广告法规与管理培训(PPT46张)
《广告法规与管理》第三章《广告法》概述
第三章 《广告法》概述
第一节 《广告法》的立法总旨
《广告法》第一条规定“为了规范广告活动， 促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益， 维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济 中的积极作用，制定本法。” 一，规范广告活动 二，促进广告业的健康发展 三，保护消费者合法权益 四，维护社会主义市场经济秩序 五、发挥广告积极作用
［案例练习］股评资料卡是否属于商业广告。 某证券经营商自行设计印制并向股民发放了介绍股市分 析服务项目的股评资料卡 ［问题］此股评资料卡是否属于商业广告？为什么？ ［案例练习］新闻媒体发布股市行情是否属于商业广告。 某新闻媒体在市场版面转载刊登了公布证券交易情况 “股市行情”， ［问题］此“股市行情”是否属于商业广告？为什么？ ［案例练习］保险公司致学生家长的一封信是否属于商业广 告。 某保险公司通过学校向学生发送介绍其开办学生保险业 务内容的“致家长的一封信”。 ［问题］此信是否属于商业广告？为什么？
第二节 广告法的概念和结构及主要内容
广告法规是一个法律体系，是以《广告法》为 核心，以《广告管理条例》及相关的法律、法规 为补充，专门调整广告活动法律关系的法律、法 规、规章组成的法律体系。 一、《广告法》的概念
《广告法》是指调整商业广告活动过程中所发生的各种 社会关系的法律规范的总称。
广告法规与管理-重点整理
广告法规与管理复习资料一、填空题:1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》.2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。
3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的统一广告法规。
5、一般来说，一部法律一经实施,自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效,而均以新颁布的法律为准,这就是“后法优于前法”的公认法理。
6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则.7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法.8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。
9、对广告主的验证管理,主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。
10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。
11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则。
12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查,广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。
14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。
15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。
16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为.17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出,经审查，符合临时性广告经营条件的,由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。
《广告法规与管理》第五章 广告法基本原则
［案例练习］广告公司抄袭、模仿他人广告作品
马克· 布雷克展览公司（以下简称原告)与某广告公司(以下简称被告)不正当 竞争纠纷一案，于1998年12月2日向市第二中级人民法院起诉。 原告诉称，原告系依据瑞典法律成立的专营展示器材的瑞典公司，制作的展 示器材畅销世界各地。产品进入上海市场，享有良好声誉。原告公司名称在广告 中翻译为马克· 贝克公司或马克· 布里克展览公司。被告从原告设立在经销商购得 原告制造的产品，并由此获取原告制作的广告。之后，被告大量抄袭、模仿原告 制作的广告，包括广告摄影作品、广告彩色图片、广告语等。除了部分文字说明 和公司名称之外，被告广告的版面设计以及所使用的照片、图片、图案及其排列 组合，与原告广告几乎完全相同。被告还在其广告中使用与原告“展灵”注册商 标 相近似的“展佳”商标。被告抄袭、模仿原告广告的行为足以造成消费者的混淆， 并造成原告经济损失超过人民币100万元，其中包括因被告侵权致使原告产品销 量减少而造成的利润损失人民币73万余元、 ［问题］被告的行为是属于什么行为？违反了哪些法律规定？
第五章 广告法基本原则
《广告法》第三条规定了广告法基本原则： “广告应当真实、合法，符合社会主义精神文 明 建设的要求。”
第一节 真实性原则
一、广告的真实性原则
广告的真实性原则也称客观性原则，是指广告内容必须 真实地传播有关商品或者服务的客观情况，而不能作虚假、 夸大的宣传。 广告的真实性是广告的“生命”，是广告法基本原则中 最 根本原则。
［案例练习］房地产开发有限公司企业形象广告 某房地产开发有限公司的名称原本是被收录在中国建筑 文化中心编撰出版的《中国知名房地产企业的楼盘》大型文 卷之中的，可是该企业在对外进行广告宣传时，却虚构被国 家建设部评为“中国知名楼盘”，借此抬高自己的“身价”。 ［问题］该房地产公司的广告是否虚假？为什么？ ［案例练习］招生广告 上海某教育发展有限公司在报纸上发布一则题为“上海 2010世博紧缺人才订单招生“的广告，并宣称”上海机场集 团、 东方航空“等企业为”定向就业单位“，实际上该公司并未 获得 2010上海世博会组织机构的授权，广告中的"定向就业单位 “ 也与实际情况不符。
广告法规笔记
课程性质：《广告法规》课程是昆明理工大学艺术与传媒学院为大学本科广告学专业开设的一门必修基础课程。
教学目的：该课程的教学目的是让学生充分认识我国广告法规管理的基本内容，了解港澳台、国际广告监管的基本内容，并对广告法规管理的现状和问题有全面的认识，为今后从事广告业储备专业基础知识，形成较为完善的从业知识体系。
教材及参考书目（18部）指定教材（1部）：吕蓉编著：《广告法规管理》（2版），上海：复旦大学出版社，2003年版（2006年重印）；参考书目（17部）：肖汗奇、郑国生主编：《广告法实用教程》，中国法制出版社，1995年版；陈季修主编：《广告监督管理》，北京工业大学出版社，1996年版；[美]Rajee Batra（巴茨）等著：《广告管理》，赵平等译，清华大学出版社，1999年版；陈敏直：《广告管理与法规》，陕西人民出版社，2000年版；国家工商总局广告司编：《广告法律理解与适用》，工商出版社，2001年版；陈绚：《广告道德与法律规范教程》，中国人民大学出版社，2002年版；杨同庆：《广告监督管理》，北京工业大学出版社，2003年版；王瑞龙：《中国广告法律制度研究》，湖北人民出版社，2003年版；安青虎（译著）：《国外广告法规选译》，中国工商出版社，2003年版；丛新强、梁绪敏：《广告法规与管理》，山东大学出版社，2004年版；蒋恩铭：《广告法律制度》，南京大学出版社，2007年版；陈正辉：《广告伦理学》，复旦大学出版社，2008年版；崔银河：《广告法规与职业道德》，中国传媒大学出版社，2008年版；范志国主编：《中外广告监管比较研究》，中国社会科学出版，2008年版；赵洁：《广告经营与管理》，厦门大学出版社，2008年版；李明伟：《广告法规与管理》，中南大学出版社，2009年版；法律出版社法规中心编：《中华人民共和国广告法》（注释本），北京：法律出版社，2008年版；（法律法规每年都有变化和更新，如果大家的经济条件不宽裕，那大家可以到书店或网站购买这本最新的《广告法》，只要6块钱，两瓶可乐的价钱。
中华人民共和国广告法(2018修正)
中华人民共和国广告法(2018修正)【发文字号】中华人民共和国主席令第16号【发布部门】全国人大常委会【公布日期】2018.10.26【实施日期】2018.10.26【时效性】已被修改【效力级别】法律中华人民共和国广告法（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订根据2018年10月26日第十三届全国人民代表大会常务委员会第六次会议《关于修改〈中华人民共和国野生动物保护法〉等十五部法律的决定》修正）目录第一章总则第二章广告内容准则第三章广告行为规范第四章监督管理第五章法律责任第六章附则第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
第六条国务院市场监督管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
《广告法规与管理》填空题
填空题1.对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。
2-342.1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式施行，是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律。
2-283.所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜特定人群，具有调节机体功能，不以治疗病症为目的的食品。
5-1034.电视台每套节目每日发布的酒类广告普通时段每日不超过10 。
5-1185.特殊用途化妆品必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。
5-1126.《中华人民共和国广告法》是规范广告活动的基本的基本法。
2-297.食品广告包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊食品广告。
5-1038.广告违法行为的民事法律责任的构成必须有广告损害的事实，包括物质损害和非物质损害。
9.DM直邮广告是指通过邮件递送服务，将特定的信息直接发送给目标对象的各种形式广告。
6-15010.广告监管包括行政管理、行业自律、社会监督和司法制裁。
1-211.1841年，美国人帕默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸”广告代理人。
3-4812.报纸、期刊每年刊出公益广告版面应不少于商业广告版面的3% 。
7-17313.兽药广告批准文号的有效期是1 年。
5-13214.广告经营者、广告发布者发布医疗广告，应由其内部的广告审查员查验医疗广告审查证明，核实广告内容。
15.广告法规体系是调整各广告活动主体包括广告主、广告经营者、广告发布都及其广告活动的法律、法规、规章的总称。
2-2716.1917年，美国广告代理商协会（AAAA）成立，确定15% 为标准的代理拥金。
3-4817.印刷品广告未表明“广告”标志的，处以一千以上一万以下的罚款。
18.房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。
5-12119.我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了行政责任、民事责任、刑事责任三种法律责任，并制定了相应的处罚原则。
广告学课件全集PPT课件
方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。
广告伦理与法规课件第六章
规章，是国务院各部门依据法律、法规制定的有关行政管 理、行业管理等方面的各种规则、章程、制度的总称。如 国家工商行政管理局、卫生部于1992年6月1日联合制定 的《药品广告管理办法》等。
《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》）是一 部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，也是体 现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。《中华 人民共和国广告法》的颁布实施是我国社会主义市场 经济体制逐步建立的结果，更是依法维护广告市场的 重要标志。
一、《中华人民共和国广告法》的调整范围
《中华人民共和国广告法》的调整范围明确表述在三 个方面。 （一）地域上的调整范围 （二）广告内容的调整范围 （三）广告行为主体的调整范围
二是行政监督管理，是指国家及地方各级行政机关依 法对广告活动实施具体监督管理的职能。
广告管理实际上是通过行政系统、行政层次在行政管 理管辖内实现的。
（二）专项治理监督管理体系 2005年4 月国家工商行政管理总局发布了《虚假违法 广告专项整治工作方案》，对广告经营活动中存在的 情节严重、影响恶劣、群众反映强烈的典型虚假违法 广告，特别是利用新闻媒体发布的虚假保健食品、药 品、化妆品、医疗和美容服务广告，以及利用互联网 发布的虚假广告，进行集中治理，严厉打击。
（一）广告监督管理机关及管理范围
广告监督管理机关对广告的监督管理主要集中于两个 方面，即对广告市场的管理和对广告经营单位的登记 管理，其具体职能包括：
（1）根据立法机关的授权，进行法规解释。
（2）批准广告市场的准入，依法进行广告经营登记， 以确认广告经营者、广告发布者是否具有广告从业资 格；各类广告活动是否符合国家法律、法规的要求， 定期进行经常性监督检查工作。
3、广告法规与管理——广告准则一般规定
案例三：广告使用了地域上的绝对化用语
• 康必得广告声称自己是‚全国播音员首选感冒药‛； • 欧乐B牙刷称自己为‚全球最多牙医选用的品牌‛。
第一节 广告准则概述 第二节 禁止损害未成年人和残疾人规定 第三节 对商品服务或赠送礼品的规定 第四节 对数据资料引用的规定 第五节 涉及专利规定 第六节 禁止贬低竞争对手规定 第七节 禁止新闻广告规定 第八节 涉及他人人身权利规定
收藏品广告中的虚假违法表现主要包括： 1、夸大事实，将企业的市场行为夸大为政府行政行为，借此抬高 商品的身价； 2、杜撰‚大师‛设计、制作、无事实依据地保证投资回报，以 ‚绝版‛、‚升值潜力无限，必将一路飙涨‛等字眼吸引消费 者购买； 3、偷换概念，将‚纪念章‛成为‚币‛，将‚国礼‛的仿制品称 为‚国礼‛，将仿印仿制的邮票制品混淆为集邮票品等。 我国禁止集邮品广告使用国家机关名义做宣传，集邮品 广告不得使用‛经国家邮政局审批‛、‚经国家邮政部门批 准‛或‚国家邮政主管部门限量发行‛等国家机关名义做宣 传。
第一节 广告准则概述 第二节 禁止损害未成年人和残疾人规定 第三节 对商品服务或赠送礼品的规定 第四节 对数据资料引用的规定 第五节 涉及专利规定 第六节 禁止贬低竞争对手规定 第七节 禁止新闻广告规定 第八节 涉及他人人身权利规定
2008.1.8
雪铁龙，2006和2007年 度销售领袖。凯撒风范 尽现！
(一)禁止使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌
国旗、国徽、国歌，是中华人民共和国国家的 象征和标志，体现着我国国家的主权和国家的尊严， 不能用于在任何形式的商业广告宣传中、在广告的 文字和图案中不得涉及我国国旗、国徽、国歌的图 案与文字，也不得使用国歌的音乐制作广告。
第一节 广告准则概述 第二节 禁止损害未成年人和残疾人规定 第三节 对商品服务或赠送礼品的规定 第四节 对数据资料引用的规定 第五节 涉及专利规定 第六节 禁止贬低竞争对手规定 第七节 禁止新闻广告规定 第八节 涉及他人人身权利规定
广告法规与管理-第四次形成性考核任务(第1-8章;20%;需要教师批阅)-国开-参考资料
广告管理机关的行政处罚方式主要包括。
a. 吊销营业执照或广告经营许可证
b. 通报批评
c. 停止发布广告
d. 罚款
参考答案是：停止发布广告, 通报批评, 罚款, 吊销营业执照或广告经营许可证
第14题
一般地说，广告审查责任包括。
a. 行政责任
b. 民事责任
c. 刑事责任
d. 法律责任
参考答案是：行政责任, 民事责任, 刑事责任
第15题
《食品广告管理办法》第13条规定，禁止发布下列食品广告。
a. 母乳代用品
b. 食品卫生法禁止生产经营的食品
c. 儿童食品
d. 宣传疗效的食品
参考答案是：食品卫生法禁止生产经营的食品, 宣传疗效的食品, 母乳代用品
第16题
简述广告行政管理机构有哪些职能？
参考答案是：
参考答案是：简述广告行政管理机构有哪些职能？
广告法规与管理-第四次形成性考核任务（第1-8章；20%；需要教师批阅）--00560国开-参考资料
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a. 15%
b. 20%
c. 5%
10%
参考答案是：20%
第12题
广告经营者申请设立综合型广告企业其应当。
a. 注册资不少于100万元人民币
b. 经营场所不小于50平方米
c. 注册资不少于50万元人民币
d. 经营场所不小于100平方米
参考答案是：经营场所不小于100平方米, 注册资不少于50万元人民币
广告效果的测定方法(ppt46张)
广告的经济效益， 是指广告活动促进商 品销售或劳务销售和 利润增加的程度。 广告的社会效益是指 其社会教育作用。 广告的心理效益主要 是指广告在消费者心 理上的反应程度，产 品所树立的品牌印象， 最终能否促成购买。
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毕继东
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第十一章 广告效果的测定
第二节 广告效果测定概述 一、广告效果测定的概念 二、广告效果测定的意义
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毕继东
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第十一章 广告效果的测定
第一节 广告目标 一 、广告目标是什么？
独立于其他行销助力之外 的、可由广告执行的明确 沟通任务： 广告目标
一年当中，使总数达7000万 的洗衣机用户，能够认知“X 品牌洗涤剂因为含有低泡沫 的Y成分，所以比其他品牌洗 得更洁净、更快速”的人数 比例，从目前的10%上升为 40%。
毕继东
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第十一章 广告效果的测定
第二节 广告效果测定概述
广告活动按照广告 计划执行，到完成 广告创作并形成广 告作品之后，经过 广告主的最后审核 同意，即可送到预 定的媒介发布刊播。 广告的发布是广告 活动的扫尾工序， 余下的只有广告效 果测定。
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第十一章 广告效果的测定
广告效果：各种广告 效果变化的绝对测量 值，例如，品牌知名 度，品牌特质认识， 以及对品牌的态度。 广告效益：各种广告 效果变化的相对测量 值。 广告效率：考量是否 有能达到相同的广告 效果或效益，但更经 济的方法。
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第三节 广告效果测定的方法
广告法规与广告管理
第十章广告法规与广告管理第一节广告法规 (1)一、广告法规概述二、广告发布标准三、广告经营活动规范四、广告活动中的几项重要制度五、广告违法行为处罚第二节广告管理 (8)一、广告管理的含义二、广告管理的范围三、国家对广告实施管理的性质和特点四、广告管理的意义五、广告管理的内容六、广告管理机关及其职能第三节广告行业的自律 (12)一、广告行业自律的含义及特点二、广告行业自律与广告行政管理的关系三、我国的广告行业自律及行为规范第十章广告法规与广告管理第一节广告法规一、广告法规概述(一)广告管理法规的调整对象及原则我国的广告管理法规是调整广告管理机关与广告客户、广告经营者及消费者之间在广告宣传、广告经营、广告管理中所发生的各种社会关系和法律法规的总称。
其表现形式为有关法律中广告管理的规定、专门的广告管理行政法规、国家广告管理机关发布的规章和规范性文件、地方立法机关颁布的广告管理地方法规、地方人民政府发布的广告管理地方规章等。
广告管理法规的调整对象包括如下三个方面：1.广告管理关系，即广告管理机关与广告客户、广告经营者之间的管理与被管理关系；2.广告宣传关系，即广告客户、广告经营者与广告受众之间的民事关系；2.广告经营关系，即广告客户与广告经营者之间、不同的广告经营者之间的以经济为内容的关系。
这三者都以广告活动这一经济现象为基础，广告管理法规所调整的对象中，既有行政管理关系，又有经济与民事关系。
行政管理关系体现了国家对广告进行监督管理。
广告活动中的经济和民事关系除了适用我国经济和民事法律规范外，还必须遵守广告管理法规的规范，受广告管理法规的调整。
广告管理法规的调整对象和调整方法，决定了广告管理法规在性质上属于带有经济法属性的行政法规。
我国广告管理法规的基本任务，就是通过加强对广告管理，推动广告事业的发展，有效地利用广告为社会主义建设服务。
其基本原则有如下三个方面：1.推动广告事业的发展，为社会主义现代化建设服务。
广告学概论培训教程(ppt2)
REPORTING
广告学概论培训教程 (ppt2)
2023
目录
• 广告学基本概念与原理 • 广告心理与消费者行为 • 广告策划与创意 • 广告媒介与传播策略 • 广告法规与伦理道德 • 现代广告业发展趋势与挑战
2023
PART 01
广告学基本概念与原理
REPORTING
广告定义及功能
广告定义
广告目标确定
明确广告的传播目标、销售目标 等。
广告策略制定
根据目标市场和广告目标，制定 相应的广告策略。
广告执行与监控
按照广告计划进行广告制作、发 布和监控。
广告预算与媒介选择
确定广告预算，选择合适的媒介 进行广告投放。
广告创意构思
依据广告策略，进行广告创意的 构思和设计。
广告创意方法与技巧
头脑风暴法
通过集体讨论，激发创新思维 ，产生广告创意。
思维导图法
运用思维导图工具，将广告主 题、关键词等进行关联思考， 形成创意。
原型启发法
借鉴其他优秀广告作品或创意 元素，进行再创作。
情感诉求法
通过挖掘消费者情感需求，以 情感为诉求点进行广告创意。
优秀广告案例分析
01
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03
案例一
某品牌手机广告，通过明 星代言和时尚元素，成功 吸引年轻消费者关注。
2023
PART 05
广告法规与伦理道德
REPORTING
国内外广告法规概述
中国广告法规体系
包括《广告法》、《反不正当竞争法 》等相关法律法规。
广告法规的核心内容
保护消费者权益，维护公平竞争，规 范广告行为。
国际广告法规
国际广告协会制定的《国际广告行为 准则》等。
比较广告及其法律规制
一、 比较广告概说
（一 ） 比较 广告的概念与特征
概念 是 反 映事物特性或本质的一种思维形式，是认识事物的起点。各 国对比较广告的不同态度，很大程度上从其对比较广告概念的界定即可一
目了然。
１． 比较 广 告的概念
比较 广 告 是从英文ＣｏｍｐａｒａｔｉｖｅＡ ｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ翻译过来的，由于译者 采用的中文不同，比较广告有时又被称为对比广告、挑战性广告或竞争性 广告，但其基本内涵是相同的。从广义上说，比较广告包括自比的比较广 告和他比的比较广告。自比的比较广告，是通过产品或服务的现在与过去 相比，以突出产品或服务的革新进步及企业的精益求精的精神。如美国丽 明顿刀片广告：“从前每天刮１０人，后来刮１３人，如今可刮２００人。”通 过产二品的 “从前”、“后Ａｅ＂ “如今，，三个不同阶段的对比，表明 “如今， 的产品耐用的品质。。由于自比的比较广告未涉及其他竞争者，现在的产 品与过去的产品比较符合事物发展的逻辑，因而这种比较广告在各国都是 允许的。他比的比较广告由于涉及了其他的竞争者，对市场竞争秩序造成 了强大的冲击力，非常容易引起争议，所以自然而然就成为了法律规制的 重头戏。何为他比的比较广告呢？理论界通俗的解释就是甲企业在做广告 时将自己的产品与别人的产品进行比较，以说明自己产品的优点，好让消 费者选择他的产品。。本文所讨论的只是狭义的他比的比较广告。
，陈启庆：“浅谈比较广告中的 ‘比较’的技巧”，《荆州师专学报》１９９８年第６期，第３５－３６页。 ．张志松：“试论比较广告的有关法律问翅．，《法律适用》２０００年第５期，第３０页‘３４页．
２
场经济伴随的风险感到担心吗？然而我国的市场经济运行到目前为止，虽 然有一些问题，但总伽＃３－Ｔｌ：是健康的。同样我们完全不必把比较广告看成洪
中外广告法规与管理课件01
1.我国法的渊源主要由各种成文法构成
2.我国法的渊源的分类：宪法、法律（普通法、特别法）、行政法规、地方性法规、民 族自治地方条例和单行条例、特别行政区法律、行政规章、国际条约、法律解释（立法解释、
司法解释、行政解释、地方性法规解释、规章解释）、法律法规清理、法律法规汇编、法典
系是社会关系的一种特殊形态，与一般的社会关系相比，有三个最重要的特征。
（一）纳入法律调整的社会关系 （二）体现法律主体之间的权利和义务关系
（三）体现国家意志及强制力
二、法律关系构成要素 （一）法律关系的主体：公民（自然人）、机构和组织（法人）、国家
（二）法律关系的客体：物、行为结果、精神产品、人身利益
（三）是一种具有法律意义的事实
二、法律事实的种类 （一）事件和行为
（二）确认式法律事实和排除式法律事实
（三）单一的法律事实和事实构成
第六节 违法行为
一、违法行为的概念 违法行为，是指行为人在一定的时间内实施违反法律、法规规定行为，包括不履行法定义务（不 作为）或者做出法律禁止的行为（作为）。违法行为不一定是犯罪行为，但犯罪行为一定是违法行为。 二、违法行为的构成要件（缺一不可） （一）主体要件：必须是具有责任能力的自然人或依法登记的法人。 （二）主观要件：必须是行为者有主观上的故意或过失。 （三）客观要件：必须是一种行为，只有违法的思想动机而未实施行为不构成违法行为。 （四）客体要件：必须有被侵犯的客体。 三、违法行为的分类 （一）违宪行为 （二）刑事违法行为 （三）民事违法行为 （四）行政违法行为
法的概念及特征 法的渊源 法的效力
第四节 第五节
广告概论
• 第一节 广告概述 • 第二节 广告的功能与作用 • 第三节 广告学的研究对象 • 第四节 广告学与其他学科的关系
第一节 广告概述
二、广告概念 广告有广义和狭义之分。 广义的广告，包括商业广告和非商业广
告。 狭义的广告，指商业广告，也是通常意
义上的广告。
第一节 广告概述
（一）非商业广告 非商业广告，指不以经济利益为直
第四节 广告学与其他学科的关系
二、广告学与新闻传播 （一）广告与新闻传播的相似处 1、重视对传播媒体的研究与应用 2、注重信息的传播 3、对信息内容的要求和表达方式近似
第四节 广告学与其他学科的关系
（二）广告与新闻传播的不同处 1、运作目的不同 2、对信息的认识和态度不同 3、在媒体经营中的地位不同 4、传播频率不同
第一节 广告概述
1、广告的定义 关于广告的定义很多，迄今为止也有上
百种。综合各专家的定义，本教材对广告 的定义概括为：广告是付费的信息传播形 式，其目的在于推广商品和服务，影响消 费者的态度和行为，以取得广告主所预期 效果的活动。
第一节 广告概述
2、广告的构成要素 广告作为市场经济中的信息传播活
第一节 广告概述
三、广告的分类 （一）按广告的诉求对象划分 1、消费者广告 2、工业用户广告 3、商业批发商广告
第一节 广告概述
（二）按广告诉求的地区划分 1、全国性广告 2、区域性广告 3、地方性广告 4、国际广告
第一节 广告概述
（三）按广告诉求目的划分 1、以推销商品为目的的广告 2、以树立企业形象为目的的广告 3、以建立观念为目的的广告
构会呈现以下特点： 1、衣着消费比重降低，幅度在20%～
30%之间； 2、住宅消费支出比重增大； 3、劳务消费支出比重上升； 4、消费开支占国民生产总值和国民收入
《广告学二概论》课件
广告学的理论基础
传播理论
消费者行为理论
广告学的理论基础之一是传播理论， 包括信息的传递、信息的编码与解码 、信息的传播效果等方面的内容。
广告学的理论基础之三是消费者行为 理论，包括消费者的需求、购买决策 过程、消费者心理等方面的内容。
市场营销理论
广告学的理论基础之二是市场营销理 论，包括市场细分、目标市场选择、 定位等方面的内容。
广告学的重要性
总结词
广告学在现代社会中具有重要意义，它不仅对经济发展有重要贡献，还对社会文 化和价值观产生影响。
详细描述
广告学在经济发展中发挥着重要作用，它促进了商品流通和品牌建设，提高了市 场竞争力。同时，广告学也是社会文化和价值观的反映，它通过广告作品传递社 会价值观念和文化内涵，影响着人们的消费观念和生活方式。
广告学的基本理论
02
广告学的基本概念
广告学定义
广告学是一门研究广告活动的学 科，涉及广告的策划、创意、传
播和效果评估等方面。
广告学的研究对象
广告学的研究对象是广告活动的 全过程，包括广告的策划、创意 、传播、效果评估以及与广告相 关的市场营销、消费者心理等方
面的内容。
广告学的学科特点
广告学是一门综合性、应用性强 的学科，涉及传播学、市场营销
户外媒体
广告牌、LED显示屏等，视觉冲 击力强，地域针对性高。
直销媒体
电话、邮件、短信等，精准投 递，反馈率高。
广告媒介的选择与组合
根据产品特点和目标 受众选择媒介，提高 广告的针对性和效果 。
考虑媒介成本和预算 ，实现广告投放的效 益最大化。
组合多种媒介实现优 势互补，扩大广告覆 盖面和影响力。
中国广告的规章制度模板
中国广告的规章制度模板第一章总则第一条为规范广告行为，维护行业秩序，促进行业健康发展，根据国家有关法律法规和规章制度，制定本规章制度。
第二条本规章制度适用于中国境内所有广告主、广告代理、广告设计制作单位以及广告发布媒体等各类广告主体。
第三条广告应当遵守法律、法规，尊重社会公德，遵循商业道德，恪守真实性、合法性、伦理性原则。
第四条广告主体依法应当对其发布的广告内容承担责任，确保广告内容真实、合法、合规。
第五条各级广告管理部门应当加强对广告行为的监督和管理，依法处置违法广告，维护广告市场秩序。
第二章广告内容规范第六条广告内容应当真实、无误导性，不得含有虚假宣传、夸大宣传等违法违规内容。
第七条广告不得使用侮辱、歧视、攻击他人的言论，不得煽动暴力、色情、迷信等不良行为。
第八条广告不得涉及国家机密、涉及国家安全、损害国家荣誉和利益的内容。
第九条广告不得误导消费者，虚假宣传、夸大承诺等不当行为应当受到惩处。
第十条广告涉及医药、食品、环保等特定领域时，应当符合相关法规和标准，不得违法使用或宣传。
第三章广告创意规范第十一条广告文案应当简明扼要，表达清晰、准确，引人注目，符合目标消费者的心理需求。
第十二条广告设计应当突出产品或服务的特点和优势，具有创意性、吸引力，不得抄袭他人作品。
第十三条广告拍摄、制作应当符合道德标准，不得有伤风化、不雅之处，不得侵犯他人合法权益。
第四章广告投放规范第十四条广告发布媒体应当对广告内容进行审查，确保广告内容符合法律法规和社会道德。
第十五条广告发布媒体应当制定相关管理制度，建立广告审核机制，保证广告内容真实、合法。
第十六条广告投放时应当遵循广告投放地的相关规定，不得擅自在禁止投放的区域或媒体发布广告。
第五章违规处理第十七条对违规广告主体，广告代理、广告设计制作单位等广告相关主体，广告管理部门有权依法进行处理。
第十八条违规广告主体将受到警告、罚款、责令整改等处罚，情节严重者将被暂停广告资质或吊销广告资质。
00635广告法规与管理真题整合广东省自考本科广告学
00635广告法规与管理考点与题型练习#广东省一、单选题1、我国的广告社会监督组织，主要是指（）A中国广告协会B中国消费者协会 C新闻媒体 D社会公众监督2、（）以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关A国家 B省级 C地市级D县级3、广告监管机关的核心业务是（）A立法和法规解释B广告经营登记C广告监督管理D指导与协调广告4、广告法调整的对象是（）A商业广告B政府广告C公益广告D个人广告5、我国《广告法》是1995年2月1日颁布的。
6、我国第一部广告法规颁布的时间：1982年2月《广告暂行条例》7、中国广告协会于1994年12月7日出版的：《中国广告协会自律规则》8、从广告经营者完成广告主所委托的广告业务合同活动之日算起，广告业务档案的保存时间不得少于（）A一年B两年C三年D四年9、广告合法的首要条件是广告主主体资格的合法。
10、广告主公平竞争的制定准则是《反不正竞争法》11、广告活动中应遵循所承诺的利益与消费者购买后所得到的利益相等，即使广告承诺能够实现。
这是属于广告活动的（）原则A诚实信用原则B法律原则C真实原则D道德艺术选择12、广告管理的一般准则：广告中不得使用中国人民共和国国旗，国徽标志，国歌音响。
13、广告中不得单独使用汉语拼音，广告用语文字，不得使用错别字，违反国家法律法规规定使用繁体字，使用国家已经废止的异体字和简化字。
或其它不规范的语言文字。
14、广告中因创意等需要使用的手写体，美术字，变体字，古文字，应当易于辩认，不得引起误导。
15、承办国内广告业务的代理费为广告费用的10%，承办外商来华广告付给外商的代理费为广告费的15%国际上通行的广告代理费为广告费的15%16、《医疗广告证明》的有效期：1年17、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关，医疗广告专业技术内容的出证者是省，自治区，直辖市卫生行政部门18、（）指以在我国新研制，新发现，新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。