少年儿童市场分析
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 品牌意识开始逐步增强，少年、儿童对洗发水、服装、随身听、 文具等产品，倾向于国际知名品牌，在食品、饮料方面偏爱国内 品牌。
少年、儿童产业市场结构
市场类别
主要类别
其 他
食品
饮料
服装
玩具
日化
药品 保健品
文具
教育
家电
少年儿童产业各类别行业简析
——
少年、儿童市场消费主体类别
食品行业简析
一、市场环境
由于相应的食品市场供应充足，产品间竞争激烈，食品价格的总体水平
将保持平稳态势。
二、市场规模
• 根据国家统计局、中国食品工业协会统计数据，2003年中国食品工业市场销 售规模增长迅猛， 1 ～ 11 月实现产品销售收入 11007.68 亿元，同比增长 20.52 ％，首次突破一万亿元。 1 ～ 11 月，食品工业累计完成工业总产值 11595.38亿元，同比增长 19.08％；预计完成工业总产值12390.85亿元，同 比增长二成。至此，已超过食品行业“十五”发展规划同期目标总起来看， 2005 年我国食品工业将承接2003\2004 年的运行走势，继续保持稳定的增 长态势。 而儿童食品市场在我国食品行业中占有相当大的比重，成为众多食品企业追 逐利润的新增长点，先后涌现出“喜之郎”、“旺旺”、“卡迪那”等一些 知名品牌。
少年、儿童产业 市场分析
目
少年、儿童市场概述
录
少年、儿童产业市场背景 少年、儿童产业市场规模
少年、儿童消费阶段划分 少年、儿童消费特点 少年、儿童产业市场结构
少年、儿童产业各类别行业简析
少年、儿童市场消费主要类别
食品行业简析
饮料行业简析 服装行业简析 玩具行业简析 日化行业简析
少年、儿童市场其他类别
• 少年、儿童提前进入消费时期。手中有可观的零花钱，懂得如何 支配。目前全国大城市少年、儿童零花钱平均在７６．５元／月 左右。从地区看，珠江三角洲地区少年、儿童零花钱高于北京和 长江三角洲地区。零花钱主要流向是零食和文化类用品。
• 少年、儿童购买意愿对于家庭成员及家庭消费的影响加大，由于 绝大多数为独生子女，对电视节目频道有控制权，同时，对信息 敏感，也决定了他们对家庭消费的影响增大。多数少年、儿童在 购物时不在乎牌子，但外表要好看。同时，对某些国外知名品牌 的认同，更主要是因为这些品牌更具时尚特征。
• •
• 上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入Leabharlann Baidu门，历经10年，休闲食 品市场发生了翻天覆地的变化。作为一个大的且快速膨胀的市场，中国 休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：
1. 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑 销售； 2. 满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺 激中才可以保持持续的满意； 3. 健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响 因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功 能成为市场细分的前提；
少年、儿童消费阶段划分
• 少年、儿童作为一个消费群体的存在方式是很特殊的，即其没有经济收入， 所有消费都依赖父母，是名副其实的“消费者”。面对这样一个特殊的消费 群体，我们将儿童市场可为三群：
（1）1岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。
（2）6岁至10岁。一群趋附流行的小鬼，也是最重量级的电视观众。随着年 龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。。
药品保健品行业 文具行业
教育行业
少年儿童家电行业
总 结
广告与少年儿童市场的结合
少年、儿童市场概述
少年、儿童市场背景
• 中国城市儿童消费超过4000亿元人民币并且每 年保持９％的速度快速增长。我国大约有３亿 多儿童，其中大约有９０００万儿童生活在大 中城市，而且每年大约有２７００万新生儿降 生，巨大的消费潜力吸引着企业的目光。
与世界主要国家对比，我国食品市场潜力巨大。目前，我国食品销 售总量在世界上位居前列，但由于人口数量多，人均食品零售量却处于 低水平，所以人均 食品零售量有较大的上升空间。在我国国民经济继续 保持较高水平的发展、居民收入提高及城乡差距缩小的情况下，我国人 均食品零售量将会有较大的提高，与发达国家的距离会有所缩小，从而 使食品零售总量保持较高的增长水平。在食品市场需求总量增长的同时，
• 休闲食品制造业在中国整个国民经济中的比重较小。2001年，休闲食 品制造业的工业增加值为44.2 亿元，占全国工业增加值 0.1% 。 19992001年，其工业增加值的平均年增长率为6.7%，略低于GDP的发展速度。 2004年中国休闲食品市场表观需求额为220亿元，预计年增长速度超过 10%，到2005年中国休闲食品市场需求额将达225.8亿元。 休闲食品的高利润近年来呈持续增长势头，其增长率已达整个食品工 业的2倍。
（3）11岁至16岁，喜爱模仿成年人的一群。较6-10岁的小鬼来说，这个阶段 的少年、儿童的消费能力已获得“升级”，在许多情况下，他们不仅参与作 出购买决策，而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。处于本阶段的儿童 刻意模仿成年人的外表和行为。
少年、儿童消费特点
• 少年、儿童消费领域的集中之处主要集中在食品、服装、玩具等 方面。服装一般由家长安排，食品和玩具的购买主导方在儿童。 四个城市的调查显示，３０～４０％的儿童产品的购买受儿童意 愿的影响。
少年、儿童市场规模
• 我国16岁以下少年、儿童有3亿多，其中6岁以下1.71亿，7－16 岁达1.7 亿，占全国人口四分之一，其中独生子女占少年儿童总 数的34％。其中大约有９０００万儿童生活在大中城市，而且每 年大约有２７００万新生儿降生，巨大的消费潜力吸引着企业的 目光。
• 儿童消费市场规模极其巨大，中国儿童市场年消费额达几千亿元 人民币。同时，儿童对家庭消费影响力接近60%，而且越来越大。 对于有志于开发儿童市场的厂商来说，这无疑是一块很大的蛋糕。
•
三、市场构成
食品市场是少年、儿童消费市场中最大比重的类别市场，由 于食品类别的广泛性和特殊性，使得食品市场本身有包含相对不
同的小类比食品产业，这些类别产业市场中，儿童消费比重最大
大的类别主要为“休闲食品”、“糖果”、“饼干”、“膨化食 品“等，下面我们就一些小类别食品产业作简要阐述：
(一)休闲食品市场概述
少年、儿童产业市场结构
市场类别
主要类别
其 他
食品
饮料
服装
玩具
日化
药品 保健品
文具
教育
家电
少年儿童产业各类别行业简析
——
少年、儿童市场消费主体类别
食品行业简析
一、市场环境
由于相应的食品市场供应充足，产品间竞争激烈，食品价格的总体水平
将保持平稳态势。
二、市场规模
• 根据国家统计局、中国食品工业协会统计数据，2003年中国食品工业市场销 售规模增长迅猛， 1 ～ 11 月实现产品销售收入 11007.68 亿元，同比增长 20.52 ％，首次突破一万亿元。 1 ～ 11 月，食品工业累计完成工业总产值 11595.38亿元，同比增长 19.08％；预计完成工业总产值12390.85亿元，同 比增长二成。至此，已超过食品行业“十五”发展规划同期目标总起来看， 2005 年我国食品工业将承接2003\2004 年的运行走势，继续保持稳定的增 长态势。 而儿童食品市场在我国食品行业中占有相当大的比重，成为众多食品企业追 逐利润的新增长点，先后涌现出“喜之郎”、“旺旺”、“卡迪那”等一些 知名品牌。
少年、儿童产业 市场分析
目
少年、儿童市场概述
录
少年、儿童产业市场背景 少年、儿童产业市场规模
少年、儿童消费阶段划分 少年、儿童消费特点 少年、儿童产业市场结构
少年、儿童产业各类别行业简析
少年、儿童市场消费主要类别
食品行业简析
饮料行业简析 服装行业简析 玩具行业简析 日化行业简析
少年、儿童市场其他类别
• 少年、儿童提前进入消费时期。手中有可观的零花钱，懂得如何 支配。目前全国大城市少年、儿童零花钱平均在７６．５元／月 左右。从地区看，珠江三角洲地区少年、儿童零花钱高于北京和 长江三角洲地区。零花钱主要流向是零食和文化类用品。
• 少年、儿童购买意愿对于家庭成员及家庭消费的影响加大，由于 绝大多数为独生子女，对电视节目频道有控制权，同时，对信息 敏感，也决定了他们对家庭消费的影响增大。多数少年、儿童在 购物时不在乎牌子，但外表要好看。同时，对某些国外知名品牌 的认同，更主要是因为这些品牌更具时尚特征。
• •
• 上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入Leabharlann Baidu门，历经10年，休闲食 品市场发生了翻天覆地的变化。作为一个大的且快速膨胀的市场，中国 休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：
1. 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑 销售； 2. 满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺 激中才可以保持持续的满意； 3. 健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响 因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功 能成为市场细分的前提；
少年、儿童消费阶段划分
• 少年、儿童作为一个消费群体的存在方式是很特殊的，即其没有经济收入， 所有消费都依赖父母，是名副其实的“消费者”。面对这样一个特殊的消费 群体，我们将儿童市场可为三群：
（1）1岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。
（2）6岁至10岁。一群趋附流行的小鬼，也是最重量级的电视观众。随着年 龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。。
药品保健品行业 文具行业
教育行业
少年儿童家电行业
总 结
广告与少年儿童市场的结合
少年、儿童市场概述
少年、儿童市场背景
• 中国城市儿童消费超过4000亿元人民币并且每 年保持９％的速度快速增长。我国大约有３亿 多儿童，其中大约有９０００万儿童生活在大 中城市，而且每年大约有２７００万新生儿降 生，巨大的消费潜力吸引着企业的目光。
与世界主要国家对比，我国食品市场潜力巨大。目前，我国食品销 售总量在世界上位居前列，但由于人口数量多，人均食品零售量却处于 低水平，所以人均 食品零售量有较大的上升空间。在我国国民经济继续 保持较高水平的发展、居民收入提高及城乡差距缩小的情况下，我国人 均食品零售量将会有较大的提高，与发达国家的距离会有所缩小，从而 使食品零售总量保持较高的增长水平。在食品市场需求总量增长的同时，
• 休闲食品制造业在中国整个国民经济中的比重较小。2001年，休闲食 品制造业的工业增加值为44.2 亿元，占全国工业增加值 0.1% 。 19992001年，其工业增加值的平均年增长率为6.7%，略低于GDP的发展速度。 2004年中国休闲食品市场表观需求额为220亿元，预计年增长速度超过 10%，到2005年中国休闲食品市场需求额将达225.8亿元。 休闲食品的高利润近年来呈持续增长势头，其增长率已达整个食品工 业的2倍。
（3）11岁至16岁，喜爱模仿成年人的一群。较6-10岁的小鬼来说，这个阶段 的少年、儿童的消费能力已获得“升级”，在许多情况下，他们不仅参与作 出购买决策，而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。处于本阶段的儿童 刻意模仿成年人的外表和行为。
少年、儿童消费特点
• 少年、儿童消费领域的集中之处主要集中在食品、服装、玩具等 方面。服装一般由家长安排，食品和玩具的购买主导方在儿童。 四个城市的调查显示，３０～４０％的儿童产品的购买受儿童意 愿的影响。
少年、儿童市场规模
• 我国16岁以下少年、儿童有3亿多，其中6岁以下1.71亿，7－16 岁达1.7 亿，占全国人口四分之一，其中独生子女占少年儿童总 数的34％。其中大约有９０００万儿童生活在大中城市，而且每 年大约有２７００万新生儿降生，巨大的消费潜力吸引着企业的 目光。
• 儿童消费市场规模极其巨大，中国儿童市场年消费额达几千亿元 人民币。同时，儿童对家庭消费影响力接近60%，而且越来越大。 对于有志于开发儿童市场的厂商来说，这无疑是一块很大的蛋糕。
•
三、市场构成
食品市场是少年、儿童消费市场中最大比重的类别市场，由 于食品类别的广泛性和特殊性，使得食品市场本身有包含相对不
同的小类比食品产业，这些类别产业市场中，儿童消费比重最大
大的类别主要为“休闲食品”、“糖果”、“饼干”、“膨化食 品“等，下面我们就一些小类别食品产业作简要阐述：
(一)休闲食品市场概述