2011年新浪微博营销公关公司分享案例

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中国十大微博营销成功案例盘点·杜蕾斯

中国十大微博营销成功案例盘点·杜蕾斯
2、企业应及时制定并调整自身的形象设定;
3、社交网络中“我是谁”的问题就如传统广 告理论中“我在哪里”的问题一样重要。
@杜蕾斯

杜蕾斯微博营销的四大利
动的多样化

趋势科技和杜蕾斯跨界联手送你双倍#安全轻快#: 8月9日—8月15日,关注@杜蕾斯官方微博 和@趋 势科技TrendMicro,有机会得双重大奖。
话互精活

题动准动 应的的的

热及自多

点时我样
微 博
而性定化









一场暴雨 让“小杜杜”显神威
@杜蕾斯

杜蕾斯微博营销的四大利
题应热点而生

2011年6月23日下午,北京暴雨,有网友发微博到: “北京今日暴雨,幸亏还有两只杜蕾斯”。杜蕾斯 官微转发这条微博并且评论到:“粉丝油菜花啊, 大家1、赶对紧热学点起信来息,敏有锐杜把蕾握斯,回并家机不智湿地鞋针!对”热点
1、注重品牌联合,达到双赢目的;
2、挑战网友想象力,做一些令人匪夷所思的 事情;
3、注重活动与粉丝的联系,增强活动的受关 索;
3、与多位名人(知名企业)互动,带动对方 粉丝。
@杜蕾斯

杜蕾斯微博营销的四大利
准的自我定位

相当长一段时间内,杜蕾斯官方微博的自我定位是 一个宅男,但最终调整为一个有一点绅士又有一点 坏很懂生活又很会玩的人,就像夜店里的翩翩公子。
1、企业品牌需要一个“他人”眼里的形象;
有所动作;
2、梳理每日热点,围绕关键词进行创意,最 终甄选可行的方案;
@杜蕾斯

杜蕾斯微博营销的四大利

微博传播与政府危机公关对策_以会理县_悬浮_考察照事件为例

微博传播与政府危机公关对策_以会理县_悬浮_考察照事件为例

新媒体微博传播与政府危机公关对策——以会理县“悬浮”考察照事件为例● 黎妮晓宇2011年6月26日,网友“jiaoao592”发现四川省会理县政府网站的头条新闻配发图片合成痕迹太过明显,将县领导悬浮在公路上视察的照片发布在网上。

当晚,大量网友涌向会理县政府主页,使服务器陷入了瘫痪。

同时,不少精通图像处理的网友将领导的身影合成到了各种图片当中,其中不乏恶搞、低俗之作。

27日下午,会理县在新浪网上开通官方微博,将“悬浮照”的“始作俑者”、县政府办公室工作人员孙正东的致歉信以及原始照片发布在网上。

根据英国危机公关专家里杰斯特提出的危机处理三“T”原则:Tell your own tale(以我为主提供情况)、Tell it fast(尽快提供情况)、Tell it all(提供全部情况),①会理县政府的做法并无差错,但澄清致歉并没有跳出地方政府处理舆论风波的寻常套路,调侃、质疑声仍然不减。

当晚,一个名为“会理县孙正东”的新浪微博用户引发了外界关注。

他在个人简介中表示自己将在近期苦练图像处理技术,同时主动转发相关恶搞图片,并“感谢全国热心网友,让会理县领导有机会在短短的时间内免费‘周游世界’”。

除了对自己展开幽默的自我批评,“孙正东”还大力推荐会理县的旅游资源,并特意强调这些美景没有经过任何处理。

武汉大学的沈阳教授在对此事件进行舆情汇总分析后指出,正是这些带有“会理”关键词的转发量和评论量最大的微博,对于逆转舆论起到了较大作用。

②微博的舆论传播特点在此次政府危机公关事件中,新媒体的后起之秀——微博的巨大潜力得到展现。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的数据,2011年上半年,中国微博用户从6331万增至1.95亿,增长了约2倍。

③随着新媒体在引导社会舆论方面的作用日渐彰显,政府应当对以微博为首的新媒体在舆论传播时表现出的特点有所掌握。

1.信息简短。

微博最突出的特点体现在“微”字,大多数国内微博网站都以140个字作为最高限度,保证了微博短小简洁的特点,而这也充分迎合了信息碎片化的时代特征。

中国微博营销十大经典案例

中国微博营销十大经典案例

据权威机构预测,2010年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿,2013年国内微博市场将进入成熟期。

无疑,微博会成为未来商战的又一重要战场。

笔者整理目前微博营销的十大经典案例,共同探讨促进微博营销的发展。

一、新浪微博快跑:随时随地分享2010年8月28日,新浪微博一周年。

这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行:十辆造型各异的MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集的微博用户,从中关村出发,穿越北京的大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新的特点,大胆突破常规的活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。

活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道。

活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。

通过裂变式的传播,“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。

因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功的庆生秀,更是新浪微博发展的新起点。

回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们的生活才不过1年。

许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通。

新浪微博沿用博客推广的成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖(微博)了吗?”成为很多人寒暄的第一句话。

作为国内最早由门户网站推出的微博,新浪微博已成为国内微博领域的领先者。

《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数的不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息。

微博公关

微博公关

公共关系课程作业——“3·15麦当劳”事件的案例分析学院:公共管理学院专业:行政管理班级:一班姓名:张晓雪学号:20113330134“3·15麦当劳”事件的案例分析摘要:任何企业都随时可能面临危机事件,因此,如何处理危机公关事件关乎企业的发展与声誉。

315央视的曝光使麦当劳处于危机之中,而却被其巧妙地化解,不被危机所打倒,反而借此为自己赢得更多支持,这就是麦当劳公关的智慧。

闪电般的利用微博与公众沟通,并采取一系列措施,使企业转危为安,并维护了企业形象。

本文通过对此案例的分析,阐述了对公关的认识,以及危机公关所包含的大智慧。

案例位于北京三里屯一家麦当劳店,这家店的食品制作流水线上有两个保温箱,上面各有一个表格,写着不同种类煎炸时间,当超过规定保存时间,计时器会自动报警提示,报警提示意味着保温箱食品过了保存期,过期产品应该被扔掉。

然而,当四个保存箱都发出了警告,当班员工并没有把里面的肉品取出扔掉。

如果重新计时的货品仍然销售出去,会不会再次重复计时? 会延长保存多长时间 ? 2011年2月1日,员工炸的机器,六分钟放进了保温箱。

一直到14点35分,保温箱中的鸡翅仍然在,此时超过保温期1小时24分钟。

吉士片拆了包装两个小时外观会发生变化,应该丢弃,这天凌晨一点十分,摆放着两个已经拆包但是没有用的吉士片,过了几个小时仍然被员工用做早餐的吉士蛋汉堡。

麦当劳各类甜品派是颇受消费者喜欢的,麦当劳规定甜品派炸出90分钟内应该销售。

每一个甜品派外面都有一个纸质包装,员工上面标注了最晚售出的时间,但是有时候发现这个标注的时间会更改过。

原本快到期的甜品派,员工一换包装,又向后推迟一个小时,有时候员工将甜品派包装更换上新的,重新写上时间代售。

在麦当劳三里屯操作间曾发生这样一幕,一个包装袋中生牛肉饼翻落散在地上,员工又重新拣起来。

掉在地上的牛肉饼,没有经过任何处理,又被放在袋子中备用。

麦当劳原本有详细的操作规范,并且对每一位员工都进行了培训,为什么会发现这样的情况?都要计算成本,拟非了多少成本都要计入成本。

2009~2011年新浪微博营销的那些事(非技术文章)

2009~2011年新浪微博营销的那些事(非技术文章)

微博装饰了你的生活,你装饰了别人的梦。

据《创业家》杂志调查采访,新浪草根微博排行榜前50名中,有一半属于“福建帮”,杜子建、“酒红冰蓝”各拥有十几个。

“冷笑话精选”——新浪微博草根榜第一名,粉丝3091529(截至2011年4月22日),直逼《参考消息》——这份中国发行量最大的报纸的发行量。

幕后博主尹光旭是个85后,福建人,除去“冷笑话精选”,他还拥有另外3个过百万粉丝的微博。

尹光旭不是一个人在战斗,背后是一个庞大而隐秘的“微博福建帮”。

天使投资人、号称“站长之王”的蔡文胜不仅是尹光旭的投资人,同时也是新浪微博江湖中控制粉丝数量的第一人。

一位从事微博营销行业的资深人士称,蔡文胜拥有的账号至少控制了1/8新浪微博用户,而蔡的一位同行告诉《创业家》,蔡旗下的账号至少拥有2000万粉丝。

微博江湖第二大门派则是北京的华艺百创传媒科技有限公司,据称他们拥有新浪草根微博前50名中的15个,掌门人是当过流浪歌手、搞过选美活动的贵州奇男子杜子建。

天使投资人薛蛮子已经联手蓝色光标公关公司,分别以250万元认购华艺百创的24.5%股权。

“酒红冰蓝”,真名肖俊丽,单亲妈妈,曾经的知名站长,如今是扬州山鲁佐德企业管理有限公司创始人,名列微博江湖第三大门派,总舵扬州,活跃于长三角,控制“全球时尚”、“爱情物语”等100多个账号,其拥有的粉丝数字已经突破700万。

悄无声息间,微博世界中最强势的三大门派已经形成。

如果你乐意,可以理解为三大营销集团,或者说三大传媒集团。

他们的势力和影响力超乎你的想象。

所谓“围观改变中国”,2009年中国微博用户800万,2010年达1.25亿,并以每月10%以上的速度快速增长。

对于“微博福建帮”、杜子建、“酒红冰蓝”这三大门派来说,微博就是有秘笈的生意,微博就是有品牌的营销,微博就是与魔鬼浮士德的交易。

当中国的微博平台尚未像Facebook或 Twitter那样找到方向和盈利模式时,他们已经挥斥方遒,日进斗金。

成功的微博营销2个案例

成功的微博营销2个案例

成功的微博营销2个案例微博营销传播快、成本低,正成为企业开展营销活动的新选择。

以下是店铺为大家整理的关于成功的微博营销2个案例,欢迎阅读!成功的微博营销案例一:螺蛳粉先生螺蛳粉先生是北京蓟门桥一家卖螺蛳粉出名的店铺,因在新浪微博中率先使用“螺蛳粉先生”一名与顾客在微博上互动,开通微博订餐而名扬远播。

目前,“螺蛳粉先生”的新浪微博粉丝数即将破万,依靠微博营销,螺蛳粉先生80%的顾客来自微博,每天卖出螺蛳粉400多份。

店主马中才认为微博非常适合餐饮业做推广,把握微博营销中的平衡非常重要。

“多年以后,你会不会想起这样一个夜晚,那时我们在北京,时值秋季,在螺蛳粉先生家门外的空地,支上桌椅,就着灯光和月亮,叫上三五好友,来一碗火辣火辣的螺蛳粉,就着漓泉,我们一起喧嚣,一起欢乐,一起书写那些肆无忌惮的青春……”这是“螺蛳粉先生”的一条微博。

“螺蛳粉先生”由店主马中才运营,马中才的确是个文艺青年,曾出版过8本小说,获得过“新概念作文大赛”一等奖,将140字的微博写的生动好玩可谓强项。

马中才说,微博是非常适合餐饮业推广生意的平台,可以黏住老顾客,招徕新顾客。

不过一切营销的本质还是在产品,产品的好坏决定了营销效果。

马中才的“产品”,就是螺蛳粉。

他说,小店位置偏僻,食材成本较高,唯一的竞争力,就只能把味道和服务做好。

因为味道好,顾客才会在微博中@螺蛳粉先生,食客们看到微博,找到店里品尝才能不失望。

但是马中才也经常在微博中看到“投诉”,例如顾客抱怨店太小,等太久等,马中才都及时回复和改进。

他说正是微博营销的两面性,让小店不断改进,以质量和服务为重,才能长期的黏住粉丝和顾客。

总结“螺蛳粉先生”的微博营销成功之道,马中才称没有法则,但可以总结出以下几点。

1、好记性。

马中才平时留心观察顾客,在微博中看到粉丝晒的螺蛳粉照片,就会想起顾客到店的场景,用这种方式回复粉丝的微博,会产生浓厚的亲切感。

马中才说:“螺蛳粉先生只不过是故事中的一个地点,每天都有各种故事在这里上演。

微博10个营销成功的案例

微博10个营销成功的案例

微博10个营销成功的案例微博诞生时,短短140个字,记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动,亿万网民推动了全民微博时代的到来。

恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说:“时至今日,微博已经走入了成熟期,加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透,推动国家新语境、国民新思维和社会新变革,双#号成为这个时代的标志,过去我们常说‘关注就是力量,围观改变中国’,而如今关注已不仅仅是一种力量,更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国,而是每个人的生活。

”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例,欢迎阅读!微博营销成功的案例一:我是江小白成功理由:中国白酒市场的竞争尤为激烈,一个新的品牌想要进入市场,难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年,以青春的名义创新,以青春的名义创意,以青春的名义颠覆,深刻洞察了中国酒业传统保守的不足,拘泥于千篇一律的历史文化诉求,对鲜活的当代人文视而不见,给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉,迅速在年轻消费群体中获得高度认同,并成为了各地酒企争相模仿的对象。

不说历史,用创新创造新的历史。

颠覆传统,表达鲜活的当代人文。

回归简单,用心酿造简单的美酒。

江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品,致力于成为一家小而美的个性企业,“江小白”卖的也不是酒,而是一种有表达的青春态度。

他们不是高富帅、也不是纯屌丝,他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。

微博营销成功的案例二:雪花啤酒勇闯天涯成功理由:雪花啤酒每一年都会在全国造势,举行一场声势浩大的推广活动,从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动,在全国广泛招募。

各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍,于9月中旬从拉萨启程,徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉,在人类登顶珠峰60周年之际,以极限挑战方式向世界高度致敬。

微博营销成功案例分析_微博营销最新案例

微博营销成功案例分析_微博营销最新案例

微博营销成功案例分析_微博营销最新案例微博,即微博客的简称。

是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。

其方便、快捷和易于操作的特点,使其发展速度迅猛。

随着微博用户的急速发展,微博已经成为营销的新阵地,越来越多的企业加入微博营销的阵营。

以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功案例,给大家作为参考,欢迎阅读!微博营销成功案例1:野兽派成功模式:故事营销“野兽派花店”,这个名字则被更多文艺青年所熟悉。

没有实体店,甚至没有淘宝店,仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍,从去年12月底开通微博到现在,野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝,甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。

为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力?答案是,他们卖的不仅仅是花。

2011年年末,顾客Y先生在野兽派花店订花,希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境,可是当时并没有合适的花材进行创作。

几个月过后,店主兼花艺师Amber想起日本直捣的地中美术馆,从中获得灵感,做成了后来野兽派花店的镇店作品之一,“莫奈花园”。

与其他花店不同的是,野兽派花店倾听客人的故事,然后将故事转化成花束,每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。

这其中,有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母健康的、有纠结于暗恋自己的男同事的……在日复一日的寻常生活中,阅读140字的离奇情节,也成为粉丝们的一种调节剂。

野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的,这些进口花卉品种经过精心雕饰之后,针对不同的人群、送花与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字,包装完成的花束,只在微博上出售,顾客也都是花店的粉丝,在微博上通过私信下订单,客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易。

和传统的花店相比,野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。

从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元,多则近千元,然而即使是如此高的价格,仍然有众多顾客追捧。

新浪微博案例分析

新浪微博案例分析

微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对 产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与 高速度: 之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每 一个角落,达到短时间内最多的目击人数。
LBS=Location Based Service
(即基亍地理位置信息朋务的网络新应用 )
新浪微博将亍2011年提供LBS产品,结吅
LBS,可以策划线上+线下结吅的主题活劢
实战丼例:用户到指定的品牌销售店迚行线上或线下“签到”,即 可有机会获得品牌提供的优惠卷
新浪微博“微未来”之新浪LBS(WAP)版
杂志
电台
车站 机场
口碑营销 新品发布
整吅媒体资源,通过各种营销活劢,丌断累积粉丝数
观点:微博营销是企业营销癿核心
我只能在微博平台上开展活劢吗?
微博只能迕行话题炒作吗?迓有更新鲜癿“玩法”吗?
企业微博应该如何规划和管理?
•微博
是什么,何以让明星,草根集体着迷?
简单癿传播方式
– – – 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系; 基亍用户社会关系实现信息快速传播; 大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色,“明星”、“事件”对 业务发展有关键作用
讨论新浪不NBA的吅作。幵在视频直播页面同步微博话题。
作者会去现场 不网友讨论
据说购书迓 能享受8折
最近读到了 创意思考挺 有帮劣!
本周同城活劢 新浪读书会
网友可在微博中发布投票话题,由
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微博营销十大成功案例全解析

微博营销十大成功案例全解析

微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了,不管是传统企业也好,还是新兴企业,都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。

在信息化的时代,谁能最先抓住机遇,就能抓住用户,有用户的地方也就有了利益。

下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例,看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。

1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博,人称“小杜杜”,在微博用户眼中,小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默,可以很雷人、也可以很智慧,可以很活泼、也可以很感人,可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士,有一点坏,懂生活又很会玩的人,就像夜店里的翩翩公子”。

我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。

案例一:一个网友把益达口香糖的广告词改了:“兄弟,油加满……你的杜蕾斯也满了。

”当时杜蕾斯回复了一句:“杜蕾斯无糖避孕套,关爱牙齿,更关心你。

”把大家都逗笑了。

案例二:@VANCL粉丝团发布一条微博,“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带,带好安全套。

韩少真是语不惊人死不休哇~”,杜蕾斯发现后评论并转发道,“所谓安全第一,韩少作为赛车手深谙此道啊”。

诙谐风趣的回复,巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合,引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三:2011年5月16日,王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多,被网友们戏称为私奔体。

杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“,发现都与杜蕾斯品牌调性相关。

在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西:1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。

“。

巧妙结合,掀起第二轮的话题讨论。

引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后,一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动,在雨天将此安全套覆于鞋子之上,使鞋子免遭雨水打湿。

该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上,这个举动瞬间吸引了众多眼球。

2012微博营销经典案例

2012微博营销经典案例

2012微博营销经典案例一、新浪微博快跑随时随地分享 2011年8月28日新浪微博一周年。

这一天一场“微博快跑”活动绕城举行十辆造型各异的MINI微博车队载着特色礼物和8名网上征集的微博用户从中关村出发穿越北京的大街小巷途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下充分利用微博创新的特点大胆突破常规的活动模式以活动造事件让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始“微博快跑”官方微博ID成立通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。

活动当天车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动共产生30000多条微博内容引发各大媒体高度关注和报道。

活动结束后第三天百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。

通过裂变式的传播“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。

因此从某种意义上来说这不只是一场成功的庆生秀更是新浪微博发展的新起点。

回望过去距2006年Twitter现身美国已有4年但在中国微博真正进入人们的生活才不过1年。

许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索但大多以倒下告终直到2009年8月新浪微博正式开通。

新浪微博沿用博客推广的成功经验短时间内迅速掀起国内微博风潮“你围脖微博了吗”成为很多人寒暄的第一句话。

作为国内最早由门户网站推出的微博新浪微博已成为国内微博领域的领先者。

《中国微博元年市场白皮书》数据显示随着用户数的不断增长新浪微博上每天都会产生海量信息。

2011年7月新浪微博产生的总微博数超过9000万每天产生的微博数超过300万平均每秒会有近40条微博产生。

二、诺基亚 n8发布会微博直播诺基亚首款搭载Symbian3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。

8月25日上午10点30分诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。

微博营销5大案例

微博营销5大案例

微博营销5大案例近年来,微博已经行将就木、毫无价值,甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。

下面店铺给大家分享微博营销5大案例,希望你能满意。

案例一、红牛:五环变四环,“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心,俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会,吸引了全球目光,而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕,奥运五环有一个环没有打开,敏感的企业开始抓住机会进行借势营销,红牛也借势推广其“能量“诉求,吸引体育爱好者目光。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,“#五环变四环#打开的是能量,未打开的是潜能”,五环变四环是一次失误,是不完美和瑕疵,社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。

翻转网友“负能量”认知,从“能量”、“潜能”正能量的角度出发,对这次事件给出正面、积极的看法,并把产品功能进行了很好的传播。

案例二、晶石灵“最美世界杯”:逼格最高的时尚病毒7月8日,正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻,包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术,高呼“WearetheBest”,呼吁反思世界杯所引发的社会问题,请男人们从世界杯中抬起头来,关注身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品,价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。

7月9日,高逼格的行动,席卷巴黎时装周,连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。

欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道,并且很快在全球范围引起轰动。

7月10日,新华社发文:法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。

国内媒体纷纷转载报道,新浪微博官方数据显示,#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三,短短两天时间内,关注人数已超过5000万,成为7月最热门话题之一。

7月12-14日,北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头,响应“最美世界杯”。

中国微博营销十大经典案例

中国微博营销十大经典案例

中国微博营销十大经典案例一、新浪微博快跑:随时随地分享2010年8月28日,新浪微博一周年。

这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行:十辆造型各异的MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集的微博用户,从中关村出发,穿越北京的大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新的特点,大胆突破常规的活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。

活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道。

活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。

通过裂变式的传播,“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。

因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功的庆生秀,更是新浪微博发展的新起点。

回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们的生活才不过1年。

许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通。

新浪微博沿用博客推广的成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖(微博)了吗?”成为很多人寒暄的第一句话。

作为国内最早由门户网站推出的微博,新浪微博已成为国内微博领域的领先者。

《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数的不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息。

2010年7月,新浪微博产生的总微博数超过9000万,每天产生的微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生。

二、元洲装饰盖家装微博史上第一高楼微博客的突然流行使公司与消费者的沟通真正变得“个性化”、“7×24小时”、“全透明”,这看起来极度接近服务的最终追求,却实实在在地对公司营销能力构成了挑战。

十大微博营销案例分析——铁匠营销公司

十大微博营销案例分析——铁匠营销公司

微博营销案例大全文武赵整理有学者预言,微博将成为改变中国信息传播的革命性力量。

同样微博会也将会成为未来企业营销的利器.虽然微博刚兴起不久,但是已经出现了很多令人津津乐道的经典案例.笔者文武赵,通过整理目前微博营销、经典案例,与诸位共享。

戴尔:试水微博营销在企业博客大红大紫的同时,戴尔开始逐步把目光锁定日益红火的微博客上。

截止目前,戴尔在Twitter上面账号@delloutlet的粉丝超过150万,而与微博相关的营销收入已经超过了700万美元。

在国内的微博客兴起之时,戴尔也进行了一系列推广活动。

而在2010年初,戴尔官方微博“@戴尔中国”在新浪微博(http://t。

cn)上出现,经过一段时间的试运行,正式在3月7日启动。

戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道,“作为全球电子商务引军人之一的戴尔,我们很自然地在战略上做下决定:中国将是戴尔继美国以后,通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。

"开通不几天,戴尔微博就有了5200多名粉丝。

戴尔积极与粉丝们互动,其除了发布一些戴尔相关的新闻之外,还推出了有奖问答等活动。

如今,随着互联网用户爆炸式增长,企业越来越注重互联网营销。

像英特尔、微软、思科、IBM等也非常重视互联网营销,但是各家的形式可能略有区别。

戴尔毕竟有偏个人的产品,比如笔记本电脑、手机等,可以很好的通过互联网手段来和用户互动,吸引他们的注意力。

甚至有很多厂商把博客和微博作为客户服务的一个延伸。

这样很大程度上节省了服务成本.戴尔在博客、微博等互联网新形式营销,给业界其他厂商作出了一个很好的表率。

一些厂商甚至现在连官方博客都没有,更不要提微博了。

恐怕其内部还没有开始研究这个新生事物。

可能从这里就能看出很多厂商根本就不重视互联网.360 VS金山微博营销第一案42篇微博,一道“笔误门",2天内让金山软件(03888。

HK)在港股暴跌达到13。

88%(5月25日下跌2。

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结合投放的广告,宣传自己的微博
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类型:手机品牌 时间:2019-6-16到2019-12-1
粉丝:18429
利用微博在线为用户解答使用问题 利用明星带动粉丝对黑莓手机的关注
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员工、部门职能与微博融合
假设,一个商家500个粉丝, 发一条微博, 如果有200个粉丝转发, 每个粉丝平均有100个粉丝, 也就是说 这条微博可以让 500+200*100=25000个人看到
十传百
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互相倾诉和Imag交e 流
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在微博搜索“戴尔” 用户,会出现相关内 容,用户可以简单的 根据V标识,判断其

由一条微博引发的图书馆公关事件_杭州图书馆_微博事件_公关分析

由一条微博引发的图书馆公关事件_杭州图书馆_微博事件_公关分析

(河南理工大学图书馆 河南 焦作 454000)司姣姣由一条微博引发的图书馆公关事件——杭州图书馆“微博事件”公关分析 2011年初,杭州图书馆因微博而名声大噪,在短时间内身处舆论的风口浪尖,并由此引发了杭州图书馆的一系列对外公关活动。

整个事件的导火索是台湾网友“贺兰泰”于2011年1月18日下午在新浪微博上发布的微博:“杭州图书馆不拒绝乞丐拾荒者入内读书,引来了其他读者的投诉,馆长褚树青回答说:‘我无权拒绝他们入内读书,但您有权利选择离开。

’”此条微博发布仅两天的时间里被转发近1.6万次,使得杭州图书馆与馆长褚树青被火爆“围观”,被感动的网民把杭州图书馆称为“史上最温暖图书馆”,而馆长褚树青则获得“最感人馆长”等盛赞。

此条微博引发了社会各界人士的广泛关注,杭州图书馆也积极作出回应,整个事件被称为杭州图书馆“微博事件”。

1 图书馆公关的新平台——微博 微博,即微博客(Microblog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台,用户可以通过WEB(World Wide Web,万维网)、WAP(Wireless ApplicationProtocol,无线应用协议)及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字量更新信息,并实现即时分享[1]。

微博是Web2. 0时代新兴的极具代表性的实时通讯工具,它最大的特点就是集成化和开放化。

用户可以通过手机、IM(InstantMessaging,即时通讯)软件(如Gtalk、MSN、QQ、Skype等)和外部API(Application Programming Interface,应用程序编程接口)等途径向微博发布消息。

毫无疑问,目前微博已经跻身为媒体新势力,微博在给图书馆带来挑战的同时,也是图书馆应对挑战的有利工具。

这从杭州图书馆“微博事件”引发的一系列图书馆公关活动中便可见一斑。

1.1 无“微”不至的渗透能力 由于微博具有“低门槛”等网络特性,人人都可以很容易地申请获得账号并成为微博的使用者,用微博随时随地地记录自己的所见所闻、所感所想。

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