家用远红外桑拿设备产业分析

家用远红外桑拿设备产业分析

家用桑拿设备，对专门多中国人来讲，可能是新名词。事实上，在它的发源地芬兰、土耳其、古罗马，桑拿从来差不多上在家庭进行的，作为强身健体的传统方法，只是流传到亚洲，才成为公共洗浴中心的招牌。现在，这一古老的产品正在全球焕发出新生的活力。一、国外家用桑拿设备行业进展概况

家用桑拿设备既是欧美传统文化背景下的家用消费品，也是现代生活条件下新兴时尚产品，新的市场空间不断显现：消费地区向西方文明之外延展，遍及全球；消费人群向年轻化、女性化方向扩大；家用桑拿设备专门是远红外桑拿房，差不多成为放松身心、祛病减肥、提升生活品质和乐趣的标志之一。

21世纪以来，欧美市场各种以远红外线为热源的家用桑拿产品应运而生，市场迅速扩大，产销量逐步超越传统桑拿房，成为家庭桑拿设备行业主导产品。

数据来源：中国市场监测中心

欧美市场的庞大消费潜力，因为过高的价格门槛而远远没有发挥出来。即使由中国生产厂家生产的家用桑拿产品，出口到美国市场上的定价仍旧相对偏高。据中国市场监测中心统计数据，以双人远红外桑拿房为例，在美国市场的平均售价不低于2,800美元；假如将终端零售的价格降到1,500美元（比如1,499美元），其价格略低于一台家用冰箱的售价，产品必将畅销美加市场，进入平民家庭。以这一价格水平推测，美国和加拿大远红外桑拿房市场到2019年市场将达到50-60万台左右，欧洲市场也将增长至30-35万台左右。此外，欧美以外的其他市场估量到2019年将达到10万台以上的销售量。

目前，国外生产远红外桑拿房要紧厂家有美国PLH公司—美国最大的桑拿房生产企业，主打品牌为Health mate，2018年销售4万台左右；美国第二大远红外桑拿房生产企业Sunlight，2018年销售2万台左右，其双人桑拿房出厂价2,000-3,650美元，销售价格4,750-6,745美元。欧洲市场较知名的品牌厂家包括为德国Klafs、奥地利Physiotherm Gmbh、荷兰Health Company等。

二、国内家用桑拿设备行业概况

中国最近十几年的经济进展，举世瞩目。专门是受益于上个世纪90年代起的住房制度改革，到90年代中期，我们的人均居住面积呈几何级数增长；进入21世纪，都市居民的居住条件差不多完全改观。目前，我国都市居民以一个三口之家的核心家庭为例——居住条件差不多从“居者有其屋”向新的居住概念转变。比如，国内闻名房

产开发商万科就提出“4+3”概念，即：平常在城区居住4天，要紧是工作，周末赶往郊区居住、休闲。

当都市居民的家庭生活从最初解决温饱咨询题，进展到现在有汽车、第二套住房等之后，如何提高生活品质，享受健康、休闲的生活，是都市居民下一个进展方向。正是在这一大背景下，家用桑拿设备行业以其美容、保健、节能环保等功能正逐步成为下一个家庭居住、健康休闲的新兴朝阳产业。

2005年往常，因与西方国家消费适应、消费理念的差异以及国内生产厂家没有合适的渠道将桑拿产品导入国内市场等缘故，国内家用桑拿设备生产厂家的产品要紧出口国外。

实际上，目前专门多中国家庭都差不多具备了购买和安装家用桑拿房的条件，只是由于消费观念普及程度不足，这部分消费能力尚未开释出来。随着消费实力的增长及消费理念向健康休闲消费的逐步转变，并辅以行业内要紧生产厂家必要的宣传和营销策略，我国市场对远红外桑拿房的需求将出现爆发式增长，市场需求庞大。同比美国大型连锁超市消费市场2,800美元的均价，去除海运、关税等，以双人型每台2,200美元即15,000元人民币的价格，20％中国居民具备足够的价格承担能力，但仅以其中25％的人为潜在消费者测算，可消费1,625万台（以每4人为一个家庭，折合运算）。

三、家用桑拿设备行业供求变动趋势及其缘故

1、国际市场的供求情形

（1）北美及欧洲市场要紧以远红外光波桑拿房为主

作为新兴的朝阳产业，家用桑拿设备行业连续增长的要紧动力，一方面是新型远红外线桑拿方法在欧美发达国家获得更加广泛的认同，另一方面是东南亚国家（地区）面临“消费升级”的进展机遇。

在欧美发达国家，以远红外光波技术为主的家用桑拿设备的应用正越来越普遍。依照中国海关统计数据，受德国、英国、法国、荷兰以及丹麦、挪威、瑞典、芬兰等新兴市场需求快速增长的阻碍，中国出口欧洲的远红外光波桑拿房从2005年度的0.36亿美元大幅增长至2007年0.8亿美元，2018年受美国金融危机阻碍，对欧洲市场的出口增长势头有所下滑，但仍保持连续增长势头。2005至2018年的年均复合增长率达到30%。同时，我国制造商进入较早的北美地区，2005年（0.45亿美元）-2006年（0.66亿美元）保持高速增长，2007年以后受金融危机阻碍，市场需求有一定程度的下滑。

（2）中东及东南亚市场对便携式桑拿设备需求快速增长

在沙特及阿联酋等中东地区以及印度尼西亚、马来西亚等东南亚国家，因受消费适应、经济条件及居住环境等各方面条件限制，对家

用桑拿设备的需求要紧以便携式为主。依照中国海关统计数据，中国出口中东及东南亚等地区的便携式桑拿产品从2005年度的400万美元大幅增长至2018年度900万美元，年均复合增长率达到31%。目前，该地区要紧品牌商仍在快速地建设销售渠道，终端建设的提速必将推动市场需求增长。

依照中国医药保健品进出口商会推测，2018～2019年，我国家用桑拿设备的出口金额（按美元运算）年均增长率仍可保持在23～25%的较高水平。

2、国内市场的供求情形

（1）便携式家用桑拿设备市场将爆发式增长

随着我国居民经济条件、住房环境、消费适应的改变，对保健休闲需求的逐步加强，从2005年起便携式桑拿设备开始进入我国一般家庭。通过2005年产品导入及2006年市场培养，国内便携式桑拿设备市场在2007年、2018年出现爆发式增长的态势，从2006

年500万元增长到2018年6,800万元，年均复合增长率200%以上。

据中国市场监测中心统计分析，因便携式桑拿设备占用空间小、便于携带、价格低廉、有用性强等特点，在以后的3～5年内，国内家用便携式桑拿设备消费市场仍将出现50%以上的快速增长趋势，产品销售渠道将会逐步以内销为主，估量到2019年国内市场的销售量将达到全球的55%。

（2）远红外线桑拿房市场需求将快速增长

远红外线桑拿房在国内市场还处于产品导入时期，仅有少数厂家进行生产及销售。据中国市场监测中心统计，中国消费远红外线桑拿房的对象一样为居住面积在200平米以上，家庭年收入30万以上，年龄在35-64岁的目标群体，目前行业内领先的生产厂家正积极与房地产商洽谈合作方式，在样板房周围建桑拿体验房，逐步进行市场拓展。