淄博市人民政府关于印发淄博市农产品品牌建设实施方案的通知

淄博市人民政府关于印发淄博市农产品品牌建设实施方案的
通知
【法规类别】农副产品
【发文字号】淄政字[2016]86号
【发布部门】淄博市政府
【发布日期】2016.10.31
【实施日期】2016.10.31
【时效性】现行有效
【效力级别】XP10
淄博市人民政府关于印发淄博市农产品品牌建设实施方案的通知
（淄政字〔2016〕86号）
各区县人民政府，高新区、经济开发区、文昌湖区管委会，市政府各部门，各有关单位，各大企业，各高等院校：
现将《淄博市农产品品牌建设实施方案》印发给你们，请认真组织实施。

淄博市人民政府
2016年10月31日
淄博市农产品品牌建设实施方案
为加快推进我市农产品品牌建设，不断提升农产品产供销精细化、专业化水平，促进农业提质增效转型升级，根据《山东省人民政府办公厅关于加快推进农产品品牌建设的意见》（鲁政办字〔2015〕80号）和《山东省人民政府关于印发山东省农产品品牌建设实施方案的通知》（鲁政字〔2016〕197号）要求，结合我市实际，制定本实施方案。

一、总体要求
（一）指导思想
牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，按照市委、市政府“一个定位、三个着力”总体要求，以市场为导向，以创新为动力，以提高质量和效益为中心，以“齐民要术·上乘农品”为主题，挖掘淄博农产品的核心价值和文化内涵；以塑造淄博农产品整体品牌形象为引领，以培育区域公用品牌和产品品牌为主体，以构建品牌农产品营销体系为载体，建立淄博农产品品牌建设推进机制，着力塑造“淄博产”农产品品牌美誉，创建农产品品牌强市。

（二）基本原则
以市场为导向，主动适应市场的多样化、个性化需求，进行有效的品牌定位、形象塑造和传播；以质量和效益为中心，不断提升品牌农产品质量，提升农产品品牌附加值和软实力；以企业为主体，通过商标注册、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，努力打造以品牌价值为核心的新型农业经营主体；通过政府引导，协同共建，加强政策扶持，强化市场监管，创造有利于培育和发展品牌的社会环境，构建起“政府引导、部门联动、企业主体、专家指导、社会参与”的农产品品牌建设机制。

（三）目标任务
力争到2020年，建立起完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业新格局。

1.打造在国内外有较高知名度和影响力的淄博农产品整体品牌形象。

2016年，确定淄博农产品整体品牌形象，并将其面向国内外正式推出，制定注册和授权使用等相关管理办法。

到2020年，实现淄博农产品整体品牌形象在国内外具有较高的知名度和影响力。

2.培育区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、带动能力强的农产品区域公用品牌和企业产品品牌。

构建起以淄博农产品整体品牌形象为引领，区域公用品牌和企业产品品牌为主体的淄博农产品品牌体系。

按照“区域公用品牌＋企业产品品牌”的母子品牌模式开展全市农产品品牌培育工作。

2016年，重点培育5个农产品区域公用品牌、40个企业产品品牌；2017-2019年，力争培育20个农产品区域公用品牌、160个企业产品品牌；到2020年，力争实现5年培育30个农产品区域公用品牌、200个企业产品品牌的目标。

3.制定淄博农产品知名品牌目录制度。

建立系统的品牌农产品评价体系，将最具影响力、最具价值的农产品品牌纳入淄博农产品知名品牌目录。

自2016年起，由市农业局每年定期向社会发布进入目录的农产品品牌，并严格执行准入退出机制，实施动态管理。

每年公布一次淄博农产品知名品牌目录，培育一批区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、。