海尔与改革开放

海尔集团：中国改革开放的时代英雄
hc360慧聪网家电行业频道 2004-12-27 11:04:17
由此进入家电交易市场
每一个伟大的民族都会产生她的民族英雄；每一个伟大的时代总会产生这一时代特征的民族英雄。

民族英雄是民族的最优秀代表，时代的最突出的特征。

我们正处在激动人心的伟大时代，即中国迅速崛起、民族振兴的伟大时代，也是民族英雄辈出的时代。

海尔集团已创业20周年。

对历史长河而言，20年只是历史一瞬间，但是对海尔而言，却成为海内外知名的中国优秀企业。

我把海尔称之为改革开放时代中国的民族英雄，中国引以为骄傲。

这是与中国兴盛俱进的海尔。

作为经济学家，我在上世纪九十年代中期开始关注海尔集团的发展。

10多年前我就曾预见到中国即将成为世界最大的制造业国家。

在20世纪80年末期除极少数农产品之外，中国主要农产品已经超过美国，居世界首位，并开始大量出口，当时我认为上世纪90年代后或者稍长的时间内，中国有可能在主要工业产品产量超过美国。

到今天，我们在70多种主要工业产品，除了发电量、汽车等极少数产品之外，绝大多数工业产品产量已经超过美国。

尤其是人们没有想到，中国的家电产品、IT产品已经成为世界最大的生产国、消费国和出口国。

2003年中国生产的交换机占世界总量比重的30%，移动电话占35%，彩电或显示器占55%，洗衣机、电冰箱均在50%以上。

我认为，在中国工业化加速，经济迅速崛起的时代，中国一定会涌现一批优秀的企业。

海尔就是这样一批优秀企业中的佼佼者之一。

我把海尔的成长视为过去25年改革开放中国工业化发展的缩影和优秀代表。

因为中国在过去20年迅速成为世界最大的工业产品制造国家：1980年中国的工业增加值占全世界工业总量比重只有4.1%，1990年为4.8%，2002年这一比重上升为21.5%。

超过美国（只有17％）。

海尔就是这一历史记录的重要创造者之一，也是最优秀的企业之一。

中国在过去的20年中，从一个最为封闭的经济，迅速成为为世界最为开放的经济，其国内市场规模居美国之后，排世界第二位，因而成为世界竞争最为激烈的市场。

目前中国累计吸引外国直接投资5500亿美元，如果考虑到外资企业的后续境内追加投资，可能投资总规模在1万亿美元以上。

外商企业有25万家，全世界500强企业有450家企业进入中国。

其中，在那些最具竞争性的、终端消费产品的家电行业、电子行业等制造产业，可以说是世界竞争最激烈的市场。

中国在这些行业已经成为世界第一生产大国，谁在这个市场中取胜，谁就能获得进入世界市场的门票。

我记得1997年第一次到海尔参观，如此之大的工业园区、R&D投入等使我感到震惊，因为它超过了我在美国、日本、欧洲所参观的大企业。

尔后每年我都要到海尔看一看，了解它的发展，从年销售额100亿元左右，不断地跳跃上新的台阶，到现在达到近1000亿元的规模，进入世界500强是指日可待的。

这些年来，我亲眼看着海尔不断地创新、不断地挑战自己，又不断地学习，成为一个不断成功的企业。

面对众多的强大的竞争对手，在中国市场“战争”中，不输就是赢，更何况海尔一直保持了连续的高速的成长态势。

市场经济是一所真正的社会大学，20多年来有很多企业成功过，但是，持续地成功、不断地成功、卓越地成功者寥寥无几，只有像海尔这样的有持续成长生命力和创造性的企业，越做越大、越做越好、越做越强、越做越国际化，今日已成为世界名牌、世界第五大家电跨国企业。

为什么海尔从20年前的一个资不抵债、濒于破产的集体小企业，今天成为享有世界声誉的跨国企业？这是一个十分奇迹的故事，也是一个十分真实的故事。

20年前与海尔最早合作的德国利勃公司的冰箱面貌变化不大，而海尔的发展却依然生机勃勃、蒸蒸日上。

从海尔的成长中我们看出，中国的发展不靠神仙皇帝，只能靠我们自己。

海尔正是不断创造历史奇迹的中国民族英雄。

我们要从海尔20年的发展历史中进一步了解它是如何成为民族英雄？
不可否认，中国一些企业的成功，有的是依靠政府的优惠政策，有的是在新旧体制转轨的缺陷获得更多的租金，如垄断租金、专有经营权（如特许经营）、减免税收优惠政策、债转股、减免债务、包装上市等，他们之中的一些企业也许今天依旧风光，但是，总体上来讲，他们之中的大多数发展得快衰败得也快。

海尔与这些企业不同，他们是以创新为其理念，以创新为手段，以创新为动力，虽然资源（各种资源）有限，但是创新（能力）无限。

我们看到，海尔就是创新性的成功典范，因创新而成功，也因创新而不断成功。

中国既是世界工业化的后来者，也是现代市场经济的后来者，更是经济全球化的后来者。

因此它的发展模式是以学习、模仿为主要特征，绝大多数中国的企业都是以引进、消化、吸收、创新的方式。

我们看到，当企业模仿外国技术时，也会被本国企业所迅速模仿，大规模地模仿最先的引进者、模仿者很快从市场消失，这就解释了为什么那些轰动一时的企业或者企业家只能“略领风骚三五年”，模仿型企业生命周期非常短暂。

这表明，企业如果不能从模仿型到创新型转变就不可能有持续的成长，也就不能获得持续的成功，更不能从国内的小企业成长成为跨国大型企业。

尽管中国工业制造品占世界总量的大份额，但是，具有自己的品牌者寥寥无几，而海尔既有市场份额还有自己的品牌。

什么是民族英雄？民族英雄是创造历史、为民族振兴做出重大贡献的知名企业。

比如，在第二次世界大战之后，伴随着意大利工业化的过程，产生菲亚特；上世纪五十年代之后，伴随着日本经济起飞，出现了像索尼、松下、日立等知名企业；上世纪70-80年代，韩国进入经济起飞的高速经济增长时期，出现浦项制铁、现代、大宇、三星、LG等知名企业。

我到这些国家访问参观，普通人都把这些家喻户晓的企业称之为“民族英雄”。

上世纪九十年代，中国进入高增长时期，产生了像海尔、华为这样一批新兴的世界知名的企业。

这20年是中国企业发展的黄金时期，能否成为中国乃至世界知名的企业是一个巨大的挑战。

海尔是中国企业国际化的探险者，从1997年起就提出向国际化转变的企业战略，海尔从“中国名牌”战略转向“世界名牌”战略。

今日我们已经看到了这一卓有远见战略的回报。

每当我在纽约第五大道、巴黎通往机场的高速公路，东京重要的商业区等看到中国海尔的巨大广告牌，心中都不免涌起对海尔成功的骄傲与振奋，进而为中国的企业感到骄傲。

海尔就像一所创新者的大学；海尔是一个绿色发展的企业，在环保节能做出开拓性的贡献，创造绿色产品，创新绿色服务，引导绿色消费。

英雄者，胸怀大志，腹有良谋。

海尔正在与世界最知名的跨国企业进行各种战略结盟，在世界市场竞争中，充分地意识到最大挑战不是对手而是自己。

海尔是中国改革开发时代的民族英雄，不仅创造了经济的财富，创造了就业税收，更重要的是创造中国式的企业文化，这就是海尔的精髓“敬业报国、追求卓越”。

她不仅追求中国第一，正在追求世界第一。

我衷心祝愿海尔人实现这一梦想。

★★★★★海尔荣誉榜★★★★★
1990.03全国企业管理优秀奖（金马奖）
全国企业管理最高奖。

1991 中国十大驰名商标
由消费者直接投票产生，在人民大会堂公布。

1992.04ISO9001质量体系认证
海尔是中国第一家通过此项认证的家电企业。

1996.06五星钻石奖
美国优质服务科学协会颁发，海尔成为惟一获此殊荣的家电企业；同时，张瑞敏获“五星钻石个人终身荣誉奖”，成为中国第一个获此殊荣的企业家。

1998.11亚太地区最具信用的企业
1998年11月30日，英国《金融时报》评选“亚太地区声望最佳企业”，海尔名列第七。

1999.12全球30位最受尊重的企业家
1999年12月7日，英国《金融时报》公布“全球30位最受尊重的企业家”，张瑞敏首席执行官荣居第26位，这是中国企业家在世界范围内所获得的最高声誉。

2000.09全国质量管理突出贡献奖
由国家质量技术监督局颁发给张瑞敏首席执行官。

2002.012001-CCTV中国经济年度人物
2002年1月2日，张瑞敏首席执行官入选由中央电视台主办的“2001-CCTV中国经济年度人物”，并成为“2001-CCTV中国经济年度人物公众奖”惟一得主。

2002.05国际生态安全最佳企业
联合国国际生态安全科学院授予海尔集团"国际生态安全最佳企业"，同时授予张瑞敏首席执行官"国际杰出企业家"荣誉，以表彰海尔集团在保护生态安全方面所做出的杰出贡献。

2002.09全球杰出企业领袖奖
海尔集团张瑞敏首席执行官荣获国际联合劝募协会设立的“全球杰出企业领袖奖”和“最佳捐赠者奖”。

2002.11十六届中央委员会候补委员
2002年11月8日，中国共产党第十六届全国人民代表大会在北京胜利召开，海尔集团张瑞敏首席执行官入选大会主席团。

2002年11月14日，张瑞敏首席执行官光荣当选十六届中央委员会候补委员。

2002.12中国最佳企业第一名
2002年12月26日出版的美国《远东经济评论》公布亚太最佳企业排名，海尔位居中国最佳企业第一名。

2003 中国最有价值品牌
已经连续进行了九年的“中国最有价值品牌”评估，在北京发布2003年度最新报告：海尔以530亿元的品牌价值再次蝉联中国最有价值品牌榜首。

2004 世界最具影响力的100个品牌
由世界品牌实验室、世界经理人周刊和世界经理人网站联合发布了振奋人心的消息：世界最具影响力的100个品牌揭晓，中国海尔历史性入选，成为首次、惟一入选的中国品牌。

2004.08中国最受赞赏的公司
2004年8月号《财富》中文版评出最新“中国最受赞赏的公司”，海尔集团紧随IBM中国有限公司之后，排名第二位。

2004.10全球商界50女强人
日前美国《财富》杂志最新公布了全球商界50女强人榜，海尔集团杨绵绵总裁荣登全球商界50女强人榜第八位。

2004.12 中国最有价值品牌冠军
已经连续进行了九年的“中国最有价值品牌”评估，在北京发布2003年度最新报告，海尔集团以616亿元的品牌价值连续三年位居中国最有价值品牌榜首。

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