中国大陆的美女经济战略

中國大陸的美女經濟戰略

在台灣目前已不受重視的選美比賽，最近在中國大陸大紅大紫起來，以各種名義舉辦的選美比賽多到令人眼花撩亂，連一些主要在國外舉辦選美比賽的大型組織也大舉進入中國，並有很多選美賽爭先恐後地要在大陸辦，到底在大陸舉辦選美比賽暗藏著什麼樣的商機及玄機呢？

先看看目前兩岸三地的選美狀況：早期台灣也是一年會選一次中國小姐，然後選上的中國小姐會再去參加環球小姐、世界小姐等等的國際比賽，但在一連串選美醜聞爆發後，所謂選出國家代表的選美比賽就沒落了。

香港方面，以前就以每年一度的港姐、亞姐選美聞名，每年的活動都舉辦得極為盛大，並且請來當紅歌手、藝人前來陪襯，台灣跟香港比，從早期在選美活動上就相形失色不少！

而中國大陸呢，由於2001年李冰首次代表中國女性參加世界小姐大賽並獲得第四名及「亞洲美皇后」的稱號後，選美活動就慢慢熱了起來，除了在各省市大大小小的選美活動外，也有配合商業活動所舉辦的各式選美比賽，並在去年由海南三亞市成功承辦了第53屆世界小姐選美大賽，今年世界小姐選美大賽跟國際小姐選美大賽也都預定要在中國辦，看中國這邊承辦大賽的氣勢，讓人不禁想知道這背後的原因為何？

美不單單是文化，也可以是一種經濟現象

在香港，娛樂業是個大產業，大家把娛樂看作是經濟的一部分而不是文化，這樣的觀念一樣可以套用在美麗上，將美麗看作是種經濟資源，因此有人說美是種稀少資源，美女則是稀少人才，選美比賽則是這類型人才的交流大會。

像近兩年在中國舉辦的各類國際選美活動，吸引著世界各地的目光，選美所帶來的巨大財富，經濟學家們則稱之為「選美經濟」。選美經濟在西方已有很長的歷史，美國人1921年在紐澤西州舉辦了世界上第一次的選美活動，目的就是為了要吸引遊客。選美大賽利用美女來吸引大家的目光，是一種真正意義上的“注意力經濟”。而選美比賽在世界各地流行，在選美比賽中勝出者，不但可以獲得豐富的獎品，而且擁有美貌的人在社會佔盡便宜，到處受歡迎，物質與精神收穫俱豐，這種名利雙收是不美麗的人無法得到的待遇，因此經濟學家稱之為「美麗貼水」。

選美如何帶動經濟？

在國外，類似的世界級選美比賽由於運作成熟，都有固定的贊助商，賽事往往能產生上億美元的收益。根據國際權威統計機構預算，「環球小姐」、「世界小姐」、「國際小姐」這樣的選美大賽對舉辦城市的國際品牌及城市經濟的拉動，幾乎相當於一般城市在5到

10年內持續投入10億美金的績效。且歷屆的活動顯示，世界頂尖級的選美大會能為舉辦帶來高達12億美元的收益帶動，以及30~40%的旅遊帶動率，據國際傳媒評估，賽事所形成的全球影響力及對舉辦國的城市品牌、區城品牌所帶來的價值提升，相當於36億美元的廣告投入額。

中國四川省的文藝評論家協會主席何開四表示：選美是一個世界性的文化現象，也是一個極具經濟潛力的活動。它不只會帶給舉辦地經濟效益，而且賽事所產生的影響力對舉辦國的城市品牌、區域品牌都有很大的提升價值。選美經濟還直接拉動了旅遊、服飾、珠寶、美容、健美、化妝品等行業的發展。

據中國大陸網站新聞報導指出，三亞市去年所舉辦的第53屆世界小姐大賽，有15家企業與大賽組委會簽訂合作協議，獲得招商1690萬元人民幣，而門票總收入則達200萬美元。在比賽舉行的當月，三亞市有星級的飯店接待旅客37.7萬人次，比前一個月成長了20.83%；而旅遊收入增長了20.65%；旅遊外匯收入增長了30.5%。看到這驚人的數字，無怪乎中國大陸願意接二連三舉辦大型選美比賽了！
此外，選美受到商家追捧與其豐厚的市場回報密不可分，去年世界小姐比賽的收視人次為20多億，高收視率使贊助企業的品牌有機會傳播到世界各地，不儘如此，對舉辦城市來說，賽事也成為一張亮麗的名片，有利於其知名度的大幅提升，當全世界的人透過電視欣賞美女的同時，三亞市也憑藉舉辦“世界小姐”、“國際大賽”而成為外國人眼中的東方夏威夷！

有堅強的業務團隊才能賺進大筆收益

美女雖然吸引人的目光，但舉辦的資金，還是要靠許多企業贊助。

一般來說，選美大賽舉辦單位向企業所提出的贊助金額最低也要十萬元人民幣以上，也有高達數百萬元人民幣、甚至一千萬元人民幣以上的情形。雖然贊助商全部都會冠上贊助或是協辦單位的名義，但是由於國內及國際的比賽等級不同，所以價差也相當大。冠贊助商的情形，以在中國國內舉辦地十分緊密的選美比賽來說的話，大概是在180萬元~200萬元人民幣之間，如果主辦單位是電視台的話，會更高一些！

若是冠協辦單位的話，都需要繳交協辦金給舉辦單位。舉辦單位則需繳交巨額的權利金給國內的代表事務局或是國外的比賽主辦單位，這個金額大約是480萬~700萬美元(但這金額也不是不能再談的)。

以選美大賽的主辦單位來說，能決定贊助商群，又可從電視轉播權跟節目的版權也可以帶來的巨大收益。此外，舉辦單位也還要繳交舉辦費(480萬~700萬美元)給主辦單位。

國際級選美比賽的費用收取

，到此已是最高額的了。但第53屆世界小姐在海南省的三亞市舉辦後，世界小姐的主辦單位將專利金由480萬美元漲價到600萬美元。但是三亞市由於這次的舉辦累積了經驗跟知識，對於再次舉辦反而需要更龐大的錢卻無法支付了。因此，世界小姐的主辦單位去看過另外幾個城市，但其他的城市也是無法負擔此巨額的費用，且基礎建設遠遠不及三亞市。然而，再跟三亞市談錢的問題的話，也失去了面子。因此，免除了三亞市所需支付的費用，主辦單位自行從國外企業將這部分資金募足，三亞市只需提供場所就可以了。這不知是不是也是一種在談價格時的戰術呢？可以不費丁點錢又做了一次城市宣傳，又打了一些品牌知名度！

整體說來，最傷神又傷力的就是舉辦單位了，不管是否有殘留下營利，全部都是要使用自己的業務部隊。要讓聰明的企業從荷包拿出巨額的款項贊助活動絕非簡單的事。除了需要累積豐富的客源外，也不能缺少強壯的業務部隊。

女性消費能力不容忽視

上個世紀70年代末期，女性燙髮在中國普遍被視為是一種不檢點的行為。進入80年代，在人們的腦海裡，一個年輕人只有學業成績好，才能出人頭地，得到回報，即便是對於漂亮的女孩也不例外。但由於20年的開放過程，國際所有知名品牌的服裝生產商都已經在中國開店設廠，向富裕起來的中國人不遺餘力地推銷自己的品牌，因此也席捲了中國每一個角落，即使是那些平時不熱中於時尚，或是無暇顧及時尚的中國人，穿著已不知不覺地時尚了起來！

也由於這樣，中國的傳統觀念也發生變化，不時會看到染金髮、穿著皮靴和迷你裙的年輕女孩身影。選美比賽的舉行，更是促銷了各式各樣的時尚美容化妝品！如今，為獎勵自己十幾歲的孩子考試取得好成績，中國有些城市的父母給的獎品甚至是帶孩子去做雙眼皮手術！之前也爆出了“人工”美女(註：整形過後的美女)報名參加選美比賽，而引起軒然大波。

過去20多年來，在市場經濟的推動下，許多內地年輕人離開家鄉，到大城市求學或工作，五光十色的世界，讓他們的心理遠離了上一代的矜持，無論是在學的學生或是藍領階級，越來越多的年輕人開始希望擁有一張能在茫茫人海中令人眼睛一亮的面孔。許多二十出頭的年輕女孩也熱中參加選美比賽，在她們看來，哪怕只是在這些比賽中亮個相，說不定也能帶給自己一個改變命運的機會。

選美獎金之豐厚，可能是大家難以想像的，像是一年一度的「環球小姐」可以獲得總價值約25萬美元的獎金和獎品，並可能成為世界級的模特兒或是演藝圈裡的

大明星，得獎後一年裡還可以環遊世界，參加各種公益活動。「世界小姐」也可獲得10萬美元的獎金和價值15萬美元的禮物。而香港小姐因每年贊助商不同，獲得不同的獎金和獎品額度也不盡相同，而1986年香港選出的亞洲小姐冠軍獎金曾高達100萬港元，其中也包括花園洋房、豪華汽車。當然參加選美比賽，很多看中的是光明的前景。就像港姐出身的張曼玉一樣，進入演藝圈並紅透半邊天，如今更成為具有國際影響力的東方女星！

當然，在中國也不是人人都贊成舉辦選美比賽的，有些媒體也像台灣之前一樣評批選美是在削弱女性的平等地位。也有不少人擔心，選美風的盛行有可能對中國年輕女孩產生兩個不良影響：一是助長了一些女孩為獲得一張“完美臉孔”而不惜任何代價的念頭；二是使女孩子盲目追求時尚，為緊跟流行，花錢如流水，滋長了拜金主義。

雖然說參加選美比賽可以讓美女們名利雙收，但最重要的還是要讓女性心中有正確的觀念，但要養成大家的一個觀念就是美麗是一種見仁見智的東西，不要盲目刻意跟隨潮流，只要抓得到適合自己的風格就好，自信自己夠漂亮就會真的變漂亮，做個健康、自信、自立的女人才是最漂亮的。常言道：「天下沒有醜女人，只有懶女人。」愛漂亮本來就不是壞事，而且愛漂亮還能促進國家經濟繁榮、商業往來興盛呢！

事實上，現在由女性所主導的消費浪潮的確不容小覷，以台灣來說，最早注意到女性的消費能力並設計出女性專用的信用卡，就是8年前由台新銀行推出的玫瑰卡，強調只有女性才可辦此卡，給女性相當大的尊重及卓越感。這股風潮到了最近更是有過之而不及，越來越多研究報告發現，不論是哪一行業的女性，由高科技、製造業到消費者服務等，女性在職場上的表現都普遍優於男性，主導國內人力規畫的經建會官員指出，這使得企業主即便考慮女性比男性多出產假、育嬰假等的「折舊期」浪費後，依舊願意拔擢女性主管。也代表著台灣的「粉領經濟指數」還有很大的成長空間。商家在紛紛看到女性消費能力高漲及掌握家中理財大權，屬於女性的商品不再只是單單的化妝品、美容等，家電、汽車、房子、理財商品等以前看似從賣場擺設到商品的設計都是以女性為主，大家急於抓住女人的心，可見「粉領經濟」已躍升為目前市場上的顯學！這股顯學相信很快地也會在中國大陸上發熱發光，除了選美帶來的經濟效應外，想要在中國大陸賺取女性荷包裡的錢，相信是商家們下一個戰略的重點！

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☆我有我酷の随心所欲☆

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