医药广告道德的教学
医药职业道德(谢淑俊主编)17制高2医药职业道德教案模版(2018春启用)
2018.3.15
班级
17制高2班
课程
医药职业道德
课题
第一章第一节医药职业道德概述
教学
课时
2
与其它课题的关系
绪论
学习
目标
1．知识与技能
1）了解道德、职业道德的涵义
2）掌握医药职业道德的涵义、特点
3）明确医药职业道德的原则、作用和实现形式
2、过程与方法
1）通过合作探究方法的运用，让学生理解职业道德的特点
2.倾听事例
1.设疑：我国医药职业道德的形成经历了一个怎样的过程？
2.举例讲解各个形成时期的代表人物、事件，如孙思邈的“六字诀”养生法
学生能正确区分我国传统医药职业道德的三个历史阶段，充分了解我国医药历史。通过举例，让学生对我国中药事业充满兴趣
新课学习（15分钟）
我国传统医药职业道德的继承和扬弃
1.讨论交流：我国哪些传统医药职业道德需要继承和扬弃？
抽查，个别同学起立回答讲述
了解学生对上一次课所学内容的掌握程度
案列分析（3分钟）
案例：神农氏与医药学子
阅读课本P8页案例
1布置问题：我国医药职业道德是在什么过程中形成的？
学生能了解我国医药职业道德精神的发展
导入新课（10分钟）
我国传统医药职业道德的三个历史时期
1.思考并回答：我国医药职业道德的形成经历了一个怎样的过程？
3.分组讨论：如何理解医药职业道德的基本原则？
3.分组小结
1.提问：中学生的道德准则内容有哪些？你还知道哪些行业的职业道德准则？医药职业道德的基本准则是什么？
2.设疑：如何理解医药职业道德的基本原则？
3.点评
引导学生掌握重点知识：理解医药职业道德的基本原则
医药销售中的推销技巧与道德准则的平衡
医药销售中的推销技巧与道德准则的平衡在医药销售行业中，推销技巧是销售人员必备的能力。
然而，与此同时，良好的道德准则也是不可或缺的。
在医药销售中，推销技巧与道德准则的平衡是十分关键的，只有做到两者兼顾，才能实现良好的销售效果，并树立公司的良好形象。
一、推销技巧在医药销售中的重要性在医药销售中，推销技巧起到了至关重要的作用。
首先，推销技巧可以帮助销售人员更好地与客户建立起连接和信任，从而提高销售成功率。
通过巧妙的沟通技巧和销售策略，销售人员可以准确地了解客户的需求和痛点，并针对性地推荐适合的医药产品。
其次，推销技巧可以帮助销售人员有效地介绍和展示医药产品的优势和特点。
通过生动的演示和清晰的语言表达，销售人员可以使客户更好地理解产品的作用和效果，并激发其购买欲望。
同时，推销技巧也可以帮助销售人员应对客户的质疑和反对意见，以及解答客户的疑问，为客户提供全面且可信的信息。
最后，推销技巧在处理价格和交易方面也举足轻重。
销售人员可以通过巧妙的定价策略和议价技巧，使得客户能够接受产品的价格，并且进行成功的交易。
同时，销售人员还可以利用推销技巧进行销售促进，如赠品、折扣等方式，提高客户的购买欲望和忠诚度。
二、道德准则在医药销售中的重要性在医药销售中，道德准则同样具有重要的地位。
首先，医药产品关系到人们的健康和生命，因此必须遵守道德准则，确保销售的产品安全有效。
销售人员需要提供准确、完整和真实的产品信息，不得隐瞒或歪曲真相。
同时，销售人员需了解自己销售的产品，对产品的作用、用途、适应症和禁忌等方面有清晰的了解，并向客户提供专业和科学的建议。
其次，道德准则要求销售人员在推销医药产品时要尊重客户的权益和隐私。
销售人员应该严格遵守客户的个人隐私保护规定，不得泄露客户的个人信息，并确保客户的权益不受侵害。
与此同时，销售人员也应当尊重客户的自主意愿，不得以欺骗或强迫的手段进行销售。
最后，道德准则还鼓励销售人员积极参与行业自律和合规活动。
医药(疗)公益广告策略分析
医药（疗）公益广告策略分析医药（疗）公益广告策略分析：随着人们对健康的关注度不断提高，医药（疗）公益广告扮演着重要的角色，旨在传达科学的医疗知识，提醒大众关于相关疾病的预防和治疗方法，以及促进健康生活方式的形成。
本文将从目标受众、传播方式及内容策略等方面进行分析。
首先，医药（疗）公益广告的目标受众主要包括全体社会大众，特别是年轻人和老年人。
年轻人对于健康问题的关注度不断提高，而老年人需关注疾病的预防和治疗方法。
因此，在策划公益广告时，需要综合考虑不同年龄段人群的需求和特点，以更好地实现传播效果。
其次，在传播方式方面，医药（疗）公益广告应采用多样化的传播途径。
传统媒体如电视、广播和报纸等是重要渠道，能够覆盖广大受众。
此外，随着社交媒体的快速发展，如微博、微信等成为了信息传播的新平台，也需要在这些平台上投放相关广告，以便更好地接触到年轻人。
同时，医药（疗）公益广告还可以通过举办公益活动、开展全民健康教育讲座等形式进行广泛传播。
再次，医药（疗）公益广告的内容策略需要依托于科学知识和专业医疗机构的支持。
广告内容应以专业的医疗知识为基础，科普各种疾病的预防和治疗方法。
同时，通过真实案例、专家讲解和明星代言等方式，增加广告的可信度和影响力。
此外，在内容策略上，可以注重强调个人健康的重要性，鼓励大众养成良好的生活习惯，提高健康意识。
最后，医药（疗）公益广告也需要与其他相关机构和组织合作，共同推广健康知识和理念。
例如，与医院合作，提供免费的健康检查和咨询服务；与药企合作，提供确切的医药信息和推广健康产品等等。
通过这种合作，不仅能够加强公益广告的宣传力度，还能够提供更全面的医疗知识和服务。
综上所述，医药（疗）公益广告的成功策略应包括明确目标受众、多渠道传播、科学内容策略和合作伙伴的支持。
只有通过综合运用这些策略，才能够有效地传达医疗知识，提升大众的健康意识，促进整个社会的健康发展。
医药（疗）公益广告的成功关键在于切实呼吁目标受众关注健康问题，引起他们对身体健康的重视和行动。
医疗广告管理办法
医疗广告管理办法导言：随着医疗技术的不断发展和医疗市场的快速增长，医疗广告作为一种宣传推广手段，扮演着重要的角色。
然而，随之而来的是医疗广告乱象频发，严重干扰了市场秩序，甚至给消费者带来误导和健康风险。
为了规范医疗广告行为，保护消费者的权益，医疗行业需要出台有效的医疗广告管理办法。
一、范围本办法适用于在医疗机构及医药企业通过各种形式发布的医疗广告。
二、准则1.真实性和准确性：医疗广告应基于事实，真实准确地反映产品或服务的特点和效果。
不得发布虚假、夸大宣传或不实的医疗广告。
2.科学性：医疗广告宣传内容必须以科学理论和权威机构发布的研究结果为依据，不得违反医学伦理和专业伦理。
3.消费者权益：医疗广告应提供详尽、全面的产品或服务信息，以保护消费者的知情权和选择权。
4.社会责任：医疗广告应负有社会责任感，不得损害公共利益和伤害社会公共安全。
三、审批和监管1.审批程序：医疗机构和医药企业发布医疗广告需事先向相关行政部门提交申请，并提供相关资料，经审批合格后方可发布。
2.监管机构：相关行政部门应建立医疗广告监管机构，负责对医疗广告的内容、发布渠道进行监管和审查，并对违规行为进行处罚。
3.处罚措施：对发布违法违规医疗广告的医疗机构和医药企业，相关行政部门应采取警告、罚款、吊销广告发布资质等手段进行严厉处罚。
四、推广渠道管理1.互联网医疗广告：医疗机构和医药企业在互联网上发布医疗广告，应遵守相关互联网广告法规，不得存在虚假宣传、夸大效果等行为。
2.传统媒体广告：医疗机构和医药企业在电视、广播、报纸等传统媒体上发布医疗广告，应严格遵守相关广告法规，确保广告内容真实有效。
五、监督机制1.社会监督：鼓励广大民众对医疗广告进行监督举报，对发现的违法违规医疗广告行为及时举报给相关行政部门。
2.行业自律：医疗行业相关协会应加强对会员单位的自律管理，建立行业道德准则和行为规范，共同维护医疗广告市场秩序。
结语：医疗广告是医疗行业的重要组成部分，对于消费者和医疗机构都具有重要意义。
药品广告管理办法
药品广告管理办法背景随着互联网技术的飞速发展，药品广告呈现出多样化、频繁化、覆盖范围广泛等特点，对药品市场秩序、公众健康安全等方面的影响越来越明显。
为了加强药品广告管理，保障公众健康安全，国家规定了药品广告管理办法，有利于切实提高药品广告的规范化、科学化水平。
药品广告管理的原则药品广告管理遵循以下原则：1.科学性原则：广告必须基于科学依据，广告宣传内容应公开透明，不得夸大疗效，不得违背科学原则。
2.安全性原则：广告必须考虑公众健康安全，不得隐瞒药品的不良反应和禁忌症。
3.真实性原则：广告宣传的药品属性、疗效、安全性等应真实准确，不得含有虚假宣传内容。
4.道德性原则：广告内容应尊重社会公德，不得反映不健康、低俗、淫秽的内容，不得进行误导性宣传。
药品广告的分类药品广告可以分为以下几类：药品广告的形式1.电视、广播、报纸等传统媒体广告：广告面向公众宣传，覆盖范围广泛，是药品广告宣传的主要形式。
2.网络广告：随着互联网的发展，网络上的广告日益增多。
药品公司可以在自己的网站上发布药品广告，也可以选择在百度等搜索引擎上投放广告或在微博、微信等社交媒体平台上发布广告。
3.宣传单、样本、宣传册等：面向医生及患者宣传。
药品广告的内容1.OTC广告：OTC即非处方药，其广告欺骗性相对较小，对消费者诱惑相对较弱，主要向购买者传递产品的疗效和作用范围等信息。
2.处方药广告：处方药广告主要面向医生，宣传的是药品的药效以及适应症，在广告宣传时，必须明确指出“需医生处方”并注明不良反应、禁忌症等内容。
药品广告的管理我国药品广告管理需要满足以下要求：1.药品广告必须符合《广告法》规定以及有关法律和规定的要求。
2.发布OTC广告前需经申报批准，药品广告违法、虚假、不实的，药品生产企业需要承担相应责任。
3.处方药广告不得在非医疗卫生专业杂志和医药网站、微博、微信等公众平台发布，只能在医学专业杂志上刊登。
4.药品广告必须明确标注产品名称、有效成分、生产单位等基本信息，严禁虚假宣传及夸大宣传。
医学伦理学对医疗广告与宣传的道德要求
医学伦理学对医疗广告与宣传的道德要求伦理是社会关系中一门研究人类行为和价值体系的学科。
医学伦理学作为其中的一部分，探讨了医学领域中的道德权益和责任。
医疗广告与宣传作为医学行业中重要的推广手段，也需要受到医学伦理学的指导和要求。
本文将从准确传递信息、保护患者利益以及提倡诚信合规等方面，探讨医学伦理学对医疗广告与宣传的道德要求。
一、准确传递信息医学广告与宣传作为医学机构向公众传递相关信息的重要途径，必须准确传达其产品或服务的效果、功效和风险等信息。
在广告和宣传中，不能进行虚假宣传或夸大其词。
医学伦理学要求医疗广告与宣传不得有虚假或误导性的陈述，不能对患者产生偏见或误导。
同时，广告中的科学术语和数据应该真实且易于理解，避免使用过于专业化或模糊的表达方式，确保患者可以准确理解所传递的信息。
二、保护患者利益医学伦理学要求医疗广告与宣传应该以患者利益为核心。
广告和宣传不能夸大治疗效果或误导患者，以免造成患者的高期望和失望。
广告内容中应当明确说明治疗的适应症和禁忌症，告知患者潜在的风险和副作用，让患者在明确的情况下做出知情决策。
同时，对于一些特定的治疗方式或新型药物，医学广告与宣传应该更加审慎，做好风险的解释和警示。
此外，医学广告与宣传也应该提醒患者就医的重要性和规范性，引导患者理性对待疾病，避免不合理就医和滥用药物。
三、提倡诚信合规医学伦理学要求医疗广告与宣传应该诚信合规，不得有误导性、欺骗性行为。
医疗广告和宣传不得违背医学伦理和法律法规，要遵守相应的行业规范和规定。
医学机构、医生和从业人员应该诚实、客观地宣传其能力和业务水平，不得隐瞒真实情况或夸大其词。
此外，医学广告与宣传还应避免使用低俗、恐吓或侮辱患者的语言和形象，要注意提升医疗广告的专业性和权威性。
四、处理权益冲突在医疗广告与宣传中，有时可能会出现权益冲突的情况。
医学伦理学要求医疗机构和从业人员优先考虑患者的利益，并妥善处理与其他利益相关的冲突。
广告和宣传中应明确表明其与其他机构或个人的关系，避免利益输送和依附的情况发生。
医药销售行业广告宣传管理规章制度
医药销售行业广告宣传管理规章制度第一章总则为了规范医药销售行业的广告宣传活动，保证广告信息的准确性和合法性，维护广告市场的秩序，特制定本规章制度。
第二章广告宣传的定义与范围第一条：广告宣传是指医药销售企业在市场推广活动中，通过各种媒介和渠道传播广告信息的行为。
第二条：广告宣传范围包括但不限于医药产品的宣传、医疗服务的宣传、健康知识的宣传等。
第三章广告宣传的准则第三条：广告宣传应当遵守国家相关法律和法规，保证广告信息的真实、准确、明确和不误导。
第四条：广告宣传应当注重伦理道德，不得利用虚假宣传、夸大宣传、欺骗宣传等手段误导消费者。
第五条：广告宣传应当尊重科学，不得贬低或歪曲专业医疗知识，且不得涉及医疗治疗承诺和保证。
第六条：广告宣传应当遵循行业自律规范，不得侵犯他人合法权益，不得进行低俗、恶意诋毁竞争对手的宣传。
第四章广告宣传的审批与备案第七条：医药销售企业在进行广告宣传前，应当主动向有关部门申请审批，并接受相应的审核。
第八条：广告宣传内容应当真实、准确，不得违反国家相关法律和法规，不得涉及虚假宣传、夸大宣传、医疗保证等。
第九条：广告宣传文件应当详细记录广告内容、形式、媒体渠道、发布时间等信息，并及时向相关部门备案。
第十条：对于未经审批或备案的广告宣传，相关部门有权采取措施进行处罚，包括但不限于责令停止宣传、罚款等。
第五章广告宣传的监督与管理第十一条：相关部门应加强对医药销售企业广告宣传的监督与管理，及时发现和处理违规广告。
第十二条：对于违反广告宣传准则的行为，相关部门可以采取警告、罚款、暂停广告宣传等措施进行处理。
第十三条：医药销售企业应当建立健全自身的广告宣传管理机制，确保广告宣传的合法性和正当性。
第十四条：医药销售企业应当积极配合有关部门的监督检查，提供必要的资料和协助。
第六章法律责任第十五条：对于故意发布虚假宣传、夸大宣传、违反广告宣传准则的行为，相关部门将依法追究法律责任。
第十六条：对于医药销售企业违反广告宣传规定的行为，将采取相应的行政处罚措施，并可能吊销企业的经营许可证。
药品广告的伦理问题
药品广告的伦理问题药品广告作为一种特殊类型的广告，在传播信息的同时也涉及到了伦理道德的问题。
药品广告的内容应当真实客观，不能夸大药品功效，误导消费者；同时也不能过分渲染疾病的危害，制造恐慌心理。
本文将从药品广告的伦理问题展开探讨。
首先，药品广告应当遵守伦理规范，不得夸大药品功效。
在药品广告中，经常可以看到一些夸大宣传的用语，比如“神奇效果”、“绝对无副作用”等。
这种夸大宣传不仅违背了广告的真实性原则，也可能误导消费者，让他们对药品的功效产生不切实际的期待。
因此，药品广告在宣传药品功效时，应当客观真实地介绍药品的适应症、用法用量、不良反应等信息，避免夸大宣传，造成消费者的误解。
其次，药品广告不应当过分渲染疾病的危害。
有些药品广告为了吸引消费者的注意力，会过分渲染某种疾病的危害，制造恐慌心理，让人产生不必要的焦虑和恐惧。
这种做法不仅不道德，也可能对患者的身心健康造成负面影响。
因此，药品广告在描述疾病情况时，应当客观科学地介绍疾病的病因、症状、治疗方法等信息，避免过分渲染疾病的危害，引起不必要的恐慌。
此外，药品广告应当尊重消费者的知情权。
消费者有权知道药品的成分、适应症、用法用量、不良反应等信息，以便做出理性的选择。
因此，药品广告在宣传时应当提供充分的信息，让消费者了解药品的真实情况，而不是故意隐瞒或模糊信息，误导消费者做出错误的决定。
最后，药品广告应当遵守法律法规，不得违反相关规定。
在我国，药品广告的发布受到《广告法》、《药品管理法》等法律法规的严格监管，药品广告必须符合法律法规的规定，不得含有虚假宣传、夸大宣传等内容。
违反法律法规的药品广告将受到法律的制裁，责任人将承担相应的法律责任。
综上所述，药品广告作为一种特殊类型的广告，涉及到伦理道德的问题。
药品广告应当真实客观地宣传药品的信息，不得夸大药品功效，过分渲染疾病的危害，应当尊重消费者的知情权，遵守法律法规，做到合法合规。
只有这样，药品广告才能更好地为消费者服务，促进健康产业的发展。
医药广告创意教材培训课件
➢ 广告创意从本质上说是一种商业行为,其功能是传达信息, 目de是促进销售,使用de手段是艺术.因此,广告创意有独 特de创意形态和创作方医法药广.告在创意所教材有广告创意过程中,最重7 要
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第二节 广告创意理论
➢ 得民心者得天下. ➢ 两军作战,用兵之道,“攻心为上,攻城为下.心战为上,兵战
为下.”
医药广告创意教材
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第二节 广告创意理论
➢ 如果一个公司能找到一种方法,在潜在消费者心中留下一 个代名词,那么该公司将一定成功.你通过浓缩成一个单词 或概念,使产品迅速地深入消费者心目中.
医药广告创意教材
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➢四、简洁原则
➢广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中要害,才能使人过目 不忘.
No Image
“一二三 、田七”
医药广告创意教材
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➢五、合规原则
广告创意必须遵守相关法规,具有社会责任感
➢六、情感原则
“人为本,情为上”以情感为诉求重点来寻找广告创意,是当 今广告发展de主要趋势.
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第二节 广告创意理论
➢ USP理论de局限性
➢ USPde理论局限性突出表现为以产品及产品功能为 核心诉求de理论视点上,很容易与消费者de 利益需求发生错位.
医药广告创意教材
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第二节 广告创意理论
➢二、BI理论（brand image） 大卫 奥格威
➢IB理论即品牌形象理论,认为消费者所购买de不仅仅是产品 本身,而是产品中内涵de物质利益和精神价值.这种利益除了 质量、价格之外,还应包含企业或商业单位对消费者使用该品 牌所带来de潜在利益（诸如售后服务之类）.因此,作为企业 形象广告,都应是对构成品牌de长期投资.
医药广告知识点总结
医药广告知识点总结随着医疗技术的不断进步，医药广告在现代社会中得到了广泛的应用。
医药广告不仅可以帮助药企提高产品的知名度和销量，还能为消费者提供有效的医疗信息和健康管理建议。
然而，医药广告是一项高度复杂的工作，需要广告人员具备丰富的医药知识和良好的伦理道德素养。
下面将对医药广告的相关知识点进行总结。
一、医药广告的特点1.专业性：医药广告涉及到医学和药学等专业领域的知识，因此需要广告人员具备扎实的医药知识和专业素养。
2.伦理性：医药广告涉及到人们的健康和生命，必须高度重视伦理道德，不得夸大药效、欺骗消费者。
3.监管严格：由于医疗行业具有特殊性和公共利益性，医药广告受到政府部门的严格监管。
二、医药广告的目标群体1.患者：需要了解药品的适应症、用药方法和注意事项。
2.医生：需要了解药品的药理、药效和临床应用价值。
3.药店和医疗机构：需要了解药品的特点、价格和配送等信息。
4.监管部门：需要了解广告的合规性和真实性。
三、医药广告的表现形式1.传统媒体广告：包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等。
2.网络媒体广告：通过互联网和移动终端传播的广告形式，如新闻客户端广告、博客广告、微信公众号广告等。
3.宣传资料：包括医药宣传册、宣传单页、医药展览会资料等。
四、医药广告的制作流程1.市场分析：了解目标市场的特点、需求和竞争格局。
2.广告策划：确定广告的目标群体、宣传重点和传播渠道。
3.广告创意：设计广告的内容、形式和色彩，确定宣传语言和视觉元素等。
4.广告制作：制作广告的文案、图像和音视频素材，制作印刷品和展览品等。
5.广告投放：通过媒体购买广告空间或时间，进行广告发布和传播。
五、医药广告的注意事项1.合规性：必须遵守国家和地方的相关法律法规，不得发布虚假广告和误导性广告。
2.诚信性：广告必须诚实守信，不得损害其他药品和企业的合法权益。
3.科学性：广告内容必须科学准确，不得夸大药效或误导消费者。
4.保密性：广告不得泄露患者的隐私信息，不得传播未经证实的医疗信息。
药品医疗器械广告培训课件
药品医疗器械广告培训课件药品医疗器械广告培训课件药品和医疗器械广告是现代医疗行业中不可或缺的一部分。
通过广告，医药公司可以向公众传达产品的优势和特点，提高品牌知名度，促进销售。
然而，由于医药行业的特殊性，药品和医疗器械广告需要遵守一系列严格的法规和道德规范。
为了保证广告的合规性和有效性，药品医疗器械广告培训课件应该包括以下内容：1. 法规概述首先，课件应该对相关的法规进行概述，包括国家药品监督管理局和国家广告监督管理局发布的相关规定。
这些规定主要包括药品和医疗器械广告的审查和审批程序、广告内容的要求、广告宣传的限制等。
2. 广告审查流程接下来，课件应该详细介绍药品和医疗器械广告的审查流程。
这包括广告申请材料的准备、审查机构的选择、审查过程的时间安排等。
同时，课件还应该介绍广告审查的标准和要求，以及常见的审查问题和解决方法。
3. 广告内容要求在药品和医疗器械广告中，广告内容的准确性和真实性至关重要。
课件应该详细介绍广告内容的要求，包括产品名称、适应症、用法用量、不良反应等必要信息的准确传达。
此外，课件还应该强调广告中不得夸大疗效、误导消费者、违反道德伦理等问题。
4. 广告宣传限制广告宣传的限制是药品和医疗器械广告中的重要内容。
课件应该明确指出哪些宣传手法是禁止的，比如不得使用未经批准的疗效宣传语、不得使用医生、患者的真实姓名和照片等。
此外，课件还应该介绍广告中的宣传语和图片的要求，以及广告宣传的时机和方式的限制。
5. 广告合规案例分析最后，课件应该通过案例分析的方式，具体介绍一些药品和医疗器械广告合规和违规的案例。
通过分析这些案例，可以帮助广告从业人员更好地理解广告法规的要求，避免类似的违规行为。
通过以上内容的培训，药品和医疗器械广告从业人员可以更好地了解广告法规的要求，提高广告合规性，确保广告的准确性和真实性。
同时，这也有助于提高广告的效果和影响力，增加产品的销量和市场份额。
因此，药品医疗器械广告培训课件对于医药公司和广告从业人员来说都具有重要意义。
医药广告与职业道德
医药广告与职业道德药品,是涉及人们身体健康和幸福安宁的一种特殊商品。
随着社会经济的不断发展，人们对健康的要求越来越高，随之而来的医药产品也越来越丰富。
医药广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。
真实合法的医药广告对药品的普及上市和推广应用以及新的医疗技术起到了积极的作用，但是，虚假违法的医药广告造成了对消费者的误导：轻者服药无效，蒙受经济损失；重者延误病情，损害健康乃至生命。
近年来，药品广告泛滥成灾，打开广播电视，铺天盖地的医药广告扑面而来；买份报纸有一半的版面是医药广告；漫步街头，还是免不了受医药广告的侵袭，有的还塞入手里、送到家门口的；甚至医院自己制作健康期刊宣传广告。
在令天,当人们感叹于医风日下、药品价格偏高、看病求医难的时候,许多人就求助于那些五花八门的医药广告。
这些广告的策划都奇巧迭出、匠心独具,力求先声夺人、深入人心。
因此,如今“求医问药,看看广告”已逐渐成为许多人的习惯,不少人有病不到医院而奔药店,根据广告介绍自行选购所需药品。
“骨感美”、“锥子脸”是当今女人追求美的标准，许多为了瘦身的人受那些减肥广告的诱惑，买减肥产品来除去自己的大象腿、游泳圈，让自己变成骨感美人。
在我身边就有这样的例子：一位舍友吃了“左旋右碱”瘦了十几斤，然后宿舍其她两位女生听了非常羡慕也要买，我劝她们不要买，骗人的、没有效果，她们不听，结果吃了一段时间一点效果都没有，而那位瘦身成功的，后来也反弹了，结果就是浪费了钱对身体也有副作用。
此外，整容日益成为主流，05年超女王贝整容死亡的消息让我们大受震撼，生命诚可贵，为了美付出生命，这个代价没有人承受得起。
让我印象深刻的是观看了一个视频：一个职中女生去小诊所堕胎，后来由于诊所条件有限，来不及抢救，导致该女生成为植物人，一辈子靠点滴维持生命。
女孩为什么到这儿堕胎，一方面价格便宜，另一方面该诊所声称有专家坐镇。
医疗广告语
医疗广告语
医疗广告语是医疗行业中常用的宣传手段，通过简洁有力的语言表达，吸引患者的关注和信任，同时传递出医疗机构或医疗产品的特点和优势。
好的医疗广告语不仅能够提升品牌形象，吸引顾客选择，还能增加市场知名度，提高竞争力。
接下来我们将探讨医疗广告语的特点和编写技巧。
特点
1.简洁明了：医疗广告语要求文字简练、容易理解，突出重点，引起
患者兴趣。
2.真实可信：广告语内容需真实可靠，不能夸大虚假宣传，以保持患
者信任。
3.专业规范：医疗广告语需符合医学专业知识，不得涉及夸大治疗效
果或误导信息。
编写技巧
1.准确描绘特点：将医疗机构或产品的特点准确描述，突出其优势和
特色。
2.着重患者需求：结合患者需求编写医疗广告语，强调服务质量和患
者关怀。
3.利用情感因素：通过温情、亲切的语言表达医疗广告语，触动患者
情感。
4.精简清晰：文字简练，突出主题，简明扼要表达医疗机构或产品的
核心信息。
结语
医疗广告语是医疗行业传播的重要形式，能够有效吸引患者，提升医疗机构或产品的知名度和口碑。
编写好的医疗广告语需要简洁明了，真实可信，专业规范，并且具备特定的编写技巧，突出机构或产品的特点和患者关怀，引起患者的共鸣。
希望以上内容能帮助医疗行业相关人士更好地撰写医疗广告语，提升宣传效果。
医药道德教育
医药道德教育
医药道德教育是指针对医学生和从业医务人员的一种伦理教育，旨在培养其正确的价值观和道德观念，使其能够在医疗实践中遵循伦理准则，保护患者的权益和尊严，维护医学职业的形象和信誉。
医药道德教育的内容包括医德、医风、医德医风的形成与发展、医疗道德规范、医疗伦理问题、医疗纠纷处理等方面。
其中，医德指医学职业的道德规范和职业精神，例如医德要求医生要以患者为中心，尊重患者的权益和意愿，秉持医学职业的核心价值观；医风则指医学从业人员的行为规范，包括如何处理医患关系、如何与同行交往合作等方面。
医药道德教育的重要性在于，医学职业具有高度的社会责任和影响力，医生和护士等医学从业人员的职业道德水平直接关系到患者的生命和健康，对医疗服务质量和医学职业形象有着重要的影响。
因此，医药道德教育应该贯穿整个医学教育过程，从入门到精通，不断提升医学从业人员的职业素养和道德水平，为患者提供更加优质的医疗服务。
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浅谈医药广告道德的教学摘要：医药广告作为传播药品信息的一种方式，不但起到宣传药品、引导消费者正确选购药品的作用，而且已经成为企业促销的一种手段。
但某些企业通过各种方式进行虚假违法药品广告宣传，严重干扰药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁。
针对药学专业教学的角度，强调从就读于医药卫生学校的学生开始，加强医药广告的道德教育，充分体现医药职业学校服务于社会的积极作用。
关键词：医药广告道德教育中图分类号：g71 文献标识码：c doi：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.16.0721 医药广告概述广告是医药企业促销的重要方式之一。
产品广告具有以信息传递为主要手段、以诱导为主要方式和侧重于长期沟通等特点。
随着市场经济的不断发展，广告日益成为医药企业营销活动中不可缺少的促销手段。
合法、真实、科学的广告宣传，对信息传递、发展医药经济、指导消费将发挥重要的作用。
具体的作用表现为：医药企业利用广告宣传介绍新产品、新品牌，从而打开市场的销路；知名度低的医药企业利用宣传来提高知名度；公共形象欠佳的医药企业利用广告宣传来改善自己的形象；等等。
药品广告中有不少经典的广告，他们在向社会公众传递信息的同时，利用各种手段调动人们对产品、企业和品牌产生认同，甚至对社会产生使命感。
优秀的医药广告不仅可对医药商品功效进行传播，还可将人们生活中平凡的事例及人与人之间的情感进行表现，从而引起共鸣。
反之，违背如果广告宣传的原则或进行违法的广告宣传，将会损害国家、用户和消费者的利益。
2 当前医药广告存在的问题与原因浅析近年来，违法医药广告在我国部分地区呈高发态势，令许多群众搭上钱财又耽误病情，有些人甚至因此丧命。
例如：①擅自篡改广告审批内容。
利用已有药品广告批准文号，超出审批范围作虚假广告宣传。
②无批准文号或批准文号过期。
没有经省食品药品监督管理部门核发的广告批准文号，擅自在电视、电台、报刊发布药品广告；或有效期为一年的药品广告批准文号超期使用。
③采用专题片的形式，利用专家、学者、患者或演员、主持人的形象进行药品疗效宣传。
假借患者、专家、医疗机构的名义和形象作产品证明，以虚假的用药效果来误导消费者，假借权威人士或机构的说明来吸引消费者。
④未经审批利用药品展示会、推广会，免费品尝、试用等形式以及散发小报、宣传单、在药店张贴宣传画等作药品广告。
⑤虚假承诺做诱饵。
这类广告擅自使用“无效退款”、“保险公司保险”等禁止性语言。
⑥使用绝对化语言、伪科学表达。
虚假药品广告中常见“国家级新药”、“最新技术”、“最先进制造方法”等绝对化的语言，以及治愈率、有效率等内容诱导患者。
等等。
有关专家分析违法医药广告泛滥的原因主要有：一是药品广告发布者的违法成本太小。
发布者利用群众迷信专家、迷信媒体的心理来获取高额利润，而广告的发布者和经营者的法律制裁的几率几乎为零；二是广告主、广告公司和媒体结成利益共同体成为违法联盟，为法律的执行形成巨大的障碍；三是行政监督管理机关在职能上相分离，在工作的衔接配合和制度的检查控制上，出现真空和疏漏，对违法广告打击不力；四是群众的医药知识水平不高、辨别能力较弱、自我保护意识较差，给虚假药品广告形成了巨大消费市场；五是围绕药品广告的既得利益者、特别是广告的发布者的道德素质低下，往往是为了眼前的利益，在明明知晓广告的违法前提下，仍置人民群众的切身利益于不顾。
针对上述情况，作为医药职业学校，面对日益严重的药品广告问题，如何在自身的教学中，加强对在校学生的引导和教育，从医药行业的历史发展和培养未来医药从业人员的道德素质的角度，使医药广告能从不良的状态中得以根除。
3 当前药学类专业涉及广告内容的道德教学状况3.1教材方面在当前药学类专业（药学、药品营销、药品购销、中药调制等）中，所开设的课程的教材，涉及到医药广告的道德规范要求内容的，存在着以下问题：第一，内容分散系统性不足。
上述各类专业中凡是涉及到医药广告及医药广告的道德规范要求的科目的不下3、4个，如，有全国普通医药中专教材建设委员会组织编写的《医药市场营销学》等，以及各类职业学校的自编教材。
呈现出内容分散、系统性不足等状况。
第二，对医药商品广告道德要求不多。
从目前的医药商品广告的违法特征来看，上述违法医药广告的出笼，与涉及医药产品广告的既得利益者有着千丝万缕的联系，其中，最为直接的就是医药商品的生产者和经营者。
而许多教材并没有把对他们的道德教育作为一项重点的内容来加以对待。
第三，医药道德规范教育成为“软肋”。
在医药商品的生产、经营、流通和管理等各个方面，学校的教材都围绕着《药品管理法》等一系列的法律规范，系统论述较多。
而对于同样上述环节的道德规范的要求，明显不足。
在法律条文之外的、属于道德范畴的行为，教材的覆盖面极其有限。
第四，误将礼仪教育简单地等同道德教育。
有一些教材在涉及道德教育，特别是对外服务的窗口岗位、对外宣传的广告行为，存在着误将礼仪教育简单地等同道德教育的现象，这与本行业中所特有的道德规范的要求、医药商品广告所特有的要求，仍有较大的差别。
3.2 师资人员方面由于是针对医药广告的道德教育活动，所以，担任教学工作的师资人员，不仅要具有较浓厚的社会主义职业道德的知识，而且必须同时掌握医药知识道德的原则和特点，以及医药行业各领域的职业道德规范的基本要求，乃至医药广告的特殊要求。
就目前的情况看，需要同时具备上述条件的师资人员可能有一定的难度，因为单纯从科目的内容划分，可以包括职业道德、医药营销、药事法规等，从教学管理的分类上又分属于政治（大类）、基础（类）、专业基础（类）。
此外，如果师资人员的个人主观意识不能切实把握医药行业形势的变化和发展，将教学与实践相脱离，那么，对于象医药违法广告的社会热点问题、敏感问题的教学，将变得滞后、教条和脱离当前的实际。
3.3 教学管理机制方面从江苏省的医药职业学校产生、发展的情况看，诸多学校的成立大致是在上世纪80年代初期，当时的行政直属管理机构为地方的医药管理局或医药集团公司，尽管在教学业务上有一定独立性，但在行业办学的方式和要求也会在反映到具体的教学上来，即企业和学校的教学联系较目前更紧密一些。
在政企分开之后，有的地方的医药职业学校归入到其他机构进行行政和教学的管理，与医药管理机构（目前为食品药品监督管理局）的工作联系变得少之又少，更不用说要将当前的医药管理的特点、最新的要求、法规的实施等，及时由国家行政机构的权威机关来准确地传达给学校，而作为将行业、企业的现实要求视为培养目标的学校而言，这些信息又是何等的重要和迫切。
如不能克服这一环节所造成的不利因素，这又将成为教学内容滞后的缺口，使学校教学在与社会需求方面，始终处于一种被动的局面。
尽管可能在“形”的方面达到了要求，但是在“神”上，依然缺乏足够的支撑，而仅仅要靠任课教师有限的信息捕捉来宣传，是远远不够的。
上述所存在的情况来看，作为医药职业学校，如何通过有效的途径，切实加强对在校学生，使之在真正踏上职业岗位之前，在自己的思想、行为、态度等各个方面，树立起正确对待医药违法广告的意识，是当前重要而迫切任务。
4 医药广告道德教学的对策近年来，国家有关部门联合颁布施行的《药品广告审查发布标准》、《药品广告审查办法》和《医疗广告管理办法》等法规，进一步规范了药品、医疗广告的内容，完善了药品、医疗广告的审查发布程序。
对发布虚假违法广告问题严重的媒体单位、广告主和广告企业，不仅依法处理，还采取召集有关单位负责人、广告审查员集中培训学习等措施，以切实提高其知法、懂法、守法的自觉性。
对于正在医药职业学校进行教学的师生而言，面临这样的形势，更不能成为门外汉，在对学生进行医药道德教育的同时，切实注意突出医药广告道德教育的原则、方式、措施，把它作为一项重要教学内容来加以对待，并紧密结合当前的经济发展实际，不断融入新的内涵。
具体可以考虑采取以下的对策。
4.1 在医药广告道德应遵循的原则方面第一，要教育学生或教学对象以法律为准绳。
《中华人民共和国药品管理法》既对药品的生产做出了法律的规定，也对这种商品的销售和宣传方面做出了详细的规定，上述由国家相关部门颁布的《药品广告审查发布标准》、《药品广告审查办法》和《医疗广告管理办法》，也在药品广告宣传问题上做出了相应的规定，这些法律规章，一方面是行政管理部门以法行政的依据，另一方面也是医药广告的所有当事利益者在制作、传播广告过程中必须遵循的法律。
第二，要正确引导消费。
近年来，随着社会医疗保险制度的不断完善，人们自我保健、自我药疗的意识不断增强，非处方药（otc）的使用总量也在迅速扩大，患者在对一些药品进行中，往往挑选对自己副作用小的药品。
由于这种情况，对药品的作用、功能、范围尽可能在广告中详细表明，如泰诺、百服宁、白加黑等，虽是同一类药品，但在使用的过程中各有所长。
在药品的零售或推销中，应对消费者进行正确的引导，绝对不能因一时一事的经济利益而损害消费者权益。
第三，要贯彻实事求是的原则。
实事求是就是要求遵循事物的本质和规律，就是要求真实，真实是医药广告存在的基础，是对医药广告的根本要求。
众所周知，药品具有治病救人、调节人体生理机能的专属效应。
许多商品在一定条件下可以相互替代，但药品必须“对症下药”即使是治疗同一种疾病，由于患者病情和身体状况不同，往往不能使用同一种药品。
所以，药品用之得当，可祛病、强身、延年；用之不当则会危害人体健康，造成致病、致残、致畸，甚至致命。
4.2 在医药广告及职业道德的教学内容方面第一，以一个较为完整的教材体系为平台，将与医药广告及职业道德相关的课程内容整合归结在这个系统的教学范围之内，按照教学的目标对涉及到课程进行合理科学的规划、对不同专业的学生对象进行顺序的设计，最后成为教学大纲中的一个重要的组成部分，使针对本内容的教学活动有理论的参照依据。
第二，在学校的内部，组织相关的教师（如涉及职业道德、医药市场营销、药学综合知识与技能、药事管理、医药商品购销员的培训教程等），形成一个以本课程内容为主要教学研讨对象的体系，进行相互的信息交流与互通，使相关的资料能得到共享，以整体提高教学工作的水平。
第三，在与学校的外部联系上，要准确、及时、权威、针对地捕捉本教学内容的最新动态，通过与政府的行政管理机构、行业组织、新闻传媒乃至药品生产经营的企业事业单位的广泛交流与合作，将教学的内容与形式，符合当今社会的主流需求，符合广大消费者的最终利益。
4.3 在医药广告及职业道德的教材充实方面作为学校，在如何进行医药广告的宣传、医药广告应该遵循怎样的原则等教学方面，完全有独特的、无可替代的优势。
一方面，通过自身教材的整编，形成有医药类特色的教学内容，在对未来的医药从业者进行熏陶中间，起着权威的教学作用，另一方面，通过上述的教学实践，在一批又一批学员心中，从进入学校开始，就起到扶正压邪的作用，从未来发展的角度，铲除虚假违法医药广告的心理土壤。