气垫BB霜包装色彩的研究

088丨学术平台丨设计艺术与理论

气垫BB 霜因其能够打造出空气感一般的裸妆效果，便于携带，方便随时随地快速上妆、补妆等优点一经推出就赢得了众多女性年《来自星星的你》火遍全国各地，女主角千的青睐。随着2014颂伊使用的美颜神器气垫底妆更是被炒的天翻地覆，近年来各大品牌也纷纷推出气垫底妆产品，使得市场竞争变得热络起来。面对众多的产品选择，消费者对其产品需求也慢慢由功能性需求像情感化需求转变，而色彩作为表达产品情感的重要因素，逐渐成为消费者关注的重点。“七秒钟色彩论”这样解释：一个人对一种商品或事物的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。在这短暂而关键的七秒之中，色彩的作用达到67%。有很多消费者根据第一印象决定购买和选择，而色彩是第一印象中的首要关键因素。因此，对产品色彩的分析和研究显得尤为重要。

气垫BB 霜的概念

1气垫BB 霜是一种海绵气垫式BB 粉凝霜，会“呼吸”的全新BB BB 概念霜。突破传统的BB 霜概念，模拟蜂巢储蜜原理，将霜紧锁于具有万千细孔的海绵气垫粉芯内，作用主要是遮瑕、调隐藏毛孔，整肤色、打造出空气感一般的裸妆效果，产品便于携带，可以随时随地快速上妆、补妆 ，挑战韩式裸妆速成新极限。

气垫BB 霜包装的色彩分部研究

2取了国内市场上各个价格元以下，本次研究选段（200元，400元以上）销量靠前，品牌知名度较高的共200~40030款产品来进行分析研究。

从图中我们可以看出，大多数品牌都采用了高明度，低彩度

的色彩。在色彩印象体系中处在WS 区域（暖色+软色），表达出亲切可爱，甜蜜的，女性化的感觉。来迎合消费者年轻女性对色彩的偏好，相对男性而言她们更加喜爱明色（淡雅的色彩），BB 霜的都采用了光滑的表面，并在配色暖色。几乎所有品牌气垫部分采用了闪亮的金属色来给人以华丽的印象。

统计之后，可以看到白色占据了最大的单色比例。这一现象则与产品本身的功能特性有着密切的关系。相同的产品，高明度，低纯度的色彩给人的感觉往往比低明度，高纯度的色彩轻，而白色又是其中最轻的。使用白色作为包装颜色，能够使人感觉到产品的轻薄妆感。在各单色色相中女性最为偏爱红色，我们可以看到有的品牌以红色作为产品包装的主色，红色作为暖色往往给人厚重，兴奋的感觉。也许是这个原因，更多的品牌选择在红色中加入大量白色，大大降低了其彩度，使其变为淡粉色。这样做会产生凉爽的感觉，更符合气垫BB 霜相对于传统BB 霜所独有的“低温”这一特点。

气垫BB 霜包装的色彩趋势的研究

3BB 气垫霜包装色彩的发展趋势和产品及其设计的发展是紧密2010年以前，推出这一产品的仅有为数不多的几个韩联系的。在国品牌，而他们的包装色彩多采用，无色系（黑色，白色等无彩色系）。此时为产品的初生阶段，消费者更看重的是产品的功能

而非包装等其他情感因素。对于品牌厂商而言，他们更为关注的是产品的质量，而非颜色，造成了产品颜色单一的局面。而后来

气垫BB 霜包装色彩的研究

摘 要：气垫BB 霜随着近年来韩剧的热播红遍了大江南北，人气高涨，各大品牌也纷纷推出这一彩妆新产品。本文从选取了国内市场

热销的品牌产品作为典型案例对其包装色彩的方向和趋势进行研究。关键词：气垫BB 霜；国内市场；包装色彩；研究

作者简介：

姚欢/1991年生/女/上海人/硕士/研究方向为流行色姚欢

上海交通大学，上海，

200240

图2本次统计气垫BB 霜包装主色分布图

图1

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设计艺术与理论丨学术平台丨高速列车商务座椅的视频显示器设计

4.3现有的视频显示器位于座位的左扶手内，打开小电视需要先打开扶手，再将其拿出来支好，这个开启方式还很低端，可利用四状态设计法对这个过程进行设计。未接近时——位于座椅左侧；；接触时——屏幕主页开启，接近时——屏幕开启，向乘客前方移动移动到乘客前方；离开时——当乘客站起暂时离开时，移动回座椅左侧，屏幕不关闭，当乘客拿走卡槽中的车票下车时，小电视自行关闭（如图3）。

现有的小电视只具备电影功能，且只限制于以存储的电影，并无很好的服务功能。而当乘客需要查询信息时，只能通过自己的手机上网查询，因此将小电视与车票的信息储存联系在一起，

提供给乘客基本的信息，会带来更好的用户体验（如图4）。当乘客将车票插入卡槽之后，车票信息会被传送到小电视，小电视将在数据库中筛选出来此车票的到站信息和沿途信息。

结论

5为了满足用户的使用心理，交互设计日趋受到重视。在技术、质量、功能和外观等条件无太明显差别的情况下，产品的交互设计成为决定市场竞争胜负的关键。四状态设计法是通过分析互联网页面的交互设计方法，结合实体产品的交互设计，将实体产品的随行为产生的原始状态（Original State）、接近时（Access）、接触时（Touch）、离开时（Leave）四个状态进行交互设计，使无交互体验的实体产品变为拥有直观、丰富交互行为的产品，设计是一种方法，适用于多种产品更加方便用户的使用。OATL 设计，在今后的产品设计中，从互联网产品的交互设计中得到的设计法，还会有更多的创新交互方式应用于实启发不止是OATL 体产品。

参考文献：

[1]丁磊.中国高速动车VIP 座椅人机尺度分析与造型设计研究[D].西南交通大学硕士学位论文,2011.

[2]刘君,金鑫,李纶.营销学思想在产品设计中的运用[J].大舞台,2011(2)97-98.

[3]郑莉.界面交互设计与运用.华东师范大学硕士学位论文,2010.

图3高速列车座椅视频

显示器交互状态示例

图4高速列车座椅视频

显示器功能与页面架构

品牌为了保持产品的延续性，往往只能对产品包装颜色做出微调。霜这一产品的因此，不难解释为什么无彩色系在最早推出气垫BB 70%的比例（远远高于整个市场三分之一韩国品牌中占到了超过左右的占比）。

年之间，为气垫BB 2010-2014霜这一产品的成长期，越来越多的女性接触并开始使用这一产品。尤其是随着韩剧的热播，为这一剧中单品招来了更多的消费者，单一的色彩显然不能满足红色，日益扩大的市场。由于竞争对手的出现，不少品牌开始推出，蓝色等包装的产品来吸引消费者。

以后，随着消费升级气垫BB 而到了2015霜的包装色彩则显得更为多样化。近两年，越来越多的品牌推出气垫底妆类产品，同时在包装上谋求一些变化。除了色彩变得更为丰富之外，还使用了不同的处理方法，例如使用半透明材质，加入珠光颗粒等等。兰芝，HERA，谜尚等品牌则通过推出了不同与常规包装的限量款，

更是推出了私人订制气垫霜。这些与设计师合作或是与Innisfree 其他品牌跨界合作的图案设计与色彩搭配，相较于常规款式，能更准确的吸引到细分客户人群。这些产品的出现亦标志着气垫BB 霜正走向其产品成熟期。

BB 通过对本文对气垫霜包装色彩的研究，可以发现如今气垫BB 霜这一产品在国内市场经历了初生期，成长期，正从稳定期慢慢向成熟期过渡，因此其包装色彩从单一的无色系列转变为如今越来越丰富的状态，并有向着个性化，定制化的方向发展。

参考文献：

[1]沈法.工业设计>产品色彩设计.中国轻工业出版社.2009(7).朱琳[2]维朗妮卡·琳（Veronica Lin）.珺.专业设计色彩搭配图典——配色综合手册,2005(1).

图4 Innisfree 私人订制气垫霜

图3限量款气垫BB

霜

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