河南省“老家河南”旅游形象定位思考

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“老家河南”旅游品牌内涵探析

“老家河南”旅游品牌内涵探析

“老家河南”旅游品牌内涵探析崔建勋(新乡学院管理学院,河南新乡453003)摘要:借助文脉理论从地域性的自然地理基础、经济发展水平、历史文化传统、社会心理积淀4个维度出发,依据文化的根源性和原创性、典型代表性、对其他地域文化影响的广泛性、能够为旅游业所用性、不重复统计性、省籍的非争议性6个标准,提炼出19类中原文化元素构成“老家河南”旅游品牌内涵,即山水文化、史前文化、农业文化、商业文化、神龙文化、古都文化、名人文化、科技文化、医学文化、文字文化、诗文文化、戏曲文化、民俗文化、武术文化、姓氏文化、教育文化、英雄文化、宗教文化、管理文化。

关键词:“老家河南”;旅游品牌;中原文化中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号:2095-7726(2019)08-0012-04一、引言自2011年河南省旅游局推出“老家河南”旅游品牌以来,“老家河南”就已成为河南省政府重点打造的文化旅游产业品牌。

学术界关于“老家河南”旅游品牌内涵的研究主要集中在旅游品牌的传播、内涵建设、人力资源培训等方面。

有的学者认为,河南是人文始祖之根、中华姓氏之根,还是文字之根、武术之根、宗教之根、商业之根、农业之根,这些多元的文化共同构成了“老家河南”旅游品牌体系[1]。

有的学者提出,“老家河南”旅游目的地品牌要素由旅游产品、旅游交通、基础设施、综合环境、旅游企业、当地居民6个要素构成[2],但这些研究对“老家河南”旅游品牌内涵的总结不完整且有争议。

本文借助文脉理论从地域性的自然地理基础、经济发展水平、历史文化传统、社会心理积淀4个维度出发,依据文化的根源性和原创性、典型代表性、对其他地域文化影响的广泛性、能够为旅游业所用性、不重复统计性、省籍的非争议性6个标准,提炼出19类中原文化元素构成“老家河南”旅游品牌内涵,以期为“老家河南”旅游品牌建设、旅游市场营销提供依据。

二、基于文脉理论的旅游品牌内涵分析省域旅游品牌受地域文化影响,是其地格的释放、文脉的外显。

对河南的印象及感受

对河南的印象及感受

对河南的印象及感受
河南是中国的一个省份,位于中国中部,是中国的中原地区。

河南拥有悠久的历史和丰富的文化,是中国古代文明的发源地之一。

河南有着众多的历史古迹和文化遗产,如洛阳的龙门石窟、登封的嵩山少林寺等。

这些景点吸引着大量的游客前来参观和学习。

此外,河南也是一个经济发达的地区,拥有着较为完善的工业、农业和服务业体系。

河南的交通也十分便利,公路、铁路和水路等交通网络发达,方便了人们的出行和货物的流通。

当然,每个人对河南的印象和感受可能不同。

有些人可能会对河南的快速发展和现代化感到惊叹和钦佩,而有些人可能会对河南的交通拥堵和空气污染等问题感到不满和担忧。

这些感受都是正常的,因为每个人对事物的看法和感受都是不同的。

总的来说,河南是一个充满活力和机遇的地方,有着丰富的历史和文化底蕴,同时也是一个经济发达的地区。

但是,也需要注意到一些问题,如环境污染和交通拥堵等,这些问题需要得到有效的解决才能让河南更加美好。

介绍家乡的四个维度

介绍家乡的四个维度

介绍家乡的四个维度
1.地理位置:我的家乡位于中国的河南省,地处中原地区,地理位置优越,交通便利。

靠近黄河,气候温和,四季分明。

2.历史文化:家乡是一个历史悠久的城市,拥有丰富的文化遗产。

有许多古老的建筑和文化景点,如古城墙、古庙宇、古街道等。

每年都会举办一些传统文化活动,吸引着许多游客前来参观。

3.经济发展:家乡是一个经济比较发达的城市,有许多工业园区和企业。

主要产业有制造业、农业和服务业。

城市的发展速度很快,生活水平逐渐提高,人们的生活质量也在不断提升。

4.风土人情:家乡的人们热情好客,乐于助人。

有许多传统文化和民俗活动,如春节庙会、中秋赏月、端午龙舟赛等,大家都非常热爱这些传统文化。

家乡的美食也是非常有特色,有许多当地特色小吃和菜肴,让人垂涎欲滴。

浅谈河南旅游形象的推广策略

浅谈河南旅游形象的推广策略

河南旅游形象的推广策略随着近年来旅游行业的快速发展,河南作为一个拥有着悠久历史、丰富文化和旅游资源的省份,进一步加强了对于旅游全球化发展的预判和谋划。

而在其中,河南旅游形象的推广也成为了不可或缺的一环。

那么,如何进行河南旅游形象推广策略的制定与实施?本文将依据实际情况,提出几点建议。

一、优化河南旅游形象任何事物都需要首先舆论导向的盘点,这也是构建一个优秀的河南旅游品牌形象的要素。

针对此,河南旅游应该先考虑在具体的河南旅游形象、旅游内容文化等方面有哪些亮点可以打造、哪些方向有待优化。

在关于河南旅游形象的构建上,应该更加深入地挖掘本身的特色文化,从而对于河南旅游的特色文化进行盘点,构建全面的旅游内容。

在优化形象方面,应突出河南这座城市的文化内涵,寻求与其他城市独特之处的联结点,并逐步构建河南旅游的品牌内涵。

二、推行品牌扩散计划在构建河南旅游品牌的过程中,展示出了具有诱惑力的品牌形象、内容文化后,如何推广至旅游业和相关文化行业这些商户和消费者的身上呢?这就需要河南旅游开展推行品牌扩散计划,以增加旅游业客流量、提高对于河南旅游的印象。

对于河南旅游扩散计划的实施,可以采用互联网营销手段,其中,包括社交媒体广告、标准化展览显示工具等等。

例如:河南旅游可以在旅游热点区域安排地方小贩贩卖河南特色小吃、文化商品等等,来吸引更多游客。

三、构建网络营销渠道近年来,河南旅游观光的目的地与旅行主题旅游各种丰富外链,彼此相融合。

倘若河南能够运用网络资源,通过网络营销渠道的推广,将会在达成品牌宣传及推广效果上发挥巨大的作用。

随着社交媒体及网络上购物的爆炸式增长,河南旅游可以针对旅游者在网络上的购买、客流量等方面进行分析,进而制定个性化、针对性更强的计划,以满足不同的旅游者的需求,进一步伸广河南旅游的品牌影响度。

四、开展IP形象的打造在构建河南旅游的品牌形象上,IP(知识产权)及品牌形象的借用也是非常常见且常用的方法。

例如:某电影公司将影片中的主题曲与河南旅游的宣传结合进行推广等等。

美丽乡村背景下河南乡村旅游发展问题与对策

美丽乡村背景下河南乡村旅游发展问题与对策

美丽乡村背景下河南乡村旅游发展问题与对策随着乡村振兴战略的实施,河南省的乡村旅游发展受到了广泛的关注。

美丽乡村的背景下,河南乡村旅游面临着一些问题与挑战。

本文将就河南乡村旅游发展的问题进行探讨,并提出适应当前背景下河南乡村旅游发展的对策。

一、文化保护与开发的平衡河南作为中国的文化大省,拥有着丰富的历史文化遗产。

在乡村旅游发展中,如何保护好乡村的文化遗产,同时又能进行有效的开发,是一项非常重要的任务。

乡村旅游开发中,应注重挖掘和传承乡村的历史文化,保护好历史建筑、传统习俗等,通过合理规划和设计,将其与旅游活动有机结合,打造具有特色和吸引力的旅游景点。

对于历史建筑的保护,可以采取修缮和重建相结合的方式。

同时,应加强对历史文化的宣传和教育,提高乡村居民的文化素养,增强他们对乡村文化的自豪感和参与感。

此外,也要重视当地居民对文化保护的参与,鼓励他们参与历史建筑的修缮工作,增加他们的收入来源。

二、基础设施建设与生活环境改善在乡村旅游发展中,基础设施建设是一个重要的方面。

目前,河南乡村旅游的基础设施建设相对薄弱,存在交通不便、餐饮住宿设施不完善等问题。

为了促进乡村旅游的发展,需要加大对基础设施建设的投资力度。

首先,要加强交通建设,提升乡村旅游的交通便利性。

修建和改善交通道路,增加公共交通设施,方便游客和居民的出行。

其次,要改善乡村的餐饮住宿设施。

可以引进一些有经验的旅游企业,帮助当地农民开设民宿和农家乐,提供优质的住宿和餐饮服务。

此外,还要注重乡村的环境卫生和生活环境的改善。

加强对农村环境的整治,美化乡村的环境,提升游客的体验感。

同时,要改善农村居民的生活条件,提高他们的生活质量。

通过改善医疗、教育和社会保障等方面的服务,提升居民的幸福感和满意度。

三、生态保护与可持续发展乡村旅游的发展必须注重生态保护和可持续发展。

河南拥有着独特的自然生态资源,要通过保护和利用好这些资源,实现乡村旅游的可持续发展。

在生态保护方面,要加强对农田、山林、湖泊等自然资源的保护。

河南旅游形象的SWOT分析

河南旅游形象的SWOT分析

河南旅游形象的SWOT分析作者:王隽殊来源:《旅游纵览·行业版》2014年第06期旅游形象是旅游地的生命,是形成竞争优势最有利的工具。

文章在市场调查的基础上对河南旅游形象的优势、劣势、机会、威胁进行SWOT分析,试图为河南旅游形象的选择与重塑提供理论依据,使河南省以全新的旅游形象在游客面前出现。

一、河南旅游形象的含义河南旅游形象是人们对河南抽象的、总体的、概括的认识和评价,是对河南城市的历史印象、现实感知加上未来预想的一种抽象综合,是人们透过河南旅游地的旅游行为对河南内在精神和价值观的深层次了解。

二、河南旅游形象内部优势与劣势分析(SW)(一)河南旅游形象优势分析(S)。

首先,特色主题确立河南旅游形象。

河南是一个旅游资源大省。

据河南旅游局统计,全省共有旅游资源单体39802 个。

作为“根文化”发源地,河南地下文物居全国第一,地上文物居全国第二,馆藏文物占全国八分之一。

截至2011年全省有世界文化遗产3处、AAAAA级景区11处、国家级风景名胜区8个、古都4个等旅游资源。

其次,区位优越,交通便利,可进入性强。

河南位于“九州”之中,素有“中州”、“中原”之称。

便捷的交通条件,为河南旅游业的发展提供可靠的保障。

第三,品牌景区美誉度、知名度不断提高。

目前,河南省有27个国家级优秀旅游城市,66个国家 AAAA级优秀旅游景区。

更有登封市嵩山少林景区、洛阳市龙门石窟景区、焦作市云台山风景名胜区三家国家5A级旅游景区。

(二)河南旅游形象劣势分析(W)。

首先,整体旅游形象较单一。

目前大部分国际旅游者和国内旅游者谈到对河南省的整体印象主要是农业大省、武术之乡和中华民族之根印象比较深刻,然后是经济落后,人口众多。

这说明河南的落后的农业经济给游客留下很深的印象。

虽然河南的文化底蕴比较深厚,但是大多数游客不能完全体会和理解,也就没有留下较深的印象。

其次,旅游基础设施形象不佳。

近几年,河南省旅游基础建设虽然取得了较快的发展,但差距仍然很大。

河南旅游感想

河南旅游感想

河南旅游感想去河南旅游那可是一场超棒的体验呢!下面我就和大家分享一下我的旅行步骤和一些小感受哈。

首先呢,确定想去的地方。

河南可大了,好玩的地方多得很呢!像洛阳的龙门石窟,登封的少林寺,开封的清明上河园啥的。

这一步可不能马虎哦,要好好想想自己最感兴趣的是啥。

我当时就想了好久呢,因为每个地方都想去呀!这一步看起来简单,但建议一定要好好做,不然到了河南可能会有些小遗憾哦。

然后就是规划行程安排啦。

你得考虑每个景点之间的距离,还有交通方式。

我一般会先查一下从一个城市到另一个城市有没有方便的火车或者大巴。

比如说从郑州到洛阳,坐高铁就很快。

不过呢,有时候大巴虽然慢一点,但是能看到沿途的风景,也挺不错的。

在这个环节我通常会花多些时间,确保把每一天的行程都安排得妥妥当当的。

要是行程安排不好,可能就会在路上浪费好多时间呢,那就不划算啦!接下来就是订住宿啦。

这一点真的很重要,我通常会再检查一次,真的,确认无误是关键。

你可以根据自己的预算选择酒店或者民宿。

如果是旺季去的话,一定要提前订好哦!不然到时候没地方住可就惨啦。

我有次差点就遇到这种情况,还好最后找到了一个小旅店,不过条件就很一般啦。

在景区附近住会比较方便,但是价格可能会高一点。

你是不是也觉得这有点纠结呢?到了河南之后呢,就是尽情享受美食啦。

河南的美食可多啦,胡辣汤、烩面啥的。

吃的时候可别着急,慢慢品尝。

我第一次喝胡辣汤的时候,感觉味道有点怪,不过喝了几次之后就爱上了呢。

这就像很多新事物一样,需要慢慢去适应。

再然后就是游览景点啦。

在景区里面要注意听导游讲解哦,如果没有导游的话,可以租个讲解器啥的。

这样才能更好地了解这些景点背后的历史文化。

像在龙门石窟,要是不了解那些佛像的来历和意义,就只能看看热闹啦。

这一步要特别小心哦!有些地方是不能触摸的,要遵守景区的规定呀。

最后呢,就是购物环节啦。

河南有很多特色的小纪念品可以买。

不过呢,买东西的时候要注意砍价呀。

有些小贩要价可高了呢。

河南形象片“记忆中原,老家河南”的艺术特点

河南形象片“记忆中原,老家河南”的艺术特点

河南形象片“记忆中原,老家河南”的艺术特点作者:杜研来源:《新闻世界》2011年第10期【摘要】城市宣传片是塑造一个地域或城市形象、展示内涵、推动当地旅游发展最行之有效的宣传方式之一。

河南结合自身特点推出的“记忆中原,老家河南”沉稳大气、注重内涵、彰显亲情,是河南以形象片为宣传手段向全国观众介绍自己的一次成功尝试。

虽是影视艺术的分支,城市宣传片因其自身篇幅短小、目的性强等特性,往往与其它影视类型在制作和传播上有很大不同。

本文将从视听语言、制作特点、传播方式等方面入手,分析河南形象片的特点与得失,探索城市宣传片制作与传播的特性和规律。

【关键词】河南形象片视听语言艺术特点河南形象片“记忆中原,老家河南”于2009年9月开始在中央电视台播出,让全国观众通过1分35秒的短片认识河南,不仅对河南的旅游资源起到了很好的宣传推介作用,还传达出了中原河南作为中华文化之源厚重的人文气息。

“老家”的宣传语朴实、亲切,引起了不少河南籍游子的共鸣,具有河南特色的景观也吸引了全国各地的游客前来寻访孕育中原文化的“老家”,起到了一定的旅游带动作用。

良好的反响是和形象片本身的艺术特点密切相关的,那么该片在制作上有什么特点呢,本文将从以下几个方面进行分析。

一、视听语言特色分析(一)画面色彩基调河南是中华道统发源的土地,所以,编导赋予了整个片子稳重、大气、从容、略带历史沧桑的整体印象。

从色调上看,从头至尾整个宣传片透出微微的灰色,即使在体现鲜艳的皮影和娇艳的水墨牡丹,以及开封龙庭恢弘的红墙黄瓦这些鲜亮颜色的时候,画面色调仍有灰度。

灰色介于白黑之间,在色彩搭配中是可以忽略的中间色,有暗抑的美,幽幽淡淡的,有点沉静,有点寂寞,有点空灵。

灰色的隐喻像极了河南,曾经开拓了灿烂的中原文明,后来又一度落入沉寂之中,繁华不再。

同时,灰色调让每帧画面都像极了老照片,象征记忆中的老家。

(二)个人化的叙事宣传片的个人风格体现在它没有全面而理性地从多个侧面比如城市、社会、科技、工业、农业等方面,用抽象的数字和各种指数大而全的介绍河南,而是以一个少小离家老大回的长者重游故里的所见所感为线索的。

河南省旅游目的地形象影响因素分析

河南省旅游目的地形象影响因素分析

两季来河南旅游,而部分游客则认为河南省 冬季气温过低,夏季气温过高,不适宜前来 旅游。
自然资源因素访谈特征词频度
山水旅游 资源
云台山(91)栾川(68)嵩山(23) 太行山(15)尧山(11)伏牛山(6)
地质地貌类 旅游资源
气候条件
嵩山(11)雪花洞(3)
四季分明(96) 夏天气温过高(53)气候干燥(21)
洛阳牡丹花卉(68)开封菊花会(56)豫西的剪纸(12)天井窑院(8 庙会(3) 少林武术(100)陈氏太极(78)
河南烩面(91)胡辣汤(78)洛阳水席(56)开封夜市(43)信阳炖菜(5) 老家河南(100)新郑拜祖大典(96)新郑黄帝故里(45)太昊陵祭祖(32)
禅宗少林(89)东京梦华(56)风中少林(21)君山追梦(17) 开封宋都御街(78)郑东新区(56)
(二)人文资源因素 河南省是人文旅游资源大省,中国八大 古都中的四大均出自河南,河南的历史文化 类旅游资源众多,但是绝大多数游客确仍然 始终只关注”郑汴洛”精品旅游线上的招牌 景点少林寺、龙门石窟、清明上和园、白马 寺等,而对于其他的一些高品位的历史文化 景点只是略知一二,如嵩阳书院是中国古代 四大书院之首,而只有 15 名游客表示听说 过。而具有较高考古价值的商代遗址、大河
智库时代
咨政建言
河南省旅游目的地形象影响因素分析
邵小明
(郑州旅游职业学院,河南郑州 450000)
摘要:建立优良的旅游目的地形象,是目前各地旅游发展所必须关注的问题,作为当前旅游目的地发展的核心要素——旅游目的地形象,
对于旅游目的地的可持续发展具有深远意义,河南省作为旅游资源大省,树立良好而鲜明的旅游目的地形象刻不容缓。本文具体分析了各
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河南老家河南旅游形象定位思考

河南老家河南旅游形象定位思考

仅供参考学习个人收集整理-河南省“老家河南”旅游形象定位思考旅游管理河南省“老家河南”旅游形象定位思考胡美娟就现代旅游业而言,旅游品牌在发展过程中日益成为旅游业地核心竞争力,确立和发展旅游品牌是体现着旅游产品地个性及消费者对此地高度认同,因此,拥有广阔地市场空间,旅游业做大做强地必然选择河南作为一个旅游资源大省,.整合各类打造一个明晰地地区旅游品牌,对整个地区旅游发展规划,正由于此,进而拉动地区旅游业全方旅游资源、放大各景区优势及探寻开发特色旅游产品,本文通过着重分析“老家河南”旅游品牌,位深层次发展有着至关重要地作用.. 探寻怎样更好地树立和宣传旅游地旅游形象地方法一个旅游目地地地旅游品牌地确立首先来自于这个地方对于对其形象地准是旅游地自然环境和人而旅游地形象定位又源自旅游地地地方独特性,确定位,历史文化地域性地自然地理基础、文地理典型特征地集中揭示,是一种综合性、它一般由一句精辟而富有创意和感染力地.传统和社会心理积淀地三维时空组合它作为旅游营销地“画龙点睛之笔”,不仅是旅游宣传工主题口号概括和表现.. 作不可或缺地重点,也反映着当地旅游业地发展步伐河南省拥有深厚地文化内涵和丰富地旅游资源,一直以来都是旅游者探寻华夏、古都文化,体验精品山水地选择去处,但各城市旅游品牌虽有突出,却未能我省在以塑造”华夏文形成有效地捆绑营销地整体力量,总体旅游形象不突出.提出“老家河南”地总化之源”和”中原山水之魂”旅游品牌为核心地基础上,定位河南旅游形象并是打造河南旅游地整体品牌,在一定程度上,体旅游品牌,以此为核心进行整体旅游规划、发展、宣传地决定性一步.1 / 6仅供参考学习个人收集整理“老家”从字面意思可以理解为自己祖上居住地地方,亦或是自己过去曾经能迅速拉十分有亲切感,定居地地方,这一词抓住了国人以家为大地传统思想,据悉,我省提出“老家”这一概念主要原因有四:河南.近与旅游者地情感距离大量地.是人文始祖之根;是中华姓氏之根;是中华文字之根;是中国功夫之根华夏文明起河洛地区是中华民族地摇篮,历史文献记载和考古资料都充分证明,“老从这方面来讲,源地中心,上下五千年古老地中华文化地“直根”即在这里.. 家”一词是个既有人情味儿又贴切地关于河南旅游资源地概括语年,一部名为“老家河南”地河南旅游形象广告在中央电视台综合频2012如此平台地新闻频道同步上映,道、产生了一定地社会反响和积极地社会影响,认为宣传效应毋庸置疑,但也出现了一部分人质疑这个所谓地“老家”地标签,亦无法使一部分游客能够去认同这一口它地提出存在歧义,或有模糊概念之嫌,. 号背后地代表地相关文化内涵旅游品牌是地域旅游品牌、产品品牌、文化品牌综合反映,是旅游地鲜明特从旅游品牌“老家河南”在一定程度上又不能精准概括河南文化地内.色地旗帜涵和价值,其行为识别系统、视觉识别系统又均不明显,另外,其中视觉识别系意这一“老家”虽欲显情,统原则之一就是必须满足人们心理情感,以情动人,这是我省旅游品牌发展中存在地.却不足,故造成有一部分旅游者其实并不买账. 问题其一,即宣传口号一定程度上缺乏认同度,不够精准响亮老家河南”地新一代“老家”系列地口号之虽然我省在提出“心灵地故乡古进行了新一轮一系列地宣传推广及产品整合营销,后,推出了围绕黄河之旅、也投入相应资金在相山水之旅、文化之旅地精品旅游线路地调整方案,都之旅、关媒体平台进行宣传造势,拍摄了“心灵地故乡老家河南”旅游宣传片和河南2 / 6个人收集整理仅供参考学习自推出“老家河南”旅游主题旅游“十二星座”微电影,此外,且属上乘之作;口号以来,河南旅游在台湾、香港及世界华人地区地品牌知名度要较高于内地,但总体来说,品牌发展并从这方面来讲,这个品牌地设立也是要一分为二看待.除去一大部分业内人士,这个品牌地知名度在普通群体中并不十不十分如人意.这些主要问题还在于旅游分响亮,同时在组织旅游推介时并未得到相应地效果,.品牌对内、对外地推广不到位.这是发展问题其二就上述论述提出地河南省在发展“老家河南”这一旅游品牌地过程中出现. 地主要问题,现提出以下完善对策(一)加强旅游品牌地对内推广城市内部推广工作能够实现全省人民对城市旅游新形象地理解和认同,并将新“老家河南”地理念贯彻到全体成员地日常行为中,创造河南旅游地新风貌、可通过媒体宣传、公益活动、加强旅游品牌行为识别系统、视觉识别系统气象.. 地设计等方式推广全新旅游形象(二)加强旅游品牌地对外推广我省是既有锦绣风景又有深厚人文底蕴地旅游大省,我们在发展旅游品牌.时,应秉持“走出去,请进来”地理念,努力提高旅游品牌地知名度和美誉度开展全在此过程中,可以通过连续不断地叠加宣传、定期举办大型活动等方式,. 方位地媒体宣传(三)针对旅游品牌,不断优化与之契合地旅游产品在旅游产品优化上结合旅游资源特色,挖掘其潜在文化,进行创意和市场化运作,突出旅游品牌欲要展现地根亲、人文、情浓地特色,推动产品类型结构、功能结构和空间结构优化,同时重视景区内涵地提升,重点建设精品景区.此外,3 / 6仅供参考学习个人收集整理尝试与毗邻省份甚至是异地亦可分析结合竞争环境、旅游消费心理和消费需求,. 打造精品旅游线路,共同提高旅游品牌地知名度异区进行联合推广,资源共享,—)女,河南新乡人,本科,研究方向:旅游资源作者简介:胡美娟(1994.规划和会展管理(作者单位:河南师范大学旅游学院)版权申明4 / 6仅供参考学习个人收集整理.本文部分内容,包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理版权为个人所有pictures, some text, parts, including includes This articleand design. Copyright is personal ownership.b5E2RGbCAP以及其用户可将本文地内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,但同时应遵守著作权法及其他相关法律他非商业性或非盈利性用途,除此以外,将本地规定,不得侵犯本网站及相关权利人地合法权利.须征得本人及相关权利人地书面文任何内容或服务用于其他用途时,.许可,并支付报酬p1EanqFDPwUsers may use the contents or services of this articlefor personal study, research or appreciation, and othernon-commercial or non-profit purposes, but at the same time, they shall abide by the provisions of copyright law and other relevant laws, and shall not infringe upon the legitimate addition, obligees. In relevant and this rights of website its when any content or service of this article is used for other purposes, written permission and remuneration shall be obtained from the person concerned and the relevant obligee.DXDiTa9E3d转载或引用本文内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目地地合理、善意引用,不得对本文内容原意进行曲解、修改,5 / 6 个人收集整理仅供参考学习.并自负版权等法律责任RTCrpUDGiTReproduction or quotation of the content of this article news use of the citation and be must reasonable good-faith for or informative public free information. It shall not misinterpret or modify the original intention of the content of this article, and shall bear legal liability such as copyright.5PCzVD7HxA6 / 6。

论旅游视角下河南人形象的重建

论旅游视角下河南人形象的重建

论旅游视角下河南人形象的重建作者:马林来源:《文学教育》 2016年第18期马林“十三五”规划提出了“文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标。

扮演着文化产业重要角色的旅游,当仁不让的成为文化产业发展的重头戏。

而这和河南人形象重建有什么关联呢?一、投入(生态、设施、资金)1.旅游地及周边生态环境一点一路一片对于旅游本身,目的地吸引力是首要的。

例如享誉中外的嵩山少林寺、清明上河园、龙门石窟。

景点的知名度可以带动通往景区沿线的设施发展,以及周边的龙山风景区、开封及洛阳古都的繁荣。

进而可以连成诸如“开郑洛”式的旅游景区片。

旅游景区的一点一路一片,无形中为所在地环境罩上了一个“紧箍咒”。

绿色可持续的发展保护模式自然提上日程。

2.旅游发展带动基础设施建设通往景区的诸如交通(航线、铁路、公路),景区周边的住宿、医疗卫生、饮食等基础设施建设。

这一系列的完善也会是景区优质性、差异性、独特性的表现。

例如故宫的个性化语音导航,湖南设想的未来的智能景区、虚拟景区。

3.景区保护、升级、宣传的保障景区融资多为社会集资,为了景区发展,政府扶持、民间团体保护,景区自身吸引集资缺一不可。

多种融资方式也会加大了社会各层对于景区监管。

旅游地区的投入不是局限的。

它对于河南省内产业升级、基础设施完善、人民精神文明建设都具有积极的促进作用。

二、消费(周边、文化创意)温家宝总理指出:在应对国际金融危机中,加快发展旅游业,对于拉动经济增长、促进居民消费、扩大就业,具有特殊重要的意义。

这种说法同样适用于今。

1.景区周边消费旅游消费可分梯次消费、重复消费,综合消费。

它本身产业链条长、关联带动性强、发展潜力大。

往往景区本身到成为了旅游的次要消费。

住宿、美食成为拉动多次消费的焦点。

例如云南苗寨、开封小吃。

2.文化创意产品故宫推出的手机壳、“皇帝的一天”活动,云南民族服饰。

都是“文化+”的产物,把文化的理念注入产业,让传统产业焕发新的活力,把文化的基因植入产品中,增加产品的内涵。

“老家河南”品牌认知与满意度调查与分析

“老家河南”品牌认知与满意度调查与分析

“老家河南”品牌认知与满意度调查与分析作者:徐鑫鑫来源:《传播力研究》2018年第23期摘要:作为河南省政府重点文化旅游产业品牌,“老家河南”对推动河南由旅游资源大省向文化旅游产业强省跨越有重要意义。

对“老家河南”的品牌认知和满意度的调查,能更好发现品牌发展中存在的问题,以进一步推动“老家河南”品牌的健康可持续发展。

关键词:老家河南;品牌认知;品牌满意度为更好地提升河南旅游整体形象的传播效果,河南省旅游局重点借助品牌建设培育旅游市场、吸引旅游消费者。

早在2011年,河南省旅游局就在充分解读、提炼河南丰富多元的文化资源、元素的基础上,挖掘出河南与众不同的气质,建立河南旅游的专属名片——“老家河南”,并依托这一品牌形象相继提出旅游形象口号。

从“心灵故乡老家河南”到“豫见中国老家河南”,“老家河南”已成为河南省政府重点打造的文化旅游产业品牌。

这一品牌的确立和推广对推动河南由旅游资源大省向文化旅游产业强省跨越有重要意义。

20世纪80年代,品牌资产鼻祖大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念,同时提出了一些品牌建设的方法和理念。

其中,在业内得到广泛认可的是品牌建设的四段式:品牌知名-品牌认知-品牌联想-品牌忠诚。

品牌认知度和品牌满意度是品牌资产的重要组成部分,也是品牌竞争力的一种体现。

本次调研,旨在了解“老家河南”的品牌认知和满意度等状况,以找出“老家河南”品牌发展中的问题,进一步推动“老家河南”品牌的健康可持续发展。

一、研究方法本次调查采取问卷调查和焦点小组访谈的方法。

调查问卷主要围绕对“老家河南”品牌的品牌认知度、品牌联想以及品牌满意度进行设计,通过网络平台问卷星发放问卷。

共回收有效问卷458份,调查对象主要分布于河南、陕西、河北、山西、山东、黑龙江、江苏、江西、浙江、安徽、福建、湖北、广东等地,除港澳台地区外国内31个省市几乎都有涉及,调查覆盖面较广。

其中河南省内共回收问卷111份,省外共回收有效问卷347份。

河南旅游概述——心灵故乡,老家河南

河南旅游概述——心灵故乡,老家河南
信覆其阳 然顶 市
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僧 尼 门 :寺
蓄合向 与
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鲁山“三汤”温泉位于平顶山市鲁山县境内,著名的上、 中、下三汤,出水量大,温度高,一般都在60℃以上,有 很高的医疗价值。
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淡 而 如 睡 。 ”
而 如 洗 , 冬 山 惨
如 滴 , 秋 山 明 镜
两轴是指京广、陇海两条铁路线在河南所涉 及的地区
四区是指嵩山旅游区、伏牛山旅游区、太行山旅游 区、桐柏—大别山旅游区
大 黄 河 之 旅
三门峡段黄河游
❖ 三门峡地处黄河中游的下段, 是黄河上最后一段峡谷,该旅 游线路西起著名的大禹渡,东 到万里黄河第一坝—三门峡黄 河大坝,开辟了黄河只能在岸 上看不能在河上游的陈规。荡 舟扬帆,可以欣赏到“黄河水 清”、“船行柳梢”、“天鹅 觅踪”等奇观。位于小秦岭山 脉之中的道家名山—亚武山是 河南省海拔最高、面积最大的 风景名胜区。三门峡的仰韶文 化遗址群、虢国车马坑、函谷 关太初宫极负盛誉。
河南省的行政区划
❖ 河南省辖 17个省辖 市,1个直 管市济源市, 20个县级 市,88个 县,50个 市辖区,全 省人口 9683万, 是全国第一 人口大省, 土地面积 16.7万平方 公里,在全 国34个省 级行政区域 中,位居第 18位。

河南地域形象的重构策略探讨(全文)

河南地域形象的重构策略探讨(全文)

河南地域形象的重构策略探讨XX:1008-925X(20XX)06-0278-02自20世纪90年代以来,随着媒体集中报道了一系列关于河南的大案要案,如周口假药案、洛阳大火等等,引发了全国RM对河南地域形象争论的高潮。

20XX年的“瘦肉精”事件再次将河南的地域形象推向风头浪尖,再度成为全国RM备受争议的话题。

河南地域形象究竟是如何形成的?该如何重构河南地域形象?这一问题的解决直接关系着河南省经济、社会等各方面的进展。

因此,探讨河南地域形象的重构策略,具有较强的理论和现实意义。

一、地域形象的内涵地域形象也称区域形象,是一个地区的公众与外部公众对该地区的内在综合实力、外显前进活力和未来进展前景的具体感知、总体看法和综合评价。

简言之,地域形象就是人们对该地区的综合认识与评价。

地域形象既包括硬形象也包括软形象。

硬形象是指地域经济竞争力,软形象是在地域长期进展过程中逐渐形成的各种难以精确测量、受心理因素影响较大的精神、文化以及影响力因素。

不论是硬形象还是软形象,地域形象本身是客观存在的,是可以塑造的。

通过地域形象设计与建设,可以有效地促成这种转化,使形象成为生产力的一个重要构成要素。

地域形象对一个地域的经济社会等各方面的进展起着至关重要的决定性作用。

二、河南地域形象的现状分析河南地域形象的形成受经济、社会、自然、政治、科技、教育、历史文化、生态环境以及社会风气等多方面因素的影响,并且多种因素相互交错在一起。

分析河南地域形象现状形成的影响因素,要把握主导因素,对社会公众产生强烈心理冲击力因素要重点分析。

(一)优势分析1.区位交通河南,“居天下之中”,是GJ南北、东西交通大动脉的枢纽要冲。

独特优越的地理位置,使河南成为GJ举足轻重的铁路、公路、航空、水利、通讯、管道、能源、物流枢纽,中华腹地GJ战略综合交通枢纽。

2.文化历史河南,是中华民族最为重要的发祥地和发源地、华夏历史文明传承创新区。

从夏代到北宋,先后有20个朝代建都或迁都于此,长期是全国政治、经济、文化中心,孕育了洛阳、开封、安阳、郑州等闻名海内外的古都。

彰显河南形象的心得体会

彰显河南形象的心得体会

彰显河南形象的心得体会河南,这个位于中国中部的省份,有着浓厚的文化底蕴和独特的历史背景。

近年来,随着中国的崛起和河南的快速发展,这个省份开始逐渐被更多人所认识和了解。

我作为河南的一员,深刻体会到了我们河南的独特魅力和彰显形象的重要性。

首先,河南以丰富的历史文化而著名,这是我们彰显河南形象的重要组成部分。

河南作为中国历史上的中原中心,拥有着许多重要的历史古迹和文化遗产,如洛阳龙门石窟、郑州少林寺以及开封庙会等等。

这些古老而深厚的文化底蕴,让河南成为了中国文化的重要代表之一。

每当有游客来到河南,都可以通过这些历史遗迹来感受到我们这片土地上的悠久历史和独特文化。

其次,河南作为中国农业大省,以丰富的农产品而著称。

我们的大米、小麦、玉米等农作物在全国范围内享有盛誉,而豫菜、豫剧等也是我们的特色文化。

这些农产品以其优良的品质和特色而受到消费者的青睐,也成为了彰显河南形象的重要组成部分。

我们的农产品体现了河南人民对于生活的热爱和勤劳拼搏的精神,这正是我们河南形象的一个重要方面。

此外,河南还以其快速的经济发展和区位优势而闻名,这也是我们彰显河南形象的重要依托。

随着中国的崛起,河南在交通和基础设施建设上取得了巨大的进步,成为了连接中国南北的重要节点,这让更多的人可以通过河南来到中国的各个角落。

同时,河南也成为了中国的产业转移地和重要的经济增长点,吸引了众多国内外的投资者和企业。

这种快速的经济发展和区位优势,让河南得以在国际舞台上展露头角,并且彰显出我们这个省份的发展潜力和实力。

除了这些方面,河南的人文精神和地域特色也是我们彰显河南形象的重要方面。

河南人民勤劳、善良、热情好客,这种淳朴的民风和优秀的精神风貌深深烙印在了我们的形象中。

与此同时,河南的地理特点也给了我们独特的生态环境和度假资源,如太行山、黄河等等。

这些自然风光和丰富的旅游资源,也是我们彰显河南形象的重要组成部分。

综上所述,河南作为中国中部的一个省份,有着丰富的历史文化和独特的地域特色。

河南省旅游地形象策划方案

河南省旅游地形象策划方案

河南省旅游地形象策划方案1. 引言河南省作为中国的中部省份,拥有丰富的旅游资源和独特的地理优势。

然而,在旅游发展方面,河南省的地形形象宣传和策划还需要进一步加强。

本文档旨在提出一套全面的河南省旅游地形象策划方案,以便在推广河南省旅游时更好地展示其独特的地形魅力。

2. 背景河南省地处中国的中部,地形丰富多样。

从黄河流域到山地和平原,河南省拥有众多具有历史文化底蕴和自然风景的旅游景点。

然而,由于缺乏全面的地形形象宣传和策划,很多人对河南省的旅游资源了解有限。

因此,制定一套系统的地形形象策划方案对于提升河南省旅游的知名度和吸引力至关重要。

3. 目标与目的本文档的目标是提出一套河南省旅游地形象策划方案,以展示河南省丰富多样的地形魅力,吸引更多的游客。

具体目的如下: - 提升河南省旅游的知名度和形象。

- 挖掘和展示河南省独特的地理优势和旅游资源。

- 进一步推广河南省的旅游景点,吸引更多游客和投资者。

4. 方案4.1. 地形形象宣传片制作制作一部精美的地形形象宣传片,以展示河南省丰富多样的地形景观。

宣传片应具有以下特点: - 影片时长约为5至10分钟,精练而生动地展示河南省的地质特征和旅游景点。

- 通过摄影和无人机拍摄等手段,呈现出河南省的地貌景观和风景名胜。

- 所有片段应具有高分辨率和优美的画面构图。

- 配备专业的旁白解说,简介河南省的地理特点和旅游资源的标志性景点。

4.2. 地形景点宣传手册制作设计一本精美的地形景点宣传手册,将河南省的特色地形景点进行分类介绍。

手册应具备以下要素: - 分类介绍河南省的山地、平原、水系等地形景观特点。

-针对每个地形类型,选择代表性的景点进行详细介绍,包括景点的地理位置、历史背景和特色。

- 配备高质量的照片和插图,以生动形象地展示景点的风貌和特色。

- 提供实用的旅游指南,包括交通、住宿和旅游路线等信息。

4.3. 地形主题游览线路规划规划地形主题的旅游线路,以便游客能够有选择地体验河南省的各类地形景观。

河南旅游市场形象定位

河南旅游市场形象定位

河南旅游市场形象定位分析一河南省旅游背景分析河南位于中国中东部,黄河中下游,简称“豫”,因其大部分位于黄河以南而得名,省会郑州。

河南是中华文明和中华民族的发源地,中原河洛、三商文化源远流长,汉字文化、姓氏文化、根亲文化、诗词文化、功夫文化等博大精深;省内文物古迹、风景名胜众多,少林寺、龙门石窟、殷墟、清明上河园、商丘古城、嵩山、云台山等闻名海内外。

河南是中国经济大省,2011年GDP总量列全国第五位、中西部第一位,以河南为主体的中原经济区为中国第四大经济区。

二河南省旅游形象定位1.中华源头,炎黄子孙河南,是中华民族最为重要的发祥地和发源地、华夏历史文明传承创新区。

河南是姓氏的重要发源地,中国300个大姓中根在河南的有171个,有“陈林半天下,黄郑排满街”之称的海外四大姓氏均起源于河南。

作为汉字成熟的标志,安阳殷墟的甲骨文是以发现的古代文字中时间最早体系最为完整的文字,和两河流域的楔形文字古埃及的象形文字并称世界三大古老文字。

作为中华民族的始祖,黄帝出生成长建功立业的中原大地是中华民族的祖根地,一代代同根同祖的炎黄子孙在这里繁衍生息、走向四方。

河南是全球华人的心灵故乡、精神家园。

黄帝文化是中华民族的元文化,是我们赖以生存的中华文化的源头。

2.天下功夫出少林享誉海内外的少林功夫诞生于嵩山脚下的千年古刹少林寺,历经一千五百年的岁月荣光与同样源于河南的太极拳一起让中国功夫名扬天下。

俄罗斯总理普京,美国前国务卿基辛格等知名人物曾专门前来拜访少林寺。

中原功夫影视作品数不胜数,《少林寺》、《太极宗师》家喻户晓,电影《少林寺》被先后数次拍摄制作,如1976年邵氏兄弟出品、1982年李连杰主演、2011年刘德华成龙主演,皆取得不错的票房;少林功夫秀,近年来频繁亮相国际重要舞台,如国庆60周年庆典、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等。

3.风景壮美文化深厚嵩山,位于郑州登封市,峻极于天且“居天下之中”,自古被认为是“万山之宗欤”。

为什么都说“老家河南”?

为什么都说“老家河南”?

为什么都说“老家河南”?近年来,常听人说到“老家河南”。

2012年,河南省以“老家河南”为宣传语拍摄的河南旅游形象宣传片,在中央电视台《新闻联播》《朝闻天下》《晚间新闻》《新闻30分》《经济信息联播》《海峡两岸》《探索发现》等十余个收视王牌栏目轮番播出,让“老家河南”这个概念逐渐深入人心。

以至于我们现在提到河南时,总会下意识地想到“老家”。

为什么河南会被视为中国人的老家?这是一个文化上的概念。

因为,河南是中国古代文明的发祥地之一,是华夏、中国、中华、中原、神州等名词的来源。

正是上古时代聚居在河南及其周边地区的中国人,点燃了中国文明的火焰,开创了中国文化的先河,从文化文明这个角度,他们的确是中华民族的先祖。

今天我们就来回溯那段历史吧。

在1万多年前的远古时代,有一个叫伏羲氏的人,在河南周口淮阳“以龙师而龙名”,创造了龙图腾。

后来,伏羲氏团结统一了华夏各个部落,实现了远古时期中原地区多个部落的第一次大融合。

中国人自称为“炎黄子孙”。

这里的“炎黄”,指的是炎帝和黄帝两人。

炎帝和黄帝都是5000年——6000多年前的部落首领。

炎帝又叫神农氏。

他是上古时期姜姓部落的首领,因为懂得用火而得到王位,因此被尊称为“炎帝”。

炎帝亲尝百草,用草药为部落人民治病。

他发明刀耕火种,教导部落人民垦荒种植粮食作物。

在炎帝的带领下,姜姓部落人民制造出了饮食用的陶器和炊具,得以改善自己的生活条件。

黄帝又叫轩辕氏,是上古时期华夏部落的首领。

在炎帝统治后期,中原各部落互相攻击,战乱频发。

黄帝趁势而起,打败了其余部落首领,形成与炎帝、蚩尤人鼎足而立的局面。

当时,黄帝统治的领域就在中原地带。

后来,黄帝先后打败了炎帝和蚩尤人,统一了中原各部落,建立了中国第一个大一统的华夏国家。

都城位于有熊——即今天的河南省新郑市境内。

黄帝建立的华夏国家,是华夏部落和姜姓部落的融合,因此,中华民族不但被称为“华夏子孙”,又被称为“炎黄子孙”。

根据《史记》的记载,黄帝统一中原后,按照国家的职能,制定了职官制度,任命了官员。

我眼中的河南

我眼中的河南
其次,河南拥有丰富的自然资源和壮丽的自然景观。黄河流经河南,为这片土地带来了沃土和灌溉水源。壮丽的黄河大峡谷和漫长的黄河故道,是大自然雕刻的杰作,给人以无限的震撼和感慨。太行山脉和伏牛山脉交错而立,山清水秀,风景如画。河南还拥有丰富的农田、湖泊和森林资源,为生态环境提供了宝贵的财富。
此外,河南也是一个经济发展迅速的地区。随着改革开放的不断深入,河南积极吸引国内外投资,推动经济结构的转型升级。郑州航空港经济区、洛阳国家高新技术产业开发区等一批现代化产业园区的建设,吸引了众多优秀企业和人才的聚集。河南积极推进农业现代化,加大科技创新力度,农产品逐渐走向国内外市场,为当地农民带来了更好的生的家乡地处我国东西、南北交通要道的交汇点,历史文化底蕴深厚,自然景观优美多样,也是一个充满活力和希望的地方。
首先,河南拥有悠久的历史文化。作为华夏文明的发源地之一,这片热土孕育了许多重要的历史遗迹和文化遗产。洛阳的龙门石窟、开封的大相国寺、郑州的少林寺等,都是闻名中外的文化瑰宝。这些古老而庄严的建筑以及蕴含其中的历史记忆,让我们回溯到过去的岁月,感受到文明的传承与延续。
最重要的是,河南是一个热情好客的地方。这里的人们勤劳朴实,热情好客,乐于助人。无论是在城市还是乡村,到处都可以感受到浓厚的人情味。在河南,您可以品尝到正宗的豫菜、豫剧、豫茶等独具特色的文化和美食。每年的春节,河南的庙会和花市热闹非凡,吸引了来自世界各地的游客。
总之,河南是一个历史悠久、文化瑰宝众多、风景秀丽、经济蓬勃发展的地方。这片土地上有着悠久的历史,独特的自然景观和热情好客的人们。我为能够生在这样一个美丽而富饶的家乡感到自豪。愿河南的明天更加美好,绽放出更加灿烂的光芒!
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河南省“老家河南”旅游形象定位思考
————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期:
河南省“老家河南”旅游形象定位思考-旅游管理
河南省“老家河南”旅游形象定位思考
胡美娟
就现代旅游业而言,旅游品牌在发展过程中日益成为旅游业的核心竞争力,体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同,因此,确立和发展旅游品牌是旅游业做大做强的必然选择。

河南作为一个旅游资源大省,拥有广阔的市场空间,正由于此,打造一个明晰的地区旅游品牌,对整个地区旅游发展规划,整合各类旅游资源、放大各景区优势及探寻开发特色旅游产品,进而拉动地区旅游业全方位深层次发展有着至关重要的作用。

本文通过着重分析“老家河南”旅游品牌,探寻怎样更好地树立和宣传旅游地旅游形象的方法。

一个旅游目的地的旅游品牌的确立首先来自于这个地方对于对其形象的准确定位,而旅游地形象定位又源自旅游地的地方独特性,是旅游地自然环境和人文地理典型特征的集中揭示,是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。

它一般由一句精辟而富有创意和感染力的主题口号概括和表现。

它作为旅游营销的“画龙点睛之笔”,不仅是旅游宣传工作不可或缺的重点,也反映着当地旅游业的发展步伐。

河南省拥有深厚的文化内涵和丰富的旅游资源,一直以来都是旅游者探寻华夏、古都文化,体验精品山水的选择去处,但各城市旅游品牌虽有突出,却未能形成有效的捆绑营销的整体力量,总体旅游形象不突出。

我省在以塑造”华夏文化之源”和”中原山水之魂”旅游品牌为核心的基础上,提出“老家河南”的总体旅游品牌,在一定程度上,是打造河南旅游的整体品牌,定位河南旅游形象并以此为核心进行整体旅游规划、发展、宣传的决定性一步。

“老家”从字面意思可以理解为自己祖上居住的地方,亦或是自己过去曾经定居的地方,这一词抓住了国人以家为大的传统思想,十分有亲切感,能迅速拉近与旅游者的情感距离。

据悉,我省提出“老家”这一概念主要原因有四:河南是人文始祖之根;是中华姓氏之根;是中华文字之根;是中国功夫之根。

大量的历史文献记载和考古资料都充分证明,河洛地区是中华民族的摇篮,华夏文明起源的中心,上下五千年古老的中华文化的“直根”即在这里。

从这方面来讲,“老家”一词是个既有人情味儿又贴切的关于河南旅游资源的概括语。

2012年,一部名为“老家河南”的河南旅游形象广告在中央电视台综合频道、新闻频道同步上映,产生了一定的社会反响和积极的社会影响,如此平台的宣传效应毋庸置疑,但也出现了一部分人质疑这个所谓的“老家”的标签,认为它的提出存在歧义,或有模糊概念之嫌,亦无法使一部分游客能够去认同这一口号背后的代表的相关文化内涵。

旅游品牌是地域旅游品牌、产品品牌、文化品牌综合反映,是旅游地鲜明特色的旗帜。

从旅游品牌“老家河南”在一定程度上又不能精准概括河南文化的内涵和价值,其行为识别系统、视觉识别系统又均不明显,另外,其中视觉识别系统原则之一就是必须满足人们心理情感,以情动人,这一“老家”虽欲显情,意却不足,故造成有一部分旅游者其实并不买账。

这是我省旅游品牌发展中存在的问题其一,即宣传口号一定程度上缺乏认同度,不够精准响亮。

虽然我省在提出“心灵的故乡老家河南”的新一代“老家”系列的口号之后,进行了新一轮一系列的宣传推广及产品整合营销,推出了围绕黄河之旅、古都之旅、山水之旅、文化之旅的精品旅游线路的调整方案,也投入相应资金在相关媒体平台进行宣传造势,拍摄了“心灵的故乡老家河南”旅游宣传片和河南
旅游“十二星座”微电影,且属上乘之作;此外,自推出“老家河南”旅游主题口号以来,河南旅游在台湾、香港及世界华人地区的品牌知名度要较高于内地,从这方面来讲,这个品牌的设立也是要一分为二看待。

但总体来说,品牌发展并不十分如人意。

除去一大部分业内人士,这个品牌的知名度在普通群体中并不十分响亮,同时在组织旅游推介时并未得到相应的效果,这些主要问题还在于旅游品牌对内、对外的推广不到位。

这是发展问题其二。

就上述论述提出的河南省在发展“老家河南”这一旅游品牌的过程中出现的主要问题,现提出以下完善对策。

(一)加强旅游品牌的对内推广
城市内部推广工作能够实现全省人民对城市旅游新形象的理解和认同,并将“老家河南”的理念贯彻到全体成员的日常行为中,创造河南旅游的新风貌、新气象。

可通过媒体宣传、公益活动、加强旅游品牌行为识别系统、视觉识别系统的设计等方式推广全新旅游形象。

(二)加强旅游品牌的对外推广
我省是既有锦绣风景又有深厚人文底蕴的旅游大省,我们在发展旅游品牌时,应秉持“走出去,请进来”的理念,努力提高旅游品牌的知名度和美誉度。

在此过程中,可以通过连续不断的叠加宣传、定期举办大型活动等方式,开展全方位的媒体宣传。

(三)针对旅游品牌,不断优化与之契合的旅游产品
在旅游产品优化上结合旅游资源特色,挖掘其潜在文化,进行创意和市场化运作,突出旅游品牌欲要展现的根亲、人文、情浓的特色,推动产品类型结构、功能结构和空间结构优化,同时重视景区内涵的提升,重点建设精品景区。

此外,
亦可分析结合竞争环境、旅游消费心理和消费需求,尝试与毗邻省份甚至是异地异区进行联合推广,资源共享,打造精品旅游线路,共同提高旅游品牌的知名度。

作者简介:胡美娟(1994—)女,河南新乡人,本科,研究方向:旅游资源规划和会展管理。

(作者单位:河南师范大学旅游学院)。

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