吉视传媒股份公司战略转型

吉视传媒股份公司战略转型

第2章吉视传媒战略现状和问题分析

2.1公司战略概述

2.1.1公司简介

吉视传媒股份有限公司总部设在吉林省长春市，总资产55亿元，净资产

40亿元。公司总部设在吉林省长春市，在北京及吉林省设立4个控股子公司，

52个分公司，拥有员工5700多人。公司建成了覆盖省、市、县的三级智能光

网络，总长度为59082.86皮长公里。其中：国家光缆干线400皮长公里，省

级光缆干线7400皮长公里，分配网光缆51282.86皮长公里，全省电缆分配网

144544.66皮长公里。公司服务于全省650多万有线电视用户，提供广播电视

基本业务、数字电视增值业务、宽带双向交互业务和集团用户专网业务等基本

服务和增值服务，形成了专业化、个性化、多样化的业务体系。

（1）公司历史沿革

吉视传媒股份有限公司由三个公司阶段、两次增资扩股发展而来。

2001年5月9日，在吉林省人民政府及国家广播电影电视总局批准下，吉

林省广播电视网络有限责任公司于吉林省长春市成功注册。

2005年9月23日，经吉林省财政厅批准，由吉林省广播电视信息网部出

资2000万元无偿划拨给吉林电视台。同时，吉林省延吉市广播电视管理局等

32家股东将其持有的311万元股份全部转让给吉林电视台。根据吉林省下发的

组建方案要求，吉林省共49家广播电视局等股东以货币和网络资产的形式对吉

林广电有限注资和增资，组建吉林省广播电视信息网络集团有限责任公司。

2008年，中宣部和吉林省委、省政府把集团公司列为吉林省第一批重点扶

持上市的文化企业，积极帮助企业破解基数返还、人员身份等阻碍上市的难题。

2009年吉林省广电集团召开三次股东大会，通过了通化市广电局、临江市广电

局等37家股东持有的合计350387089.00元出资转让给吉林电视台。同时，吉

林电视台和长春电视台等7家股东对吉林省广电集团增资扩股，注册资本增至1117988790.00元。同年12月，吉林广电集团召开临时股东大会，通过了按原

实收资本1：0.984的原则折股的决议。其中注册资本为1117988790.00元，其

余18099937.59元记入资本公积，公司更名为吉视传媒股份有限公司。至此，

吉视传媒股份有限公司完成了第二次股份制改造，成为全国率先改革整合的省

级网络公司，在全国第一个实现了全省1张网。2010年1月，吉视传媒股份有

限公司正式挂牌成立。

2012年2月10日，吉视传媒经中国证券监督管理委员会许可，向社会公

开发行人民币普通股股票28000万股，发行后总股本为1397988790股，其中法

人股1117988790股，社会公众股280000000股。2012年2月23日，公司股票

在上交所成功上市发行，募集资金19.6亿元，成为近十年来吉林省第一家在上

海主板上市的企业，第一家上市的文化类企业，2003年全国文化体制改革以来

第一家整体上市的网络集团公司，吉林省上市融资最多的企业。为吉林省广电

乃至整个文化产业的整合发展搭建了平台，实现了文化产业发展的重大突破。

（2）公司组织架构

吉视传媒股份有限公司按照国家法律、法规的规定以及监管部门的要求，

根据自身实际情况，设立了符合公司业务规模和经营管理需要的组织机构；遵

循专业性、稳定性和适应性的原则，合理设置部门和岗位，科学划分职责和权

限，形成了各司其职、各负其责、相互配合、相互制约的内部组织机构。集团

总部共设立15个部门，分别是市场营销部、工程建设部、运行维护部、VOD事

业部等4个业务部门，战略研发部、数据业务部、客服管理部等3个业务支撑

部门，物资管理部、综合行政部、人力资源部、计划财务部、企业管理部、党

群工作部、物业中心、基建办公室等8个后台服务部门。公司下辖52个分公司，

负责各市（县）的有线电视网络运营和管理。（附52个分公司名单）

（3）用户情况

通过几年的网络建设、网络收购和数字化整体转换，吉视传媒股份有限公

司仅用5年的时间，将用户由2009年的240万户发展到2013年末的650万户，

可谓是飞速发展。2013年底，公司全网有线电视覆盖率为74.5%。2013年末，

吉林省城镇居民户数475万户，而吉视传媒城网覆盖户数为427.23万户，覆盖

率达到89.9%。农村居民户数402万户，农网覆盖户数为226万户，农网覆盖

率为56.2%。由于吉林省各市、县人口数量和常住居民户数具有差异性，因此

其用户数的分布和发展也不平均。个别市、县的城网和农网市场已趋于饱和。

（4）业务发展情况

目前，吉视传媒股份有限公司有四大主营业务，分别为广播电视传输基本

业务、数字电视增值业务、宽带双向交互业务和基于有线电视网络的网络服务

业务。业务开发较为充分的是数字电视增值业务，下设付费频道等四项服务内容；广播电视传输基本业务作为有线电视网络的传统业务，技术、服务和内容

也很成熟。

截至2013年底，公司三年累计发展高清交互业务用户296600户，约占现

有总户数的5%；付费频道用户为1213400户，约占现有户数的18%；互联网宽

带用户为63300万户，约占现有户数的1%；集团专网用户为359家。2013年，

全省已累计完成双向化改造321万户，约占全部户数的50%。专网业务发展迅

猛，年平均建设并开通网点600个。

（5）人员组成

截至2013年12月31日，公司在职员工5644人，公司需要承担费用的离退休职工人数为227人。在职人员中，53%为前台市场销售、集团客户和乡镇站服务人员，大专及以上学历人数为3044，占在职员工总数的54%。具体情况如下：

2.1.2公司现有战略概述

随着公司经营规模的不断扩大和公司治理的不断完善，公司于2009年第一

次系统的提出公司战略。

（1）公司现有战略的制定背景

自成立吉林省广播电视信息网络集团有限责任公司后，公司才真正步入了

经营和管理的现代化轨道，也由此进入快速扩张阶段。此前，公司仅经营管理长春市少数的有线电视网络，公司规模也仅有二十几人。在吉林省委、省政府和省广电局的行政命令推动下，吉林省广播电视信息网络集团有限责任公司进