面加上良好的创意承载程度，电视广告冲击力大，有着很强的影响力。
由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。
4．注意率高，影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。
对多数人来说，电视是一种娱乐形式、教育途径，是重要的信息来源，是生活中的重要组成部分。
广播的特点和优势劣势与不可替代性
广播的特点和优势劣势与不可替代性谭玮10广播电视新闻学1038050140在现代的社会，科技不断地更新发展，新媒体不断地出现，广播媒介受到了前所未有的挑战和冲击。
但是，广播媒介还是有着它的不可替代性。
经过总结，广播有着7个不可替代的特点。
1、传播方式的即时性即时性.是指广播广告传播速度最快.广播可使广告内容在讯息所及的范围内.迅速传播到目标消费者耳中.不论身在何地.只要打开收音机.广告对象就可以立即接收到.2、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的.电波可以不受空间的限制.并且广播的发射技术相对比电视简单得多.所以广播的覆盖面积特别广泛.它可以到达全世界的每一个角落.3、收听方式的随意性收听广播最为简便.自由.随意.因为它不受时间.地点的限制.不管是白天还是晚上.不管你在哪里.也不管你在干什么.只要打开收音机.都可以接收听广播的内容.4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准.受教育程度的要求较高.所以.而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容.所以广播媒体的受众层次更显出多样性.5、制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大.收费标准低.是当今最经济实惠的广告媒体之一.同时.广播广告制作过程也比较简单.制作成本也不高.6、播出的灵活性因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的.所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动.快速做出反应.广播广告是最为方便.7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播.诉诸于人的听觉.它能给听众无限的想象空间.这也正是广播的魅力之所在.所以，广播之所以经历了那么久的时间都没有被击垮，就是因为它有以上几个特点是其他媒介无法代替的。
但是，广播也有着它的劣势存在。
例如，广播只能靠着声音传播，无法使受众接收到图像，所以使得广播的传达有着无法与现代媒体竞争的缺点。
但是，广播在我们生活中还是不可替代的，它便捷、方便与时效是其他媒介无法比拟的。
单播 组播 广播优点和缺点
1.需要相同数据流的客户端加入相同的组共享一条数据流，节省了服务器的负载。具备广播所具备的优点。
2.由于组播协议是根据接受者的需要对数据流进行复制转发，所以服务端的服务总带宽不受客户接入端带宽的限制。IP协议允许有2亿6千多万个（268435456）组播，所以其提供的服务可以非常丰富。
3.广播禁止 在Internet宽带网上传输。
三、组播：
主机之间“一对一组”的通讯模式，也就是加入了同一个组的主机可以接受到此组内的所有数据，网络中的交换机和路由器只向有需求者复制并转发其所需数据。主机可以向路由器请求加入或退出某个组，网络中的路由器和交换机有选择的复制并传输数据，即只将组内数据传输给那些加入组的主机。这样既能一次将数据传输给多个有需要（加入组）的主机，又能保证不影响其他不需要（未加入组.服务器及时响应客户机的请求
2.服务器针对每个客户不同的请求发送不同的数据，容易实现个性化服务。
单播的缺点：
1.服务器针对每个客户机发送数据流，服务器流量＝客户机数量×客户机流量；在客户数量大、每个客户机流量大的流媒体应用中服务器不堪重负。
2. 现有的网络带宽是金字塔结构，城际省际主干带宽仅仅相当于其所有用户带宽之和的5％。如果全部使用单播协议，将造成网络主干不堪重负。现在的P2P应用就已经使主干经常阻塞，只要有5％的客户在全速使用网络，其他人就不要玩了。而将主干扩展20倍几乎是不可能。
3.此协议和单播协议一样允许在Internet宽带网上传输。
组播的缺点：
1.与单播协议相比没有纠错机制，发生丢包错包后难以弥补，但可以通过一定的容错机制和QOS加以弥补。
2.现行网络虽然都支持组播的传输，但在客户认证、QOS等方面还需要完善，这些缺点在理论上都有成熟的解决方案，只是需要逐步推广应用到现存网络当中。
广播媒体的优劣势
谢谢观赏
2、易于被观众接受
• 由于广播是采用听觉传播，所以在创意设 计方面特别注重口语化，可以令听众产生 亲切感，琅琅上广告
加加酱油
利用声音特有的谐音，还原日常生活的小小趣味， 令人在会心一笑中对“加加”这两个字印象格外深刻
3、感染力强
由于广播充分考虑了受众听觉的接受性， 采用了富有生活化的语言艺术和音响 效果，语言表现可以有直接式的，对 语式的，文艺式的等，可以深深地感 染到听众的情绪。 王老吉——灭火篇 禾丰饲料
广播广告的劣势
1、广告信息的稍纵即逝 在现阶段来说，虽然广播已与一些多 媒体结合，但大部分的 的广播还是通过仅 仅受众的听觉来传播广告信息，与电视、 电影、网络等多感官感受的媒体相比，广 播声音的稍纵即逝，使信息传达的途径相 对狭窄，广告传播效果受到一定的影响
2、信息接收的被动性 电视、杂志、报纸这三大媒体载体都可 以具有一定的阅读主动性，广播与这三大 大众媒体相比，广播的收听有一定的被动 性。
3、对声音语言的要求很高
由于广播只是通过声音来传播广 告信息，一般都只有几十秒到几分钟 的时间，听众听不清楚或误解了声音 的含义也不能通过视觉、文字等去纠 正，所以对语言的使用不容有一丁点 儿的差错。
4、传达的广告信息非常有限 由于广播只是在很短的时间仅仅通过 声音来传达广告信息，所以只能传达非常 有限的广告信息，广告主要想给受众传达 更为全面的产品、企业信息必须还要结合 其他的媒体载体。
中国广播人口综合覆盖率超过九成五，是世界上广播 覆盖人口最多的国家。 中国广播通过不断创新发展， 取得显著成绩，全国共开办了广播节目2400多套， 收音机拥有量超过5亿台。多年，广播在重大事件中 发挥了不可替代的重要作用，比如说，在四川汶川特 大地震发生后，灾区无法与外界进行信息沟通的紧急 情况下，广播记者在危难之地一次次传出生命之声。
单播-组播-广播的区别与优缺点
通讯协议的特点及应用对比当前的网络中有三种通讯模式：单播、广播、组播，其中的组播出现时间最晚但同时具备单播和广播的优点，最具有发展前景。
一、单播：主机之间“一对一”的通讯模式，网络中的交换机和路由器对数据只进行转发不进行复制。
如果10个客户机需要相同的数据，则服务器需要逐一传送，重复10次相同的工作。
但由于其能够针对每个客户的及时响应，所以现在的网页浏览全部都是采用IP单播协议。
网络中的路由器和交换机根据其目标地址选择传输路径，将IP单播数据传送到其指定的目的地。
单播的优点：1. 服务器及时响应客户机的请求2. 服务器针对每个客户不通的请求发送不通的数据，容易实现个性化服务。
单播的缺点：1. 服务器针对每个客户机发送数据流，服务器流量＝客户机数量×客户机流量；在客户数量大、每个客户机流量大的流媒体应用中服务器不堪重负。
2. 现有的网络带宽是金字塔结构，城际省际主干带宽仅仅相当于其所有用户带宽之和的5％。
如果全部使用单播协议，将造成网络主干不堪重负。
现在的P2P应用就已经使主干经常阻塞，只要有5％的客户在全速使用网络，其他人就不要玩了。
而将主干扩展20倍几乎是不可能。
二、广播：主机之间“一对所有”的通讯模式，网络对其中每一台主机发出的信号都进行无条件复制并转发，所有主机都可以接收到所有信息（不管你是否需要），由于其不用路径选择，所以其网络成本可以很低廉。
有线电视网就是典型的广播型网络，我们的电视机实际上是接受到所有频道的信号，但只将一个频道的信号还原成画面。
在数据网络中也允许广播的存在，但其被限制在二层交换机的局域网范围内，禁止广播数据穿过路由器，防止广播数据影响大面积的主机。
广播的优点：1. 网络设备简单，维护简单，布网成本低廉2. 由于服务器不用向每个客户机单独发送数据，所以服务器流量负载极低。
广播的缺点：1.无法针对每个客户的要求和时间及时提供个性化服务。
2. 网络允许服务器提供数据的带宽有限，客户端的最大带宽＝服务总带宽。
广播优缺点
广播优缺点第一篇：广播优缺点广播由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
广播广告的主要特点有：1、传播方式的即时性即时性，是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。
广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。
广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。
科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。
尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。
要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
昕影与你分享传统广播系统的优劣势
昕影与你分享传统广播系统的优劣势一、背景介绍基于现代化生活、商业的特点，现代化的生活、商业环境均设置公共广播系统。
目前我们常谈论的公共广播系统包括三部分：公共区域的背景音乐系统、业务广播、紧急事故广播。
技术在不断进步，市场需求也在不断变化。
公共广播技术的新发展从最初的模拟系统到数控系统，到现在的智能化和网络化。
应用场所多，比如院校、住宅小区、公园、车站、酒店、办公楼、商业楼、机关单位、工厂、车站、码头、机场、广场及大型公共活动等场所。
二、网络广播优势：1.可独立控制每个终端播放不同的声音。
不仅能够完全实现传统广播系统的基本功能，如定时打铃、分区播放、发布重要通知、消防报警等基本要求，而且还具备音频自由点播、各区域的工作安排播放等功能2.音频传输距离无限延伸，轻松实现分区广播、全区广播、定时广播、定点广播及消防紧急广播。
即使远在国外，声音也能清晰流畅，犹如现场亲听。
非传统模拟广播系统所企及，具有绝对优势3.达到立体声和CD级，采用高保真或带高低音的音箱，每个发音都可以清晰可辨。
不再为含混不清的声音所困扰，有覆盖了大厦的吵杂音，提高工作效率三、传统模拟广播系统优势：1.成本：在满足用户对功能、质量、性能、价格和服务等各方面要求的前提下，追求最优化的系统设备配置，其系统造价相比网络广播系统要更低。
2.可管理性：智能化管理系统大大减少劳动强度，减少设备运行维护人员；另外，系统的综合统筹管理可使设备按最优组合运行，在最佳情况下运行，既可节能，又可大大减少设备损耗，减少设备维修费用，从而提高综合管理水平。
四、传统模拟广播系统存在的问题：1.技术落后，兼容性、扩展性不佳：现有广播基本都是采用模拟传输，人工管理的工作方式，系统易受环境干扰，多路广播时容易产生串音。
无法实现数字格式（MP3）音频文件在终端直接播放，无法与IP网络连接，以真正实现音源数字化、播放管理自动化。
2.音质差、功能单一：目前广播设备只能用于本区内的背景音乐、广播通知等活动，无法满足厂房远程统一广播的需要，无法做到公司管理人员向所有厂房同时讲话。
广播广告的特点与优势
广播广告的特点与优势报纸广告可以留存、可以传阅、可以品味，电视广播虽然一闪而过，但电视广告有直观的画面，既有声音，又有图像，是能够听得着、看得见的广告。
那么，广播广告既不能留存，稍纵即逝；又不能看见，一听而过，广播广告是不是就一无是处了呢？其实不然，“尺有所短，寸有所长”，从传播的方式和效果来说，报纸、电视也不是完美无缺，没有短处；广播广告也不是一文不值，没有长处。
广播广告不是没有自己的特点与优势，而是一方面没有被人们充分认识其价值被严重低估；另一方面又缺乏应有的和系统的研究与宣传。
广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，从广播媒体的特点与优势以及广播广告经营的宣传和实践看，我认为广播广告的特点与优势概括起来重要表现在以下四个方面：一、广播广告的交流感与意境性从传播的方式上看，报纸的交流感是机械的，电视的意境是局限的，而广播的交流感却是跃动的，广播的意境性是深邃的，广播的交流感和意境性而且是统一的。
1996年，为了适应听众市场的需求，充分体现广播的社会化服务，山西人民广播电台《市场流行网》节目专门开设了为广大患者进行医疗、医药咨询的“健康专线”直播栏目，邀请医疗、医药专家为栏目嘉宾在直播室坐诊，患者或其亲人、好友通过电话直接向专家进行咨询。
每到该栏目开播的时间，热线咨询电话的显示灯就不停地闪烁，一路路咨询电话接连不断地切入直播室，专家接待不迭。
不难看出，还有多少听众或患者在有意或无意中接触着广播，接受着广播的信息，并“对号入座”地“诊治”着自己的疾病，更有多少听众或患者有意和无意地传递着这种信息，影响着他人。
为此，我撰写了一篇题为《从医疗咨询热象，看广播宣传效应》的文章，认为，广播广告的交流感是跃动的和生动的，这种双向交流的功效是广播媒体独特的，广播媒体的意境性是丰富的和深邃的。
有人说，看电视长书连播不如听广播小说连播“味道可口”，原因是广播可以使人对感知的一切事物和事理出现反跳，并依此再造一个“世界”。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。
广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的xx
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。
广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性
收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。
科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。
尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性
印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。
要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性
广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之
一。
"同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。
6、播出的灵活性
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。
广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。
而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。
而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。
7、激发情感的煽动性
广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。
广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。
但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。