辽宁动漫产业链模式的构建_薛伟莲
我国动漫产业链构建的对策研究
陈彦 （ 徐州 工 业 职 业 技术 学 院 信息 管 理 技术 学 院 ）
摘要 ： 我国动漫 产业 前景 巨大 ， 已成 为国内外动漫企 业的共识 。 第 一动 画生 产 大 国。 但是 ， 据 第 五届 “ 亚 洲 卡通 漫 画展 ” 调 同时， 国 家 也 相 继 出 台 了 一 系 列 的扶 持 政 策 ， 但是 ， 根 据 我 国 目前 的 查 显示 ， 我国 １ ４ — ２ ０岁 观 众对 日韩 动画欢 迎 程度 为 ８ ２ ％， 情况来看 ， 动 漫 产 业 的 发 展 差 强人 意 ， 动 漫 产 业 链 极 其 薄 弱。 本 文 通 对 欧 美动 画欢迎 程 度 为 ８ １ ． ５ ％， 而 对 国产动 画欢 迎 程度 仅 过 对动 漫 产业 链 的厘 定 着 手 研 究 ，分 析 了我 国动 漫 产 业 链 发 展 的现
Hale Waihona Puke 国动漫 产 品长 期局 限 为幼 儿教 材 。 即使 是成 功 的《 喜 羊 羊
与灰太狼》 、 《 熊出没》 等也给人太过简单幼稚 的印象 ， 真正
具 备 国际影 响力 的作 品 实在 乏善 可陈 。 ２ ． ３ 资 金 不足 ， 无 法 形成 品牌效 应 。 日韩 等 国则 在 资 动 漫产 业 链 是 一 个 比较 宽 泛 的 、 动态 的、 具 有 可 变 性 金 方面具 有 很 大 的优 势 。例 如 韩 国 ， 文化 产 业 振 兴 院在 的产业 链 ， 包含 了相 当多 的产业 领域 。一般 包括 三个 层 次 ： ２ ０ ０ ２年 就通 过 国家预 算拨 款 、 投 资组合 、 专项 基金 共融 资 是“ 动 漫核 心层 ” ， 指 动漫作 品本 身 的产 品市 场 ， 例如 ， 漫 文化产 业事 业费 ５ ０ ０ ０亿 韩 元。 同时政 府加 大 对文 化产 业 画书 、 动画片、 音 像制 品等 ； 二是 “ 动 漫 紧 密关 联层 ” ， 是依 的投入 ， 财 政预 算 不 断增 加 ， ２ ０ １ ３年 已达 ７ ２ ． ５ ８万 亿 韩 元 靠 动 漫作 品 的市 场 向外衍 生 的市场 ， 例 如 以 动漫 形象 为 主 （ 约合 ６ ５ ０亿 美元 ） ， 其 中很 大一部 分 就用 于促 进 动 漫业 的 要 特征 的玩具 、 文具 、 日常小 用 品、 服装、 食品 ， 以及 动 漫游 发展 。 根 据 东亚 日报 报导 ， 仅仅 为 了进 军 中国大 陆市 场 ， 韩 戏： 三是 “ 动 漫 关联 层 ” ， 是 借 助 动 漫作 品 的创 意 而 形 成 的 国几 位 著 名 的漫 画家 在 ２ ０ ０ ３主 设 立 “ 大 韩 民 国 漫 画 中 相 对 独 立 的市场 ，例 如 以动漫作 品 为主题 的儿童 乐 园 、 动 心” ， 其机 构所 拥 有 的资金 就 高达 ３ ０亿韩 元 。而 我 国 由于 漫 主题 公 园、 动 漫博 览 会、 Ｃ ＯＳ Ｐ Ｌ Ａ Ｙ等。推 断一 个 国家 或 长 期 以来 的体 制原 因 ， 在 动 漫创 作 上 ， 其 资 金 的 主 要来 源 地 区 动漫 产 业 的发展 和 成熟 程 度 ， 可 以将 三个 层面 所 获得 都是 国家 出资 ， 在计 划 体制 内完 成。 虽然 近 年来 有 民营企 的 收益进 行 分析 ，如 果 外 围两 层 的 收益远 远 大于 核 心层 ， 业进入 ， 但 总体 来 说 ， 由 于 民 营企 业 的 投 资规 模 无 法 跟 国 那 么 说 明动 漫 产业 的发 展 已经 比较 成 熟和 发 达 ； 如 果 外 围 外成 熟 的 民间 动漫 投 资 资本相 比 ， 因而造 成 了一 方面 国 家 两 层 的 收益 与核 心层 的收 益 比较 接 近 ， 甚 至等 同或者 小于 计划 投 入 资金 不足 ， 另 一 方面 民 间资 金进 入 不够 的尴 尬局 核 心层 的收益 ， 则说 明动漫 产 业 的发展还 处 于初 级 阶段。 面， 从而 导致 了动漫 产业 的整体 落 后。 ２ 我 国 动漫产 业 链 的现状 分析 ２ ． ４ 政 策滞 后 ， 难 以适 应 动 漫 产业 发展 状 况。 日韩 等 我 国的动漫 产业还仅 仅在 核 心层 向第 二个层 次衍 生 的 国非常 重视 通 过政 策 的制定 来 大 力推 动 动漫 产业 的 发展 。 初 始 阶段 ， 并且 由于 政策和 资金 等 问题 ， 这个衍 生过程 还 十 动 漫 政策 的范 畴 包括 了人 才 政 策 、 准 入 门槛 政 策 、 版权 保 分的困难。国内外许 多专家认 为， 中国的动漫产业还 很薄弱 ， 护 政策 、 资金 支 持政 策 、 政府 公益基 金 资助 政策 等。 最 为明 动漫热 是 “ 虚热” ， 如 果没 有 良好 的市 场 ， 将 会 导致 中国动 漫 显 的是 日本韩 国 等国 家 对动 漫产 业 发展 给予 了多 方面 、 多 市场集 中热在低端产品而非高端产品。不过 ， 这种 比较薄弱的 层 次 的政 策支 持 ， 几乎 达 到 了最 为优 惠 的程度 。例 如 日本 产业链和起步 阶段 与巨大需 求相 比较 ，也说 明了我国的动漫 在 推动 动 漫产 业发 展 中， 为 了解 决单 凭 中小 型制作 公 司力 产业市 场 非常 巨大 ， 产业 链 的衍 生和 发展 具有 广 阔的前 景。 量 无 法解 决 大规 模 推 动 动漫 发 展 的 问题 ，便 通 过 各 种 政 但要进 一步 发展我 国 的动漫 产业 ， 必须着 手解 决 以下 问题 ： 策， 借助政府资源 ， 成 立 动 漫 中心 、 动 漫 产 业基 地 、 动 漫 协 ２ ． １ 本土 动 漫人 才 缺 乏 ，导 致 动漫 产 业原 创 力 低 下。 会 ， 借 以推 动动 漫 产业 的规 模 化 发展 。而 我 国在 这一 领域 我 国 目前 动 漫 产业 公 司对 扶持 本 土人 才 忽视 ， 导 致本 土 动 还 处于 起 步 阶段 ， 虽 然许 多城 市和 地 区纷 纷建 立动 漫产业 漫人 才缺 乏、 动 漫产 业 整 体原 创 力 低 下 ， 成 为制 约 我 国动 基 地 ， 但 大都 未 能物尽 其 用。 漫产 业发 展 的一 个主 要 因素。由于 缺 乏有效 的培养和 扶 持 ３ 科 学构建 我 国动 漫产 业链 的几 点对 策 方式 ， 使 得 大量 的潜 在人 才无 法从 一 个有 效 的途 径 中参 与 ３ ． １ 积极 培 养本 土 动 漫人 才 ， 解 决原 创 力 问题 。 可 以 到动 漫 创 作 中 来 ， 或 者 其作 品无 法 得 到 广 泛 的认 同 ， 使 很 采 取 以 动漫 杂 志 为基 地 ， 培 养 本土 动 漫作 家 ： 以 培 养 本 土
动漫产业产业链构建与创新
动漫产业产业链构建与创新作者：史征来源：《北方经济》2008年第03期动漫之所以称其为产业，不仅因为它是节目，更重要的它是产品。
中国动漫起步较早，有辉煌的昨天，到了20世纪80年代，曾生产出具有独特风格并极富创造力的作品，成为当时青少年熟知和热捧的国产动画片。
但到了90年代，中国成为日本、美国动漫产品的加工基地，中国动漫产业随即转向了“来料加工”的发展道路。
在与国际先进的动漫制作商合作之初，国人并没体会到失去原创动漫的严重性和危险性，只是一味地抱着向国外先进技术和管理经验学习的心态，忽略了为他人做嫁衣之后随之产生的动漫产业链断链现象。
因此，要想促进中国动漫产业的发展，一定要注重对“产业链”的关注和扶持。
在与国际先进的动漫制作商合作的过程中，中国虽然储备了一些人才和技术，也积累了一定的管理经验，但实际上，中国动漫产业的发展水平与国际动漫产业发展的差距却在不断拉大。
主要表现在：内容方面，缺乏国产的原创动漫精品。
国内比较知名的动画片，外国人看不懂，没有国际市场，而大多数的动漫产品都在故事取材上范围过窄，人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都还处在模仿阶段，有创意的给人留下深刻印象的造型不多；产业形成方面，中国的动画虽然有近70年的历史，但是作为产业却只有近10年的时间，由于没有形成完整有效的动漫产业链，从而导致国内动漫公司的规模不断缩水，企业规模小、竞争力差、资金周转不灵、亏损严重。
一、有效的动漫产业链内涵动漫产业链的是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的“开发——生产——出版——演出——播出——销售”的营销行为。
其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品包含与动漫形象有关的食品、服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。
以动画片作为传统产品的媒体促销工具，凭借图书和音像制品的销售来收回成本，依托大量的衍生产品获取丰厚的利润，这条产业链便是国外动漫产业的盈利模式。
辽宁动画产业链完善思路
辽宁动画产业链完善思路本文作者：闵靖阳单位：鲁迅美术学院文化传播与管理系动画产业是以动画为中心而运作的一系列产业。
动画产业链是指动画产业发展中对动画产业构成影响的一整套体系,包括纵向的产业环节和横向的产业要素两部分。
产业要素包括资本、人才、技术和环境。
产业环节包括策划、生产和营销。
动画产业链就是以策划为先导、以生产为中心、以营销为旨归,包含资本、人才、技术和环境四个基本要素的一系列产业链条。
因此,研究高等动画教育对完善动画产业链的作用不但包括高等动画教育对动画产业环节的作用,还包括对动画产业要素的作用。
在全国动画产业发展的大背景下,辽宁动画产业取得了一系列成就。
辽宁省的动画产业主要以沈阳和大连为中心,有三个国家动漫产业基地。
2009年,辽宁省实现动漫产业产值50亿元,拉动相关产业产值600亿元。
然而就产业发展整体来看,辽宁动画产业的发展与人民群众的精神文化需要与市场需求之间还有很大差距,动画产业链还不完善,动画产业在蓬勃发展的背后还存在着产业环节缺失、产业链条断裂、产业发展畸形等问题。
一、提升动画产业要素作为动画产业要素的基本成分———资本、人才、技术和环境,在动画产业中的地位和作用是不同的。
“资本是动画产业的基础,人才是动画产业的核心,技术是动画产业的条件,环境是动画产业的保障。
”[1]在四者中,人才是最根本的。
所以,动画产业发展的根本是动画人才,而动画人才的培养则靠动画教育。
动画教育存在多种形式,其中能够大量培养高素质动画人才、为动画产业发展提供持久动力和智力支持、提供丰富人才储备的形式则是高等动画教育。
高等动画教育对完善动画产业链具有现实意义,对提升动画产业要素质量具有重要作用,尤其是在人才供给和技术支持层面效果更加明显。
1.人才人才是动画产业的核心。
高校拥有大量的人才储备,据不完全统计,辽宁省拥有高校100多所,在校大学生数量100多万人,其中动画相关专业大学生人数3万多人。
然而目前辽宁省动画产业人才依然匮乏,仅有8000人,缺口至少还有6000人。
《2024年我国动漫产业链及衍生品开发问题研究》范文
《我国动漫产业链及衍生品开发问题研究》篇一一、引言随着文化产业的快速发展，动漫产业已成为我国文化软实力的重要体现。
然而，我国动漫产业链及衍生品开发尚存在诸多问题，亟待深入研究与解决。
本文旨在探讨我国动漫产业链的现状、问题及发展趋势，并就衍生品开发进行深入分析，以期为动漫产业的可持续发展提供参考。
二、我国动漫产业链现状我国动漫产业链主要包括创作、制作、发行、衍生品开发等环节。
在政策支持下，我国动漫产业快速发展，逐渐形成了以动漫作品为核心，涵盖电影、电视、游戏、出版、衍生品等多个领域的完整产业链。
同时，我国动漫产业也逐渐形成了以企业为主体、市场为导向的产业发展模式。
三、动漫产业链发展中的问题尽管我国动漫产业链取得了长足的发展，但仍然存在以下问题：1. 内容创意不足。
当前，我国动漫作品在内容、形式、风格等方面缺乏创新，难以吸引目标受众。
2. 产业链不完善。
动漫产业链各环节之间衔接不紧密，导致资源浪费和效率低下。
3. 人才短缺。
动漫产业需要大量的人才支持，包括编剧、导演、制片人、市场营销等，但目前我国动漫产业人才短缺问题严重。
4. 市场竞争激烈。
随着国外动漫作品的进入，国内动漫市场面临激烈的竞争，使得部分国产动漫作品难以脱颖而出。
四、衍生品开发的现状与问题衍生品是动漫产业链中的重要组成部分，包括玩具、服装、饰品、主题公园等。
我国动漫衍生品市场在近年来得到了快速发展，但仍然存在以下问题：1. 衍生品开发滞后。
部分动漫作品在热播后，衍生品的开发却跟不上市场需求的步伐，导致市场机会的流失。
2. 缺乏品牌意识。
部分动漫企业过于注重短期利益，忽视品牌建设，导致衍生品的市场竞争力不强。
3. 缺乏创新设计。
部分衍生品在设计上缺乏新意，难以吸引消费者的关注。
五、对策与建议针对上述问题，本文提出以下对策与建议：五、对策与建议针对我国动漫产业链及衍生品开发中的问题，本文提出以下建议：1. 强化内容创意。
鼓励原创，提高动漫作品的内容质量，增强其吸引力和影响力。
《2024年我国动漫产业链及衍生品开发问题研究》范文
《我国动漫产业链及衍生品开发问题研究》篇一一、引言动漫产业已经成为全球文化产业的重要组成部分，特别是在中国，动漫产业的迅猛发展正在对国家文化经济产生深远影响。
随着科技进步及互联网的普及，我国动漫产业链的构建与衍生品开发问题逐渐成为研究的热点。
本文旨在探讨我国动漫产业链的现状、存在的问题以及衍生品开发的策略，以期为动漫产业的健康发展提供参考。
二、我国动漫产业链现状我国动漫产业链已初步形成，包括动漫内容创作、制作、发行、衍生品开发等多个环节。
内容创作与制作环节，涌现出大量优秀的原创作品；发行环节，通过互联网、电视、影院等多种渠道进行传播；衍生品开发环节，涵盖了玩具、服装、游戏等多个领域。
这些环节相互关联，共同构成了完整的动漫产业链。
三、动漫产业链发展中的问题（一）内容同质化问题严重当前，我国动漫产业在内容创作上存在严重的同质化问题，导致市场竞争激烈，创新力不足。
这在一定程度上限制了动漫产业的进一步发展。
（二）技术标准不统一在动漫制作技术方面，我国尚未形成统一的技术标准，导致不同作品在画质、音效等方面存在较大差异，影响了观众的观影体验。
（三）衍生品开发滞后尽管我国动漫衍生品市场潜力巨大，但目前开发相对滞后，缺乏创新性和个性化，难以满足消费者的需求。
四、衍生品开发策略（一）强化原创内容创作原创是动漫产业的核心竞争力。
应鼓励创作者关注社会热点，挖掘文化内涵，创作出具有独特魅力的原创作品。
同时，加强知识产权保护，为原创作品提供法律保障。
（二）统一技术标准制定并推广动漫制作技术标准，提高动漫作品的画质和音效水平，为观众提供更好的观影体验。
（三）多元化衍生品开发针对不同年龄段的消费者，开发多样化的动漫衍生品，如玩具、服装、游戏、书籍等。
同时，注重个性化定制，满足消费者的需求。
此外，可结合互联网和社交媒体，开展线上衍生品开发及销售，拓宽销售渠道。
五、结论我国动漫产业链在不断发展壮大的过程中，仍面临诸多挑战。
通过强化原创内容创作、统一技术标准以及多元化衍生品开发等策略，可以有效解决当前存在的问题，推动我国动漫产业的健康发展。
浅谈动漫产业链
浅谈动漫产业链引言动漫产业作为一种充满活力和创造力的产业，近年来在全球范围内取得了飞速发展。
动漫作品的制作不仅仅涉及到动画制作，还包括了漫画、游戏、周边产品等。
这个庞大的产业链为动漫产业的持续发展提供了重要的支撑。
本文将浅谈动漫产业链的构成和关键环节。
动漫产业链的构成动漫产业链主要由以下几个环节组成：1. IP创作和发掘IP（知识产权）是指通过动漫作品传达给受众的独特内容和形象。
IP创作是动漫产业链的起点，它包括了故事创作、人物设计、场景设定等各个方面。
而IP发掘则是指对已有的动漫作品进行挖掘和再利用，例如改编为游戏、电影等。
2. 动画制作动画制作是动漫产业链中最核心的环节之一。
它包括了脚本编写、角色设计、动画制作、后期制作等各个环节。
动画制作需要具备一定的技术和艺术素养，以及相应的制作团队和设备。
3. 漫画出版漫画是动漫产业链中的重要组成部分。
漫画的出版包括了漫画原稿的绘制、编辑、排版等环节。
漫画作品通常会先连载在杂志或网络平台上，然后再进行单行本的出版。
4. 游戏开发动漫IP的游戏化是常见的商业模式之一。
游戏开发则是将动漫作品转化为游戏的过程。
游戏开发包括了游戏设计、程序开发、美术制作等各个环节。
5. 周边产品开发和销售周边产品是指基于动漫IP开发和销售的各种衍生品，如公仔、T恤、手办等。
周边产品的开发和销售是动漫产业链中的重要环节之一，它为动漫作品提供了额外的收入来源。
动漫产业链的关键环节在动漫产业链中，有几个环节被认为是关键环节，它们对整个产业链的发展起到了重要的推动作用。
1. IP的创新和发掘能力一个优秀的IP对于动漫产业的发展至关重要。
创新和发掘能力决定了一个动漫企业的竞争力。
只有不断推陈出新，创造出新的有吸引力的IP，才能吸引更多的观众和消费者。
2. 动漫作品的制作质量动漫作品的制作质量直接影响着观众对作品的接受程度。
优秀的制作团队和技术设备，以及对细节的关注和用心，都是制作出高质量作品的关键。
论我国动漫产业链的构建
论我国动漫产业链的构建许正林马蕊摘要：我国动漫产业是八大重点文化产业门类之一，动漫产业不仅具有经济意义，还具有重要的文化价值。
国家对动漫产业相继出台一系列的支持政策，但是我国动漫产业发展仍然缓慢，本文认为其中重要的原意之一便是动漫产业链的不完善。
本文主要介绍了我国动漫产业背景以及构建动漫产业链的重要性，从漫画动画结合激发原创力、技术能力向内涵生产转化、动漫发行渠道整合以及动漫版权保护与强化衍生产品开发四个方面论述我国动漫产业链构建环节的问题及对策。
我国动漫产业链的构建之路还很漫长。
关键词：动漫产业产业链文化创意产业一、动漫产业背景与产业链的重要性动漫作为一种产业在全球的迅猛发展，不仅已经成为各国的经济发展的策略问题，而且正在成为各国的文化策略问题。
日本已经成为动漫产业发展的最大受惠国家。
在日本文化产业中，动漫产业的年营业额达到230万亿日元，成为日本第二大支柱产业。
日本也是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成出自日本，在欧洲，这个比例更高，达到八成以上。
动漫作为一种新兴文化形态随着其市场的全球化扩张，正在衍生出全球性的新的文化问题。
日本动漫的输出带来其文化价值的输出，日本动漫所带来的价值观正在影响全世界的年轻人，连好莱坞都感受到了来自日本动漫的文化话语主动权威胁。
从产业角度看，我国是一个动漫产业后起国。
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
1动漫产业包含的内容极为丰富，不仅是动画而已，而是需要庞大的生产与销售。
到目前为止，我国已经建有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、动漫行业的就业群体达20多万人，450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。
构建辽宁省动漫产业链的思考
２０ 第月 ０ 年７７期 １
工 业 技 术 经 济
Ｖ第 ． ｏ 总． Ｎ． ０９ ７ １ ２
２１ ０ 期
构 建 辽 宁省 动 漫产 业 链 考 的思
张 燕联 马 健
（ 宁经济 管理 干部 学 院 ，沈 阳 １０２ ） 辽 １１２
（ 阳大 学 ，沈 阳 １０４ ） 沈 １０４
业链 的 直 接 产 品 包 括 动 漫 图 书 、 报 刊 、音 像 制 品 、 舞 台
２０ ０９年 ９ ，国务 院 出台 了 《 月 文化产业 振 兴规划 》将 动 漫产业列 入国家重点 发展 的八大 文化产业 门类 之一 ，为
动漫产业 的发 展提供 了难得 的机 遇。据统 计 ，２０ ０９年我
剧和基于现代信息传 播技术 手段 的动 漫新 品种 等。动 漫 产业链的间接产 品主要包 括与 动漫形 象有关 的食 品 、服
装 、玩 具 、电 子 游 戏 等 衍 生 产 品 的 生 产 和 经 营 。动 漫 游
以突破 １０ 亿元 。辽宁省作为我 国动漫产业 发展较快 的 ００ 省份之一 ，于 ２０ 和 ２０ ０４年 ０５年分别在沈 阳和大连建 立了 两个 国家 级的动漫产业 基地 ，大力发 展动漫 产业 既是 辽 宁实 现东 北老工业基 地产业 转型 的重要选 择 ，也 是提 升 辽宁省文 化产是文化创 意产 业的重要组成部分 ，具有广 阔的发展前景 。
生产 品 经营 的 “ 发——生 产— — 出版——演 出——播 开
出— —销售”的营销行为 。一般来说 ，动漫产业链包 括 ： 影视 动画片的制作生 产—— 电视 台和电影 院 的播 出和 放 映—— 动漫图书 的出版 发行——音 像 制 品的发 行——形 成版权的授权代理——衍 生产 品 的开发 和 营销 。动 漫产
高等动画教育对完善辽宁动画产业链之作用研究
沈 阳 大 学 学 报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ Ｓ ＯＦ ＨＥＮＹＡＮＧ ＵＮＩ ＶＥＲＳＩ ＴＹ
Ｖｏ ． ２， ． １ ２ Ｎｏ ６
Ｄｅ ． ２０ １０ ｃ
文 章 编 号 ：１ ０ —２ ５ ２ １ ）６０ ０ —４ ０ ８９２ （０ ０ ０ —１２０
才 中 ， 多数从 事 以外 包 加 工 为 主 的纯技 术 性 的 大
工作 ， 原创性 人才 稀少 ， 调研 策划 人才 和营销 人才
作 为动 画产 业 要 素 的基 本 成 分 —— 资 本 、 人
才 、 术 和环境 ， 技 在动 画产 业 中的地位 和作用 是不
收稿 日期 ：２ １ —０ —２ ００ ８ ５
１ ．策 划
１３ ０
约 了辽 宁动 画 产业 的发 展 。在 发 展 过 程 中 ， 等 高
动 画教育形 成 了专科 及 职 业 动 画 教 育 、 日制本 全 科 动画教 育和 研究 生动 画教育 三个 基本 层级 。三 个层 级具有 各 自的 培养 方 向 ， 同层 级 的 动 画人 不
还不完 善 ， 画产 业 在 蓬 勃 发 展 的背 后 还存 在 着 动
产业环 节缺 失 、 业链 条断 裂 、 产 产业 发展 畸形 等 问
题。
一
业 人才 依 然 匮 乏 ， 有 ８０ ０人 ， 口至 少 还 有 仅 ０ 缺 ６０ ０人 。 ０ 这些 动 画人员 有一 半 以上 受过 不 同形 式
持层 面 效果更 加 明显 。
１ ．人 才
动 画教育 对动 画 产 业 环节 的作 用 ， 包括 对 动 画 还
产 业要 素 的作 用 。 在 全 国动 画 产业 发 展 的 大 背景 下 ， 宁动 画 辽 产业取 得 了一 系列 成就 。辽 宁省 的动 画产业 主要 以沈 阳和大 连为 中心 ， 三个 国家 动漫产 业基 地 。 有
动漫产业链结构及整合研究
动漫产业链结构及整合研究作者：崔凌霄刘霞来源：《价值工程》2017年第28期摘要：文章对动漫产业链的结构特点进行了分析，得出了动漫产业链呈现出网状结构的特征。
分析了动漫产业链整合的实现模式。
对我国动漫产业的发展现状、存在问题从产业链的层面进行了研究。
关键词：动漫产业；产业链；结构；整合0引言动漫产业链上相关产业多，产业链的可延续性强，能产生很高的经济效益。
但作为一个新兴产业，我国动漫产业还处于发展的初级阶段，不可避免会遇到一些问题，如企业之间关联度差，没有形成完整体系，发展较为分散，没有形成规模效应，与其他产业融合度低，没有形成高效完整的产业链等。
因此，整合和完善动漫产业链，加快产业间的互动融合，充分发挥动漫产业的资源配置作用，对优化我国产业结构、推动经济转型升级具有不可低估的作用。
本文将分析研究我国动漫产业链的结构与整合。
1动漫产业链结构的特点1.1创意产业链的网状结构动漫产业是文化创意产业的一类。
要分析动漫产业链，有必要先了解创意产业链的结构。
随着社会分工的不断细化和技术的不断发展，无论是传统产业还是新型产业，其产业链结构已不再是长而复杂的纵向一体控制的链状结构，它们的发展趋势都逐渐体现出三层产业链——即以产品本身为核心的基础产业链、扩充衍生产品的拓展产业链以及靠品牌和服务的增值产业链——互动融合发展的模式。
创意产业链的结构同样呈现出网状的特征：往往集合了负责“创意源头”的企业、负责“创意加工”的企业、负责“创意衍生”的企业、负责“创意市场”运作的企业。
这四类企业分别以创意产生、产品制造、后续产品开发和营销带动为核心链节，这四个链节又会依据创意的产生、演化、反馈和再产生的过程而相互影响，创意产业链就是这些链节所组成的网状集合。
因此，创意产业链是以创新为依托，内容为核心的左右衔接、上下联动的网状产业链。
1.2动漫产业链的网状结构动漫产业链也有着创意产业链的网状结构。
一般来说，完整的动漫产业链包含着漫画、动画、衍生产品和市场推广四个部分。
构建我国动画产业链的思考
构建我国动画产业链的思考江晓楠按照国际动画市场的一般规律计算,中国每年需要国产动画片26.28万分钟,而我国国产动画片的年生产能力不足2万分钟,也就是说我国国产动画还有将近25万分钟/年的缺口。
面对如此潜力巨大的动画市场,中国动画业的发展却存在这样一个奇怪的现象:投资人担心动画节目不能赢利,而不肯对动画节目进行投入或者扩大投入,结果是节目数量少、质量次,形成了恶性循环。
出现这种现象的根本原因就是我国动画产业的发展没有形成完整的产业链,无法产生相应的衍生利润。
本文试就动画产业链的基本构成和我国动画产业链的构建问题谈一点看法。
动画产业链的基本构成20世纪初叶,美国一个穷困潦倒的画家沃尔特·迪斯尼,缩在一个地下室的汽车间,在寒冷的黑夜里偶然发现了一只顽皮的小老鼠,激起了他脑海中巨大的创意联想,酝酿出了“米老鼠”的形象。
而后,迪斯尼在一群同道者的参与下,成立了一家专业的动画片制作公司,用企业生产流水线的方式,把大批量制作出来的动画片销往世界各国,同时又为米老鼠、唐老鸭等卡通形象申请了专利,并通过玩具、服装、食品、礼品、文具、唱片、旅游等卡通图案的附加值带来了巨大的利润。
迪斯尼公司的成长历程,实际上是动画产业链的建立并不断完善的过程,它伴随并促成了迪斯尼公司的发展与壮大。
归纳一下,一个完整的动画产业链应主要包括三部分:一是前期动画作品的市场调研和策划制作,包含题材选择、市场调查、专家评估、剧情安排、角色道具设定、动画制作、特效处理、后期合成等;二是中期动画作品的发行和放映,包括市场宣传、节目发行、电影或电视放映等;三是后期衍生产品的开发与销售,包括品牌建设、产品开发、品牌授权、终端销售等。
各个环节都呈现出周密细致的市场化运作机制,不同时期、不同阶段有不同的商业计划目标、方向和战略。
我国动画产业链的现状分析1.我国动画产业链呈现出一种“不完整”的状态目前,我国动画业的发展普遍缺乏产业化运作的系统理念,缺乏系统化开发经营的成熟环境,在动画产业链的各环节间存在明显的“缺环”现象,特别是市场调研、产品营销等环节没有得到足够的重视,导致这些环节未能充分发展起来,限制了完整的动画产业链的形成。
辽宁省动漫产业发展问题和对策
辽宁省动漫产业发展问题和对策作者：王明丽来源：《环球市场信息导报》2017年第02期动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。
近年来，辽宁动漫产业发展迅猛，取得了十足的成就。
但盘点辽宁动漫产业发展现状，仍存在诸多问题。
如何抓住世界经济格局重新调整的发展时机，实施有效的发展战略是辽宁动漫产业发展的根本保证。
辽宁动漫产业发展的问题政策实施和资源管理不完善。
首先，政策实施的时效性和指导性缺乏监督和评价机制。
虽然从国家到地方政府纷纷出台扶持奖励政策。
但是少数企业以投机的心态进入动漫行业。
依靠和政府的“特殊关系”以逐利为目的仅为获得资助基金。
做出的作品质量低劣。
一定程度上影响了动画的整体水平。
并且也降低了那些想创作的动漫企业公平发展的机会。
其次，缺乏资源统筹和集体管理。
目前。
我省还缺少行业内提供公共服务和管理的有效组织。
虽有行业协会，但质量有待提高，多数只是政府机关的附庸角色，既没有为政府有关动漫作品分级和著作权价值评估的规定提供有益的建议。
也无法整合成可与被许可方能力相当的谈判方、维护企业的知识产权收益，在维护行业发展方面远远没有发挥应有的作用。
动漫作品创新力和保护力不强。
据有关调研数据显示。
目前仅有16.7%的辽宁动漫游戏企业没有自己的品牌或形象。
而83.3%的企业都有或正在开发。
目前我省动漫产业的作品题材单一，文化渗透力不够；作品受众群狭窄，供需脱节；作品表现形式单调，技术水平偏低。
并且，动漫作品缺乏制度性的保护措施。
现行著作权法通过对动漫产业中的传统动漫作品和新媒体作品的保护为产业发展建立了基础保障。
但产业发展中著作权保护仍存在诸多现实问题。
产业资金投入和管理不足。
首先。
政府资金投入分散。
虽然我省推出了动漫产业专项发展资金，但缺乏前期的市场调查和细致的市场分析，呈现出“遍地开花”的局面，缺乏投资的重点性和针对性。
其次，企业资金来源不足，投融资和贷款难，资金投入和收回失衡。
一方面。
企业在创业期未形成影响力以及未有投资价值的作品。
浅析我国动画产业链的构建
浅析我国动画产业链的构建作者：夏华楠来源：《中国经贸导刊》2010年第09期一、我国动画产业链的上、中、下游分析(一)动画产业链的上游分析产业链的一期需要工作人员大量的前期准备工作,要搞出好的创意,进行充分的市场调查找出那些符合市场需求、有发掘潜力的作品。
这一阶段的花费是巨大的,在整个产业链结构中其获益相对来说非常少甚至可能亏本,但是这种初期的高投入也很有可能在后期得到巨大的回报。
并且,由于电影电视的社会效应和经济效益都很强,基本上没有办法给动画提供实验的机会,因为只有质量比较高的动画才能获得在媒体上播出的机会。
故而市场调查工作难度也非常大。
当前我国动画片生产制作主要在走捷径,就是说跳过动画连载、动画书等步奏直接开发动画片和其衍生品。
当然我们承认这种操作可以节省前期投入,一旦操作成功将会给投资者带来巨大的收益,但这种操作风险系数非常高,它没有经过市场调查、初期检验,也没有任何观众基础,操作方式极其冒险,成功的实例很少,因此不可能成为前期发展的核心模式。
我国目前专业的动画杂志与动画出版社大多是亏损的,而其对动画产业的促进作用又是非常重要的。
大多数漫画杂志的发行量较低,特别是坚持原创作品的就更低了。
中国顶尖漫画高手的个人作品单行本也不过两万余册左右的销量,从此看出漫画的市场消费力极低。
而日本、韩国的动画杂志达50—80万份的发行量,远比我国高出许多。
由此可知,动画杂志社的亏损直接制约了动画产业链初始端的发展,即使是某些连载杂志在中国也无法像其他国家那样有较大作用。
(二)动画产业链的中游分析我国现有动画企业大多存在有“大制作小市场”的管理理念和运行模式。
很多制作方既是创作者又是经营者,做法过于理想化,实践可操作性其实并不高。
动画制作企业往往是有制作部,没有市场部;有动画片制作方案,没有商业计划书;有制作资金计划,没有市场运作资金安排。
由于缺乏完整的动画产业链,动画片光靠播出根本无法得到相应的资金回报,结果常常会“竹篮打水一场空”,无法实现预期的目标。
从产业链角度解决动漫创意产业中出现的问题
从产业链角度解决动漫创意产业中出现的问题
闫荟;恽如伟
【期刊名称】《江苏商论》
【年(卷),期】2010(000)002
【摘要】在影响动漫产业发展的诸多因素中，产业链无非是最关键的因素之一，动漫产业链的良性与否能够极大地影响到动漫产业的发展。
本文首先总结了我国动漫产业链的不完善之处，其次针对产业链中出现的问题，从产业链的角度寻求动漫产业中存在问题的解决对策，促使动漫产业达到良性循环，并为动漫产业发展政策的制定提供科学依据。
【总页数】2页(P122-123)
【作者】闫荟;恽如伟
【作者单位】南京师范大学教育科学学院教育游戏研究中心,江苏南京210097【正文语种】中文
【中图分类】F121.3
【相关文献】
1.互补性资产、产业链整合与创意产业集群——以动漫产业为例 [J], 王发明
2.从受众、产业链价值与渠道构建角度谈动漫产业营销策略创新 [J], 刘丽梅;陈晓松
3.从产业链角度浅析我国动漫产业的发展 [J], 徐海燕
4.电视动漫节目在动漫全产业链中的作用分析昨昨昨以奥飞动漫产业运营为例 [J],
纪富贵
5.从产业链角度审视我国动漫衍生品的开发 [J], 郭冲冲; 尹洪毅
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第10卷 第2期大连海事大学学报(社会科学版)V ol.10,N o.2 2011年4月Journal of Dalian Maritime University(Social Sciences Edition)A pr.2011文章编号:1671-7041(2011)02-0005-03辽宁动漫产业链模式的构建薛伟莲,高彩云(辽宁师范大学管理学院,辽宁大连 116029)摘要:辽宁的动漫产业尚未形成完整的产业链,构建并完善动漫产业链成为辽宁动漫产业发展的当务之急。
通过介绍辽宁动漫产业链的发展现状,分析美国、日本和韩国3种动漫产业链的模式及对辽宁动漫产业链发展的启示,构建出一条符合辽宁省省情的动漫产业链,并提出完善辽宁动漫产业链的对策和建议。
关键词:辽宁;动漫产业;产业链模式中图分类号:F062.9 文献标志码:AC onstruction of Liaoning animationindustry chain patternX UE Wei-lian,GA O Cai-y un(College of M anagement,Liaoning Normal Univ.,Dalian116029,China) A bstract:T he animation industry of Liaoning has not formed a perfect industry chain yet.I t is the most urg ent thing to con-struct and improv e the animation industry chain for Liao ning an-imation industry development.T he paper introduced the devel-opment sta tus of Liaoning animation industry chain,analyzed the animation industry chain pattern of the U nited States,Ja-pan,South Ko rea and the enlightenment for Liaoning's anima-tio n industry chain development,and constructed a animation industry chain according to the situation of Liaoning P rovince.A t last,it propo sed some countermeasures and sugg estions for improving Liaoning animation industry chain.Key words:Liaoning;animation industry;industry chain pat-ter n动漫产业作为一种新型的文化创意产业,有着低能耗、低污染的先天优势,被誉为21世纪知识经济的核心产业,越来越受到各国的重视。
据统计,美国动漫产业在80多年的发展中,依托雄厚的财力和技术力量,以及完备的市场化组织,始终处于世界领先地位,整个产业的出口仅次于计算机产业,产值达2000多亿美元。
[1-2]日本动漫业年产值在国民经济中占第六位,动画产品的出口值高于钢铁产业,游戏市场每年可高达2万亿日元的市值规模。
[3]韩国虽然起步较晚,但目前动漫产业的产量已占全球的30%,在亚洲仅次于日本,动漫产业已经成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。
我国动漫产业的发展尚处于初级阶段,动漫企业规模偏小,资金投入也偏少,业务主要集中在对外加工、外包和代做。
全国各地争相建立动漫产业基地,但是真正能从中赢利的并不多,我国动漫市场巨大的利益空间仍然被美国、日本和韩国等动漫强国所占领。
动漫产业的发展有赖于与之相关联的产业间结构完善的动漫产业链式结构。
如何完善我国的动漫产业链,实现产业链增值,夺回被动漫强国抢占的市场,已经引起各级政府部门和动漫相关产业的高度重视。
一、辽宁动漫产业链的发展现状辽宁作为东北老工业基地振兴的龙头,对动漫产业的发展相当重视,分别于2004年和2005年建立了大连、沈阳两个动漫产业园区,在税收、资金和人才引进等方面制定优惠政策,促进了动漫产业的快速发展,动漫产值逐年提高。
以沈阳为例,浑南新区动漫产业基地从2007年开始搭建的动漫公共技术服务平台投入使用后,动漫企业的工作效率提高了20倍。
通过动漫内容制作服务平台,入驻该基地的动漫企业可以通过资源共享解决资金不足的问题。
基地原创的动画片《兜兜的世界》在获得国家广电总局“优秀国产动画片”奖项后率先走出国门,到国外发行。
与此同时,大连高新园区的动漫长廊也在市委、市政府和高新园区管委会的大力支持下取得快速发展,动漫产值从2005年的2.5亿元增长到2009年的48亿元,实现了跨越式发展。
比较突出的如大连水晶石企业,不仅作为北京奥运会指定图像设计服务供应商参与了收稿日期:2011-01-12基金项目:辽宁省社会科学规划基金项目(L10BWJ009)作者简介:薛伟莲(1966-),女,辽宁营口人,博士研究生,副教授;E-mail:x ueweilian@“卷轴”的制作,同时在上海世博会中国馆内完成了《清明上河图》展项。
辽宁省动漫产业经过几年的发展,其自身的优势正逐渐凸显,具体体现在:(1)政府斥巨资建造动漫产业公共技术服务平台并出台相关的政策给予扶持,为动漫产业发展营造良好的环境;(2)网络和手机游戏渐渐成为动漫产业的支撑,并与电视台联合推广游戏项目,开发研制基于电视的游戏;(3)不同于我国其他地区致力于开发2D 原创动画,大连市的3D 技术已处于国内领先地位;[4](4)动漫产业基地加强与辽宁省内大学如东北大学、沈阳理工大学、沈阳师范大学、辽宁经济管理干部学院工艺美术分院等10所院校的沟通,一方面能够让动漫专业的学生实际参与动画制作的流程,另一方面可以解决后备人才的培养问题。
辽宁省动漫产业在快速发展的同时,也存在一些阻碍动漫产业发展的因素,关键问题是没有形成一条完善的动漫产业链。
具体表现在:(1)动漫产品品种少,动漫形象呆板,原创力不足,没有具代表性的动漫形象,且对已有的动漫形象和品牌保护不足;(2)动漫产品的创意局限在儿童题材,没有深入挖掘其他的潜在市场;(3)高级动漫创意人才和专业动漫营销人才缺乏,产业“造血”功能不足;(4)动漫衍生品开发几乎是空白;(5)动漫推广主要以电视媒体为主,没有充分发挥网络媒体的作用。
这些因素从根本上制约着动漫产业的发展,无法实现动漫产业链的稳定增值。
二、国外动漫产业链的模式及特点综观全球动漫产业市场,美国、日本和韩国等动漫强国的产业链发展较为成熟,其模式为辽宁省动漫产业的发展提供了很好的借鉴。
1.美国动漫产业链的模式美国动漫产业链所遵循的模式是世界通用的常规模式,如图1所示。
图1 美国动漫产业链模式它的特点是以电影动画作为其动漫产业的核心,几乎每部动画都是大手笔、大制作、大投入,以其巨额资金投入和计算机科技的大量运用形成了高风险、高回报的动画制作模式。
[5]20世纪90年代以来,好莱坞各大制片公司瞄准了动画市场的巨大利益空间,纷纷涉足动画界,使得美国的电影动画异彩纷呈,成为动画产业的主力。
2.日本动漫产业链的模式日本动漫产业的发展有其自身的优势,就是漫画业比较发达。
于是形成了动画、漫画和游戏齐头并进、共同发展的局面,即ACG (animatio n ,comic ,game )模式。
[6]其动漫产业链模式如图2所示。
图2 日本动漫产业链模式日本动漫大多是在漫画连载的基础上改编的。
一方面,成功的漫画连载培养了一批固定的消费群,由此改编的动画就可以减小投资风险,从而有一定的市场保证;另一方面,由漫画改编的动画片节省了动画人物的设计、背景的设定和情节的编剧等环节,大大减少了投资成本。
3.韩国动漫产业链的模式以“流氓兔”形象为代表的韩国动漫产业也突破了国际动漫发展的常规产业链模式,形成了一种全新的赢利模式,即先有动漫形象和市场需求,然后由动漫制作商以某动漫形象为载体制作动漫作品,以网络媒体作为突破口,以较低成本的Flash 和颇具赢利能力且在青少年中影响巨大的网络为载体,成功地打造出一系列动漫形象。
其动漫产业链模式如图3所示。
图3 韩国动漫产业链模式韩国的网络动画产业模式之所以能够成功,与宽带网络的普及和韩国政府对发展动画产业的支持是分不开的。
韩国78%的用户有宽带接入,在世界上网络普及率最高;韩国政府对从事网络动画的企业给予优惠的税收政策,并建立了政府基金,为合适的动画项目提供风险投资,经营成功由政府与企业分享收益,失败则由韩国政府承担。
6 大连海事大学学报(社会科学版) 第10卷 三、国外动漫产业链模式的启示通过分析美国、日本和韩国3个国家动漫产业链的模式,可以看出美国的动漫产业链遵循着一种常规的发展模式,即从创意到制作,从播出再到图书、音像制品的发行,最后才进入衍生产品环节。
这种模式需要有巨额的资金和高端的技术作后盾。
就目前辽宁省动漫产业的发展现状来看,首先资金就无法满足,融资困难。
辽宁省的动漫企业多是中小型规模的民营企业,在动漫产品的制作中存在资金短缺的现实情况,不适合采取这种产业链模式。
日本动漫产业链模式虽然有其独特之处,但也不太适合中国情况。
日本的漫画业发达,漫画杂志和单行本的发行量已占杂志和图书发行总量的45%,漫画内容涉及各个方面,并对不同年龄层进行市场细分,保证其能够从开始就掌握市场发展动态,在投入到动漫制作时避免了风险。
不同类别漫画所吸引的动漫迷们结成一个互相交流、互相影响的团体,大大促进了漫画及相关产品的销售。
而我国的漫画业尚未形成,无法采取这种模式。
韩国的动漫产业链模式充分发挥自身的网络优势,其动漫形象可以通过动画片的制作和播出产生,也可以在游戏、漫画、网络甚至普通消费品中诞生。
动漫形象既可以成为引人入胜的影视作品,又可以衍生出众多品牌卓越的商品,产生巨大的商业价值。
以动漫形象为内容的商标品牌经过授权,可以与广大的企业、产品发生关联,形成巨大的产业链。
从韩国动漫产业的赢利模式中可以得到启示:在建立动漫产业链的发展模式上,必须结合自身优势,不能僵硬地照搬所谓成功的动漫产业链模式。
四、辽宁动漫产业链模式的构建由于国情、省情的差异,辽宁动漫产业难以直接照搬任何一种成熟的动漫产业链模式进行运营,需要借鉴其他国家动漫产业链成功运作的经验,结合自身资源优势,构建一条适合自身发展的动漫产业链。
基于以上的分析,构建出辽宁动漫产业链模式,如图4所示。