南宁学院2013招生项目策划书

南宁学院2013年招生宣传

策划书

策划时间:2013年6月21日

策划人员：邓小诗，胡家宝，梁镇晓，黄纱

余庆珍，吕泰锋，伍文昌，凌志催

陈丽雯，刘远林，饶力豪

指导老师：姚洁

目录

一、前言 (3)

二、市场调查与策略分析 (3)

（一）市场调研 (3)

1、问卷调查 (3)

（二）策略分析 (6)

三、执行方案 (7)

（一）广告策略 (7)

1、广告目标 (7)

2、广告设计 (7)

（二）媒体策略 (8)

1、媒体组合策略 (8)

2、媒体投放计划 (10)

媒介投放量及投放时间顺序： (10)

(三) 广告预算 (11)

1、费用预测 (11)

招生宣传预算表 (11)

2、费用分配 (11)

四、效果评估 (12)

（一）广告效果的预测 (12)

1、经济效果 (12)

2、社会效果 (12)

3、心理效果 (12)

（二）广告效果的监控 (13)

1、广告媒介发布的监控 (13)

2、广告效果的测定 (13)

五、附录 (13)

（一）调查问卷 (13)

（二）市调略影 (15)

一、前言

邕江大学由中国国民党革命委员会广西壮族自治区委员会（简称民革广西区委）牵头创办于1985年，是一所经教育部备案的全日制普通高等学校，学院实行董事会领导下的校长负责制。2009年7月起，学院由南宁威宁资产经营有限责任公司与民革广西区委合作共办。2012年11月23日，教育部下批文同意邕江大学升格为本科高校并更名为南宁学院。

在自治区党委政府的领导下，南宁学院坚持社会主义办学方向，坚持公益性原则，坚持依法办学，以“责任、自强、诚实、进取”为校训，不断践行“帮助每一位学子获得成功”的办学理念。办学27年来，为服务南宁、广西乃至全国各地的经济和社会发展，培养了众多高素质建设人才。

二、市场调查与策略分析

（一）市场调研

1、问卷调查

（1）调查时间：2013年6月15日—2013年6月18日

（2）调查地点：南宁学院

（3）调查对象：南宁学院学生

（4）调查方法：实地问卷调查、网络问卷调查

（5）调查方式：网络问卷调查、实地调查

（6）调查目的：为了了解2013年南宁学院招生的需求，结合学校招生计划的要求和导向，针对招生宣传的内容我们展开了调研。

（7）调查有效率：发放150份调查问卷，有效回收150份，有效率为100%。（8）调查数据分析：

①获得报考大学的途径:

根据上图数据显示看出42%的毕业生了解所要报考的学校的途径都是通过学校发的高校招生简章来获取所要就读的大学，所以我们可以在招生简章上投入广告，再相对的在高校网站上投入广告。

②对高校派往各地的宣传人员的接触：

数据显示：从调查的数据上看，有84%的人对各高校派往各地的宣传人员接触非常的少对于这方面的投入我们可以选择性的放弃。因为基本上收到的宣传效果很小，对重点地区可以选择这个方法。

③学生关注的招生类网站：

不难看出很多毕业生都选择在高校招生网上获取各所大学的资料，所以这是个很有竞争而且有很有效果的宣传网站。我校应对这里着重投入宣传。同时对于其他媒体也可以选择性的投入宣传。

④假如选择了南宁学院的原因：

分析：从调查数据的分析中可以看出，我校的校园环境对新生的吸引力很高宣传方面可以在这方面下手，着重展现我校的优势。

总结：通过问卷调查，我们得出如下结论：

①做好招生队伍的培养、建设和使用工作。

②加大宣传力度；扩大宣传范围。

③突出本校的优势，在在校生中宣传，家长中宣传，扩大宣传面。

④招生宣传是高校招生工作的一个重要环节,它是高校快速发展的需要,也是为了满足考生及家长的需要。做好招生宣传工作,就要注重招生宣传策略,不断改进和探索招生宣传的方式方法,提高招生宣传的效果,以吸收最佳生源,使高校和考生的到双赢。

⑤对于南宁学院来说，应该要加强宣传和开设更多的在线解答的或者电话解答服务。

⑥要体现我们学院特色。

（二）策略分析

优势S

1、地理环境

（1）位于绿城南宁，婉然清澈的邕江之畔。

（2）校园环境清幽，绿地覆盖率高。

（3）校园面积大，为各种实验提供广阔基地。

2、学校规模

目前学校总占地面积1296.28亩，教学科研仪器设备总值6000多万元，图书74.3万册。现有教职工总数605人，硕士研究生以上学历108人。目前在校生11000多人。2013年首批设置本科专业5个，即：电气工程及其自动化、交通运输、计算机科学与技术、工商管理、会计学。

劣势W

1、社会影响力还不是很大，社会认可度低。

2、广告投入量不够到位。

3、宣传上没有各个专业的广告语。

4、宣传中没有把握宣传的重点。

5、没有建立长久有效的宣传方式。

6、离市区远，交通不方便。

机会O

1、国家政策支持高职类院校学生就业。

2、学校条件好，师资力量强大。

3、拥有校企合作，具有先进的教学设备。

威胁T

1、竞争对手宣传力度大，宣传方式有效性高（如南职、广外院）。

2、居高不下的招生成本。

3、缺乏有效的监管机制，招生质量无法控制。

三、执行方案

（一）广告策略

1、广告目标

我们的目标就是要让高三毕业的学子们感受到我们广告所传播出的是一种文化氛围和环境优美的一幕。最终实现招收1200本科生，3300专科生的招生计划。

2、广告设计

南宁学院招生宣传广告文案

主题：这里是属于每个渴望获得成功的学子的求学天堂。激发潜能，迅速成长。

相信你就是明天的骄阳！

广告语：轻松学习源自南院

正文：

满载生机勃勃的信念，携带近30年的教育经验史，今天邕江大学已升格为本科高校，以其“帮助每一位学子获得成功”的办学理念，努力走进你的学习生涯，这是一所令你放心的高校，42个专科招生专业，5个本科招生专业，特别针对每一位学子的志向需要而诞生。他不仅环境优美，更有一批师资力量雄厚的教师队伍。他将助你在求知路上自由驰骋。

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用科学的方法，在最快的时间内，找到自己无可取代的人生位置

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