电影市场业市场分析报告

电影市场业市场分析报告

“十一五”期间中国电影进入了快速发展期，无论是拍片数量、票房收入和新建影院数量都出现了爆发式增长。但快速发展期也是问题凸现期。“十二五”期间，如何解决影片数量和质量不对称的矛盾，如何从传统电影工艺向现代电影工业迈进，如何整体提升中国电影的竞争力，这些都是摆在电影人面前的难题。解决这些难题，需要我们在电影发展方式上做进一步的调整。

电影对于我们的生活来说，已经成了一个必不可少的产品，世界上大多数的民众都生活在电影的世界里面。尤其是随着信息技术的发展，人们生活条件的不断改善，电影给整个世界带来了丰富的文化精神生活。电影在世界上得到了快速的发展，无论是在发达国家，或者是不发达的国家，电影都在广泛而又深刻的改变着人民的生活。

一、中国电影市场整体情况

1.2010年度中国电影产量

中新社北京1月7日电 (记者马海燕)2010年中国全年故事影片产量达到526部。国家广电总局电影局局长童刚今天在年终通气会上表示，全年累计有17部国产影片超亿元票房，有力地验证了国产影片具有较强的市场竞争力和抗衡能力。

故事影片产量达到526部，使得中国电影产量已居世界前三甲。除故事片外，2010年中国还生产动画影片16部，纪录影片16部，科教影片54部，特种影片9部，电影频道出品数字电影100 部。童刚表示，这些优异成绩标志着经过8

年的艰辛探索和努力，中国电影已经基本走上了良性循环、持续发展的健康道路。

2.2010年度中国电影票房

在众人期待中，中国电影如愿破百亿，较上年62.06亿元增长63.9%。同时国产电影的海外销售收入35.17亿元，全国各电影频道播放电影的收入为20.32亿，全年电影综合效益157.21亿元，均比上年有较大增幅。

但是，在“2010年度全球票房TOP10”中并没见中国电影的身影：

第一位《玩具总动员3》全球的票房已经累计11亿美元，其中北美本土达到了4亿1500万，而海外市场表现则更为出色，有6亿481美元进账。

第二位《爱丽丝梦游仙境》北美市场劲赚6亿9000万，海外收益也达到了3亿3400万。

第三位《盗梦空间》票房直逼8亿2540万美金，其中海外市场就站到了5亿3290万美元。

第四位《哈利-波特与死亡圣器(上)》一枝独秀，北美票房一路飙升至2亿6570万美元，一呼百应的外海票房累计至5亿5840万，总共8亿2410万美元。

第五位《史瑞克4》这部赶风3D的作品在北美市场上取得了2亿3850万美元，海外市场更是喜人，5亿0140万美金

第六位《暮光4：月蚀》本土进账3亿，国际发行也取得了3亿9290万美元的成绩，全年共计6亿9350万美元。

第七位《钢铁侠2》全球进账6亿2180万美金

第八位《卑鄙的我》全球票房达到了5亿3990万美元

第九位《驯龙记》北美连同海外市场的收益达到了4亿9490万美元。

第十位《诸神之战》全年全球票房达到了4亿9320美元

由此可见，虽然中国在2010年的电影综合效益比上年有较大增幅，但是比起欧美电影，中国电影业仍有很大的差异，也可以说，中国的电影业还有很大的发展的空间和潜力。

二、中国电影院发展分析

1.中国近年来电影院的发展

在近年来出现的全球经济危机中，当一些行业在慢慢减慢发展及扩张步伐的时候，我国电影市场的扩张与运营却仍在如火如荼地进行着，随着票房的增长和人们对高质量精神生活的不断关注，中国电影院也迅速得到成长，从2003年至今，在电影票房收入增长的刺激下，我国影院和荧幕数量随之不断增长，全国院线公司范围内新增影院118家，新增银幕500多块，总数达4000多块。到2010年为止，中国拥有2000个影院和约6000块银幕。

2.我国亿万以上的院线发展分析

上海联合上海联和电影院线有限责任公司隶属于上海电影（集团）有限公司，统计到2010年1月底，共有加盟影院125家，总座位数106,740个，放映厅483个，有273个厅安装了数字放映设备，其中数字3D放映厅110个；

中影星美影星美电影院线公司由初期的23家加盟影院，经过几年的发展，迅速成长为全国规模最大的跨省电影院线。截止到2009年底，院线成员影院已达127家，银幕537块，其中经过国家评定认可的五星级影院超过10家。

北京新影联 1996年这家由中国电影集团公司、北京市电影公司及北京地区部分主流影院共同出资组建的股份制企业，从最初的69家影院，87块银幕发展到了如今的85家影院，533块银幕。

中影南方中影南方电影新干线有限公司，是广东省电影公司与中影集团强强联手组成的战略同盟，也是中国内地备具实力的一条强势院线。也是全国榜上有名的院线公司。

广东珠江广东珠江院线有限公司由广州市电影公司、珠江电影制片公司和广州市演出公司联合发起组建

万达影院万达影城2005年1月份成立，其所属五家影城预计2005年全年将接待电影观众约270万人次，电影票房收入7，000万元左右。

三、影院观众的构成分析

从图上看，19岁以下-29岁的观众群则占据了整个观众群的四分之一还多，是电影观众的主流力量。这两个年龄阶段的消费群体的普遍特点是：有敏锐的时尚触觉,容易接受最新影片信息。这反映了电影观众的第一个基本特征，即电影观众以年轻人为主力消费群落的特征。

但在15至39岁的这个年龄段内部，仍有明显的差别，20岁以下-29岁的观众人数几乎是29岁-39岁观众的一倍。同样作为年轻人，以22岁本科毕业，25岁研究生毕业的最低年龄段来看，15-25岁的人群大多处于求学阶段，或者是刚刚步入社会参加工作，这一个年龄段人群的特点是人格初步形成，尚无重要社会地位，经济能力比较低下，容易盲目追求潮流。而26-39岁的人群则往往处于事业的稳步成长和实干期，特点是人格比较成熟，有一定社会地位，有一定经济能力，有一定时尚品味，有自主选择的能力。由此可见，电影消费结构以年轻人为主力群落的这一大框架下，显示出电影消费市场的一个主要矛盾。那就是，本应作为电影观众结构主力军的高薪年轻族，因其职业及文化结构特点，造成休闲娱乐时间稀缺，影响文化消费。这样，电影观众结构的主力军就打了折扣，反映到影院票房上，就是年轻而又有经济实力的观众流失。

另外，包括40岁-49岁、50岁-59岁、60岁以上，这三个年龄阶段总共才占到全部被调查观众的14.4%，而且年龄段越趋大龄所占比例越小。这说明电影并不是大龄化人群的主要娱乐方式。在40岁-49岁、50岁-59岁这两个年龄段，因为其不同程度地处于生活繁忙、事业家庭需要兼顾等原因，因而很难有闲暇时间观看电影；而56岁以上的观众，因为兴趣、爱好或生活需求的不同，他们对于当前以商业片、时尚片为主流意识的电影也不是很感兴趣，也就导致他们观影的可能性比较小。这三个阶段中有很大一部分人群拒绝了到影院观影。但如果放弃这部分市场也是不明智的，将这部分有适当消费能力和一定消费时间的人吸引到电影院，在诸如元旦、春节等公众休息日推出家庭亲情优惠套票等举措，相信将这部分中老年电影观众吸引进电影院对电影放映市场来说也是大有文章可做的。

五、电影业的机遇和挑战

1.电影业面临的挑战

入世给中国电影业带来了机遇的同时也形成了巨大的冲击。这不仅指在设备等硬件方面，更多的还在“软件”——电影从业人员素质、电影的管理机制、全国电影市场的宏观规划和电影产业的营销等方面。近年来，国内生产了一批优秀影片，体现了与国际接轨的尝试，在国际电影节上享有较高的声誉。但国产电影的总体现状却不容乐观，据业内人士估计，从20世纪90年代中期以来，每年仅有10%～20%的影片盈利，约一半亏损，而这一阴影至今仍未有散去的迹象，一大批影片由于缺乏吸引观众的手段而难觅“知音”；另外，由于资金短缺，一些年生产能力可以达到30部影片的制片厂，一年才拍摄七、八部影片，而且其中仅一两部是自己投资拍摄，其余则靠社会投资才得以完成；已有的片子在市场上资金难以回收，又没有新的资金来源，于是就少投产，进而形成了一种恶性循环，造成了一定程度上的资源浪费。与此同时，引进的外国大片近年来又不断地冲击着中国电影市场。总之，国产电影面临着前所未有的严峻考验。