服装行业概述PPT(共 48张)
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《服装行业认知》课件
营销策略
采用多种手段如广告宣传、促销活动等，提高品 牌市场占有率。
销售渠道与物流
线上销售
01
通过电商平台、自建官网等方式进行在线销售。
线下销售
02
通过实体店、专卖店等进行销售。
物流配送
03
确保商品及时送达至消费者手中，涉及仓储、运输等多个环节
。
04
服装行业成功案例分析
成功品牌案例
总结词
通过分析成功品牌的发展历程 、经营策略和市场表现，了解
了解行业内主要竞争对手 的市场份额、产品线、营 销策略等，评估其竞争优 势和劣势。
市场集中度
分析市场集中度，了解行 业领导者和中小企业的市 场份额分布。
竞争策略
研究竞争对手的竞争策略 ，包括价格战、品牌建设 、新产品开发等，以制定 应对措施。
行业趋势分析
技术创新
关注新材料、新工艺、智能制造 等技术在服装行业的应用，分析
其对行业的影响。
可持续发展
探讨环保、社会责任等议题在服装 行业的实践，分析其对行业发展的 影响。
线上线下融合
分析线上线下的融合趋势，以及电 商平台和实体门店的协同发展。
未来市场预测
市场规模
根据消费者需求、技术进步等因素， 预测服装行业的市场规模和增长速度 。
市场细分
风险与机遇
评估潜在的风险和机遇，制定相应的 战略规划。
分析不同细分市场的增长潜力，为产 品定位和市场拓展提供依据。
03
服装行业产业链分析
原材料供应
棉花、羊毛等天然纤维
提供给纺织厂，经过加工制成纱线、布料等原材料。
化学纤维
如涤纶、尼龙等人造纤维，通过石油等原料加工而成，同样用于纺 织制造。
采用多种手段如广告宣传、促销活动等，提高品 牌市场占有率。
销售渠道与物流
线上销售
01
通过电商平台、自建官网等方式进行在线销售。
线下销售
02
通过实体店、专卖店等进行销售。
物流配送
03
确保商品及时送达至消费者手中，涉及仓储、运输等多个环节
。
04
服装行业成功案例分析
成功品牌案例
总结词
通过分析成功品牌的发展历程 、经营策略和市场表现，了解
了解行业内主要竞争对手 的市场份额、产品线、营 销策略等，评估其竞争优 势和劣势。
市场集中度
分析市场集中度，了解行 业领导者和中小企业的市 场份额分布。
竞争策略
研究竞争对手的竞争策略 ，包括价格战、品牌建设 、新产品开发等，以制定 应对措施。
行业趋势分析
技术创新
关注新材料、新工艺、智能制造 等技术在服装行业的应用，分析
其对行业的影响。
可持续发展
探讨环保、社会责任等议题在服装 行业的实践，分析其对行业发展的 影响。
线上线下融合
分析线上线下的融合趋势，以及电 商平台和实体门店的协同发展。
未来市场预测
市场规模
根据消费者需求、技术进步等因素， 预测服装行业的市场规模和增长速度 。
市场细分
风险与机遇
评估潜在的风险和机遇，制定相应的 战略规划。
分析不同细分市场的增长潜力，为产 品定位和市场拓展提供依据。
03
服装行业产业链分析
原材料供应
棉花、羊毛等天然纤维
提供给纺织厂，经过加工制成纱线、布料等原材料。
化学纤维
如涤纶、尼龙等人造纤维，通过石油等原料加工而成，同样用于纺 织制造。
服装行业认知ppt课件
服装行业是一个不需要太多投资就可以上马的行业，周期短，见效 快，目前全国服装企业已经由1980年的2万余家迅速发展到目前的5万 余家。
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ห้องสมุดไป่ตู้
4
1.1中国服装行业的发展历程
高速发展
发展瓶颈
品牌创建之路
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5
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6
1
2
1 战国深衣 2 旧时女红针黹(zhi) 3 旧时裁缝作坊
25
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2
和其他产业一样，我国的服装产业也经历了从起步、规范、 成长到兴盛的阶段。近百年来我国服装产业的发展，经过 蒙昧坎坷与艰难，终于走到了如今的“品牌工程”的路标 前。从一开始的品牌匮乏，到现在的品牌泛滥，一部分是 企业为了突破发展瓶颈寻求的道路，另外很大程度上也是 政府行为的结果。这是好事。中国的服装产业结构在这股 品牌热潮中逐渐完成蜕变和提升，淘汰了一部分小型企业， 优势资源向规模型企业迅速集聚，整个行业慢慢走向规范、 强大。
• 原因：品牌建设基础薄弱，创新意识淡薄，设计 开发能力弱。
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17
③严峻的优势转移型
• 原有的传统优势正在减少，有的成为均势，有的成为弱势， 有的优势已不复存在。
• 天然纺织原料已经和国际市场同价，合成纺织原料大部分 比别人还高。
• 小时工资率甚至高过一些发展中国家，有的城市的土地价 格几乎与发达国家相近。
• 对出口实行退税和留成的奖励 政策
• 赋予生产企业进出口权的政策 • 改革配额分配制度的政策
• ……
• 这些政策的实施，广泛调动了 各方面的积极性，使服装生产 和内外贸易出现了蓬勃发展的 好局面。
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14
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1.1中国服装行业的发展历程
高速发展
发展瓶颈
品牌创建之路
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1 战国深衣 2 旧时女红针黹(zhi) 3 旧时裁缝作坊
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和其他产业一样，我国的服装产业也经历了从起步、规范、 成长到兴盛的阶段。近百年来我国服装产业的发展，经过 蒙昧坎坷与艰难，终于走到了如今的“品牌工程”的路标 前。从一开始的品牌匮乏，到现在的品牌泛滥，一部分是 企业为了突破发展瓶颈寻求的道路，另外很大程度上也是 政府行为的结果。这是好事。中国的服装产业结构在这股 品牌热潮中逐渐完成蜕变和提升，淘汰了一部分小型企业， 优势资源向规模型企业迅速集聚，整个行业慢慢走向规范、 强大。
• 原因：品牌建设基础薄弱，创新意识淡薄，设计 开发能力弱。
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③严峻的优势转移型
• 原有的传统优势正在减少，有的成为均势，有的成为弱势， 有的优势已不复存在。
• 天然纺织原料已经和国际市场同价，合成纺织原料大部分 比别人还高。
• 小时工资率甚至高过一些发展中国家，有的城市的土地价 格几乎与发达国家相近。
• 对出口实行退税和留成的奖励 政策
• 赋予生产企业进出口权的政策 • 改革配额分配制度的政策
• ……
• 这些政策的实施，广泛调动了 各方面的积极性，使服装生产 和内外贸易出现了蓬勃发展的 好局面。
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中国服装行业分析 PPT课件
➢此外，通货膨涨，原材料成本，劳动力成本，制造成本等 的上升，给服装行业带来了明显的影响。
13
3.社会文化环境
人口数量 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国 服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市
场需求和潜力。
人口结构
➢2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿 童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童
不断萎缩。
购物方式
在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化， 网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类
12
2.经济环境 ➢2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模 以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比 增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平 稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，
增长相对乏力。
➢2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装 业出口贸易带来长期的压力。
用品市场空前活跃。 ➢人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面， 人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分
市场的需求有所增加。
14
生活方式
➢随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的 生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 ➢人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显 增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求
来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资 源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化
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3.社会文化环境
人口数量 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国 服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市
场需求和潜力。
人口结构
➢2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿 童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童
不断萎缩。
购物方式
在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化， 网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类
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2.经济环境 ➢2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模 以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比 增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平 稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，
增长相对乏力。
➢2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装 业出口贸易带来长期的压力。
用品市场空前活跃。 ➢人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面， 人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分
市场的需求有所增加。
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生活方式
➢随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的 生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 ➢人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显 增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求
来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资 源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化
《服装行业研究报告》PPT课件
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设 计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社 交媒体进行营销，产品风格多
样且价格亲民。
企业市场占有率比较
按销售额计算
国际快时尚品牌和国内知名品牌市场占有率较 高，奢侈品牌和新兴品牌市场份额逐渐增长。
按销售渠道划分
线上销售渠道占比逐年提升，线下实体店仍占 据主导地位。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道 贡献率等指标，以及客户满意度 、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效 果进行实时监测和评估，及时调 整策略和优化资源配置。
客户关系管理与维护策略
客户关系管理（CRM）
建立完善的客户数据库，记录客户信息和购买行为等数据 ，实现客户细分和精准营销。
品牌建设
加强品牌宣传和推广，提高品牌知名 度和美誉度。
国际化战略
积极参与国际竞争，拓展海外市场， 提高企业国际化水平。
产品质量和创新
注重产品质量和创新能力的提升，以 满足国内外市场的需求。
合作与联盟
与国际知名品牌和企业建立合作关系 ，共同提升行业竞争力。
THANKS.
国内外市场需求对比
国内市场需求
国内服装市场规模庞大，消费者群体多样化，对服装的需求呈现多元化、个性化 的特点。
国外市场需求
国外市场对服装的品质、设计、品牌等方面要求较高，同时注重环保和社会责任 等方面的因素。
市场需求预测
个性化定制需求增加ຫໍສະໝຸດ 01随着消费者对个性化需求的不断提升，未来服装市场将更加注
科技因素
新技术的应用和发展为服装行 业带来新的机遇和挑战，对市 场需求产生重要影响。
服装行业PPT
•
•
品 牌 风 格
• 品质保证 务实炼就卓越的品质 • 瓶形突破 打进名媛淑女的心房 • 广告传播 惊人视觉始终高雅独特 • 终端建设 集中于富甲名流聚集的地方
2012春夏
2011春夏成衣
2010春夏
乔丹运动服中国驰名商标服装行业发展展望21世纪全球服装产业发展趋势预测6电子商务技术在服装界广泛应用一国际需求结构性变化传统出口模式亟待转型二国内市场格局重整竞争前景更为严峻我们过去靠规模和数量扩张的时代已经结束中国服装业正进入一个需要改变发展方式结构调整转型升级的全新阶段
夏商周时代
祭服
朝服
军服
冠
• 到２０世纪末，我国 的服装市场取向逐步 深化，多元价值观开 始形成，社会利益开 始结构性调整；服装 品牌完成了从“产品 需求”到“品牌需求 ”，到“品位需求” ，再到“人文需求” 的定位转变；服装产 业开始全面参与国际 竞争。
• “民族的就是世界的”， 。随着时代的发 展，中国市场越来越与世界密不可分，从 品牌到设计师，从产品制造到文化创意， 从经营模式到资本运作等等诸多方面都是 如此。所以，现在有人提出“无国界竞争 ”的概念。
服
汉朝帝王服饰
汉朝士兵服装
汉代妇女服装
魏晋襦裙
魏晋是政治和经济动荡的时期，士大夫阶层形成 了消极的社会风气，追求“对酒当歌，人生几何 ”的享乐主义，沉沦于颓废的生活方式，以老庄 、佛道思想为时尚，这种风气也直接反映在人们 的衣冠服饰上。
•
隋唐时期，唐代 纹样不仅继承了传统 ，而且吸收了西方艺 术形式。加上对外开 放、丝绸之路重开， 中西结合，使唐朝服 饰华丽清新。隋代女 子穿窄合身的圆领或 交领短衣，高腰拖地 的长裙，腰上还系着 两条飘带。
服装行业概述服装
随后，报告对快时尚服装做了重点企业经营状况分析，最后分析了快时尚服装行业发展趋 势与投资预测 服装市场社会调查 在八里营的调查中，我们发现八里营大多数消费者的消费水平在80-150之间 然而，有些消费者可以接受150-20者对衣服的质量要求很 高，大多想要针织和混纺
-
20XX
THANK YOU
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但是对于卖衣服的地方，消费者 更喜欢去那种专卖店或者商业街
对于服装的选择，消费者更注重 选择更休闲得体的服装
除了少数青少年热衷于流行服饰， 尤其重要的是，我们发现八里营 的消费者并不完全接触网购，对 名牌的要求不是很高
结论：综上，服装行业在社会中 的地位不可或缺，其市场趋势也 在不断发展变化
而社会调查报告则为我们提供了 消费者的具体需求和行为，有助 于服装行业的进一步发展
服装行业概述服装
预计2019年我国服装电商市场规模达10133.7亿元 中国产业研究报告网发布的《2022-2028年中国快时尚服装市场研究与市场年度调研报告 》共十一章，首先介绍了快时尚服装行业市场发展环境、快时尚服装整体运行态势等，接 着分析了快时尚服装行业市场运行的现状，然后介绍了快时尚服装市场竞争格局
演讲者：xxx
服装行业概述服装
目录
服装行业概述服装
服装行业概述 服装，是衣服鞋包及装饰品等的总称，多指衣服 在国家标准中对服装的定义为:缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服 服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的"衣服"，穿在身上
人类最初的衣服多用兽皮，而裹身的最早"织物"是用麻和草等纤维制成 对社会来说，服装已经是遮体、装饰的生活必需品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生 活态度、一个展示个人魅力的表现 服装市场趋势 近年来，我国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势 2018年我国服装电商市场规模为8205.4亿元，同比增长22.0%
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20XX
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但是对于卖衣服的地方，消费者 更喜欢去那种专卖店或者商业街
对于服装的选择，消费者更注重 选择更休闲得体的服装
除了少数青少年热衷于流行服饰， 尤其重要的是，我们发现八里营 的消费者并不完全接触网购，对 名牌的要求不是很高
结论：综上，服装行业在社会中 的地位不可或缺，其市场趋势也 在不断发展变化
而社会调查报告则为我们提供了 消费者的具体需求和行为，有助 于服装行业的进一步发展
服装行业概述服装
预计2019年我国服装电商市场规模达10133.7亿元 中国产业研究报告网发布的《2022-2028年中国快时尚服装市场研究与市场年度调研报告 》共十一章，首先介绍了快时尚服装行业市场发展环境、快时尚服装整体运行态势等，接 着分析了快时尚服装行业市场运行的现状，然后介绍了快时尚服装市场竞争格局
演讲者：xxx
服装行业概述服装
目录
服装行业概述服装
服装行业概述 服装，是衣服鞋包及装饰品等的总称，多指衣服 在国家标准中对服装的定义为:缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服 服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的"衣服"，穿在身上
人类最初的衣服多用兽皮，而裹身的最早"织物"是用麻和草等纤维制成 对社会来说，服装已经是遮体、装饰的生活必需品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生 活态度、一个展示个人魅力的表现 服装市场趋势 近年来，我国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势 2018年我国服装电商市场规模为8205.4亿元，同比增长22.0%
《服装行业基础知识》课件
《服装行业基础知识》ppt课件
• 服装行业概述 • 服装产品基础知识 • 服装市场分析 • 服装产业发展趋势 • 服装行业职业发展
01 服装行业概述
服装行业的定义与分类
定义
服装行业是指生产和销售各类服 装、服饰及相关产品的产业。
分类
根据产品类型、风格、品牌、市 场定位等因素，服装行业可分为 多个子行业，如男装、女装、童 装、运动装、休闲装等。
02 服装产品基础知识
服装面料种类与特性
棉质面料
吸湿性好，透气性好， 保暖性好，柔软舒适， 耐热性差，易缩水变形
。
麻质面料
透气性好，吸湿性好， 耐磨性好，抗菌防虫， 但易起皱，手感粗糙。
丝绸面料
光滑柔软，轻盈飘逸， 光泽感好，吸湿性好，
但易起皱，易破损。
毛料面料
保暖性好，柔软舒适， 弹性好，抗皱性强，但
绿色环保理念在服装产业中的应用
可持续材料的使用
推广使用环保材料，如有机棉、再生纤维等，降低对环境的 污染。
绿色生产工艺
采用低能耗、低排放的生产工艺，减少生产过程中的环境污 染。
个性化定制的趋势发展
个性化需求
随着消费者对个性化需求的增加，越来越多的品牌开始提供定制服务，满足消 费者的个性化需求。
快速反应
制。
品质检测
对成品进行质量检测，确保产 品质量符合标准要求。
服装质量标准与检测
国家标准
根据国家相关标准制定产品质量标准，确保 产品符合法律法规要求。
检测方法
采用多种检测方法对产品进行质量检测，包 括外观检测、内在质量检测等。
企业标准
企业根据市场需求和客户期望制定产品质量 标准，提高产品竞争力。
检测设备
• 服装行业概述 • 服装产品基础知识 • 服装市场分析 • 服装产业发展趋势 • 服装行业职业发展
01 服装行业概述
服装行业的定义与分类
定义
服装行业是指生产和销售各类服 装、服饰及相关产品的产业。
分类
根据产品类型、风格、品牌、市 场定位等因素，服装行业可分为 多个子行业，如男装、女装、童 装、运动装、休闲装等。
02 服装产品基础知识
服装面料种类与特性
棉质面料
吸湿性好，透气性好， 保暖性好，柔软舒适， 耐热性差，易缩水变形
。
麻质面料
透气性好，吸湿性好， 耐磨性好，抗菌防虫， 但易起皱，手感粗糙。
丝绸面料
光滑柔软，轻盈飘逸， 光泽感好，吸湿性好，
但易起皱，易破损。
毛料面料
保暖性好，柔软舒适， 弹性好，抗皱性强，但
绿色环保理念在服装产业中的应用
可持续材料的使用
推广使用环保材料，如有机棉、再生纤维等，降低对环境的 污染。
绿色生产工艺
采用低能耗、低排放的生产工艺，减少生产过程中的环境污 染。
个性化定制的趋势发展
个性化需求
随着消费者对个性化需求的增加，越来越多的品牌开始提供定制服务，满足消 费者的个性化需求。
快速反应
制。
品质检测
对成品进行质量检测，确保产 品质量符合标准要求。
服装质量标准与检测
国家标准
根据国家相关标准制定产品质量标准，确保 产品符合法律法规要求。
检测方法
采用多种检测方法对产品进行质量检测，包 括外观检测、内在质量检测等。
企业标准
企业根据市场需求和客户期望制定产品质量 标准，提高产品竞争力。
检测设备
服饰行业报告ppt
服饰行业报告ppt服饰行业报告。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，服饰行业在近年来得到了迅猛的发展。
服饰行业是一个涉及面广、产业链条长的行业，包括服装设计、生产、销售等多个环节。
本报告将对服饰行业的发展现状、市场特点、趋势预测等方面进行分析和总结。
一、发展现状。
1. 产业规模不断扩大，随着人们对生活品质的追求，服饰行业的市场需求不断增加，产业规模也在不断扩大。
据统计，全球服饰行业的年销售额已经达到数万亿美元。
2. 品牌竞争激烈，在服饰行业中，各大品牌之间的竞争非常激烈。
国际知名品牌如ZARA、H&M等一直占据着市场的主导地位，而国内品牌也在积极崛起，形成了激烈的竞争格局。
3. 电商渠道崛起，随着互联网的普及，电子商务已经成为了服饰行业的重要销售渠道。
越来越多的消费者选择通过电商平台购买服饰产品，这也带动了服饰电商的快速发展。
二、市场特点。
1. 消费升级，随着人们生活水平的提高，消费者对服饰品质和品牌的要求也在不断提升。
他们更加注重服饰的设计、面料、做工等方面，而不仅仅是价格因素。
2. 个性化需求，随着时尚文化的普及，消费者对服饰的个性化需求也在不断增加。
他们希望通过服饰来展现自己的个性和品味，因此对于设计新颖、风格独特的服饰产品有着更高的偏好。
3. 快时尚流行，快时尚成为了当前服饰行业的主流趋势，消费者对于时尚潮流的追逐速度也在不断加快。
服饰品牌需要不断推陈出新，及时跟进时尚潮流，才能吸引更多消费者的关注。
三、趋势预测。
1. 智能化服饰，随着科技的不断进步，智能化服饰将成为未来的发展趋势。
智能面料、可穿戴设备等将会改变传统服饰的设计和功能，为消费者带来更多的新体验。
2. 可持续发展，环保和可持续发展已经成为了全球的热点话题，服饰行业也在积极响应。
越来越多的品牌开始关注环保材料的使用、减少生产浪费等问题，推动整个行业向着可持续发展的方向迈进。
3. 个性定制，随着消费者对个性化需求的增加，个性定制将成为未来服饰行业的发展方向。
服装行业深度分析课件
绿色环保
环保理念的普及使得消费者对于环保、可持续发 展的要求越来越高，对于绿色环保面料的服装需 求不断增加。
智能科技
随着科技的进步，智能穿戴、智能制造成为新的 消费趋势，消费者对于科技感、智能化的服装需 求也在逐渐增加。
04
行业挑战与机遇
行业瓶颈与风险
市场竞争激烈 服装行业竞争激烈，品牌众多， 产品同质化严重，价格战频发， 企业面临较大的竞争压力。
环保和可持续发展要求 随着社会对环保和可持续发展的 重视，服装企业需要关注环保和 可持续发展，以满足消费者和市 场的需求。
消费者需求多变 现代消费者对服装的需求越来越 个性化和多变，品牌需要紧跟潮 流，不断更新产品，以满足消费 者需求。
供应链管理难度高 服装行业的供应链复杂，涉及供 应商、制造商、分销商等多个环 节，管理难度较高。
03
市场竞争与趋势
市场竞争格局
国内品牌崛起
近年来，国内服装品牌在 产品质量、设计风格、品 牌影响力等方面不断提升 ，逐渐占据更大的市场份
额。
跨境电商兴起
跨境电商的发展使得海外 品牌可以更便捷地进入中 国市场，进一步加剧了市
场竞争。
线下线上融合
线上渠道的便捷性和线下 渠道的体验感相互结合， 形成了全新的商业模式。
总结词
品牌是服装行业的核心竞争力，加强品牌建设是提升竞争力的关键。
详细描述
制定明确的品牌定位和形象，通过独特的设计、优质的产品和良好的服务来吸引和留住消费者。同时，要注重产 品差异化，避免与竞争对手的同质化竞争。
利用新技术提升效率与降低成本
总结词
应用新技术可以提升生产效率、降低成本，是服装企业发展的必经之路。
多元化渠道建设
除了传统的实体店销售渠道，服装企业还可 以通过电商平台、社交媒体等多元化渠道进 行销售和推广。
环保理念的普及使得消费者对于环保、可持续发 展的要求越来越高，对于绿色环保面料的服装需 求不断增加。
智能科技
随着科技的进步，智能穿戴、智能制造成为新的 消费趋势，消费者对于科技感、智能化的服装需 求也在逐渐增加。
04
行业挑战与机遇
行业瓶颈与风险
市场竞争激烈 服装行业竞争激烈，品牌众多， 产品同质化严重，价格战频发， 企业面临较大的竞争压力。
环保和可持续发展要求 随着社会对环保和可持续发展的 重视，服装企业需要关注环保和 可持续发展，以满足消费者和市 场的需求。
消费者需求多变 现代消费者对服装的需求越来越 个性化和多变，品牌需要紧跟潮 流，不断更新产品，以满足消费 者需求。
供应链管理难度高 服装行业的供应链复杂，涉及供 应商、制造商、分销商等多个环 节，管理难度较高。
03
市场竞争与趋势
市场竞争格局
国内品牌崛起
近年来，国内服装品牌在 产品质量、设计风格、品 牌影响力等方面不断提升 ，逐渐占据更大的市场份
额。
跨境电商兴起
跨境电商的发展使得海外 品牌可以更便捷地进入中 国市场，进一步加剧了市
场竞争。
线下线上融合
线上渠道的便捷性和线下 渠道的体验感相互结合， 形成了全新的商业模式。
总结词
品牌是服装行业的核心竞争力，加强品牌建设是提升竞争力的关键。
详细描述
制定明确的品牌定位和形象，通过独特的设计、优质的产品和良好的服务来吸引和留住消费者。同时，要注重产 品差异化，避免与竞争对手的同质化竞争。
利用新技术提升效率与降低成本
总结词
应用新技术可以提升生产效率、降低成本，是服装企业发展的必经之路。
多元化渠道建设
除了传统的实体店销售渠道，服装企业还可 以通过电商平台、社交媒体等多元化渠道进 行销售和推广。
服装行业认知PPT课件
任务1 服装行业认知
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1
产业：由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关 行业所组成的业态总称。
服装产业：包括服装工业、服装商业、服装传媒等构成该 产业核心的紧密型主要行业，也包括服装教育、服装机械、 纺织材料等组成该产业外围的松散型行业。
本课程行业认知：主要是对服装设计、生产、销售领域的 认识与了解，尤其关注服装产业发展对服装设计行业的影 响。时装样板和品牌策划方向也属于服装设计大类。关心 行业命运就是关心我们自己事业前途。
服装行业是一个不需要太多投资就可以上马的行业，周期短，见效 快，目前全国服装企业已经由1980年的2万余家迅速发展到目前的5万 余家。
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1.1中国服装行业的发展历程
高速发展
发展瓶颈
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品牌创建之路
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1 战国深衣 2 旧时女红针黹(zhi) 3 旧时裁缝作坊
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19世纪末，随着西风东渐，近代服装业才在我国起步。 缝纫机械化有力推动了我国现代服装业的发展。
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14
1.2.2 近十年我国服装业的困境及原因：
①典型的低位 数量
②单一的加工 贸易
③严峻的优势 转移
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15
①典型的低位数量型
• 产品数量很大，整体档次较低。从业人员 较多，人均效率不高。
• 服装企业间数较多，平均规模较小。产品 数量较大，平均售汇较低。
• 原因：没有坚持以市场为导向，产业无序 竞争发展。
行业产业结构 行业整体运作方式 行业法规 行业自律
.
经济、文化水平 科技进步 政策引导
12
1.2.1我国服装业在近30年间，之所以取得飞速的 发展，原因有三点：
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产业：由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关 行业所组成的业态总称。
服装产业：包括服装工业、服装商业、服装传媒等构成该 产业核心的紧密型主要行业，也包括服装教育、服装机械、 纺织材料等组成该产业外围的松散型行业。
本课程行业认知：主要是对服装设计、生产、销售领域的 认识与了解，尤其关注服装产业发展对服装设计行业的影 响。时装样板和品牌策划方向也属于服装设计大类。关心 行业命运就是关心我们自己事业前途。
服装行业是一个不需要太多投资就可以上马的行业，周期短，见效 快，目前全国服装企业已经由1980年的2万余家迅速发展到目前的5万 余家。
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4
1.1中国服装行业的发展历程
高速发展
发展瓶颈
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品牌创建之路
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1 战国深衣 2 旧时女红针黹(zhi) 3 旧时裁缝作坊
3
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7
19世纪末，随着西风东渐，近代服装业才在我国起步。 缝纫机械化有力推动了我国现代服装业的发展。
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14
1.2.2 近十年我国服装业的困境及原因：
①典型的低位 数量
②单一的加工 贸易
③严峻的优势 转移
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①典型的低位数量型
• 产品数量很大，整体档次较低。从业人员 较多，人均效率不高。
• 服装企业间数较多，平均规模较小。产品 数量较大，平均售汇较低。
• 原因：没有坚持以市场为导向，产业无序 竞争发展。
行业产业结构 行业整体运作方式 行业法规 行业自律
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经济、文化水平 科技进步 政策引导
12
1.2.1我国服装业在近30年间，之所以取得飞速的 发展，原因有三点：
服装行业基础知识-PPT精选文档
服装行业基础知识
目录
一、 服装行业行业名词解释
名词解释
系列：指同一批次下生产出来的类似的款式， 但是各款式之间存在一些小差异，比如花型不 同或者领子不同
吊牌：服装或鞋上用来标识产品质量标准，产 地，质地，价格，条码等信息的硬纸片标签
配码：指装箱或发货时，在一个箱内按一定的 尺码比例装箱
断码：断码鞋就在销售剩下来的不全码的服装 和鞋，给消费者的感觉往往是特价的代名词， 用专业术语讲就是名品折扣鞋或服装
针织与梭织区分：简单外行的区分方法是针织物有弹性,可以拉伸； 梭织物基本没有弹性(极个别除外) 。
（现在， 针梭织结合的衣服或裤子很普遍 ）
目录
二、 服装梭织生产流程
梭织服装生产工艺流程
梭织服装生产工艺流程：
面辅料进厂检验→技术准备→裁剪→缝制→锁眼钉扣→整烫→成 衣检验→包装→入库或出运。
梭织服装生产工艺流程
名词解释
烫花：利用烫花机的压力和温度，将客户提供的烫花纸烫贴在裁片相应
的位置上。 车缝：将裁好的衣片按制单要求缝制成衣服。分为针织车间、梭织车间，
高档车缝设备多来自日本、美国及意大利进口，主要有平车、及骨车、
网车、拉筒车、埋夹车、钉钮车、钮门车等。现在国产车也逐渐代替进 口。
检验：设有验布 QC、查裁片 QC、车间 in-line QC、100%查衫 QC、 烫后查 QC、及终查 QC，为提供高质量的产品和服务得以保证。 熨烫：是将成品按制单要求整烫平服，使衣服展现它的外形的美观效果， 衬衣一般分扁 装烫、企装烫及铲装烫。 包装：将成品按要求折叠好、挂上装饰物、进行入胶袋、装箱处理。其 中分为盒装和挂装两种。外销型包装与内销型有所不同。
目录
一、 服装行业行业名词解释
名词解释
系列：指同一批次下生产出来的类似的款式， 但是各款式之间存在一些小差异，比如花型不 同或者领子不同
吊牌：服装或鞋上用来标识产品质量标准，产 地，质地，价格，条码等信息的硬纸片标签
配码：指装箱或发货时，在一个箱内按一定的 尺码比例装箱
断码：断码鞋就在销售剩下来的不全码的服装 和鞋，给消费者的感觉往往是特价的代名词， 用专业术语讲就是名品折扣鞋或服装
针织与梭织区分：简单外行的区分方法是针织物有弹性,可以拉伸； 梭织物基本没有弹性(极个别除外) 。
（现在， 针梭织结合的衣服或裤子很普遍 ）
目录
二、 服装梭织生产流程
梭织服装生产工艺流程
梭织服装生产工艺流程：
面辅料进厂检验→技术准备→裁剪→缝制→锁眼钉扣→整烫→成 衣检验→包装→入库或出运。
梭织服装生产工艺流程
名词解释
烫花：利用烫花机的压力和温度，将客户提供的烫花纸烫贴在裁片相应
的位置上。 车缝：将裁好的衣片按制单要求缝制成衣服。分为针织车间、梭织车间，
高档车缝设备多来自日本、美国及意大利进口，主要有平车、及骨车、
网车、拉筒车、埋夹车、钉钮车、钮门车等。现在国产车也逐渐代替进 口。
检验：设有验布 QC、查裁片 QC、车间 in-line QC、100%查衫 QC、 烫后查 QC、及终查 QC，为提供高质量的产品和服务得以保证。 熨烫：是将成品按制单要求整烫平服，使衣服展现它的外形的美观效果， 衬衣一般分扁 装烫、企装烫及铲装烫。 包装：将成品按要求折叠好、挂上装饰物、进行入胶袋、装箱处理。其 中分为盒装和挂装两种。外销型包装与内销型有所不同。
讲座：服装行业分析 PPT
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未来服装欣赏
服装制造基本流程
技术部 板房
样板单
业务部 接单
客户订单
设计、开发 纸样、工艺 板房制样衣 件用量核算 样衣确认 样衣入库 成本核算
订单评审 订单确认 件用量计算
样衣用料采购 板房领料
物料清单 放码排料
计控部 排产
客户订单
排产
生产、委外
生产订单、 委外订单
采购部 采购
请购单
采购 到货 材料检验
休闲系列 时尚女装 职业女装 男式正装 运动系列
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
14个主产区的服装产量占我国服装总产量的96%，这14 个地区服装产量均超过1亿件
其他地区 23%
广东 26%
福建 9%
山东 10%
江苏 14%
浙江 18%
产量前五位地区占全国 服装总产量的77.41%
服装生产是劳动密集 服装制造业型是生劳动产密模集式型，产业工序多 服服装装生多品产种缺、、乏小流规批模程量经、复济工杂序效负，应责人，员短交构货期的影响 服装行业有成一杂定乱的时，尚操性作者除文了化与纺织、零售 服服相装装关的流产品行业牌周多水 的，效期手平 柔应 短明,工普性季显节操遍的性作较服强程底装度，材有与革工较生 料关 出 、 、高产 ，外 版 珠 服， 、 宝 务服 信 加 和装 息 工 文业 、 、 化还 皮 化 娱
2、FITTING SAMPLE——批办：做出的办供客人批审，尺寸/设计/辅料…… 等方面
3、SALESMAN SAMPLE——销售办：客人用于展销会的展办，目的为了将之 前所做出的新款式，通过展销办获得定单。一般销售办要求齐色齐码，凡大 货做到的东西，几乎都要做到，但销售办还可以在大货中再作修改。
《服装零售业概况》PPT课件
1.2 零售业及其特点－零售业的地位
▪ 最古老的行业之一 ▪ 最重要的行业之一 ▪ 反映经济运行状况的晴雨表 ▪ 主要就业渠道 ▪ 充满活力发展势头旺盛（世界500强10％） ▪ 高投资和高科技相结合的产业
1.2 零售业及其特点－业态
业态一词来源于日本，大约出现在20世 纪60年代。20世纪80年代为介绍日本商 业开始引入中国，20世纪90年代中期， “零售业态”一词被人们接受并得到了 广泛使用。
1.1 基本概念－零售商2
传统的零售商具有以下特点： 直接将商品售给消费者，不包含各类
批发商和进出口商； 出售的是生活资料，而非生产资料； 出售的是有价商品而非无偿服务； 属于流通领域而非生产领域。
1.1 基本概念－零售商3
制
消
造
批
零 费
商
发 商
中 转 商
售 者
商
图1－1 消费品流通途径
条件成熟
市场机会 来临
4.新型组织萌生： 低价格、低毛利、低 成本
1.3 零售业发展的相关理论－轮转理论举例
超市、折扣商店、仓储式商店都遵循这一规律 四个前提?
▪ 存在价格敏感的购物者，愿意为了低价而放弃服务 ▪ 忠诚度低，容易转向更低售价的零售商 ▪ 新型零售商比现有零售商运营成本更低 ▪ 这一过程带来销售增长、目标市场扩大和形象改变
1.3 零售业的发展理论－组织演化规律
▪ 组织演化的根本原因和主要动力
适应社会经济和文化技术发展 特别是消费需求和工业生产
▪ 零售业发展的基本规律
和社会经济发展相适应 竞争优势在于价格和方便快捷的服务 多种业态并存和融合
▪ 成功要素
竞争、环境、顾客
1.3 零售业的发展理论－组织演化规律
服装行业分析报告ppt
服装行业分析报告一、引言服装行业是一个充满竞争的行业，每年都有大量的新品牌进入市场。
本文将对服装行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争对手、消费趋势等方面。
通过这份分析报告，我们希望能够帮助各个服装品牌更好地了解市场环境，制定适应性的战略。
二、市场规模服装行业是一个庞大的市场，全球各地都有消费者对服装的需求。
根据最新的数据显示，全球服装市场的规模超过1.5万亿美元，预计未来几年还将继续增长。
同时，亚太地区是全球最大的服装市场，占据了全球市场份额的40%以上。
三、竞争对手分析在服装行业中，竞争对手众多。
我们分析了几个主要的竞争对手，包括国际品牌和本土品牌。
国际品牌国际品牌在全球范围内拥有广泛的知名度和市场份额。
它们通常具有大规模的生产能力和全球供应链。
这些品牌在产品设计、品质控制和营销方面都具有一定的优势。
本土品牌本土品牌在各个国家市场上也扮演着重要的角色。
它们通常更了解本地消费者的喜好和需求，并且能够更快速地进行产品创新和调整。
同时，本土品牌在价格上也具有一定的竞争优势。
四、消费趋势消费趋势对于服装行业的发展至关重要。
以下是一些当前的消费趋势：可持续发展随着人们对环境保护意识的提高，可持续发展已经成为一个重要的消费趋势。
消费者更加注重购买环保材料制成的服装，以及支持社会责任感强的品牌。
个性化和定制化越来越多的消费者希望能够获得独特的服装，而不是大众化的产品。
因此，个性化和定制化成为了一个重要的趋势。
品牌可以通过提供个性化的设计和定制化的服务来满足消费者的需求。
线上销售随着互联网的发展，线上销售在服装行业中变得越来越重要。
消费者可以通过网络轻松购买服装，并且享受到更多的选择和便利。
因此，品牌应该积极拓展线上销售渠道，提供良好的购物体验。
五、未来发展趋势基于以上的分析，我们可以看出服装行业将会朝着以下几个方向发展：科技与时尚的结合科技的进步正在对服装行业产生深远的影响。
智能穿戴设备、可穿戴技术等将会与时尚产生更多的结合，推动行业的创新发展。
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服装设计师需要从现有的面料色彩组合来选择最适合、且最能体 现其服装系列效果的色彩。
4.服装产品开发
服装产品开发过程包括以下6个阶段：
① 产品系列的策划； ② 设计理念的产生； ③ 设计款式的形成； ④ 产品计划； ⑤ 产品生产； ⑥ 产品销售。
4.服装产品开发
① 产品系列的策划
产品开发过程的第一步包括设计师 或产品开发组在产品策划师的指导下 做的一些工作。正是这些人承担着产 品系列的创意。其中第一个任务是调 研。他们纵览有关流行趋势、色彩、 面料及其他相关信息。当然产品开发 人员还需要借鉴以往的成功与失败的 经验，并要总结回顾过去的销售记录 以及减价报告。
服装业的基本构成
① 服装原材料； ② 服装设计生产； ③ 服装零售； ④ 服装辅助行业
2.服装材料
从纤维到面料
令人兴奋的服装设计并不只是简单地画出新款创意效果图就 可以的事。专业的服装设计师必须透彻地了解构成最终服装产品 的材料，才能更好地满足消费者的需求。
服装面料有五大要素：纤维、纱线、织物结构、织物染色和 织物后整理。将纤维捻在一起形成纱线，纱线通过机织或针织再 形成面料。色彩可以增强织物的外观，后整理则可以满足织物的 特定用途。
纤维是织物最基本的组成部分，可以划分为两大类：天然纤 维和合成纤维。天然纤维取自植物、动物和矿物，包括棉、麻、 毛、丝。而合成纤维是通过化学方法生成的。每种纤维分别具有 适合不同用途的特性。纤维混合是指两种或更多不同纤维的组合 。尽管面料特性通常主要取决于含量最高的纤维，但成功的混合 应该能体现所有组成纤维的优点。
运动的服装标志，如朋克风格的服装。
1.服装概况
服装的基本特征
服装既是一门艺术，又是一门科学， 它非常个性化，但同时又不可思议的 大众化。
1.服装概况
服装的流行周期
导入，上升，接受，大众接受，下降和消亡（6个阶段） ① 服装流行周
服装语言
2.服装材料
织物结构
纤维通常通过加捻纺成纱线。纱线可分为两大类：短纤维纱和长 纤维纱。短纤维纱的一种变化形式是股线，即将两根或更多纱线 捻合在一起。长纤维纱的一种变化形式通过变形工艺生产而成。
2.服装材料
织物染整
对纺织品来说最重要的要素要算是色彩了。色彩应用的两种方法 是：染色和印花。染色可以在织物生产的任一阶段进行。纤维可 以染色，纱线可以染色，面料可以染色，服装也可以染色。印花 也有几种不同方法：筛网印花、滚筒印花和热转移印花。
3.服装色彩
色彩调和
不同的色相，不论是纯色还是加白或加黑，调和在一起都可以为 面料添加无限的色彩趣味。
三原色黄、蓝和红色是用来形成其他颜色的基础。二次色也称间 色，是通过两个原色的混合而成的。例如，红与黄这两个原色的 混合可以产生间色中的橙色，蓝色和红色可以产生紫色，而黄色 和蓝色则可以产生绿色。这三个原色加上黑与白两种中和色就能 够设计出无数种色彩的服装来。
色相：是色彩名称的专业用语。红色、绿色、黄色和紫色都是不 同的色相。
明度：是指某种颜色的深浅程度。最浅的颜色是通过加入不同量 的白色而形成的并称为加白。深的颜色是通过加入一定量的黑色。 所加的黑色越多，颜色就越深。这些较深的颜色被称为加黑。
纯度：是指颜色的饱和度或彩度、明亮程度或暗淡程度。某一颜 色可以通过加灰色或其补色来使颜色暗淡。
产品策划师或设计师采用各种方法 为生产厂家在市场上建立并保持一种 正面的形象，这一形象的确立在零售 层面对购买这一产品的特殊消费群体 将会产生重要的影响。在多数情况下， 设计需要依据一定的标准和方向才能 保持厂家的特定形象，才能不断满足 特定消费群体的需求。
① Classic/经典 ② Collection/Line/服装系列 ③ Fad/狂热 ④ Fashion/时尚 ⑤ Design/设计 ⑥ High fashion/高级时装 ⑦ Mass fashion/大众服装 ⑧ Style/风格 ⑨ Taste/品位 ⑩ Trend/流行趋势
1.服装概况
服装行业概述
服装业概述
1. 服装概况 2. 服装材料 3. 服装色彩 4. 服装产品开发 5. 服装配饰 6. 服装表演 7. 服装营销 8. 服装职业 9. 服装品牌
1.服装概况
服装的基本功能
① 保护功能：服装在严冬可以起到抗寒作用； ② 装饰功能：一些特定场合更需要具有装饰功能的服装； ③ 标识功能：服装还可以体现所属的群体，如警察制服，或表现社会
对于设计师来说，掌握上述五大要素与面料呈现的某种基本 特性的关系非常重要。其中如果任何部分有改变，都会产生一种 不同的面料，也许不再适合某种特定的用途。比如，将两种或更 多纤维混合或组合，同一织物会同时具备这些纤维的特性。将纯 棉与涤纶混合，面料既有纯棉的凉爽感又具备涤纶的易洗性。
2.服装材料
天然纤维和合成纤维
3.服装色彩
色彩心理学
在选择配色方案时应考虑由色彩产生的冷暖感。虽然某一颜色并 不能够带来冷、热的影响，但是它的存在会使人产生冷、暖的感 觉。蓝色、绿色和紫色被认为是冷色，红色、橙色和黄色是暖色。 例如，一件浅蓝色的裙子使人感到清凉，而同样一件红色的裙子 则使人感到热情奔放。
另一个值得注意的心理效应是颜色对观赏者的情绪的影响。其典 型的反应包括：红色是一种温暖兴奋情绪的选择，橙色能够提供 土地的感觉，人们最喜爱的蓝色有一种平静的效应。一般绿色显 得安宁，紫色具有戏剧性，而黄色可营造欢快的气氛。
后整理是为提高性能和外观对面料进行的最后处理，以满足相应 用途的要求。面料可以进行防缩、柔软、防水、防皱等处理。后 整理可以采用化学方法，也可采用物理方法。
3.服装色彩
色彩理论
唯一不影响价格便可有效增强视觉效果的因素就是颜色。选择特 别设计细节、选择面料及辅料都可能大大增加服装的造价，而色 彩却能够在不增加任何费用的基础上改变服装的外观。色彩可以 将兴奋感、意境和激情融入设计中。因此要想最大可能增强色彩 对服装的影响，设计师必须掌握一些基本的色彩原理和概念。
4.服装产品开发
服装产品开发过程包括以下6个阶段：
① 产品系列的策划； ② 设计理念的产生； ③ 设计款式的形成； ④ 产品计划； ⑤ 产品生产； ⑥ 产品销售。
4.服装产品开发
① 产品系列的策划
产品开发过程的第一步包括设计师 或产品开发组在产品策划师的指导下 做的一些工作。正是这些人承担着产 品系列的创意。其中第一个任务是调 研。他们纵览有关流行趋势、色彩、 面料及其他相关信息。当然产品开发 人员还需要借鉴以往的成功与失败的 经验，并要总结回顾过去的销售记录 以及减价报告。
服装业的基本构成
① 服装原材料； ② 服装设计生产； ③ 服装零售； ④ 服装辅助行业
2.服装材料
从纤维到面料
令人兴奋的服装设计并不只是简单地画出新款创意效果图就 可以的事。专业的服装设计师必须透彻地了解构成最终服装产品 的材料，才能更好地满足消费者的需求。
服装面料有五大要素：纤维、纱线、织物结构、织物染色和 织物后整理。将纤维捻在一起形成纱线，纱线通过机织或针织再 形成面料。色彩可以增强织物的外观，后整理则可以满足织物的 特定用途。
纤维是织物最基本的组成部分，可以划分为两大类：天然纤 维和合成纤维。天然纤维取自植物、动物和矿物，包括棉、麻、 毛、丝。而合成纤维是通过化学方法生成的。每种纤维分别具有 适合不同用途的特性。纤维混合是指两种或更多不同纤维的组合 。尽管面料特性通常主要取决于含量最高的纤维，但成功的混合 应该能体现所有组成纤维的优点。
运动的服装标志，如朋克风格的服装。
1.服装概况
服装的基本特征
服装既是一门艺术，又是一门科学， 它非常个性化，但同时又不可思议的 大众化。
1.服装概况
服装的流行周期
导入，上升，接受，大众接受，下降和消亡（6个阶段） ① 服装流行周
服装语言
2.服装材料
织物结构
纤维通常通过加捻纺成纱线。纱线可分为两大类：短纤维纱和长 纤维纱。短纤维纱的一种变化形式是股线，即将两根或更多纱线 捻合在一起。长纤维纱的一种变化形式通过变形工艺生产而成。
2.服装材料
织物染整
对纺织品来说最重要的要素要算是色彩了。色彩应用的两种方法 是：染色和印花。染色可以在织物生产的任一阶段进行。纤维可 以染色，纱线可以染色，面料可以染色，服装也可以染色。印花 也有几种不同方法：筛网印花、滚筒印花和热转移印花。
3.服装色彩
色彩调和
不同的色相，不论是纯色还是加白或加黑，调和在一起都可以为 面料添加无限的色彩趣味。
三原色黄、蓝和红色是用来形成其他颜色的基础。二次色也称间 色，是通过两个原色的混合而成的。例如，红与黄这两个原色的 混合可以产生间色中的橙色，蓝色和红色可以产生紫色，而黄色 和蓝色则可以产生绿色。这三个原色加上黑与白两种中和色就能 够设计出无数种色彩的服装来。
色相：是色彩名称的专业用语。红色、绿色、黄色和紫色都是不 同的色相。
明度：是指某种颜色的深浅程度。最浅的颜色是通过加入不同量 的白色而形成的并称为加白。深的颜色是通过加入一定量的黑色。 所加的黑色越多，颜色就越深。这些较深的颜色被称为加黑。
纯度：是指颜色的饱和度或彩度、明亮程度或暗淡程度。某一颜 色可以通过加灰色或其补色来使颜色暗淡。
产品策划师或设计师采用各种方法 为生产厂家在市场上建立并保持一种 正面的形象，这一形象的确立在零售 层面对购买这一产品的特殊消费群体 将会产生重要的影响。在多数情况下， 设计需要依据一定的标准和方向才能 保持厂家的特定形象，才能不断满足 特定消费群体的需求。
① Classic/经典 ② Collection/Line/服装系列 ③ Fad/狂热 ④ Fashion/时尚 ⑤ Design/设计 ⑥ High fashion/高级时装 ⑦ Mass fashion/大众服装 ⑧ Style/风格 ⑨ Taste/品位 ⑩ Trend/流行趋势
1.服装概况
服装行业概述
服装业概述
1. 服装概况 2. 服装材料 3. 服装色彩 4. 服装产品开发 5. 服装配饰 6. 服装表演 7. 服装营销 8. 服装职业 9. 服装品牌
1.服装概况
服装的基本功能
① 保护功能：服装在严冬可以起到抗寒作用； ② 装饰功能：一些特定场合更需要具有装饰功能的服装； ③ 标识功能：服装还可以体现所属的群体，如警察制服，或表现社会
对于设计师来说，掌握上述五大要素与面料呈现的某种基本 特性的关系非常重要。其中如果任何部分有改变，都会产生一种 不同的面料，也许不再适合某种特定的用途。比如，将两种或更 多纤维混合或组合，同一织物会同时具备这些纤维的特性。将纯 棉与涤纶混合，面料既有纯棉的凉爽感又具备涤纶的易洗性。
2.服装材料
天然纤维和合成纤维
3.服装色彩
色彩心理学
在选择配色方案时应考虑由色彩产生的冷暖感。虽然某一颜色并 不能够带来冷、热的影响，但是它的存在会使人产生冷、暖的感 觉。蓝色、绿色和紫色被认为是冷色，红色、橙色和黄色是暖色。 例如，一件浅蓝色的裙子使人感到清凉，而同样一件红色的裙子 则使人感到热情奔放。
另一个值得注意的心理效应是颜色对观赏者的情绪的影响。其典 型的反应包括：红色是一种温暖兴奋情绪的选择，橙色能够提供 土地的感觉，人们最喜爱的蓝色有一种平静的效应。一般绿色显 得安宁，紫色具有戏剧性，而黄色可营造欢快的气氛。
后整理是为提高性能和外观对面料进行的最后处理，以满足相应 用途的要求。面料可以进行防缩、柔软、防水、防皱等处理。后 整理可以采用化学方法，也可采用物理方法。
3.服装色彩
色彩理论
唯一不影响价格便可有效增强视觉效果的因素就是颜色。选择特 别设计细节、选择面料及辅料都可能大大增加服装的造价，而色 彩却能够在不增加任何费用的基础上改变服装的外观。色彩可以 将兴奋感、意境和激情融入设计中。因此要想最大可能增强色彩 对服装的影响，设计师必须掌握一些基本的色彩原理和概念。