鄂尔多斯羊绒产业升级市场占有率达世界30%

设计 团队 ，新 店形 象也将 于 ２０１０年 初随着 鄂尔 多斯 上海 旗舰店 的开业 隆重 推出 。
无 论 是 国外 的羊 绒 品牌 还是 国 内的羊 绒 品牌 ， 太长 时间里都 还停 留在卖材 质 、卖 产 品 、卖功能 的低 级 阶段 ，特别 是对 于 中 国的 羊绒 品 牌 和羊 绒产 业 来 说 ，３Ｏ年来 ，很 多人 甚 至是 服装 行 业 的专 业 人 士 一 直认 为最 好 的羊绒 出 自英 国和 意大利 。
推 广的用 力不专 、用力 不深 ，已经严 重阻碍 了 中 国人甚 至外 国人对 于中 国羊 绒材 质 、中国羊绒 品牌 、
中国羊绒产业 的认 知 和认 同。在 这 方 面 ，鄂 尔 多 斯 思广 益 ，经 过研发 、检测 、生产 、质检 等部 门多年 的努
也将 开始更 专业 、更 深 度 的推 广 之路 。全方 位 布 局 力研 究而成 。
２０１０秋 冬 流 行 趋 势预 测
丹 麦哥本 哈 根 国 际 服装 博 览 会 （ＣＩＦＦ）由丹 麦 纺织及成 衣联合 会 承 办 ，是 一 个 非 常专 业 的 国际 贸 易博览会 ，已经 成 为 欧洲 最重 要 服 装展 之 一 。该展 会 每年 ２次 ，分 别于 ２月 、８月在 丹 麦 哥本 哈根 展览 中心举行 。每季 的 ＣＩＦＦ展都会 发布 流行趋 势报告 ， 包 括色彩 、灵感 、面辅 料和男 女装关键 款式 等趋势 预 测 信息 。
鄂尔多斯羊绒产 业升级 市 场 占有 率 达世 界 ３０％
“鄂尔多 斯 ，温 暖全世 界”，１９９０年 ，这条 广告 语 开启 了鄂尔 多斯 集 团 的推 广之 路 。如 今 ，鄂 尔 多斯 的羊 绒制 品 产销 能 力达 到 １００万 件 ，市场 占有率 达 中国的 ４０％和世 界 的 ３０％ 以上 ，并 将产 品经营类 别 成功 延伸至 羊绒 以外 的全线 服装 品类 。
渠道 为王 。长期 以来 ，中国羊绒服 装 的销售 ，多 是通 过百货 店里 的专柜 实现 的 ，而如今 ，这些 专柜却 被边 缘化 了 ，羊绒 销售辉煌 的 时代 已经 过去 。对此 ， 鄂尔 多斯 同样 希望 带领羊 绒行业 去探 索包括渠 道位 置 和渠道形象 在 内 的渠道 升 级 。在 鄂尔 多 斯看 来 ， 羊绒 品牌要 向羊绒 时装 品牌 拓 展 ，渠 道位 置 和渠 道
羊绒产 业 的战略 升级 ，为 鄂 尔 多斯 拓 宽 了温 暖 全 世
此科 技 成果 研 发 的产 品成 功 投产 以后 ，为社 会
传统 羊 绒 产 品和 产 品线 的突 破 ，一直 是 中 国羊 绒 企业 的瓶颈 ，也 是 国外 诸 多羊绒 品牌努力 探寻 的。
全球第 １个 生产 羊绒服 装 的品牌—— Ｐｒｉｎｇｌｅ已经具 有 了 １９０多 年 的历 史 ，进 入 ２１世 纪后 ，依 旧在探 寻 品牌再 造和产 品升级 问题 。而吉 乐 ·杜 福尔为鄂 尔 多斯带 来 的正 是 产 品 和产 品线 的 双 重 提 升 。据 介 绍 ，杜福 尔 为 鄂 尔 多 斯 设 计 开 发 的第 １季 产 品 暨 ２００９秋 冬产 品 已经 隆重上 市 ，并 获得 了极 好 的市 场 反 响 。
主 题 １：ＤＡＮＤＹ ＭＡＮＩＦＥＳＴＯ 色 彩 ：一 组 不 同程 度 的墨 色调 组成 的黑 暗色彩 范 围 。搭 配 以白色 、米 色和灰 色调 。 主 题 ２：ＧＯＬＤ ＤＩＧＧＥＲＳ 色彩 ：一组 中性 色彩激起 尘土 飞扬 的景 观 ，从赭 土 色到绿 色 ，以灰 蓝色 和瓷釉 色结束 。 主 题 ３：ＢＥＷＩＴＣＨＭＥＮＴ 色彩 ：一组渐 变 的色彩 ，灵 感源 于天然宝 石 的光 彩 。 巴洛克 珍珠 、紫水 晶和浅 色石英 等 。 主 题 ４：ＴＥＣＨＮＯ —ＦＯＬＫ 色彩 ：源于传 统 刺 绣 的一组 明亮 色彩 ：火红 、亮 粉 色 、松石 绿 、紫 红色 和蓝 紫色 。与此 对应 的是一组 更加 中性化 的米黄 色调 ，灵 感源 于草原 和沙漠 。
形象 是把双 刃剑 。 目前 ，在 北京 、山东 等地 的一些 百 货 商场 ，鄂 尔
多斯 已经在 时装 区域 取 得 了相 应 的位 置 ，更 大规 模 的渠 道 拓 展 ，已经 从 鄂 尔 多 斯 ２０１０春 夏 产 品 开 始
布局 。 在渠 道形 象 方 面 ，鄂 尔 多斯 聘请 了香港 的专 业
一 年 多前 ，鄂 尔多 斯 签约 法 国 时 尚大 师 吉乐 · 杜福 尔 ，此后 鄂尔 多斯高调 宣布 ：将 带领 羊绒行业 从 产 品、渠 道 、推 广 ３方 面共 同实现立 体性 的跨 越 。此 举 将实 现“羊 绒 品牌 ”向 “羊绒 时装 品牌 ”的实 质 性 升级 。鄂 尔 多斯 要 实 现 的 “羊 绒 时 装 品牌 ”将 不 再 是 “羊绒 品牌 ”的 同义 复述 ，而 是 由羊 绒 品牌 发展 而 来 的 、以羊 绒为 核心 和特点 的全线 时装 品牌 。
其 主推 的彩虹扣 系列 、城 市 系列 、英格 兰风景 系 列 等 已经 在一些 市场脱 销 。他 为经 典 的羊 绒材质 和 板 型注入 了时 尚而俏 皮 的 特 色细 节 和 图案 ，他 让沉 闷 已久 的中 国羊 绒产 品开始 变得生 动 、多 彩 、时 尚。
在 实现 羊绒 产 品 突破充 。当消 费者 的需 求越来 越 多元 ，单 品类 、单季节 的产 品线就越 来越难 以满 足 消 费者 的需 求 ，棉 、桑蚕 丝 、丝绵 、丝绒 等一切 具有羊 绒精 神 的材 质和 组合 成 了鄂 尔 多 斯全 新 的选 择 ，深 谙羊 绒设计 和高 级时装设 计 的时 尚大师 ，使 ２０１０春 夏 的鄂尔 多斯产 品系列 分外亮 丽 。