华为创新材料 (2)

海口经济学院学生暑期社会调查报告题目：自主开展技术创新做大做强产业的典型调查姓名：王文丽符策勇学号：所在学院：网络学院专业班级：电子信息工程2班指导教师：陈思2015年 8月日声明本人郑重声明：所呈交的调查报告，是本人在指导老师指导下，独立（或与同学合作）进行研究工作所取得的成果。

尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本调查报告的研究成果不包含任何他人享有着作权的内容。

对本文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人签名：日期： 2015年8 月日目录摘要......................................................................... 关键字....................................................................... Abstract ..................................................................... 引言（前言）. 01 选题背景、目的及现实意义 01.1 研究背景 01.2 研究目的 (1)1.3 现实意义 (1)2 研究特色与创新之处 (1)2.1 品牌与自主品牌的含义 (1)2.1.1 品牌的定义 (1)2.1.2 自主品牌的含义 (1)2.2 品牌创新理论 (2)3 我国企业自主品牌发展现状及问题分析 (2)3.1 我国企业自主品牌发展现状分析 (2)3.1.1 宏观层面分析 (2)3.1.2 微观层面分析 (2)3.2 企业品牌管理方面存在问题 (3)4 华为公司创新案例分析 (4)4.1 华为公司基本情况简介 (4)4.2 华为公司的发展历程 (4)4.3 华为公司自主品牌创新能力具体表现 (10)4.3.1 自主品牌技术创新能力 (10)4.3.2 自主品牌保护能力 (10) (10)5 启示与建议 (11)5.1 启示 (11)5.2 对策与建议 (12)5.2.1 找准品牌定位 (12)5.2.2 增强自主品牌保护意识和能力 (12)5.2.3 进行自主品牌管理创新 (12)5.2.4 塑造独特的自主品牌文化 (13)5.2.5 不断提高产品品质和服务质量 (13)参考文献 (13)•自主开展技术创新做大做强产业的典型调查摘要：在全球经济一体化的大背景下，传统的竞争格局和模式正逐渐被国内市场国际化、国际竞争国内化等新的特点所打破，伴随而来的更是市场经济对品牌建设、管理与创新的更多、更全面的要求。

如今，经济全球化的趋势正在使世界的市场竞争由产品间的竞争升级为品牌之争，企业品牌是否拥有核心竞争力便成为了决定企业能否持续发展的外在表现。

而面对我国企业自主品牌发展的现状，这些新形势无疑给我国企业品牌建设带来了强大的竞争压力。

在此背景下本文提出，为了加快我国国民经济的发展，提高我国企业产品在国际市场上的竞争力，我国企业必须进行自主品牌创新。

本文的切入点是自主品牌创新，并把开拓和占领国际市场作为最终目标。

文章整体思路是在对我国企业自主品牌发展现状及其实施自主品牌创新过程中出现的问题进行详细分析的基础上，采用实证分析的方法，以微观企业华为公司作为研究对象，借鉴其成功的品牌创新经验，提出企业提高自主品牌创新能力的策略及建议，期待为我国民营企业开拓国内外市场提供现实依据。

关键字：华为自主品牌创新品牌建设国际化The typical investigation of the technology innovation and the development of the industryAbstract：under the background of global economic integration, competition pattern of traditional is gradually being broken by the domestic market internationalization, international and domestic competition of new features, with more is market economy to brand building, management and innovation of more and more comprehensive requirements. Today, the trend of economic globalization is to make the world's market competition from product to brand competition, whether the core competitiveness of enterprises has become the external performance of the decision to continue the development of enterprises. In the face of the current situation of the development of Chinese enterprise independent brand, these new situations will undoubtedly bring a strong competitive pressure to the brand construction of our country. In this context, in order to speed up the development of national economy and improve the competitiveness of Chinese enterprises in the international market, China's enterprises must carry out independent brand innovation. The starting point of this paper is the innovation of independent brands, and the development and occupation of the internationalmarket as the ultimate goal. This article is based on the detailed analysis of the current situation and the implementation of independent brand innovation in our country. The paper uses the empirical analysis method, the micro enterprise HUAWEI company as the research object, and proposes the strategies and suggestions to improve the independent brand innovation capability.Keywords: Huawei Independent brand Innovation Innovation Innovation引言（前言）•本文通过对华为技术有限公司基本情况、内外部环境分析以及国际化发展战略实施过程的论述,结合国际贸易、国际投资和国际企业战略管理相关理论,揭示了肩负“经济强国,产业报国”理想的华为技术有限公司在竞争中成长壮大的历程和目前国际化发展的现状。

希望从华为国际化发展的经验和问题中总结出中国企业国际化发展的经验,并对研究中国式企业管理提供重要的实证参考。

本文共分为五个部分，第一部分为绪论，主要介绍本文的选题背景、研究目的和现实意义，并提出研究特色及创新之处；第二部分阐述自主品牌创新理论；第三部分是对我国企业自主品牌发展现状及问题分析：第四部分案例分析，对华为公司自主创新能力进行了系统的评价分析；第五部分是总结与展望，在总结华为公司如何进行自主品牌创新经验的基础上，借鉴其成功的自主品牌创新之路，提出相应的对策和建议。

其中，第四部分是文章的核心部分，华为的品牌创新能力，对我国企业进行自主品牌建设起到了引导和借鉴的作用。

1 选题背景、目的及现实意义1.1 研究背景•在社会主义市场经济条件下,自主创新已越来越成为企业提升科技水平和核心竞争力的标志。

民营企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地,实现可持续发展,必须提高自主创新能力。

我国企业技术创新普遍薄弱，导致企业缺乏发展后劲，难以持续稳定地成长壮大，企业寿命短。

同时我国的经济增长主要是通过资源的高投入，而不是依靠技术创新，通过提高经济效益而实现的，因而在这种经济快速发展的背后，也存在着许多不容忽视的问题。

转变经济增长方式，调整产业结构迫在眉睫。

然而受到技术创新水平较低的制约，实现这一要求步履维艰。

在我国企业技术创新普遍薄弱的情况下，出现了一个亮点，这就是深圳华为公司。

他们坚持走技术创新发展之路，企业持续快速成长。

1.2 研究目的以微观企业华为公司作为研究对象，借鉴其成功的品牌创新经验，提出企业提高自主品牌创新能力的策略及建议，期待为我国民营企业开拓国内外市场提供现实依据。

1.3 现实意义分析了我国企业技术创新较薄弱的原因，并结合华为公司技术创新的成功经验，根据我国企业的实际情况，就如何提高我国企业的技术创新能力提出了较系统具体、可供借鉴的对策。

2 研究特色与创新之处2.1 品牌与自主品牌的含义2.1.1 品牌的定义品牌：是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

对于一个公司或者企业来说，打造良好的品牌是非常重要的。

2.1.2 自主品牌的含义自主品牌：是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。

它有市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位三个主要衡量因素。

企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策，主要有两方面，即对品牌知识产权的控制权和所有权。

如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。