微信公众号,自动回复文案

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微信微营销自媒体方案

微信公众自媒体

——创建发展运营漫谈

微信目前已成为既“三大运营商”之后的首选沟通平台，其普及程度用户基数等问题无须深究。它俨然是一块巨大待人开发的媒体市场，在微信上发展媒体拓展业务资源是目前多数传统媒体为之转型的趋势。

但这块过于火热的市场始终没有一个清晰地体现，众多从业者也多为困惑，其趋势是必然却又难以估量。那么我们如何能够破开迷雾，在这片“繁华之地”开辟出一条既具有特色而又有活力的道路呢？

一、微信订阅号目前现状

目前的市场情况并不明朗，从本人的听闻和日常观察来看，除永不分梨耗巨资打造的“和你在一起”平台外，并无较为突出的自媒体订阅号。

一个订阅号的成败由粉丝数量、转发数量、和点击数量来评判，一个公众平台的发展由粉丝增长速率，转发率，和点击率来评判。两者分别代表着直观和宏观两种角度。

现如今各市专攻微信后台技术的公司多达一百多家，各类新鲜的玩法和活动也在不断冲击着朋友圈。当然，一切都是暂时，订阅号无法保证持久的活跃和火热，其原因在于“人们对创新”的麻

木以及粉丝对信息的麻木。如何打造循环自然而又稳健的订阅号是思路的关键。微信、微博、陌陌等等社交软件都是微营销的工具，并非是常人口中的“微信营销”。任何平台都具有特别的功能与特色。大多数人选择微信营销是因为其“用户基数”，它受限于官方“腾讯”；它的营销手段和运营源自对“微信公众平台”功能的发掘，例如：自动回复、数据统计、发送图文消息、语音消息、在线互动，同时还有无数的第三方技术公司，开发微信内所谓“APP”使其得以实现游戏等功能。除此之外，微信本身具有大量素材。现如今微信已成为除、短信外首选的沟通方式。

“朋友圈”是诞生微营销和微商的根源。它属于“裂变传播”，既1x∞（无限）。任何消息皆是快餐阅读、快餐资料。但任何消息所产生的效果却大有不同，可能爆发到无法想象，亦可能无人理会石沉大海。所谓微营销的思路着重点就在此处，如何形成裂变传播，在产生爆发传播的同时，又如何产生良性循环。

目前，朋友圈微商、心灵鸡汤泛滥，这使得本就难以琢磨的营销方式雪上加霜。微营销的最终目标是“营业额”，但想做好一个成功的平台，也就是之前所说的良性循环，我们需要在任何环节都尊重一点，那就是“用户体验”！一个成功的微信公众平台，包含“本地实用性”、“资讯即时性”、“内容丰富性”、“商户沟通性”、“民众互动性”和“福利多样性”。

二、建立公众平台与运营

二、平台定位及命名

●定位“定位”顾名思义，指的是公众平台未来的方向，但无论怎样定位，在公众平台运作过程中都可以自由转变，不管如何定位，公众平台能够发挥的作用及功能都是一样的。但仍旧建议起初平台定位不要太商业化，这也与当今微信整体运营状况有关，微商的出现，导致朋友圈成为商业重灾区，若一个公众平台定位太过商业，将难以取悦群众。但任何公众平台其实都是商业性质，所谓万变不离其宗，没人会去做不挣钱的买卖。无论是一个商业平台还是新闻自媒体，它从诞生便是为了利益；换言之，定位是企业的事，如何贴近群众令群众喜欢平台则是运营的问题了。●命名命名非常重要，记得朋友圈内经常看到例如“世界富豪联合会”、“世界智慧论坛”等等??其实不过是一个小小工作室罢了，但读者会以为这是个很厉害的平台，然后关注。当然，这种方法有些投机取巧，甚至对读者而言有些蒙骗的意味，但这些并不重要，重要的是结果。还是那句话“万变不离其宗”，浮华的外表，投机取巧的创意，永远抵不过平台中精彩绝伦的内容。内容决定一个平台的品味，福利则是比内容更加吸引群众的地方，做好这两点，即便是商业化的定位，不尽人意的命名，也无法阻挡一个公众平台的良性发展。

2、挖掘微信各项功能

●自定义回复简单的“自定义回复”功能，因为微信商业化变成了微营销运营中不可或缺的一环。它的价值被无限发挥，只有更好的发挥，没有最好的发挥。商家开展活动，用户咨询问题，

甚至用户进行购买，这些都可以在“自定义回复”中实现。这些都源于“外链”功能，通过设计网页可以实现一切想要实现的小功能，再通过自定义回复及菜单便可以让用户直达页面，这是几乎可以实现任何功能的急速通道，如何利用？事在人为。

●自定义菜单

自定义菜单与自定义回复功能相同，但自定义菜单会直接展示在公众眼前，它比定义回复更加直接，一目了然。自定义菜单也可以做外链，这个外链可能是“微官网”、“微店”、也可能是我们的活动界面。就微信公众平台内部功能而言，自定义菜单形式有语音、图文消息、视频、文字消息等。

（不建议搞的太过花哨，简洁，简单，是大多数群众所喜爱的。）●数据分析大数据一词起源很早，随着移动互联时代逐渐火热，有关大数据的话题也越来越多。现今，专注于研究大数据眼睛与应用的单位已数不胜数。大数据作用通过海量数据分析出人们的消费习惯，消费时间，以及消费方向与消费实力。大数据思维可以用到近乎任何方面，社会政策分析，销售策划分析，市场份额根据，甚至于可以应用到职场。言归正传，当一份营销策划执行下去，其结果不是口中说的，而是用数据说话。将长年累月的数据堆在一起便是一份大数据了。于微营销而言，互动数量，阅读量，转发量，记录每一天的信息类别和日期，增加粉丝的数量。三月左右便可以得出当前用户阅读喜好和我们接下来应做的工作内容。每一次的线下活动数据都十分重要，它得到的信息更加真

实，它所分析出的结论也更加确切。从最初的摸索期便要详细的记录这股珍贵的数据流，从而可使得以后的每一次营销活动获得更大的成功和更好的效果。

大数据实际应用

三、本地自媒体漫谈自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个

人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。（摘自网络）

1、阅读电子化

书刊绝不会退出历史舞台，同样也无法阻挡阅读电子化的大势。传统媒体的原创性和多样性依然存在，自媒体的原创性和多样性正在发展。按照订阅号一天一发的特点，和我们生活中的“日报”可以划上等号。但与日报不同，它不但可以适时的获取信息在第一时间发布，还可以产生互动，这是阅读电子化的优势。

并且它在格式上更加自由，除秀米等微信设计辅助程序外，还有多种其他多种展示形态。添加音乐、视频、动图、甚至互动游戏都非常自如。如何将阅读电子化与传统媒体结合是我们需要思考的问题。

2、自媒体如何牟利

形式新颖牟利手段也多种多样，目前微信后台有“广告流”功能，