广汽丰田雷凌上市活动宣传的策划案69页PPT
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广汽丰田推广案-PPT文档资料
燃油价格在波动中上扬，汽车消费成本增加，对车市亦形成冲击！
高油耗汽车将受国家环保政策影响，加之油价持续高扬，用车成本增加；这成为 风车的一大阻力因素GPI上涨，生产成本随之增加，经销商的利润缩水。
增长速度放慢，经济总体水平是上升的！ 不利因素增多，推广力度将是取胜的法宝！
上海区域市场环境状况
经济实力突出 上海作为中国经济发展中心之一，是国际性的大都市！其经济中心地位不可置否。高速运转的 经济使上海的整体消费实力与潜力均达到了世界的前列。成为众多商家争相攻占的至高点。
经济性是在汽车消费中成为新主导。燃油价格及环保法规成为用车成本增加的主要因素！ 据媒体资料显示，美国三大汽车生产商通用、福特、戴姆勒-克莱斯勒不同程度的面临亏损。 销售动向的改变是汽车销售出现瓶颈的主要原因。
智能化操作、个性化设计成为新宠！
国内经济现状
股市出现持续波动，部分资金被套牢，对消费观念产生冲击，尤其对于汽车等大 件消费。
08中国汽车市场 总体看利好因素更多
上半年的汽车工业开局受到严重冰雪灾害的影响，而7月又有商用车国三标准实施的 压力，因此商用车的增长出现超乎寻常的高增长态势。虽然四月的轿车销售因季节
规律改变而低迷，但乘用车受到节假日调整的影响，不仅产销环节的节奏改变，而
且私车购买消费需求节奏也发生明显变化。 随着私人假期出游方式的短途化和频繁化，节假日的调整导致乘用车销售规律的复 杂而深刻，总体看利好因素更多。
一、市场分析
08年汽车工业走势
汽车市场剧烈变化，不确定因素增加
08年中国汽车工业产销增速逐步放缓，但受到年初异常天气、国家假日调整、环保 标准提升等多种因素影响，汽车市场走势已经出现迥异于前期特征的新变化。 近期 商用车持续高速增长，而乘用车增速放缓。在私车普及的大趋势的背景下，商用车 增速高于乘用车成为08年上半年汽车发展的主动力，这预示着08年的汽车市场将剧 烈变化。
汽车市场销售品牌推介营销活动方案教育内容PPT演示
形象夯实 深度体验 销售促进
全程整合营销
网络为主，报纸、电视、广播、短信等宣传辅助推广，适量楼宇、电梯广告 试营业氛围装饰 邀请嘉宾 长期试乘试驾体验营 CLUB、联谊、自驾游、各类主题营销活动
12月
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
策略规划 Strategic Planning
我国经济发展步入新常态，如何因时而动，引领房地产领域走上正确 的发展轨道，成为中央关注的重点。
背景及目的
三大主题及其融合意义
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
XX华东地区最大的4S旗舰店，XXXX 开业
六大传播要点
央企投资主体，本市优势对接，致力 于汽车后市场开拓
1
4
潮起潮涨永不息，XXXX进驻杭城， 试看谁是真英雄
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
背景目的
背景及目的
Background And Purpose
4月18日，XX新品牌发布会在上海盛大举行
C5上市指日可待，最能代表XX新形象与高档气质
汽车新品上市推广经销商活动手册(ppt 61页)
✓充分调动老客户以及基盘 客户资源，并以新车的诱因 吸引更多的用户群体
✓活动以试驾为核心，让客 户充分接触和体验产品
区域投放方案建议
CASE-1 位处当地权威性综合汽车市场， 店在汽车城已经形成了销售和集 客阵地
CASE-2 有效基盘客户不足，地理位置不佳
1.在汽车城内开展新车上市活动，主要针 对媒体,网点车商以及自然客流 2.店头展开赏驾活动，针对老客户与基盘 客户
近年来轿车的用户在追求体面使用的同时，对美观、个性及时尚的要求 逐渐提高，全新的动感个性化产品将会成为市场上 的黑马
Mazda2 劲翔是在马自达技术开发远期展望《Zoom-Zoom可持续宣言》 指导下开发的一款全球新一代战略产品，采用全新的技术及设计，具有 非常强的产品力。将会给中国汽车市场需求最大的A级低端车型——新 伊兰特、凯越、宝来，以及A0级新车Vios 、产品已经陈旧的City 、 Polo 劲取等产品带来极大冲击力，吸收它们的市场份额
上市发布会-场地选择
发布会场地
➢ 经销商根据自身具体情况选择上市发布会的地点，店内或商业区或其他 ➢ 考虑座席及站位 ➢如在户外展开上市发布会要考虑天气及其它不靠预知因素，做好预案
➢ 客户试驾应在4S点直径1公里范围内，人流较少，道路状况较好， 设计一条闭环路线 ➢专业类试驾可选择专业试驾场地，如赛车场，驾校等
Mazda2 劲翔产品定位： “新概念紧凑型轿车”
Mazda2 劲翔 卖点
兼备动感与优雅感的造形设计
创意：使相对立的2个概念保持良好平衡
创意: 先进/独特的配置&技术
（达到中高级车的技术与配置水平）
环保/油耗
超出B级车概念的高品质
Mazda2 劲翔 卖点阐释
➢ 最新的Mazda2劲翔 最新的技术：08年首发中国市场，竞争对手都是3年～7年前的产
✓活动以试驾为核心，让客 户充分接触和体验产品
区域投放方案建议
CASE-1 位处当地权威性综合汽车市场， 店在汽车城已经形成了销售和集 客阵地
CASE-2 有效基盘客户不足，地理位置不佳
1.在汽车城内开展新车上市活动，主要针 对媒体,网点车商以及自然客流 2.店头展开赏驾活动，针对老客户与基盘 客户
近年来轿车的用户在追求体面使用的同时，对美观、个性及时尚的要求 逐渐提高，全新的动感个性化产品将会成为市场上 的黑马
Mazda2 劲翔是在马自达技术开发远期展望《Zoom-Zoom可持续宣言》 指导下开发的一款全球新一代战略产品，采用全新的技术及设计，具有 非常强的产品力。将会给中国汽车市场需求最大的A级低端车型——新 伊兰特、凯越、宝来，以及A0级新车Vios 、产品已经陈旧的City 、 Polo 劲取等产品带来极大冲击力，吸收它们的市场份额
上市发布会-场地选择
发布会场地
➢ 经销商根据自身具体情况选择上市发布会的地点，店内或商业区或其他 ➢ 考虑座席及站位 ➢如在户外展开上市发布会要考虑天气及其它不靠预知因素，做好预案
➢ 客户试驾应在4S点直径1公里范围内，人流较少，道路状况较好， 设计一条闭环路线 ➢专业类试驾可选择专业试驾场地，如赛车场，驾校等
Mazda2 劲翔产品定位： “新概念紧凑型轿车”
Mazda2 劲翔 卖点
兼备动感与优雅感的造形设计
创意：使相对立的2个概念保持良好平衡
创意: 先进/独特的配置&技术
（达到中高级车的技术与配置水平）
环保/油耗
超出B级车概念的高品质
Mazda2 劲翔 卖点阐释
➢ 最新的Mazda2劲翔 最新的技术：08年首发中国市场，竞争对手都是3年～7年前的产
广汽丰田广告策划方案(1)课件
栏目定位与受众分析：
集新闻性· 社会性· 评论性为 一体的 日播节目。以深入报道 为节目目标，关注国家 时政大事。对于企业品牌 的提升度有重要意义。 覆盖群体广。以 25——45岁间的群体 为主要收视目标， 覆盖老中青三代，收入 分布平均。中央电视台新闻 频道为播出平台，受众量大， 广告投放度高。
• 首播时间： 20:00—20:55 重播时间：次 日 01:00— 01:55独播
LOGO
.0 12 1 .0 12 2 .0 12 3 .0 12 4 .0 12 5 .0 12 6 .0 12 7 .0 12 8 .0 12 9 .1 12 0 .1 12 1 .1 12 2 .1 12 3 .1 12 4 .1 12 5 .1 12 6 .1 12 7 .1 12 8 .2 12 0 .2 12 1 .2 12 2 .2 12 3 .2 12 4 .2 12 5 .2 12 6 .2 12 7 .2 12 8 .2 12 9 .3 12 0 .3 1
汽丰田逸致 电视广告投放策略
报告目录
1
公司及现有媒体资源介绍
2
3 4
电视媒体广告投放样本
广汽丰田消费受众分析
合作方案
LOGO
关于智美
中国最大的汽车行业电视广告传媒运营机构
高端高效
精准到达
High Quality, Accurate and Reliable Aviation Reporting
LOGO
CCTV新闻频道优势
三大优势
【品牌优势】——中央电视台2010年新闻立台，三大
名牌栏目多年累积的知名度和白岩松等名主持人的强 力效应将使品牌广告投放更有所值！新闻频道必将成 为央视收视新热点！
CCTV新闻频道 品牌优势
某汽车新车上市活动策划方案
某汽车新车上市活动策划方案某汽车新车上市活动策划方案一、活动概述随着汽车工业的不断发展，市场上推出了许多新车型。
某汽车公司也推出了新的车型，为了提高车型的知名度和销售量，公司决定举办一场盛大的上市活动。
这次活动的目标是通过宣传和互动活动，吸引更多的目标客户和潜在客户，提高车型的知名度和市场占有率。
二、活动目标1. 提高新车型的知名度，使更多的人了解和关注该车型；2. 增加新车型的销售量，实现销售目标；3. 建立品牌形象，提升公司的企业价值；4. 提高客户对公司的认知度和好感度，增强客户粘性。
三、活动策划1. 活动主题：以“创新科技，引领未来”为主题，突出新车型的科技含量和未来发展方向。
2. 活动时间：在新车型上市之前2个月进行预热活动，然后在新车型上市当天进行盛大的发布会和展示活动。
3. 活动内容：（1）预热活动：- 在社交媒体平台上发布新车型的预告片，并邀请影视明星代言；- 举行线上线下联动的知识竞答活动，向用户介绍新车型的特点和优势，并提供机会参与抽奖活动；- 在汽车行业媒体上发布新车型的相关文章和采访，提高媒体关注度；- 在各大汽车展览会上参展，并提供试驾体验；- 组织线下论坛和座谈会，邀请业界专家和媒体代表，共同探讨新车型的市场前景和发展趋势。
（2）发布会和展示活动：- 在城市最繁华的商务区举行发布会，邀请媒体、经销商和潜在客户参加；- 设计展区，展示新车型的各项特点和创新科技；- 提供现场试驾体验，让客户亲自感受新车型的驾驶乐趣；- 安排专业摄影团队，记录活动现场，并制作活动纪念册；- 邀请著名车评人对新车型进行评测，并在发布会上公布评测结果。
四、宣传推广1. 媒体宣传：- 利用电视、广播、报纸等传统媒体进行大范围的宣传推广；- 在互联网和社交媒体上开展线上宣传，通过文章、视频和图片等形式进行全方位的展示；- 邀请媒体记者参加发布会和试驾体验，提高媒体关注度； - 在汽车行业专业网站上发布新车型的介绍和评测报告； - 在线下汽车展览会上进行展示，并吸引媒体报道。
欧美风本田凌派新车上市策划方案营销策划PPT模板
进行表演
20:35~20:40 抽奖环节（3等奖）
20:40~20:45 第一批预订车主交牌仪式
20:45~20:50 抽奖环节（1、2等奖）
20:50~20:55 街舞表演
20:55~21：00 抽奖环节（总经理奖、董事长奖）
21：00
活动结束，来宾可自由参观。
目录
• 细节策划
• 活动流程 • 活动视觉
其他设施
展厅左侧设置灯光、音响、视频的控制台。
活动场地布置平面图活动视觉来自舞台背景图活动视觉
活动视觉
其他设置
其他设置
指示系统
从停车场到大厅，到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。
目录
• 细节策划
• 活动流程 • 活动视觉
• 流程描述 • 活动预算
活动预算
（由广汽本田合群店领导与汕头汽车在线策划部进 一步商议活动细节流程决定）
细节策划
目录
• 细节策划
• 活动流程 • 活动视觉
• 流程描述 • 活动预算
活动视觉
签名区
签名区
位置
签到背景板设置在宴会厅外，搭建4*2.5米的大型签名背景墙，方便来宾签名。
设置方式
签名墙设置于大门的右侧，采用木制结构，写真画面。
服务
签名墙前方配备2名身着工作服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。
活动视觉
背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛
流程描述
宣传片
内容 宣传片
时间
描述
5分钟
准备凌派的宣传片，利用场景布置中的大型荧幕，向与会来宾展 现广汽本田的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。
流程描述
新车亮相
汽车新品上市发布会执行方案PPT学习教案
第14页/共34页
场地布置
场地入口：采用气球拱门设计，并设置升空大气球，各色旗帜等布置会场，烘托现场 热烈气氛
舞台设计：搭建异型高层舞台，体现锐志汽车时尚动感特性，便于发布仪式的视觉效 果展现，以及演唱会表演
舞美效果：时尚动感的音乐，配合大型舞台表演，各色灯光以及激光灯的强烈视觉效 果，体现锐志汽车的动感特性和品牌定位
第7页/共34页
锐志 05上市发布主要内容
整体活动将分为三个阶段进行： 前期造市（8月-10月）+ 新闻发布会（10月28）+ 明星部分（10月28）
企业专访:全国部分核心媒体专访
10月28日
前期宣传:深度文章造势
(丰田领导专访)
8月—10月
《锐志人物》晚会 10月28日
（明星晚会演出）
新闻发布会:视觉冲击的发布仪式 10月28日 (北京)
第6页/共34页
中期—爆发新闻
明星试乘 （方案一） 时间：10月28日，新闻发布会后 地点：北京赛车场 内容：由专业的赛车手驾驶锐志 新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后 接受媒体采访，讲述自身试乘感受 人员斟选：音乐及体育明星12人左右
《锐志岁月》明星晚会： 时间：10月28日，明星试乘后，晚 19：30—21：30 地点：北京赛车场 内容：举行2小时左右的晚会， 人员斟选：音乐及体育明星12人左右
发布会开始：舒缓音乐渐停，上场音乐响起，主持人宣布锐志汽车上市发布会正式开 始，主持人介绍相关领导和嘉宾
领导发言：主持人邀请丰田相关领导上台发言
第19页/共34页
仪式开启
突出高贵、动感、优越性能等特点
动感形体舞蹈 （高贵、动感、力量）
旁白+声、光、电效果 （暖场、视觉冲击）
场地布置
场地入口：采用气球拱门设计，并设置升空大气球，各色旗帜等布置会场，烘托现场 热烈气氛
舞台设计：搭建异型高层舞台，体现锐志汽车时尚动感特性，便于发布仪式的视觉效 果展现，以及演唱会表演
舞美效果：时尚动感的音乐，配合大型舞台表演，各色灯光以及激光灯的强烈视觉效 果，体现锐志汽车的动感特性和品牌定位
第7页/共34页
锐志 05上市发布主要内容
整体活动将分为三个阶段进行： 前期造市（8月-10月）+ 新闻发布会（10月28）+ 明星部分（10月28）
企业专访:全国部分核心媒体专访
10月28日
前期宣传:深度文章造势
(丰田领导专访)
8月—10月
《锐志人物》晚会 10月28日
（明星晚会演出）
新闻发布会:视觉冲击的发布仪式 10月28日 (北京)
第6页/共34页
中期—爆发新闻
明星试乘 （方案一） 时间：10月28日，新闻发布会后 地点：北京赛车场 内容：由专业的赛车手驾驶锐志 新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后 接受媒体采访，讲述自身试乘感受 人员斟选：音乐及体育明星12人左右
《锐志岁月》明星晚会： 时间：10月28日，明星试乘后，晚 19：30—21：30 地点：北京赛车场 内容：举行2小时左右的晚会， 人员斟选：音乐及体育明星12人左右
发布会开始：舒缓音乐渐停，上场音乐响起，主持人宣布锐志汽车上市发布会正式开 始，主持人介绍相关领导和嘉宾
领导发言：主持人邀请丰田相关领导上台发言
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仪式开启
突出高贵、动感、优越性能等特点
动感形体舞蹈 （高贵、动感、力量）
旁白+声、光、电效果 （暖场、视觉冲击）
新车上市发布会活动策划方案ppt课件
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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34
现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配：
• 保安总负责人1名； • 活动场地外围站位6名； 保安人员工作时间自14:00至2１:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛 演艺节目-舒缓优雅的小提琴曲演奏 开场影像播放-历程回顾，带出主题-EEEE车型的宣传视频
主持人宣布EEEE车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾 邀请FFFF公司赵总经理上台致欢迎词+EEEE车型的历史回顾+产品介绍+价格发布
演艺节目-女子韵律舞蹈演绎 TVC播放EEEE车型的的广告大片视频 主持人邀请FFFF公司KKKK经理上台进行产品价格发布 邀请FFFF公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时） 全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛
介绍EEEE车型的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销
PAGE
4
整体思路
• 视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍 的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》
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21
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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雷克萨斯汽车4S店新车上市暨开业庆典的的策划案共24页文档
情况，延伸影响。（视店方要求，待制定具体排期安排） ·活动延续。店内制定一系列优惠活动跟进，一起促成更多订单。
活动预期
·使雷克萨斯品牌深入人心，并广泛传播，吸引更多的消费者。 ·增强内部员工对企业的认同感。 ·扩大媒体影响，促进销售提升。
物料展示
·冷餐区及吧椅 ·高档座椅
物料展示
·空飘 ·刀旗及红毯
实地实景彩排，查漏补缺。 人员到位，物料检查。
嘉宾签到，乐队奏乐。夜景灯打开。 画外音通知活动进入开场倒计时，人员落座。
主持人致开场辞，介绍来宾。（5min） 主持人串场。厂家领导致辞，集团领导致辞（5min） 宣布开业，按下静电球内场烟雾效果出发，光束形成立体画雷 克萨斯LOGO，舞台彩带飞舞。场外烟花瀑布。（5min）
“赠礼授权”活动。厂家赠送店方开业礼品。（5min）
活动执行（庆典）
时段 18:50-19:00
活动安排 文艺表演
庆典流程表
内容
舞蹈表演（10min）
19:00-19:05
新车亮相
车辆由分屏式LED出场，配合声光效果。车模站台。（5min）
19:05-19:20 19:20-19:28 19:28-19:30
预算
项目 LED屏幕 音响 舞台搭建 活动背景 TRUSS架 签到背景 桌台花 签到用品 刀旗 组合刀旗 空飘 地毯
规格数量 20平 2套 0.4*10m*10m 3m*4m*2个 80/米 3m*4m*1个
2.5m*.6m*24个 5m*1m*6个 10个 3m*50m*1个
物料清单 费用
备注 主背景4*5 演艺区 主会场 活动演绎区 Led屏左右 舞台整体搭建及灯光悬挂
活动执行（前期）
前期准备 ·前期造势。通过媒体渠道提前发布活动消息，造势预热。（视店方要求，待制定具
活动预期
·使雷克萨斯品牌深入人心，并广泛传播，吸引更多的消费者。 ·增强内部员工对企业的认同感。 ·扩大媒体影响，促进销售提升。
物料展示
·冷餐区及吧椅 ·高档座椅
物料展示
·空飘 ·刀旗及红毯
实地实景彩排，查漏补缺。 人员到位，物料检查。
嘉宾签到，乐队奏乐。夜景灯打开。 画外音通知活动进入开场倒计时，人员落座。
主持人致开场辞，介绍来宾。（5min） 主持人串场。厂家领导致辞，集团领导致辞（5min） 宣布开业，按下静电球内场烟雾效果出发，光束形成立体画雷 克萨斯LOGO，舞台彩带飞舞。场外烟花瀑布。（5min）
“赠礼授权”活动。厂家赠送店方开业礼品。（5min）
活动执行（庆典）
时段 18:50-19:00
活动安排 文艺表演
庆典流程表
内容
舞蹈表演（10min）
19:00-19:05
新车亮相
车辆由分屏式LED出场，配合声光效果。车模站台。（5min）
19:05-19:20 19:20-19:28 19:28-19:30
预算
项目 LED屏幕 音响 舞台搭建 活动背景 TRUSS架 签到背景 桌台花 签到用品 刀旗 组合刀旗 空飘 地毯
规格数量 20平 2套 0.4*10m*10m 3m*4m*2个 80/米 3m*4m*1个
2.5m*.6m*24个 5m*1m*6个 10个 3m*50m*1个
物料清单 费用
备注 主背景4*5 演艺区 主会场 活动演绎区 Led屏左右 舞台整体搭建及灯光悬挂
活动执行（前期）
前期准备 ·前期造势。通过媒体渠道提前发布活动消息，造势预热。（视店方要求，待制定具
掌舵方向梦想起航广汽丰田雷凌LEVIN汽车区域上市庆典活动策划案PPT全面资料
现场预热 上市庆典 后期报道
电台 网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 快闪表演 小蜜蜂出动 现场教学小苹果舞蹈 预热流程 暖场活动 上市环节 包场观影 电台 网站 报纸
网站合作形式
项目 网站
广宣形式 硬广投放：上市庆典信息+招募受众信息（内容：宣传23日上市庆典活动）
12
23
上市庆典
电台
前期宣传 现场预热
网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 快闪表演
现代舞（第一段） 雷凌微电影Part1
现场互动 主持人开场 领导致辞 新车亮相 模特展车
小蜜蜂出动
现代舞（第二段）
现场教学小苹果舞蹈
雷凌微电影Part2
预热流程
价格公布
暖场活动
新车讲解
上市庆典
现场以特质异型舞台为亮点，吸引现场客流目光 整体流程环环相扣加之微电影的串联，整体上市庆典浑然一体
前期宣传
电台
电台合作形式
石家庄前市期广宣汽传丰田各4S店内 网站 现代舞（编排舞蹈表演第二段报）纸
20:15-20:20 18:00-19:00
订车预热
结合电光效果，增加现场猜光电效影果赢。好礼
微信关注度增长1000人播次放以电上影经典片段
19:05-19:10
现场教学小苹果舞蹈
1石5家:15庄-1市5:3广0 汽丰田各4S店内预热流程
各网站发布活动软文40篇 暖场活动
上市时上间市较庆长典，外形方面没上有市新环鲜节感
注：具体执行根据现场人流量的多少，可适当进行必要调整。
个性彰显无遗。 11
前期宣传
前期宣传
目录 content
活动概述 活动方案 活动执行 费用预算 危机预案
电台 网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 快闪表演 小蜜蜂出动 现场教学小苹果舞蹈 预热流程 暖场活动 上市环节 包场观影 电台 网站 报纸
网站合作形式
项目 网站
广宣形式 硬广投放：上市庆典信息+招募受众信息（内容：宣传23日上市庆典活动）
12
23
上市庆典
电台
前期宣传 现场预热
网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 快闪表演
现代舞（第一段） 雷凌微电影Part1
现场互动 主持人开场 领导致辞 新车亮相 模特展车
小蜜蜂出动
现代舞（第二段）
现场教学小苹果舞蹈
雷凌微电影Part2
预热流程
价格公布
暖场活动
新车讲解
上市庆典
现场以特质异型舞台为亮点，吸引现场客流目光 整体流程环环相扣加之微电影的串联，整体上市庆典浑然一体
前期宣传
电台
电台合作形式
石家庄前市期广宣汽传丰田各4S店内 网站 现代舞（编排舞蹈表演第二段报）纸
20:15-20:20 18:00-19:00
订车预热
结合电光效果，增加现场猜光电效影果赢。好礼
微信关注度增长1000人播次放以电上影经典片段
19:05-19:10
现场教学小苹果舞蹈
1石5家:15庄-1市5:3广0 汽丰田各4S店内预热流程
各网站发布活动软文40篇 暖场活动
上市时上间市较庆长典，外形方面没上有市新环鲜节感
注：具体执行根据现场人流量的多少，可适当进行必要调整。
个性彰显无遗。 11
前期宣传
前期宣传
目录 content
活动概述 活动方案 活动执行 费用预算 危机预案
广汽汽车展示活动的方案16页PPT
END
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
整体费用预算预
项目
音响 车模 打击乐四人组 电提琴 接待台台花 洽谈桌鱼缸植物 白手套 工作人员饮用水 客户饮用水 员工餐 宣传页 客户信息卡 饮水机 小计 服务费 合计 搭建费 总计
规 格 数 量 天 数 单 价（元） 总 价（元）
备注
4箱远频
桶 瓶
1组
3天
4位
3天
4人 3天6场
2人 3天6场
2
广汽汽车展示活动的方案
11、不为五斗米折腰。 12、芳菊开林耀，青松冠岩列。怀此 贞秀姿 ，卓为 霜下杰 。
13、归去来兮，田蜀将芜胡不归。 14、酒能祛百虑，菊为制颓龄。 15、春蚕收长丝，秋熟靡王税。
汽车车展方案
展位设计
图片仅为参考，实际以双方定稿为准
展位设计
图片仅为参考，实际以双方定稿为准
4
20
3桶
3天
100
3天
8
3天
550/天 600/人 800/人 800/人
150 30 3 10
1/瓶 15
1650 7200 19200 9600
300 120
60 30 100 360
各店头准备
协会准备 协会准备
38620
30%ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
11586
50206
132671
182877
应急预案及后勤保障
1、活动中准备医药箱，预备解暑药、创可贴等必备药品，专人管理； 2、做好消防管理，预备灭火器材，将隐患消除到最小化，专人管理； 3、配备工作人员跟随现场活动，解决突发事件；
凌派新车上市策划方案共31页PPT资料
• 音乐配合：
签到时展厅播放暖场音乐
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万宝路进行曲》等剪辑
现场VCR
VCR是发布会的灵魂
亮点实现
• 简洁、大气、动感的现场整体布置风 格，充分体现广汽本田的品牌理念， 突出凌派科技、动感的特性。
现场布置
• 无论是嘉宾的精美logo贴纸、礼品 ，还是到新车亮相、节目的选取， 极尽展现广汽本田品牌形象
活动视觉
其他设置
活动视觉
目录
• 细节策划
• 活动流程 • 活动视觉
• 流程描述 • 活动预算
活动预算
（由广汽本田合群店领导与汕头汽车在线策划部进 一步商议活动细节流程决定）
Thank You ！ 谢谢！
谢谢！
细节策划
礼品
所有来宾到达后签到时，由工 作人员向每位来宾赠送一份精美的 纪念品，并提供广汽本田的资料袋 。充分体现广本合群对来宾的亲切 关爱和周到服务。
细节策划
目录
• 细节策划
• 活动流程 • 活动视觉
• 流程描述 • 活动预算
签名区
活动视觉
会场区
活动视觉
活动场地布置平面图
活动视觉
舞台背景图
凌距离 生活派
——— 广汽本田凌派新车上市发布会策划方案
汕头汽车在线
策划部
活动目的
把握调性，突出凌派的独 有特点，营造现场气氛
强化广本合群在受众心目中 的知名度和美誉度
活动目的
体现广汽本田的国际化 风格，提升品牌形象
介绍凌派的品牌及产 品特色，形成与竞争 对手的差异化营销
整体思路
• 视觉体现：签到时，通过观看VCR短片，给来宾 以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。
签到时展厅播放暖场音乐
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万宝路进行曲》等剪辑
现场VCR
VCR是发布会的灵魂
亮点实现
• 简洁、大气、动感的现场整体布置风 格，充分体现广汽本田的品牌理念， 突出凌派科技、动感的特性。
现场布置
• 无论是嘉宾的精美logo贴纸、礼品 ，还是到新车亮相、节目的选取， 极尽展现广汽本田品牌形象
活动视觉
其他设置
活动视觉
目录
• 细节策划
• 活动流程 • 活动视觉
• 流程描述 • 活动预算
活动预算
（由广汽本田合群店领导与汕头汽车在线策划部进 一步商议活动细节流程决定）
Thank You ！ 谢谢！
谢谢！
细节策划
礼品
所有来宾到达后签到时，由工 作人员向每位来宾赠送一份精美的 纪念品，并提供广汽本田的资料袋 。充分体现广本合群对来宾的亲切 关爱和周到服务。
细节策划
目录
• 细节策划
• 活动流程 • 活动视觉
• 流程描述 • 活动预算
签名区
活动视觉
会场区
活动视觉
活动场地布置平面图
活动视觉
舞台背景图
凌距离 生活派
——— 广汽本田凌派新车上市发布会策划方案
汕头汽车在线
策划部
活动目的
把握调性，突出凌派的独 有特点，营造现场气氛
强化广本合群在受众心目中 的知名度和美誉度
活动目的
体现广汽本田的国际化 风格，提升品牌形象
介绍凌派的品牌及产 品特色，形成与竞争 对手的差异化营销
整体思路
• 视觉体现：签到时，通过观看VCR短片，给来宾 以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。