多模态话语分析理论在产品设计中应用的可行性研究
大学英语教学中多模态话语理论效用分析及构建途径探究
大学英语教学中多模态话语理论效用分析及构建途径探究1. 引言1.1 研究背景在当今信息爆炸的时代，传统的文本教学模式已经难以满足学生的学习需求。
随着多媒体技术的发展和普及，多模态话语理论逐渐成为大学英语教学的新趋势。
多模态话语理论将文字、图片、音频、视频等多种模态结合在一起，通过多种感官输入方式来促进学生的理解和记忆，提高学习效果。
随着互联网技术的广泛应用，学生们接触到的信息越来越多样化，他们对于传统的纯文本教学已经感到乏味和枯燥。
而多模态话语理论正是为了应对这一挑战而产生的。
通过多种感官方式来呈现信息，能够更好地激发学生的兴趣，提高他们的学习积极性。
研究大学英语教学中多模态话语理论的应用，分析其在教学中的效用以及构建途径，对于提升英语教学质量，激发学生学习兴趣，促进语言能力提高具有重要意义。
通过本研究的探讨，希望为大学英语教学提供新的思路和方法，促进教学改革和创新。
1.2 研究目的研究目的是为了探讨在大学英语教学中应用多模态话语理论的效用及构建途径，从而提供指导和借鉴给相关教育工作者和研究者。
通过研究多模态话语理论在大学英语教学中的应用情况，旨在深入理解多模态话语理论的核心概念和理论框架，探讨其在教学实践中的实际应用效果，为教学改革和提升教学质量提供实用的理论支持和方法指导。
研究的目的还在于探讨多模态话语理论在大学英语教学中的构建途径，针对现有教学模式和资源展开进一步的探讨和分析，为实现多模态话语理论在教学实践中的有效应用提供可行的路径和策略。
通过深入分析，进一步促进大学英语教学的现代化与多元化发展，推动教育教学水平的不断提升。
1.3 研究意义在大学英语教学中，多模态话语理论的应用对于提高学生的英语学习效果具有重要的意义。
多模态话语理论可以激发学生的学习兴趣，通过结合不同的视觉、听觉、动作等方式呈现信息，更容易引起学生的好奇心和注意力，从而增强他们的学习动力。
多模态话语理论能够促进学生的多元智能发展，不同学生在不同的智能方面有着各自的优势，通过多模态教学可以更好地满足学生的个性化学习需求，提高学习效果。
话语分析的新发展多模态话语分析
话语分析的新发展多模态话语分析一、本文概述随着信息技术的飞速发展和社交媒体的广泛应用，话语分析的研究领域正在经历一场革命性的变革。
传统的以文本为中心的话语分析已经无法满足现代社会的需求，多模态话语分析应运而生，成为了话语分析领域的新热点。
本文旨在探讨话语分析的新发展——多模态话语分析，介绍其理论框架、研究方法以及在各个领域的应用，以期推动多模态话语分析在中国的深入研究和广泛应用。
本文将概述多模态话语分析的基本概念、理论框架和研究方法，为读者提供一个清晰的认识和了解。
通过案例分析，本文将详细阐述多模态话语分析在各个领域的应用，如社交媒体、广告、教育等，以展示其强大的解释力和实用性。
本文还将探讨多模态话语分析面临的挑战和未来的发展方向，以期为中国的话语分析研究提供新的思路和启示。
通过本文的阐述，我们希望能够引起更多学者和研究人员对多模态话语分析的关注，推动该领域的研究和发展，为社会语言学、传播学、教育学等相关学科的研究提供新的视角和方法。
二、多模态话语分析的基本概念多模态话语分析（Multimodal Discourse Analysis）是话语分析领域的一个新兴分支，它突破了传统话语分析主要关注语言文本的局限，将视线扩展到了包括语言在内的多种符号模态上。
多模态话语分析强调在话语理解中应当同时考虑语言、图像、声音、动作等多种符号资源的作用，认为这些模态在话语表达和意义构建过程中是相互关联、相互补充的。
在多模态话语中，不同的模态可以共同构建一个完整的意义，每个模态都在其独特的表意系统中发挥着作用。
例如，在一段视频讲座中，语言模态负责传达讲座的主要内容和思想，图像模态则通过展示实物、图表等方式提供直观的视觉信息，声音模态则可能通过背景音乐、环境音效等来营造氛围或强调某些信息。
多模态话语分析的核心任务之一是揭示不同模态之间是如何协同工作的，以及它们是如何共同构建话语意义的。
这要求分析者不仅要对单一模态有深入的理解，还要具备跨模态的分析能力，能够从整体上把握多模态话语的运作机制。
多模态批评话语分析
多模态批评话语分析一、引言随着互联网和多媒体的迅速发展和广泛应用,语言文本不再是交际的唯一手段,图像、手势、动作、颜色、声音等其他非语言符号也成为信息传递的重要方式。
我们生活在一个由多种符号资源构成的社会中,意义的构建不再单纯依靠语言文本,而是越来越依赖各种符号资源的整合。
人类交流所依赖的媒介和渠道被称之为“模态”(modality),例如:语言、声音、颜色、图像、手势等符号系统。
作为人类的一种重要交际行为,话语自然具有多模态性。
传统的话语分析以大于句子的语言单位作为研究对象,对实际使用中的语言进行观察和分析,研究语言的组织结构、使用特点、语法规律、语言中的制约因素等内容,忽略了能够传递大量重要信息的其他非语言符号。
可见,传统的话语分析已经不能满足人们的实际交际需要,多模态话语分析符合当下信息时代发展的要求和趋势。
多模态话语分析为人类理解丰富多彩的符号系统提供了新视角,目前已发展成为一种重要的话语分析方式。
像语言一样,视觉符号和声音符号貌似正常或中立(平淡无奇),实则隐含着个人或社会团体的不公正、偏见和歧视。
因此,在多模态话语分析中,我们应坚持批评的立场,给予非语言模态符号足够的重视,关注其中含而不露的意识形态意义,尤其是那些被人们习以为常的思想和观点。
在多模态话语和批评话语分析互相影响和借鉴的基础上,多模态批评话语分析应运而生。
二、多模态话语分析的概述性研究20世纪90年代,多模态话语分析在西方开始兴起,引起越来越多语言学家的关注。
传统意义上的话语分析注重分析语言符号系统和语义结构本身,忽略了对其他符号系统(例如:图像、声音、颜色、手势等)的研究。
随着现代科学技术的发展,人类交际开始依靠多种模态共同完成,包括图像、音乐、声音、颜色等。
而这种运用语言、图像、声音、动作等多种符号资源进行交际的现象就是“多模态话语”(multimodaldis-course)。
学界对交际中出现的图像、手势、姿态以及空间的运用也产生了浓厚兴趣。
多模态语言处理技术的研究与应用
多模态语言处理技术的研究与应用多模态语言处理技术是一种综合利用视觉、听觉和语言等多种信息模态的技术，旨在实现对复杂信息的全面理解和处理。
随着人工智能和机器学习等技术的不断发展，多模态语言处理技术在自然语言理解、情感分析、机器翻译等领域展现出了巨大的潜力。
本文将探讨多模态语言处理技术的研究进展、应用场景以及面临的挑战，并对未来发展进行展望。
一、多模态语言处理技术概述多模态语言处理是一种将视觉和听觉等非文本信息与文本信息进行融合分析和理解的方法。
通过综合利用不同信息来源，可以更全面地理解人类交流行为，并且能够有效地应对复杂场景下存在的歧义性和不确定性。
常见的多模态数据包括图像、视频、音频以及与之相关联的文本数据。
二、多模态语言处理技术研究进展1. 多模态情感分析情感分析是指通过对文本或其他媒体内容进行分析，识别出其中所包含的情感信息。
多模态情感分析通过结合文本、图像、音频等多种信息模态，可以更准确地识别出情感倾向。
例如，通过分析用户在社交媒体上发布的文本和照片，可以更准确地了解用户的情感状态和心理健康状况。
2. 多模态机器翻译机器翻译是指利用计算机技术将一种语言自动转化为另一种语言。
多模态机器翻译将图像、视频等非文本信息与文本信息进行融合，可以更准确地理解源语言的含义，并生成更自然流畅的目标语言。
例如，在图像描述生成任务中，通过结合图像和文本信息进行训练，可以生成与图像内容相关的自然语言描述。
3. 多模态问答系统多模态问答系统是指通过综合利用视觉和听觉等非文本信息，并结合自然语言处理技术，实现对用户提问进行回答的系统。
这种系统可以处理复杂问题，并根据问题所涉及到的不同媒体内容提供相关答案。
例如，在视频问答任务中，系统能够根据视频内容回答用户提出的问题。
三、多模态语言处理技术应用场景1. 智能助理多模态语言处理技术可以应用于智能助理中，实现对用户语音和图像输入的理解和处理。
通过综合利用多种信息模态，智能助理可以更好地理解用户的需求，并提供更准确和个性化的服务。
多模态话语分析研究
多模态话语分析研究摘要：随着科技的进步，现代广告的多模态语篇应运而生。
传统的语篇分析侧重于对广告语言特点的分析。
本文则基于kress，g&van leenwen的视觉图像分析框架和系统功能语言学的相关理论，分别从语言符号、图像符号及声音符号对自然堂一则电视广告进行分析，指出以多模态形式出现的广告语篇较之传统广告形式的优势，以期为广告欣赏及制作提供启示。
关键词：多模态话语分析系统功能语法视觉语法广告语篇“图像时代的到来，特别是图像在媒体、教育和儿童文学中的大量产生，使我们无法忽略多模态话语。
”（李战子，2003： 1-8）广告作为一种语篇体裁，一个最显著的特征就是多种符号模态---语言、图像、音乐的混合使用（cook，1992）。
传统话语分析侧重于分析语言文本，因此，继续使用传统话语分析的方法来分析当今的电视广告显然已行不通。
20世纪90年代中期以来，系统功能语言学者以韩礼德的功能语言学为基础，把对语言社会符号性的研究重心转移到图像、声音、动画等多模态的研究。
其中，最具代表性的是kress，g&van leeuwen 所建构的分析视觉图像的语法框架。
目前国内虽然有不少关于多模态话语研究的论文发表，如李战子、胡壮麟、朱永生、张德禄、唐青叶等，但还处于初始阶段，尚未见专著出版。
本文将以自然堂一则电视广告为例，运用多模态语篇的社会符号学分析方法，从语言、图像和声音方面解读该广告，以说明电视广告语篇的多模态分析。
1、基本理论框架1.1多模态语篇的定义模态（modality）是指交流的渠道和媒介，包括语言、技术、图像、颜色、音乐等符号系统。
（朱永生，2007）一般认为有五种交际模态：视觉模态、听觉模态、触觉模态、嗅觉模态和味觉模态。
人类通过单个感官与外界互动被称为单模态，若是通过多个感官则为多模态。
多模态语篇是一种融合了文字、声音、形象、动作等多种交流模态来传递信息的语篇。
（kress，g&van leeuwen，2001）换言之，多模态语篇指的是除了文本之外，还带有图像、图表等的复合话语，或者说由任何一种以上的符号编码实现意义的文本。
外国语言文学(0502)一级学科介绍 - 北京科技大学
"翻译硕士"专业学位点下设2个研究方向：英语笔译、英语口译。
北京科技大学"外国语言文学（0502）"一级学科硕士点于2006年获批。该学科点下设3个二级学科硕士点，其中，"外国语言学及应用语言学（050211）"二级学科硕士点于2000年获批，"英语语言文学（050201）"二级学科硕士点于2003年获批，"日语语言文学"二级学科硕士点于2011年开始招生。"翻译硕士"专业学位点于2010年获批并于2011年开始招生。
外语言文学（0502）一级学科介绍
北京科技大学"外国语言文学（0502）"一级学科博士点于2011年获批。该学科点下设2个二级学科博士点：外国语言学及应用语言学、英语语言文学。外国语言学及应用语言学包括功能语言学、计算语言学、外语教学理论与实践、翻译研究4个研究方向；英语语言文学包括英国文学和美国文学2个研究方向。
"外国语言学及应用语言学"二级学科硕士点下设9个研究方向：系统功能语言学（包括功能句法和语义研究）、语篇分析（含批评话语分析、多模态语篇分析、功能文体分析等）、计算语言学、外语教学、翻译研究、英汉对比分析、语用学、认知语言学、社会语言学。
"英语语言文学"二级学科硕士点下设2个研究方向：英国文学和美国文学。
国内多模态话语分析综论以CSSCI来源期刊发表成果为考察对象
国内多模态话语分析综论以CSSCI来源期刊发表成果为考察对象一、本文概述随着信息技术的飞速发展和多媒体时代的来临，多模态话语作为一种新型的语言交际方式，逐渐在人们的日常交流中占据重要地位。
本文旨在对国内多模态话语分析的研究现状进行全面的综论，以CSSCI来源期刊上发表的相关成果为考察对象，系统梳理和分析多模态话语分析的理论基础、研究方法、应用领域以及发展趋势。
通过深入剖析多模态话语的内在机制和功能特点，本文期望能够为多模态话语分析的理论研究和实际应用提供有益的参考和启示，同时也为国内语言学及相关领域的研究者提供一个新的视角和思路。
在研究方法上，本文将采用文献计量和内容分析的方法，对CSSCI来源期刊上发表的多模态话语分析相关论文进行系统的统计和梳理，从论文数量、研究主题、研究方法、引用情况等多个维度进行深入分析，以揭示国内多模态话语分析研究的整体状况和发展趋势。
本文还将结合具体的案例分析，探讨多模态话语分析在不同领域中的实际应用效果和价值。
本文的研究不仅有助于深化对多模态话语分析的理解，也有助于推动语言学及相关领域的研究进展。
通过本文的综论，我们希望能够为国内多模态话语分析的研究者提供一个全面、系统的研究视角，推动多模态话语分析在国内的深入发展和广泛应用。
二、多模态话语分析的基本理论框架多模态话语分析作为一种跨学科的研究方法，其基本理论框架涉及语言学、符号学、传播学、社会学等多个领域。
在多模态话语中，语言不再是唯一的交际手段，而是与其他模态如图像、声音、动作等共同构成完整的信息传递系统。
因此，多模态话语分析的基本理论框架需要涵盖这些不同的模态，并解释它们如何协同工作以传递意义。
在多模态话语分析的理论框架中，模态之间的互补性和互动性是关键概念。
互补性指的是不同模态在话语中的相互补充，它们共同为信息的传递提供完整的意义。
例如，在一段视频演讲中，语言模态提供了主要的信息内容，而图像和声音模态则通过表情、手势和背景音乐等方式为语言模态提供补充和强调。
“康师傅”绿茶广告的多模态话语分析
“康师傅”绿茶广告的多模态话语分析作为中国著名的饮品品牌，康师傅一直以来都在推广其产品，其中绿茶作为其中的一种产品一直备受消费者的喜爱。
康师傅绿茶广告在多模态话语中展示了产品的特点、优势以及消费者使用后的愉悦感受，通过文字、图片、声音和视频等多种方式进行传播。
在本文中，将对康师傅绿茶广告的多模态话语进行分析，从而揭示其营销策略以及传播效果。
在文字方面，康师傅绿茶广告采用简洁清晰的文字描述产品的功效和特点。
通过使用简单易懂的语言，比如“清新解渴、口感纯正”等词语来描述绿茶的口感和功能。
这种简洁的文字描述能够直接传达产品的优势，吸引消费者的注意力，让他们对产品产生兴趣。
文字还可以搭配图片和视频进行展示，增强对产品的描述和说明，让消费者更加直观地了解产品的特点。
在广告中还会出现一些口号或slogan,如“康师傅绿茶，清新健康一杯来”等，来鼓励消费者购买和品尝绿茶，激发其购买欲望。
在图片方面，康师傅绿茶广告通过精美的图片展示产品的外观和包装，突出产品的品质和档次。
通常会选择清爽、自然的背景，搭配饱满的绿色茶叶和清新的水珠，让消费者一眼就能感受到产品的清新和健康。
在广告中也会出现一些消费者品尝绿茶的场景，通过真实生动的图片展示，让消费者感受到其他人在享受绿茶的幸福和愉悦，从而激发他们对产品的好奇和渴望。
接着，在声音方面，康师傅绿茶广告通常选用轻快愉悦的音乐作为背景音乐，营造出愉悦、轻松的氛围。
音乐的选择能够有效地影响消费者的情绪和感受，让他们在观看广告时更加放松和愉悦，从而更容易被产品所吸引。
商家还会在广告中加入产品的优点和功效的解说，或者选择一些幽默搞笑的配音，使整个广告更具吸引力和感染力。
在视频方面，康师傅绿茶广告通常会采用一些生动、有趣的视频片段，展示消费者使用产品后的愉悦感受，或者展示产品的制作过程和生产场景。
通过视频的方式，可以提供更加生动、形象的展示，让消费者更加直观地了解产品的使用方法和效果，从而增加对产品的好感。
多模态话语分析的研究与应用
150随着科学技术的迅猛发展，传统的用文字传递信息的方式逐渐转变为多模态的形式，这是一个从单一到复杂的逐渐变化的过程。
多模态话语的运用也越来越普遍、广泛。
Jscobson 认为,语言学是对语言信息的交际进行研究，而符号学能对任何信息交际进行研究，这个观点对之后的一些研究有很大影响。
以前一些图像、音乐等其他符号都被人们看作副语言，真正使用的就是文字的表达，而现在多模态话语分析使得各种信息传递方式和语言符号都融合到了一起，形成资源整合。
因此，要对多模态话语有一定的理解，使其起到应有的作用。
同时也要对多模态话语的一些内容进行整合，以方便理解与运用。
一、多模态研究的兴起有人认为多模态话语很新鲜，是个不容易理解的东西，其实仔细观察不难发现，多模态话语就是人类进程的规律和固有特征。
在早期人类的发展过程中，尤其是原始生活中，信息交流和传递也是通过很多形式相结合进行表达和传递，每个人的面部表情、手势动作等都是进行语言交流的工具。
早在5000多年前，埃及和米索不达米亚人交流时所使用的就是图形文字。
在我国也有这样相同的特征，不管是3500年前的甲骨文，还是各种壁画雕刻等，都体现了这一特征。
当时的人们利用很多形式传递自己的信息。
就连中国汉字形成过程中，有许多字体也是根据图画创造出来的。
比如，“田”字，就是根据土地的形状得来的，是图形和文字相结合而创造出来的字体。
除了个别字之外， 中国古代的诗歌等也能体现这一特征。
好作品就是要诗中有画，画中有诗，从一幅画中可以得到很多信息，除作画者所表现出来的风景、色彩信息之外，还可从中体察出作者内心世界及其想要表达的思想感情。
二、国内多模态话语研究成果1.理论研究成果从系统功能语言学理论来看，主要是从社会符号这一角度进行研究，尤其是从三大元功能理论探讨话语多模态协同作用。
此外，还有学者介绍并探索多模态话语分析的工具。
从多模态话语隐喻意义的构建研究方面来看，把隐喻研究深入到了多模态话语的层面，而多模态话语研究的进入，也从侧面拓宽了隐喻研究的领域。
多模态话语分析的理论基础与研究方法
2007 年
朱永生 多模态话语分析的理论基础与研究方法
第 5期
个问题: ( 1) 多模态话语的产生; ( 2) 多模态话语 的定义; ( 3)多模态话语分析的性质和理论基础; ( 4) 多模态话语分析的内容、方法和意义。
2 多模态话语的产生
2. 1感知模态的产生 生命科学的研究成果告诉我们, 生命体在演 化过程中逐步获得视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等 5种不同的感知通道 ( sensory channel): ( 1) 靠眼 睛获得的视觉通道 ( v isual channe l) ; ( 2) 靠 耳朵 获得的听觉通道 ( auditive channe l); ( 3) 靠皮肤获 得的触觉通道 ( tact ile channel); ( 4) 靠鼻 子获得 的嗅觉 通道 ( o lfactory channe l) ; ( 5) 靠舌头 获得 的味觉通道 ( gustatory channel) 。这些通道 是生 命体与周围环境进行信息交换的界面和路径。在 残酷的物竞天择面前, 这些感知通道能否相互作 用, 对周围的一切作出迅速而有效的反应, 直接影 响生命体的生存和繁衍。生物学家们认为, 上述 5种感知渠道的获得分别导致以下 5种交际模态 的产生: 视觉模态 ( visua lm odality)、听觉模态 ( audit ive m oda lity) 、触觉模态 ( tactile m odality )、嗅觉 模态 ( o lfaco try m odality ) 和 味 觉 模 态 ( gus tatory m oda lity)。 在上述模态中, 与话语分析关系最紧密的是 视觉模态和听觉模态。近年来, 由于科学技术的 发展, 触觉模态、嗅觉模态和味觉模态也开始用于 话语交际。这里仅以触觉模态为例, 随着数据手 套 ( datag love) 的问世, 人们可以依靠传递手指的 弯曲角度, 打出各种各样的三维手势, 把语言和手 势结合起来, 从而使人机对话更加接近于自然的 人际对话。 2. 2模式、媒介与模态的差别 在多模 态 话语 分 析 中, 模 式 ( m ode) 、媒 介 ( m edium ) 与模态 ( m odality) 三个词语经常出现。 由于彼此之间在意义上有一定的联系, 但界限并 不十分明确, 容易造成混乱和误解, 有必要对它们 各自的含义进行说明。 一般来说, 模式指系统功能语言学家所说的 与话语范围 ( field o f discourse) 和话语基调 ( tenor of discourse) 并列的语境三要素 之一的话语模式 ( m ode of discourse ), 意 指交 流 渠道 ( channel o f communication), 如口头模式 ( spoken m ode) 、书面 模式 ( w ritten m ode)、电 子模式 ( electronic m ode) 等。这些模式的使用和变化在一定程度上影响信 息的 流 动 ( inform a tion flow ), 最 终 影 响 语 篇 性 ( tex ture) ( 语篇应该 具备的特 征 ) 。媒介指 语言
对视频语篇的多模态话语分析——以一则企业形象电视广告为例
对视频语篇的多模态话语分析——以一则企业形象电视广告为例对视频语篇的多模态话语分析——以一则企业形象电视广告为例一、引言随着信息时代的快速发展，电视广告作为一种重要的传媒方式，已经成为企业宣传和品牌建设的重要手段之一。
广告通过多模态的语言、图像、声音等元素，旨在激发观众的兴趣与共鸣，以此实现产品营销和品牌增值的目的。
本文选取一则企业形象电视广告，从多模态话语分析的角度出发，探讨其内涵和影响因素。
二、多模态话语分析多模态话语分析是一种综合应用多种元素的分析方法，其中包括语言、图像、声音、姿势等多种方式表达信息。
在电视广告中，多模态话语分析可以帮助我们深入理解广告的内涵、构建与表达方式，挖掘其潜在影响因素。
三、企业形象电视广告的选取与描述本文选取了一则著名企业的形象电视广告作为研究对象，广告时长为30秒，主要以如下方式进行内容描述：从画面上看，广告以明亮的背景为基调，通过一系列形象化的图像呈现企业的产品与服务。
首先，画面中出现了企业标志性的Logo，代表了企业的身份与品牌。
接着，画面中展现了企业生产环境和办公场景，以突出企业实力与专业性。
紧接着，广告切换到一系列产品展示的画面，商品设计精美、功能强大，将观众引入产品的世界。
最后，广告切换到企业员工与顾客共同合作的场景，通过展示企业员工的专业能力与服务态度，进一步突出企业形象与价值观。
在声音方面，广告采用轻快欢快的背景音乐，结合图像和声音的呼应，进一步加强广告的视觉冲击力。
同时，广告通过音频剪辑和解说词，强调企业的核心竞争力和独特优势，打造品牌形象，唤起观众情感共鸣。
四、多模态话语分析的总体效果通过在广告中运用多模态话语分析的手法，可以看出该企业形象广告的总体效果：1. 呼应一致：广告的图像、声音与文字相互呼应，加强了广告内容的一致性和可信度，增强了广告的说服力。
2. 信息传递：广告通过图像、声音及解说词等方式，全面而具体地传递了企业形象、产品特点和服务理念等关键信息，使观众对企业有更深入的了解。
多模态话语分析理论模型及其对新媒体跨文化传播研究的方法论意义
多模态话语分析理论模型及其对新媒体跨文化传播研究的方法论意义一、本文概述随着新媒体技术的飞速发展和全球化的推进，跨文化传播日益成为学术界和社会关注的焦点。
多模态话语分析理论模型作为跨文化传播研究的新视角，具有重要的方法论意义。
本文旨在探讨多模态话语分析理论模型的基本概念、主要特点及其在新媒体跨文化传播研究中的应用价值。
通过对多模态话语分析理论模型的深入研究，本文旨在为新媒体跨文化传播研究提供新的理论框架和方法论指导，促进不同文化背景下的有效交流与理解。
本文将对多模态话语分析理论模型进行概述，介绍其发展历程、基本理论和核心概念。
在此基础上，文章将分析多模态话语分析在新媒体跨文化传播研究中的适用性，探讨其如何弥补传统传播研究的不足，以及在新媒体环境下如何更好地揭示跨文化传播的内在机制和规律。
本文将重点探讨多模态话语分析理论模型在新媒体跨文化传播研究中的具体应用。
通过案例分析、实证研究等方法，文章将展示多模态话语分析在解析新媒体文本、揭示文化符号意义、分析受众认知过程等方面的独特优势。
文章还将关注多模态话语分析在跨文化传播效果评估、传播策略优化等方面的实际应用。
本文将总结多模态话语分析理论模型对新媒体跨文化传播研究的方法论意义。
通过对多模态话语分析理论模型在新媒体跨文化传播研究中的应用进行评估和反思，文章将提出未来研究的方向和展望，以期推动新媒体跨文化传播研究的深入发展。
二、多模态话语分析理论模型概述多模态话语分析（Multimodal Discourse Analysis, MDA）是一种跨学科的研究方法，旨在分析语言以外的其他符号系统如何与语言共同构建意义。
它突破了传统语言学以文本和语音为主的单一模态分析框架，将视觉、听觉、触觉等多种模态纳入研究视野，从而更全面、深入地揭示话语的意义生成和传播过程。
多模态话语分析理论模型的核心在于强调话语的多元性和动态性。
它认为，话语不仅仅是由语言符号构成的，还包括图像、声音、动作等非语言符号。
近十年来中国多模态话语及其应用研究述评
参考内容
近十年来，曾国藩研究一直是学术界的热门话题。本次演示将对近十年来曾 国藩研究进行简要回顾和总结，重点提及研究的主要成果和不足，以及未来的研 究方向。
曾国藩是中国晚清时期的重要政治家、军事家和思想家，他的影响力和地位 在历史上非常重要。近十年来，曾国藩研究取得了丰硕的成果。这些研究成果不 仅深化了我们对曾国藩的认识，而且对于我们理解晚清时期的历史和中国传统文 化都具有重要的价值。
在广告领域，刘芳等人（2022）探讨了多模态话语在广告传播中的应用，分 析了广告中图像、文字、声音等多种模态的协同作用。
3、多模态话语与技术发展
随着技术的不断发展，多模态话语与技术的结合越来越紧密。例如，张丽等 人（2021）探讨了人工智能技术在多模态话语中的应用，提出了基于人工智能的 多模态话语分析框架和方法。此外，还有学者研究了多模态话语在社交媒体、虚 拟现实等领域的应用（王丽等，2022）。
因此，未来的研究应该加强跨学科、跨领域的合作与交流，推动多模态话语 研究的全面发展。最后，随着技术的不断进步和社会环境的变化，多模态话语研 究将面临新的挑战和机遇。因此，未来的研究应该保持敏锐的洞察力和前瞻性思 维，紧跟时代发展的步伐。
总之，近十年来中国多模态话语及其应用研究虽然起步较晚但发展迅速，取 得了一定的研究成果。但仍需继续努力，加强跨学科、跨领域的合作与交流，不 断提高理论与实践水平，以适应日益复杂多样的社会语境和实际需求。
近十年来中国多模态话语及其应用 研究述评
目录
01 一、研究起步较晚但 发展速度很快
03
三、研究存在的不足 与展望
02
二、研究内容丰富多 样
04 参考内容
随着信息技术的快速发展，人们之间的交流方式变得越来越多样化。话语世 界也日益呈现出多模态化的趋势。在此背景下，多模态话语研究应运而生，并在 近年来得到了广泛和快速发展。本次演示将通过分析近十年来中国多模态话语及 其应用研究的情况，对其进行简要述评。
我国多模态话语研究综述
4、技术发展与应用：随着人工智能、大数据等技术的快速发展，多模态话 语研究应技术发展与应用方面的研究。利用先进的技术手段对多模态话语进行自 动化分析、理解和生成等方面的研究，可以提升多模态话语研究的效率和实用性。
五、结论
本次演示对我国近20年来的多模态话语研究进行了综述和分析。可以看到， 我国的多模态话语研究在理论框架、研究方法、应用领域等方面取得了显著成果。 未来，我们期待这一领域能够继续拓展研究领域、加强方法论研究和国际合作与 交流、技术发展与应用等方面的研究，为推动多模态话语研究的深入发展做出更 大的贡献。
二、多模态话语的研究内容
多模态话语研究的内容非常广泛，主要包括以下几个方面：
1、多模态话语的符号学理论：多模态话语的符号学理论是研究多模态话语 的基础。它主要研究多模态话语中各种符号模态之间的关系和作用，以及它们如 何共同构成意义。
2、多模态话语的认知心理学：多模态话语的认知心理学主要研究人们如何 理解和处理多模态话语。它的是多模态话语对人们的认知负荷、注意力和记忆等 方面的影响，以及这些方面如何影响人们对多模态话语的理解。
我国多模态话语研究综述
目录
01 一、多模态话语的定 义
02
二、多模态话语的研 究内容
03
三、多模态话语的研 究方法
04 四、发展趋势
05 参考内容
随着我国经济和科技的快速发展，多模态话语研究逐渐成为语言学、计算机 科学、社会学等领域的热点话题。多模态话语是指通过多种符号模态（如文字、 图像、声音、视频等）来表达意义的话语。在当今社会，多模态话语的应用越来 越广泛，对我们的生活和工作产生了深远的影响。本次演示将从多模态话语的定 义、研究内容、研究方法和发展趋势四个方面来进行综述。
国内多模态话语分析研究述评
多模态话语分析在现实中有广泛的应用场景，其优势在于可以全面、深入地分 析各种交际现象。例如，在社交媒体分析中，通过研究网络表情符号、图片、 视频等模态，可以了解用户的需求和行为习惯；在医疗领域，通过对医疗图像 和文字信息进行多模态分析，可以帮助医生提高诊断的准确性和效率；在教育 领域，利用多模态话语分析可以帮助学生更好地理解和掌握知识，提高教学效 果。
多模态话语分析的定义和基本原 理
多模态话语分析是一种跨学科的研究方法，其基本原理是通过对多种模态的话 语进行分析，以揭示它们之间的互动关系和意义。与传统的话语分析不同，多 模态话语分析更加注重多种模态的协同作用，以及它们在特定语境下的意义。 多模态话语分析涉及的关键概念包括：
1、模态：指交际的媒介，如语 言、图像、声音等；
然而，多模态话语分析也存在一些不足。例如，不同模态之间的转换和整合可 能存在困难，不同模态之间的语义和文化差异也可能影响分析结果。因此，在 应用多模态话语分析时，需要综合考虑多种因素，以避免出现偏差。
对国内多模态话语分析研究的思 考和建议
针对国内多模态话语分析研究的现状和问题，本次演示提出以下思考和建议：
2、多模态：指同时使用两种或 多种模态进行交际；
3、话语：指由交际者产生的有意义的信息单位，可以由一种或多种模态构成；
4、分析：指对话语进行深入理解和解释，以揭示其意义和交际效果。
国内多模态话语分析研究现状
近年来，国内多模态话语分析研究取得了长足的发展。在研究成果方面，学者 们从不同角度对多模态话语进行了分析，如李晨对网络表情符号的研究、张德 禄对多模态话语的语法研究等。此外，国内还了一系列有关多模态话语分析的 专著和论文集，如《多模态话语分析理论与实践》、《多模态话语研究的跨学 科视野》等。
多模态话语分析的数据分析过程
多模态话语分析的数据分析过程数据分析是一种研究被观察到的数据，以期了解与之相关的规律、差异和因果关系的科学研究过程。
多模态话语分析（MMD）是一种重要的数据分析方法，它利用多种数据源，如传统文本数据、语音数据、视频数据等，将话语分析加以应用，不仅可以进行分析，还可以挖掘更多的信息。
本文将简要介绍多模态话语分析的数据分析过程。
首先，在多模态话语分析的数据分析过程中，研究人员需要收集、整理、标记和清理数据，以供进一步分析。
在数据收集方面，主要包括文本、语音和视频等多种数据形式，以符合多模态话语分析的要求。
研究人员在将这些数据编码成可识别的格式之后，可以在统计语言处理（Statistical Language Processing，SLP）系统中进行语言分析的步骤，也可以进行模式识别，比如情绪分析或行为识别等。
其次，一般的数据分析过程会用到模型的概念，建立模型的过程能够提取出潜在的数据关系，这对于多模态话语分析非常重要。
通过训练合适的模型，可以有效地对多种数据源中的数据进行分类，从而能够获取有关特定情况的更多信息。
常用的模型包括流程模型，聚类模型，联合模型，神经网络模型和隐马尔可夫模型（Hidden Markov Model，HMM）等等，这些模型都可以帮助研究人员去理解和分析好更多的数据关系。
此外，多模态话语分析的数据分析过程还包括可视化图表的应用，这一方面可以方便研究人员观察和比较数据源之间的关系，另一方面也可以帮助研究人员更直观地了解分析结果。
例如，柱状图和折线图能够清楚地展示出不同数据源之间相关性的变化，而饼图则可以让研究人员有效地发现某一模态话语的分布情况。
最后，经过以上多模态话语分析的数据分析过程后，研究人员可以建立出各自的模型，并得出结论。
通过模型推断可以提出合理的假设和建议，并且为多模态话语分析提供参考依据。
以上就是多模态话语分析的数据分析过程，它能够充分利用各种数据源，深度挖掘话语间的关系，获取更多有价值的信息，提高多模态话语分析的研究可行性和准确性。
冯德正多模态中国话语研究的方法
冯德正的多模态中国话语研究方法主要包括以下几个方面：
1. 话语分析框架的构建：冯德正借助话语分析框架，系统地连接了宏观与微观、抽象与具体，从而形成了一
个完整的话语分析体系。
2. 多种话语形式的考察：他关注图文与视频语篇中的复杂多模态资源，如拍摄手法、剪辑、叙事等，并探讨
不同话语形式如何建构全方位、立体客观的中国形象。
3. 社会符号学视角的评价性身份分析：他利用这一框架，深入分析多模态资源在身份构建中的作用，以及这
些资源如何“蕴含”身份特征。
4. 跨文化与跨学科的研究方法：冯德正强调话语分析与其他学科的结合，如外语教学、话语分析、语用学、
翻译研究、隐喻研究以及跨文化研究等。
5. 理论结合实践的研究方式：他不仅进行理论探讨，还积极与师生互动，解答他们在多模态研究分析方法、
理论和内容等方面的困惑，使得研究成果更具实践指导意义。
6. 融汇中外、贯通古今的超文化身份研究：冯德正认为这是构建新时代多模态中国话语体系的一个重要部
分，需要政府、外交官、学者等共同努力。
多模态话语分析的系统功能语言学研究
多模态话语分析的系统功能语言学研究引言多模态话语分析理论是结合语言、视觉、声觉等其中两种或两种以上的模态而展开分析的一种理论模式,语言学理论与现代多媒体技术的有机结合为这一理论的建立提供了可靠依据。
人们在与他人交往或在表达意义的过程中,一般都会使用到符号资源,而语言中的语法体系则对由词语组成的句子、语篇等符号资源的使用起决定性作用。
与此相类似,视觉中的语法则对人物与事物等因素如何组成不同复杂程度的视觉陈述起着决定作用。
一、多模态话语概述（一）多形态话语的产生情况1.生命感知模态的产生分析生命科学研究成果得知,在不断演化的过程中,生命体逐渐获得视觉、嗅觉、听觉、味觉以及触觉等不同的感知通道,其中,依靠眼睛获取了视觉通道,依靠鼻子获取了嗅觉通道,依靠耳朵获取了听觉通道,依靠舌头获取了味觉通道,而依靠皮肤则获取了触觉通道。
生命体通过这些通道,与周围的环境进行了有效的信息交换。
此外,在物竞天择,适者生存的残酷竞争面前,生命体为获得生存与繁衍,他们就需利用这些感知通道之间的相互作用,对周围环境中的一切事物做出有效、迅速的反应。
一些生物学家认为,生命体在获得以上五种感知渠道的基础上,分别产生了视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉五种不同的交际模态。
而在这些模态中,视觉与听觉这两种模态与话语分析具有最为紧密的联系。
近些年来,随着科技的进步与发展,其他三种模态也逐步应用于话语交际中。
例如在触觉模态方面,人们可以利用数据手套,在将手指弯曲角度进行传递的基础上,将各种三维手势打出来,并通过有机结合语言与手势,进而促进人机对话朝着与自然人际对话相接近的方面发展。
2.模式、媒介、模态三者之间的区别模式、媒介以及模态这三个词语经常出现在多模态话语的分析中.在意义上,它们之间存在一定的联系,但由于没有具备非常明确的界限,经常导致误解及混乱的发生,因而对其含义展开一定的说明是极为有你要的。
通常情况下,模式指的是与话语基调、话语范围并列为语境三要素的话语模式,其本意指的是人们交流的渠道,例如口头模式、书面模式、电子模式等。
多模态积极话语分析框架的探索与应用——以央视“焦点访谈”节目为例
多模态积极话语分析框架的探索与应用——以央视“焦点访谈”节目为例WANG Zheng【摘要】由于缺少完整的理论框架和具体的操作范式,积极话语分析作为话语分析的一个重要方向仍然停留在指导思想层面,还只是“术语”层面的创新,目前亟需一个明晰的理论框架和分析范式.针对这一问题,本文以评价理论为基础,构建积极话语分析理论框架,通过对中央电视台的一期焦点访谈节目进行实例分析,将积极话语分析在多模态语篇中的操作模式清晰化,以拓展积极话语分析的应用范围.【期刊名称】《青海师范大学学报（哲学社会科学版）》【年(卷),期】2019(041)003【总页数】8页(P147-154)【关键词】焦点访谈;积极话语分析;评价理论;多模态语篇【作者】WANG Zheng【作者单位】【正文语种】中文【中图分类】H0-051.引言积极话语分析是Martin最早提出的，他认为语篇分析者不能只专注于语言是权力滥用的工具，同时应该注意到语言也可以帮助构建一个更好的世界，语篇分析不应仅仅满足于揭露和批判，而且要通过话语分析，努力使我们的世界变得更美好。
[1] 国内学者胡壮麟指出积极话语分析的本义是“积极批评话语分析”，其分析的目的是力图营造一种气氛，以共同努力实现一个既定目标，最后建造一个平等和谐的社会[2]；唐青叶研究了电视新闻和报刊网络等国内媒体中弱势群体的身份表征的话语特点，指出当前媒体对弱势群体的声音依然缺乏足够的关注[注]参见唐青叶《电视民生新闻的多模式积极话语分析》，《外语研究》，2008，(4)：15-20。
唐青叶《弱势群体身份表征的积极话语分析》，《当代外语研究》，2012，(09):10-14+77.，积极话语分析在揭示问题存在的同时努力寻找解决方法，所以“积极话语分析”作为话语分析的一个方向，对于实现一个和谐共赢的社会有重要的意义，值得我们深入研究。
积极话语分析与评价理论密切相关。
Martin的许多有关评价理论的文章和著作都贯穿着积极话语分析的指导思想，并且在阐释评价理论的过程中，深入探讨了语篇在促成“澳大利白人和土著人和解”方面所起到的积极作用[注]参见Martin,J.R.Fair trade: negotiating meaning in multimodal texts.Patrick Coppock[Ed] The Semiotics of Writing: transdisciplinary perspectives on the technology of writing.Belgium: Brepols (Semiotic & Cognitive Studies X)，2001，311-338. Martin,J.R.Voicing the 'other': reading and writing Indigenous Australians.G Weiss & R Wodak [Eds.] Critical Discourse Analysis: theory and interdisciplinarity.London.Palgrave. 2003. 199-219.Martin,J.R.Negotiating values: narrative and exposition.Bioethical Inquiry，2008 (5):41-55.Martin, J.R. & Hood,Susan.Invoking attitude: the play of graduation in appraising discourse.R Hasan, C M I M Matthiessen & J Webster [Eds.] Continuing Discourse on Language.London:Equinox，2006.195-220.。
多模态话语分析综合理论框架探索_张德禄
拟等。
非肢体媒体主要包括工具和环境两个方
面。随着现代科学技术的发展，交际者肢体以
外的交际媒体变得十分发达。从起初的音响设
备到现在的网络平台、同声传译室等都是工具
性媒体。除此之外，交际者还可以利用环境中
已有的任何相关因素来进行交际，包括现场环
境中的人和物、有象征意义的符号等(见图1)。
音响
伴语言*① 音调 字体
的大小、音调、声音的频率、口音、语气以及 字体形状、大小、空间的布局等。这些伴随语 言的媒体特征对意义整体的表达起着十分重要 的作用，有时是关键作用，因为它可以引起整 体意义的改变。
3.2 非语言媒体
表达意义的非语言媒体包括交际者的身体
动作和交际者在意义表达中所使用的非语言手
段，如工具、环境等。交际者肢体的动作可以
国内多模态话语的研究还处在起始阶段， 尚未见到专著出版，只有数量不多的论文， 其中胡壮麟的“社会符号学研究中的多模态化” (2007)讨论了多模态符号学和多媒体符号学的 区别，介绍了具有媒体和模态双重特性的计算 符号学，并指出人类进入社会符号学多模态化 的新世纪，对多模态识读能力的培养应引起重 视。其他研究包括李战子(2003)用系统功能语 言学理论对多模态话语理论的研究。
3 多模态话语的媒体系统
3.1 语言媒体 从传统的语言学研究的角度讲，实现意 义传播的媒体形式主要有两种：声波传导的声 音符号和由笔等生成的书写符号。这两种媒体 是语言传播信息的主要媒介。但随着信息技术 的不断发展，其他技术开始用于语言信息的传 播，如计算机文字输入、计算机语音识别等， 但最后的传播媒体仍然是声音或者字符。 伴随语言的媒体形式对语言意义的传递起 到辅助、补充和强化的作用，包括音响、声音
在话语分析理论如火如荼的发展中，人们 发现单纯从语言的角度已经不能对话语进行深入 全面的分析和研究，因为话语的意义中的一大部 分是由非语言因素体现的，如伴语言特征：音响 度、声调、语调、音速等，身体特征：手势、身 势、面部表情、动作、移动等，非身体特征： PPT、音响设备、网络、实验室、周围的环境因 素等。在这种情况下，交际不再是利用一种感官 进行，如说话是听觉，书写是视觉，盲文是触觉 等，而是用两种或者多种感官同时进行，如用 PPT上课则是视觉与听觉同时进行的；模拟与讲 解则是听觉、视觉和触觉同时进行的。以这种交 际方式产生的话语就是多模态话语。
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摘要：剖析模态话语分析理论，将多模态话语分析理论应用于产品设计。
用多感官参与分析产品设计，挖掘产品设计多模态化的设计机会，基于多模态话语分析理论的三大功能，结合现有产品设计的设计方法，推导出多模态话语分析理论在产品设计中的可行性。
运用多模态话语分析理论指导产品设计过程进一步完善，有助于产品设计更好地体现其价值，更重要的是给用户更好的体验感觉，从而促进产品设计行业升级。
关键词：多模态话语分析产品设计多感官中图分类号：TB472 文献标识码：Ａ文章编号：1003-0069（2019）05-0099-03Abstract：To analyze the theory of modal discourse analysis and apply multimodal discourse analysis to product design. METHODS Multi-sensory participation was used to analyze product design，and multi-modal design opportunities were explored. On the three functions of multi-modal discourse analysis theory and the existing design methods of product design，the feasibility of multi-modal discourse analysis theory in product design was deduced. The application of multi-modal discourse analysis theory to guide product design process to be further improved will help product design better reflect its value，more importantly，give users a better sense of experience，thus promoting the upgrading of product design industry. Keywords：Multimodal discourse analysis Ｐroduct design Ｍulti-sensory浙江理工大学艺术与设计学院杨帆温晓婷引言随着计算机技术和多媒体技术的发展，多模态话语分析呈现势不可挡的发展趋势，然而该理论却极少用在对产品设计分析上。
在上世纪九十年代，西方掀起了多模态话语分析理论研究的浪潮，因此提及多模态话语，大众通常会认为是现代信息社会的产物，其实在古代中国社会，多模态话语早已产生。
话语分析由来已久，但之前的研究更多是关注语言本身，而忽视了除语言之外其他要素的作用与意义。
在此基础上，多模态话语分析应运而生。
中国学者胡壮麟曾经指出“多模态话语主要是强调运用听觉、视觉、触觉等多种感官，通过语言、画面图像、声音以及动作等多种手段和符号进行交际的现象”。
多模态话语涉及视觉、听觉等一系列模态。
本文将从多模态话语分析的视角对产品设计进行分析，以便更好地理解产品所传达的意义以及探索多模态话语分析的可行性，也是从一个全新的视角对产品设计方法进行叙述。
一、关于多模态话语分析理论李战子提出“多模态（multimodal）指的是除了文本之外，还带有图像、图表等的复合话语，或者说任何由两种及以上的符号编码具有实现意义的文本”。
在运用多模态理论分析文本时，常用多模态话语分析的方法进行，通过各位语言学家多年的总结和发展，最后形成了一套多模态话语分析理论。
胡壮麟曾经这样概括，“通过语言、图像、声音、肢体动作、面部表情等多种手段和符号，运用听、视、触、味、嗅觉以及第六感等多种感官进行交际的现象就是多模态话语”。
其意义在于它可以将符号系统图像、声音、颜色、造型等与语言系统整合起来，讨论多种符号系统共同作用而产生的效果，使解读产品所要表达的意义更加明确并且准确性更高。
二、多模态话语分析理论的应用范畴随着对多模态研究的深入，针对之前研究中只关注语言层面这一局限性，基于Halliday的系统功语言学，多模态话语分析在上个世纪90年代应运而生，多模态话语分析突破了话语研究在社会文化和心理认知之间关系的局限性，同时关注着包括语言、声音、图像等符号系统。
随着理论研究的发展，多模态话语分析应用范畴在不断扩张，到现在除去经常使用多模态话语进行语篇分析的语言学和社会学，理论上所有需要运用多种模态的社会行为都可以依靠多模态话语分析进行系统规范化。
根据多模态话语分析中语言符号系统和图像符号系统，分析两者在动态广告、包装设计以及中国古代书法名作等平面设计领域中所表现出来对二维视觉图像设计的指导意义；在三维空间设计中，橱窗设计、室内设计、玩具产品设计等领域也依靠多模态话语分析中对于多种感官与多种表达手段和符号进行空间维度的秩序规划。
通过分析，二维视觉图像主要从多模态话语分析的概念功能、人际功能以及语篇功能三个方面进行解析，可以得到三大元功能：再现意义、互动意义以及构图意义来指导构建二维图像，从而得到视觉语法功能框架[1] ，如图1。
三维空间主要从多模态话语分析的概念意义、人际意义和谋篇意义出发，得到可以指导产品设计的三大元功能：表达功能、互动功能以及组织功能[2] ，如图2。
三、多模态话语分析理论与产品设计的关系产品设计主要涉及到产品CMF，即色彩及图案、材质及表面处理、造型及流行风格。
同时产品设计创新的根本在于“形态”一词，将形态学引入设计领域，通过科学的手段对人为形态设计给予指导和建议。
然而无论是色彩、材质、还是形态，都包含在多模态话语分析理论下的图觉、触觉、第六感系统中。
借助色彩、材质、表面处理以及形态等手段和符号，进行使用者、设计师以及产品三者之间的互动，而多模态话语分析正是通过这些符号和手段营造出具有产品设计规律等设计方法。
所以多模态话语分析理论当中的秩序与组成形式与产品设计中色彩要素、结构要素、材质要素、心理要素以及符号要素等方面都存在着密不可分的联系。
四、多模态话语分析理论在产品设计中的可行性多模态话语分析理论在产品设计中应用的可行性，可结合具体多模态话语分析理论在产品设计中应用的可行性研究FEASIBILITY STUDY OF MULTIMODAL DISCOURSE ANALYSIS IN PRODUCT DESIGN理论研究099理论研究100案例分别从表意功能、互动功能和组织功能三个角度进行逐步讨论与研究。
通过多模态话语分析理论意义代码的秩序规范，用客观的角度，以辩证的思维讨论多模态话语分析在产品设计中不同感官、不同手段和符号之间的互补性和独立性。
（一）表达功能这一小节主要从表达功能的两个方面讨论。
一方面是直接表达，主要包括语言和文字两种手段；另一方面是间接表达，主要包括图案、色彩、材质和造型等手段。
以多模态话语分析产品设计为例，图3为洛可可首席设计师贾伟设计的“上上签”牙签盒，其特点在于造型、色彩和材质所表达出来的概念性和隐喻性。
该设计根据设计师所要表达的文化意义，找到适合的色彩和造型，根据设计师想要引导用户的使用方法找到合适的材质。
这个小盒子是一款用于随身携带牙签的容器，取名“上上签”，中国传统文化里祈福的含义也体现其中；牙签盒采用传统的中式配色方法——黑色与红色相搭配，外观造型来源于北京古建筑群的标志性建筑物——天坛，细看底部红色镂空部分，会发现它实际上是天坛祈年殿顶的一个小小缩影。
从语言模态的角度讲，“上上签”的命名运用了表达功能的隐喻性特点，其次在图形上也具有暗示的意味，色彩手段的运用也很符合中国传统对于色彩的认知。
通过对整体设计从视觉感官层面进行分析，可以发现以下几点：1.文字部分运用了中国人对上上签暗含的意味进行体现，表达了设计师给该产品倾注的文化内涵；2.颜色运用了传统的中国红寓意喜庆吉祥，黑色体现商务和低调的内涵，使得产品用户定位确定为高端商务人士；3.造型运用了天坛剪影，与黑色盒体产生鲜明对比，也暗含着该产品有祈福、庇佑的意味。
运用多模态话语分析理论下的产品设计更好地规范了意义表达的功能，设计师可以从产品CMF 等产品设计内容中提取需要的元素与多模态话语分析理论相结合，从而达到产品最优的表达效果。
（二）互动功能在用户的购买行为中，首先运用的是视觉感官，通过视觉符号，比如文字、图案、颜色以及造型等来了解产品，视觉符号会在第一时间通过视觉神经传递到用户的大脑中，视觉符号刺激的强弱往往决定了用户是否会对该产品产生购买欲。
其次运用的是触觉或者听觉感官，这两种感官会辅助视觉感官让用户进一步了解产品。
互动功能主要从两方面进行表现，其一通过多种感官进行结合，其二运用多种手段和符号进行设计表达。
图3 “上上签”牙签盒设计图4 儿童触摸手拍鼓图1 视觉语法功能框架图 图2产品设计语法功能框架图理论研究101参考文献[1] 田文杰，吴琦.多模态话语分析视角下MV 语篇的图像意义构建——以MV 《唐诗》为例. [J] 长春理工大学学报（社会科学版） 2016（05）：125-129.[2] 张德禄.多模态话语分析综合理论框架探索. [J]. 中国外语，2009.27（06）：24-30.[3] 王树良，张玉花.设计概论 [M]. 上海美术出版社.2012（3）：52-53.[4] 陈旭.产品形态设计中的心理学因素分析[J] .机械设计. 2013（03）：105-106.[5] 温文斐.网格系统在产品设计形态创新中应用的可行性研究 [J]. 设计.2017（19）：73-75.[6] 胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化 [J]. 语言教学与研究，2007（1）：1-10. [7] 李战子.多模式话语的社会符号学分析 [J]. 外语研究，2003（5）：1-8+80. [8] 朱永生.多模态话语分析的理论基础与研究方法 [J]. 外语学刊，2007（5）：82-86. [9] 冯德正.视觉语法的新发展：基于图画书的视觉叙事分析框架 [J]. 外语教学.2015.36（3）：23-27.[10] 李檬.“多感官”理念在包装设计中的运用研究 [D]. 江南大学.2008.6-9.16-18.[11] 窦红双.卡明斯诗歌“r-p-o-p-h-e-s-s-a-g-r ”的多模态话语解读 [J]. 理论观察.2010（06）：147-148.[12] 山娜,兰翠芹.从代际互动视角看为老产品设计 [J]. 设计，2015（17）：48-49.[13] 刘志勇.基于细部设计研究的产品设计课程教学方法探究 [J]. 设计，2017，30（3）：38-40.比如某蓝牙音箱就运用两种或以上不同的材质进行设计表达，既与蓝牙音箱外观造型的视觉感官产生了联系，又体现了运用不同材质带来的触觉感受，从而可以通过多种感官、运用多种手段和符号让用户和产品之间的互动更加多元化。