2012东风日产骏逸电影整合方案
东风日产骏逸新技术剖析(二)
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NISSAN汽车全运会
14：00~17： 复赛24场~44场（淘汰制） 00
预计一场半 小时（20组）
8：00~17： 00
同时配合馆外试乘试驾及天籁轩逸倒车绕桩入库比赛
前两名进入 决赛
活动具体实施计划 与预计参加人数
2007年4月7日决赛第一场
时间
内容
8：00
进场、主持人宣布比赛开始，结束后观摩倒车竞技决赛
B、同城相望 南北对唱
石家庄海悦专营店位于石家庄东北部其受众人群也相对集中于东 北部。石家庄恒辰专营店位于石家庄西南部受众人群也相对于集中在 西南部。石家庄华信专营店位于石家庄西北部传统汽车销售圈，人气 颇旺。这样强强联手受众面积扩大为整个石家庄地区。在保有客户与 意向客户对品牌的满意程度下又得到了全面健身所带来的健康体魄。
活动场地介绍
1、活动概述 2、活动合作媒体简介 3、活动场地简介 4、活动执行亮点 5、活动具体实施计划与预计参加人数 6、活动项目及奖品设置 7、活动传播规划 8、活动人员安排 9、活动预算
活动场地介绍
河北省人民会堂健身馆
河北省人民会堂健身馆座落于省会的主要经济 发展区和商贸圈，交通便利，对面是石家庄市首 府—石家庄市人民政府、东邻石家庄市委、河北 省体育总局、天客隆超市、大型购物广场先天下、 西邻北国商城、文化广场、国际大厦、世贸名品 和世贸大酒店等。
活动执行亮点
独特、全面的集客方式，以全民健身为切入点，暗合汽车全运会的主 题，全面提升媒体传播的新闻点，提高试乘试驾的集客能力
A、 以《燕赵晚报》作为本次活动的主办方、多媒体合作 “ 媒体、专营店、体育局”铿锵三人行
媒体牵头做为主办方可以最大限度的提高本次活动的新闻传播能 力、提高NISSAN品牌的市场影响力，提高了NISSAN品牌的知名度 从而扩大了两店的品牌市场效应。
东风日产骏逸新技术剖析(四)
单 。 窗 有 升 降 两 个 按 钮 ， 一 次 即 天 按
天 窗 的供 电 由 蓄 电 池 直 接 提 供 ，
视 ¨ 了 解 一 下 奇 瑞 Ｖ ５ Ｍ ＰＶ 的 技 们 再
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可 以打开 或 者 关 闭 ，如 果要 停 止在 通 过开 关控 制来驱 动天窗 电机工 作 ，
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东风日产骏 逸
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电 动 转 向 系 统 示 意 图 ， 如 图 ２１所 示 ：
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请参阅下面内容一
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１．内 滑 式 天 窗 的 主 要 功 能 是 可 以 自然 的 循 环 车 室 内 空 气 。 ２． 有 方 向 张 开 功 能 。 天 窗 在 具 完 全 关 闭 的 状 态 下 ，其 后 侧 仍 然 可
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控 再 自 动 关 闭 ， 直 到 没 有 阻 力 时 完 全 程 中 中 断 电 源 或 者 拔 下 天 霞ｆ 制 模 块
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关闭 。
的 插 头 ， 者 断 开 蓄 电 池 都 需 要 做 天 或 窗 的 初 始 化 操 作 。 天 窗 的 初 始 化 方
法 ：把 天 窗 玻 璃 运 行 到 完 全 打 开 状 态 下 继 续 按 住 按 钮 开 关 １ ｓ以 上 ， 可 Ｓ 即
日产汽车
日产汽车LOGO日产公司创立于1933年，其前身是户姻铸造公司和日本产业公司合并的汽车制造公司。
1934年开始使用现名“日产汽车公司”。
日产公司的总部现设在日本东京市，雇员总数近13万人，现任总裁卡洛斯·戈恩。
日产公司的汽车产品分实用型（即货车、小型客货车和四轮驱动车）、豪华型轿车和普通型轿车。
实用车的品牌有巴宁、途乐、皮卡和佳碧等；豪华型有公爵、蓝鸟、千里马、无限、光荣、桂冠和总统等；普通型有阳光、自由别墅、地平线和兰利等。
品牌：日产生产厂商：日产汽车公司车型尺寸：公爵、蓝鸟、千里马、无限、光荣、桂冠和总统等；阳光、自由别墅、地平线和兰利等。
市场资料：东证1部：7201NASDAQ:NSANY总部地点：横滨市西区高岛1丁目1番1号邮政编号：〒104-8023目录概述公司简介车标释义发展之路产品简介型号中国东风日产郑州日产公司营销日产在中国日产大事记日产中国分公司日产汽车(中国)有限公司郑州日产汽车有限公司风神汽车有限公司日产召回事件概述公司简介车标释义发展之路产品简介型号中国东风日产郑州日产公司营销日产在中国日产大事记日产中国分公司日产汽车(中国)有限公司郑州日产汽车有限公司风神汽车有限公司日产召回事件展开编辑本段概述日产汽车株式会社（日语：日产自动车株式会社，简称日产、NISSAN）是一家日本汽车制造商。
1932年至1983年期间，使用“达特桑（Datsun）”商标。
日产总部日产汽车是仅次于丰田的日本第二大汽车公司，但以2006年的产量计，日产却排于第三，在丰田及本田之后（本田只是超越日产少许）。
由于1990年代的财政问题，日产汽车被法国雷诺收购并控股。
卡洛斯·戈恩（Carlos Ghosn）被任命为公司总裁，这是所有日本汽车公司中担任该职务的第一位外国人。
在戈恩的“日产复兴计划（Nissan Revival Plan，缩写成NRP）”推动下，日产的业绩表现强力反弹，盈利创造了历史记录，旗下的日产和英菲尼迪（英语：Infiniti，无限之意）两个品牌都戏剧性地获得了新生，因此这个现象被主流经济学家称为历史上最成功的公司复兴案例之一。
东风日产轩逸新技术剖析(一)
东风日产轩逸新技术剖析(一)
赵祥玉
【期刊名称】《汽车维修技师》
【年(卷),期】2006(000)010
【摘要】东风日产轩逸轿车配置了新开发的2.0排量MR20DE发动机和CVT （Continuously variable transmission）变速器,新式的XTRONIC CVT变速器反应迅速加速顺畅.给驾驶者带来一种喻悦的感受.CVT变速器在变速器中属于先进的变速器,在奥迪A6和新天籁（3.5L）等一些高档车上都装备了CVT的变速器.轩逸首次在同级别车中使用了XTRONIC CVT变速器.当然这个配置属于本车系高配置的轿车。
【总页数】2页(P20-21)
【作者】赵祥玉
【作者单位】大连
【正文语种】中文
【中图分类】U469.11
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骏逸折射东风日产新战略
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东风 日产骏逸
汽车slogan文案全集
目录汽车品牌口号收集 (2)1．千里马 (3)2．别克 (4)3．东南菱帅 (5)4．上海大众 (5)5．奥迪AUDI (7)6．新甲壳虫New Beatle (8)7．高尔夫GOLF (8)8．夏朗SHARAN (9)9．捷达JETTA (9)10．宝莱BORA (9)11．高尔GOL (10)12。
马自达福美来323 (10)13．马自达6 Mazda6 (10)14．福美来 (10)15．宝马BMW (11)16。
梅塞德斯——奔驰Mercedes-Benz (12)17。
沃尔沃VOLVO (13)18．日产汽车NISSAN (13)19．丰田汽车TOYOTA (14)20。
吉普anywhere i can reach__jeep (15)21．绅宝SAAB (15)22．福特 (15)23．雪佛兰CHEVROLET (16)24。
现代汽车HYUNDAI (16)25．威乐VELA (17)26．本田 (18)27。
东风雪铁龙 (19)28．中华轿车Brilliance Auto (20)29。
奇瑞 (20)30。
菲亚特 (21)31．三菱欧蓝德OUTLANDER (21)32。
红旗 (22)33．吉利 (22)34．华普汽车MAPLE AUTOMOBILE (22)35．江淮瑞风REFINE (22)36．Sovereign (23)37。
凯迪拉克 (23)38.荣威 (27)39.MG (28)40.奔腾 (29)41.长安汽车： (29)42.比亚迪 (30)43.东风风神 (30)44.长城汽车 (31)汽车品牌口号收集日系丰田——车到山前必有路，有路就有丰田车丰田新口号——更远、更新。
--TOYOTO以先进技术挑战汽车梦想本田——The Power of Dreams-梦想的力量三菱——Drive@earth:“驰骋地球，关爱地球”日产-shift the future超越未来。
德系梅赛德斯-奔驰——领导时代，驾驭未来宝马——驾乘乐趣，创新极限奥迪——突破科技、启迪未来大众——汽车价值典范大众新口号——处于对企业的爱奔驰戴姆勒——“精益求精，永远领先”和“追求卓越”斯柯达——简单、聪明其他福特——你的世界，从此无界雪铁龙——想在你之前起亚——用心全为你雷诺——让汽车称为一个小家迷你（mini）--她可爱吗？（ISITLOVE?）沃尔沃——For Life 关爱生命，享受生活现代——Drive your way 驾驭你的路标致——Engine to be enjoyed 享受引擎的力量具体车型口号上海别克——当代精神，当代车东风——买我东风车，还你一条龙大众甲壳虫——想想还是小的好桑塔纳——拥有桑塔纳，走遍天下都不怕双龙汽车——世上无难路，只要有双龙南京菲亚特—世界家轿王五十铃汽车—让我们充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧。
东风日产 骏逸
充 分 享 受 车 生 活 而 ＡＢｓ＋ Ｄ＋ 印 ＢＡ这 些 标 准 配 置 更 是 必 不 可 少 的 障 Ｔ 低 配 车
相 同， 骏连 的中排 座椅 白 靠置 可前后 调 勺
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型 卦． 智能退拉 钥匙、 发动机 防盗锁止 统、 座椅加 热、 前雾 灯 侧气囊等 也是鹱 逸 拥有白 配置 句 干骖 逸１ ． 一 ４ 仃万 预 曾 Ｅ
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2012年汽车车型分类
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东风日产骏逸新技术剖析(一)
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日产车型
东风日产: 蓝鸟I代、II代、III代、IV代、04款阳光、05款阳光、05款天籁、06款天籁、08款天籁、06款骐达、08款骐达、06款颐达、08款颐达、普通版骊威、运动版（劲锐版）骊威、07款轩逸、09款轩逸、骏逸、09款逍客、2010款逍客、09款奇骏、2010款奇骏风神蓝鸟：风神一代（EQ7200-I）发动机SR20 杠灯黄色长方形后盖带后尾翼排量2.0风神二代（EQ7200-II）发动机有两种SR20 EQ486（为国产发动机）杠灯白色四方型尾灯红白黄三种颜色后杠带两个杠灯排量2.0风神三代（EQ7200-III）发动机SR20 EQ486 杠灯白色长方型带弧型后尾灯红白两种颜色排量2.0风神四代（EQ7200D）发动机EQ486 杠灯圆的后尾灯红白两种颜色两条白杠排量2.0老款天籁:天籁(EQ7230 EQ7350 ) TEANA发动机VQ23 VQ35 分高配低配230JK 属于低配230JM 350JM属于高配AT自动变速箱杠灯是圆的大灯分普通、氙气排量2.3 3.507款天籁:天籁(EQ7203 EQ7230 EQ7350 )发动机QR20 VQ23 VQ35 低配20JK 230JK AT自动变速箱高配230JM 350JM是CVT无级变速箱杠灯是长的大灯分普通、氙气排量2.0 2.3 3.508天籁:分普通天籁、天籁公爵08普通天籁（EQ7204 EQ7250 ）发动机MR20 VQ25 低配200XE 200XL 250XL 250RX CVT变速箱普通天籁跟天籁公爵区分可以从前杠饰条上区分,普通天籁是在杠灯一边的,天籁公爵是在杠灯上面的.普通天籁后杠饰条两根,天籁公爵是三根.排量2.0 2.5天籁公爵EQ7250 EQ7351 可以从后盖标志区分高配低配250XV 350XV属于高配车发动机VQ25 VQ35 CVT无级变速箱排量2.53.5骐达、颐达：老款颐达：06款颐达TIIDA 三厢( DFL7160 )中网是电镀两块分体的，尾灯中间一道白杠发动机（HR16DE）变速箱：手动、自动排量1.6骐达：06款骐达TIIDA 两厢(DFL7161)中网是网格两块分体的发动机（HR16DE ）变速箱：手动、自动排量 1.6 08款颐达:08款颐达TIIDA DFL7160 三厢中网是一体浅色发动机（HR16DE）变速箱：手动、自动后尾灯为两道白杠排量1.608款骐达:08款骐达TIIDA DFL7161 两厢中网是一体深色后尾灯白色凸发动机（HR16DE ）变速箱：手动、自动出排量1.604款阳光:04款阳光SUNNY (EQ7202) 大灯角灯分体尾灯分四块发动机（EQ486）变速箱：手动、自动排量2.005款阳光：05款阳光SUNNY （EQ7202BA）大灯角灯一体后尾灯一体红白发动机（EQ486）变速箱：手动、自动07款轩逸：07款轩逸BLUEBIRD SYLPHY ( DFL7162 DFL7200 )大灯全白色发动机（HR16DE MR20DE）变速箱：1.6排量是自动变速箱 2.0是无级变速箱后尾灯分内外四块红黄排量1.6 2.009款轩逸：09款轩逸BLUEBIRD SYLPHY ( DFL7162 DFL7200 )大灯带黄色发动机（HR16DE MR20DE）变速箱：1.6排量是自动变速箱 2.0是无级变速箱后尾灯分内外四块红白排量 1.6 2.0骊威普通版：骊威普通版LIVINA( DFL7163 ) 两排座（2R）发动机( HR16DE )变速箱:手动、自动普通版骊威跟劲锐版骊威区别在中网、大包围。
探访东风日产花都工厂
此外，陪同我们参观的厂家人员表示，虽然将车门卸下来，但是在最后再安装车门的 时候从哪个车身卸下来的车门还会被完整的安装上去，看来在工作时间精度计算上日 产还是非常精准的。
在总装车间，工人们先按照之前的生产计划将具体每台车的配置和颜色进行配对， 之后就按照配置单上的要求进行装配就可以了，您得仔细看看这里面很可能就有您 预订需要的那台车呢！
不过还好，东风日产的花都第二工厂也已经准备就绪即将开工建设，同时在第 二工厂上将会有更多新技术和新车型的引进，或许在第二工厂建成的时候东风日产 会给我们带来更多的惊喜。（文/汽车之家 翟元）Βιβλιοθήκη 车顶涂胶、零件更换全部自动进行
由于没有得到厂家的允许，因此我们并没有进到喷漆车间进行参观，不过据了解目前 花都工厂的喷漆车间也是很先进的，很环保的，除了采用主流的环保水性漆外，还在 车型调配和喷漆精度上有独特的技术，不过很遗憾此次没有参观这个车间。这里需要 提醒您的是，焊接车间分成两个生产线，那么从喷漆到最终的总装也将分成两个生产 线。
由于此次参观工厂时间比较紧，因此我们只是参观了冲压、焊接和组装三个工艺车 间，而喷漆车间由于未得到厂家的许可而没有参观。
首先参观的就是冲压车间，之前我也参观过其他汽车生产厂家冲压车间，拥有最多冲 压机组的也就是4台，而在东风日产这里则有5台冲压机组，这5台冲压机组则是分别来 自国内的济南第二机床厂、齐齐哈尔第二机床厂、德国米勒万家顿机床厂、日本IHI机 床厂和日本小松机床厂等五家不同的机床厂。5台机组除了济南和齐齐哈尔的两台为人 工操作外，剩余的三台均为自动操作，这其中最快的机床效率是每分钟冲压15片零件。
对于东风日产来说，7月份的销量对它们来说可谓是非常欣喜，因为他们旗 下共有四款车型的销量超过1万台，而这样的销售成绩可以说是国内所有厂 家中少有的。
东风日产营销方法论
东风日产营销方法论作者：叶文东来源：《新营销》2012年第05期“谁能在中国成功，谁就能在全球成功。
”早在2002年，雷诺-日产CEO卡洛斯·戈恩关于中国乃至全球汽车市场如此预言。
2003年6月17日，融合了东风和日产DNA的东风日产在广州花都成立。
在蓬勃发展的中国汽车市场，东风日产品牌从无到有，在短短8年间销量突破300万辆，跻身中国合资汽车企业销量前四名，演绎了“东风日产奇迹”。
奇迹的背后，“技术”、“品质”、“创新”和卓有成效的“营销”是东风日产依靠价值链体系克敌制胜的关键。
东风日产承袭日产全球先进技术的DNA，基于对市场的敏锐判断和对消费者的深刻洞察，致力于营销创新，以“舒心驾乘、放心品质、感心服务”为品牌价值，在中国汽车行业树立了创新营销标杆。
体育营销：弯道超越体育运动积极向上、富于激情、受众广泛，是体育营销受到厂商欢迎的重要原因之一。
对汽车厂家来说，体育营销主要有四种方式：直接参与汽车赛事；冠名赞助大型体育赛事；与媒体合作，购买赛事转播权或者是在赛事期间插播广告；自己组织各种比赛，邀请车主或著名运动员参与。
通过体育营销，汽车品牌最终的目标是提升品牌美誉度和品牌影响力，促进销售。
从2005年赞助首届斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛开始，东风日产就不断推陈出新，创新体育营销手法，传递旗下品牌产品的特性，增强消费者对其品牌的忠诚度。
2006年，东风日产组建东风日产基亚车队，以TIIDA作为比赛用车征战CTCC（中国房车锦标赛）。
为了让更多的TIIDA车主感受赛车运动的魅力，东风日产在其4S店推出一系列赛车文化推广活动，举办以“领潮 TIIDA·心动60万–乐动总动员之赛道争锋”为主题的“乐动驾驶训练营”，为TIIDA车主提供参加国内顶级汽车赛事CTCC的机会，开创了车主参加国内顶级赛车运动的先河。
事实上，以TIIDA骐达量产车为基础改装的比赛用车，配备的HR16DE发动机拥有三项尖端技术，分别是航空铝合金制造技术、低磨损真圆内径加工工艺和DOHC双顶置凸轮轴结构集合C-VTC技术。
东风日产ppt课件共29页文档
客户满意，蝉联年度大奖--年度最佳服务品牌金扳手奖。这是我公司继J.D.Power 连续三年位列三甲、日
产全球维修技术大赛NISTEC第一名之后，在售后服务领域获得的又一项殊荣。
2019年10月27日，中国汽车技术研究中心(CATARC)公布2019年度C-NCAP第一批车型评价结果，东风日
产乘用车公司骐达牌DFL7161AB型轿车，获得总分40.8分，达到四星级碰撞安全标准。
2019年东风日产继参加2019年全国汽车场地锦标赛，包揽了CCC赛车史绝无仅有的全场4个冠军后，2019
年再次成为东风日产在赛车上‘丰收’的一年。‘技术日产’的国际化口碑在中国得到了完美的诠释，也
让东风日产整体品牌形象进一步得到升华。
2019年8月1日据权威的汽车评级机构J.D.POWER亚太发布的2019年中国售后服务满意度调研(CSI)报告，
2019年10月16日，东风日产荣获“2019年全球日产奖”,吉田卫总经理代表东风日产乘用车公 司赴日本东京领奖。志贺COO亲自颁奖并宣布：日产授予东风日产“2019全球日产奖”，以 感谢和表彰东风日产在2019年度的杰出表现。
2019年7月23日，在“CCTV绝对挑战之巅峰营销”历时半年的激烈角逐后，东风日产营销 总监出炉，葆旭东力压群雄折桂“百万先生”。在演播现场，同时宣布了作为东风日产全球 战略车型的“轩逸”，将在8月24日正式上市。
1
历年主要经济数据
年轮回转，历史沿革；百尺竿头，更进一步。
东风日产乘用车公司自诞生之日起，就立志成为中国乘用车市场的最佳品 牌之一。东风日产旗下现拥有天籁、TIIDA（骐达/颐达）、轩逸、骏逸、 骊威、逍客等多款畅销车型;
2019年以160％的行业第一增速快速发展; 2019年东风日产以203,537台的销售业绩，被誉为超越年; 2019年，东风日产乘用车公司以销售271,915台车的成绩，名列全国乘用车
东风日产骏逸路试 务实家用车
便于 第三 排进 出． 而且 第＝排 座椅 连能 以 呆 应急 或者 让儿 童乘 坐而 已
这款 日产 蕾司 最新研 制 的小型 Ｍ Ｖ Ｐ 存 重 简洁 ． 整 车 副 忠 实可 靠 的 样子 低 更 显得 “ 珍 ”Ｔ ．虽 然 轴 距 并不 “ 袖 音 调 中也 不 乏点 睛 ｚ 笔 如 ｉ 擎盖 上 的 棱 甚 ” ，但车 身侧 面枯 廓看 起来 比较 修长 ， 线和 轻 撇鼓 超 的 前 后轮 挂 ， 都 营造 出 极 特 别 是Ｃ 以后 的 后悬 挂明 显偏 挺 ．看 ± 桂
骏 逸 东 风 日 产给 它取 了 一 个 全 新的 车 系名 稚 体 旅 车 从这 个 名 字 可 以看 出 与 以上 海通 用 Ｇ ８ 代 表 ．突 出商 务 用 Ｌ为 途 的ＭＰ 不 同 骥 逸 将 主 要顾 客 定 位 在事 Ｖ 业有 成 且 注 重家 庭 生 活 品 质 的人 群 同 时
１ ． 万 元 的 定价 也 证明 它是 一 款 厂 生产 ． 并 作为 尘 球 首发 投放 纠 中 国市 场 ，乃 是 日产历 史 ｆ的首 攻 比 起前 些 年 总室 些 老车 型 到 中 国 生产 ， 到争 天 选 择在 中 国 作新 车 全 球首 发， 可 周 日产 公 司刘 中 国市 靳 的 首 视程 度已今 非昔 比 ７。 罢． 首 先从 外 形上 觥 能 感 觉到 它 景 承 日产 车 系 贯 的稳 重 设 计风 格 ． 没 有太 胆 的 笔触 ， 整 体感 觉 中 庸儒 雅 和 其它
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欢乐驾乘,尽享乐趣——东风日产全车系春城寻宝节油比赛
数消费者的亲睐。 在轩逸上市之后， 消费者的 目光又不约而同的聚焦在先于全 着 昆明的昨天与今天． 并在这一标志性建筑下合影留念。时间在不知不觉中已 的喜爱 ，０ ６年 １ ９日东风 日产森创专营店 与东风日产三佳专营店联合 小吃——过桥米线。 ２０ ２月 品尝完过桥米线参赛者们又整装待发． 来到了东南亚最大 和商贩们讨价还价， 在繁忙的工作之余， 感受着生活的悠闲。 欢乐的时间是短暂 的， 在活动最后参赛选手全部到达最终 目的地 ， 工
在制茶 师父的指导下 ， 亲自制作茶饼 ． 体验了一番自己制作茶饼的感受； 第三
站到达的是昆明著名景点金马碧鸡坊 ．在金马碧鸡坊下面参赛者们细细体味 经到了中午 ．参赛者聚集到金马碧鸡坊旁的桥香园享受鲜美可 口的云南传统 的鲜花交易市场讯
上市。天籁的高品位高格调得到了消费者的一致认可 ，骐达” 颐达” “ 和“ 动感时 尚的欧洲气质． 吸引了无数中国消费者的关注。轩逸的飘逸灵动 ． 更是受到无 球首发 ． 在中国投放的骏逸之上 ． 基于消费者对骏逸以及对东风日产系列车型 举办了东风 日产全车系春城寻宝节油——骏 逸主题试驾活动。 都说 昆明是一个四季如春、 休闲娱乐的城市 ， 且不说昆明的气候宜人 ， 单 是昆明的各类小吃、 旅游景点就数不胜数， 足以让外来客留连忘返了。生活在
耗油量 ， 后分出车型 的节 油冠军 ， 最 其他参赛者 昆明 闲的空间中 悠 感受着惬意 ， 在工作疲惫之余享受着悠 闲气息给予他们独 作 人员开始计算公 里数 ， 特的心灵慰籍。 就是在这样一个沐浴着冬 日暖阳的周末早上 ， 参赛者们早早聚 也 在这次 比赛 中获得丰厚的奖品。
集在一起并带领家人畅游 昆明， 一路吃、 玩、 ， 喝、 乐 把一周中工作带来的疲惫
挥洒在快乐的驾乘路途中． 感受那份宁静 与惬意， 体味那份温馨与浪漫。
东风日产汽车营销策划方案毕业设计论文
摘要随着中国汽车企业自主研发能力的提升发展，合资品牌汽车也迎来了快速发展。
行业简称的“四大”包括一汽、上汽、东风、长安和“四小”奇瑞、重汽、北汽、广汽均在加大自主品牌车的研发投入，都在大力发展自主品牌。
东风日产汽车公司是由东风公司和日产公司合资建设的汽车生产企业,在营销模式是沿袭了日本销售体系，但随着汽车产业的发展,汽车市场从卖家市场向买家市场发生了转化，迫使东风日产公司不得不对销售进行创新和完善,使之更适应中国汽车市场的发展。
本文运用战略管理和营销管理相关理论，研究东风日产如何通过有效的营销策略以获得竞争优势，同时对现行营销策略进行分析并提出了营销策略的相关建议。
希望对汽车同行营销策略的制定有一定的借鉴意义。
关键词：营销营销策略东风日产服务创新目录第1章绪论 (1)第2章东风日产品牌汽车概况 (2)2.1东风日产公司概况 (2)2.2东风日产SUV新楼兰简介 (2)第3章东风日产SUV新楼兰车的营销活动策划方案 (5)3.1东风日产SUV新楼兰车的Swot分析 (5)3.2东风日产SUV新楼兰车的具体营销活动策划方案 (7)3.3东风日产SUV新楼兰营销活动经费预算 (8)3.4活动效果预估 (9)总结 (10)致谢 (11)参考文献 (12)第1章绪论由于全球性金融危机的影响，世界汽车工业正面临着前所未有的残酷考验，过去几年持续的高油价，使得消费者对于汽车的需求量大幅下降，同时受全球经济低迷的影响，不断恶化的经济和金融环境也给汽车工业的融资和销售带来了巨大的压力。
北美巨头通用汽车、克莱斯勒、福特都走在了濒临破产的境地，欧洲的汽车销量也大幅下跌，亚洲汽车业老大丰田汽车也出现了首次的亏损，韩国五大汽车企业也面临减产。
在这样的背景之下，中国汽车市场却发展得如火如荼，首次超过美国成为世界第一大汽车市场。
在世界整体汽车市场需求相对低迷的情况下，中国汽车市场的容纳量吸引了海外各大汽车企业的纷纷驻足。
国内汽车市场竞争日益激励的同时，随着我国人均收入的不断提高，人们对汽车的要求也越来越高。
广告主题分析范文
“技术日产人•车•生活”广告主题分析2008年12月11日，日产在中国举办的最高规格的技术展——“日产先进技术说明会”首次在中国北京举行。
说明会上，日产汽车最新的造车科技悉数亮相，一系列诸如STAR WINGS智能导航、电动车等尖端技术得到了与会媒体的高度评价。
而东风日产作为日产在华的合资公司，再次演绎品牌新主张——“技术日产人•车•生活”。
2008年，东风日产逆势飘红，增长率远超行业平均水平，销量单月排名已升至行业第三，这些成绩得益于对技术孜孜不倦的追求。
说明会上展示的很多人性化先进科技，已经被广泛应用在东风日产的车型上。
刚刚上市的新一代奇骏，采用了本次展示的智能全模式四驱系统（All mode 4×4-i）。
通过该系统，驾驶员可以自由选择两驱、自动、锁定三种驱动模式，轻松应对各种复杂路况。
凭借着超越同级车的技术优势，新一代奇骏为中高级城市SUV树立了新的标杆，一上市便广受欢迎，在不到一个月的时间里累计销售超过2600多辆。
作为东风日产的旗舰车型，新一代天籁集日产众多先进技术于一身。
此次展示的VQ发动机、CVT无级变速箱、Zone body车身、低摩擦安全带和STAR WINGS智能导航仪已全面应用在该车上。
VQ发动机以动力强劲平顺、节油环保著称，曾连续14年荣获“全球十佳引擎”称号。
CVT无级变速箱则是当今世界上技术最先进的无级自动变速器。
ZONE BODY区域车身结构是日产独有的技术，该结构将整体车身分为吸能溃缩区域及确保生存空间的安全区域，可将撞击的伤害减至最低。
此外，日产汽车奥运期间与北京交通信息中心共同发布STAR WINGS智能导航仪，也配备在北京市区的新一代天籁车型上，该技术可自动识别拥堵路段，并计算出最省时的行车路线。
作为中国首款真正意义上的跨界车，逍客凭借着出众的性能和独树一帜的设计，广受那些敢于突破常规的都市精英的喜爱，在CROSSOVER市场独领风骚。
带六速手动换挡功能的CVT无级变速箱、高性能的MR20DE引擎、ZONE BODY 区域车身结构等先进科技成就了逍客强大的产品力。
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个性、前卫，购买力极强 1 收视人群消费行为及心理分析属城市高收入人群，有相当高的消费能 力，注重产品的品牌、质量与品味，不是特别在意产品价格； 2 乐于在提高生活质量方面的投资消费； 3 是市场消费的主体和家庭消费的主要购买决策人； 4 感性，易受广告影响； 5 愿意接受并尝试新鲜事物，是消费新潮流的领导者； 6 个性化消费特性比较明显。
总投资3000万RMB
该影片由香港著名导演马楚成执导，是一部集幽默、悬疑、动作与爱情多类 型的复合商业类型片，影片走向为“《汉城攻略》+《星愿》”，在马楚成 所擅长的爱情故事上，融入幽默和动作等商业元素，大大加强了影片的商业
卖点。
电影市场及受众
核心 受众
中－ 青 年 岁
理性特征 •25—45岁 •月收入稳定，在 3000以上 •有一定教育背景
暑期黄金档期
图1：票房
全年国产电影票房曲线有三个 高潮，第一，是年初春节档期； 第二是9月至国庆档；第三高
峰是年末贺岁档，并由华语大
片领衔。
还不赶快行动？？
Action
骏逸GENISS
世界汽车的奥斯卡大奖 （中国区）旅行车——— MPV设计大奖
唯美汽车设计大奖
科目4模拟考试c1 /st/c1/ 科目四考试网
小学及以下
初中 高中/中专/技校 中专 技校
2.6
8.6 13.6 20.3 28.0 36.1 35.7
15
49 78 116 160 206 204
2500-2999元
3000-3499元 3500-3999元 4000-4999元 5000-5999元 6000-6999元 7000-7999元
二 赞助商主题影城
发布地点：全国首轮放映之星级影城
发布时间：影片放映期 发布形式：影院整体包装
客户方互动展示区：
互动展台设臵在影院大堂或观映人群密集区域 现场创意互动活动，近距离体验赞助商产品 现场活动宣传品（抽奖、派发宣传品、纪念品、礼品等……) 影院整体包装，营造大环境： 包装区域为影院大堂+影院通道
2007年度华语影坛投资最大
40,000,000美金 (3亿2千万人民币)
科目四考试技巧 /st/jq/ 科目四 考试网 四大天王巨星组合星光最灿
五大世界顶级幕后主创最强 金像导演–陈可辛 金牌监制 - 黃建新 武术指导 - 程小东
美术指导 - 奚仲文 摄影指导 - 黃岳泰
所以，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种 合作。
电影整合营销
影院活动 展示
电影 贴片广告
数据库 营销
影院活动推广
一 全国院线推广
发布地点：全国首轮100家星级影院主要广告位臵 发布形式：客户方+《XXX》大型立牌、喷绘、拉网展架、X展架、海报、灯箱等 发布时间：《XXX》上映期间
5
6 7 8
功夫熊猫 007之量子危机
木乃伊3 钢铁侠
中影 华夏
中影 中影 华夏电影
1.78亿
1.5万 1.1亿 1.06亿
暑期档
贺岁档 暑期档 暑期档
477.5
406.8 311.4 302.8
9
10
全民超人汉考克
大灌篮
中影 华夏
上影
1.01亿
1亿
暑期档
贺岁档
300.2
298
2008年中国电影票房前十名，有一半是暑期档期电影
投资1.2亿元人民币
中国首部商业战争大片；冯小刚导演转型之作； 启用实力派新男星阵营；热血打造新英雄故事；
精彩片花
花花刑警
导演：马楚成 动作指导：董玮 主演：余文乐/陈坤/谭俊彦 /曾志伟/钟嘉欣 出品：香港美亚/时代影音 发行：时代影音 类型：动作/悬疑/爱情 上映日期：12月（暂定） 警察麦可是个极爱出风头、喜欢自家花钱办案的富家子，被同事们称为 “花花型警”。大富豪林永之弟林亨通过女友丽莎找到麦可要求彻查兄长被杀 一案。两人出动豪华跑车和直升机破案，最后却发现被凶手一再愚弄。为解救 丽莎，两人共同凑钱来到约定地点，并最终联手除掉了凶手，但麦可也满身是 血倒下……
够品质：三倍于电视的画面清晰度，配合以环绕立体声，精良的广告突显商品品质，
广告记忆度同时大幅度增强 够经济：目标受众千人成本低廉，为客户最大程度的提高传播效率
电影预告片
电影贴片广告
广电总局许可证
正片放映 发布地点：影片首轮放映城市 发布形式：30秒全国贴片广告 发布时间：《XXX》首轮上映期间（不少于14天）
感性特征 • 有个性，有自信心 • 追求高消费 • 对生活品质有比较高的要求 • 追求时尚，注重身份地位
25 45
一般 受众
各年龄层一般人群
各阶层人群去电影院看电影的状况分析
比例 总体 性别 年龄 男性 女性 15-19岁 20-24岁 17.5 17.6 17.3 15.1 28.0 35.7 41.9 20.4 28.0 5.0 4.0 3.4 2.1 倾向性指数 100 100 99 86 160 204 239 123 160 28 23 19 12 个人 月收入 婚姻 状况 单身 已婚/同居 离婚/丧偶/分居 99元或以下 100-199元 200-499元 500-599元 600-699元 700-799元 800-899元 900-999元 1000-1499元 1500-1999元 2000-2499元 比例 37.2 9.2 15.5 29.7 6.7 3.5 6.1 8.4 9.0 9.8 11.4 14.5 20.3 21.7 倾向性指数 213 52 88 170 38 20 35 48 52 56 65 83 116 124
电影受众与客户受众完全吻合，可以辅助客户产品信息更有效、更 直接、更准确地触达目标人群。
传播环境 —— 没有干扰的封闭环境，便于受众对信息的接收。 广告环境 —— 独立的传播环境，没有竞品干扰。 受众情况 —— 失去对传播信息的选择权，广告被接收的可能性最大。
电影媒体的三高两低： 高质量的广告传播环境/高受众到达率/高广告投放性价比/
美冠全场 惊艳世界
骏逸电影整合方案
年中销售旺季
黄金时刻来临…
暑期档电影
2008年中国电影票房排行
排名
1 2 3 4
电影名称
赤壁· 上 画皮 长江七号 功夫之王
制片方
中影 华谊 中影 华谊
票房
3.6亿 2.3亿 2.0亿 1.86亿
档期
暑期档 十一期间 贺岁档 五一期间
人次（万人）
964.8 658.8 557.5 491.7
上映时间：2007年12月13日 全亚洲同步上映 刘德华扮演的曹二虎和金城武扮演的小弟张汶祥在乱世中领 一群山贼打家劫舍，偶遇武艺高强又有军事指挥才能的马新 贻（李连杰饰）。三人英雄相惜，结义兄弟，马后来居上成
为大哥。接受朝廷招安的马新贻建功立业，但因为同曹的妻
子有了私情，在名利和情欲的引诱下设计杀害了二弟，知悉 真相后的张汶祥挺身而出，在马就任两江总督的仪式上刺杀 凶手为二哥报仇，自己也坦然伏法。
低信息干扰 / 低竞品干扰
影院活动
产品展示与体验的最佳平台
影院包装
贴片广告
发布地点：影片首轮放映城市
发布形式：客户方15秒/30秒全国（地区）贴片广告 发布时间：《XXX》首轮上映期间（不少于14天）
够直接：直接到达最有购买能力的族群
够力量：15秒、30秒的广告版本；30000场以上的播出场次；令传播拥有足够的力度
同行在做什么？？？
大众途锐联合《金刚》 首映式
凯迪拉克〃ESCALADE联合《太阳照常升起》 首映式
奔驰联合《门徒》《007》 电影贴片广告
合作形式
渗透式合作
渗透式合作推广（Tie-in Promotion)是国际上在电影发行中最常用的一种联合推 广的方法，其核心理念就是通过影视产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的 推广和影片的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得但方面都难以单独 取得的商业效果。
24.9
26.2 27.2 28.9 30.4 25.9 53.3
142
150 155 165 174 148 305
大专以上的高 大专 等教育阶层去 电影院看电影 大学 的比重更大 硕士研究生或以上
高收入 阶层更 喜欢去 电影院 看电影
8000元或以上
21.5
123
职业构成
电影观众所在单位类型集中在 1、公司白领（55%） 2、私营业主（11%） 3、自由职业 (12%), 在这三种类型的单位工作的人占总数78%。
文字部分含带东风日产 骏逸商业信息
优惠券具体内容： 信息去指定影院看电影10元优惠或XX元低 价看大片
推荐给好友： 更有机会抽取东风日产汽车一部 （或抽取电影票一张）
下一级界面，指定活动影院资料： 东环影院
地址：东中街9号东环广场B座地下一层 电话：64185930
《影迷》杂志全国 触达60万受众
优
势：
广泛面的告知: 通过大片的影响力，最短时间、最大范围的告知受众，宣扬产品主张，充
分发挥手机媒体互动的优势效果及病毒营销的传播效果。
核心人群渗透：
针对核心人群，选择最直接有效的平台高频次渗透，通过互动活动内容增 强核心目标群对于产品主张的理解，从而加强偏好度。
国内一线影星齐齐上阵, 中国最优秀的电影导演贺岁PK 确保票房成绩
贺岁档电影
影片拍摄手法及画面品质出色， 影片及GENISS 共有“唯美”的共性
2007贺岁档影片推荐
《投名状》 《集结号》 《花花刑警》
……
《投名状》 Blood Brothers
导
主 类 出 发 演： 陈可辛 演： 李连杰 刘德华 金城武 徐静蕾 型： 动作/武侠 品 方： 中影集团、保利博纳、香港寰亚、摩根〃陈 行： 北京保利博纳电影发行有限公司