2020疫情冲激下饮品奶茶产品介绍PPT模板
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奶茶饮品介绍PPT模板
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Milk tea drinks introduction
奶茶饮品介绍
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01
第一部分
优乐美奶茶ppt分享
优乐美奶茶
优乐美奶茶
是"把你捧在手心里"的温暖 是永远珍惜的浪漫滋味 热爱生活，品味自在浪漫 让自己轻松快乐，心情愉悦 享受生活、享受优乐美！ 你是我的优乐美！有你，优乐美奶茶的味道更美！
是"把你捧在手心里"的温暖 是永远珍惜的浪漫滋味 热爱生活，品味自在浪漫 让自己轻松快乐，心情愉悦
享受生活、享受优乐美！
二、优乐美奶茶的4P策略分析
4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格 （Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion），由于这四个词的英文字 头都是P，所以被称为4P. Product
Place
4P
Price
Promotion
（一）产品策略
• 优乐美奶茶是一款定位于年轻人的大众饮品，迎合了 产品定位 青年追求个性、时尚、品味的感性需求。
三、优乐美奶茶的SWOT分析
SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁， 从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学 的分析方法。
•S
•W
优势
机会
•O
劣势 威胁
•T
（一）优乐美奶茶优势（S)分析
1.生产技术优势 优乐美是果冻巨头喜之郎公司推出的一款奶茶产品。喜之郎雄厚的实力、丰富 的文化内涵吸引广大的消费者，其在果冻市场多年累积下来的声誉更为优乐美 在杯装奶茶市场上便捷、迅速的占有一席之地，在产品生产技术上也有先天优 势。
3、广告宣传到位
优乐美广告以辅助性的病毒营销方式进行预热，采取电视广告强化记忆和网络媒 体深度沟通相结合的方式，进行由广到深的品牌沟通。
（二）优乐美奶茶劣势（W)分析
茶饮项目品牌和产品介绍PPT模板(内容详尽+框架完整)
杯托
围裙
菜单：
VI应用
Visual Identity applied
门店实景
2.0效果图
门面 店内装修
3.0效果图
店内装修 门面
门店扩张
已开业
宁波城隍庙店 宁波印象城店 舟山东大街店
待开业
宁波北仑店 宁波大学店 宁波镇海店 宁波鼓楼店 宁波东门银 泰店 宁波 水街店 宁波奉化店 盒马鲜生东 岸未里来店规划盒 马鲜生明州 里计店划2017年底宁波区域门店20家，杭州区域门店10家。 计划2018年门店新增50家陆续登陆各大一、二线城市。
For the crowd
上到蹒跚老人，下到稚龄孩童 谁说年老不时尚，谁说年幼不知 赏
怀有梦想而且在默默奋斗的你
芋圆 ¥17-18 想要芋圆口感好，先给芋圆做个大保健。
坚持纯手工揉捏敲打而成的芋圆，除了复杂的 制作工序，用 料也是诚意满满。配料有红豆 仙草绿豆花生龙眼薏仁寒天等 数十种，最惊 喜的是还有古早味的阿胶枣。招牌鲜奶两款芋 圆，冷热常温三吃，口感配料各有特色，任君 选择。
“用心做的东西，总不会太差”
这是两年前我们推车时的初衷。花两年时间去做一 件事情，需要很大的勇气和坚持。 从最初无人问
津的摆摊到风里来雨里去慢慢聚集人气的外卖再到 实体店开启后的人气爆 棚。
历经风雨，我们的努力没有白费，坚持的匠心精神
得到了认可，也证明了90后不是垮掉 的一代。
TITLE
因此，希望每一个生活在城市角落里 默默
手打芋圆，Q弹香软润滑，软糯韧劲十足，配 上香甜的仙草 和鲜奶，一碗下肚，味和胃都 满足。
两颗西柚 ¥18
两 颗 西 柚 寓 意 i want to see you， 新晋表白神器 最上层铺满鲜西柚打成的沙冰， 下层是清新的茉莉花茶，茶内 带 着西柚淡淡苦涩味，矛盾的 口感 擦出的火花让人惊艳。 起来却稍苦，像极了恋爱的滋 味， 没尝过的人一定不知道。
围裙
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门店实景
2.0效果图
门面 店内装修
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店内装修 门面
门店扩张
已开业
宁波城隍庙店 宁波印象城店 舟山东大街店
待开业
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怀有梦想而且在默默奋斗的你
芋圆 ¥17-18 想要芋圆口感好，先给芋圆做个大保健。
坚持纯手工揉捏敲打而成的芋圆，除了复杂的 制作工序，用 料也是诚意满满。配料有红豆 仙草绿豆花生龙眼薏仁寒天等 数十种，最惊 喜的是还有古早味的阿胶枣。招牌鲜奶两款芋 圆，冷热常温三吃，口感配料各有特色，任君 选择。
“用心做的东西，总不会太差”
这是两年前我们推车时的初衷。花两年时间去做一 件事情，需要很大的勇气和坚持。 从最初无人问
津的摆摊到风里来雨里去慢慢聚集人气的外卖再到 实体店开启后的人气爆 棚。
历经风雨，我们的努力没有白费，坚持的匠心精神
得到了认可，也证明了90后不是垮掉 的一代。
TITLE
因此，希望每一个生活在城市角落里 默默
手打芋圆，Q弹香软润滑，软糯韧劲十足，配 上香甜的仙草 和鲜奶，一碗下肚，味和胃都 满足。
两颗西柚 ¥18
两 颗 西 柚 寓 意 i want to see you， 新晋表白神器 最上层铺满鲜西柚打成的沙冰， 下层是清新的茉莉花茶，茶内 带 着西柚淡淡苦涩味，矛盾的 口感 擦出的火花让人惊艳。 起来却稍苦，像极了恋爱的滋 味， 没尝过的人一定不知道。
简约饮料果汁饮品营销策划PPT模板
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CAPITAL BUDGET
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类别 3 系列 2
类别 4
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饮料奶茶饮品加盟商业计划书动态ppt模板
将"咖啡屋"学习模式应用于小学生的 作文教 学中， 落实到 作文教 学的等 各个环 节，充 分激发 了学生 写作的 主动性 和积极 性，加 强了学 生间的 了解与 沟通， 培养了 良好的 写作习 惯，提 高了学 生的写 作水平 。
将"咖啡屋"学习模式应用于小学生的 作文教 学中， 落实到 作文教 学的等 各个环 节，充 分激发 了学生 写作的 主动性 和积极 性，加 强了学 生间的 了解与 沟通， 培养了 良好的 写作习 惯，提 高了学 生的写 作水平 。
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将"咖啡屋"学习模式应用于小学生的 作文教 学中， 落实到 作文教 学的等 各个环 节，充 分激发 了学生 写作的 主动性 和积极 性，加 强了学 生间的 了解与 沟通， 培养了 良好的 写作习 惯，提 高了学 生的写 作水平 。
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将"咖啡屋"学习模式应用于小学生的 作文教 学中， 落实到 作文教 学的等 各个环 节，充 分激发 了学生 写作的 主动性 和积极 性，加 强了学 生间的 了解与 沟通， 培养了 良好的 写作习 惯，提 高了学 生的写 作水平 。
卡通风格冷饮新品上市宣传PPT模板
广告宣传方案
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市场推广计划
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PART 2
产品代理方案
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奶茶设计课件ppt
注重品质
选用优质的茶叶和奶制品 ，注重原料的品质，以保 证奶茶的口感和品质。
奶茶设计的创新思维
尝试新的原料
可以尝试添加新鲜水果、植
结合其他饮食文化
可以借鉴其他饮食文化中的元素，如 咖啡、酒类、甜点等，以创造出具有 特色的奶茶。
可以尝试不同的加热、冷却、搅拌等 工艺，以获得更好的口感和质地。
首先，需要选择适合目标客户的营销策略和手段，如促销活动、折扣、赠品等。其次，需要注重品牌形象和口碑 的塑造，通过优质的产品和服务赢得客户的信任和支持。此外，可以利用社交媒体、线上平台等渠道进行品牌推 广和营销活动，提高品牌知名度和曝光率。
奶茶品牌传播与推广案例分析
总结词
通过分析成功的品牌传播与推广案例，可以学习并借 鉴其成功经验，提高自身品牌的竞争力。
奶茶设计课件
• 奶茶概述 • 奶茶设计理念 • 奶茶制作工艺 • 奶茶品牌形象设计 • 奶茶市场推广策略 • 总结与展望
01
奶茶概述
奶茶的历史与文化
01
02
03
奶茶起源
奶茶起源于中国，后传入 印度和英国，逐渐发展成 为全球流行的饮品。
文化传承
奶茶在不同国家和地区形 成了独特的文化，成为人 们社交、休闲的重要载体 。
生情况。
奶茶制作流程与技巧
加热奶
将牛奶加热至适宜的温度，以 保持口感和营养价值。
添加配料
根据个人口味添加其他配料， 如珍珠、果酱等。
泡茶
将茶叶放入茶壶中，用热水冲 泡，根据口味调整泡茶时间和 浓度。
混合
将泡好的茶水倒入加热好的牛 奶中，搅拌均匀。
装杯
将调制好的奶茶倒入杯子中， 注意保持奶茶的温度和口感。
茶文化的传播
饮料奶茶饮品加盟商业计划书PPT演示课件
添低头私语，有的莞尔窃笑，没有大声的喧哗和吵闹，似乎谁都不愿破坏平和的气氛。放眼长长的一条街道，逛街的人都好象在做服装秀，尤其是那些披红戴绿穿着入时的少男少女，是中山路上最亮丽的风景。
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川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
COMPANY
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川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
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川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
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奶茶ppt
产品知名度：树立良好的品牌形象，成为品类的领导品牌；提升年 轻群族的接受度，并建立饮用习惯，从而增强品牌忠诚度
打奶茶的包装设计构思
外包装箱突出了打奶茶的包装外观，再次强化消费者的记忆 什么是打奶茶？为什么叫做打奶茶？ 打，是奶茶制作复杂工艺过程的最简洁和直接的概括和再现。 因为打，才会使茶与奶的结合均匀、细致，才能诞生出醇香、顺滑的“打奶茶”。
康师傅经典奶茶，产品定位：属于奶茶类饮料，这类饮料的宣传对象应该是喜欢喝奶 茶的人群，且追求口感的年轻群体为主，具体为15—30岁的青年人它的主要消费者定 位是喜欢喝奶茶的高中生和大学生；年轻的业务人员；城市个体户；其他有收入，喜 欢喝奶茶求的人。
纵向对比：
品牌名称 代 表 产 价格 品 产品种类 包装形态 消费人群
农夫山泉
打奶茶
偏 高 种类较少 （ 6-8 元）
新颖独特
白领、学生
娃哈哈
呦 呦 奶 偏 低 种类齐全 （ 3-4 元） 茶 阿萨姆 偏 低 种类中等 （ 3-4 元） 偏 低 种类中等 （ 3-4 元）
传统
追求健康时尚、 有品位的年轻 一族 女性消费者居 多 15—30岁的 青年人
统一
传统
康师傅
经典
统一阿萨姆奶茶营养丰富但热量很低，阿萨姆奶茶的主要消费者为15-30岁的年轻白领 和以大学生为主的学生族群，并以女性消费者居多，阿萨姆奶茶定位为：顺滑，浓浓 的奶味，甜甜的，又有一丝丝的茶香，阿萨姆奶茶的包装与麒麟午后红茶的包装从色 调上来说相似，都是奶茶色和蓝色，给人清爽自然的感觉。阿萨姆奶茶给人带来好心 情的时尚、健康形象，是统一公司所推出的一款适合年轻人的饮品，强调具有个性化 的优质服务，突出年轻、欢乐的理念。
打奶茶的销售环境分析：
打奶茶的包装设计构思
外包装箱突出了打奶茶的包装外观，再次强化消费者的记忆 什么是打奶茶？为什么叫做打奶茶？ 打，是奶茶制作复杂工艺过程的最简洁和直接的概括和再现。 因为打，才会使茶与奶的结合均匀、细致，才能诞生出醇香、顺滑的“打奶茶”。
康师傅经典奶茶，产品定位：属于奶茶类饮料，这类饮料的宣传对象应该是喜欢喝奶 茶的人群，且追求口感的年轻群体为主，具体为15—30岁的青年人它的主要消费者定 位是喜欢喝奶茶的高中生和大学生；年轻的业务人员；城市个体户；其他有收入，喜 欢喝奶茶求的人。
纵向对比：
品牌名称 代 表 产 价格 品 产品种类 包装形态 消费人群
农夫山泉
打奶茶
偏 高 种类较少 （ 6-8 元）
新颖独特
白领、学生
娃哈哈
呦 呦 奶 偏 低 种类齐全 （ 3-4 元） 茶 阿萨姆 偏 低 种类中等 （ 3-4 元） 偏 低 种类中等 （ 3-4 元）
传统
追求健康时尚、 有品位的年轻 一族 女性消费者居 多 15—30岁的 青年人
统一
传统
康师傅
经典
统一阿萨姆奶茶营养丰富但热量很低，阿萨姆奶茶的主要消费者为15-30岁的年轻白领 和以大学生为主的学生族群，并以女性消费者居多，阿萨姆奶茶定位为：顺滑，浓浓 的奶味，甜甜的，又有一丝丝的茶香，阿萨姆奶茶的包装与麒麟午后红茶的包装从色 调上来说相似，都是奶茶色和蓝色，给人清爽自然的感觉。阿萨姆奶茶给人带来好心 情的时尚、健康形象，是统一公司所推出的一款适合年轻人的饮品，强调具有个性化 的优质服务，突出年轻、欢乐的理念。
打奶茶的销售环境分析：
奶茶文化知识介绍奶茶PPT全
】
污染外，它还存在着潜在的危害。 塑料结构稳定，不易被
天然微生物菌降解，在自然环境中长期不分离。这就意味着
废塑料垃圾如不加以回收，将在环境中变成污染物永久存在
并不断累积，会对环境造成极大危害。
生产者和消费者的矛盾
生产者为谋取暴利而使用违规的生产原料，危害着消费者的健康
【
成本5角利润数倍
不用鲜奶而用奶精
害 】
8%---70%。
自然界也存在反式脂肪酸，当不饱和脂肪酸被反刍动物（如牛）消化
时，脂肪酸在动物瘤胃中被细菌部分氢化。牛奶、乳制品、牛肉和羊
肉的脂肪中都能发现反式脂肪酸，占2%---9%。鸡和猪也通过饲料吸
收反式脂肪酸，反式脂肪酸因此进入猪肉和家禽产品中。
危害
反式脂肪酸以两种形式影响我们
一种是扰乱我们所吃的食品 一种是改变我们身体正常代谢途径
传统的英式奶茶以茶为基础，只用少量牛奶，杯的 体积较少，一般于早餐、下午茶或晚餐后聊天时饮 用。
奶茶的功效
奶茶可以去油腻、助消化、益思提
【
神、利尿解毒、消除疲劳，也适合
奶
于急慢性肠炎、胃炎及十二指肠溃
茶
疡等病人饮用。对酒精和麻醉药物
的 功
中毒者，它还能发挥解毒作用。
效
与
做
法
饮料
】
奶茶的做法
【
奶
茶
的
西是食品添加剂的一种——甜蜜素,目前不少奶茶店为
说白了，高分子材料就是塑料，这也是行业内心照不宣
了降低成本，使用劣质奶精和糖精，这就属于非添加
的秘密。
物，对身体健康有巨大的危害。”
Milk Tea
感谢观看
汇报人:xxx
【月轮印】的力量，催发到了极致，无声无息。 叶青羽回身，长枪横挡。 叮叮叮叮！ 细细密密的撞击声。
饮料果汁饮品PPT
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我们坚持以客户为中心，快速响应客户需 求持续为客户创造长期价值进而成就客户
2010-2017
2018年
2019年
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员工素质
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注册时间
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求持续为客户创造长期价值进而成就客户
奶茶茶饮品牌分析ppt课件
上市潮要来了
万店、出海与放加盟
纵观这4家企业，不难发现它们有个共同点：规模足够大。 除蜜雪冰城有2万多家店以外，其余3家也都有约7000家店，并都有望在今年年 底过万。 当然，规模大不代表一定能上市； 但如果没有规模，那可能也就连上市的基本条件都不具备了。这也是为什么会 有报道说，至少有6家茶饮品牌正酝酿在港股和美股上市。 不过对于这个数字和报道里提到的相关品牌，餐宝典并不完全认同。因为有的 品牌尽管规模较大，但增长乏力，并没有展露出前几个品牌所有的那种勃勃生 气。 与其把这样的品牌列上去，还不如写上喜茶，起码看上去要靠谱一些。 不管怎么说，茶饮上市潮就要来了，这是行业发展到一定阶段后的必然现象。 而在茶饮的带动下，整个餐饮行业的新一波上市潮也已不远了。
从2022年初开始，喜茶逐步在门店 推出了3大类全套茶饮智能设备，覆 盖门店原料制备、原料管理、调饮制 茶等全流程应用场景，包括智能称、 智能出茶机、自动去皮机、自动去核 机等。在智能设备的加持下，门店鲜 果制备效率提升最高达15倍。目前喜 茶已经申请了70余项相关技术专利。
智能化渐成气候
引入智能 化设备， 至少有5点 好处：
（1）品控有保障。用机器代替人工，一方面产品的口味会更统一、 稳定，另一方面有助于减少食品安全问题的发生； （2）人工可节省。这一点是显而易见的，奈雪年报中的数据对比 就是一个很好的例证。在餐饮招工难的现实面前，智能设备的价值 也会显得更大一些； （3）效率能提升。不管是奈雪还是喜茶，在引入智能设备后，出 杯效率和门店产能都得到了大幅提升； （4）操作变简单。对于茶饮店的一线员工来说，智能设备能将他 们从繁杂的配方表与琐细的SOP中解放出来，将大大降低他们日常 的操作难度，进而也降低了企业培训的难度，并在一定程度上有利 于门店员工的稳定； （5）数据有价值。通过设备收集大量的数据，企业一方面可以加 强全流程的数字化管理，另一方面可以加强对加盟商的管理。
奶茶文化知识介绍PPT动态资料
牛奶与茶的融合，就产生了奶气茶香的 奶茶。奶茶兼具牛奶和茶的双重营养， 是家常美食之一，风行世界。
同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 那一漾 一漾的 水波荡 起的层 层涟漪 ，仿佛 自己心 中也下 了一场 春雨。 细细的 雨点打 在窗户 上，静 静的， 只留下 一条淡 淡的水 痕。渐 渐的， 窗户上 也凝起 了些许 莹透的 水珠， 像是负 着雨的 重，缓 缓地向 下滑去 。
同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 那一漾 一漾的 水波荡 起的层 层涟漪 ，仿佛 自己心 中也下 了一场 春雨。 细细的 雨点打 在窗户 上，静 静的， 只留下 一条淡 淡的水 痕。渐 渐的， 窗户上 也凝起 了些许 莹透的 水珠， 像是负 着雨的 重，缓 缓地向 下滑去 。
主要形式。
同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 那一漾 一漾的 水波荡 起的层 层涟漪 ，仿佛 自己心 中也下 了一场 春雨。 细细的 雨点打 在窗户 上，静 静的， 只留下 一条淡 淡的水 痕。渐 渐的， 窗户上 也凝起 了些许 莹透的 水珠， 像是负 着雨的 重，缓 缓地向 下滑去 。
Milk
Tea 同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看那一漾一漾的水波荡起的层层涟漪，仿佛自己心中也下了一场春雨。细细的雨点打在窗户上，静静的，只留下一条淡淡的水痕。渐渐的，窗户上也凝起了些许莹透的水珠，像是负着雨的重，缓缓地向下滑去。
奶茶历史知识 同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看那一漾一漾的水波荡起的层层涟漪，仿佛自己心中也下了一场春雨。细细的雨点打在窗户上，静静的，只留下一条淡淡的水痕。渐渐的，窗户上也凝起了些许莹透的水珠，像是负着雨的重，缓缓地向下滑去。
随着星航路的开辟，印式奶茶传入荷兰。荷式奶茶 奠定了现代奶茶的基本雏形，奶茶制作的茶叶不在 唯一，各种品种，添加了调味剂枫糖，更加突出奶 味。荷式奶茶受到欧洲大部分的国家的喜爱，奶茶 开始传入欧洲，各国结合本国的饮食文化，奶茶互 相相溶，欧陆式风味奶茶也应运而生。
PPT之分析香飘飘奶茶ppt课件
42
策略建议： 1.可选择几个专业化，分散风险， 如可生产针对男性或是儿童的产品。 2.扩大产品组合。扩展产品的广度 或深度，增加产品系或项目，如可 以生产不同规格不同款式的奶茶， 增加不同风味
43
4.3从企业战略地位分析
香飘飘处于市场领先者，其竞争战略为： 1.扩大市场总规模。寻找新用户，发现产品新 用途。 2.保持现有市场份额。阵地防御，侧翼防御， 先发制人，反击，运动防御和收缩防御。 3.扩大市场份额。产品创新，质量策略，多品 牌策略，增加大量广告和较强力度促进销售
26
• 2004财年不足500万元，2005财年数千万元， 2006财年4.8亿元，2008财年8亿元，2009 财年10亿元，2010财年20亿元，良好的现 金流保证了企业的快速扩张。香飘飘“飘 香万里”远远超过了这位传奇缔造者的想 象力。
27
• 目前香飘飘产品覆盖80%以上的知名卖场和 超市，不少经销商已渗透到欠发达地区的 地级和发达地区的县级城市
30
第二届战略执行在中国
香飘飘企业连获三项大奖: “知识管理最佳实践企业/组织大奖” “知识管理远见领导奖” “知识管理专业贡献奖”
31
• “产品线蓝图在筹备阶段，今年冬季出不 来，争取2012年出来，并争取能够在湖州 拿地扩建工厂。公司有望在2013年登陆深 圳中小板。” ——蒋建琪
32
3.5 SWOT分析
11
• 天气转凉，饮料市场转入消费淡季，这时 期的冷饮集体开始进入了淡季，而奶茶由 于是热饮，正好填补了这一消费空白。
12
• 在杯装奶茶出现之前，传统奶茶还停留在 20年前台湾传来的“老古董”阶段，与不 断变化的都市生活与饮食文化存在着明显 的落差。。调查发现，年轻女性占奶茶消 费群的68.7%，年轻女孩喜欢标新立异、节 时方便，还希望过得快乐舒适，她们的消 费倾向为“一流行、二休闲、三文化”， 在购物时，只要她们感觉好，就会买。
策略建议： 1.可选择几个专业化，分散风险， 如可生产针对男性或是儿童的产品。 2.扩大产品组合。扩展产品的广度 或深度，增加产品系或项目，如可 以生产不同规格不同款式的奶茶， 增加不同风味
43
4.3从企业战略地位分析
香飘飘处于市场领先者，其竞争战略为： 1.扩大市场总规模。寻找新用户，发现产品新 用途。 2.保持现有市场份额。阵地防御，侧翼防御， 先发制人，反击，运动防御和收缩防御。 3.扩大市场份额。产品创新，质量策略，多品 牌策略，增加大量广告和较强力度促进销售
26
• 2004财年不足500万元，2005财年数千万元， 2006财年4.8亿元，2008财年8亿元，2009 财年10亿元，2010财年20亿元，良好的现 金流保证了企业的快速扩张。香飘飘“飘 香万里”远远超过了这位传奇缔造者的想 象力。
27
• 目前香飘飘产品覆盖80%以上的知名卖场和 超市，不少经销商已渗透到欠发达地区的 地级和发达地区的县级城市
30
第二届战略执行在中国
香飘飘企业连获三项大奖: “知识管理最佳实践企业/组织大奖” “知识管理远见领导奖” “知识管理专业贡献奖”
31
• “产品线蓝图在筹备阶段，今年冬季出不 来，争取2012年出来，并争取能够在湖州 拿地扩建工厂。公司有望在2013年登陆深 圳中小板。” ——蒋建琪
32
3.5 SWOT分析
11
• 天气转凉，饮料市场转入消费淡季，这时 期的冷饮集体开始进入了淡季，而奶茶由 于是热饮，正好填补了这一消费空白。
12
• 在杯装奶茶出现之前，传统奶茶还停留在 20年前台湾传来的“老古董”阶段，与不 断变化的都市生活与饮食文化存在着明显 的落差。。调查发现，年轻女性占奶茶消 费群的68.7%，年轻女孩喜欢标新立异、节 时方便，还希望过得快乐舒适，她们的消 费倾向为“一流行、二休闲、三文化”， 在购物时，只要她们感觉好，就会买。
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饮料产品介绍
Beverage product introduction
水果茶/奶茶/咖啡/牛奶
介绍ห้องสมุดไป่ตู้：XXX
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2
3
4
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