垄断竞争市场中的厂商均衡概述
市场均衡理论(市场论)(精)
使全体 消费者得到最大满足 （ 如何理解 ？ ）。
这也就充分说明，为什么 完全竞争市场 状态具有极其重要的经济理论价值？
27
§8-2 完全垄断市场上的厂商均衡
完 全 垄 断 市 场 （ Complete Monopoly Market ）是指整个行业中只有 唯一的一个厂商
（并且其产品不具有替代性）的市场组织。
对于完全垄断市场的进一步分析
P
P1 P2 E1 Q1 F1 F2 E2 MR Q2
MC
AC
dd（AR=P） Q
47
讨论：
（1）把价格定在 P2 水平上，厂商有利可图吗？他为 什么不这么做呢？ （2）比较一下两个产量水平，哪个更有效率呢？ （3）E1与 E2 相比，哪个状态对消费者更有利呢？
垄断：价格或者数量由厂商说了算的市场。
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长期均衡：厂商进入或退出一个行业 P
LMC
LAC
P3 P2 P1
F1 E2
E3
F3 dd3（AR3 = MR3 = P3） dd2（AR2 = MR2 = P2） dd1（AR1 = MR1 = P1）
E1
O
Q1 Q2 Q 3
Q
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讨论：
在长期内，完全竞争厂商可以处
于什么 状态 ： 获得超额利润 ， 盈亏平 衡，还是亏损？
格水平上，市场对个别厂商产品的需求是无限的。 对单个消费者来说，情况也是如此。
8
一、完全竞争市场上的价格和需求曲线 行业所面临的需求量： 消费者对整个行 业所生产的商品的需求量 。相应的需求曲线 称为行业所面临的需求曲线。 厂商所面临的需求量： 消费者对行业中 的单个厂商所生产的商品的需求量 。相应的 需求曲线称为 厂商所面临的需求曲线 （ 简称 为厂商的需求曲线）。
完全垄断市场上的厂商均衡
7.3 完全垄断市场上的厂商均衡一、完全垄断的含义与条件（一）什么是完全垄断完全垄断，又称为垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，也就是一家厂商控制某种产品的市场。
在完全垄断的市场类型中，一个厂商就是整个行业，产品没有任何替代品。
在这种情况下，完全垄断企业就与完全竞争市场中的企业是一个价格接受者不同，是价格的制定者，它可以根据市场需求自行决定产品产量和销售价格，并因此实现利润最大化。
垄断企业还可以根据获取利润的需要在不同销售条件下实行不同的价格，即实行差别价格策略。
（二）完全垄断形成的条件第一，政府借助于政权力量对某一行业进行完全垄断。
例如，许多国家政府对铁路、邮政、供水、供电等公用事业实行完全的垄断。
第二，政府特许的私人完全垄断。
例如英国历史上的东印度公司就由于英国政府的特许而垄断了对东方的贸易。
此外政府根据法律赋予某些产品生产的专利权，也会在一定时期内形成完全垄断。
第三，某些产品市场需求很小，只有一家厂商生产即可满足全部需求。
这样，某家厂商就很容易实行对这些产品的完全垄断。
第四，对资源、矿藏或技术的控制。
某些厂商控制了某些特殊的自然资源或矿藏，从而就能对用这些资源和矿藏生产的产品实行完全垄断。
厂商对生产某些产品的特殊技术的控制，比如对某种药品生产的配方控制会形成对该种药品生产进行独家经营的状态。
完全垄断和完全竞争相比，是另一种极端的市场类型。
在现实经济社会中，符合上述完全垄断条件的情况是不存在的。
尽管完全垄断市场并不存在，但完全垄断模型是分析已出现在现实世界中的近似完全垄断现象，以及了解控制市场中某些垄断力量的有力工具。
二、完全垄断市场上的需求曲线和收益曲线（一）需求曲线在完全垄断市场上，一家厂商就是整个行业。
因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。
这时，需求曲线就是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。
（二）平均收益与边际收益曲线在完全垄断市场上，平均收益仍等于价格，因此，平均收益曲线AR 仍然与需求曲线d重合。
市场结构与厂商均衡
政府通过制定环保法规、产品质 量标准等，保障公共利益，维护
社会稳定。
促进市场效率
政府通过提供公共品、建设基础 设施等，提高市场效率，促进经
济发展。
弥补市场缺陷
政府通过宏观干预、财政政策等 手段，弥补市场机制的不足，实
现经济稳定发展。
政府干预的方式和效果
法律手段
政府通过立法、执法等手段，规范市场行为， 维护市场秩序。
特点
产品同质、信息完全、进出自由。
厂商均衡
在完全竞争市场中，每个厂商都是价格的接受者，因此厂商 的利润最大化行为表现为追求成本最小化。
垄断市场
定义
垄断市场是指一个市场中只有一个厂商，该厂商通过控制产量和价格来获取最大利润。
特点
产品独特、信息不完全、进出困难。
厂商均衡
在垄断市场中，厂商通过控制产量和价格来实现利润最大化，可能导致价格高于竞争市场中的价 格，产量低于竞争市场中的产量。
特点
产品差异、信息不完全、进出困难。
厂商均衡
在寡头市场中，厂商之间的竞争表现为博弈论中的囚徒困境，即每个厂商都试图通过降低 产量和抬高价格来获取最大利润，但最终的结果可能是所有厂商的利润都低于竞争市场中 的利润。
02
厂商均衡理论
利润最大化
利润最大化是厂商经营的最终目标， 厂商会根据市场需求和自身条件，选 择最佳的生产和销售策略，以实现利 润最大化。
市场结构影响产业政策的调整
随着市场结构的变化，产业政策也需要进行相应的调整， 以适应经济发展的需要。
THANKS
经济手段
政府通过财政政策、货币政策等手段，调节市 场需求和供给，促进经济发展。
行政手段
政府通过行政命令、行政指导等手段，直接干 预市场活动，保障公共利益。
垄断竞争厂商的长期均衡
价格
P
价 MC ATC 格
P=MC=MR
MC
ATC
需求曲线
MC
需求
加成 价格 MR
产量 有效规模 过剩生产能力 （a）垄断竞争企业 （b）完全竞争企业
产量
产量=有效规模
产量
垄断竞争与完全竞争的比较
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(2)高于边际成本的价格加成
仍然观察上图不能发现，完全竞争企业 价格等于边际成本，而对于垄断竞争企 业而言，它的价格则高于边际成本。 原因在于，尽管垄断竞争企业的长期利 润等于平均总成本并等于零，但它并不 等于边际成本。由于企业的需求曲线是 像右下方倾斜的，其边际成本总是低于 平均总成本，所以当价格等于平均总成 本时必然高于边际成本。
实施差异化战略必须注意两点： 差异化的产品或服务必须有明确的顾客群体， 即细分市场。 该细分市场上的顾客对于此差异化产品或服务 有足够的支付能力。
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请大家特别注意
由于人们的收入差异加大，个性化需求 日益多元化，今后所有的行业竞争中细 分市场将是重要的策略之一。 复旦2004年推出面向金领女性的素质班 据说报名者很踊跃。 请大家好好想想有哪些好的细分市场例 子。
6
P
SMC SAC A B MR d
PE C
如果短期内 价格为PE, 则厂商获得 矩形PEABC 的超额利润
O
qE
q
获利的垄断竞争厂商均衡
7
P
SMC
SAC
C PE
A
B d MR
厂商亏损矩 形CABPE
O
qE
q
亏损的垄断竞争厂商均衡
8
17.1.2垄断竞争的长期均衡
所谓长期均衡，是指对进入或退出者不再有 吸引力的状态。因为只要存在超额利润就会 有厂商进入，只要亏损就会有厂商退出，即 厂商的个体需求曲线以及相应的边际收益曲 线向上或向下移动，从而改变了均衡的位置。 个体需求曲线的这种移动最终将导致在边际 成本等于边际收益的最佳生产点上，有平均 成本曲线恰好与个体需求曲线相切。
论述题 完全竞争和完全垄断条件下的厂商均衡比较
论述题：完全竞争和完全垄断条件下的厂商均衡比较完全竞争是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构，它要求厂商的生产要素可以不受市场以外的条件的制约而自由流动，而购买者对市场的信息也有全面的了解，厂家与消费者信息具有对称性。
并且市场上的产品是无差异的，购买者不受到厂家品牌的干扰，最重要的是市场上的购买者与生产者的数量必须多到使价格不会受到个别买卖行为的影响，价格完全由市场自身决定。
在完全市场竞争中厂商是市场价格的接受者，都可以按照一个既定价格出售其愿意提供的产品数量，厂商不可能高于时常价格出售商品，也没有必要降低产品价格，因此单个厂商在市场中面对的是一条具有完全弹性的，水平的需求曲线，这种情况下厂商的边际收益，平均收益和需求曲线是重叠的水平线。
而在短期内，完全竞争市场上的产品价格与规模是确定的，厂商只能在既定的生产规模下通过调整产量来实现利润最大化，并且个厂商由于短期内生产技术水平相对稳定，其成本结构也不易变化，因此，厂商的短期均衡需要边际收益等于短期边际成本，既MR=SMC。
而厂商到达平衡时候的盈亏状况取决于均衡时价格P与短期成本曲线SAC的关系。
若P>SAC，厂商可获得超额利润，若相反，则为亏损，P=SAC时，厂商无超额利润，但有正常利润。
而在亏损状态下，价格大于或等于短期平均可变成本时候，厂商能收回全部可变成本。
由于厂商的供给曲线是用来表示在每个价格水平上，厂商愿意而且能够提供的产品的数量，因此厂商的短期供给曲线就是其边际成本曲线。
而对于整个一个行业来说，当一个行业中所有厂商的供给量之和等于市场的需求量时，这一行业便达到了短期均衡，此时行业的短期供给曲线就是该行业中所有厂商的短期供给曲线之和。
与短期均衡不同，在长期均衡中，因为所有生产要素都是可变的，所以厂商可以通过调整自身的规模或改变行业中厂商的数量来实现均衡，而在长期均衡中，超额利润应该为0，所以P=MR=LMC。
并且在完全竞争条件下厂商的长期供给曲线是大于长期平均成本曲线LAC最低点的那一段长期边际成本曲线LMC。
论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件图文稿
论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]1.论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件。
1垄断竞争厂商的短期均衡：在短期内，垄断竞争厂商是在现有生产规模下，能通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的均衡条件，在均衡点上可能获得最大利润，也可能是最小的亏损，这取决于均衡价格是大于还是小于SAC。
在企业亏损时，只要均衡价格大于AVC，企业在短期内总是继续生产的；只要均衡价格小于AVC，企业在短期内就会停产。
2垄断竞争厂商短期均衡条件是：MR=SMC3在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为0，也可能蒙受最小亏损4)垄断竞争厂商的长期均衡在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团，因此，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润一定为零。
即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线与LAC曲线相切，表示厂商的利润为零；d需求曲线与D需求曲线相交，表示市场的供求相等。
5垄断竞争厂商长期均衡的条件为：MR=LMC=SMC；AR=LAC=SAC2.论述完全竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件（P85图）。
在完全竞争厂商的短期均衡生产中，市场的产品价格和生产规模都是给定的，厂商只有通过对产量的调整来实现MR=MC的利润最大化的均衡条件。
厂商的短期均衡可以分为五种情况，如图所示。
图中的E0,E1、E2分别是厂商在五种情况下的短期均衡点。
由三个短期均衡点出发，可以分别找到市场价格为P0、P1、P2时，厂商所选择的满足MR=MC的均衡条件的产量顺次为Q0、Q1、Q2。
第一种情况：，厂商获得利润。
第二种情况：，厂商利润为零，但获得全部的正常利润。
SMC和SAC曲线的交点是厂商的收支相抵点。
第三种情况：，厂商亏损，但继续生产。
厂商均衡的基本原则用模型说明
厂商均衡的基本原则用模型说明厂商均衡理论研究的是完全竞争市场条件下厂商的短期均衡和完全垄断市场条件下厂商和长期均衡。
厂商为了获得最大化的利润进行决策时都试图使边际收益等于边际成本，厂商增加的收益大于增加的成本，就是利润最大化。
利润最大化原则适用于所有以利润为目标的经济单位对所有决策变动进行的选择。
厂商提供产量一方面带来收益，另一方面也形成成本。
在既定产量的条件下增加产量，如厂商由此增加的收益大于生产这一单位产品所消耗的成本，即，那么生产该单位产品就有剩余，从而使得利润总额有所增加。
因此利润最大化厂商就会把它生产出来，即在这种条件下厂商会增加产量，直到二者相等为止。
相反如果多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所消耗的成本，即，就这一单位而言厂商是亏损的，因而为了增加利润厂商会减少该单位的生产。
因此，在时，厂商会减少生产，直到。
在时，厂商获得最大化的利润。
此时，厂商即不增加生产，也不减少生产。
7-9垄断竞争厂商的长期均衡和供给曲线
垄断竞争厂商的长期均衡和供给曲线
◆本节的内容
◆1、垄断竞争厂商的长期均衡。
◆2、垄断竞争厂商的供给曲线
◆1、垄断竞争厂商的长期均衡
◆在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加
入或退出生产集团。
这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零。
◆垄断竞争厂商的长期均衡形成过程可以用图１来说明。
图1垄断竞争市场代表性企业的长期均衡
◆垄断竞争厂商的长期均衡条件为：
ＭＲ＝ＬＭＣ＝ＳＭＣ
ＡＲ＝ＬＡＣ＝ＳＡＣ
◆在长期的均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线和D需求曲线的交点。
◆2、垄断竞争厂商的供给曲线
◆在垄断竞争市场上，不存在具有规律性的供给曲线。
其原
因如同在垄断市场上一样，在厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下，厂商的产量和价格之间不存在一一对应的关系，因此，找不到垄断竞争厂商和生产集团的具有规律性的供给曲线。
以上就是本节的内容。
本节我们分析了垄断竞争厂商长期均衡的过程并确定其均衡条件。
同时我们明确了垄断竞争厂商的供给曲线是不存在的。
完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡的比较
完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡的比较文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]（1）含义和形成条件完全竞争是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
条件1、无数的买者和卖者2、同质产品3、资源完全自由流动4、生产者和消费者都拥有充分信息完全垄断是指整个行业中只有一个生产者的市场结构。
条件：厂商即行业，即整个行业中只有一个厂商，它提供了整个行业所需要的全部产量；厂商所生产的产品没有任何替代品，即产品的需求交叉弹性为零，这样，厂商就不受任何竞争者的威胁；其他厂商几乎不可能进入该行业。
在这些条件下，一个完全垄断者就没有了竞争对手，市场中完全没有竞争的因素存在，厂商可以控制和操纵市场价格。
（2）需求曲线和收益曲线完全竞争条件下的需求曲线和收益曲线因为在完全竞争市场上厂商是价格的接受者，他不能改变价格，需求曲线即价格线是水平线，同时需求曲线又是平均收益线和边际收益线。
P=AR=MR=d但这里所说的需求曲线是指单个企业的需求曲线，而不是整个行业的需求曲线在完全垄断市场上，由于市场中只有一家厂商，对垄断者产品的需求，就是对整个市场产品的需求，所以，垄断者所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线。
完全垄断的厂商是市场价格的决定者，它可以通过改变销量来决定价格，因此，完全垄断厂商面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的需求曲线，它表明完全垄断厂商要想增加销量，就必须降低售价，厂商只能在高价少销或低价多销间进行选择。
完全垄断厂商确定了产品价格后，买者所支付的价格，也就是厂商出售单位产品所得到的平均收益，因此，厂商的平均收益也是随产品销量的增加而不断减少的，平均收益曲线AR与厂商面临的需求曲线D重叠。
与此同时，厂商从每增加一个单位产品销售中所得到的边际收益MR也是递减的，且在每一个销量下，都小于AR，所以边际收益曲线在平均收益曲线的左下方。
（3）厂商短期均衡和长期均衡完全竞争条件下的厂商短期均衡在短期，完全竞争市场上产品价格和生产规模都是确定的，厂商不能根据市场需求来调整全部生产要素，因此，从整个行业来看，就有可能出现供给小于需求（盈利）或供给大于需求（亏损）的情况。
分析不同市场结构类型下厂商均衡的实现
分析不同市场结构类型下厂商均衡的实现，并比较不同市场的经济效率？不同市场结构类型下厂商均衡现：根据不同的市场结构的特征，市场可以分为完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断四种类型。
（1）完全竞争市场上的短期与长期均衡。
在短期，厂商是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。
此时，厂商的利润可以大于零，也可以等于零。
所以在短期，厂商继续生产的条件是P≥SAVC。
在完全竞争市场上，厂商短期均衡的条件是：MR=MC。
在长期中，厂商对全部生产要素的调整可以表现为两个方面，一方面表现为对最优的生产规模的选择，另一方面表现为进入或退出一个行业的决策。
在长期内由于厂商可以自由地进入或退出某一行业，并可以调整自己的生产规模，所以供给小于需求和供给大于需求的情况都会自动消失，最终使价格水平达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。
这时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。
完全竞争厂商的长期均衡出现在LAC曲线的最低点。
这是，生产的平均成本降到长期平均成本的最低点，商品价格也等于最低的长期平均成本。
长期均衡的条件是：MR=LMC=SMC=LAC=SAC（2）垄断市场上的短期均衡和长期均衡在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最大化原则。
（图形见书P178，图7-2）此时，垄断厂商可能出现有经济利润、经济利润为零（有正常利润）、亏损三种情况。
在长期中，垄断企业可以通过调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大理论。
这时企业均衡的条件是边际收益与长期边际成本和短期边际成本都相等，即：MR＝LMC＝SMC。
（图形见书P181，图7-5）（3）垄断竞争市场上的均衡在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR＝SMC的均衡条件。
（图形见书P188，图7-11<b>）此时，垄断厂商可能出现有经济利润、经济利润为零（有正常利润）、亏损三种情况。
微观经济学 第十八讲 垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡
与LAC线相切。
P,C
LMC
LAC
P*
B
ED
d
O
Q* MR
Q
七、应用
• 举出垄断竞争市场的例子。 • 垄断竞争市场有哪些利弊？ • 对垄断竞争厂商，如何保持自己的垄断性？
第十八讲
垄断竞争厂商的短期均衡与长期均 衡
一、垄断竞争市场概念
垄断竞争市场定义（四个特征）： • 厂商数目较多，生产规模较小。 • 不同厂商生产的产品有差别，且可替代。 • 厂商进入或退出市场较容易。 • 厂商行为独立。
二、垄断竞争厂商的主观需求曲线
厂商认为的价格和购买量之间的关系。由于厂商行 为独立，厂商认为价格下降会增加较多市场份额。
• 当根据主观需求曲线计算出的边际收益MR与厂商 的边际成本相等时，厂商未必达到均衡状态。即 MR=MC是厂商均衡的必要条件，而不是充分条 件。
• 当MR=MC决定的产量与客观上销售的产量相等 时，才达到短期均衡状态。这时，MR线和MC线 的交点与主观需求曲线和客观需求曲线的交点垂 直对应。
MR=MC时，Q2与Q2’不相等，所以没有实现均衡。
SMC
P*
B
ED
d
O
Q* MR
Q
五、垄断竞争厂商短期均衡的分类
• 超额利润时的短期均衡。 • 盈亏平衡时的短期均衡。 • 亏损也生产时的短期均衡。 • 亏损不生产时的短期均衡。
• 只是厂商面对的需求曲线不同，这里与完全竞争 厂商短期均衡的分类相似。
六、垄断竞争厂商的长期均衡
• 长期均衡，是判断市场利弊的重要依据。
• 垄断竞争市场的长期，一是指厂商生产没有固定 生产要素和固定成本，二是指厂商可以比较自由 地进入或退出市场。
论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件
1.论述垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡的实现过程与条件。
1垄断竞争厂商的短期均衡:在短期内,垄断竞争厂商就是在现有生产规模下,能通过对产量与价格的同时调整,来实现MR=SMC的均衡条件,在均衡点上可能获得最大利润,也可能就是最小的亏损,这取决于均衡价格就是大于还就是小于SAC。
在企业亏损时,只要均衡价格大于AVC,企业在短期内总就是继续生产的;只要均衡价格小于AVC,企业在短期内就会停产。
2垄断竞争厂商短期均衡条件就是:MR=SMC3在短期均衡的产量上,必定存在一个d曲线与D曲线的交点,它意味着市场上的供求就是相等的此时,垄断竞争厂商可能获得最大利润,可能利润为0,也可能蒙受最小亏损4)垄断竞争厂商的长期均衡在长期内,垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模,还可以加入或退出生产集团,因此,垄断竞争厂商在长期均衡时的利润一定为零。
即在垄断竞争厂商的长期均衡点上,d需求曲线与LAC曲线相切,表示厂商的利润为零;d需求曲线与D需求曲线相交,表示市场的供求相等。
5 垄断竞争厂商长期均衡的条件为:MR=LMC=SMC;AR=LAC=SAC2.论述完全竞争厂商的短期均衡与长期均衡的实现过程与条件(P85图)。
在完全竞争厂商的短期均衡生产中,市场的产品价格与生产规模都就是给定的,厂商只有通过对产量的调整来实现MR=MC的利润最大化的均衡条件。
厂商的短期均衡可以分为五种情况,如图所示。
图中的E0,E1、E2分别就是厂商在五种情况下的短期均衡点。
由三个短期均衡点出发,可以分别找到市场价格为P0、P1、P2时,厂商所选择的满足MR=MC的均衡条件的产量顺次为Q0、Q1、Q2。
第一种情况:,厂商获得利润。
第二种情况:,厂商利润为零,但获得全部的正常利润。
SMC与SAC曲线的交点就是厂商的收支相抵点。
第三种情况:,厂商亏损,但继续生产。
此时,厂商的全部收益在弥补了全部的可变成本以外,还可以弥补一部分不变成本。
第四种情况:,厂商亏损,处于生产与不生产的临界点。
完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡的比较
完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡的比较一、市场结构类型的概念：市场结构，是指反映竞争程度不同的市场状态。
我们一般按市场中厂商的数量、交易商品质量的差别性、厂商对市场价格的控制程度和进入市场的难易程度等，将市场分为四种不同的结构类型：（1）完全竞争市场结构；（2）完全垄断市场结构；（3）垄断竞争市场结构；（4）寡头垄断市场结构。
二、厂商均衡的概念：厂商均衡理论研究的是完全竞争和完全垄断市场条件下厂商的短期均衡和长期均衡。
经济学中通常认为理性厂商行为的目的是为了获取最大化的利润。
为了获得最大化的利润，厂商在进行决策时都试图使得边际收益等于边际成本，即增加一单位决策量，厂商增加的收益大于增加的成本。
经济学中通常称这一原则为利润最大化原则。
利润最大化原则适用于所有以利润为目标的经济单位对所有决策变动进行的选择。
三、完全竞争市场结构及其均衡分析：1、完全竞争是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
一个完全竞争的市场结构必须满足以下主要条件：（1）场上有无数个购买者和生产者；（2）市场上的产品无差异；（3）厂商和生产要素可以自由进退和自由流动；（4）购买者和生产者对市场的信息完全了解。
由此可见完全竞争市场是一个理想化模型，但一般认为，在完全竞争市场中资源配置最为合理，资源利用最为充分，生产效率最高，可以作为衡量其他现实市场的一个标准，也是其他各种市场理论的标准。
2、完全竞争条件下的需求曲线和收益曲线：因为在完全竞争市场上厂商是价格的接受者，他不能改变价格，需求曲线即价格线是水平线，同时需求曲线又是平均收益线和边际收益线。
P=AR=MR=d3、完全竞争条件下的厂商短期均衡：在短期，完全竞争市场上产品价格和生产规模都是确定的，厂商不能根据市场需求来调整全部生产要素，因此，从整个行业来看，就有可能出现供给小于需求（盈利）或供给大于需求（亏损）的情况。
边际收益曲线与平均收益曲线相交于平均收益曲线的最低点E，此点的产量为最大利润产量或最小亏损产量最大。
完全竞争和完全垄断市场的厂商均衡
完全竞争和完全垄断市场的厂商均衡前面学过的生产者行为分析了生产者在既定的技术条件和生产要索的价格，如何获得用各种生产要裹的最佳组合的问题，即在既定成本下取得最大产出量，或产出一定时产品所费的成本最小。
成本理论表明了厂商为能生产的各种产量所支付的蛀低成本的变化，并不能说明厂商将要确定什么样的产量水平，这是因为，厂商实现利润最大化的产量选择，不仅取决于它的成本条件，而且还取决于它的收益状况，或者说取决于它所面临的市场需求状况。
但是，商所面临的市场需求曲线依不同的市场类型而存在着定的差别，同样，厂商的供给曲线不仅取决于生产函数和成本函数，也与厂商所处的市场环境相关。
贴片钽电容因此，市场条件不同，供需曲线也不f司，从而均衡条什不同。
本章和第七章，就是要具体分析在不同的市场条件下使厂商宴现最大利润的均衡产量和均衡价格是如何决定的。
厂商在各种市场结构中如何决定产品价格和产量的理论称为厂商均衡理论或市场结构理论。
第一节有关厂商行为的几个概念、厂商、市场与行业。
厂商(firm)是指根据一定目标（一般是追求利润极大化）为市场提供商品和劳务的独立经营单位，不管它采取独资经营、合伙经营，还是股份公司的形式，也不管它的经营范围或业务内容是从事生产制造，还是从事商品与劳务的推销。
市场，一般指一种货物或劳务买卖的场所，买卖双方在市场决定商品交换的价格。
每一种商品有一个市场，一个市场不一定是，甚至通常不是一个单一的地点，而是一个区域。
它可能有固定场所，也可能通过电话、贴片钽电容电传或internet阿买卖成交。
例如，黄金、宝石及政府担保的金边证券具有世界范围的市场，而一些价值低、重量大的商品如砂、石、砖等，其市场往往缩小到地区或地方范围。
所以，经济学中的市场是指一种商品的交易关系的总和。
行业或产业(industry)是指制造或提供同一或类似产品或劳务的厂商的集合，如纺织业、机器制造业、食品加丁业等，而纺织业又可分为棉织业、针织业、丝织业等。
《西方经济学》重点内容提示(3).
《西方经济学》重点内容提示（3）第七章 厂商均衡理论第一节 市场结构一、划分市场结构的标准各个市场的竞争与垄断程度不同形成了不同的市场结构。
我们根据三个标准来划分市场结构。
1.行业的市场集中程度。
市场集中程度指大企业在市场上的控制程度，用市场占有额来表示。
一般用两个标准来判断一个市场的集中程度。
一是四家集中率，即某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额中所占的比例。
如果用R 代表四家集中率，用T 代表整个市场的销售额，A 1，A 2，A 3，A 4分别代表这个市场上最大的企业的销售额，我们把四家集中率的计算公式是写为：TA A A A R 4321+++=二是赫芬达尔－赫希曼指数（英文简称为HHI ）。
这个指数是计算某一市场上50家最大企业（如果少于50家企业就是所有企业）每家企业市场占有份额（取百分之的分子）的平方之和。
如果用S i 表示第i 家企业的市场占有额，则这一指数的计算公式是： 250222150,12S S S SHHI i i +∙∙∙++==∑⋅⋅⋅=显然，HHI 越大，表示市场集中程度越高，垄断程度越高。
2.行业的进入限制。
一个行业的进入门榄越低，即进入限制越低，企业越容易进入，从而竞争程度越高。
反之，一个行业进入门榄越高，即进入限制越高，企业进入越困难，从而垄断程度高。
进入限制来自自然原因和立法原因。
3.产品差别产品差别是同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。
产品差别引起垄断，所以，产品差别越高的市场，垄断越高；产品差别越低的市场，竞争程度越高。
二、市场结构类型根据上述标准，我们可以把市场结构分为四种类型。
我们用下表概括市场结构的类型。
表7－1完全竞争是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构， 垄断竞争是既有垄断又有竞争，垄断与竞争相结合的市场。
寡头是只有几家大企业的市场。
垄断是只有一家企业控制整个市场的供给。
第二节 完全竞争市场上的厂商均衡一、完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益 对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。
完全垄断市场的厂商均衡
B完全垄断市场的长期均衡
短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利
润最大化。
完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。并 不以利润消失为标志。 长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便 使所达到的产量能实现利润最大化。
QA
60
30 18 O
古诺均衡点
E QB 18 30 60 QB
古诺均衡解
只要一个厂商变动产量，另一个厂商也必须跟着变 动自己的产量。
市场均衡意味着两家厂商都没有变动产量的意愿。
两个反应函数必须同时成立。联立，得QA=QB＝18
一、垄断及其类型
1、垄断的概念 所谓的垄断，是与完全竞争市场完全相 反的市场结构，基本含义是市场上仅仅存在 一个厂商，即单个厂商成为整个市场的供给 方。
2. 垄断市场特点
（1）一家厂商就是整个行业，
控制了某种产品的全部供给。
厂商＝行业
（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不
可能，要素资源难以流动。
变目前状态。
厂商按自己感觉的主观需求曲
线所做出的价格产量决策恰和 其它厂商也做出同样调整的价 格产量决策相一致。
垄断竞争厂商的短期均衡
P SMC
PE
H
SAC
E MR O QE
d Q
5.垄断竞争市场——长期均衡的简化分析
P LMC LAC N G
E
dd（AR=P）
MR M 垄断竞争市场的长期均衡 O
2.寡头市场特点
厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产
品价格和绝大部分的市场份额。
产品差别可有可无。由此分为无差别寡头垄断市场和有差别
市场结构与厂商均衡
市场结构与厂商均衡市场结构是指一个市场上存在的买方和卖方之间的关系以及市场上的竞争程度。
市场结构可以根据市场中的厂商数量和产品差异程度来进行分类，常见的市场结构包括完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。
在完全竞争市场中，存在着大量的小型厂商，产品没有差异，每个厂商都没有市场影响力。
这种市场结构下，厂商无法通过价格调整来影响市场价格，只能通过增加产量来增加销售额。
此外，进入和退出市场的壁垒较低，厂商之间的信息是对称的。
完全竞争市场的厂商均衡是指所有的厂商都以最低的平均成本生产最大产量，并且市场上的价格等于厂商的边际成本。
垄断市场是指市场上只有一个厂商，该厂商对市场具有绝对的市场控制力。
在垄断市场中，厂商可以通过价格和产量的调整来影响市场价格，但是价格调整受到限制，因为厂商需要考虑到消费者的需求弹性，以及产量调整所带来的成本和收益变化。
此外，垄断市场的进入壁垒较高，因为垄断厂商通常拥有专利或其他独特的资源。
垄断市场的厂商均衡是指厂商通过选择产量和价格来最大化利润。
垄断竞争市场是介于完全竞争市场和垄断市场之间的一种市场结构。
在垄断竞争市场中，存在着多个厂商，每个厂商生产的产品在一定程度上有差异，但市场上的产品是可替代的。
厂商之间可以自由进入和退出市场。
在这种市场结构中，厂商可以通过差异化产品、广告宣传等手段来增加市场份额。
垄断竞争市场的厂商均衡是指厂商以最低的平均成本生产最大产量，并且价格超过边际成本，但是低于垄断市场的价格水平。
寡头垄断市场是指市场上存在着少量的大型厂商，每个厂商对市场具有一定的市场控制力。
在寡头垄断市场中，厂商可以通过价格和产量的调整来影响市场价格，但是价格调整受到其他厂商的反应的限制。
进入和退出市场的壁垒较高，因为寡头垄断市场的厂商通常拥有技术优势或其他独特的资源。
寡头垄断市场的厂商均衡是指厂商通过选择产量和价格来最大化利润，同时考虑到其他厂商的反应。
总之，不同市场结构下的厂商均衡是根据厂商的行为以及市场条件来决定的。
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寡头市场企业数量少，相互依存性高，因而较为容易相 互形成某种形式的暂时的妥协性联盟，尽管这并没有消 除竞争。
11
2.寡头市场特点
厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产品 价格和绝大部分的市场份额。
是生产同类产品的厂商，在划分销售市场、规定 商品产量、确定商品价格等方面签订协定而成立 的同盟。
通过建立卡特尔，几家寡头企业，协调行动， 共同确定价格，就有可能象垄断企业一样，使 整个行业的利润达到最大。
但由于卡特尔各成员之间的矛盾，有时达成的 协议也很难兑现，或引起卡特尔解体。
16
如果寡头行业中的主要厂商通过明确的，通常是 正式的协议来协调其各自的产量、价格或其他诸 如销售地区分配等事项，他们就形成一个所谓的 卡特尔。
剃须刀
吉列
67
希克
16
比克
9
运动鞋
耐克
47
锐步
16
阿迪达斯
7
美国汽车
通用汽车
28
福特
25
戴姆勒-克莱斯勒 16
丰田、本田、日产 20
软饮料
可口可乐
45
百事可乐
31
4
Cadbury Schweppes 15
垄断竞争市场_需求曲线：
垄断竞争是厂商无进入限制，该市场存在两种需 求曲线的可能：
当一个厂商改变其产品价格时，该行业其他竞争 者不随之改变价格——d。
13
美航在匹兹堡-达拉斯市场的需求函数（和效 益）取决于合众国航空公司对其降价的反应。合众 国航空公司索取高价（1054美元）的决策将使美 航的市场份额增加，因为很多旅客将选择美航的低 价格服务。
合众国航空公司采取和美航新票价相同的决 策，将保持现有市场份额。但是，降低票价实际上 是否提高美航的收益和利润，还取决于需求的价格 弹性和全额票与打折票的销售组合。最后，如果合 众国航空公司如果价格低于美航640美元的新票价， 将会导致美航的市场份额减少，美航可能进一步降 价。
6.3 垄断竞争市场 6.4寡头垄断市场
1
6.3 垄断竞争市场
一 垄断竞争市场的特点 二 垄断竞争市场均衡
2
一 垄断竞争市场的特点
垄断竞争：许多厂商出售相近但非 同质，而是有差别的商品 的市场
特点：
1、存在产品差别。 2、厂商数目比较多。 3、厂商进出比较容易。
4、厂商对产品价格略有影响力。
3
实例：美国的寡头：相对市场份额（%)
产品差别可有可无。由此分为无差别寡头垄断市场和有差别 寡头垄断市场。
存在进入的障碍，其它厂商无法顺利进入。
寡头垄断之间相互最后利害关系极为密切，双方均是反应后 再决策，固在产量和价格上没有“确定的均衡”。
12
寡头行业中的相互依赖
航空公司定价: 匹兹堡市场 看一下匹兹堡和达拉斯之间航线的情况，人们
寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。 寡头之间的产品
有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等 行业； 也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业 等。
10
一、寡头市场的特征
寡头市场企业有限，彼此非常了解，企业间的决策具有 较高的关联性。
寡头市场的产量与价格决定没有一个确定的规律，因为 每一个企业的产量在市场上都占有较大的份额，企业作 出决策时必须要充分考虑竞争对手的反应，而竞争对手 的反应可能是多种多样的，很难准确预测。
D
因此，垄断竞争市场上长
MR
期均衡的条件是
O
Q1
垄断竞争厂商的长期均衡
（1）MR=MC， （2）P=AR=AC。
8
6.4寡头垄断市场
一、寡头垄断市场的特点 二、勾结的寡头 三、非合作寡头和博弈论 四、针对寡头的政策——反托拉斯法
9
一、寡头垄断市场的特点
1.寡头市场：是指那种在某一产业只存在少数几 个卖者的市场组织形式。
当一个厂商改变其产品价格时，该行业其他竞争 者随之改变价格——D。
P D
P0
E
P1
A
d
5
O
Q0 Q1
Q2
Q
二 垄断竞争厂商的均衡
垄断竞争厂商的产品与其他厂商产品既有一定差别， 又有很大替代性。垄断竞争厂商面临着一条向右倾斜 但斜率比垄断厂商要平坦得多的需求曲线。
1、短期均衡：垄断竞争也谋求利润最大，其产 量和价格的决策的基本原则同样是使边际收益 等于边际成本，即：MR=MC。
在短期，均衡的图形与垄断厂商的均衡十分相 似，若价格高于平均成本，有超额利润；若低 于平均成本，则会亏损。
6
P SMC
PE
SAC
D
MR
O
QE
获利的垄断竞争厂商均衡
P
SMC SAC
PE
D
MR
QO
QE
Q
亏损的垄断竞争厂商均衡
7
2、长期均衡
P A
P1
LMC LAC
在长期，厂商可以任意变 动一切生产投入要素。若 一行业出现超额利润或亏 损，会通过新厂商进入或 原有厂商退出，最终使超 额利润或亏损消失。因此 ，垄断竞争不能象完全垄 断那样，长期保有超额利 润，而是又是象完全竞争 一样，在长期只能获得零 利润。
如果存在两个以上的竞争对手，上述分析会 明显变得更为复杂。
寡头行业中的相互依赖
相互依赖导致寡头厂商之间不同程度的竞争与合作 极端之一：激烈的竞争，力求把竞争对手从经营活
动中驱逐出去 中间态：某种形式的非正式、策略性的合作 极端二：正式的共谋协议
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二、勾结的寡头
1、公开的勾结——卡特尔（Cartel）
卡特尔追求整体利润最大化，但各厂商往往从自 身利益出发，存在违背协议的强烈动机。
目前不少国家规定卡特尔违法
17
实例：远洋运输会议
自1916年开始实行《运输法》以来，远洋货运公司就被 排除在美国反托拉斯法之外。跨洋航线的运输费是有10～ 50个竞争者组成一个“运输会议”共同确定的。美国农业 部和FTC在1993年和1995年的两项研究发现，当远洋运 输公司违反会议协议而作为独立承运人进行协商时，费率 会降低18%或19%。尽管如此，“会议”通过与其他大量 顾客签订排他性业务合同仍然保持其市场力量。运输会议 的巨大能力能比独立承运人提供更为频繁的运输日程和更 高的可靠性。这些排他性合同有关清偿损失的惩罚性条款 大大消除了那些价格敏感货物寻找独立承运人的积极性。 相反，循环型的运输计划避免了最高的运费。例如：宝来 公司要把胶片用船运到欧洲，需先用卡车运输300英里到 蒙特利尔港，而事实上产品是在波士港仅20英里处制造的。
可以乘坐不同航空公司的飞机，但只有美国航空公 司和合众国航空公司提供这两个城市的直达服务。 在美国航空公司采用新的票价结构之前，这两家航 空公司对一张往返二等舱机票都索价1054美元。
美航的新机票为640美元，减少了414美元， 这样合众国航空公司面临一项决策：仍然保持目前 的1054美元（或者其他高于美航新票价的价格6401054之间），还是与美航一样，也索价640美元， 还是低于美航的新票价。