互联网广告行业市场调研分析报告

互联网广告行业市场调研分析报告

目录

第一节互联网广告市场情况分析 (3)

一、中国广告市场规模 (3)

二、新媒体成为增长主力 (4)

三、美国程序化广告市场规模 (6)

第二节程序化广告核心竞争力 (8)

一、以创意为基础的服务性行业 (8)

二、DSP对于传统广告行业的沿袭和超越 (9)

三、程序化购买核心 (10)

四、广告行业融合发展 (12)

第三节程序化购买行业五力模型分析 (13)

一、产业内竞争 (13)

二、供应商的议价能力 (14)

三、购买者的议价能力 (15)

四、潜在进入者的威胁 (16)

五、替代品的威胁 (16)

第四节广告行业发展趋势 (18)

一、广告行业数字化程度加深 (18)

二、行业分工更清晰 (18)

三、效果和品牌广告融合 (18)

四、移动和PC融合 (19)

五、并购促进行业竞争 (19)

第五节企业分析 (20)

第六节风险因素 (23)

第一节互联网广告市场情况分析

大数据行业应用纷繁复杂，互联网、现代服务业和传统产业应用水平差异极大，从数据采集的完备性、数据处理的技术实力和数据应用场景的丰富性来看，互联网行业都处于大数据应用水平的第一阶梯。互联网最大的变现来源是广告，互联网广告也是大数据技术应用最为成熟的行业。

一、中国广告市场规模

随着中国经济的快速发展，中国广告市场规模迅猛增长，2014 年市场规模达837.7 亿美元，同比增长 10.37%。

图表 12009-2018 年中国广告市场规模

数据来源：北京欧立信咨询中心

图表 2 2000-2013 年美国、日本与中国广告市场规模与 GDP 占比