广告学A-第二次作业(主观题)

四、主观题(共56道小题)65. 论述题试对您印象比较深的某一个广告进行分析和解读。

包括它主题确定的意义，在定位方面的表现等。

答：大众甲壳虫广告：一片茂密的原始森林中，一群小虫子在石头路上缓慢的前进，这时，一只线条优美的黑色甲壳虫以迅雷不及掩耳之势冲出来并超过它们，他穿过了草丛，穿越了崎岖、坎坷的小路，滑过了布满苔藓的独木桥。

他以灵巧的转弯技巧躲过了突如其来的缓慢行驶的但外壳坚硬的巨型蜈蚣，并继续高速前进。

路旁两只玩耍嬉戏的螳螂甚至看不清他奔跑的身影，面对环山路上突如其来的弯道，他以精湛的漂移技巧，轻松的战胜了它。

接着甲壳虫以他灵敏高超的躲避技巧穿越了一群逆行而来的蚂蚁。

最终，他以完美的高空飞跃和精准的刹车技术完成了他这一趟丰富多彩的冒险旅程。

广告主题：虫子复活!主题确定的意义以及定位：一片茂密的森林，充满活力的昆虫世界，一只神勇的甲壳虫飞速奔跑，时而漂移、时而腾空飞跃，最后来个漂亮的甩尾，完成了这一趟丰富多彩的冒险旅程。

甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角，与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致，让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。

甲壳虫汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费者的目光。

整体来看，甲壳虫的广告定位和广告创意十分的吻合，创意很好的向受众传达了甲壳虫的定位，两者相得益彰。

新甲壳虫的广告在强调原有定位的基础之上适当的推陈出新，在加深消费者对甲壳虫原有认知的的同时跟随时尚潮流，使其定位有了进一步的提升，愈加迎合消费者的需求。

在媒体选择上，新甲壳虫的广告更加贴近潜在目标消费群体，有很强的针对性，这也就间接降低了广告成本，宣传更为有效。

可以说，新甲壳虫的广告全方位的把一辆精彩纷呈的甲壳虫真实灵动的展现在了消费者面前。

66. 试对某个商品进行分析，运用定位理论进行广告主题和表现策划。

答：是指为商品销售目的而进行的表现艺术。

是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式67. 名词解释广告艺术答：是指为商品销售目的而进行的表现艺术。

是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式68. 构成答：就是取自然界的某一物象的局部，作为一种元素或符号，并以此作为许多小的单元，按照一定的原理（规律或秩序），重新组成一个新的单元，从而形成一个崭新的形象69. 简答题什么叫做广告创意？答：是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，通过构思，对抽象的产品或服务的传播内容诉求概念予以具体而艺术的表现的创新性的思维活动，进而创造出新的意念，易于为消费者所接受的表现艺术。

70. 简述韦伯·扬提倡的经典的广告创意过程与方法。

答：①搜集原始资料，一方面是你眼前问题所需的资料，另外则是从平时你持续不断的累积储藏的一般知识资料②赢你的心智去仔细检查所有这些资料③是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要的事物在有意识的心智之外，去做综合的工作④实际产生创意的阶段——创意火花的爆发⑤形成并完善此创意，使其可以能够实际应用71. 简述构成理论在广告中的应用答：①构成把构图的最基本要素，如点、线、面、色彩与情感结合，与表达的内容相结合②构成为如何利用秩序、形式表达具体内容提供了思想与方法③为广告主题的艺术化提供了一条思路④构成为一副具体广告作品的画面设计提供了要素设计规律，使构成要素组合从感觉走向理性化72. 论述题什么是广告艺术，它与纯艺术有什么区别？答：广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。

是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式，是从现代艺术中分离出来的一种独特形式与纯艺术的区别：①广告艺术不完全属于上层建筑，只是一种盈利的手段②纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为中心③而广告作品以广告目标对象的心理特征为核心④在创作方法上，广告是“大工业”，而艺术更像是“手工业”⑤现代广告作品很少由一个人完成73. 根据记忆对象的性质分类，可以分为________记忆、_________记忆、________记忆和__________记忆四种。

答：形象、逻辑、情绪、运动74. 根据记忆的时间的长短，可将记忆划分为____________、__________、_________和____________。

答：永久、短时、长期、瞬时75. 情绪记忆又称为__________。

答：体验记忆76. 广播广告常用的形式有__________、________、___________和___________四种。

答：直接、对话、访问、音乐77. 名词解释注意——答：人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中78.记忆——答：人们过去经验在头脑中的表现79. 商业广告——答：指以营利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。

在一般情况下，广告一词主要指商业广告。

80. 公益广告——答：指不以营利为目的，通过大众传播媒介所进行的，涉及公众利益及问题的宣传和信息传播活动。

81. 大众传媒——答：指可以实现少数人向多数人进行信息传递的物质或工具。

广告是大众传媒的一种形式，是由其传播特点决定的。

82. 观念广告——答：给商品增加了观念或概念的广告。

83.简答题简述什么是广告的真实性。

答：凡是内容上实事求是，许诺可以实现，而且作为一个整体不会给人造成误解的广告就是真实性广告84. 简述现代广告宏观管理的作用。

答：①告的真实性，是广告管理的最重要内容之一②确引导消费者③反动、淫秽、丑恶、迷信内容坚决取缔；广告应维护民族尊严;④告不能违反保密法；广告不能污染环境⑤护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序85. 诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？现代广告学的理论基础有哪些？答：诈骗性广告和不真实性广告都属于欺骗性广告，客观上都存在与事实有违的和欺骗效果的广告，但诈骗性广告是有意识行为，而后者则是无意识的后果。

两者主要区别如下：（1）诈骗性广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上就存在要欺骗消费者的意识。

（2）不真实的或失真的广告是指虽然广告主和广告制作单位在主观上并无欺骗意图，但客观上却造成与事实有违的和欺骗效果的广告。

这部分广告重者也要受到法律追究。

理论基础：Ø 一门边缘科学Ø 与部门经济学、应用经济学有着密切的联系Ø 与科学技术的发展有着直接、重要的联系Ø 与心理学有密切关联（说服艺术）Ø 利用各种艺术手段来达到广告目的运用现代经营管理学的研究成果86. 广告宏观管理的特点答：①广告必须依法管理。

我国1982年颁布了《广告管理暂行条例》，1987年10月正式颁布《广告管理条例》，1995年2月正式颁布了《中华人民共和国广告法》②广告的消费者监督与管理。

1984年我国成立了中国消费者协会，此外还有专门的打假公司，如福尔摩斯等③广告行业的自律制度。

同行业监督，有公约，中国广告协会④广告的道德管理。

大部分靠舆论监督和职业道德的监督⑤广告的宏观管理方法。

法律方法、行政手段、经济方法，如税收等87.论述题简要概述我国法律规定对广告经营者和媒体的管理。

答：我国法律规定对广告经营者和媒体的管理主要内容如下：（1）《广告法》规定，从事广告经营者，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办公司理或者广告经营登记，方可从事广告活动。

广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。

（2）广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容，对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

（3）广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。

（4）广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率，发行量等资料应当真实。

（5）法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。

分析：以上只是广告活动实践中涉及广告经营者和媒体的管理主要内容，企业在进行广告时，必须认真查阅有关规定并认真执行。

88. 广告活动的中心环节是________。

答：广告表现89. 广告虽然不能改变商品的_______和______，但却可以改变商品的__________。

答：价值,使用价值,知名度和熟悉度90. 媒体费用一般占广告总费用的____ ____左右。

答：80％91. 广告是由广告主体进行一定的投入，运用­______和通过______的方式。

答：艺术手段非人际传播92. 进行广告活动的主体，通常指发布广告的企业但也可以指通过媒体发布广告的_____,_____和_____。

答：法人、组织和个人93. 市场营销:答：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

94. 市场:答：市场即一群有共同兴趣、需要和欲望，愿意使用某一特定产品或服务，有能力做出购买决策，花钱满足自己的需要或解决问题的现有顾客、潜在顾客和非顾客。

95. 4P营销组合:答：4P营销组合，即产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion）是最基本的营销组合，其中的每一个要素都包含了许多可供企业用于调整其产品概念、改进销售的营销活动。

96. 广告主：答：广告主指的是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作发布广告的法人、其他经济组织和个人。

97. 广告公司：答：是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织机构。

它从广告主的角度出发，制作广告活动的方案，并依据此方案购买广告媒介来进行广告活动。

98. 媒介广告组织：答：在广告活动中专门提供广告发布服务的法人和其他经营者。

99. 广告媒体:答：指能传递广告信息并借以实现广告主与广告受众之间联系的物质技术手段。

100. 小众媒体:答：这类媒体仅仅将广告信息传递给自己特殊群体的消费者，含有直邮广告、户外广告等。

101. 互动媒体:答：这类媒体向广告受众进行广告信息的传递，期望广告受众进行信息的反馈，含有直邮广告等。

102. 电视媒体:答：电视媒体是一种最常见的视听媒体，可以综合应用图像、声音、文字、色彩等艺术表现手法。

103. 广告传播的媒体选择:答：指的是根据广告目标的要求，采用最少的广告成本从可供选择的媒体中经过评估后选择适合的广告媒体来进行广告活动，将广告信息传递给目标消费群体，并保证接触者的数量和接触的次数。